1.1. Задачи
курсовой работы
Основной задачей курсовой работы
по дисциплине «Основы маркетинга» является закрепление и дальнейшее углубление
студентами теоретических знаний, приобретение практических навыков в проведении
маркетингового анализа деятельности фирмы, овладение методикой
научно-исследовательской работы.
Курсовая работа должна показать
знание студентом курса «Основы маркетинга», умение применять полученные при
изучении названной дисциплины знания при решении практических задач,
способность самостоятельно анализировать и обобщать материалы, делать выводы,
вносить и обосновывать свои предложения по разрабатываемой теме.
Товаром фирмы могут быть продукты
производственного и потребительского назначения; идеи; производственные,
информационные, издательские и бытовые услуги, оказываемые как юридическим,
так и физическим лицам.
1.2. Структура
курсовой работы
Курсовая работа состоит из
введения, основной части, которая может разбиваться на подразделы, заключения:
списка использованных источников и приложений.
Во введении обосновываются
актуальность разрабатываемой темы, определяются цели и задачи курсовой работы.
Объем введения около 1-2 страниц.
Примерная структура основной части
курсовой работа по темам приведена в части 1.4 данных методических указаний.
По усмотрению студента структура курсового проекта может быть изменена, но
вопросы, приведенные в кратком содержании, обязательны для рассмотрения.
Практические разработки студента должны составлять не менее пятидесяти
процентов основной части проекта.
В заключении приводятся основные
выводы по работе. Выводы должны быть краткими, конкретными и отражать результат
решения поставленных задач Объем заключения 2-3 страницы.
Список используемых источников
приводится в конце курсовой работы.
13.
Разработка рекламной кампании фирмы
Введение
1. Понятие и
характеристика рекламы как способа продвижения товара
2. Определение целей
рекламной кампании
3.
Разработка плана рекламной кампании
Заключение
Список использованных источников
В первой главе дается понятие
рекламы, перечисляемся ее функции, указываются достоинств и недостатки,
определяется место рекламы и маркетинговой деятельности фирмы.
Во второй главе определяется
перечень рекламируемых товаров и приводится их характеристика по степени
длительности пользования, сезонности спроса, покупки и т д. Оценивается
положение товара на рынке и степень его конкурентоспособности Изучаются
рекламные стратегии конкурентов На основе проведенного анализа формулируются
цели рекламной кампании в отношении каждого товара.
В третьей главе
разрабатывается план проведения рекламной кампании, включающий
определение бюджета рекламы, его распределение по рекламируемым товарам,
рекламным средствам с учетом поставленных целей. Разрабатывается рекламное обращение,
оцениваются затраты на его создание. В пределах выделенного бюджета
определяется минимально эффективная частота подачи рекламных сообщений.
На основе выполненных разработок
составляется график проведения рекламной кампании с указанием перечня мероприятий,
времени их проведения, затрат по рекламированию.
Оценка эффективности предлагаемой
рекламной кампании производится на основе прогнозируемого прироста объема
продаж, прибыли и рентабельности.