Сравнительная характеристика различных видов каналов размещения рекламы

Телевидение и СМИ

РАДИО ТВ ГАЗЕТЫ ЖУРНАЛЫ НАРУЖКА ИНТЕРНЕТ КИНО ДОМИНИРОВАНИЕ ВЫРАЗИТЕЛЬНОСТЬ ВОВЛЕЧЕННОСТЬ ЗАПОМИНАЕМОСТЬ БЛАГОПРИЯТНАЯ СРЕДА (КОНТЕКСТ) ВОЗДЕЙСТВИЕ НА ЦЕЛЕВУЮ АУДИТОРИЮ ПОСТРОЕНИЕ ИМИДЖА БРЭНДА СРЕДНЕЕ CPT

Расценки на рекламу в СМИ Средняя цена тысячи контактов для Москвы

ТВ (Москва) ~ 5- 10 USD Радио ~ 5 USD Наружная реклама ~40 USD Журналы (деловые и глянцевые) 100-150 USD Ваш выбор - ТЕЛЕВИДЕНИЕ Максимальный охват Максимальная интенсивность восприятия Построение имиджа брэнда Позиционирование путем подбора программ Оптимизация затрат

Реклама на телевидении может быть прямой или спонсорской.

Прямая реклама - это размещение роликов в рекламных блоках внутри до или после программ.

Спонсорская реклама размещается непосредственно внутри программы. Она подразделяется на прямое спонсорство (заставки, выходящие отдельно от рекламных блоков, устное объявление ведущего, логотип в углу экрана, подарки от спонсора, демонстрация продукта или щита с изображением спонсора в студии) и product placement (размещение неявной рекламы в фильмах и программах, например, пачка сигарет "Marlboro" в руках киногероя или компьютер "Samsung" на столе ведущего).

Спонсорская реклама считается более эффективной, чем прямая, потому что, сохраняя все преимущества прямого размещения, пусть и при некоторой разнице в цене, она выгодно выделяется благодаря эксклюзивности размещения (даже спонсорские заставки обычно показывают не более двух подряд).

Размещение рекламы на телевидении в регионах возможно в двух вариантах: одновременно по всей сети канала или в отдельно взятых регионах и городах, независимо от их количества.

Второй вариант уменьшает объём нецелевой аудитории и, учитывая низкую стоимость такой рекламы, является самым удобным для кампании со строго определённой региональностью.

Существует и особый способ печатного информирования читателей о товаре - public relations (PR). Это направление исторически является обособленным от рекламы; агентства, занимающиеся продвижением, делятся на рекламные и PR-агентства. К PR-услугам относятся организация публикаций полноценных статей, рассказывающих о продукте, организация пресс-конференций и последующее освещение их в СМИ и т.п. Эффективность подобных акций очень высока, так как это уже не столько реклама, сколько информирующая и просветительская деятельность.

Средствами PR в своё время был поддержан рынок детских товаров в России. Дело в том, что раньше считалось нормой не покупать новые детские вещи, а донашивать старые. Производители детской одежды активно рекламировали свои товары, но с помощью прямой рекламы нужные результаты достигнуты не были. Потребители нуждались в разъясняющей информации, и тогда в специализированной прессе ("Мой кроха и я", "Родители", "Мой ребенок") начали появляться рекламные статьи. Товаропроизводители стали помещать информацию о своей продукции в специальные справочники. В результате объём продаж детских товаров увеличился и до сих пор продолжает расти.