АНАЛИЗ РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ

№ п\п

Рекламное объявление , его суть и содержание

Комментарии

Может ли оно побудить к какому- то действию

Привлекает ли меня объявление

Какие конкретные элементы приковали внимание

Что заставило прочесть до конца

Какая часть рекламы стала неотразимой

Какие слова и в каком контексте использованы наиболее удачно

Оцените заголовок

Ясно  ли что хочет выразить реклама

Круг пользователей

Личная выгода

гарантии

1

Телевизионная реклама спрайта

желание пить

привлекает

удовлетворение жажды в жаркий период и зной

красочность и изображение летнего тепла и солнца на экране

момент, когда  главный герой удовлетворяет жажду

Имидж ничто- жажда все

в переводе с английского спрайт - это дух

выразить необходимость удовлетворения потребности пить в жару летом именно употреблением спрайта

все категории, особенно молодежь

удовлетворение жажды

имидж фирмы

2

Телевизионная реклама нового блокбастера «Звездные войны. Эпизод 3"

побудить посмотреть фильм

очень привлекает

реклама сюжета фильма

желание увидеть основных действующих героев

отдельные кадры

новый блокбастер собрал   рекордный сбор

ярко говорящий о продолжении ранее снятых частей "Звездных воинов"

вызвать желание посмотреть в кинотеатре

молодежь и фанаты всех частей и предыдущих блокбастеров

отдых, развлечение

 

3

Телевизионная реклама нового реалити- шоу  "Большой брат"

посмотреть новое реалити - шоу

привлекает  и заинтересовывает

 описание  сути проекта 

желание получить полную информацию о  новом реалити- шоу

показ отдельных фрагментов и теле ведущей

его посмотрело более 2 млрд. человек во всем мире

 честно говоря, заголовок не очень выразителен

реклама хочет показать  насколько это шоу реальное и красочное

молодежь и фанаты реалити- шоу

развлечение и отдых перед телевизором

 

4

Телевизионная реклама надувной кровати

желание узнать стоимость и затем купить

заинтересовывает

элемент  удобства кровати и  возможности его использовать везде

желание получить полную информацию

момент, когда кровать легко свертывается и  складывается в маленький чемоданчик

вы можете взять ее с собой везде: на дачу, в гости и т.д.

выражает суть рекламируемого товара - надувной кровати

выразить  способ  удобного сна

семейные пары

удобство применения и  возможность переноса

гарантии фирмы

5

реклама пива "толстяк"

может  побудить желание попробовать

привлекает  в плане попробовать

элемент удовлетворения жажды

образ главного героя рекламы

комичность

ты где был - пиво пил

заголовок оригинален

реклама показывает преимущества пива "Толстяк" перед другими видами пива

Люди любого возраста, кроме детей

отдых за кружечкой пива

гарантия качества фирмы

6

Печатная реклама авто кредитования Транс кредит банком

желание приобрести автомобиль

привлекает

возможность получения и доступность кредита

ознакомление с условиями кредитования

низкая ставка процентов - 12 %

кредитование без поручителей

заголовок отражает суть  объявления

выразить возможность приобретения простым населением автомобиля

все слои населения, кроме детей

приобретение автомобиля

гарантии банка

7

Телевизионная реклама новой марки БМВ

желанием иметь такую машину

привлекает очень

Красота и изящество нового автомобиля, внешний вид

желание увидеть больше преимуществ новой марки автомобиля

когда автомобиль плавно движется по эстраде

БМВ - твой новый выбор

не слишком выразителен

реклама хочет показать  все преимущества новой марки и низкую цену

обеспеченные слои  населения

приобретение автомобиля

имидж фирмы БМВ

8

Реклама  о приеме на работе на должность маркетолога в ООО "Инмарко"

желание подать резюме в организацию

отражает мои потребности

тот факт, что должность  в крупной и известной компании

необходимость получения полной информации о  предлагаемой вакансии и требований к ней

предлагаемая заработная плата

конкурсный отбор

отражает требуемую вакансию и фирму

хочет выразить требования к кандидату

молодежь  в возрасте 25- 35 лет, соответствующая требованиям

получение вакантного места

имидж фирмы и собственные знания и навыки

9

Реклама туристического путешествия в Египет в газете

побудить к поездке в Египет во время отпуска

привлекает

фотография пирамиды Хеопса

желание получить информацию о возможной поездке

фотографии Египта

Египет- ваша мечта

красочный и полностью дает информацию о туруслуге

выразить  красоты и прелести Египта

обеспеченные слои  населения

поездка в Египет

гарантии фирмы , лицензия

10

Реклама   на станции метро  с основными Вузами, в которые можно поступить

побудить позвонить и узнать более подробную информацию

привлекает, так   необходимо выбрать место обучения

большой перечень ВУЗов

получение информации о каждом ВУЗе

перечень предлагаемых специальностей

учеба - это ваше будущее и возможность хорошо заработать

заголовок в полной мере отражает  суть объявления

дать подробную информацию о ВУЗах города

 абитуриенты

обучение по наиболее подходящей специальности

аттестация ВУЗов и лицензия на право ведения деятельности

11

Реклама выборов

желание сходить на выборы

не очень

дата выборов

 список кандидатов

яркая дата выборов

день выборов

полностью отражает суть  рекламы

указывает на дату выборов

все избиратели

выполнил гражданский долг

 

12

новый сотовый телефон

купить телефон

интересно узнать о прогрессе техники в области сотовых телефонов

дизайн

желание увидеть телефон  в разных ракурсах

информацию о дополнительных функциях

новое поколение сотовых телефонов

отражает суть

рассказать о новых возможностях

обеспеченные слои  населения

приобретение сотового телефона

гарантии фирмы

13

Ноутбук

желание купить ноутбук

интересно узнать о прогрессе техники в области компьютеризации

дизайн и маленькие размеры

желание узнать о новых возможностях ноутбуков

информацию о дополнительных функциях

новое поколение ноутбуков

отражает  суть

показать удобство и практичность использования

обеспеченные слои  населения

приобретение ноутбука

гарантии фирмы , лицензия

14

рекламный щит   и внешнее оформление китайского ресторана

побудить  желание посетить

привлекает внешний дизайн и внешнее оформление ресторана

изображения китайских драконов

-

внешний дизайн помещения и особенно входа

надписи на китайском языке

китайский ресторан говорит о том, что здесь подают только китайские блюда

выразить  особенности китайской кухни

обеспеченные слои  населения

познание китайской кухни

гарантии сытного и вкусного обеда (ужина)

15

Реклама бутика BGN

желание зайти и посмотреть предлагаемый товар

привлекают внешние витрины с   предлагаемыми вариантами

новые модели одежды , новые цвета

-

яркие  и смелые цвета

 манекены

название магазина  свидетельствует о том, что в нем представлена  импортная одежда

реклама новых моделей

молодежь

новый стиль одежды

имидж фирмы

16

Рекламные витрины магазина Sprandy

желание зайти и посетить спортивные товары

привлекают выставленные в витринах  спортивные костюмы  соответствующие моде

новые модели спортивной одежды как мужской так и женской

-

 оригинальность  спортивной одежды  даже для женщин

манекены в витрине

качество

реклама новых моделей

молодежь

спортивная форма

имидж фирмы

17

реклама сайта в интернете с анекдотами

побудить зайти на сайт

Привлекает  как развлекательное занятие

интерес

желание узнать адрес сайта

заголовок и красочность рекламного ролика

анекдоты - не устоишь

отражает кратко  но информативно

отобразить адрес сайта

любой

скачивание наиболее интересных анекдотов

 

18

телевизионная реклама  о возможности скачать мелодии на сотовые телефоны

желание скачать мелодию на сотовый телефон

привлекает, так как  необходимо пополнить список мелодий на телефоне

новая мелодия из к\ф «Бой с тенью"

желание узнать стоимость и код мелодии

звучание новой мелодии со словами

закачай мелодию из нового кинофильма

отражает  суть - закачивание мелодии

отобразить код мелодии

 поклонники 

новая хит- мелодия

 

19

Телевизионная реклама  мороженного в передаче "Дом - 2"

побудить желание попробовать

привлекает

нахваливание участниками проекта вкуса

узнать фирму и название мороженого

момент развертывания мороженого

фразы участников  о вкусе  мороженого

-

выразить преимущества мороженного перед другими видами

все любители

вкусовые предпочтения

фирма

20

Реклама  колготок Омса

купить колготки

привлекает

вид колготок

информация о производителе

 момент, когда колготки не рвутся зацепившись

от Парижа до находки- омса - лучшие колготки

-

показать преимущества колготок

все женщины

качественные колготки

 

21

Реклама банка Мосбизнесбанк

вложить деньги

да

высокие проценты по вкладам

информация о банке

высокий процент

уверенность в будущем

отражает суть

показать выгодность вкладов

все слои

надежный вклад

 

22

Реклама Тайда

использовать только Тайд

да

чистота и белизна одежды после использования Тайда

комичность ролика

белизна одежды

появление Верки Сердючки

отражает суть

показать преимущества порошка

все

чистота и белизна одежды

 

23

Рекламный щит магазина "Эльдорадо"

побуждает желание посетить

привлекает разнообразием ассортимента бытовой и прочей техники

  изображение на рекламной щите  большого разнообразия  техники

желание посмотреть весь ассортимент

информация о беспроцентном кредите

кредит 0 %

эльдорадо по мифологии - сказочная страна

показать возможность приобретения техники на любых условиях

все

приобретение техники

имидж фирмы

24

Денежные переводы Western Union

побуждает желание использовать только эти денежные переводы

привлекает

привлекает надежность и все доступность

желание получить информацию  о переводах

информацию о том, что переводы осуществляются в любую точку мира

надежность

иностранное название

показать возможность легких путей

все

перевод средств в любую точку мира

гарантии есть

25

Продукция "Веселый молочник"

побуждает желание использовать продукцию

привлекает

рекламный ролик

-

 гарантии качества и вкуса продукции

веселый молочник

интересный и смешной заголовок продукции

выразить преимущества продукции

все

использование качественной пищи без кон сервантов

продукция сертифицирована

26

Реклама сыра "Hohland"

побуждает желание попробовать

привлекает

рекламный ролик

суть рекламного ролика, его сюжета

 подход к ролику с юмором

неземной вкус

не очень

 выразить неземной вкус сыра

все

вкус  сыра - действительно необычный

продукция сертифицирована

27

Упаковка чипсов Лейс

побуждает желание попробовать чипсы

привлекает и даже очень

яркая упаковка

информация о составе продукции

рекламная акция с возможностью получения суперприза

лейс  - доставь себе  удовольствие

интересен

выразить качество и вкус чипсов

все любители

попробовать новый вкус

продукция сертифицирована

28

Реклама ипотечного кредитования

желание приобрести квартиру таким методом

Да

выгодные условия

условия  получения

выгодность и скорость сделок простота и удобство

 государственная программа ипотечного кредитования

носит содержательную основу

выразить возможность получения жилья

практически все  более менее обеспеченные слои

приобретение квартиры

законодательные основы

29

Частные объявления в газете Доска объявлений

вызывает желание прочитать и найти то, что требуется

Да

объем информации

поиск требуемой вещи

удобное расположение по видам предлагаемых вещей

заголовки предлагаемых вещей к продаже

доска объявлений уже сама по себе предполагает большой выбор  рекламы продажи - купли

отразить все реальные предложения

все

нахождение требуемого объявления

приобретение вещи

30

Газета "Вакансии в Новосибирске"

вызывает желание ознакомиться с предлагаемыми вакансиями

Да

большой объем предложений

поиск вакансии

удобное размещение по профессиям

заголовки профессий  и вакансий

 вакансии всего Новосибирска

отразить все предложения  и варианты

все

нахождение нужной работы

работа