Информационные технологии в маркетинге
and informative reports about the status of your site. A
freeware version is available in addition to a 15 Day trial of the
Pro version
Основным
недостатком
всех вышеприведённых
программ является
естественно
цена. Она составляет
более $20. Хорошие
базы данных
по поисковым
системам СНГ
и мира (есть
разделения
на общие, региональные
и тематические).
Но она не автоматическая,
а лишь только
загружает форму
регистрации
и помогает её
заполнить. Но
о ней мы поговорим
попозже.
Итак, что
же делать, если
регистрация
с помощью
специализированных
сайтов не достаточна,
а платить по
$20 за программы
не хочется.
Конечно же,
делать всё
своими руками.
А в чем сложность
регистрации
руками?
Во-первых,
надо добраться
до тех страниц,
где необходимо
заполнять
регистрационную
форму.
Таблица
13. Сравнительная
характеристика
поисковых
систем
| Название |
URL Добавления |
Описание |
| Aport |
+ |
Поисковая
система работает
со всеми русскими
кодировками,
имеет гибкий
язык запросов,
есть возможность
перевода запроса
с русского
на английский
язык и наоборот.
Результаты
поиска сортируются
по степени
значимости,
вместе со ссылкой
отображается
фрагмент текста,
где встречается
термин, а также
дата и время
последней
модификации
файла. |
| Rambler |
+ |
Информационно-поисковая
система. 2млн.
страниц на
13 тыс. серверов.
Учет времени
создания. Поиск
в группах
новостей. Одна
из самых популярных
российских
поисковых
систем. Поисковая
система Rambler
поддерживает
рейтинг русских
страниц Top100. Списки
страниц разбиты
на группы и
многие пользователи
используют
данный рейтинг
как каталог. |
| List |
+ |
Интересным
аспектом каталога
является наличие
гидов - реальных
людей, поддерживающих
определенные
разделы каталога.
Сегодня данный
каталог является
самым обширным. |
| LOOK |
+ |
Каталог
ресурсов
Интернета.
Каждый ресурс
имеет описание
и баннер (88х31).
Ведутся списки
TOP10. |
| WebList |
+ |
"List
of Russian Servers" - один из
старейших
каталогов.
Имеется русская
и английская
версия каталога.
Второй адрес
www.yahoo. |
| Ivan
Susanin |
+ |
Каталог
только российских
интернет-ресурсов.
Каждая ссылка
имеет подробный
комментарий.
Ресурсы выстроены
по названию
в алфавитном
порядке. URL-адрес
ресурса появляется
внизу страницы
при наведении
курсора на
название ресурса. |
| Весь
RUсский интерNET |
+ |
Тематический
каталог аннотированных
ресурсов.
Обновляется
ежедневно. |
| UP |
+ |
UP;
каталог РуНета,
бизнес, рефераты,
чаты, пр...
|
| Find
It! |
+ |
Каталог
ресурсов
Интернета.
Поиск, халява,
путешествия,
библиотеки,
бизнес, развлечения,
архитектура
и др. Рейтинг. |
Вторая
проблема, на
которую требуется
больше всего
времени это
заполнение
регистрационный
форм на сайтах
соответствующих
поисковых
систем и тематических
каталогов.
Слишком долго
и неприятно
набирать одну
и ту же информацию
о своём сайте
по десять раз.
К тому же можно
легко ошибиться
в описание или
что ещё хуже
в адресе к сайту.
Так как
информация,
необходимая
для заполнения
всегда одна,
то можно один
раз записать
её в какой-нибудь
текстовой файл
и потом, используя
буфер обмена
вставлять в
формы регистрации.
В текстовой
файл необходимо
записать:
Название
сайта - отнеситесь
к названию
сайта очень
серьёзно. Обычно
сайт называется
по названию
проекта. Владелец
сайта - то есть
Ваше ФИО. URL сайта
- не забудьте,
что адрес сайта
должен начинаться
с .... E-mail владельца
- на этот адрес
будет приходить
уведомление
о том, что Вы
занесены в
каталог. Логин
- часто поисковые
системы идентифицируют
новые сайты
по ID (числу), но
иногда используется
логин для изменения
и удаления
информации
о ресурсе. Желательно
слово из 4-6 символов.
Пароль
- иногда поисковые
системы высылают
свой пароль,
но чаще предлагают
задать его при
регистрации.
Желательно
слово из 4-6 символов.
Описание
сайта - краткое
описание сайта
от 150 до 250 символов.
Желательно
не использовать
слова “единственный”,
“лучший” и т.
п., так как за
такое описание
Вам могут отказать
в регистрации
или поменяют
описание по
своему усмотрению.
Так, например,
поступают в
тематическом
каталоге List.
Ключевые
слова - Около
двадцати слов,
по которым
поисковые
системы найдут
сайт. Можно
посмотреть
на сайт конкурентов,
у которых хороший
рейтинг и
использовать
их ключевые
слова. Лучше
всего записать
ключевые слова
два раза: через
запятую и пробел.
Когда
текстовой файл
создан можно
смело начинать
регистрацию,
используя
таблицу поисковых
систем Рунета
из этой статьи,
созданный
текстовой файл
и буфер обмена.
На регистрацию
сайта на одном
сервере уходит
от 30 секунд до
3 минут. Т. е. На
регистрацию
в десяти поисковиках
необходимо
от 5 минут до
получаса.
3.4.Анализ
процесса создания
баннеров для
пректируемого
сайта, организация
обмена ссылками
ввиде баннеров.
Банеры и
системы, их
обслуживающие,
-- неотъемлемая
часть сети
Интернет. Для
того чтобы
пользователи
узнали о рекламируемом
сайте, на страницах
Интернет-ресурсов
помещается
графическая
гиперссылка
на сайт рекламодателя.
В качестве
рекламодателя
выступают как
конкретные
сайты, так и
банерные сети,
позволяющие
рекламировать
различные сайты
пользователей
сети. Для Интернет-каталога
размещение
банеров на
своих страницах,
обмен ими с
другими Интернет-каталогами
поможет привлечь
новых посетителей.
Кроме того,
рекламодатели
готовы платить
за рекламные
площадки при
условии их
популярности
или специфической
целенаправленности.
Наконец, банерные
показы известных
банерных систем
продаются на
банерных биржах,
обмениваются
на услуги или
товары, то есть
могут приносить
доход. Прежде
чем планировать
рекламные
кампании на
сайте, необходимо
выбрать вариант
расчета за
рекламу. Несколько
наиболее популярных
вариантов
расчета:
фиксированная
плата за оговоренный
период;
оплата по
числу показов;
оплата по
числу нажатий
на банер.
Предоставление
рекламного
места на страницах
сайта за фиксированную
плату целесообразно
на сайтах с
устоявшейся
аудиторией.
Рекламодатель
заинтересован
в посетителях
своего сайта,
поэтому для
него удобнее
использовать
учет по числу
нажатий на
банер, то есть
по числу пользователей,
перешедших
к нему на сайт
по гиперссылке
банера. Однако
большинство
банерных сетей
используют
систему учета
на основе числа
показов, потому
что CTR (click/through ratio) банера
сильно зависит
от субъективных
параметров,
таких как оформление
и содержание.
CTR, click/through ratio - отношение
числа нажатий
на банер к числу
его показов.
Одна из важнейших
характеристик
рекламных
свойств банера,
качественно
показывает
его отдачу как
рекламного
средства.
Для проектируемой
банерной сети
банеры будут
показываться
случайным
образом, но при
этом будет
учитываться
максимальное
число показов,
то есть банеры
могут быть
показаны только
заданное число
раз. При жестком
определении
числа показов
может возникнуть
ситуация, когда
банерных показов
не останется,
и банеры перестанут
показываться.
Чтобы исключить
такие ситуации,
необходимо
предусмотреть
банеры с неограниченным
числом показов.
Для организации
небольшой
банерной сети
достаточно
параметров,
перечисленных
в таблице 14. Поле
Id однозначно
характеризует
учетную запись
банера -- это
первичный ключ
таблицы Banners.
|
Поле
таблицы
|
Тип
данных
|
Описание
|
|
Id
|
MEDIUMINT
|
Уникальный
идентификатор
банера |
|
Height
|
SMALLINT
|
Размер
банера по высоте |
|
Width
|
SMALLINT
|
Размер
банера по ширине |
|
URL
|
VARCHAR(255)
|
URL файла
банера |
|
Link
|
VARCHAR(255)
|
Ссылка,
по которой
будет переходить
пользователь
после нажатия
на банер |
|
ShowCount
|
MEDIUMINT
|
Число
показанных
банеров |
|
ShowMax
|
MEDIUMINT
|
Максимальное
число показов
банеров для
этого Id |
|
ClickCount
|
MEDIUMINT
|
Число
нажатий на
банер пользователями |
Таблица 14.
Параметры
таблицы банерной
системы сайта
(Banners)
Графический
банер характеризуется,
в первую очередь,
размерами, они
описаны в полях
Height и Width. Эти параметры
позволят использовать
графические
банеры нескольких
форматов.
URL банера
хранит информацию
о графическом
файле, который
должен быть
отображен в
браузере
пользователя.
Банерная система
должна работать
как для показа
локально
расположенных
банеров, так
и внешних банеров
систем обмена.
Банеры внешних
систем будут
определяться
исходя из URL
банера по наличию
в строке "",
то есть при
указании абсолютного
пути к внешнему
источнику. Путь
к банерам,
расположенным
локально, начинается
с "/", то есть
указывается
относительно
корневой директории
файловой системы
Интернет-сервера.
Разграничение
между внутренними
и внешними
банерами необходимо
для определения
способа показа
банера. Ссылка,
по которой
будет переходить
пользователь
после нажатия
на банер, хранится
в поле Link.
Информация
о числе банеров,
показанных
пользователям,
находится в
поле ShowCount, а максимальное
число показов
банера, после
превышения
которого он
не будет показываться,
-- в поле ShowMax.
Выборка банера
для показа
производится
по размеру
банера, с учетом
числа показов;
банеры, выработавшие
максимальное
число показов,
больше не должны
показываться.
В некоторых
случаях, например
при подключении
внешних банерных
сетей, не нужно
ограничивать
количество
показов банеров.
Максимальное
число показов
указывается
в поле ShowMax. Нулевое
значение в этом
поле указывает
на неограниченный
ресурс банера.
Заключение
В сегодняшних
условиях
всеобъемлющей
информатизации
и интернетизации
развивающихся
сфер применения
предпринимательских
усилий, любой
современной
компании, организации
и учреждению
очень важно
иметь свой
собственный
раскрученный
корпоративный
сетевой ресурс.
Сайт, с самой
лучшей стороны
представляющий
вниманию почти
что не ограниченного
круга физических
и юридических
лиц деятельность
компании, а
также её новые
продукты, товары
и услуги. Но не
все сайты одинаково
полезны. Коммерческих
сайтов, которые
являются
по-настоящему
действенными
рекламными
продуктами
в сети очень
мало. Большинство
ресурсов «висят»
в сети просто
мёртвым грузом. Дело
в том, что при
создании сайтов,
разработчики
с молчаливого
согласия заказчиков
нередко допускают
целый ряд грубых
ошибок, которые
в дальнейшем
оказываются
роковыми.
Существует
целый комплекс
недочётов,
которые негативным
образом сказываются
на посещаемости
сетевых ресурсов
и их рейтингах.
Впервые на них
обратил внимание
известный
маркетолог
Герман Дрост.
Вслед за ним
также попытаемся
найти ряд слабых
мест у современных
коммерческих
сайтов.
Халатно
изготовленный
заголовок,
гиперссылка
и баннер.
Неудачное
цветовое оформление
сетевого ресурса
в целом и рекламы
в частности.
Долгая загрузка
Интернет-страниц
Cайт не
ищется в поисковиках
и остаётся
невидимым для
большинства
пользователей
Интернета.
На сайте
неорганизованным
образом распространены
флеймовые
участки, то
есть страницы
сайта не имеющие
никакой профилирующей
направленности
и смысловой
нагрузки.
Слишком
широкие или
длинные страницы,
заставляющие
пользователя
постоянно их
прокручивать.
Отсутствующие
в системе HTML-кода
страниц мета-тегов.
Полное или
частичное
игнорирование
маркетинговой
и рекламной
стратегии.
Некачественный,
«третьесортный»
дизайн сайта.
Наличие
возможности
использования
на сайте фреймов
Несовместимость
страниц с различными
браузерами
и параметрами
настройки
мониторов.
Необновляемость
страниц сайта.
Отсутствие
перемен во
внешнем облике
сайта.
Литература
company.yandex/news/2007/0212/index.xml80
programming
dis/market/arhiv/2003/2/5.html
seonews/news/_news/1154/
Данько Т.П.
Электронный
маркетинг. –
М.: Инфра-М, 2003.
Джон Р. Бьюмонт.
Информационные
технологии
в маркетинге.
– СПб.: Питер,
2001.
Дронов В.
Разработка
интерактивных
Веб-сайтов. –
М.: 2002.
Каба М. Проектирование
Интернет-приложений.
– Спб.:Питер,
2004.
Кузнецов
Н. Практика
разработки
Веб-сайтов. –
М.: 2005.
Леонтьев
Б. Энциклопедия
Веб-дизайнера.
– М.: 2006.
Лещев Д.В.
Создание
интерактивного
Веб-сайта. –
М.: 2003.
Пауэлл Т.
Веб-дизайн.
М.: Феникс, 2004.
Петюшкин
А. Основы баннерной
рекламы и HTML
Веб-дизайне.
– М.: 2000.
Холмогоров
В. Интернет-маркетинг.
Краткий курс.
– СПб.: Питер,
2001.
Хэнсон У.
Интернет-маркетинг.
– М.: Юнити-Дана,
2002.
1
Успенский И.В.
Интернет как
инструмент
маркетинга.
– СПб.: БХВ, 1999. –
256 с.