Ситуация 17
Полные затраты фирмы на
единицу изделия составили в текущем году 2000 руб. При расчете цены фирма
закладывает коэффициент прибыльности (доля прибыли в цене) 76%. В условиях
инфляции наблюдается рост затрат на 500 руб. Рассчитайте:
А) цену в текущем году;
Б) цену, которая полностью
возмещала бы затраты фирмы и сохранила бы прибыль на единицу изделия в прежнем
размере;
В) цену, которая не только
бы возмещала затраты, но и обеспечивала коэффициент прибыльности 25%.
Решение:
А) Из условия ситуации следует,
что требуется определить цену производства продукции, которая «складывается из
издержек производства и средней прибыли на весь авансированный капитал»[1].
Следовательно мы должны полные затраты увеличить на сумму заложенной прибыли.
Цена изделия с возмещением
издержек производства рассчитывается по формуле:
Ц = С + Nпр (С + А) + А,
где
С – фактические издержки производства;
Nпр – средняя норма прибыли
на рынке;
А – административные расходы и расходы
на прибыль
С учетом того, что в
условии отсутствуют данные по административным расходам и расходам на прибыль,
в нашем случае формула примет следующий вид:
Ц = С + Nпр· С = 2000 + 2000*0,76 = 3 520 руб.
Таким образом, цена изделия
в текущем году (до инфляции) составила 3520 руб.
Б) В условиях инфляции при
росте затрат на 500 руб. полные затраты на единицу изделия составят:
2000 + 500 = 2500 руб.
Для того, чтобы сохранить
прибыль на единицу изделия следует оставить долю прибыли в цене, равную 76%
(последние цифры зачетной книжки).
По выше приведенной формуле
рассчитаем цену, которая полностью будет возмещать затраты фирмы и сохранит
прибыль на единицу изделия в прежнем размере:
Ц = 2500 + 2500*0,76 =
4 400 руб.
В) В приведенной выше
ситуации не обозначено для какого периода следует определить цену, которая бы
не только возмещала затраты, но и обеспечивала прибыль 25%, поэтому расчет
будем производить сначала в текущем году (до инфляции), а затем – в условиях
инфляции.
Ц отчетный год =
2000 + 2000*0,25 = 2500 руб.
Ц в условиях инфляции
= 2500 + 2500*0,25 = 3 125 руб.
Комментируя ситуацию,
следует отметить, что определение цены осуществлялось методом «средние издержки
плюс прибыль». Это самый простой способ ценообразования, который заключается в
начислении определенной наценки на себестоимость произведенной продукции.[2]
Список литературы
1.
Михалева Е.П. Маркетинг:
Пособие для сдачи экзамена. – М.: Юрайт, 2004
2.
Федько В.П. Маркетинг.
– Ростов – на - Дону, Феникс, 2002
3.
Нэгл Т.Т. Стратегия и
тактика ценообразования. – СПб: ПИТЕР, 2003
[1]Михалева Е.П. Маркетинг: Пособие для сдачи экзамена. – М.: Юрайт, 2004. – с. 102
[2]Федько В.П. Маркетинг. – Ростов – на - Дону, Феникс,
2002. – с. 399