Так, при анализе влияния на современную рекламную дея-
тельность демографических сдвигов становится очевидным, что
специалистам рекламы, стремящимся достичь максимального
воздействия рекламной аргументации на целевую аудиторию, все
в большей степени приходится учитывать характерные измене-
вия возрастного ценза населения. Он заметно увеличивается в
промышленно развитых странах, где давно уже бьют тревогу по
поводу снижения рождаемости на фоне роста показателей про-
должительности жизни. Кстати, и Россия — страна с большим
процентом пенсионеров.

В нашей стране, как и во всем мире, наблюдается высокий
рост урбанизации, возникают мегаполисы, а потребительские
ориентации городского населения, особенно крупных промыш-
ленных центров, существенно отличаются от ориентации сель-
ских жителей. Какие же можно сделать выводы? Демографические сдвиги качественно меняют структуру рынка. Чтобы не потерять позиции на рынках, производители вынуждены адекватно реагиро-
вать на изменения, происходящие в обществе. В частности, ори-
ентироваться на выпуск, с одной стороны, товаров, которые были
бы интересны для молодежи и вместе с тем соответствовали бы
ее устремлениям и жизненной позиции, а с другой — товаров для
людей пожилого возраста, помогающих им поддерживать здоро-
вье, удовлетворяющих их интересам. Эти специфические потре-
бительные свойства товаров, естественно, становятся основой рек-
ламной аргументации.

Огромно влияние на рекламу научно-технического прогрес-
са. Специалисты считают, что радикальные изменения, в первую
очередь затрагивающие сферу маркетинга и рекламы как его
неотъемлемой части, во многом произойдут благодаря новым
достижениям электронного машиностроения.

Дальнейшее развитие компьютерной графики, в корне изме-
нившей процесс художественного творчества в рекламе, позво-
лит находить такие визуальные решения, уровень оригинальности
и степень рекламного воздействия которых сегодня невозможно
даже представить. Изменится и технология передачи оригина-
лов рекламной продукции на расстояние.

Есть все основания полагать, что скоро появится «искусственный интеллект», он будет пользоваться естественным языком и
языком символов, управлять роботами и даже «чувствовать»
пространство, создавая и анализируя трехмерные модели, напри-
мер, экспозиций.

«Искусственный интеллект» поможет проектировать новые товары и осуществлять их дизайн, используя специальные эксперт-
ные программы, учитывающие нюансы потребительского спроса. В результате изделия приобретут черты и свойства, макси-
мально соответствующие возможностям, ожиданиям, желаниям
и нуждам потребителей в демографическом, поведенческом и
бытовом аспектах.

Появятся отличные от существующих принципиально новые
изделия и услуги, которые улучшат и украсят жизнь людей,
будут изобретены новые эффективные механизмы рыночной
деятельности в областях распределения, продаж, маркетинговых
коммуникаций.

В конце концов, новая технология радикально изменит само-
го потребителя, его поведение в рыночной среде. Появятся ком-
пьютерные программы, позволяющие проектировать нужные ему
товары прямо в магазине, например модификации автомобилей,
которые автозаводы будут производить по этим индивидуальным
проектам.

Многие специалисты считают, что в будущем веке реклама в
традиционных средствах массовой информации в развитых стра-
нах практически перестанет существовать и трансформируется
в компьютеризованный обмен данными, которые станут запра-
шивать не единицы, а массы потребителей.

Первые признаки этой «рекламной революции» мы наблюда-
ем уже сейчас на примере развития системы «Интернет», кото-
рый начал предлагать «электронное пространство» под рекламу.
Дело оказалось настолько перспективным, что в марте 1994 г.
вице-президент США Альберт Гор, выступая на конференции
Международного коммуникационного союза (IMS), призвал меж-
дународную общественность, правительства и деловые круги
объединить усилия по созданию глобальной информационной
инфраструктуры.

По данным 1996 г., у системы «Интернет» более 50 млн. пользователей во многих странах мира. Доходы от рекламы в ней
составляют 55 млн $, а к 2000 г., достигли
5млрд $ в год^¹².

Если всемирные выставки всегда проводились с целью пока-
зать достижения всего человечества, сейчас благодаря глобаль-
ным электронным сетям происходит смена парадигмы. В 1995 г. Карл Маламуд и один из идеологов «Интернета» Винтон Серф
задумали организовать Всемирную выставку не в физическом,
а в киберпространстве. Первый день 1996 г. стал первым днем
ее работы. Сейчас эту выставку ежедневно «посещают» не ме-
нее 50 тыс. человек. Вложения в нее крупнейших транснацио-
нальных корпораций, особенно электронных («IBM», «Сони»,
«Самсунг», «Тосшиба» и многих других), а также ряда городов,
таких как Амстердам, Кобе, составили более 200 млн. $. Биз-
нес почувствовал неограниченные перспективы новой идеологии
рекламы. В электронной «Книге посетителей выставки» появи-
лась запись: «Мир съежился на глазах»^¹³.

Новое состояние производства и рынка, новые товары, есте-
ственно, потребуют новых рекламных подходов и технологий.
Какие же направления развития техники и технологии, по
предсказаниям ученых, в наибольшей степени изменят взаимо-
отношения между производителем и потребителем и откроют
невиданные ранее горизонты рекламе?

Волоконная оптика расширит до невообразимых пределов
обмен аудио- и визуальной информацией, позволит создать те-
левидение с недостижимой ранее четкостью изображения, сте-
реоэффектом, защитит передающие и принимающие устройст-
ва информационных систем от утечки информации.

Новые знания о мозге и его функционировании дадут возможность усилить воздействие рекламных обращений, закрепить их
в памяти. Можно еще много сказать о будущем, которое не за
горами. Очевидно одно: потребители ближайшего будущего станут
приобретать не экзотические новинки, не товары, как таковые,
а их функции, т. е. в первую очередь будут привлекать поку-
пателей потребительные свойства товаров, удовлетворяющие ра-
нее не удовлетворенные потребности, и наличие этих свойств
явится основой аргументации рекламных обращений.

Словом, с новым веком грядут радикальные изменения в рек-
ламе, и к ним рекламистам нужно быть готовым.
Теперь, после описания умопомрачительной картины высот
недалекого будущего, не грех вернуться на Землю и, конечно,
не забывая о перспективах, заняться той рекламой, которая ре-
ально окружает нас сегодня.

Но прежде проанализируем, как на российский рынок, в том
числе рекламный, повлияли изменения, которые произошли в
политической и экономической сферах, причем не только в на-
шей стране, но и в мировом масштабе.

С потерей бывшего Советского Союза позиции «супердержа-
вы», его распадом на множество независимых государств, поли-
тической и экономической переориентацией ранее входивших в
СЭВ стран Восточной Европы в мире создалась новая расстанов-
ка сил. На смену многолетнему противостоянию Востока и Запа-
да пришла борьба за пересмотр и новый раздел сфер влияния на
мировом рынке. Тем более, что появились новые территории, ра-
нее ограниченные, а теперь перспективные для проникновения за-
рубежного капитала и торговой экспансии транснациональных
корпораций, — страны бывшего социалистического лагеря.
Образовались три полюса, три интеграции, конкуренция ко-
торых усиливается, что, очевидно, сохранится в ближайшем бу-
дущем. Это экономические группировки: Североамериканская
(США, Канада, Мексика), Европейская (страны Общего рынка)
и быстро набирающая силу Тихооксанско-Азиатская (Япония,
Южная Корея, Тайвань, Сингапур, Таиланд). «Наращивает мус-
кулы» континснтальный Китай.

Экспансия на рынки стран бывшей социалистической интег-
рации открывает, прежде всего межнациональным корпорациям,
не омраченный серьезной конкуренцией местных производите-
лей доступ почти к 400 млн. новых потребителей. При всех отри-
цательных последствиях такого поворота событий для многих
отечественных предприятий и отраслей промышленности пред-
ставляется, что дальнейшая самоизоляция нашей страны при-
вела бы к гибельному результату. В создавшейся ситуации только
интеграция в мировой рынок позволит России решить накопив-
шиеся проблемы.

Однако, даже если устранить политические, экономические
и социальные трудности, препятствующие этой интеграции, дан-
ный процесс не может быть легким и безболезненным. Ибо в
рыночных условиях любой силе присуще стремление держать
более слабого партнера «в черном теле», ограничить его дейст-
вия выгодными для себя пределами. В этом, в частности, убе-
дил опыт работы совместных предприятий (в том числе и рек-
ламных), созданных на территории России, многие из которых
из-за различия интересов и приоритетов российских и зарубеж-
ных партнеров оказались в тупике, приведшем к их «разводу».
С другой стороны, внешне дружелюбные, особенно на первых
этапах, деловые объятия нередко оказываются «мёртвой хват-
кой», которой зарубежные партнёры держат российскую сторо-
ну, и таят опасность для России окончательно превратиться в
сырьевой придаток транснациональных корпораций.

Страну наводнили зарубежные товары, более дешёвые и
этим привлекательные для неизбалованных российских потреби-
телей, хотя нередко и уступающие по качеству отечественным.
Инвестиции и расширение товарной экспансии, прежде все-
го транснациональных корпораций, в недалеком будущем пред-
ставляются реальными и масштабными, что приведет к серьёз-
ным структурным изменениям на рынке нашей страны.

В условиях инфляции, роста цен на сырьё, услуги, транспорт,
связь, рабочую силу, усиления налогового бремени большинст-
во наших предприятий теряет конкурентоспособность, Многие
становятся банкротами, растет опасность социального взрыва.
Государству придется использовать нетрадиционные для на-
шего общества и, возможно, весьма болезненные для него пути
выхода из создавшейся ситуации. Завоевание же российскими
товарами должного «места под солнцем» будет связано с резким
повышением уровня их качества, особенно машинотехнических
изделий, что немыслимо без использования еще имеющегося
научного, технического, технологического и кадрового потенциала
конверсионных производств.

Производителям товаров, в том числе и в нашей стране, а
значит, и российским рекламным агентствам, неизбежно придется
осваивать новые территории. Не вечно же всё будет крутиться
вокруг Москвы? Уже сейчас наблюдается существенное увели-
чение интереса как зарубежных, так и отечественных рекламо-
дателей к регионам.

Вместе с тем отечественные товары, как правило, уступают по качеству фирменным товарам из промышленно развитых стран,
а те из них, чьё качество достаточно высоко, не так «раскруче-
ны» и поэтому не известны и подчас не столь предпочтительны
для населения, не только за рубежом, но и в России. С такой же
проблемой сталкиваются производители большинства товаров,
выпускаемых в других странах, образовавшихся на территории
бывшего СССР, а также входивших в социалистическую эконо-
мическую интеграцию. Естественно, все они так же, как и наши
производители, рассматривают географическое пространство быв-
шего СЭВ в качестве рынков, куда более перспективных, чем рынки Западной Европы, Америки или Юго-Восточной Азии.
Здесь конкуренция с каждым днём обостряется все больше,
и она уже затронула рекламу. На отечественном «рекламном поле», почуяв запах денег, активизируются не только ведущие,
но и более мелкого разбора зарубежные рекламные фирмы,
которые не удовлетворяются обслуживанием своих традицион-
ных клиентов из западных стран, а стремятся получить круп-
ные заказы и от российских рекламодателей, завоевать россий-
скую глубинку. В российские отделения этих фирм направля-
ются опытные специалисты по маркетингу и рекламе.
Упомянутый выше М. Сорелл заявил, что его холдинг заин-
тересован в том, чтобы приобрести от 5 до 15% доли в россий-
ском телевидении, радио, наружной рекламе и новых электрон-
ных средствах массовой информации.

И российским, и зарубежным рекламистам придется активи-
зировать свою деятельность, в том числе на новых территориях.
В большинстве из них население имеет менталитет, отличный от
имеющего место, например, в Москве, другие формы поведения,
культуру, предпочтения, ожидания, потребительские ценности.
И речь идет не только о других странах. Потребители европей-
ской части России отличны от тех, кто живет за Уралом, тем
более в республиках РФ. И это не может не сказаться на отече-
ственной рекламной деятельности, которой придется осваивать
новые технологии коммуникаций.

Жизнь ломает стереотипы мышления не только в политике,
но и в экономике, особенно в ее организационно-управленческой
сфере, заставляет повышать предпринимательскую культуру, в
том числе радикально меняя и приспосабливая к требованиям
цивилизованного рынка рекламную практику. Она усложняется
с каждым днем и уже столкнулась с необходимостью резкого
качественного роста, чтобы помочь отечественным товарам быть
конкурентоспособными и удовлетворять требованиям зарубеж-
иых рекламодателей, привыкших к рекламному обслуживанию
по более высоким стандартам.

Хотя в России активизировались крупнейшие зарубежные
рекламные корпорации, обострив конкуренцию на рынке реклам-
иых услуг, набирают силу и опыт и отечественные фирмы, ра-
ботающие в области маркетинговых коммуникаций. В частнос-
ти, создаются высокопрофессиональные узкоспециализирован-
ные рекламные организации, а также рекламные холдинги и
консорциумы, предоставляющие своим заказчикам качественные
комплексные услуги в сфере маркетинговых коммуникаций по
конкурентоспособным ценам. Пример такого быстро развиваю-
щегося полносервисного холдинга — рекламная группа «Пара-
дигма».

Заключение

«В настоящие время торговая реклама становится всё более изощрённой и предприимчивой. Она участвует не только в реализации товара, но и в формировании человека-потребителя, который лучше всего отвечал бы потребностям современного общества.

Методы торговой рекламы соответствуют общей идеологической направленности средств массовой информации, цель которых – одурманить человека, заглушить стремление к критическому, трезвому мышлению»^¹⁴. Это смешное (на мой взгляд, высказывание) было мною найдено в одном из старых журналов советского периода. Такое мог написать только человек совершенно не понимающий в экономике, ведь реклама кроме отрицательных качеств, обладает массой положительных. Без рекламы не могла бы развиваться торговля, теми темпами, которыми она развивается сегодня, промышленность, малый бизнес и другие виды предпринимательства. Конечно, на первый взгляд может показаться, что реклама несёт выгоду только тому, кто её даёт, но это не так. Во-первых, реклама составляет основной доход радио и телевидение, что даёт им возможность закупать и производить новые интересные передачи и фильмы. Поэтому, когда очередной рекламный ролик прервёт ваш любимый фильм или передачу на самом интересном месте, не спешите ругать последними словами телевидение, ведь если бы не реклама вы бы вообще никогда не увидели этот фильм или передачу. А во-вторых, не все рекламируемые товары бесполезны.

И в самом конце я хотела бы добавить, учитесь относиться к рекламе терпимо, ведь любимый фильм или передача обязательно продолжатся после неё.

Список литературы

Журнал «Внешняя торговля». – М., 1986.
Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малых предприятий. – М.: Прогресс, 1991.
Компьютерра, №19, 20 мая 1996г.
Материалы презентации «Интернет». Москва, 15 августа 2001г.
Рожков И. Я. Реклама планка для «профи». – М.: Юрайт, 1997.
«Сегодня», 15 октября 1996г.
Тихоновский В. Г. Торговая реклама и основы декорирования. – М.: Высшая школа,1987.
Торговая реклама и упаковка в России XIX-XX вв. – М.: 1993.
Энциклопедический словарь. – Лейпциг – СПб., Издательское дело, бывший Брокгауз-Эфрон, 1899. Т. XXVI-а.
Allen F. G. Advertising: Ancient Marketplace to Television. - N. Y.: Criterion Books, 1967.
Hlanoff St. Advertising in America. - N. Y.: Hastings House Publishers, 1977.

1 Рожков И. Я. Рекламная планка для «профи» - М.: Юрайт, 1997. С. 2.

2 Allen F. G. Advertising: Ancient Marketplace to Television - N. Y.: Criterion Books, 1967. P. 37

3 Hlanoff St. Advertising in America - N. Y.: Hastings House Publishers, 1977. P 3-10.

4 Тихоновский В. Г. Торговая реклама и основы декарирования – М.: Высшая школа, 1987. С. 100.

5 Тихоновский В. Г. Торговая реклама и основы декорирования – М.: Высшая школа, 1987, с. 23.

6 Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малых предприятий – М.: Прогресс, 1991. С. 10-11.

7 Рожков И. Я. Рекламная планка для «профи» - М.: Юрайт, 1997. С. 4.

8 Рожков И. Я. – Реклама планка для «профи» – М.: Юрайт, 1997, с.143.

9 Энциклопедический словарь. – Лейпциг – СПб., Издательское дело, бывший Брокгауз-Эфрон, 1899. Т. XXVI-а. с. 527-528.

10 Торговая реклама и упаковка в России XIX-XX вв. – М.: 1993. с. 3

11 «Сегодня», 15 октября 1996г.

12 Материалы презентации «Интернет». Москва, 15 августа 2001г.

13 Компьютерра, №19, 20 мая 1996г, с 24.

14 Журнал «Внешняя торговля». – М., 1986. С. 9