Анализ печатного издания
Размещено
на /
Министерство
науки и образования
РФ
Федеральное
агентство по
образованию
Пензенский
государственный
университет
Кафедра
коммуникационный
менеджмент
Лабораторная
работа
на
тему: «Анализ
печатного
издания»
Выполнил:
студент Николаенко
А. И.
Проверил:
к.и.н., доцент
Артамонова
О.Г.
Пенза,
2011
1. История
создания и
развития издания
Vogue
(Вог, фр. мода)
— журнал о моде
для женщин,
издаваемый
с 1892 года издательским
домом Condй
Nast Publications.
Первый
номер журнала
— общественного
еженедельника,
созданного
для состоятельных
ньюйоркцев,
— увидел свет
в 1892 году. Имена
большинства
из 250 акционеров
публиковались
в «Светском
альманахе»;
среди них были
Корнелиус
Вандербильт
(первый долларовый
мультимиллионер),
Стёйвесант
Фиш (генеральный
директор Иллинойской
центральной
железной дороги),
герцог Перси
Морган и другие.
Основали новый
журнал Артур
Тюрнюр, юный
член светского
общества из
обеспеченной
семьи, у которого
уже был журналистский
опыт, и Гарри
Маквикар, чей
прадед Стефан
Уитни был крупным
оптовиком.
Тюрнюр занял
должность
издателя, а
Маквикар, изучавший
искусство в
Европе, стал
арт-директором
Vogue. Сначала еженедельник
состоял из 16
страниц ин-кварто,
однако он был
хорошо отпечатан
и красиво оформлен.
Обложку украшала
одна из изысканных
картинок, которые
стали популярны
благодаря
журналу Life, размещавшему
под ними юмористические
диалоги. Цена
одного экземпляра
— десять центов
— позволяла
человеку со
средним достатком
приобрести
журнал и узнать,
что же происходит
в обществе.
Еженедельник
позиционировался
как заслуживающий
внимания, настоящий
журнал, рассказывающий
о жизни общества,
моде и стиле
жизни. В первом
номере была
опубликована
история, написанная
Томасом Дженвиером,
но беллетристика
не нашла своего
постоянного
места в издании.
Журнал был
хорошо иллюстрирован,
также в нём
были эскизы
костюмов, хотя,
как отметил
один обозреватель,
изображения
одежды, которую
носят энергичные
люди, не были
такими уж и
модными в
общепринятом
понимании.
Вообще говоря,
с самого первого
выпуска стало
понятно, что
это не просто
очередной
журнал о женской
моде, а сдержанное
и респектабельное
издание о модном
Нью-Йорке. Несмотря
на сдержанность,
Vogue был первоклассным
журналом, а
респектабельность
выделяла его
на фоне таких
сенсационных
изданий для
светского
общества, как
Town Topics. В журнале
печатали о
театрах, концертах,
художественных
выставках и
о некоторых
новых книгах.
В
60-е года двадцатого
века, под руководством
главного редактора
Дайаны Вриланд,
Vogue стал одним
из самых влиятельных
модных журналов.
Модели, появлявшиеся
на его страницах
— Сьюзи Паркер,
Твигги, Пенелопа
Три — стали
настоящими
знаменитостями.
В 70-е годы журнал
стал выходить
один раз в месяц.
Изменилась
и целевая аудитория
журнала — это
были больше
не домохозяйки,
мечтающие на
кухне о лучшей
жизни, а деловые
женщины, каждое
утро спешащие
на работу. Таким
образом, большинство
статей журнала
сменило тематику.
2.
Концепция
позиционирования
на рынке
В
настоящее время
главным редактором
Vogue является Анна
Винтур. С самого
начала своей
работы в Vogue (с
1988 года) она работает
на поддержание
репутации Vogue
как журнала
мод номер 1 в
мире. Кроме
того, Винтур
попыталась
максимально
расширить
аудиторию
журнала, делая
акцент на том,
что высокая
мода доступна
для всех, а не
только для
избранных. Так,
на обложке
первого номера
журнала, выпущенного
под её руководством,
была фотография
модели в полный
рост (большинство
предшественников
Винтур помещали
на обложку лишь
лицо модели)
в потёртых
джинсах и в
куртке Christian Lacroix,
расшитой драгоценными
камнями.
Vogue
выходит в 18 странах:
Австралия,
Бразилия, Китай,
Франция, Германия,
Греция, Индия,
Италия, Япония,
Республика
Корея, Мексика,
Португалия,
Россия, Испания,
Тайвань, Турция,
Соединенное
королевство
и США.
В
настоящее время
издательство
Condй Nast
Publications выпускает
также Men’s Vogue (журнал
о моде для мужчин),
Teen Vogue (журнал,
ориентированный
на подростков),
Vogue Living и Vogue Entertaining + Travel (выходят
только в Австралии).
3.
Цели и задачи
издания
Проинформировать
читателя о
новинках в
мире моды.
Дать
полезные советы
по уходу за
собой, одеждой
и т.д.
Сообщить
о главных новостях
в мире моды
Ознакомить
читателя с
новой продукцией
(парфюмерия,
косметика,
обувь, украшения
и т.д.)
Выступает
как источник
рекламы
4.
Профессиональные
и эстетические
стандарты
Оставлять
на страницах
с фотографиями
поля, обрезая
их в край
Качество
материала
Глянцевое
содержание
издания
Сотрудничество
с дорогими и
известными
брендами
Популярная
личность на
обложке журнала
Тираж
русской версии
модного журнала
составляет
150 тысяч экземпляров.
журнал
журналистский
редакционный
издание
5.
Характер
информирования.
Тип журналистики
Вестник
моды. Задача
данного печатного
издания: сообщить,
рассказать,
показать, ознакомить.
6. Редакционная
коллегия,
журналистский
состав, внутренняя
структура
Журнал
Vogue всегда создавался
женщинами и
для женщин. За
столетнюю
историю у него
было 5 блистательных
редакторов,
каждая из которых
привнесла
частичку себя
в это легендарное
издание.
Главные
редакторы:
Эдна
Вулман Чейз
(1914—1951)
Джессика
Дейвис (1952—1962)
Дайана
Вриланд (1963 — июнь
1971)
Грейс
Мирабелла (июль
1971 — октябрь 1988)
Анна
Винтур (ноябрь
1988 — наст. время)
Единственным
за всю историю
Vogue главным редактором
мужчиной был
и остаётся Мэн
Руссо Боше
(Main Rousseau Bocher), возглавлявший
французское
отделение
модного журнала
с 1927 по 1929 год. За
свои заслуги
перед модной
индустрией
он был удостоен
бронзовой
таблички на
алее славы
«Fashion Walk of Fame» на Манхэттене.
7.
Характеристика
целевой аудитории
издания
Уже
с самого первого
выпуска, было
понятно, что
издание не для
домохозяек
и «недалеких»
прожигательниц
жизни.
Целевой
аудиторией
на данный момент
являются современные
деловые женщины,
успешные, стильные,
думающие. И
конечно же не
обходится без
молодых модниц.
8.
Тематика материалов
Мода,
Стиль, Любовь,
sex, красота,
спорт, вопрос-ответ
и тд.
9. Дизайн
Дизайн
зависит от
времени года.
Как правило
весь журнал
стараются
держать в 1 рамках.
Благодаря этому
каждое издание
выглядит целостным.
10.
Тираж, объем,
периодичность,
география
распространения,
цена
Распространяется
в 18 странах мира.
Выходит
ежемесячно.
Средняя
цена 217 рублей.
Иногда
прилагается
тематическое
дополнение
к журналу.
Размещено
на