Маркетинговое исследование российского рынка косметики.
Проблематика:
повышение эффективности в создании качественных кремов для лица.
Объект исследования
: российский рынок косметической продукции, а именно кремов для лица.
Цель:
анализ потребительских предпочтений в выборе кремов для лица.
Задачи
:
- Определить структуру ассортимента исследуемых косметических товаров по их происхождению.
- Выделить основные марки кремов, пользующих наибольшим спросом среди потребителей.
- Проанализировать соотношение цен отечественных и импортных кремов по наиболее распространенным маркам.
- Определить долю потенциальных пользователей косметических средств по уходу за кожей (по возрасту).
- Изучить структуру ассортимента кремов по типу кожи.
- Изучить ассортимент средств для ухода за кожей лица по эффекту действия.
- Изучить ассортимент средств для ухода за кожей лица по времени применения.
- Исследовать потребительские предпочтения в отношении качества и цены товара.
9.Определить трудности для потребителей препятствующих формированию приверженности к бренду.
10.Определить основного лидера на российском рынке кремов для лица за 2010 г.
Гипотезы:
Импортные- 70%, отечественные 30 %
http://www.dis.ru/library/market/archive/2002/1/254.html
«Чистой линии» (концерн «Калина),Nivea (производитель – Beiersdorf AG, Германия), Avon (Avon Beauty Products Company, США) ,«Черный жемчуг» (концерн «Калина», Екатеринбург), Sinergie (Garnier),Невская косметика"
http://www.fashionista.ru/beauty/skin_cosmetics/rusmarket.htm
Цена за 10 мл, руб .Nivea - 29,00 ,Avon – 17,00, Sinergie -22,60
Цена за 10 мл, руб. Чистой линии - 2,39, Черный жемчуг- 13,00, Невская косметика - 1,70.
http://www.dis.ru/library/market/archive/2002/1/254.html
до 18- 7.2%,
19-29- 20,4%,
30-39- 12,5%
40-49- 20,1%
50 и ст.- 23
http://revolutionmarketing/d00024191.html
кремы для нормальной кожи(47%), кремы для сухой (30%), комбинированной кожи(8%) и жирной (15%) .
http://www.dis.ru/library/market/archive/2002/1/254.html
наибольшая доля в ассортименте (42%) приходится на питательные кремы, меньшая (35%) — на увлажняющие. Специальные средства (кремы для массажа, депилятории, отбеливающие, антицеллюлитные и т.д.) составляют 18%. К защитным кремам (их доля всего 5%) относятся солнцезащитные, средства после загара и т.д.
http://www.dis.ru/library/market/archive/2002/1/254.html
7. По времени применения кремы подразделяются на дневные и ночные Исследования показали, что большую долю названий составляют дневные кремы (60%).
http://www.dis.ru/library/market/archive/2002/1/254.html
8. исследования относительно качества и цены косметических средств, показали что только 14% потребителей ориентируются исключительно на цену товара. Это в основном люди старше 50 лет, которые покупают товар по привычке, так как раньше ассортимент косметических товаров был не велик и на качество не обращали внимания. Большинство потребителей (47%) стараются выбирать оптимальный вариант, в котором сочетались бы достаточно высокое качество и соответствующая цена. Группа потребителей, ориентированных исключительно на качество составляет в 39%, что свидетельствует о повышении требований потребителей к качеству товаров.
http://www.dis.ru/library/market/archive/2002/1/254.html
9.цена.
10. .Nivea-лидер продаж на российском рынке. (91,9%)
http://revolutionmarketing/d00024191.html
|