Организация рекламной деятельности предприятия как инструмента коммуникационной политики

откажи себе в удовольствие!

Сейчас в сезон изготовлением мороженого занимается более двухсот человек. Продукция ООО ПКФ «Проксима» реализуется более чем в ста торговых точках города Азова и района. Кроме того, мороженое распространяется по всей территории страны (Москва, Санкт-Петербург, Владивосток, Петропавловск – Камчатский, Ставропольский и Краснодарский края и т.д.).

ООО ПКФ «Проксима» выпускает мороженое в широком ассортементе. Высокое качество мороженого было отмечено высшими наградами на Росиийских и международных выставках.

Краткая характеристика реализуемого товара:

1. Эскимо (мороженое на палочке)

2. Мороженое в вафельных стаканчиках

Мороженое в вафельном стаканчике (в ассортименте): сливочное, шоколадное, пломбир, сливочное с шоколадной крошкой, сливочное с орехом, сливочное с изюмом, крем-брюле, ароматизированное и др.

3. Контейнеры, тарталетки и весовое мороженое

Весовое мороженое (в ассортименте): шоколадное, пломбир, крем-брюле, ароматизированное и др.

4. Мороженое расфасованное шариками

В коробке 8 шариков мороженого в пластиковых контейнерах и к ним фирменные палочки. Вставляете палочку в специальную прорезь в контейнере, немного нагреваете контейнер, раскрываете и аккуратно снимаете его вниз. В руках у каждого теперь шарик вкуснейшего мороженого на палочке.

5. Торты-мороженое

Торты-мороженое с добавлением джема, изюма, шоколада, ореха.

ООО ПКФ «Проксима» гибко работает с предлагаемым потребителю ассортиментом мороженого. Учет особенностей регионов позволяет компании разрабатывать так называемые «звездные», «хитовые» новинки, например, мороженое в брикетах с кедровым орехом.

2.2 Рекламная деятельность организации ООО ПКФ «Проксима»

Реклама – это инструмент коммуникационной политики, основанный на использовании неличных форм коммуникации, которые предназначаются неопределённому кругу лиц.

Предприятие ООО ПКФ «Проксима» для того что бы эффективно продавать свой товар осуществляет рекламную деятельность. В основном предприятие использует наружную рекламу и рекламу, предоставляемую на месте продажи, рекламу на телевидении и радио. Также фирма ООО ПКФ «Проксима» является спонсором почти всех мероприятий проходящих в городе Азове и некоторых ростовских

Носителями наружной рекламы используемыми предприятием является щит с плакатом. Это является наиболее распространённым носителем наружной рекламы.

Характеристика наружной рекламы

Достоинства	Недостатки
– заметность – высокая частота повторений, так как люди часто проезжают мимо – длительность и постоянство взаимодействия – массовость	– высокая стоимость – ограниченность времени на один контакт – длительность ожидания результатов воздействия – малая информированность – низкая избирательность аудитории

В службе маркетинга вопросами рекламы занимаются отдельные специалисты – менеджеры по рекламе, имиджу и паблик рилейшенз.

Подчиняются эти специалисты непосредственно начальнику службы маркетинга – коммерческому директору.

В функции менеджера по рекламе, имиджу и паблик рилейшенз входят разработка общего бюджета на рекламу, утверждение представляемых агентством объявлений такая организация работы предполагает целый ряд преимуществ и компаний, проведение мероприятий по прямой почтовой рекламе, устройство рекламного оформления дилерских заведений и осуществление прочих форм рекламы, которыми рекламные агентства обычно не занимаются. Фирма пользуются им услугами сторонних рекламных агентств, поскольку такая организация работы предполагает целый ряд преимуществ.

Первым шагом в процессе разработки рекламной программы является постановка задач рекламы. Задачи эти могут вытекать из ранее принятых в комплексе маркетинга. Стратегия маркетингового позиционирования и подход к формированию комплекса маркетинга предопределяют, что именно должна сделать реклама в рамках комплексной программы маркетинга. Перед рекламой можно поставить множество конкретных задач в области коммуникаций и сбыта.

Задачи рекламы ООО ПКФ «Проксима».

Информативная – рассказ о новых продуктах Фабрики мороженого ООО ПКФ «Проксима», о новых фирменных магазинах и.т.д.; информирование рынка об изменении цены; исправление неправильных представлений или рассеяние опасений потребителя; формирование образа фирмы.

Увещевательная – формирование предпочтения к покупкам именно продукции ООО ПКФ «Проксима»; изменение восприятия потребителем свойств товара.

Напоминающая – напоминание потребителям о том, что товар может потребоваться им в ближайшем будущем (например, на праздник); напоминание потребителям о том где можно купить товар; удержание товара в памяти потребителей в периоды межсезонья; поддержание осведомленности о товаре на высшем уровне.

Определив задачи рекламы и рекламный бюджет, разрабатывается общий творческий подход к рекламе, ее творческая стратегия.

Основные виды средств распространения рекламы, используемые ООО ПКФ «Проксима»: местное телевидение (яркие запоминающиеся ролики ООО ПКФ «Проксима» по местным каналам широко известным жителям города), радио (интерпретации теле роликов), газеты и журналы (реклама акций компании), наружная реклама (щита в оживленных районах и в магазинах, где продукция продается, вывески), кроме того, фирма использует частые рекламные акции в своих фирменных магазинах, рекламные сувениры и призы.

Реклама сегодня – двигатель розничной торговли, грамотно организованная рекламная деятельность может качественно повысить прибыли компании и способствовать достижению ее целей.

ООО ПКФ «Проксима» приветствует только законные методы рекламы.

При выпуске рекламного ролика необходимо четко определить для кого он предназначен, какой сегмент рынка должен обратить на него внимание.

За 2006 года фирма ООО ПКФ «Проксима», проводила следующие рекламно-благотворительные акции:

Меняем подарки на улыбки

Сто сладких подарков от фирмы «Проксима» получили солдаты срочной службы, находящиеся на лечении в Северокавказском окружном военном госпитале. Коммерческий директор фирмы «Проксима» и представитель Азовского военкомата лично вручили подарки ребятам и пожелали им скорейшего выздоровления. К сожалению, собственными силами фирма «Проксима» не может одарить всех военнослужащих, находящихся в госпитале. Ведь на настоящий момент их более тысячи. Однако сотня мальчишек, в миг повзрослевших, лишенных родительской заботы и внимания, вновь почувствовали себя детьми, ждущими новогоднего чуда.

Фирма «Проксима» поздравляет всех военнослужащих, находящихся в госпитале и военных медиков с Новым Годом и Рождеством. Желаем Вам здоровья, счастья, любви и много светлых, ярких и радостных дней.

Поход в военкомат «Большого папы»

Призывная комиссия «Большого папу» уже давно не беспокоит. Но в преддверии Нового Года «Большой папа» не мог не зайти в дверь, которую в народе принято обходить стороной. Появление «Большого папы» с вкуснейшим тортом мороженое «Эва» в руках, стало полной неожиданностью для коллектива военкомата и его руководителя. Скажем прямо - очень-очень приятной неожиданность. Новогоднее чудо свершилось! Как и положено подарок принял старший по званию – военком Сергей Августович Павличенко. Счастья Вам и мирного неба над головой.

С Новым Годом.

И вот она, нарядная, на праздник к нам пришла…

И вот она, нарядная,

На праздник к нам пришла,

И много, много радости детишкам принесла.

Администрацией фирмы «Проксима» была организована новогодняя елка для детей своих сотрудников и детей военнослужащих погибших при исполнении своих обязанностей. Ребята посмотрели красочное сказочное представление «Следствие ведут Бабки Ежки». А продолжилось – около новогодней елки, где дети стали главными героями событий. Малыши водили хороводы вокруг лесной красавицы, изображали веселых «Маленьких утят», участвовали в конкурсах. Кульминацией праздника стали новогодние подарки из волшебного красного мешка Деда Мороза. Подарок и пожелание от Деда Мороза и Снегурочки достался каждому. Сладкие подарочные наборы для малышей подготовила администрация фирмы «Проксима».

В новый год с «Большим папой и Веркой Сердючкой»!

25 декабря по приглашению администрации Азовского района фирма «Проксима» побывала в воинской части, расположенной недалеко от села Пешкова. Уже не первый год для военнослужащих и их семей районный отдел культуры организовывает Новогодние елки. Но на этот раз около елки помимо традиционных сказочных героев, Деда Мороза и Снегурочки появилась экстравагантная пара «Большой папа и Верка Сердючка». Елочка зажглась и тут началась настоящая зимняя сказка с зажигательными танцами, песнями, сюрпризами и подарками. Один из них от фирмы «Проксима» – эскимо «Мальвина» всем!

Мест в импровизированном зале на всех желающих явно не хватало. Выручила солдатская смекалка.

Дед Мороз с внучкой в растерянности «Кто же все-таки гвоздь программы?»

«Соло Верки Сердючки – песня новогодняя, любимая народом»

Танцую все! Танец ритмичный, народный а-ля «Камаринская»

Вот оно счастье. Оказалось под елкой. Как и обещал Дед Мороз.

Фото на память. Между замполитом и Веркой – известный бард, лауреат и участник фестивалей – Константин Гудин.

«Большой папа» в боксе

Получить обещаное вознаграждение очень легко!
Просто открой крышку бокса. А там две прекрасные белые розы из нежного мороженого на хрустящей плитке из вафельной крошки, залитой карамелью. Если аккуратно отделить розы из мороженого друг от друга, то на Вашем столе появятся два удивительных пирожных с хрустящей основой вместо бисквита. Удивительный десерт для романтического ужина! Подойдет бокс «Большой папа» и для большого шумного застолья! Ведь вес его 450 гр. На новогоднем столе он станет достойным десертом.

Не трать время зря на поиск сладкого лакомства для новогоднего стола!! Бокс «Большой папа» от фирмы «Проксима» сэкономит твое драгоценное время, да и друзья будут сыты.

Ну, разве это не вознаграждение?

День Защитника Отечества

Накануне Дня Защитника Отечества сотрудники фирмы «Проксима» совместно с представителями азовского военкомата навестили солдат срочной службы, находящихся на лечении в Северокавказском окружном военном госпитале. В подарок ребятам «Проксима» подготовила сто наборов с гигиеническими принадлежностями первой необходимости. Мы искренне надеемся, что наш скромный подарок ко Дню Защитника Отечества поможет облегчить ребятам пребывание в госпитале.

«Валентинки» от фирмы «Проксима»

Яркий праздник подготовили учащиеся школы – интерната №10 ко Дню Святого Валентина. В стенах своего учебного учреждения ребята выбирали «идеальную пару». Мальчишки и девчонки пригласили фирму «Проксима» разделить с ними праздник Любви. В свою очередь фирма «Проксима» привезла в подарок «Валентинки» (обязательный атрибут Дня всех влюбленных) и эскимо «Мальвина».

Праздник любви вдвойне веселей вместе с эскимо «Мальвина»! Пусть нескладно, зато факт.

Победители конкурса в номинации «Идеальная пара». Совсем как у взрослых – одно сердце на двоих. Но пока только из мороженого.

2.3 Компания «Проксима» разработала новый дизайн упаковки для мороженого «Азовская губерния»

«Азовская губерния» – это зарегистрированная марка, под которой выпускается мороженое в вафельном стаканчике. В новой упаковке мороженое «Азовская губерния» производится двух видов: ванильное и шоколадное.

Для дизайна упаковки была разработана серия художественных зарисовок. Сейчас, серия включает в себя 4 варианта: «Зарождение Азовской губернии», «Морским судам быть», «Азовское сидение казаков», «Великий шелковый путь».

Каждый, отдельный вариант отражает исторический факт из прошлого Азовской губернии. На обратной стороне упаковки краткая выдержка из исторического источника по данному факту.

Художественные зарисовки на историческую тематику – это творческий тандем идей президента фирмы «Проксима» Игоря Лапигина и некоего члена Союза художников России, имя которого в компании пока держат в тайне.

Информация для исторических справок была взята из фондов и научных работ сотрудников Азовского краеведческого музея-заповедника. А так же использованы исследования историков, монографии и непосредственно исторические документы.

На данный момент, в продаже «Азовская губерния» в 2-х дизайнах «Зарождение Азовской губернии» и «Морским судам быть».

Заключение

В заключение можно сделать следующие выводы:

Характерной чертой современной рекламы в системе маркетинга является приобретение ею новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельностью промышленных и сервисных фирм. Суть новой роли рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью ком с целью выявления проблем в этой сфере деятельности организации и ре активное привлечение рекламы для продвижения на рынок новой продукции и у направлены на то, чтобы заставить предприятие пересмотреть свою рекламную работу и добиться большей пользы в результате привлечения рекламы.

Предприниматель, который сумеет правильно организовать рекламную деятельность в своей фирме, получает огромное преимущество в конкурентной борьбе.

Правильно спланированная кампания ориентированная на перспективу и направленная не только на получение прибыли, но и на удовлетворение нужд потребителей, является тем, к чему российским предприятиям следует стремиться. Копируя не только опыт зарубежных стран в этой области, но разрабатывая и свои рекламные технологии с целью повышения конкурентоспособности на мировом рынке.

Так как реклама является своеобразным индикатором коммерческой деятельности предприятия, своеобразной формой коммуникаций, то наметившаяся тенденция к повышению качества рекламных кампаний и росту их эффективности отражает позитивные изменения в области управления и функционирование предприятия в условиях российских рыночных реалий.

В связи с этим интенсификация условий в данной области позволит конкурировать российским фирмам и рекламным продуктам на мировом уровне.

Список использованной литературы

Академия рынка: маркетинг. Пер. С фр. А. Дайан, Р. Ланкар и др. Научн. ред. А.Д. Худокормов. М.: Экономика. 2005. 572 с.

Бут И. Расходы на рекламу: логика хаоса // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2007. №4. С. 15–21.

Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: «РусПартнер Лтд». 2007. 252 с.

Газета «Бизнес», Шумихин Владимир, Пришел, увидел и купил. 2004. №2. С 4.

Жих Е.М. Маркетинг: как завоевать рынок. С.-Пб.: Лениздат. 1991. 348 с.

Завьялов П. Конкурентоспособность и маркетинг // Российский экономический журнал. 2007. №12. С. 13–17.

Котин М. Идеальное место для рекламы // Секрет фирмы. 2004. №1. С. 6–11.

Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптунеревского. – СПб.: Питер. 2007. 756 с.

Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. М.: «Центр», 2006. 184 с.

Матищев А.Н. Эффективность рекламы. М.: Издательство «Финпресс», 2006. 416 с.

Ноздрева Р.Б., Цыпичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. М.: Финансы и статистика. 1991. 374 с.

Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг». 2004. 364 с.

Панкратов Ф.Г., Серёгина Т.К. Коммерческая деятельность. Учебник. М., 2004.

Поддубный А. Вещь в себе // Эксперт. 2008. №1. С. 12–15.

Потоцкая Е. Рекламой пуганные // Компания. 2007. №2. С. 4–8.