Характеристика СМИ г. Владивостока
VALIGN=TOP>
5 |
11:30-11:33 |
Перед
мульсериалом |
5 |
| 6 |
21:00-21:04 |
Перед
тематической
программой
|
5 |
| 7 |
21:30-21:35 |
Перед
худ. фильмом
|
10 |
| 8 |
22:00-22:04 |
Внутри
худ. фильма |
10 |
| 9 |
22:30-22:34 |
Внутри
худ. фильма |
10 |
| 10 |
23:00-23:04 |
Внутри
худ. фильма |
10 |
| 11 |
23:30-23:34 |
Перед
сериалом |
5 |
|
суббота
- воскресенье
|
| 1 |
8:00-8:03 |
Перед
худ. фильмом
|
5 |
| 2 |
9:00-9:03 |
Внутри
худ. фильма |
5 |
| 3 |
9:30-9:33 |
Внутри
худ. фильма |
5 |
| 4 |
11:00-11:03 |
«Под
фикусом» |
5 |
| 5 |
11:30-11:33 |
«Под
фикусом» |
5 |
| 6 |
21:00-21:04 |
«Новости
МВ» |
10 |
| 7 |
21:30-21:35 |
Перед
худ. фильмом
|
10 |
| 8 |
22:00-22:04 |
Внутри
худ. фильма |
10 |
| 9 |
22:30-22:34 |
Внутри
худ. фильма |
10 |
| 10 |
23:00-23:04 |
Внутри
худ. фильма |
10 |
| 11 |
23:30-23:34 |
Внутри
худ. фильма |
10 |
|
СКИДКИ
при оплате
заказа свыше:
|
| 5.000
рублей |
3% |
| 10.000
рублей |
5% |
| 15.000
рублей |
7% |
| 30.000
рублей |
10% |
REN
TV
тел.
414-270, 411-345
|
Стоимость
указана за 1
секунду в рублях
|
|
время
эфира
|
программа
|
внутри
программы
|
до
программы
|
| 08:30-09:00 |
|
10-00 |
7-00 |
| 09:00-10:00 |
|
--- |
5-00 |
| 10:00-12:15 |
|
--- |
7-00 |
| 12:30-16:15 |
|
10-00 |
--- |
| 18:00-18:30 |
|
--- |
10-00 |
| 19:00-20:00 |
|
20-00 |
15-00 |
| 20:00-20:30 |
|
--- |
15-00 |
| 20:30-22:40 |
|
25-00 |
---
|
| 22:40-22:55 |
|
--- |
20-00 |
| 22:55-00:50 |
|
25-00 |
--- |
| 00:50- |
|
20-00 |
--- |
|
Выходные
|
| 10:00-11:00 |
|
7-00 |
--- |
| 11:00-14:00 |
|
--- |
7-00 |
| 14:00015:00 |
|
15-00 |
--- |
| 15:00-16:00 |
|
15-00 |
10-00 |
| 16:00-16:15 |
|
--- |
15-00 |
| 16:15-16:45 |
|
15-00 |
--- |
| 16:45-19:15 |
|
20-00 |
15-00 |
|
19:15-19:45
|
|
20-00 |
--- |
| 19:45-21:00 |
|
--- |
15-00 |
| 21:00-01:00 |
|
25-00 |
--- |
| 01:00-01:15 |
|
20-00 |
--- |
| 01:15- |
|
15-00 |
--- |
|
Скидки
|
| Объем
заказа в минутах |
Объемные
скидки |
| 10-19 |
5% |
| 20-29 |
10% |
| 30 и
более |
20% |
2.3.
Сравнительный
анализ
печатных
СМИ
Также
как и для анализа
местных радиостанций
и телеканалов
рассмотрим
сначала преимущества
и ограничения,
присущие для
всех печатных
СМИ.
Объявления
в газетах и
журналах.
Определенные
преимущества
помещения
рекламных
объявлений
в газетах и
журналах связаны
с их относительно
меньшей стоимостью
по сравнению
с телевизионной
рекламой и
большей «долговечностью».
Промелькнувшая
на экране информация
может быть
пропущена, в
то время как
к печатной
информации
читатель имеет
возможность
возвращаться
не один раз,
подробно обдумывая
и взвешивая
достоинства
предлагаемой
услуги или
товара. При
этом у данного
вида рекламы
существует
даже определенная
«вторичная»
аудитория –
это те читатели,
которые обратятся
не к свежим
номерам журналов
и газет, а возьмут
их полистать
по прошествии
определенного
времени. Рекламу,
помещенную
в газетах и
журналах, потребитель
склонен воспринимать
как максимально
достоверную,
дающую точную
информацию
о свойствах
товара. Негативными
сторонами такой
рекламы являются
отсутствие
гарантии размещения
объявления
в наиболее
подходящем
месте, наличие
«бесполезного»
тиража, т.е.
невозможность
самого широкого
воздействия
на потенциального
потребителя.
Краткая
характеристика
основных средств
распространения
информации
(данные из книги
Филиппа Котлера
«Основы маркетинга»
– Новосибирск,
изд. «Наука»,
1992):
|
средство
рекламы
|
к
общему объему
рекламы, %
1980
г.
|
преимущества
|
ограничения
|
| Газеты |
28.5 |
гибкость,
своевремен-ность,
хороший охват
местного рынка;
широкое признание
и принятие;
высокая достоверность |
кратковременность
существования;
низкое качество
воспроизведе-ния;
незначительная
аудитория
«вторичных»
читателей |
| Журналы |
5.9 |
высокая
географическая
и демографическая
изби-рательность;
достовер-ность
и престижность;
высокое качество
восп-роизведения;
длитель-ность
существования;
значительное
число «вторичных»
читателей |
длительный
временной
разрыв между
покупкой места
и появлением
рекламы; наличие
бесполезного
тиража; отсутствие
гарантии
размещения
объявления
в предпочтительном
месте |
Для
сравнительного
анализа местных
печатных СМИ
выберем следующие
показатели:
1.
Рейтинг.
2. Время
выхода.
3.
Направленность.
4. Тираж.
5.
Расценки на
рекламные
услуги.
Данные
рейтинга возьмем
из таблицы 5.
Таблица
6
Время
выхода, направленность
и тираж
|
№
пп
|
название |
тираж |
направленность |
выходит |
Г А З Е Т
Ы
|
| 1. |
Автомобилист |
5.000 |
для
автомобилистов |
раз
в месяц |
| 2. |
Арсеньевские
вести |
8.800 |
общественно-политическое |
раз
в неделю |
| 3. |
Антенна
во Владивостоке |
37.000 |
программа
телевидения |
раз
в неделю |
| 4. |
Бухгалтер
и компьютер |
5.000 |
для
бухгалтеров |
раз
в месяц |
| 5. |
Вавилон |
12.000 |
реклама |
раз
в неделю |
| 6. |
Вестник |
4.800 |
информационно-аналитическое |
раз
в неделю |
| 7. |
Вестник
здоровья |
3.000 |
медицинское |
раз
в месяц |
| 8. |
Владивосток |
72.250 |
общественно-политическое |
Вт, Ср,
Чт, Пт |
| 9. |
Дальневосточный
ученый |
800 |
для
ученых |
раз
в 2 недели |
| 10. |
Дальпресс |
200.000 |
реклама |
раз
в неделю |
| 11. |
Далекая
окраина |
5.000 |
общественно-политическое |
раз
в неделю |
| 12. |
Дальневосточные
ведомости |
23.000 |
общественно-политическое |
раз
в неделю |
| 13. |
Джентри |
3.700 |
магия,
астрология |
раз
в месяц |
| 14. |
Золотой
Рог |
26.000 |
деловой |
2 раза
в неделю |
| 15. |
Из рук
в руки |
8.300 |
реклама |
2 раза
в неделю |
| 16. |
Конкурент |
8.000 |
деловой |
раз
в неделю |
| 17. |
Московский
комсомолец
во Владивостоке |
38.000 |
общественно-политическое |
раз
в неделю |
| 18. |
Народное
вече |
5.550 |
общественно-политическое |
Вт, Чт,
Пт |
| 19. |
Новости |
70.700 |
общественно-политическое |
Вт, Ср,
Чт, Пт |
| 20. |
Наше
здоровье |
5.000 |
медицинское |
раз
в месяц |
| 21. |
Налоги
и пошлины |
2.000 |
законы,
требования |
раз
в месяц |
| 22. |
Правда
Приморья |
5.000 |
общественно-политическое |
2 раза
в месяц |
| 23. |
Путь
к успеху |
6.000 |
деловой |
раз
в месяц |
| 24. |
Рыбак
Приморья |
12.500 |
для
рыбаков |
раз
в неделю |
| 25. |
Советский
спорт |
2.000 |
спорт |
5 раз
в неделю |
| 26. |
Спорт-экспресс |
3.000 |
спорт |
5 раз
в неделю |
| 27. |
Семь
дней в Приморье |
20.200 |
программа |
раз
в неделю |
| 28. |
Строительная
панорама |
6.000 |
для
строителей |
раз
в месяц |
| 29. |
Свободный
голос |
3.200 |
общественно-политическое |
раз
в неделю |
| 30. |
Утро
России |
18.600 |
общественно-политическое |
Вт, Ср,
Пт, Сб |
Ж У Р Н А
Л Ы
|
| 1. |
Зов
тайги |
3.000 |
природа |
раз
в месяц |
| 2. |
Океанские
вести |
5.000 |
общественно-политическое |
раз
в месяц |
| 3. |
Товары.
Услуги. Цены |
5.000 |
реклама |
раз
в неделю |
Расценки
на рекламные
услуги газет
и журналов
приведены в
Приложении
2.
Дальпресс
тел.
251-614, 250-432, 250-310
|
Первая
тетрадь
|
| полоса |
цвет |
размер
блока (мм) |
стоимость
(р/кв.см) |
мин.
объем рекламы
(кв.
см)
|
название |
| ширина |
высота |
| 1 |
полный
|
127 |
75 |
80 |
95 |
первая
полоса
|
| 2, 3 |
2 |
см.
таблицу Приложение |
36 |
25 |
туризм |
| 4, 5 |
полный
|
50 |
все
для дома |
| 6, 7 |
2 |
30 |
компьютеры |
| 8, 9 |
полный
|
50 |
ремонт
и строительство |
| 10 |
2 |
30 |
компьютеры |
| 11 |
2 |
25 |
компьютеры
и оборудование |
| 12 |
полный
|
50 |
ремонт,
все
для дома
|
| 13 |
полный
|
50 |
продукты |
| 14 |
2 |
25 |
продукты |
| 15 |
2 |
25 |
туризм |
| 16 |
полный
|
договорной |
60 |
последняя
цветная |
|
Вторая
тетрадь
|
| 17 |
2 |
договорной |
45 |
25 |
первая
полоса |
| 18-31 |
1 |
см.
таблицу Приложение |
25 |
недвижимость |
| 32, 33 |
2 |
договорной |
50 |
ТВ-программа |
| 37 |
1 |
см.
таблицу Приложение |
25 |
услуги,
продаю |
| 38-47 |
1 |
25 |
авто |
| 48 |
2 |
35 |
последняя |
|
Третья
тетрадь
|
| 49 |
2 |
128 |
85 |
45 |
107 |
первая
полоса |
| 50-52 |
1 |
см.
таблицу Приложение |
25 |
25 |
ремонт |
| 53, 54,
56 |
1 |
услуги |
| 55 |
2 |
ремонт,
все
для дома
|
| 57, 59,
62, 63 |
1 |
продаю |
| 58 |
1 |
продукты |
| 60 |
2 |
оборудование |
| 61 |
2 |
услуги,
продаю |
| 64-68 |
1 |
куплю |
| 72 |
2 |
35 |
последняя |
Приложение
|
Допустимые
размеры рекламы
на внутренних
полосах газеты
|
|
объем
(кв.
см)
|
одна
колонка
(ширина
63 мм)
|
две
колонки
(ширина
126 мм)
|
| 25 |
39,7 |
19,8 |
| 30 |
47,6 |
23,8 |
| 35 |
55,6 |
27,8 |
| 40 |
63,5 |
31,7 |
| 45 |
71,4 |
35,7 |
| 50 |
79,4 |
39,7 |
| 60 |
95,2 |
47,6 |
| 70 |
111,1 |
55,6 |
| 80 |
127,0 |
63,5 |
| 90 |
142,9 |
71,4 |
| 100 |
158,7 |
79,4 |
| 120 |
190,5 |
95,2 |
| 140 |
222,2 |
111,1 |
| 150 |
238,1 |
119,0 |
| 200 |
317,5 |
158,7 |
| 250 |
396,8 |
198,4 |
Скидки:
за 4 публикации
модульной
рекламы – 10%
более
4 публикаций
– 15%
Конкурент
тел.
251-774, 259-660, 250-405
| размер
блока (в см.
ширина х высоту) |
площадь
(кв.
см)
|
стоимость
1 кв.
см
(руб.)
|
размер
на полосе |
стоимость
всей площади
(руб.) |
| 6 х
5 |
30 |
25 |
1 / 32 |
750 |
| 26 х
2 |
52 |
1 / 19 |
1.300 |
| 6 х
10 |
60 |
1 / 16 |
1.500 |
| 12 х
10 |
120 |
20 |
1 / 8 |
2.400
|
| 12 х
20 |
240 |
18 |
1 / 4 |
4.320 |
| 26 х
10 |
260 |
1 / 4 |
4.680 |
| 26 х
19 |
494 |
16 |
1 / 2 |
7.904 |
| 26 х
26 |
676 |
15 |
2 / 3 |
10.140 |
| 26 х
38 |
988 |
1 / 1 |
14.820 |
Оптовая
стоимость
рекламных
площадей
|
выкупаемая
площадь
(единовременный
платеж в кв.
см)
|
стоимость
1 кв. см
(руб.)
|
стоимость
всей площади
(руб.)
|
| 100-199 |
20 |
от
2.000 |
| 200-399 |
18 |
от
3.600 |
| 400-599 |
16 |
от
6.400 |
| 600-2.999 |
15 |
от
9.000 |
| 3.000-9.999 |
14 |
от
42.000 |
| 10.000 и
более |
12 |
от
120.000 |
Наценки:
первая
полоса – 100%
последняя
полоса – 50%
вторая
полоса – 15%
третья
полоса – 25%.
3.
Оценка эффективности
местных
СМИ
3.1.
Анализ сильных
и слабых сторон
местных
СМИ
Проанализируем
сильные и слабые
стороны местных
средств массовой
информации.
Для
анализа используем
показатели,
которые рассматривали
в главе 1.3. Оценка
эффективности
рекламы. Но для
расчета этих
показателей
введем условные
данные:
-
население
города, охваченного
рейтингами
– 500.000 человек;
- мы
рекламируем
стандартные
недорогие
продукты питания;
-
количество
наших потенциальных
потребителей
– 200.000 человек;
-
для анализа
возьмем только
несколько
радиостанций,
телеканалов
и газет, исходя
из их рейтинга
(табл. 2, 3, 4, 5);
-
количество
потребителей,
откликнувшихся
на рекламные
мероприятия
должно быть
25% от количества
охваченных
рекламой
потребителей;
-
прибыль от
проведенной
рекламной
кампании одинакова
от всех СМИ и
равна 30.000 рублей;
-
прибыль
фирмы равна
50.000 рублей.
Для
оценки затрат
на рекламную
кампанию в
различных СМИ
введем также
условные данные:
-
рекламу на
радиостанциях
даем в начале
каждого часа
с 07:00 до 21:00 часов
продолжительностью
30 секунд;
-
рекламу
на телевидении
даем в каждом
рекламном блоке
с 08:00 до 22:00 часов
продолжительностью
30 секунд;
-
рекламу
в газетах даем
цветным блоком
(размер 95 кв. см)
на первой полосе.
После
того как договорились
об условных
данных произведем
расчет показателей
эффективности
рекламы для
разных СМИ.
Данные приводятся
в Приложении
3.
Из
данных Приложения
3 можно сделать
следующие
выводы:
1.
Для стандартных
продуктов
питания и товаров
народного
потребления
информационный
эффект рекламы
напрямую зависит
от рейтинга
радиостанций
и телеканалов,
а для газет
зависит от их
тиража, т.е. чем
выше рейтинг
и больше тираж
газеты, тем
больше информационный
эффект рекламы.
2.
Чем более узкую
направленность
имеет радиостанция,
телеканал или
газета, тем
больше коммерческий
эффект рекламы,
если в них
рекламируется
товары по их
направленности.
3.
Экономический
эффект рекламы
обратно пропорционален
затратам на
рекламную
кампанию, т.е.
чем ниже затраты
на рекламную
кампанию, тем
выше экономический
эффект рекламы.
Сильные
и слабые стороны
общие для всех
СМИ (которые
рассматривались
в главе 2.2) присущи
и для местных
СМИ.
Теперь
рассмотрим
конкретно СМИ
города Владивостока:
радиостанции:
Ви-Би-Си
– сильной стороной
являются: стабильно
удерживаемое
первенство
в рейтинге,
имеет невысокие
расценки на
рекламу.
Приморское
радио – сильной
стороной являются
самые низкие
расценки на
рекламу, слабой
стороной является
не очень высокий
рейтинг (в 2 раза
ниже Ви-Би-Си).
Новая
волна –
сильной стороной
является 4-е
место в рейтинге,
слабой стороной
– очень высокие
расценки на
рекламу.
Лемма
– сильной
и в тоже время
слабой стороной
являются средние
расценки на
рекламу и серединное
место в рейтинге.
телевидение:
ПТР –
сильной стороной
являются: первенство
в рейтинге и
невысокие
расценки на
рекламу, слабой
стороной является
перерыв в вещании
с 11:30 до 21:00 часов.
ОТВ-Прим
– сильной стороной
является 2-е
место в рейтинге,
а слабой стороной
– высокие расценки
на рекламу, а
также перерыв
в вещании до
12:00 и с 21:00 до 00:00 часов.
Новая
волна –
сильной стороной
является постоянное
вещание с 08:00 до
24:00 часов, слабой
стороной –
высокие расценки
на рекламу и
невысокое
положение в
рейтинге.
Общей
слабой стороной
является большая
продолжительность
рекламных
блоков.
газеты:
Владивосток
– сильной стороной
являются самый
высокий рейтинг,
выход 4 раза в
неделю, массовая
направленность,
средние расценки
на рекламу,
слабой стороной
является сравнительно
невысокий
тираж.
Дальпресс
– сильной стороной
являются 2-е
место в рейтинге,
узкая направленность
на рекламные
объявления,
высокий тираж,
слабой стороной
являются самые
высокие расценки
на рекламу и
выход 1 раз в
неделю.
Новости
– сильной стороной
являются 3-е
место в рейтинге,
выход 4 раза в
неделю, массовая
направленность,
средние расценки
на рекламу,
слабой стороной
является сравнительно
невысокий
тираж.
Конкурент
– сильной стороной
являются низкие
расценки на
рекламу, узкая
направленность,
5-е место в рейтинге,
слабой стороной
являются выход
1 раз в неделю,
невысокий
тираж.
Золотой
Рог – сильной
стороной являются
узкая направленность,
средние расценки
на рекламу, 6-е
место в рейтинге,
слабой стороной
являются выход
2 раза в неделю
и невысокий
тираж.
3.2.
Пути повышения
эффективности
рекламы
при
использовании
СМИ г. Владивостока
Теперь
рассмотрим
пути повышения
эффективности
рекламы при
использовании
СМИ города
Владивостока.
Чтобы
повысить
информационный
эффект нашей
рекламы
необходимо
давать рекламу
в средствах
массовой информации,
имеющих узкую
направленность
именно на наших
потенциальных
потребителей.
На рынке города
Владивостока
есть немало
газет и журналов,
имеющих узкую
направленность,
но из-за низкой
покупательской
способности
населения они
имеют небольшой
тираж, что понижает
информационный
эффект рекламы.
На радио и
телевидении
есть специальные
передачи,
направленные
на определенных
потребителей.
Для
повышения
коммерческого
эффекта рекламы
важнейшую роль
играет сама
реклама, ее
содержание,
оформление,
т.е. чем эффективнее
работает реклама,
тем выше коммерческий
эффект рекламы.
Экономический
эффект рекламы
можно повысить
за счет повышения
коммерческого
эффекта рекламы
и одновременно
снижения затрат
на рекламную
кампанию, т.е.
выбрать такие
средства массовой
информации,
которые при
высоком коммерческом
эффекте рекламы
имеют низкие
расценки на
рекламу.
Из
вышеизложенного
делаем выводы,
что для повышения
эффективности
рекламы при
использовании
СМИ города
Владивостока
необходимо
выбирать такое
средство массовой
информации,
которое имеет
максимальную
направленность
на наших потенциальных
потребителей
при наименьших
расценках на
рекламу, а также
тщательно и
грамотно
разрабатывать
саму рекламу,
т.е. ее содержание
и оформление.
Заключение
В конце
курсовой работы
хотелось бы
сделать выводы:
что же такое
реклама, роль
СМИ в осуществлении
рекламных
компаний,
эффективность
местных СМИ.
Однозначного
определения,
что же такое
реклама – нет.
Разные авторы
трактуют по
разному, но
общий смысл
сводится к
тому, что реклама
– это оповещение
потенциальных
потребителей
о своем товаре
или услуге.
Реклама
классифицируется:
1. По
направленности
на аудиторию:
а)
реклама потребительских
товаров;
б)
бизнес-реклама.
2. По
широте охвата
аудитории:
а)
международная
реклама;
б)
национальная
реклама;
в)
региональная
реклама;
г)
реклама местного
значения.
3. По
целевому назначению:
а)
реклама товаров
и услуг;
б)
реклама идей;
в)
коммерческая
реклама;
г)
некоммерческая
реклама;
д)
реклама – действие;
е)
реклама образа
товара.
4. По
каналам распространения:
а)
печатная реклама;
б)
газетно-журнальная
реклама;
в)
радиореклама;
г)
телереклама;
д)
кинореклама;
е)
наружная реклама;
ж)
реклама на
транспорте;
з)
прямая почтовая
реклама;
и)
реклама «в
каждый дом»;
к)
выставки;
л)
специальные
виды рекламы.
5. В
зависимости
от целей и задач:
а)
информативная
реклама;
б)
увещевательная
реклама;
в)
сравнительная
реклама;
г)
напоминающая
реклама;
д)
подкрепляющая
реклама.
Основными
показателями
для определения
оптимальности
средств рекламы
являются:
1.
Информационный
эффект рекламы.
2.
Коммерческий
эффект рекламы.
3.
Экономический
эффект рекламы.
Для
определения
вышеуказанных
показателей
необходимы
следующие
данные:
а)
количество
охваченных
рекламой
потребителей;
б)
количество
потенциальных
потребителей;
в)
количество
потребителей,
откликнувшихся
на рекламные
мероприятия;
г)
прибыль ФОС;
д)
прибыль фирмы.
Существенную
роль в осуществлении
рекламных
компаний на
рынке города
Владивостока
играют средства
массовой информации.
Для
составления
медиа-плана
одним из важнейших
показателей
является рейтинг
СМИ. Самостоятельно
проводить опрос
для составления
рейтинга
нецелесообразно,
так как это
очень дорого.
Можно использовать
готовые рейтинги
СМИ, подготовленные
специализированными
фирмами. Эти
рейтинги печатаются
в открытой
печати или их
можно купить
в специализированных
фирмах. Необходимо
также знать
как качественно
и по каким параметрам
фирмы составляют
рейтинги. На
рынке города
Владивостока
самыми качественными
рейтингами
считаются
рейтинги,
составленные
по результатам
социологических
исследований
хабаровским
отделением
ВЦИОМ.
В
рейтингах для
характеристики
СМИ важнейшими
показателями
являются: количество
читающих (слушающих,
смотрящих)
данное СМИ и
динамика этого
показателя.
Для
сравнительного
анализа местных
радиостанций
и телеканалов
берутся следующие
показатели:
1.
Рейтинг.
2. Время
вещания.
3. Тарифы
на рекламные
услуги.
А
для сравнительного
анализа местных
печатных СМИ
берутся следующие
показатели:
1.
Рейтинг.
2. Время
выхода.
3.
Направленность.
4. Тираж.
5.
Расценки на
рекламные
услуги.
После
анализа сильных
и слабых сторон
местных СМИ
можно сделать
следующие
выводы:
1.
Для стандартных
продуктов
питания и товаров
народного
потребления
информационный
эффект рекламы
напрямую зависит
от рейтинга
радиостанций
и телеканалов,
а для газет
зависит от их
тиража, т.е. чем
выше рейтинг
и больше тираж
газеты, тем
больше информационный
эффект рекламы.
2.
Чем более узкую
направленность
имеет радиостанция,
телеканал или
газета, тем
больше коммерческий
эффект рекламы,
если в них
рекламируется
товары по их
направленности.
3.
Экономический
эффект рекламы
обратно пропорционален
затратам на
рекламную
кампанию, т.е.
чем ниже затраты
на рекламную
кампанию, тем
выше экономический
эффект рекламы.
Сильные
и слабые стороны
общие для всех
СМИ присущи
и для местных
СМИ.
Каждая
радиостанция,
телеканал или
газета имеют
свои сильные
и слабые стороны,
поэтому для
повышения
эффективности
рекламы при
использовании
СМИ г. Владивостока
необходимо
это учитывать
в свою пользу.
Так,
чтобы повысить
информационный
эффект рекламы
надо давать
рекламу в средствах
массовой информации,
имеющих узкую
направленность
именно на наших
потенциальных
потребителей.
Для
повышения
коммерческого
эффекта рекламы
важнейшую роль
играет сама
реклама, ее
содержание,
оформление,
т.е. чем эффективнее
работает реклама,
тем выше коммерческий
эффект рекламы.
Экономический
эффект рекламы
можно повысить
за счет повышения
коммерческого
эффекта рекламы
и одновременно
снижения затрат
на рекламную
компанию, т.е.
выбрать такие
средства массовой
информации,
которые при
высоком коммерческом
эффекте рекламы
имеют низкие
расценки на
рекламу.
Общий
вывод из вышеизложенного
такой: что для
повышения
эффективности
рекламы при
использовании
СМИ города
Владивостока
необходимо
выбирать такое
средство массовой
информации,
которое имеет
максимальную
направленность
на наших потенциальных
потребителей
при наименьших
расценках на
рекламу, а также
тщательно и
грамотно
разрабатывать
саму рекламу,
т.е. ее содержание
и оформление.
Литература
1. Котлер
Филип. Основы
маркетинга.
- Новосибирск:
Наука, 1992.
2. Музыкант
В.Л. Теория и
практика современной
рекламы.- М:
Евразийский
регион, 1998.
3. Маркетинг:
краткий курс:
Учеб.пособие
/ Е.С. Медведева.-
Владивосток:
ДВГАЭУ, 2000.
4. Основы
предпринимательского
дела / Под ред.
Ю.М. Осипова.-
М: Тригон, 1992.
Приложение
1
Сетка
вещания на
телевидении
города Владивостока
| время |
1
программа |
2
программа |
3-й
канал |
6-й
канал |
8-й
канал |
10-й
канал |
11-й
канал |
23-й
канал |
41-й
канал |
50-й
канал |
| 06-07 |
----------- |
----------- |
---------- |
----------- |
---------- |
--------- |
----------- |
---------- |
новости |
----------- |
| сериал |
| 07-08 |
информаци-онно-разв-лекательная |
новости,
сериал |
мультфильм |
новости
музыка
сериал
|
новости |
развлечение |
|
мультфильм
познаватель-ная
|
| 08-09 |
новости |
новости
сериал
|
сериал |
сериал |
новости |
развлечение |
сериал |
| 09-10 |
новости,
мультфильм |
учебная
программа
худ.
фильм
|
музыка
сериал
|
худ.
фильм |
сериал |
сериал |
развлечение |
| худ.
фильм |
| 10-11 |
новости,
сериал |
новости,
худ. фильм,
познаватель-ная |
сериал |
история |
развлечение |
| худ.
фильм |
| 11-12 |
худ.
фильм |
путешествия
мультфильм
|
сериал |
сериал |
сериал |
новости
худ.
фильм
|
| 12-13 |
развлекатель-ная
программа |
новости |
учебная
программа |
сериал
мультфильм
|
сериал |
сериал |
худ.
фильм
развлечение
|
| сериалы |
| 13-14 |
новости,
худ. фильм |
худ.
фильм |
новости
развлечение
|
сериал
музыка
|
музыка
сериал
|
сериал |
развлечение
новости
|
новости |
| 14-15 |
сериал |
новости |
развлечение |
| новости |
сериал
мультфильм
|
| 15-16 |
развлекатель-ная |
новости |
док.
фильмы |
мультфильм |
новости
худ.
фильм
|
| сериалы |
| 16-17 |
новости,
развлечение |
сериал |
новости
мультфильм
|
сериал |
развлечение
худ.
фильм
|
сериал |
| 17-18 |
сериал |
худ.
фильм |
худ.
фильм |
сериал |
история |
новости
сериал
|
новости |
|
сериал
развлечение
|
| 18-19 |
«Большая
стирка» |
новости,
поз-навательная |
развлечение |
новости
худ.
фильм
|
новости
история
|
история |
программа
РТР
|
| 19-20 |
новости,
развлечения |
мультфильм
развлечение
|
проблемы |
сериал |
мультфильм
сериал
|
сериал
история
|
новости
политика
|
| новости |
| 20-21 |
сериал |
сериал |
развлечение
сериал
|
новости
края |
сериал |
развлечение
новости
|
сериал |
худ.
фильм
развлечение
|
| новости |
| 21-22 |
развлечение |
новости |
развлечение |
худ.
фильм |
музыка |
сериал
новости
худ.
фильм
|
новости
худ.
фильм
|
новости |
| худ.
фильм |
худ.
фильм |
| 22-23 |
новости |
худ.
фильм |
сериал
новости
|
сериал |
развлечение
худ.
фильм
|
| сериал |
| 23-24 |
худ.
фильм
сериал
|
новости |
| история,
закон |
сериал |
сериал |
новости
сериал
|
| 00-01 |
новости
худ.
фильм
|
------------ |
сериал |
новости |
история |
музыка |
| новости |
| 01-02 |
история,
власть |
сериал
музыка
|
сериал
развлечение
|
------------- |
----------- |
--------- |
------------ |
-------- |
| худ.
фильм |
| 02-03 |
|
----------- |
---------- |
| -------- |
| 03-04 |
|
| 04-05 |
|
Приложение
2
Расценки
на рекламные
услуги газет
г. Владивостока
|
название
газеты
|
полоса
|
стоимость
|
Автомобилист
тел. 250-430
|
|
1 кв. см –
15 руб. |
Арсеньевские
вести
тел. 223-284
|
|
1 кв. см –
25 руб. |
Вавилон
тел. 511-115
|
|
бесплатно |
Владивосток
тел.
226-857
266-037
|
Ежедневный
выпуск
|
| первая
полоса |
42 руб./ 1 кв.
см |
| внутри
газеты |
27 руб./ 1 кв.
см |
| информационная
статья |
18 руб./ 1 кв.
см |
| последняя
полоса |
28 руб./ 1 кв.
см |
Минимальный
объем – 15 кв. см
|
|
Еженедельный
выпуск (пятница)
|
| первая
полоса |
48 руб./ 1 кв.
см |
| внутри
газеты |
30 руб./ 1 кв.
см |
| информационная
статья |
22 руб./ 1 кв.
см |
| в ТВ-программе |
35 руб./ 1 кв.
см |
| автомобильная
страница |
18 руб./ 1 кв.
см |
| последняя
страница |
32 руб./ 1 кв.
см |
Минимальный
объем – 15 кв. см
|
|
СКИДКИ:
|
| 100-150 кв. см |
10% |
| 150-250 кв. см |
15% |
| 250-400 кв. см |
20% |
|
|