| Тема работы: Архитектура бренда
Вид работы: контрольная работа
Дополнения:
· на все источники литературы в работе указаны сноски
Цена в рос. руб.: 500 р.
Цена в укр. грн.: 100 грн. Бесплатный перевод на украинский язык.
Заказ №05.
СОДЕРЖАНИЕ
Введение. 3
1. Понятие архитектуры бренда, ее составляющие элементы.. 4
2. Модели архитектуры бренда. 5
3. Групповые и корпоративные бренды.. 9
4. Комбинированные подходы к архитектуре бренда. 10
5. Новые тенденции в стратегиях брендинга. 11
6. Интернационализация архитектуры бренда. 14
Вывод. 17
Список использованной литературы.. 19
Введение
Архитектура бренда организует и структурирует портфель бренда, определяя роли брендов и природу отношений между ними (например, между брендами Citybank и MasterCard) и между разными контекстами товарного рынка (например, между грузовиками и легковыми автомобилями Ford). Хорошо продуманная и упорядоченная архитектура бренда может обеспечить ясность, синергию и продвижения бренда, а вовсе не его "размытость", неопределенное положение на рынке и убытки в процессе создания.
Каждая архитектура брендинга имеет свои организационные последствия, меняющие роль группы по отношению к ее дочерним и субдочерним компаниям:
· Стратегия, при которой группа — исходный бренд, позволяет говорить о роли дирижера оркестра или руководителя ансамбля.
· Стратегия, при которой группа — зонтичный бренд, делает ее объединителем.
· Стратегия, при которой группа становится поддерживающим брендом, делает ее координатором. Очевидно, что решения, связанные с брендингом, не могут определять стиль управления определенной группой, это было бы обратной сменой ролей, но они должны объяснять выбор этого стиля и те критерии, на которых он основывается.
Предметом исследования в работе является архитектура бренда.
Целью данной работы является изучение теоретических и методологических аспектов архитектуры бренда.
Достижение этой цели предполагает решение следующих задач: теоретический обзор и изучение создания архитектуры бренда; моделей архитектуры брендов; анализ отношений между брендами - ключевого блока построения архитектуры бренда - и роль, которую играют в определении этих отношений поддерживающие бренды и суббренды.
Список использованной литературы
- Дирлав Дез, Избранные концепции бизнеса. Теории, которые изменили мир: М., «Олимп-Бизнес», -2007 г., -с.52.
- Капферер, Жан-Ноэль.Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда; пер. с англ. Е. В. Виноградовой; под. общ. ред. В. Н. Домнина. — М.: Вершина, -2007. -с.271, 285.
- Котлер Филип, Пферч Вальдемар. Бренд-менеджмент в B2B-сфере. - М.: Вершина, -2007.
- Матанцев А.Н. 600 способов продвижения торговой марки.-М, -2003.
- Мельников Алексей. Особенности национального бренд-менеджмента— М.: Вершина, -2006.
- Российский торгово-экономический словарь / Под ред. С.Н. Бабурина.-М., -2005.
- Создание архитектуры бренда // allBrandingю. Технологии брендинга. -http://www.allbranding.ru/architecture.php
|