Заключение
Итак, рассмотренные в данной работе
многочисленные факты, влияющие на современное состояние жанра политический
портрет, нуждаются в обобщении.
Принципиальная особенность отображения человека на
станицах периодической печати сводится к утверждению: характер героя в
публицистике – всегда только версия. Ограниченная площадь газетного листа, а
также обычно сопровождающая подготовку журналистского материала нехватка
времени накладывают свой отпечаток. Поэтому образ человека, а в этой работе
речь идет об образе политика, приобретает черты целостности и завершенности
только в авторской концепции материала.
Независимо из выбранной формы повествования о
человеке: интервью-портрета или портретного очерка, автор стремится отобрать
для материала такие сведения, характер которых наиболее ярко свидетельствует о
личности описываемого. Это объясняет интерес журналиста к наиболее ярким
репликам собеседника или «картинным» эпизодам из жизни героя.
Отдельным в ряду портретов деятелей стоит
политический портрет. В российской истории личность всегда играла важную роль.
Власть олицетворяло лицо: князь, царь, вождь, президент. Какой личностью
является тот или иной политик, какие чувства, символы и идеи ассоциируются с
ним, имеет для публики первостепенный интерес. В полной мере удовлетворить
общественную потребность в информации о лидерах призваны материалы, в центре
которых политический деятель со своим духовным миром, характером,
раскрывающихся в общезначимых действиях, напряженных, подчас, конфликтных
ситуациях, в биографических эпизодах, в мыслях, речи и даже внешнем портрете
героя.
Своеобразный характер материла, используемый
публицистами начала ХХ века в описании лидеров, позволяет причислить эти
примеры политических портретов к собственно художественному творчеству.
Процесс избирательной кампании существенно преобразовал
требования, предъявляемые к информации о политических лидерах. Это повлекло за
собой неизбежные структурные изменения в жанре политический портрет.
Политическая ситуация 90-х годов дала мощный толчок к
развитию сферы политической рекламы и PR. Начал
формироваться социальный заказ на исследования по электоральному поведению,
восприятию образов власти, политиков и лидерству. Предельную актуальность для
политиков приобрели знания о психологических механизмах, которые побуждают или заставляют людей признавать в
одном человеке лидера, а другому отказывать в праве, привилегии и
ответственности на такое признание.
Одним из признанных механизмов в этой области считается
непрерывная работа над позитивным имиджем политика. Особый интерес со стороны
разработчиков стратегии политической рекламы вызывают средства массовой
информации, а точнее их способность четко формулировать «повестку дня»,
определять, что актуально и к какому вопросу, явлению или персоне следует
привлечь всеобщее внимание, а также их возможность тиражировать образ политика,
доминанты которого просчитаны заранее.
Рассматриваемый мною жанр, политический портрет, в
центре внимания которого находится личность политика, служит для наиболее
полного печатного воплощения его имиджа.
К тому же имидж, преподносимый со страниц периодической
печати, отвечает еще одной немаловажной задаче разработчиков стратегии
политической кампании: в отличие от теле- и радиообраза имидж политика в газете
гораздо легче контролировать.
Политический портрет, характер которого в
период избирательной кампании можно определить как рекламный, носит
утилитарную, прагматическую задачу: он должен побудить избирателей отдать свой
голос за представленное лицо, причем сделать этот выбор в конкретный временной
интервал. Для этого представляемый политик идеализируется, присущие ему черты
прописываются четко и однозначно. Рекламный политический портрет на
беспристрастность не претендует, предлагая конкретную оценку своему герою –
«отлично».
Бесспорно, избирательная кампания – явление
чрезвычайно частое в сегодняшней действительности, и все же наступает
логический момент ее завершения: выбор. Однако краткосрочность любой
избирательной кампании не позволяет назвать политический портрет только сугубо
«авторской интерпретацией», художественным анализом личности политика, не
подчиненным политическим целям.
В ХХ веке
мир стал гораздо более зависимым от коммуникации, чем это было ранее. Статус
каких-то структур, организаций, общественных деятелей стал определяться местом,
которое они занимают в потоках массовой информации.
Публичное «я» действующего политика, его
имидж, помогает ему управлять.
Интерес политсоветников к наиболее полной
концентрированной форме печатного воплощения образа лидера, политическому
портрету, и здесь не ослабевает.
Возможности этой формы, заложенные уже в самой природе существования
художественно-публицистической разновидности жанров, понимают все: политики, их
консультанты, да и сами журналисты.
Таким образом, журналистика сталкивается с
ориентированной коммуникационной формой PR.
Чем дальше, тем больше эти две области деятельности «обречены» на
сотрудничество и контакты. Роль PR-консультантов в
данных отношениях определяется достаточно четкой формулой: любая информация,
исходящая от лидера, должна быть воспринята общественностью необходимым ее
отправителю образом.
Если речь идет о политическом портрете,
точнее о его разновидностях портретном интервью или очерке-портрете, то
содержание этих материалов будет непременно предполагать ориентированность на
интересы героя. Именно поэтому характер политического портрета действующего
политика можно определить как ориентированный.
Отношения журналистов и специалистов по
связям с общественностью на сегодня носят взаимообвинительный
характер. Первые считают, что повсеместное развитие PR-структур
привело к исчезновению со страниц газет и журналов объективной информации,
вторые же в свою очередь обвиняют СМИ в предвзятости, стремлении к
сенсационности, готовности за деньги опубликовать любой материал. По мнению PR-консультантов, политическая ориентация изданий
изначально определяет характер интерпретации имиджей политиков.
Так или иначе, современный
политический портрет, сохраняя основные приметы публицистического жанра
(биографическое начало, обязательный комплекс сведений о политических взглядах
героя или его деятельности на посту, документальность, образность, элементы
прогноза, оценочность) в большинстве случаев передает
выверенный образ героя, настраивает
читателя на заранее заданную автору оценку политика.
В наиболее полной степени эта тенденция
работает в очерковой форме политического портрета. Поскольку любой политический
очерк-портрет - комментаторская работа.
Журналист анализирует факты и предлагает выводы. Такова задача
художественно-публицистических жанров. Это журналистика мнений. В этой форме
она практикуется в газетах и журналах многих стран мира, особенно в Европе.
Американская журналистика большей частью описательная. Журналистские материалы
скорее описательны, нежели интерпретаторские, в них можно найти скорее факты,
нежели мнения и оценки. «Часто российскую
журналистику противопоставляют американской. Американская – журналистика факта.
Американцы не описывают подробно, какой Клинтон
человек, они сообщают – Клинтон был там-то,
встретился с тем-то – и все. Это фактогарафическая
журналистика»[1].
Особенность восприятия информации русскими
людьми такова, что во всех передаваемых журналистами материалах важно не просто
изложение фактов, но углубленный личный анализ того, о чем идет речь.
И здесь вновь возникает вопрос о четком
определении основных подходов и принципов в работе, как со стороны журналистов,
так и стороны политиков и работающих с ними PR-структур,
которые отвечают понятиям «допустимые цивилизованные нормы PR» и «политическая культура журналиста».
[1] Власть, зеркало или
служанка? Энциклопедия жизни современной российской журналистики. М., 1998,
стр. 141.