Спрос, предложение и рыночные цены
Тогда процентное изменение количества продукции будет,
как правило, невелико, поскольку велико первоначальное количество, от которого
ведется отсчет процентного изменения. Аналогичным образом процентное изменение
цены будет, как правило, большим, поскольку мала первоначальная цена,
относительно которой подсчитывается изменение цены. Небольшое процентное
изменение количества, деленное на относительно большое процентное изменение
цены, дает в результате неэластичный спрос.
Эластичность и наклон кривой спроса.
Второе свойство ценовой эластичности спроса заключается в том, что внешний
вид графика, а именно наклон кривой спроса, не может служить надежным основанием
для суждения об эластичности последнего. Например, из рисунка 3 видно, что,
поскольку кривая спроса становится более крутой при относительно высоких ценах
и более пологой при относительно низких ценах, постольку возникает искушение
связать неэластичный спрос с высокими ценами и эластичный - с низкими. Однако
это ошибочный вывод. Разве мы только что не обнаружили, что формула
эластичности и показатель суммарного дохода свидетельствуют как раз об
обратном? Хитрость заключается в том, что наклон кривой спроса - его пологость
или крутизна - зависит от абсолютных изменений цены и количества продукции,
тогда как теория эластичности имеет дело с относительными, или процентными,
изменениями цены и количества. Различие между наклоном кривой спроса и его
эластичностью можно также вполне уяснить себе, подсчитав показатель
эластичности для различных комбинаций цены и количества продукции,
расположенных на прямолинейной кривой спроса. Вы обнаружите, что, хотя наклон,
очевидно, остается неизменным на всем протяжении кривой, спрос является
эластичным на отрезке высоких цен и неэластичным - на отрезке низких цен.
ФАКТОРЫ ЦЕНОВОЙ ЭЛАСТИЧНОСТИ СПРОСА
Каких-либо строгих правил, касающихся факторов, определяющих эластичность
спроса, не существует. Однако нижеследующие моменты обычно рассматриваются в
качестве теоретически значимых и практически полезных.
1.Заменяемость.
Вообще говоря, чем больше хороших заменителей данного продукта предлагается
потребителю, тем эластичнее бывает спрос на него.
На чисто конкурентном рынке, где, по определению, существует огромное
количество идеальных заменителей продуктов, предлагаемых любым продавцом,
кривая спроса на продукты каждого отдельного продавца окажется совершенно
эластичной . Если один из конкурирующих продавцов пшеницы или кукурузы повысит
цену, покупатели переориентируются на легкодоступные идеальные заменители,
предлагаемые его многочисленными соперниками. Другим крайним случаем является
спрос диабетиков на инсулин, несомненно крайне неэластичный.
Стоит заметить, что эластичность спроса на продукт зависит от того,
насколько узко определены границы этого продукта. Спрос на машинное масло фирмы
"Тексако" является более эластичным, чем спрос на машинное масло
вообще. Целый ряд других сортов масла легко заменит масло "Тексако",
но хорошего заменителя масла, как такового, не существует.
2. Удельный вес в доходе потребителя.
Чем большее место занимает продукт в бюджете потребителя, при прочих равных
условиях, тем выше будет эластичность спроса на него. 10%-ный рост цен на
карандаши или жевательную резинку составит всего несколько центов и вызовет
минимальную реакцию в плане изменения количества спрашиваемой продукции. В то
же время 10%-ный рост цен на автомашины или жилые дома будет составлять,
скажем, 1,5 тыс. или 15 тыс. дол, соответственно.Подобные повышения цен
составят существенную долю годового дохода многих семей, так что можно ожидать,
что количество покупаемой продукции значительно уменьшится.
3. Предметы роскоши и предметы необходимости.
Спрос на предметы необходимости обычно является неэластичным; спрос на
предметы роскоши обычно эластичен. Хлеб и электроэнергия общепризнаны в
качестве предметов необходимости; без них мы "не протянем". Повышение
цен не приведет к существенному сокращению потребления хлеба или электричества
для освещения и других бытовых нужд. Еще более яркий пример: никто не
отказывается от операции по поводу острого аппендицита по той причине, что
плата за медицинское обслуживание только что повысилась! С другой стороны,
французский коньяк и изумруды являются предметами роскоши, которые, по
определению, могут быть исключены из потребления без особых затруднений. Если
цены на коньяк и изумруды поднимутся, их можно не покупать, и, приняв такое
решение, никто не столкнется с большими неудобствами. Спрос на соль обычно является
крайне неэластичным по нескольким причинам. Это предмет необходимости;
несоленая пища оставляет желать много лучшего. Хороших заменителей соли мало. И
наконец, соль занимает ничтожное место в семейном бюджете.
4. Фактор времени.
Вообще говоря, спрос на продукт обычно тем эластичнее, чем длиннее период
времени для принятия решений. Одна из причин этого правила заключается в том,
что многие потребители - это люди привычки. Если цена на продукт растет, нам
требуется время, чтобы найти и опробовать другие продукты, пока мы не убедимся
в их приемлемости. Если цена говядины повысится на 10%, потребители, возможно,
не сразу сократят свои покупки. Но через некоторое время они могут перенести
свои симпатии на птицу или рыбу, на которые у них теперь "появился
вкус". Другое объяснение этого правила связано с долговечностью продукта.
Исследования показывают, что "краткосрочный" спрос на бензин менее
эластичен (0,2), чем "долгосрочный" спрос (0,7). Почему так
происходит? Потому что в долгосрочном плане большие, пожирающие бензин
автомобили изнашиваются и из-за подорожания бензина заменяются меньшими по
размеру, более экономичными машинами. В предпринятом недавно прикладном
исследовании, посвященном системе пригородного железнодорожного сообщения
г.Филадельфии, утверждается, что "долгосрочная" эластичность спроса
на железнодорожные билеты почти в 3 раза превышает его
"краткосрочную" эластичность. Точнее, краткосрочная реакция
пассажиров (определяемая непосредственно в момент изменения целы билета)
неэластична и равна 0,68. Наоборот, долгосрочная реакция (определяемая за
четырехлетний период) эластична и равна 1,84. Более высокая долгосрочная
эластичность объясняется тем, что при наличии достаточного количества времени
потенциальные пассажиры железнодорожного транспорта получают возможность
принять необходимые решения относительно покупки автомобиля или изменения
местонахождения дома и работы. Во всяком случае, такое различие эластичности
привело автора к выводу о том, что система пригородного сообщения, обслуживающая
около 100 тыс. Пассажиров, могла бы немедленно увеличить ежедневную выручку на
8 тыс. дол., повысив цену билета на 0,25 дол., или примерно на 9%. Почему?
Потому что краткосрочный спрос неэластичен. Однако в долгосрочной перспективе
те же 9% роста цены приведут, согласно оценке, к уменьшению общей выручки более
чем на 19 тыс. дол, в день, поскольку спрос эластичен. Общий вывод гласит, что
повышение цены, выгодное в краткосрочном аспекте, чревато финансовыми
затруднениями в долгосрочной перспективе .
ВАРИАНТЫ ПРАКТИЧЕСКОГО ПРИМЕНЕНИЯ
Концепция эластичности спроса имет огромное практическое значение.
Несколько примеров продемонстрируют этот факт со всей очевидностью.
1. Переговоры об уровне эаработной платы. Объединенный Союз
рабочих-автомобилестроителей (ОСРА) однажды пришел к выводу, что руководству
автомобильной промышленности следует повысить заработную плату рабочим и
одновременно снизить цены на автомобили. Аргументируя это тем, что эластичность
спроса на автомобили примерно равна 4, ОСРА заключил, что снижение цен поможет
затормозить инфляцию, увеличить суммарную выручку от продаж и сохранить или
даже повысить прибыли производителей. Однако представитель компании "Форд
мотор" утверждал, что, согласно существующим исследованиям, эластичность спроса
на автомобили варьируется в пределах от 0,5 до 1,5. Он доказывал, что снижение
цен поэтому привело бы к сокращению прибылей, или к убыткам производителей. В
приведенном случае эластичность спроса на автомобили была центральным вопросом
в отношениях между рабочими и управляющими и в переговорах об уровне заработной
платы.
2. Небывалый урожай.
Исследования показывают, что спрос на большую часть сельскохозяйственной
продукции крайне неэластичен, порядка 0,2 или 0,25. В силу чего увеличение
производства сельскохозяйственной продукции благодаря хорошим погодным условиям
или росту эффективности производства одновременно снижает как цены
сельскохозяйственной продукции, так и суммарную выручку (доходы) фермеров. Для
фермеров как социальной группы неэластичный характер спроса на их продукцию
означает, что сбор очень большого урожая может быть нежелательным! Для
политиков это означает, что повышение доходов фермеров зависит от ограничения
фермерского производства (см. гл. 35).
3. Автоматизация.
Характер воздействия автоматизации, то есть быстрого технологического
прогресса, на уровень занятости частично зависит от эластичности спроса на
производимый продукт.Предположим, что фирма устанавливает новое
трудосберегающее оборудование, и это приводит к технологической безработице,
скажем, 500 рабочих.Предположим также, что часть экономии на издержках,
полученной благодаря технологическому прогрессу, передается потребителям путем
снижения цен. Теперь воздействие снижения цен на объем продаж фирмы,
следовательно, и на количество необходимых ей рабочих будет зависеть, от
эластичности спроса на продукт. Эластичный спрос мог бы обеспечить такое
расширение продаж, что некоторые (все или даже более, чем 500) из вытесненных
рабочих были бы вновь наняты фирмой. Неэластичность спроса будет означать, что
лишь немногие (либо вообще никто) из уволенных рабочих могут быть опять приняты
на работу,так как прирост объема продаж и производства фирмы будет невелик.
4. Дерегулирование воздушного транспорта. Первым следствием дерегулирования
воздушного транспорта в конце 70-х годов было увеличение прибыльности многих
авиакомпаний. Объяснялось это тем, что устранение государственных регулирующих
мер усилило конкуренцию между авиакомпаниями, снизив, таким образом, плату за
поле. Пониженная плата в сочетании с эластичным спросом на воздушные
путешествия привела к росту доходов. Поскольку дополнительные издержки,
связанные с перелетом целиком заполненного самолета в отличие от частично
заполненного, минимальны, постольку рост доходов опережал рост издержек, и
прибыли увеличивались. К несчастью для авиакомпании, эта высокая прибыльность
продержалась недолго. Причины были троякого рода. Конкурентная борьба за новые
маршруты привела к резкому сокращению прибылей, рост цен на топливо повысил
эксплуатационные затраты, длительная "война тарифов" сказалась на
прибылях.
5. Акцизный налог.
Выбирая, какие из товаров и услуг обложить акцизом, правительство принимает
во внимание эластичность спроса на них. Предположим, что на какой-то продукт
установлен налог в 1 дол., а объем продаж составляет 10 000 единиц. Доход от
налогообложения, очевидно, равен 10 000 дол. Теперь, если налог будет повышен,
скажем, до 1,5 дол, и соответственно более высокая цена приведет к сокращению
продаж до 5000 единиц в силу эластичности спроса, доход от налогообложения
упадет до 7500 дол. Повышение налога на продукт, спрос на который является
эластичным, повлечет за собой сокращение дохода от налогообложения. Это
заставляет законодателей, устанавливая акцизные налоги, искать такие продукты,
спрос на которые неэластичен, например. алкогольные напитки и сигареты.
6. Героин и уличная преступность.
Тот факт, что спрос наркоманов на героин крайне неэластичен, создает
своеобразные проблемы для борьбы за соблюдением законности. Обычный метод,
применяемый для сокращения потребления героина, заключается в ограничении его
поставок в страну.Чтобы сделать наркотик менее доступным, создаются препятствия
на пути его транспортировки в Соединенные Штаты. Однако что произойдет,если
такая политика окажется успешной? При крайне неэластичном спросе уличная цена
наркотиков резко повысится, тогда как количествопокупаемого героина сократится
лишь незначительно. С точки зрения продавцов наркотиков, это будет означать
рост доходов и прибылей. С точки зрения наркоманов - увеличение суммарных
расходов на героин. Поскольку существенная часть денег, затрачиваемых
наркоманами, извлекается из преступной деятельности - магазинных краж,
ограблений, проституции, карточной игры, количество такого рода преступлений
увеличится по мере роста суммы расходов наркоманов на героин. Таким образом,
стремление правоохранительных органов поставить под контроль распространение
наркомании может привести к росту количества преступлений, совершаемых
наркоманами.
7. Минимум заработной платы.
Федеральный закон о минимуме заработной платы не позволяет нанимателям
пленить занятым у них рабочим меньше чем 3,35 дол. в час. Критики закона
утверждают, что введение минимума заработной платы, превышающего ее равновесный
уровень, толкает найм назад и вверх вдоль нисходящих кривых спроса на труд и
приводит к безработице, особенно среди рабочих моложе 20 лет.С другой стороны,
рабочие, имеющие минимальную заработную плату, получают более высокие доходы,
чем при отсутствии закона. Величина доходи, теряемого в связи с безработицей, и
дохода, приобретаемого теми, кто сохраняет занятость, зависит от эластичности
спроса на труд молодых рабочих. В целом ряде исследований высказывается
предположение, что спрос достаточно неэластичен, коэффициент эластичности,
возможно, составляет всего лишь 0.15 и 0,25. Если эти оценки верны, из них
следует, что выигрыш дохода, связанный с соблюдением закона о минимуме
заработной платы, превышает его потерю.
Аргументация критиков закона была бы убедительнее, если бы спрос на труд
молодых рабочих был эластичным.
Эти примеры можно было бы продолжить, но основная идея уже ясна.
Эластичность спроса жизненно важна для бизнесменов, фермеров, наемных рабочих,
а также дня разработчиков государственной экономической политики.
ТАБЛИЦА 1. Спрос и предложение на рынке зерна
| КОЛИЧЕСТВО СПРАШИВАЕМОЙ В ТЕЧЕНИЕ НЕДЕЛИ ПРОДУКЦИИ
(ЕД.) |
ЦЕНА
ЗА
1 БУШЕЛЬ
(ДОЛ.)
|
КОЛИЧЕСТВО ПРЕДЛАГАЕМОЙ В ТЕЧЕНИЕ НЕДЕЛИ ПРОДУКЦИИ
(ЕД.) |
ИЗЛИШЕК (+) ИЛИ
ДЕФИЦИТ (-)
(ЕД)
|
| 1 |
2 |
3 |
4 |
| 2 000 |
5 |
12 000 |
+ 10 000 |
| 4 000 |
4 |
10 000 |
+ 6 000 |
| 7 000 |
3 |
7 000 |
0 |
| 11 000 |
2 |
4 000 |
- 7000 |
| 16 000 |
1 |
1 000 |
- 15 000 |
ТАБЛИЦА 2. Ценовая эластичность спроса, оцениваемая с помощью показателя
общей выручки и коэффициента эластичности.
| КОЛИЧЕСТВО СПРАШИВАЕМОЙ В ТЕЧЕНИЕ НЕДЕЛИ ПРОДУКЦИИ
(ЕД.) |
ЦЕНА
ЗА
1 БУШЕЛЬ
(ДОЛ.)
|
ОБЩАЯ ВЫРУЧКА (РАСХОДЫ ПОКУПАТЕЛЕЙ) (ДОЛ) |
ОЦЕНКА ПО ПОКАЗАТЕ-ЛЮ ОБЩЕЙ ВЫРУЧКИ |
КОЭФФИЦИЕНТ
ЭЛАСТИЧНОСТИ
Ед
(округленно)
|
| 1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
| 2 000 |
5 |
10 000 |
эластичен |
(2000:(6000/2))/
(1:(9/2))=3,00
|