:

:
:
:

.

1 7-3 ..

- .

2008

.

. , . . , , . , : , , , , , , .

-, , .

. , , . , , . - - . , , .

, . , . : .

, ( - ). , . .

, . , . - . , , , , . , .

, - , .

1. .

1.1. .

, . , , . :

.

, , : , . , , . .

, :

, [1] .

, (, , ). , , , .

, , :

.

, , .

( , , ), (, ) , . , .

, . , , , , , . , , , , , ; , ; () .

. , - , - . , . , , .

. , . , , - , , , , , . , , , , , , , , .

. 80- 19 . 80-90 50 .

, , . ; ; , ; . . - .

: . .

, XIX , . , . , , , . , , .

. , , . . . , . .

XIX . ( ) . . . ., ( , ), , . . . , . . , . .

1.2. .

, , , . , . , , , . , , . . , . , . , , . - , , .

.

.

1) . . . . . , , . . , , , .

:

) . - , . , , , . : , ( ).

) - . , , , .

. , . , , , . , , , , . , - , . , . . , , , . . , , , .

, . , , , , . , .

, , , .. , , . - , , , , , .

, . , .[2] , . , , , , . , , . , . . , . , , .

. , . , . . , . ( ) , . , , .

, - . . , , , , ( ), ( ).

. : , , . .

, , , , , .

, , , , , . .

, . .

, ( ). , , , , , .

, , , , .

, , , . , , .

. , ( ) .

, , . , , , . - , . . , , , . , . , . , , :

1. , . , . , . , , , ., , , . , , .

2. . , , . . . . , , . . .

3. - . , .

- . , , - .

, , , . , Coca-Cola , Coca-Cola. . , , oca-Cola .

4. , . , , , , , , . , ( ). (, , , , ).

1.3 . - .

, , . , , [3] ( ). , , . , . , . , , .

, . .

, . , . , , . , ( ). , . .

. - , , . , .[4] ( ) . .

, , . . , . . : , , .

, . , - .

, , .

.

. . , .

? , , , , (. 1.)[5]

, 800 . . . , 700 . . . 600 . . , 500 . . .. , . .: 1 . 800; 2 . 1400 (7002); 3 . 1800 (6003); 4 . 2000 (5004).

( ) , . .: 1 . 800; 2 . 600 (1400 800); 3 . 400 (1800 1400); 4 . 200 (2000 1800).

. 1. - : D ; MR .

, , 1 ., . , , .

.

, , . , , . 1.

1. .

,

. .

,

.

,

.

,

. .

,

. .

,

.

,

. .

0 1000 -1000
1 1470 470 500 500 500 -970
2 1890 420 498 996 496 -894
3 2265 375 496 1488 492 -777
4 2600 335 494 1976 488 -624
5 2920 320 492 2460 484 -460
6 3230 310 490 2940 480 -290
7 3535 305 488 3416 476 -119
8 3850 315 486 3888 472 38
9 4180 330 484 4356 468 176
10 4535 355 482 4820 464 285
11 4900 365 480 5280 460 380
12 5280 380 478 5736 456 456
13 5680 400 476 6188 452 508
14 6105 425 474 6636 448 531
15 6560 455 472 7080 444 520
16 7040 480 470 7520 440 480
17 7550 510 468 7956 436 406
18 8090 540 466 8388 432 298
19 8665 575 464 8816 428 151
20 9275 610 462 9240 424 -35

, 500 . . 1 . . 2 . ., 4 . . . , 14 . . . . 15 . ., 1 . . , , .

, , 15 . . . , :

15 14
, . 472 474

- . 2.

. 2. : D ; MR ; MC .

, , 14 15 . ., 14 . . . 15 ( ) , - , - .

, , , . , , , . (, , ) , .

.

, . , , , , .

( . ) , . , MC, P 1.:[6]

P = (1.)

, , , .

.

, MC MC1, 3. 1 Q1.

Q1 Q0 Q

.3. -:

D , MR , MC , MC1 - .

. , (2.). . , 1,5 ,

(2)

, . , , : , .

.

, . ( ), , . . .

, , , , .

, , .

: , , .

, , . , , , :

1. . , . , . .

, . , , , ..

2. . , . .

: : 80% , 20% , 25% .

:

=802+6,672+6,67:1+6,672=6533;

=252*4=2500

.

3. . , , ( ). . , , .

, . , , , . .

.

. , , . , . , , . . , , .

:

, , ;

, .

, , , , , .., , . , , , . .[7]

, ; . , , . , , .

, - 100 . 500 . . . . 50 . . ( , ), , . , 50 . . , 50 . ., , , - , .

.

.

-, , , , , . , , , , . , . , .

, , . . , , . - .

- , , , , . .

(, ), - . , , :

1. . . , , . , , - .

2. , , , , - , .

3. . , , , .

4. , .

5. ( ). . , .

2. .

2.1.

, , , .

, , , . , - , , .

7% . 500. , , , , - - , . , . , .

, . :

( ) ( );

;

, , ;

, , .

:

, , , ;

, ;

, ;

, .

2.2.

- . , - . , , , , . , - , , , , . , .

" " 1991. " ", , - 1995. , . ; , , , , , - .

, . : . .

. , . 80-, 1990. ( ) . 1999. - ( ), . " ", " ", " " 23 1999 ., .

, , , .

2.3 .

.

-. . . , () .

. , .. , , , . , , , , , .

, . .

. . , , , , . , , . , : - , , , . , .

( ) . , , : , , , , , - - ).

. , . , .

, , . . , , , , .

, , . , . , . . , , , . , , , , .

, . , . , . . , , .

3. .

3.1. .

. , , .. , .

: .

- . . , , . , , , .

:

;

;

.

, . , - , . , , , , , .

, , . - . . , .

, , . , . , .

, - , . .

, . , , , , .

, , - . , . .

, - , . , . , , .

, , . , , , . .

, , . , . , , .

. , , , , . , , .

, , , , .

. , . .

, , .. . , 35% , .

. , , . , , . , , .

, . . , . , , , . , , , , .

.

3.2 .

, . . , - , , .

, . , , , , .

, , , . .

, , . . , , .

. , ..

, , , . , , . , , , , .

, , , , , , , ,

. , . , , . , , . , . ; . , , , . , .

: , . , .

:

, ;

;

;

;

, ;

;

, .

:

, , ;

- ;

;

;

, ;

;

, . .

. . , , .

1):

: , . , MVM, , .

: . , . , , - .

: . , .

: )

)

)

: )

)

) , .

: , , , .

2)

: , , 10% .

: , . ( ).

: , .

: )

)

)

: )

)

: , , . , . , .

. , - , , . , , . -, .

, , , - -, . (.. - ) , , , - , (.. ). , , , - - , . . , .

: , . , - . , .

. , . , .

, . , - . . , , , - , , .

, , , : ? . , , .

, , , .. , . , , , . . , , .

. , . , , . : , . , : , .. , . , .

, . . . , , .

3.3. .

, ( ) , . , , , .

. , , , .

, . : ( ), , (, ), , .. .

, :

,

.

: , . , , .

: , .

- , , , . . , , .

. , , . , -. , . , ,

, :

.

, , . , . .

, , . , . :

.

, , . , , .

.

: , , , .

. , , , .

.

, , , , . :

, , , , .

:

1. ;

2. , ;

3. ;

, ;

;

, ;

- / ;

, ;

, : , ;

: , . , , ;

, : , ;

.

, . .

: ; ; .

, ,

, , .

; . , . , , .

, , , , , , . , , .

. .: ,

.. : , 2001 : , 2005 918 .

: / 2-, . . .. . . - .: - , 2002. 832 .

. .., .. : . / . . .. . .: -, 2000. 151 .

.. : . .: , 2001.

.. : .: , 1999. 272 .

: / . .. , .. , .. . 2- ., . . - .: , 1997.

.., .. : , . : - . . 1. - .- - , 1997.

: . / .. , .. , .. .; . .. . .: , 1999. 368 .

. : . . / . . . - .: -, 2001.

.. : . : - , 2003. 84 .

.. .

: , 2001. 80 .

. . . . . . . , 1999 .

.. . . 2- 2000

.. . . / . . .. . .: - , 1998.


[1] . . . . . . 2-. . . 2000 .

[2] .. 178

[3] .. .. 131

[4] .. .. 132

[5] : / . . . . 2- ., . . .: , 1999. . 183.

[6] : / . . . . 2- ., . . .: , 199. . 190.

[7] . ., . /. . . .; . . . . -., 1997.



, :
... ...
... ; -, , ...
, , ...
:
:
, ...
, ...
, , , , , ...
:
:
" " " " 1. ...
I .. , , ...
, 14 " ", . ...
:
:
- ...
- , ...
, .
:
:
...
" ...
30-70 % - ...
, , " ", - ...
:
:
... ,
" " ...
, , - . ". ...
: " ...
:
:
1. 1.1 1.2 ...
. , " " , .
; ...
:
:
,
... II. 17 39 41 , ...
, , , .
, , , , ...
:
:
: .
... . . : ": .
- - , : ...
, , , ...
:
: