Учебное пособие: Учебно-методическое пособие Мероприятие 2 Совершенствование образовательных технологий, укрепление материально-технической базы учебного процесса Учебная дисциплина: «Основы рекламы и связи с общественностью»
Название: Учебно-методическое пособие Мероприятие 2 Совершенствование образовательных технологий, укрепление материально-технической базы учебного процесса Учебная дисциплина: «Основы рекламы и связи с общественностью» Раздел: Остальные рефераты Тип: учебное пособие | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Нижегородский государственный университет им. Н.И. Лобачевского» Национальный исследовательский университет Учебно-научный и инновационный комплекс «Социально-гуманитарная сфера и высокие технологии: теория и практика взаимодействия» Белковский С.В. ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ Учебно-методическое пособие Мероприятие 1.2 Совершенствование образовательных технологий, укрепление материально-технической базы учебного процесса Учебная дисциплина: «Основы рекламы и связи с общественностью» Направления подготовки 030601 «Журналистика» и 030091 «Издательское дело и редактирование» Нижний Новгород, 2010 УДК 659.4 ББК С842 Б-52 Б-52 ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ: Автор-составитель С.В. Белковский. Учебно-методическое пособие. – Нижний Новгород: Нижегородский госуниверситет, 2010. – 29 с. Рецензент: Учебно-методическое пособие по дисциплине «Основы рекламы и связи с общественностью» разработано в соответствии с требованиями Федерального образовательного стандарта по направлению подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью», введенного приказом Министерства образования и науки Российской Федерации от 29 марта 2010 года. Пособие предназначено для студентов дневного отделения филологического факультета ННГУ, обучающихся по специальности «Журналистика» и «Издательское дело и редактирование». Учебно-методическое пособие включает тематический план, рабочую учебную программу дисциплины, планы семинарских занятий, тематику реферативных работ, тесты для подготовки к зачету, список литературы. Ответственный за выпуск: председатель методической комиссии филологического факультета ННГУ, к.филол.н., доцент И.В. Кузьмин УДК 659.4 ББК С842 СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ Учебно-методическое пособие дисциплины «Основы рекламы и связи с общественностью» опирается на знания, полученные студентами при изучении курсов "Теория и практика массовой информации", "Теория и практика связей с общественностью" и др. Учебно-методическое пособие предназначено для занятий со студентами, обучающимися по специальности «Журналистика» и «Издательское дело и редактирование». Журналист и редактор издательства должны знать современные представления о роли рекламы и связей с общественностью в экономической и политической сферах, уметь решать широкий круг организационно-управленческих, проектных, коммуникативных задач. Цель курса – изучить теоретические основы рекламы и связей с общественностью и сформировать компетенции необходимые для практической деятельности с использованием всего многообразия коммуникативных инструментов и тактик. В результате изучения данного курса студенты должны обладать рядом общекультурных компетенций : способностью к восприятию, усвоению, анализу информации, выраженной в текстовой, устной и мультимедийной форме; умением логически верно и аргументировано строить устную и письменную, монологическую и диалогическую речь; способностью находить творческие решения в нестандартных ситуациях; умением использовать нормативно-правовые документы ; обладать высокой мотивацией к выполнению профессиональной деятельности. В результате изучения данного курса студенты должны обладать рядом профессиональных компетенций : осуществлять профессиональные функции в сфере рекламы и связей с общественностью; владеть знаниями и навыками работы в пресс-службах, центрах общественных связей коммуникационных агентствах; уметь планировать и осуществлять коммуникационные кампании и мероприятия; обладать базовыми навыками создания текстов и документов, применяемых в сфере рекламы и связей с общественностью; обладать приемами делового общения, умением устанавливать, развивать и поддерживать межличностные отношения с представителями государственных, коммерческих и общественных структур. Формы проведения занятийВ преподавании курса «Основы рекламы и связи с общественностью» используются лекции и семинары, включающие практические занятия, ролевые игры, направленные на получение системы знаний в области рекламы и PR и формирование навыков менеджера в соответствующей области деятельности. В сфере рекламы работают специалисты из разных профессиональных областей: копирайтеры, политтехнологи, спичрайтеры, журналисты, художники, дизайнеры, визажисты. Поэтому в содержание дисциплины включены материалы, позволяющие студентам познакомиться с особенностями их деятельности и возможностями, которыми они располагают при разработке рекламных продуктов и информационных кампаний различного типа. Наряду с изучением теоретических основ рекламы и PR, в учебном процессе анализируются многочисленные примеры из опыта отечественных и зарубежных рекламных компаний. Успешное освоение данного курса позволит профессионалу в сфере рекламы и связей с общественностью принимать участие в разработке и реализации рекламной и информационной политики своей организации, создавать и редактировать рекламные материалы, защищать имидж и репутацию фирмы, учреждения, как в обычном режиме деятельности, так и в кризисных ситуациях. Формы отчетности по курсуФормы контроля: промежуточный тест, подготовка к семинарам, письменные реферативные работы, разработка и презентация рекламного или PR-проекта, устный зачет. Методическое обеспечение : литература, мультимедийные материалы для самостоятельного изучения, распечатки к курсу лекций, видео-материалы. ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН КУРСА«ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ и СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ»
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА Раздел 1. Основы рекламыТема 1 История возникновения и развития рекламной деятельности Истоки рекламной коммуникации. Реклама в античном обществе. Реклама в западноевропейской средневековой культуре. Активизация религиозной рекламы. Новый этап рекламной деятельности в Западной Европе и Североамериканских колониях. Возникновение прессы и ее роль в распространении рекламы. Западноевропейская реклама XIX - начала ХХ вв. Североамериканская реклама в XIX – начале ХХ вв. История рекламы в России (XIV-начало ХХ веков). Зрелищные формы рекламы в России. Реклама в российских газетах. Фотореклама в начале XX века в России. Реклама в СССР. Пропагандистская функция советской рекламы. Особенности советской рекламы 30-х годов ХХ века. Советская политическая реклама.
Тема 2 Цели и функции рекламы. Ее роль в системе маркетинговых коммуникаций. Классификация рекламы. Структура рекламной деятельности. Цели рекламы как формы массовой коммуникации. Основные функции рекламы: информирование; увещевание; напоминание; позиционирование; удержание покупателей. Роль рекламы в формировании спроса и стимулировании сбыта товаров и услуг. Экономическая, информационная, социально-психологическая и культурная функции рекламы в современном обществе. Классификация рекламы (в зависимости от типа рекламодателя, по охвату территории, по каналам распространения рекламы, в зависимости от отношения к прибыли, в зависимости от адресата и цели рекламирования). Структура процесса рекламной коммуникации. Основные этапы рекламной коммуникации. Схема рекламной коммуникации. Участники рекламной коммуникации: характеристики и особенности. Рекламодатель. Рекламное агентство. Изготовитель рекламного продукта. Средства распространения рекламы. Потребитель в рекламе. Тема 3 Социально-психологические основы рекламы. Реклама и ценности. Роль психических процессов в формировании рекламных образов. Психология мотивации в рекламе. Психографический анализ. Психотехнология рекламных средств с обратной связью. Реклама как искусство продвижения ценностей. Понятие рекламного продукта. Психология света, цвета и формы в рекламе. Миф как социально-психологический феномен рекламы. Деонтологические документы в рекламной деятельности. Деструктивные эффекты рекламной деятельности. Манипулятивный характер рекламы: вопросы этики и права. Тема 4 Создание рекламы. Контент и дизайн. Основные элементы рекламных средств. Функциональные и структурные особенности рекламного сообщения. Композиция рекламного сообщения. Вербальная и невербальная составляющая рекламного сообщения. Знаки и символы в рекламе. Виды товарных знаков. Соотношение текста и иллюстрации в рекламном сообщении. Структура и принципы создания рекламного текста. Понятие слогана и его функции. Рекламный заголовок. Реклама в электронных средствах массовой информации. Особенности рекламных сообщений в Интернете. Понятие о мобильном маркетинге. Интерактивные технологии в рекламе.
Тема 5 Основы рекламного менеджмента. Коммуникационные цели. Медиапланирование. Тактика планирования и проведения рекламной кампании. Рекламная служба в организации. Особенности рекламного менеджмента в СМИ. Роль, структура и функции рекламных агентств. Классификация коммуникационных целей. Понятие рекламной стратегии. Базовая информация для разработки рекламной стратегии. Факторы, влияющие на выбор творческой рекламной стратегии. Особенности планирования рекламной деятельности. Медиапланирование и его основные параметры. Методы формирования рекламного бюджета. Тактика проведения рекламной кампании.
Тема 6 Основные направления рекламной деятельности. Промышленная, коммерческая, социальная и политическая реклама. Основные виды рекламы: промышленная, коммерческая, политическая, социальная. Понятие товара в рекламе (реальные и воображаемые характеристики товаров; ощутимые и неощутимые характеристики товаров). Товарная рекламе. Имиджевая реклама. Корпоративная (престижная) реклама. Деловая (или бизнес-реклама). Реклама для массового потребителя (потребительская реклама). Характерные черты коммерческой и некоммерческой рекламы. Социальная реклама. Политическая реклама и особенности ее правого регулирования. Понятие торговой марки. Классификация торговых марок. Особенности рекламы торговой марки.
Тема 7 Особенности различных каналов распространения рекламы: пресса, телевидение, интернет, радио, мобильная связь, наружная реклама. Общенациональные и региональные газеты. Типология современной отечественной периодики. Наценки и скидки при продаже газетных и журнальных площадей. Телевидение как средство рекламы. Способы распространения телевизионного сигнала. Жанры телевизионной рекламы. Система рейтингов на телевидении. Телевизионные сети. Телевещание в Интернете. Радио как средство распространения рекламы. Ограничения и недостатки радиорекламы. Продажа эфирного времени. Радиовещание в Интернете. Виды рекламы в Интернете. Контекстная и баннерная реклама. Реклама в социальных сетях. Маркетинг прямого отклика. Мобильный маркетинг. SMS-сообщения как рекламоноситель. Раздел 2. Основы связей с общественностью
Тема 8 Связи с общественностью в системе массовых коммуникаций. Информационная, управленческая, регулятивная и другие функции PR . Роль и значение связей с общественностью в современном мире. PR в системе массовых коммуникаций. Определение понятия «Интегрированные маркетинговые коммуникации» (ИМК). Основные компоненты системы ИМК: реклама, паблик рилейшнз (PR), стимулирование сбыта (sales promotion) и прямые продажи (direct sale). Место PR в системе ИМК. Отличительные особенности PR: преимущества и недостатки. ATL (прямая реклама) и BTL как разные пути продвижения и сбыта товара. PR как часть BTL. Основные отличия PR и рекламы. Информационная, управленческая, регулятивная и другие функции PR.
Тема 9 Содержание связей с общественностью в различных сферах деятельности. Специфика PR в бизнесе, коммерции, политике, общественных организациях. Консалтинг в сфере связей с общественностью. Деятельность связей с общественностью коммерческой фирмы. Специфика использования основных методов PR в бизнес-деятельности. Технологии политического консультирования. Политический маркетинг и политическая реклама в деятельности политических партий. Выборы как кульминационный момент политических PR. Связи с общественностью в системе государственных и муниципальных органов. Связи с общественностью в некоммерческом секторе. Ведущие методы паблик рилейшнз (использование СМИ, печатное слово, Интернет, выставки и ярмарки, устная речь и так далее). Палитра специализаций в рамках PR. Проблемы правового и этического регулирования связей с общественностью в России. Тема 10 Основные методы и формы работы по созданию и продвижению имиджа. Выставки, ярмарки, презентации, спонсорство, благотворительность. Фирменный стиль как система формальных идентификационных признаков. Конструирование корпоративного имиджа. Планирование корпоративных коммуникаций. Выставки и ярмарки как инструмент продвижения фирмы. Конгрессно-выставочная деятельность. Структура презентации. Актуальные направления спонсорства: спорт, культура и искусство, образование и наука, профессиональные конференции и семинары. Фандрейзинг: мотивация спонсора и переговорный процесс. Приоритеты, объекты и формы благотворительной деятельности российских компаний. Приемы и методы организаций благотворительных акций. Тема 11 Взаимодействие со средствами массовой информации. Правовые и этические аспекты. Подготовка и проведение мероприятий для журналистов. Отношения со СМИ в структуре связей с общественностью. Формы и общие правила взаимодействия со средствами массовой информации в PR-деятельности. Правовое и этическое регулирование взаимодействия PR-специалистов с редакциями средств массовой информации. Формы взаимодействия со средствами массовой информации в коммерческих связях с общественностью. Работа со средствами массовой информации в рамках политических и правительственных PR. Подготовка и проведение мероприятий для журналистов: пресс-конференции, брифинги, пресс-туры, подходы к прессе, деловые завтраки, творческие конкурсы, гранты.
Тема 12 Управление информацией и конструирование новости. Виды сообщений в структуре Паблик Рилейшнз. Понятие о PR-тексте. PR-текст среди других текстов современной культуры. Способы конструирования новости в связях с общественностью. Придание дополнительного веса новости. Мифологизация и драматизация новостного потока. Информационное партнерство. Формирование собственного новостного потока. Информационное пространство региона как управленческий ресурс. Взаимодействие PR-специалиста и журналиста в процессе создания новостей. Приемы комментирования новостей.
Тема 13 Задачи и функции отдела по связям с общественностью. Требования к PR -специалисту. Внутрикорпоративные коммуникации и их совершенствование. Понятие о специальном событии; их признаки и разновидности. Цели организации специальных событий. Методы и формы работы с общественностью в рамках специальных событий. Церемонии открытия. Дни открытых дверей. Конференции. Механизмы корпоративной режиссуры в PR-деятельности. Планирование кампании по созданию паблисити с помощью специальных событий. Профессии имиджмейкера, спичрайтера, спиндоктора и пресс-секретаря. Организация коммуникативного пространства как одна из задач специалиста по связям с общественностью. Компетенции специалиста в сфере связей с общественностью. Понятие о внутриорганизационных связях с общественностью (PR как подсистема организации). Средства внутрифирменных коммуникаций. Цели формирования философии фирмы. Миссия и кредо организации. История и мифология фирмы. Герои-основатели, символы и обряды фирмы. Система ценностей и этический кодекс фирмы. Использование методов PR для формирования корпоративной культуры и коммуникаций внутри фирмы.
Тема 14 Кризисные коммуникации и управление проблемными ситуациями. Коммуникационная стратегия организации в условиях кризиса. Виды кризисных ситуаций. Подходы к классификации кризисных ситуаций. Основные характеристики кризиса. Этапы кризиса и проблема управления ситуацией в его условиях. Рекомендации по успешному преодолению кризиса. Использование методов и средств Паблик Рилейшнз в антикризисном управлении. Технологии антикризисной коммуникации. Разработка и осуществление антикризисной PR-программы. Работа со СМИ в условиях кризиса. ПЛАНЫ СЕМИНАРСКИХ ЗАНЯТИЙ СЕМИНАР 1 Базовые представления о рекламной деятельности1. Цели и функции рекламы.2. Роль в системе маркетинговых коммуникаций.3. Классификация рекламы.4. Структура рекламной деятельностиСЕМИНАР 2 Деятельность по созданию рекламного продукта 1. Создание рекламной концепции. 2. Контент и дизайн: диалектическое взаимодействие. 3. Информационные и композиционные элементы рекламных сообщений.
СЕМИНАР 3 Основы рекламного менеджмента. 1.Коммуникационные цели. 2. Тактика разработки и проведения рекламной кампании. 3. Медиапланирование.
СЕМИНАР 4 Специальные мероприятия по формированию имиджа 1. Основные методы и формы работы по созданию и продвижению имиджа. 2. Выставки, ярмарки и презентации 3. Спонсорство и благотворительность.
СЕМИНАР 5 Информационное партнерство1. Взаимодействие со средствами массовой информации. 2. Правовые и этические аспекты информационного партнерства. 3. Подготовка и проведение мероприятий для журналистов.
СЕМИНАР 6 Информационное пространство регионакак объект управления1. Управление информацией и конструирование новости. 2. Взаимодействие PR-специалистов и журналистов в процессе создания новостей 3.Приемы повышения рейтинга и ретрансляции новостей Практическое занятие № 1 План информационной кампании Аудиторная работа в малых группах. Разработать план информационной кампании для: • пресс-службы органа местного самоуправления в связи с проведение Дня города • пресс-службы некоммерческой организации для проведения мобилизации общественности на борьбу с детской беспризорностью в областном центре с населением около 1 млн. чел. • пресс-службы департамента здравоохранения в связи с реализацией новой программы оказания медицинской помощи ветеранам труда. Каждая группа проводит защиту своего проекта.
Практическое занятие № 2 . Разработка медиаплана Аудиторная работа в малых группах. Разработать медиаплан для двух газет, телеканала, двух радиостанций и корпоративного сайта для региона с населением около 3 млн. человек. Комплект прайс-листов и эфирных сеток прилагается. Цели кампаний: •продвижение Дома моды (информационный повод – 10 лет со дня основания); •лоббирование областного закона об образовании для детей с ограниченными возможностями; •защита интересов муниципального предприятия "Пассажирэлектротранс" в связи с изменением порядка оплаты проезда пенсионерами в городе с населением около 1 млн. чел. Каждая группа проводит защиту своего плана. ЛИТЕРАТУРА
ТЕМЫ РЕФЕРАТОВ по курсу "Основы рекламы и связи с общественностью" 1. Социальная реклама в современной России 2. Истоки рекламной коммуникации и ее функции 3. Роль PR в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций. 4. Наружная реклама как элемент городского ландшафта 5. Принципы, формы и методы взаимодействия PR специалиста с прессой. 6. Политическая реклама в избирательных кампаниях в современной России 7. Интегрированные маркетинговые коммуникации на месте продаж 8. Основные этапы планирования и проведения PR-кампаний. 9. Комическое в современной российской рекламе 10. Рекламная пресса в Нижнем Новгороде: кто, что и как рекламирует 11. PR деятельность с внешней аудиторией. 12. Особенности содержания и дизайна рекламы в изданиях для молодежи 13. Музыка в рекламных теле- и радиороликах 14. PR деятельность с внутренней аудиторией. 15. Преимущества и недостатки электронных СМИ для PR кампаний. 16. Реклама в Интернете: современное состояние и перспективы развития 17. Роль PR и рекламы в создании брендов. 18. Интегрированные маркетинговые коммуникации в современном бизнесе 19. Стилистика рекламы в журналах для женщин 20. Особенности рекламы в деловой прессе 21. Политическая реклама как форма политической коммуникации 22. Наружная реклама в коммуникативной системе небольшого города 23. Рекламные коммуникации и социальный контроль 24. Использование мифологии в рекламе 25. Дети как объект рекламного воздействия 26. Новые технологии в рекламном бизнесе 27. Оценки эффективности рекламной деятельности 28. Медиа-планирование: основные понятия и этапы 29. Ярмарки и выставки как средство маркетинговых коммуникаций 30. Реклама как элемент современной массовой культуры ПРАВИЛА ОФОРМЛЕНИЯ РЕФЕРАТОВ Реферат должен быть набран в редакторе Windows/Word, через 1,5 интервала. Желательно использовать шрифт Times New Roman Cur, кегль 12, текст выровнен по левому краю. Размер левого поля – 30 мм, верхнего – 15 мм, правого – 10 мм, нижнего – 20 мм. Абзацный отступ равен 3 знакам. Текст печатается на одной стороне листа формата А4 (210х297 мм). Титульный лист включает в себя наименование университета; название факультета и кафедры (Кафедра журналистики); заглавие (тема) работы; фамилия, инициалы автора и номер учебной группы; должность, ученая степень, фамилия и инициалы руководителя работы; город и год выполнения работы. Список использованных источников оформляют в соответствии с основными правилами библиографического описания. Объем работы 10 –15 страниц. ТЕСТЫ ДЛЯ ПРОВЕРКИ ЗНАНИЙ ПО ДИСЦИПЛИНЕ "ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ И PR" 1 Какой орган власти осуществляет контроль над рекламной деятельностью в РФ? Выберите правильный вариант ответа. 1 Федеральная антимонопольная служба 2 Министерство торговли 3 Роспотребнадзор Ключ Вариант2 Кто является источником информации для разработки рекламного сообщения? Выберите правильный вариант ответа. 1 Креативный директор 2 Рекламопроизводитель 3 Рекламодатель Ключ Вариант3 С каким из приведенных ниже определений Вы не согласны? 1 Реклама – способ манипулирования поведением потребителей 2 Реклама – вид социальной коммуникации 3 Реклама – часть системы маркетинговых коммуникаций Ключ Вариант4 В каком из вариантов система целей бизнеса представлена правильно? Выберите правильный вариант ответа. 1 Маркетинговые цели→ Цели маркетинговых коммуникаций→ Главные фирменные цели 2 Главные фирменные цели→ Цели маркетинговых коммуникаций→ Маркетинговые цели 3 Главные фирменные цели → Маркетинговые цели → Цели маркетинговых коммуникаций Ключ Вариант5 С каким из приведенных ниже суждений вы согласны? Выберите правильный вариант ответа. 1 Позиционировать товар – это значит четко раскрыть его конкурентные особенности. 2 Позиционировать товар – это значит обеспечить ему четко отличное от других место в сознании потребителей данного сегмента рынка. 3 Позиционировать товар – это значит обеспечить ему четкое запоминание с помощью рекламной кампании. Ключ Вариант6 На какую сферу не распространяется действие Федерального закона «О рекламе»? Выберите правильный вариант ответа. 1 На социальную рекламу 2 На рекламу о проведении стимулирующих мероприятий 3 На политическую рекламу Ключ Вариант7 В каком из вариантов элементы рекламной деятельности расположены в логической последовательности? Выберите правильный вариант ответа. 1 Стратегическое планирование→ Тактические решения → Исследования → Создание рекламы 2 Исследования → Стратегическое планирование → Тактические решения → Создание рекламы 3 Исследования→ Тактические решения→ Стратегическое планирование→ Создание рекламы Ключ Вариант8 Выберите правильный вариант ответаНедостоверной признается реклама, которая 1 содержит не соответствующие действительности сведения о гарантийных обязательствах изготовителя или продавца товара 2 порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента 3 использует непристойные и оскорбительные образы Ключ Вариант9 В каком из вариантов эффекты рекламы расположены в логической последовательности? Выберите правильный вариант ответа. 1 Потенциальный контакт. Подтвержденный контакт. Осведомленность. Убежденность. Знание. Симпатия. Предпочтение . Действие. 2 Потенциальный контакт. Подтвержденный контакт. Осведомленность. Знание. Предпочтение . Симпатия. Убежденность. Действие. 3 Потенциальный контакт. Подтвержденный контакт. Осведомленность. Знание. Симпатия. Предпочтение . Убежденность. Действие. Ключ Вариант10 Какова общая продолжительность распространяемой в телепрограмме рекламы?Выберите правильный вариант ответа. 1 Продолжительность рекламы не может превышать пятнадцать минут в течении часа 2 Продолжительность рекламы не может превышать пятнадцать процентов времени вещания в течении часа 3 Продолжительность рекламы не может превышать пятнадцать процентов времени вещания в течении суток Ключ Вариант11 В каком из вариантов показатели экономической эффективности рекламной кампании сформулированы правильно? Выберите правильный вариант ответа. 1•объем прироста объема сбыта, достигнутый в период проведения рекламной кампании; •отношение прироста объема продаж товара, достигнутого за счет рекламной кампании, к сумме затрат на его рекламу; •отношение прироста прибыли, полученной в результате рекламной кампании, к сумме рекламных затрат конкурентов. 2 •объем прироста объема сбыта, достигнутый в результате рекламной кампании за определенный период; •отношение прироста объема продаж товара, достигнутого за счет рекламной кампании, к сумме затрат на его рекламу; •отношение прироста прибыли, полученной в результате рекламной кампании, к сумме рекламных затрат. 3•объем прироста объема сбыта, достигнутый в результате рекламной кампании за определенный период; •отношение прироста объема продаж товара, достигнутого за счет рекламной кампании, к сумме затрат на изготовление рекламной продукции; •отношение прибыли, полученной в результате рекламной кампании, к сумме затрат на размещение рекламных продуктов в СМИ. Ключ Вариант12 Какое определение социальной рекламы вы считаете наиболее точным?Выберите правильный вариант ответа? 1 Социальная реклама – информация, распространяемая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, направленная на достижение целей гражданского общества, а также интересов государства. 2 Социальная реклама – информация, распространяемая любыми средствами массовой информации, в любой форме и с использованием любых средств, направленная на достижение благотворительных и иных общественно-полезных целей, а также интересов государства. 3 Социальная реклама – информация, распространяемая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, направленная на достижение благотворительных и иных общественно-полезных целей, а также интересов государства Ключ Вариант13 В
каком из вариантов этапы маркетингового исследования изложены правильно? Выберите правильный вариант ответа. 1 разработка программы исследования → анализ первичной информации → классификация первичной информации → подготовка отчетов→ анализ отчетов. 2 разработка программы исследования → сбор первичной информации → обработка первичной информации → анализ данных, полученных при обработке → подготовка отчетов. 3 разработка программы исследования → обработка первичной информации → анализ данных, полученных при обработке → подготовка отчетов → анализ отчетов. Ключ Вариант14 От чего зависит продолжительность рекламной кампании? Выберите правильный вариант ответа. 1 Продолжительность рекламной кампании зависит от - поставленной цели, - наличия финансовых средств - масштабов кампании. 2 Продолжительность рекламной кампании зависит от - поставленной цели, - особенностей объекта рекламирования, - масштабов фирмы. 3 Продолжительность рекламной кампании зависит от - поставленной цели, - особенностей объекта рекламирования, - -масштабов кампании. Ключ Вариант15 Какова допустимая продолжительность рекламы в радиопрограммах не специализирующихся на рекламе? Выберите правильный вариант ответа. 1 Продолжительность рекламы не может превышать пятнадцать процентов времени вещания в течение суток 2 Продолжительность рекламы не может превышать двадцать процентов времени вещания в течение суток 3 Продолжительность рекламы не может превышать двадцать процентов времени вещания в течение часа Ключ Вариант
16 Какое определение спонсорской рекламы вы считаете наиболее точным?Выберите правильный вариант ответа? 1 Спонсорская реклама – реклама, распространяемая на условии обязательного упоминания в ней заслуг (достоинств) определенного физического или юридического лица. 2 Спонсорская реклама – реклама, распространяемая на условии обязательного упоминания в ней об определенном лице, как о спонсоре. 3 Спонсорская реклама – реклама, распространяемая на условии обязательного упоминания в ней об определенном вкладе спонсора в производство товара (услуги). Ключ Вариант17 Выберите правильный вариант ответаНедобросовестной признается реклама, которая 1 содержит несоответствующие действительности сведения о преимуществах рекламируемого товара перед другими товарами 2 содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с другими товарами 3 имеет сходство с дорожными знаками Ключ Вариант18 С каким набором принципов сегментирования вы согласны? Выберите правильный вариант ответа. 1 Географический Демографический Психографический Хронологический 2 Географический Демографический Психографический Поведенческий 3 Биографический Психографический Демографический Географический Ключ Вариант
19 Можно ли прерывать рекламой религиозные передачи?Выберите правильный вариант ответа. 1 Да, только способом «бегущей строки» 2 Религиозные передачи нельзя прерывать рекламой 3 Да, только спонсорской рекламой. Ключ Вариант20 С каким из приведенных ниже определений Вы не согласны? 1 Реклама ускоряет оборот средств 2 Реклама переводит социальные противоречия из сферы производства в сферу потребления 3 Реклама снижает остроту конкуренции Ключ Вариант21 Кто такой Альтшуллер?Выберите правильный вариант ответа. 1 Автор многих трудов о рекламе 2 Известный бизнесмен, успешный практик рекламного дела 3 Автор теории решения изобретательских задач (ТРИЗ) Ключ ВариантОСНОВЫ РЕКЛАМЫ И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ Автор-составитель Сергей Васильевич Белковский Учебно-методическое пособие Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Нижегородский государственный университет им. Н.И. Лобачевского». 603950, Нижний Новгород, пр. Гагарина, 23. Подписано в печать . Формат 60 84 1/16. Бумага офсетная. Печать офсетная. Гарнитура Таймс. Усл. печ. л. . Уч. изд. л. Заказ № . Тираж 100 экз. Отпечатано в типографии Нижегородского госуниверситета им. Н.И. Лобачевского 603600, г. Нижний Новгород, ул. Большая Покровская, 37 Лицензия ПД № 18–0099 от 14.05.01. |