|
№ п\п
|
Рекламное объявление , его суть и содержание
|
Комментарии
|
|
Может ли оно побудить к какому- то действию
|
Привлекает ли меня объявление
|
Какие конкретные элементы приковали внимание
|
Что заставило прочесть до конца
|
Какая часть рекламы стала неотразимой
|
Какие слова и в каком контексте использованы
наиболее удачно
|
Оцените заголовок
|
Ясно ли что
хочет выразить реклама
|
Круг пользователей
|
Личная выгода
|
гарантии
|
|
1
|
Телевизионная реклама спрайта
|
желание пить
|
привлекает
|
удовлетворение жажды в жаркий период и зной
|
красочность и изображение летнего тепла и солнца на
экране
|
момент, когда
главный герой удовлетворяет жажду
|
Имидж ничто- жажда все
|
в переводе с английского спрайт - это дух
|
выразить необходимость удовлетворения потребности
пить в жару летом именно употреблением спрайта
|
все категории, особенно молодежь
|
удовлетворение жажды
|
имидж фирмы
|
|
2
|
Телевизионная реклама нового блокбастера
«Звездные войны. Эпизод 3"
|
побудить посмотреть фильм
|
очень привлекает
|
реклама сюжета фильма
|
желание увидеть основных действующих героев
|
отдельные кадры
|
новый блокбастер собрал рекордный сбор
|
ярко говорящий о продолжении ранее снятых частей
"Звездных воинов"
|
вызвать желание посмотреть в кинотеатре
|
молодежь и фанаты всех частей и предыдущих
блокбастеров
|
отдых, развлечение
|
|
|
3
|
Телевизионная реклама нового реалити- шоу "Большой брат"
|
посмотреть новое реалити - шоу
|
привлекает и
заинтересовывает
|
описание сути проекта
|
желание получить полную информацию о новом реалити- шоу
|
показ отдельных фрагментов и теле ведущей
|
его посмотрело более 2 млрд. человек во всем мире
|
честно
говоря, заголовок не очень выразителен
|
реклама хочет показать насколько это шоу реальное и красочное
|
молодежь и фанаты реалити- шоу
|
развлечение и отдых перед телевизором
|
|
|
4
|
Телевизионная реклама надувной кровати
|
желание узнать стоимость и затем купить
|
заинтересовывает
|
элемент
удобства кровати и возможности
его использовать везде
|
желание получить полную информацию
|
момент, когда кровать легко свертывается и складывается в маленький чемоданчик
|
вы можете взять ее с собой везде: на дачу, в гости и
т.д.
|
выражает суть рекламируемого товара - надувной
кровати
|
выразить
способ удобного сна
|
семейные пары
|
удобство применения и возможность переноса
|
гарантии фирмы
|
|
5
|
реклама пива "толстяк"
|
может побудить желание попробовать
|
привлекает в
плане попробовать
|
элемент удовлетворения жажды
|
образ главного героя рекламы
|
комичность
|
ты где был - пиво пил
|
заголовок оригинален
|
реклама показывает преимущества пива
"Толстяк" перед другими видами пива
|
Люди любого возраста, кроме детей
|
отдых за кружечкой пива
|
гарантия качества фирмы
|
|
6
|
Печатная реклама авто кредитования Транс кредит
банком
|
желание приобрести автомобиль
|
привлекает
|
возможность получения и доступность кредита
|
ознакомление с условиями кредитования
|
низкая ставка процентов - 12 %
|
кредитование без поручителей
|
заголовок отражает суть объявления
|
выразить возможность приобретения простым населением
автомобиля
|
все слои населения, кроме детей
|
приобретение автомобиля
|
гарантии банка
|
|
7
|
Телевизионная реклама новой марки БМВ
|
желанием иметь такую машину
|
привлекает очень
|
Красота и изящество нового автомобиля, внешний вид
|
желание увидеть больше преимуществ новой марки
автомобиля
|
когда автомобиль плавно движется по эстраде
|
БМВ - твой новый выбор
|
не слишком выразителен
|
реклама хочет показать все преимущества новой марки и низкую цену
|
обеспеченные слои
населения
|
приобретение автомобиля
|
имидж фирмы БМВ
|
|
8
|
Реклама о
приеме на работе на должность маркетолога в ООО
"Инмарко"
|
желание подать резюме в организацию
|
отражает мои потребности
|
тот факт, что должность в крупной и известной компании
|
необходимость получения полной информации о предлагаемой вакансии и требований к ней
|
предлагаемая заработная плата
|
конкурсный отбор
|
отражает требуемую вакансию и фирму
|
хочет выразить требования к кандидату
|
молодежь в
возрасте 25- 35 лет, соответствующая требованиям
|
получение вакантного места
|
имидж фирмы и собственные знания и навыки
|
|
9
|
Реклама туристического путешествия в Египет в газете
|
побудить к поездке в Египет во время отпуска
|
привлекает
|
фотография пирамиды Хеопса
|
желание получить информацию о возможной поездке
|
фотографии Египта
|
Египет- ваша мечта
|
красочный и полностью дает информацию о туруслуге
|
выразить
красоты и прелести Египта
|
обеспеченные слои
населения
|
поездка в Египет
|
гарантии фирмы , лицензия
|
|
10
|
Реклама на
станции метро с основными Вузами, в
которые можно поступить
|
побудить позвонить и узнать более подробную
информацию
|
привлекает, так
необходимо выбрать место обучения
|
большой перечень ВУЗов
|
получение информации о каждом ВУЗе
|
перечень предлагаемых специальностей
|
учеба - это ваше будущее и возможность хорошо
заработать
|
заголовок в полной мере отражает суть объявления
|
дать подробную информацию о ВУЗах города
|
абитуриенты
|
обучение по наиболее подходящей специальности
|
аттестация ВУЗов и лицензия на право ведения
деятельности
|
|
11
|
Реклама выборов
|
желание сходить на выборы
|
не очень
|
дата выборов
|
список
кандидатов
|
яркая дата выборов
|
день выборов
|
полностью отражает суть рекламы
|
указывает на дату выборов
|
все избиратели
|
выполнил гражданский долг
|
|
|
12
|
новый сотовый телефон
|
купить телефон
|
интересно узнать о прогрессе техники в области
сотовых телефонов
|
дизайн
|
желание увидеть телефон в разных ракурсах
|
информацию о дополнительных функциях
|
новое поколение сотовых телефонов
|
отражает суть
|
рассказать о новых возможностях
|
обеспеченные слои
населения
|
приобретение сотового телефона
|
гарантии фирмы
|
|
13
|
Ноутбук
|
желание купить ноутбук
|
интересно узнать о прогрессе техники в области
компьютеризации
|
дизайн и маленькие размеры
|
желание узнать о новых возможностях ноутбуков
|
информацию о дополнительных функциях
|
новое поколение ноутбуков
|
отражает суть
|
показать удобство и практичность использования
|
обеспеченные слои
населения
|
приобретение ноутбука
|
гарантии фирмы , лицензия
|
|
14
|
рекламный щит
и внешнее оформление китайского ресторана
|
побудить
желание посетить
|
привлекает внешний дизайн и внешнее оформление
ресторана
|
изображения китайских драконов
|
-
|
внешний дизайн помещения и особенно входа
|
надписи на китайском языке
|
китайский ресторан говорит о том, что здесь подают
только китайские блюда
|
выразить
особенности китайской кухни
|
обеспеченные слои
населения
|
познание китайской кухни
|
гарантии сытного и вкусного обеда (ужина)
|
|
15
|
Реклама бутика BGN
|
желание зайти и посмотреть предлагаемый товар
|
привлекают внешние витрины с предлагаемыми вариантами
|
новые модели одежды , новые цвета
|
-
|
яркие и
смелые цвета
|
манекены
|
название магазина
свидетельствует о том, что в нем представлена импортная одежда
|
реклама новых моделей
|
молодежь
|
новый стиль одежды
|
имидж фирмы
|
|
16
|
Рекламные витрины магазина Sprandy
|
желание зайти и посетить спортивные товары
|
привлекают выставленные в витринах спортивные костюмы соответствующие моде
|
новые модели спортивной одежды как мужской так и
женской
|
-
|
оригинальность спортивной одежды даже для женщин
|
манекены в витрине
|
качество
|
реклама новых моделей
|
молодежь
|
спортивная форма
|
имидж фирмы
|
|
17
|
реклама сайта в интернете с анекдотами
|
побудить зайти на сайт
|
Привлекает
как развлекательное занятие
|
интерес
|
желание узнать адрес сайта
|
заголовок и красочность рекламного ролика
|
анекдоты - не устоишь
|
отражает кратко
но информативно
|
отобразить адрес сайта
|
любой
|
скачивание наиболее интересных анекдотов
|
|
|
18
|
телевизионная реклама о возможности скачать мелодии на сотовые
телефоны
|
желание скачать мелодию на сотовый телефон
|
привлекает, так как
необходимо пополнить список мелодий на телефоне
|
новая мелодия из к\ф «Бой
с тенью"
|
желание узнать стоимость и код мелодии
|
звучание новой мелодии со словами
|
закачай мелодию из нового кинофильма
|
отражает суть
- закачивание мелодии
|
отобразить код мелодии
|
поклонники
|
новая хит- мелодия
|
|
|
19
|
Телевизионная реклама мороженного в передаче "Дом - 2"
|
побудить желание попробовать
|
привлекает
|
нахваливание участниками проекта вкуса
|
узнать фирму и название мороженого
|
момент развертывания мороженого
|
фразы участников
о вкусе мороженого
|
-
|
выразить преимущества мороженного перед другими
видами
|
все любители
|
вкусовые предпочтения
|
фирма
|
|
20
|
Реклама
колготок Омса
|
купить колготки
|
привлекает
|
вид колготок
|
информация о производителе
|
момент, когда
колготки не рвутся зацепившись
|
от Парижа до находки- омса
- лучшие колготки
|
-
|
показать преимущества колготок
|
все женщины
|
качественные колготки
|
|
|
21
|
Реклама банка Мосбизнесбанк
|
вложить деньги
|
да
|
высокие проценты по вкладам
|
информация о банке
|
высокий процент
|
уверенность в будущем
|
отражает суть
|
показать выгодность вкладов
|
все слои
|
надежный вклад
|
|
|
22
|
Реклама Тайда
|
использовать только Тайд
|
да
|
чистота и белизна одежды после использования Тайда
|
комичность ролика
|
белизна одежды
|
появление Верки Сердючки
|
отражает суть
|
показать преимущества порошка
|
все
|
чистота и белизна одежды
|
|
|
23
|
Рекламный щит магазина "Эльдорадо"
|
побуждает желание посетить
|
привлекает разнообразием ассортимента бытовой и
прочей техники
|
изображение
на рекламной щите большого
разнообразия техники
|
желание посмотреть весь ассортимент
|
информация о беспроцентном кредите
|
кредит 0 %
|
эльдорадо по мифологии - сказочная страна
|
показать возможность приобретения техники на любых
условиях
|
все
|
приобретение техники
|
имидж фирмы
|
|
24
|
Денежные переводы Western Union
|
побуждает желание использовать только эти денежные
переводы
|
привлекает
|
привлекает надежность и все доступность
|
желание получить информацию о переводах
|
информацию о том, что переводы осуществляются в
любую точку мира
|
надежность
|
иностранное название
|
показать возможность легких путей
|
все
|
перевод средств в любую точку мира
|
гарантии есть
|
|
25
|
Продукция "Веселый молочник"
|
побуждает желание использовать продукцию
|
привлекает
|
рекламный ролик
|
-
|
гарантии
качества и вкуса продукции
|
веселый молочник
|
интересный и смешной заголовок продукции
|
выразить преимущества продукции
|
все
|
использование качественной пищи без кон сервантов
|
продукция сертифицирована
|
|
26
|
Реклама сыра "Hohland"
|
побуждает желание попробовать
|
привлекает
|
рекламный ролик
|
суть рекламного ролика, его сюжета
|
подход к
ролику с юмором
|
неземной вкус
|
не очень
|
выразить
неземной вкус сыра
|
все
|
вкус сыра -
действительно необычный
|
продукция сертифицирована
|
|
27
|
Упаковка чипсов Лейс
|
побуждает желание попробовать чипсы
|
привлекает и даже очень
|
яркая упаковка
|
информация о составе продукции
|
рекламная акция с возможностью получения суперприза
|
лейс - доставь себе удовольствие
|
интересен
|
выразить качество и вкус чипсов
|
все любители
|
попробовать новый вкус
|
продукция сертифицирована
|
|
28
|
Реклама ипотечного кредитования
|
желание приобрести квартиру таким методом
|
Да
|
выгодные условия
|
условия
получения
|
выгодность и скорость сделок простота и удобство
|
государственная программа ипотечного
кредитования
|
носит содержательную основу
|
выразить возможность получения жилья
|
практически все
более менее обеспеченные слои
|
приобретение квартиры
|
законодательные основы
|
|
29
|
Частные объявления в газете Доска объявлений
|
вызывает желание прочитать и найти то, что требуется
|
Да
|
объем информации
|
поиск требуемой вещи
|
удобное расположение по видам предлагаемых вещей
|
заголовки предлагаемых вещей к продаже
|
доска объявлений уже сама по себе предполагает
большой выбор рекламы продажи - купли
|
отразить все реальные предложения
|
все
|
нахождение требуемого объявления
|
приобретение вещи
|
|
30
|
Газета "Вакансии в Новосибирске"
|
вызывает желание ознакомиться с предлагаемыми
вакансиями
|
Да
|
большой объем предложений
|
поиск вакансии
|
удобное размещение по профессиям
|
заголовки профессий
и вакансий
|
вакансии
всего Новосибирска
|
отразить все предложения и варианты
|
все
|
нахождение нужной работы
|
работа
|