Теоретические основы формирования торговых марок в условиях переходной экономики

Диксон П. Управление маркетингом. – М.: Бином, 1998. – С. 308.

[6] Маркетинг (под ред. А. Н. Романова). – М.: ЮНИТИ, 1995. – С. 127.

[7] Голубков Е. П. Основы маркетинга. – М.: Финпресс, 1999. – С. 286.

[8] Гузеев Г., Челенков А. Marketing in Еnglish // Маркетинг. – 1997. – №3. – С. 110.

[9] Понятие нематериальных активов связано с учетной деятельностью фирмы. Торговая марка, брэнд относятся к сфере рыночной деятельности фирмы, это понятийный аппарат маркетинга.

[10] Выделение категорий товаров предполагает разделение товаров одинакового назначения на группы в соответствии с отличительными особенностями (напитки типа «кола»). Считается, что внутри одной категории конкуренция между марками является более сильной, чем между товарами разных категорий, то есть потребители легко переходят на другую марку внутри одной категории. На этом основаны подходы к структуризации конкурентного рынка и его преставление в виде иерархических структур типа дерева [см. п. 2.3].

[11] Качалов И. Секреты в упаковке. // Маркетолог. – 1999. - № 1. – С. 22–24.

[12] Итальянец в Америке. // Маркетолог. – 1999, № 1. – С. 57.

[13] Диксон П. Управление маркетингом. – М.: Бином, 1998. – С. 310.

[14] Иевлев В. Ю. Товарный знак и продвижение товара на российском рынке // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 1997. - № 3 (9). - С.34.

[15] Там же, с. 36.

[16] Дьячков Н.Ф. Что такое бренд, или «Свято место пусто не бывает». // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 1998. - № 5 (17). – С. 35—36.