Способы привлечения внимания читателей в газетных заголовках
Но по
своему содержанию
необычная для
слова грамматика
развивает в
тексте и новые
содержательно
– эмоциональные
эффекты «Видимо,
невидимо» -
преобразование
морфологической
формы слова
синтаксическими
средствами.
На базе наречия
видимо – невидимо
– «очень много,
бесчисленное
множество»
произведено
два слова.
Языковая
игра в сочетаемости
слов. Суть этой
«игры» состоит
в нарушении
норм сочетаемости
слов с целью
создания
дополнительных
эффектов. Преодоление
фиксированных
смысловых,
грамматических,
синтаксических,
стилистических
связей приводит
к возникновению
в медиа – тексте
новых отношений
между единицами
языка и предметами,
лицами, ситуациями.
В публицистике
основой для
производства
необычных
словосочетаний
становятся,
как правило,
ключевые слова
эпохи «Пожирать
подано!». В
основе словосочетания
– семантическая
и стилистическая
игра, сближающая
новое выражение
с традиционно
- вежливым
приглашением
к еде «кушать
подано!».
Вероятно,
в этом обнаруживается
тенденция к
украшению,
дизайнизации
подчёркнуто
документального
жанра информационной
заметки. Кроме
того, это и
корректный
способ отделить
собственные
творческие
интенции от
объективной
информации,
представленной
в последующем
изложении.
Деформация
готовой формы
связана, главным
образом, с заменой
лексических
единиц словами,
которые тематически
прикрепляют
заголовок к
материалу:
«Делу – время,
пикету – час»,
«Путин приказал
лучше жить».
Игровые
ситуации, лежащие
в основе композиционного
и концептуального
решения материала,
языковые средства,
облегчающие
их организацию
представляют
мир как игру.
Эта особенность
предполагает
понимание
правил игры
со знаком –
звуком, морфемой,
словом, умение
сопоставлять
разные значения
одной лексической
единицы в
определённом
контексте,
корректировать
варианты связей
словами. Построенный
таким образом
журналистский
текст дарит
читателю
альтернативную
картину мира.
В нашей работе
мы исследовали
именно речевые
средства привлечения
внимания, но
наряду с ними
существуют
ещё и неречевые
приёмы привлечения
внимания. Кавычки
используют
в русском письме
в разных функциях.
выделение
цитат или прямой
речи
выделение
слов, употребляемых
не в своём основном
значении или
иронически
выделение
названий.
В первой
функции кавычки
являются знаком
препинания.
При выделении
названий кавычки
выступают в
роли, аналогичной
роли прописных
букв. В первой
и третьей функциях
употребление
кавычек регулируется
достаточно
строгими правилами
и лишено выразительности.
Вторая функция
противостоит
им как яркое
экспрессивное
средство.
Употребление
кавычек в этом
случае не может
быть строго
регламентировано,
открывая возможность
для проявления
индивидуальности
пишущего. Известно,
что неопытные
авторы злоупотребляют
кавычками.
В выразительных
целях может
использоваться
и отсутствие
кавычек – там,
где они по правилам
строго обязательны.
Речь идёт об
опущении кавычек,
выделяющих
цитаты. Естественно,
что эффект
«раскавычивания»
может использоваться
только по отношению
к известным
цитатам, которые,
по мнению автора
читатель должен
узнать. Ясно,
что это созидательный
приём своего
рода игра. Среди
лишённых кавычек
цитат есть
переделанные
не вполне точно,
а некоторые
случаи приближаются
к перефразированию.
Все знаки
препинания
Экспрессивно
побуждая читателя
познакомится
с текстом,
современный
заголовок любит
все знаки препинания.
Восклицание
передаёт гнев,
раздражение.
Вопрос играет
роль мотива,
побуждающего
читателя разобраться.
Популярно
вдумчивое
многоточие.
В такой форме
часто предлагается
ироничное
обыгрывание
ситуации.
Двоеточие
делает резюме
очень энергичным,
впечатляющим.
Глава II.
Средства привлечения
внимания в
газетных заголовках
(на материале
«Литературной
газеты», январь
- апрель 2007 года)
В исследуемом
материале
выявляются
следующие
речевые средства
привлечения
внимания.
I. Лексические
1. Расширение
лексической
сочетаемости
«Осторожно:
жёлтое телевидение»
(Литературная
газета 31-6 февраля
2007 год)
«Шоковый
ренессанс»
(Литературная
газета 17-23 января
2007год)
«Музей будущего
на колокольне»
(Литературная
газета 11-17 апреля
2007 год)
«Отнюдь не
диетическая
история»
(Литературная
газета 4-10 апреля
2007 год)
«Почём нынче
рождаемость?»
(Литературная
газета 11-17 апреля
2007 год)
«Фосфорическая
женщина»
(Литературная
газета 18-24 апреля
2007 год)
«Самоубийственные
новости»
(Литературная
газета 18-24 апреля
2007 год)
«Морковный
кофе» (Литературная
газета 11-17 апреля
2007 год)
2. Использование
неологизмов
«Оранжевый
мовояз» (Литературная
газета 11-17 апреля
2007 год)
«Явление
хоббита»
(Литературная
газета 11-17 апреля
2007 год)
«Секс - символы
и демография»
(Литературная
газета 11-17 апреля
2007 год)
3. Расширение
значения слова
«Детский
Эрмитаж»
(Литературная
газета 18-24 апреля
2007 год)
«Повторные
роды» (Литературная
газета 31 января
– 6 февраля 2007
год)
4. Использование
нетрансформированного
прецедентного
текста
«Умом Россию
не понять»
(Литературная
газета 31 января
- 6 февраля 2007 год)
«Планов
громадьё»
(Литературная
газета 31 января
- 6 февраля 2007 год)
«Кончаю,
страшно перечесть…»
(Литературная
газета 11-17 апреля
2007 год)
«Без бумажки,
я букашка!»
(Литературная
газета 1-7 мая
2007 год)
5. Расширение
значения устойчивого
сочетания
«Колледж
на связи»
(Литературная
газета 11-17 апреля
2007 год)
6. Неопосредованное
сочетание слов
«Оговорки,
воробей, лауреаты»
(Литературная
газета 11-17 апреля
2007 год)
7. Появление
нового значения
слова
«Вперёдсмотрящий»
(Литературная
газета 11-17 апреля
2007 год)
8. Использование
окказионализмов
«Воронежские
обманутые
дольщики голодают
в Москве»
(Литературная
газета 1-7 мая
2007 год)
9. Использование
эвфемизмов
«Пятая точка
шоу - бизнеса»
(Литературная
газета 24-30 января
2007 года)
10. Использование
фразеосочетания
«Чиновник
нагрел руки
на нацпроекте?»
(Литературная
газета 1-7 мая
2007 год)
11. Использование
контекстуальных
антонимов
«Фитнес
вместо кастрюль»
(Литературная
газета 31 января
- 6 февраля 2007 год)
12. Использование
оксюморонов
«Маленький
большой человек»
(Литературная
газета 31 января
- 6 февраля 2007 год)
13. Использование
цитации
«И слово не
умрёт…» (Литературная
газета 4- 10 апреля
2007 год)
«Есть можно,
только отравишься»
(Литературная
газета 18-24 апреля
2007 год)
«Наше кино
утеряло что-то
очень серьёзное»
(Литературная
газета 4- 10 апреля
2007 год)
II. Словообразовательные
Использование
окказионализмов
«Рубл - Айленд»
(Литературная
газета 31 января
- 6 февраля 2007 год)
«Беллетризатор»
(Литературная
газета 31 января
- 6 февраля 2007 год)
«Карамзин
и Франкенштейны»
(Литературная
газета 31 января
- 6 февраля 2007 год)
III. Синтаксические
Умолчание
«Больше чем
ошибка…»
(Литературная
газета 24-30 января
2007 года)
«Если кто-то
кое-где…»
(Литературная
газета 11-17 апреля
2007 год)
Использование
вопросной
конструкции
«Где моя
партия?!» (Литературная
газета 11-17 апреля
2007 год)
Использование
эффекта усиленного
ожидания
«Пусть неудачник
плачет?» (Литературная
газета 11-17 апреля
2007 год)
Использование
инверсии
«Кому претят
«Бояна» струны?»
(Литературная
газета 18-24 апреля
2007 год)
IV. Фонетические
Использование
фонетического
созвучия
«Имитация
с деградацией»
(Литературная
газета 4- 10 апреля
2007 год)
«Неравное
равенство»
(Литературная
газета 18-24 апреля
2007 год)
«Да, Да, Нэт,
Да» (Литературная
газета 18-24 апреля
2007 год)
V. Стилистические
Использование
жаргонизмов
«Налог на
панты» (Литературная
газета 4- 10 апреля
2007 год)
VI. Использование
трансформированного
прецедентного
текста
« «Рабсила»
униженная и
оскорблённая»
(Литературная
газета 18-24 апреля
2007 год)
«Хомы много
не бывает»
(Литературная
газета 31 января
- 6 февраля 2007 год)
«На бойком
месте» (Литературная
газета 11-17 апреля
2007 год)
«Зола и пламень»
(Литературная
газета 11-17 апреля
2007 год)
«Невеликий
труд» (Литературная
газета 11-17 апреля
2007 год)
«Не колбасой
единой» (Литературная
газета 24-30 января
2007 года)
«В омуте всех
бед» (Литературная
газета 11-17 апреля
2007 год)
Среди заголовков
выделяются
те, которые
привлекают
внимание читателей
содержащейся
в них информации.
«Малахова
не остановить»
(Литературная
газета 31 января
- 6 февраля 2007 год)
«Уроки поражений»
(Литературная
газета 11-17 апреля
2007 год)
«Подсудимый,
пройдите в
кассу» (Литературная
газета 18-24 апреля
2007 год)
«Несостоявшийся
юбилей» (Литературная
газета 31 января
- 6 февраля 2007 год)
Заключение
В данной
работе были
выявлены такие
средства привлечения
внимания как:
Лексические
средства, а
именно:
расширение
лексической
сочетаемости
– «Отнюдь не
диетическая
история» (рецензия
на книгу Стивена
Фрай, которая
выдаёт автора
как гастронома)
Литературная
газета 4-10 апреля
2007 год;
расширение
значения слов
– «Детский
Эрмитаж» (об
открытии нового
выставочного
зала в музее
им. Пушкина)
Литературная
газета 18-24 апреля
2007 год;
использование
нетрансформированного
прецедентного
текста - «Кончаю,
страшно перечесть…»
(использованы
строки из романа
А. С. Пушкина
«Евгений Онегин»
письмо Татьяны
к Онегину)
Литературная
газета 31 января
- 6 февраля 2007 год;
расширение
значения устойчивого
сочетания -
«Колледж на
связи» (статья
о колледже,
который готовит
кадров для
почты России)
Литературная
газета 11-17 апреля
2007 год;
использование
цитации – Карен
Шахназаров
«Наше кино
утеряло что-то
очень серьёзное»
(интервью).
Литературная
газета 4- 10 апреля
2007 год;
II. Словообразовательные
средства:
использование
окказионализмов
– «Карамзин
и Франкенштейны»
(статья о передаче
на РТР по произведению
Карамзина)
Литературная
газета 31 января
- 6 февраля 2007 год;
Синтаксические
средства:
умолчание
- «Больше чем
ошибка…» (статья
о нерациональном
использовании
природных
ресурсов в
России) Литературная
газета 24-30 января
2007 года;
использование
вопросной
конструкции
- «Где моя партия?!»
(статья о бесполезности
многопартийной
системы в России)
Литературная
газета 11-17 апреля
2007 год;
использование
эффекта усиленного
ожидания - «Пусть
неудачник
плачет?» (статья
об отношении
общества к
«выкинутым
на обочину»
людям) Литературная
газета 11-17 апреля
2007 год;
использование
инверсии - «Кому
претят «Бояна»
струны?» (статья
об академическом
русском оркестре
«Бояне») Литературная
газета 18-24 апреля
2007 год;
Фонетические
средства:
использование
фонетического
созвучия - «Имитация
с деградацией»
- (статья о безнравственном
поведении
русской нации)
Литературная
газета 4- 10 апреля
2007 год;
Стилистические
средства:
использование
жаргонизмов
- «Налог на панты»
Литературная
газета 4- 10 апреля
2007 год;
использование
трансформированного
прецедентного
текста
« «Рабсила»
униженная и
оскорблённая»
(статья о правах
работников
наёмного труда)
Литературная
газета 18-24 апреля
2007 год;
Кроме этого
были выявлены
информативные
заголовки, таки
как: «Подсудимый,
пройдите кассу!»
(статья о коррупции
в российских
судах)
Литературная
газета 18-24 апреля
2007 год;
На основании
изученного
материала можно
сделать следующие
выводы: в заголовках
«Литературной
газеты», чаще
всего встречаются
такие средства
привлечения
внимания, как
расширение
лексической
сочетаемости
(15 % из рассмотренного
количества
заголовков).
Достаточно
часто встречается
использование
прецедентного
текста и информативные
заголовки (по
9 %). Немного реже
встречается
использование
неологизмов
(8 % из рассмотренного
количества
заголовков).
Намного реже
встречается
использование
цитации, окказионализмов,
фонетического
созвучия (по
7 % из изученного
количества
заголовков).
Наиболее редко
встречается
расширение
значения слов,
расширение
устойчивого
сочетания,
неопосредованной
сочетаемости
слов, появление
нового значения
слов, окказионализмы,
эвфемизмы,
фразеосочетания,
контекстуальные
антонимы, оксюмороны,
эффект умолчания,
вопросные
конструкции,
инверсия, эффект
усиленного
ожидания (всего
по 3 %).
Библиография
1.
Блисковский
З. Д. «Муки заголовка»
160 стр. Москва
1972 год.
2.
Грачёв М.А. «Русская
речь» 128 стр. №
5 2001 год статья
«в погоне за
эффектом».
3.
Костомаров
В.Г. «Русский
язык на газетной
полосе» 269 стр.
Москва 1971 год.
4.
Лазарева Э.А.
«Заголовок
в газете» 96 стр.
Урал, 1989 год.
5.
Ожегов С.И и
Н.Ю. Шведова.
Толковый словарь
русского языка.
928 стр. М.,1996 г. Стр.
845.
6.
Сметанина С.И.
«Медиа – текст
в системе культуры»
383 стр. Санкт -
Петербург 2002
год.
7.
Шостак М. журнал
« Журналист»
№3 1998 год статья
«сочиняем
заголовок».
8.
Юдина А.Я. «Русская
речь» 128 стр. №
5 1999 год статья
«Окказионализм
на страницах
периодики».
32