:
: : : | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
.
1 7-3 .. - . 2008 . . , . . , , . , : , , , , , , . -, , . . , , . , , . - - . , , . , . , . : . , ( - ). , . . , . , . - . , , , , . , . , - , . 1. . 1.1. . , . , , . :
. , , : , . , , . . , : , [1] . , (, , ). , , , . , , :
. , , . ( , , ), (, ) , . , . , . , , , , , . , , , , , ; , ; () . . , - , - . , . , , . . , . , , - , , , , , . , , , , , , , , . . 80- 19 . 80-90 50 . , , . ; ; , ; . . - . : . . , XIX , . , . , , , . , , . . , , . . . , . . XIX . ( ) . . . ., ( , ), , . . . , . . , . . 1.2. . , , , . , . , , , . , , . . , . , . , , . - , , . . . 1) . . . . . , , . . , , , . : ) . - , . , , , . : , ( ). ) - . , , , . . , . , , , . , , , , . , - , . , . . , , , . . , , , . , . , , , , . , . , , , .. , , . - , , , , , . , . , .[2] , . , , , , . , , . , . . , . , , . . , . , . . , . ( ) , . , , . , - . . , , , , ( ), ( ). . : , , . . , , , , , . , , , , , . . , . . , ( ). , , , , , . , , , , . , , , . , , . . , ( ) . , , . , , , . - , . . , , , . , . , . , , : 1. , . , . , . , , , ., , , . , , . 2. . , , . . . . , , . . . 3. - . , . - . , , - . , , , . , Coca-Cola , Coca-Cola. . , , oca-Cola . 4. , . , , , , , , . , ( ). (, , , , ). 1.3 . - . , , . , , [3] ( ). , , . , . , . , , . , . . , . , . , , . , ( ). , . . . - , , . , .[4] ( ) . . , , . . , . . : , , . , . , - . , , . . . . , . ? , , , , (. 1.)[5] , 800 . . . , 700 . . . 600 . . , 500 . . .. , . .: 1 . 800; 2 . 1400 (7002); 3 . 1800 (6003); 4 . 2000 (5004). ( ) , . .: 1 . 800; 2 . 600 (1400 800); 3 . 400 (1800 1400); 4 . 200 (2000 1800). . 1. - : D ; MR . , , 1 ., . , , . . , , . , , . 1. 1. .
, 500 . . 1 . . 2 . ., 4 . . . , 14 . . . . 15 . ., 1 . . , , . , , 15 . . . , :
- . 2. . 2. : D ; MR ; MC . , , 14 15 . ., 14 . . . 15 ( ) , - , - . , , , . , , , . (, , ) , . . , . , , , , . ( . ) , . , MC, P 1.:[6] P = (1.) , , , . . , MC MC1, 3. 1 Q1. Q1 Q0 Q .3. -: D , MR , MC , MC1 - . . , (2.). . , 1,5 , (2) , . , , : , . . , . ( ), , . . . , , , , . , , . : , , . , , . , , , : 1. . , . , . . , . , , , .. 2. . , . . : : 80% , 20% , 25% . : =802+6,672+6,67:1+6,672=6533; =252*4=2500 . 3. . , , ( ). . , , . , . , , , . . . . , , . , . , , . . , , . : , , ; , . , , , , , .., , . , , , . .[7] , ; . , , . , , . , - 100 . 500 . . . . 50 . . ( , ), , . , 50 . . , 50 . ., , , - , . . . -, , , , , . , , , , . , . , . , , . . , , . - . - , , , , . . (, ), - . , , : 1. . . , , . , , - . 2. , , , , - , . 3. . , , , . 4. , . 5. ( ). . , . 2. . 2.1. , , , . , , , . , - , , . 7% . 500. , , , , - - , . , . , . , . : ( ) ( ); ; , , ; , , . : , , , ; , ; , ; , . 2.2. - . , - . , , , , . , - , , , , . , . " " 1991. " ", , - 1995. , . ; , , , , , - . , . : . . . , . 80-, 1990. ( ) . 1999. - ( ), . " ", " ", " " 23 1999 ., . , , , . 2.3 . . -. . . , () . . , .. , , , . , , , , , . , . . . . , , , , . , , . , : - , , , . , . ( ) . , , : , , , , , - - ). . , . , . , , . . , , , , . , , . , . , . . , , , . , , , , . , . , . , . . , , . 3. . 3.1. . . , , .. , . : . - . . , , . , , , . : ; ; . , . , - , . , , , , , . , , . - . . , . , , . , . , . , - , . . , . , , , , . , , - . , . . , - , . , . , , . , , . , , , . . , , . , . , , . . , , , , . , , . , , , , . . , . . , , .. . , 35% , . . , , . , , . , , . , . . , . , , , . , , , , . . 3.2 . , . . , - , , . , . , , , , . , , , . . , , . . , , . . , .. , , , . , , . , , , , . , , , , , , , , . , . , , . , , . , . ; . , , , . , . : , . , . : , ; ; ; ; , ; ; , . : , , ; - ; ; ; , ; ; , . . . . , , . 1): : , . , MVM, , . : . , . , , - . : . , . : ) ) ) : ) ) ) , . : , , , . 2) : , , 10% . : , . ( ). : , . : ) ) ) : ) ) : , , . , . , . . , - , , . , , . -, . , , , - -, . (.. - ) , , , - , (.. ). , , , - - , . . , . : , . , - . , . . , . , . , . , - . . , , , - , , . , , , : ? . , , . , , , .. , . , , , . . , , . . , . , , . : , . , : , .. , . , . , . . . , , . 3.3. . , ( ) , . , , , . . , , , . , . : ( ), , (, ), , .. . , : , . : , . , , . : , . - , , , . . , , . . , , . , -. , . , , , : . , , . , . . , , . , . :
. , , . , , . . : , , , . . , , , . . , , , , . : , , , , . : 1. ; 2. , ; 3. ; , ; ; , ; - / ; , ; , : , ; : , . , , ; , : , ; . , . . : ; ; . , , , , . ; . , . , , . , , , , , , . , , .
. .: , .. : , 2001 : , 2005 918 . : / 2-, . . .. . . - .: - , 2002. 832 . . .., .. : . / . . .. . .: -, 2000. 151 . .. : . .: , 2001. .. : .: , 1999. 272 . : / . .. , .. , .. . 2- ., . . - .: , 1997. .., .. : , . : - . . 1. - .- - , 1997. : . / .. , .. , .. .; . .. . .: , 1999. 368 . . : . . / . . . - .: -, 2001. .. : . : - , 2003. 84 . .. . : , 2001. 80 . . . . . . . . , 1999 . .. . . 2- 2000 .. . . / . . .. . .: - , 1998. [1] . . . . . . 2-. . . 2000 . [2] .. 178 [3] .. .. 131 [4] .. .. 132 [5] : / . . . . 2- ., . . .: , 1999. . 183. [6] : / . . . . 2- ., . . .: , 199. . 190. [7] . ., . /. . . .; . . . . -., 1997. |
, :
| |||
| |||
| |||
| |||
| |||
| |||
| |||
| |||
|