Основные игроки на рынке спортивной одежды

Российский рынок спортивной одежды состоит из двух категорий игроков. К первой группе относятся ведущие компании-производители спортивной одежды и обуви. Вторая группа — крупные дистрибьюторские сети, занимающиеся продвижением и продажей товара сразу нескольких торговых марок.

Среди наиболее известных и покупаемых марок спортивной одежды и обуви в России на первых план выходят такие марки, как Adidas, Reebok, Puma и Nike.

{…………………………………..}

Помимо этого, в России фигурируют такие производители спортивной одежды и обуви, как Puma, Baon, Columbia Sportswear, Finn Flair, Sela, Sprandi, Kappa, Rebel, Rider, Fila, Kangaroos, Mizuno, Denis Uomo, Max Mara Technology, Roncato, «Адмирал Маркет Марин», «Айсберг», «Кант», «Кемпинг-Тур», «Юнион» и многие др.

{…………………………………..}

Каналы продвижения спортивной одежды на российском рынке (дистрибуторы)

На текущий момент в Москве существует свыше 900 магазинов разной направленности, реализующих около половины объема рынка спортивных товаров. К ним относятся как фирменные магазины компаний-производителей, так и разные по объему торговые сети. Сейчас в России присутствует 5–6 крупных торговых сетей, влияющих на ситуацию рынка спортивных товаров. На их долю приходится более ХХ% объема продаж по России. Главными рынками сбыта спортивной продукции являются Москва и Санкт-Петербург.

К основным крупным операторам следует отнести следующие компании:

{…………………………………..}

Потребительское поведение и предпочтения на рынке спортивной одежды

В отличие от товаров первой необходимости, одежда относится к группе, спрос на которую определяется условиями и уровнем жизни населения. Потребительские предпочтения в выборе одежды зависят от половозрастной структуры населения, от уровня благосостояния людей, их предпочтений, семейного положения: с появлением детей, существенно увеличиваются затраты на приобретение детской и подростковой одежды, возникает потребность в покупке спортивной, джинсовой одежды. Негативным фактором на рынке одежды может являться тот факт, что около 60% населения продолжают носить вещи, вышедшие из моды, вплоть до полного износа изделия. Конечно, потребители с более высоким уровнем дохода чаще меняют свою одежду, чем потребители с низким уровнем благосостояния.

{…………………………………..}

Согласно исследованию[4], проведенному агентством Symbol-Marketing среди жителей Москвы, за последний год спортивную одежду покупали около 74% опрошенных москвичей. К ним относятся {…………………………..}

Результаты исследования показали, что основными местами покупки спортивной одежды являются рынки, сток-центры, магазины распродаж, фирменные магазины, бутики.

Рисунок. Основные места покупки спортивной одежды

Потребительские предпочтения относительно страны-производителя спортивной одежды не претерпели за последнее время никаких изменений: на первом месте продолжает оставаться импортная продукция.

Рисунок. Покупка спортивной одежды в зависимости от страны-производителя

Среди причин выбора спортивной отечественной одежды отмечались:

·         доступность по цене — ХХ%;

·         высокое качество товара — ХХ%;

·         широкий ассортимент продукции — ХХ%.

{…………………………………..}

По данным опроса, жители Москвы чаще всего покупают спортивную одежду таких марок, как Adidas, Nike, Reebok.

Таблица. Покупка марок спортивной одежды жителями Москвы

Среди респондентов, ответственных за покупку женской одежды, наибольшее предпочтение уделяется трем уже упомянутым выше маркам-лидерам: Adidas, Nike и Reebok.

{…………………………………..}

Таблица. Покупка марок мужской, женской и детской спортивной одежды

{…………………………………..}

Агентство Symbol-Marketing работает с 1996 г.

Наши преимущества

• отлаженная региональная сеть интервьюеров и партнеров
• полный комплект технических возможностей для проведения маркетинговых исследований
• положительный опыт на отечественном рынке маркетинговых исследований
• сплоченная команда добросовестных профессионалов

Наши принципы

Конфиденциальность: мы принимаем на себя бессрочные обязательства по соблюдению конфиденциальности.

Клиентоориентированность: приступая к работе, мы принимаем интересы клиента как свои; мы всегда ищем подходящие именно вашей компании сроки, цены и методы проведения исследований, предоставляем специальные скидки и возможности участия в синдикативных и омнибусных исследованиях рынков на очень выгодных условиях.

Качество: проводим исследования в соответствии с мировыми стандартами; специальный штат супервайзеров использует современные методики контроля работы интервьюеров, операторов; общепризнанные эксперты оценивают работы аналитиков.

Равнодоступность: мы открыты для всех клиентов — крупных и мелких, новых и старых, отечественных и зарубежных.

Наши клиенты

• Henkel
• Oxfam
• METRO Сash & Сarry
• «Газпром-Медиа»
• «Джинсовая симфония»
• «Охотный ряд»
• РИГ
• «Ростнефтересурс»
• и др.

[1] Выборка квотная, репрезентирующая половозрастной состав населения Москвы, со сдвигом в сторону наиболее активной и состоятельной покупательской аудитории.

[2] Битва за здоровый сбыт // Бизнес-журнал, № 10 (25.05.2004).

[3] Битва за здоровый сбыт// Бизнес-журнал, №10, 25.05.2004

[4] Исследование проведено в июле 2005 года, выборка составляет 400 респондентов, география исследования — Москва, метод исследования — телефонный опрос.