Управление маркетинговой деятельностью

alt="" width="9" height="39" align="LEFT" hspace="13" />

Исследования

Реклама

Продукт

Ценообразование

Рисунок 3 - Функциональная организация маркетинга.

Служба маркетинга

Управление по группе продуктов А

Управление по группе продуктов В

Управление по группе продуктов С

Исследование рынка

… …

Реклама

Сбыт

…

Рисунок 4 - Организация, структурированная по продуктам.

Приложение Г

Служба маркетинга

Управление по группе клиентов А

Управление по группе клиентов В

Управление по группе клиентов С

Исследование рынка

… …

Реклама

Сбыт

...

Рисунок 5 - Организация, структурированная по группам клиентов.

Служба маркетинга

Внутренний рынок

ЕС

Восточная Европа

Исследование рынка

… …

Реклама

Сбыт

…

Рисунок 6 - Организация, структурированная по географическому принципу.

Приложение А

Маркетинговая информационная система

Обработка информации

Оценка потребностей в информации

Система внутренней отчетности

Маркетинговое наблюдение

Менеджер по маркетингу

Анализ

Планирование

Исполнение

Контроль

Рыночная среда

Целевые рынки

Маркетинговые каналы

Конкуренты

Потребители

Факторы макросреды

Распределение информации

Анализ маркетинговой информации

Маркетинговое исследование

Рисунок 1 - Схема маркетинговой информационной системы.

Приложение Д

Руководство предприятия

Организация по функциям

Исследования

Производство

Маркетинг

Снабжение

Продукт А

Продукт В

Продукт С

Рисунок 7 - Матричная организация.