| Федеральное агентство по образованию
Государственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Уральский государственный университет им. А.М. Горького»
Факультет связей с общественностью и рекламы
ИТОГОВЫЙ МЕЖДИСЦИПЛИНАРНЫЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКЗАМЕН
ПО ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ПОДГОТОВКЕ
ПО СПЕЦИАЛЬНОСТИ 032401-РЕКЛАМА
Методические рекомендации
Екатеринбург
2010
Методические рекомендации подготовлены
кафедрой интегрированных маркетинговых
коммуникаций и брендинга и
кафедрой языков массовой коммуникации
Составители:
Быстрова Татьяна Юрьевна, доктор философских наук, доцент; Мозолин Андрей Владимирович; Русаков Андрей Геннадьевич; Савчук Галина Анатольевна, заведующая кафедрой ИМК и брендинга, кандидат социологических наук, доцент; Снедкова Елена Владимировна; Старостова Людмила Эдуардовна, кандидат философских наук; Федотовских Татьяна Григорьвна, кандидат филологических наук.
© Уральский государственный университет, 2010
© Быстрова Т.Ю., Мозолин А.В., Русаков А.Г. и др., составление, 2010
Рекомендовано к изданию Ученым советом
факультета связей с общественностью и рекламы.
Протокол заседания от 26.05.2010 № 9
Итоговый междисциплинарный государственный экзамен входит в состав итоговой государственной аттестации специалиста по рекламе наряду с защитой выпускной квалификационной работы по решению Ученого Совета Уральского государственного университета имени А.М. Горького. Программа итоговой государственной аттестации специалистов составлена в соответствии с требованиями федерального и национально-регионального (вузовского) компонентов к обязательному минимуму содержания и уровню подготовки дипломированного специалиста по специальности Реклама, 032401.
Государственный экзамен используется для установления уровня теоретической и практической подготовленности выпускника к решению профессиональных задач.
Государственный экзамен представляет собой итоговое испытание по профессионально ориентированным междисциплинарным проблемам, который устанавливает соответствие выпускника требованиям образовательного стандарта в части требований к профессиональной подготовленности специалиста.
В методических рекомендациях рассматривается содержание государственного экзамена; приводятся утвержденные Ученым советом факультета вопросы к государственному экзамену; дана рекомендуемая структура ответа по каждому вопросу; освещены основные организационные моменты проведения государственного экзамена.
I
.
ВВЕДЕНИЕ
1. Цель аттестации
Основная цель итоговой государственной аттестации – комплексная оценка уровня подготовки выпускника и соответствия его подготовки требованиям государственного образовательного стандарта. По результатам итоговой государственной аттестации решается вопрос о присвоении квалификации и выдаче выпускнику соответствующего диплома.
2. Задачи аттестации
Выявить возможность присвоения квалификации специалиста по рекламе, предусматривающей овладение необходимыми знаниями и навыками для организации и проведения научных исследований в области рекламы; изучения потребительских предпочтений и спроса; обеспечения эффективного функционирования рекламных агентств и рекламных служб предприятий и организаций, как на внутреннем, так и на внешнем рынке; содействия социально-экономическому и культурному развитию обществ; повышения качества и уровня жизни; стимулирования производства и сбыта; совершенствования качества товаров и услуг.
Определить способность выпускника к профессиональной деятельности, направленной на информирование потребителей, удовлетворение и формирование потребительских предпочтений, стимулирование спроса через создание рекламной продукции, оказание рекламных услуг и проведение рекламных кампаний и мероприятий, переводящих сущность, качество, особенности товаров и услуг, идей и явлений общественной жизни через систему художественных образов, символов, знаков на язык чувств и эмоций с учетом нужд и запросов потребителей.
3. Требования к уровню освоения содержания образовательной программы специалиста (приобретаемые компетенции, знания, умения, навыки)
В соответствии с требованиями к профессиональной подготовке государственного образовательного стандарта (п.7.1) специалист по рекламе по своему профессиональному предназначению должен знать:
· основы гуманитарных, социально-экономических, математических и естественнонаучных дисциплин для решения профессиональных, социальных, научных и педагогических задач;
· законодательные и нормативные акты, регламентирующие предпринимательскую, коммерческую и рекламную деятельность, систему налогообложения;
· основы рыночной экономики, предпринимательства и ведения бизнеса, основы делового администрирования;
· теорию и практику менеджмента, структуру управления фирмой, предприятием, учреждением и организацией, механизм инновационной и инвестиционной деятельности, основы организации делопроизводства, мотивации труда, основы законодательства о труде, правила и нормы охраны труда;
· теорию и практику маркетинга, конъюнктуру рынка, порядок ценообразования, системы управления качеством товара и сбытом;
· основы социологии, общую и специальную психологию, этику делового общения;
· современные средства сбора и обработки информации, средства электронно-вычислительной техники, коммуникаций и связи;
· организацию рекламного дела, средства и носители рекламы, формы и методы разработки и ведения рекламных кампаний, порядок разработки договоров и контрактов на организацию и проведение рекламных кампаний, основы технологии производства рекламы, формы и методы работы с персоналом и клиентами, передовой и зарубежный опыт ведения рекламного дела.
В соответствии с требованиями к профессиональной подготовке государственного образовательного стандарта (п.7.1) по общей фундаментальной подготовленности специалист по рекламе должен уметь:
· организовать работу по рекламированию производимой продукции или выполняемых услуг с целью их продвижения на рынки сбыта, информируя потребителей о качестве и отличительных свойствах рекламируемых товаров и услуг;
· осуществлять руководство, планирование и координацию работ по проведению рекламных кампаний, разрабатывать планы рекламных мероприятий по одному виду или группе товаров (услуг) и определять затраты на их проведение, составлять медиаплан;
· формировать рекламные стратегии с учетом изменений предпринимательской среды и мотиваций потребителей, а также перспективных направлений дальнейшего организационного развития, инновационной и инвестиционной деятельности фирмы;
· осуществлять выбор форм и методов рекламы в средствах массовой информации, их текстового, цветового и музыкального оформления, определять конкретные носители рекламы и их оптимальное сочетание;
· осуществлять маркетинговые исследования, изучать рынок сбыта, покупательский спрос, и покупательские предпочтения с целью определения оптимального времени и места размещения рекламы, масштабов и сроков проведения рекламных кампаний, круга лиц (целевые аудитории), на которые должна быть направлена реклама, ориентируя ее на целевые группы-сегменты по покупательской способности, профессии, возрасту, полу и др.;
· анализировать мотивации спроса на соответствующие товары и услуги, организовать изучение потребностей и предпочтений потребителей и покупателей, определять основные направления проведения рекламных мероприятий;
· организовать разработку рекламных текстов, плакатов, проспектов, каталогов, буклетов, контролировать их качество, обеспечивать наглядность, доступность и адресность рекламы, соблюдение норм общественной морали и этики, не нарушая правил конкурентной борьбы;
· осуществлять контроль за разработкой и реализацией договоров и контрактов по рекламированию товаров и услуг;
· организовать связи с деловыми партнерами, систему сбора необходимой информации, расширение внешних контактов в целях совершенствования рекламной деятельности;
· поддерживать необходимые связи с другими структурными подразделениями фирмы, предприятия, учреждения или организации в процессе разработки и проведения рекламных мероприятий, привлекать к решению поставленных задач консультантов и экспертов;
· руководить сотрудниками рекламных служб, определять задачи их деятельности и должностные обязанности;
· анализировать состояние, перспективные направления и проблемы развития мирового и отечественного рынка рекламы;
· осуществлять экспертизу рекламной продукции.
Таким образом, специалист по рекламе в соответствии с общей профессиональной и специальной подготовкой должен быть способен осуществлять следующие виды деятельности:
- маркетингово-рекламную;
- рекламно-управленческую;
- рекламно-торговую;
- рекламно-производственную;
- художественно-творческую;
- рекламно-информационную;
- культурно-просветительную;
- аналитическую;
- научно-исследовательскую;
- экспертно-консультационную.
II
. Содержание
итогового междисциплинарного государственного экзамена
Содержание комплексного экзамена основывается на требованиях федерального и национально-регионального (вузовского) компонентов к обязательному минимуму содержания и уровню подготовки дипломированного специалиста по специальности Реклама, 032401. В его ходе проверяются знания по следующим общепрофессиональным дисциплинам: «Основы рекламы», «Маркетинг в рекламе», «Менеджмент в рекламе», «Психология рекламной деятельности», «Социология рекламной деятельности», «История мировой литературы и искусства», «Правовое регулирование рекламной деятельности», и по дисциплинам специализации: «Разработка и технологии производства рекламного продукта», «Массовые коммуникации и медиапланирование».
1. Темы междисциплинарного государственного экзамена, их краткое содержание
Тема 1. Основы рекламы
Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Цели и общие требования к рекламе. Функции рекламы. Реклама и общество. Рекламный процесс, его принципиальная схема, участники, составляющие, их взаимодействие. Виды рекламы: коммерческая, социальная, политическая. Другие виды рекламы. Средства распространения рекламы. Планирование рекламной кампании. Исследования в рекламе. Позиционирование. Уникальное торговое предложение. Рекламная аргументация. Оценка эффективности рекламы.
Тема 2. История рекламы
История развития рекламы в России и за рубежом. Этапы развития рекламы. Особенности современного этапа развития рекламы. Проблемы развития отечественного рынка рекламы. Мировой рынок рекламы. Международная реклама. Кросс-культурный анализ. Взаимодействие российской и зарубежной рекламы. Перспективные направления рекламной деятельности. Современные рекламные стратегии. Реклама в различных отраслях и сферах деятельности.
Тема 3. Маркетинг
Сущность, содержание, цели, основные принципы, функции. Этапы развития маркетинга. Современная концепция маркетинга. Маркетинговые исследования, их содержание и методы проведения. Информационное обеспечение маркетинговой деятельности. Маркетинговая среда. Анализ рынка. Анализ предпочтений и мотивации потребителя. Сегментация и выбор целевого рынка. Стратегии и планирование комплекса маркетинга. Товарная политика. Ценовая политика. Каналы распределения и товародвижения. Спрос и стимулирование сбыта. Коммуникативная политика в маркетинге. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Организационные структуры маркетинга. Планирование маркетинговой деятельности. Контроль маркетинговой деятельности и оценка ее эффективности. Маркетинг в рекламе.
Тема 4. Менеджмент
Сущность, содержание, основные принципы менеджмента. Природа и состав функций менеджмента. Общие (основные) и специфические (конкретные) функции менеджмента. Разработка миссии фирмы, цели и стратегии управления. Внутрифирменное планирование. Стратегическое и оперативное планирование. Организационные структуры управления фирмой, организационные отношения в системе менеджмента; формы организационного построения фирмы, правовое регулирование образования и деятельности фирмы; регулирование и контроль в системе менеджмента; оценка эффективности менеджмента; информационное обеспечение менеджмента. Управление инновациями и технологической политикой фирмы. Опыт менеджмента зарубежных фирм. Менеджмент в рекламе. Организация и управление рекламным агентством, рекламным отделом в фирме.
Тема 5. Психология рекламной деятельности
Психология восприятия рекламы. Психологическое воздействие рекламы на потребителя и его механизмы. Психологические аспекты принятия решений в сфере рекламы. Эмоционально-рациональный баланс рекламного обращения. Общепсихологические модели и реклама. Психологическая эффективность рекламы.
Тема 6.
Социология рекламной деятельности
Социологические факторы возникновения рекламы как массового явления. Массовое сознание как объект рекламы. Реклама и ценностные ориентации общества. Инновационные процессы в обществе и их механизмы; роль рекламы в инновационных процессах. Социологические исследования аудитории и средств массовой коммуникации. Социологическое обеспечение рекламной кампании. Социальное влияние рекламы. Социальная эффективность рекламы.
Тема 7. История мировой литературы и искусства
Реклама в социокультурном контексте. Искусство как феномен культуры, основные понятия, виды, история искусств, искусство и средства массовой коммуникации, эстетические основы искусства и его отдельных видов, художественное творчество, виды и формы, художественный образ, художественное восприятие, основные художественные стили в искусстве, художник и художественное оформление действительности. Литература как предмет истории культуры; слово и образ; жанры и стили литературного творчества.
Реклама и массовая культура. Общество потребления и консьюмеристская культура. Миф и мифостроительство в рекламе. Архетипические и стереотипические образы в рекламе. Ценностные аргументации в рекламе. Этическое измерение в рекламе. Профанация ценностей. Реклама и формирование образа жизни. Понятие вещи. Проблема взаимодействия человека и вещи в культуре. Эстетизация повседневности. Вещь в системе идеологии. Творчество и креатив: общее и особенное. Эстетика рекламы. Реклама как искусство. Стили в рекламе и реклама стиля.
Тема 8. Правовое регулирование рекламной деятельности
Гражданское, торговое, международное право и их роль в правовом регулировании рекламной деятельности. Правовое обеспечение рекламы. Законы и нормативные акты, регулирующие рекламную деятельность в России и за рубежом. Защита прав потребителей от недобросовестной рекламы. Профессиональные кодексы этики, нравственные и социальные институты рекламной деятельности. Международный кодекс рекламной практики. Налоговая политика.
Закон о рекламе. Закон о СМИ. Закон о защите авторских прав. Закон о защите прав потребителей. Региональное и муниципальное регулирование рекламной деятельности. Права рекламодателя и рекламного агентства. Страховое регулирование рекламной деятельности. Неформальные способы регулирования рекламной деятельности. Саморегулирование рекламной деятельности. Традиции, общественные нормы, мораль, общественное мнение
Понятие интеллектуальной собственности. Отдельные институты интеллектуальной собственности: средства индивидуализации участников гражданского оборота и производимой ими продукции (фирменное наименование, товарный знак, знак обслуживания, наименование места происхождения товара), авторское право и смежные права. Нормативно-правовые акты об интеллектуальной собственности.
Авторское право. Субъекты и объекты авторского права. Права авторов произведений творчества. Авторский договор и передача прав на произведение. Способы защиты авторских прав. Правовая охрана товарных знаков. Понятие, признаки, виды товарных знаков. Оформление, использование, передача, защита и прекращение прав на товарный знак.
Реклама как социальный институт, задачи его правового и этического регулирования. Специфика правового и этического регулирования рекламы: преимущества и недостатки, проблема эффективности. Государственный контроль в области рекламы; нормативно-правовые акты. Юридическая ответственность за нарушение рекламного законодательства. Саморегулирование в рекламе; корпоративная этика, обычаи делового оборота, мораль. Органы саморегулирования, кодексы профессиональной этики.
Законодательное определение рекламы, общие требования к рекламе, требования к отдельным видам рекламы и рекламе отдельных видов товаров. Защита прав потребителей рекламы. Ненадлежащая реклама: понятие, виды, юридическая ответственность. Права и обязанности рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей.
Тема 9. Разработка и технологии производства рекламного продукта
Рекламное обращение: виды, формы, содержание, структура и композиция, творческое воплощение и художественное оформление. Язык рекламы: выразительные и художественно-изобразительные средства в рекламе; выразительные средства речи; речевое воздействие, рекламный текст и рекламный слоган, цели и задачи, правила создания; семиотика рекламы; стилистика рекламы; специфика языка аудиальной, визуальной и печатной рекламы; проектирование рекламной кампании, создание концепции рекламного обращения. Копирайтинг. Креатив в рекламе. Художественный и компьютерный дизайн в рекламе. Режиссура рекламы. Теория и практика фоторекламы. Основы операторского искусства и сценарного мастерства. Технологии производства рекламной продукции.
Тема 10. Массовые коммуникации и медиапланирование
Понятие коммуникации. Теории и виды коммуникации. Специфика функций отдельных средств массовой коммуникации. Факторы, определяющие границы и состав аудитории. Эффективность средств массовой коммуникации. Масс-медиа в структуре современной общественной жизни. Реклама в структуре современных масс-медиа. Новейшие информационные каналы.
Планирование использования информационных каналов в рекламе (медиапланирование). Особенности выбора конкретных носителей рекламы. Стратегия и тактика медиапланирования. Медиаплан. Контроль и оценка его эффективности.
2. Структура государственного экзамена
Экзаменационный билет содержит по одному заданию из трех блоков: «Реклама: социокультурные основания», «Теория рекламы», «Практика рекламы».
3. Перечень вопросов к государственному экзамену
I
.
Реклама: социокультурные основания
1. Реклама и массовая культура. Общество потребления и консьюмеристская культура.
2. Социокультурные условия появления рекламы как массового явления.
3. Взаимодействие рекламы и ценностных ориентаций общества.
4. Реклама как субъект социокультурного воздействия: массовое сознание как объект рекламной деятельности.
5. Реклама как объект социокультурного воздействия: отношение к рекламе в обществе.
6. Социально-этические проблемы рекламной практики.
7. Влияние феноменологии на современный рекламный дискурс и практику рекламных коммуникаций.
8. Использование паракатегорий постнеклассической эстетики в качестве оснований рекламного образа.
9. Коммуникативная природа эстетической формы и ее применение в рекламе.
10. Эволюция типов художественного творчества (классика, модернизм, постмодернизм). Взаимодействие современных художественных практик и рекламы.
11. Прекрасное, безобразное, трагическое и комическое в составе рекламной коммуникации.
12. Природа художественной коммуникации. Образ в искусстве и рекламе. Модели строения образа в эстетике и семиотике.
13. Процессы стилеобразования в современной культуре, их влияние на практику рекламы.
14. Функции дизайна. Роль дизайна в реализации рекламных проектов.
15. Понятие «форма» и его значение для осмысления дизайна и рекламы.
16. Эстетические аспекты рекламы и дизайна: общее и особенное.
17. Теории визуальных коммуникаций, их использование в современной рекламной практике.
18. Проблема творчества в рекламе: социокультурные условия появления инноваций и оригинальных идей.
19. Игра как сценарий построения и восприятия рекламы: социокультурные основания.
20. Виртуальность и предметность рекламы как феномена культуры.
II
. Теория рекламы
1. Реклама: понятие, разновидности, функции.
2. История возникновения и особенности развития рекламы в США и Западной Европе.
3. История возникновения и особенности развития рекламы в России.
4. Понятие «массовая коммуникация». Структурные составляющие коммуникационных процессов. Реклама как массовая коммуникация.
5. Массовая коммуникация в ракурсе различных исследовательских традиций.
6. Социальная реклама: культурологическая, социологическая и маркетинговая концепции.
7. Специфика, функции и виды политической рекламы.
8. Гендерные аспекты рекламной коммуникации.
9. Психологические аспекты рекламной коммуникации.
10. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
11. Теории поведения потребителей. Ситуационные, социальные и психологические факторы, обуславливающие потребительское поведение.
12. Бренд: понятие, атрибуты, технологии формирования.
13. Преломление постмодернистского дискурса в практике современной рекламы.
14. Специфика языка экрана. Кадр, план, монтаж и их применение в телевизионной рекламе.
15. Размещение рекламного продукта в контексте художественного произведения. Разновидности «околокинематографической» рекламы.
16. Регулирование рекламной деятельности: понятие, институты, значение. Государственный контроль и саморегулирование рекламы: зарубежный и российский опыт, проблема эффективности.
17. Общие правовые требования к рекламе: понятие, виды, значение. Ненадлежащая реклама: понятие, виды.
18. Правовые требования к отдельным видам рекламы и к рекламе отдельных видов товаров, услуг, деятельности, работ.
19. Авторское право и смежные права в рекламе: понятие, нормативно-правовые акты. Объект и субъект авторского права, авторский договор, способы и порядок защиты авторских и смежных прав.
20. Правовая охрана фирменного наименования, товарного знака и знака обслуживания, наименование места происхождения товара: понятие, нормативно-правовые акты, порядок и способы защиты.
III
. Практика рекламы
1. Творческие рекламные стратегии и тактики.
2. Процесс разработки и создания рекламного текста.
3. Основные дефекты рекламного текста и методика их анализа.
4. Процесс разработки рекламного имени как составная часть брендинга.
5. Коммуникативные технологии в формировании бренда.
6. Общее и особенное в организации и управлении рекламного агентства и рекламного отдела фирмы.
7. Организация, разработка и проведение рекламной кампании.
8. Рекламный процесс: принципиальная схема, участники и специфика их взаимодействия.
9. Рекламное обращение: содержание, форма, структура.
10. Основные этапы и технологии разработки медиаплана для рекламной кампании.
11. BTL технологии: понятие, принципы разработки, особенности функционирования.
12. Маркетинговые исследования в сфере рекламной деятельности: основные направления, методология, методы, методики.
13. Оценка эффективности рекламы: основные подходы к проведению исследований.
14. Современные тенденции развития мирового и отечественного рынков рекламы.
15. Организация рекламной деятельности на местах продаж: значение упаковки, мерчандайзинг.
16. Печатная и сувенирная реклама: общее и особенное в рекламных задачах, разработке и производстве.
17. Наружная реклама: основные виды, рекламные задачи, особенности разработки и производства.
18. Директ-мейл как инструмент директ-маркетинга: особенности разработки и производства.
19. Телереклама и реклама на радио: общее и особенное в рекламных задачах, разработке и производстве.
20. Выбор подрядчика и документальное сопровождение разработки и производства рекламного продукта.
4. Рекомендуемая структура ответов на вопросы
I
.
Реклама: социокультурные основания
1. Реклама и массовая культура. Общество потребления и консьюмеристская культура.
· Феномен массовой культуры и ее основные характеристики.
· Трансформация системы ценностей и образа жизни человека в условиях массовой культуры.
· Массовая и элитарная культура как пространство рекламной деятельности.
· Преодоление омассовления и обезличенности потребления средствами рекламы.
· Определение понятий «потребление» и «общество потребления».
· Эстетизация процесса потребления средствами рекламы, ее этические границы.
· Консьюмеризм как реакция на абсолютизацию потребления.
· Позитивная и негативная трактовки консьюмеризма в современной литературе.
· Потенциал консьюмеризма в изменении характера потребления.
· Влияние консьюмеристских тенденций на рекламные образы и тексты.
2. Социокультурные условия появления рекламы как массового явления.
· Определение понятия «реклама».
· Особенности рекламы как массового явления.
· Период времени возникновения рекламы как массового явления, страны, в которых реклама начинает функционировать именно таким образом.
· Три основных фактора появления рекламы как массового явления: возникновение массового производства; развитие информационных средств размещения рекламы; появление массового потребителя (возникновение «общества потребления»).
· Влияние рекламы как массового явления на современное общество.
3. Взаимодействие рекламы и ценностных ориентаций общества.
· Понятие «ценность» и его значение для анализа духовных процессов в обществе и культуре.
· Типология ценностей, специфика ценностных ориентаций постмодернистского общества и периода постиндустриальной цивилизации.
· Роль ценностей в информационном обществе.
· Реклама как результат отражения господствующей системы ценностей.
· Влияние эстетического идеала, этических, экологических и религиозных ценностей на рекламный образ.
· Реклама как фактор формирования ценностных установок потребителя.
· Использование ценностей и антиценностей в рекламе: целесообразность, необходимость, этические границы.
· Размывание шкалы ценностей как результат воздействия рекламного продукта.
· Воспитательный и гносеологический потенциал рекламы.
4. Реклама как субъект социокультурного воздействия: массовое сознание как объект рекламной деятельности.
· Определение понятия «реклама».
· Определение понятия «массовое сознание».
· Включение индивида в различные социальные общности, потребление разнообразной информации внутри этих «групп».
· Функции рекламы в социальной сфере: унификация потребностей, через которую достигается интеграция населения; мотивация человека к труду через формирование желания потреблять; формирование стилей жизни; развитие массовой культуры и массового искусства; отражение как национальной специфики, так и взаимодействия культур; выполнение воспитательных функций через информацию о социальных программах и проектах и др.
· Соотношение воздействия рекламы на массовое сознание и на индивидуальное сознание.
5. Реклама как объект социокультурного воздействия: отношение к рекламе в обществе.
· Определение понятия «реклама».
· Особенности появления и распространения рекламы как массового явления в российском обществе.
· Специфика российской рекламы.
· Отношение россиян к рекламе и выполняемым ею функциям.
· Отношение россиян к рекламопроизводителям.
· Отношение россиян к рекламодателям.
· Оценка механизмов, позволяющих общественности влиять на развитие рекламы.
6. Социально-этические проблемы рекламной практики.
· Специфика этических ценностей, моральные и нравственные ценности, их роль в жизни социума.
· Этический аспект коммерческой и социальной рекламы.
· Этический аспект рекламной деятельности как системы: этика процесса создания рекламы, этика рекламного продукта, этика взаимодействия рекламы с потребителем, этические вопросы размещения рекламы.
· Краткая характеристика этических проблем, каждого из элементов системы рекламной деятельности, более подробный разбор одного из них с обязательным привлечением конкретного материала.
7. Влияние феноменологии на современный рекламный дискурс и практику рекламных коммуникаций.
· Феноменология как уход от поиска метафизических оснований бытия. Различие объекта и феномена.
· Следствия феноменологического подхода к рекламе: нарастание роли субъективности в осмыслении и переживании феноменов: доминирование отношения к явлению над сущностно-содержательными характеристиками; необходимость изучения аудитории восприятия продукта; учет эмоционально-чувственной составляющей восприятия; идеи игры и события как способов освоения и переживания феномена; нарастание внимания к знаково-символическим характеристикам продукта.
· Специфика рекламной коммуникации в современной культуре.
· Клиповость, фрагментарность, «усталость» сознания аудитории.
· Имидж и бренд товара как феномены.
8. Использование паракатегорий постнеклассической эстетики в качестве оснований рекламного образа.
· Основные установки современной эстетики, их отличие от классических.
· Паракатегории (В. Бычков): игра, ирония, безобразное, текст, гипертекст, объект, артефакт, телесность, лабиринт, абсурд и т.п. как результат художественного осмысления действительности XX в. (обязателен рассказ о становлении одной из паракатегорий в литературе, кинематографе и т.п.).
· Роль эмпирического начала в формировании паракатегорий.
· Использование паракатегорий как концептов в рекламной деятельности.
9. Коммуникативная природа эстетической формы и ее применение в рекламе.
· Эстетическое в системе других способов отношения человека к миру.
· Конкретно-чувственная природа эстетического.
· Эстетическое и утилитарное.
· Понятие значащей формы в структуре эстетического отношения.
· Коммуникативный потенциал эстетического на примере его социокультурной обусловленности и значимости в практике дизайна.
· Ценностно-коммуникативное значение эстетической формы в рекламе.
10. Эволюция типов художественного творчества (классика, модернизм, постмодернизм). Взаимодействие современных художественных практик и рекламы.
· Принципы выделения исторических типов художественного творчества.
· Миметический (классический) тип художественного творчества.
· Переосмысление отношения искусства к действительности в модернизме.
· Постмодернистский тип художественного мышления. Реклама как постмодернистская художественная практика.
· Деление современного искусства на массовое и авангардное.
· Значение авангардного подхода к творчеству для развития рекламного креатива.
11. Прекрасное, безобразное, трагическое и комическое в составе рекламной коммуникации.
· Конкретные формы отношения человека к действительности.
· Прекрасное как эстетическая ценность и значение его использования в рекламе.
· Возвышенное в искусстве и рекламе.
· Проблема безобразного в искусстве и рекламной коммуникации.
· Комическое как эстетическая форма критики и предпосылки его востребованности в рекламной коммуникации.
· Смысл трагического и потенциал его использования в социальной рекламе.
12. Природа художественной коммуникации. Образ в искусстве и рекламе. Модели строения образа в эстетике и семиотике.
· Образ как молекула художественной коммуникации.
· Особенности восприятия образной информации.
· Предпосылки использования образа в рекламной коммуникации.
· Деление образа на содержание и форму в эстетике.
· Семиотическая структура образа (по статье Р.Барта «Риторика образа»).
13. Процессы стилеобразования в современной культуре, их влияние на практику рекламы.
· Классическая и неклассическая эстетическая парадигма: трактовка стиля.
· Стиль как «выражение души культуры» (О. Шпенглер).
· Трансформации стиля в культуре второй половины XX-XXI вв. под влиянием маркетинговых процессов. Овнешнение стиля, сведение его к совокупности формальных характеристик.
· От стиля к стилевым направлениям. Стайлинг, look и т.п. как результаты маркетинговой интерпретации стилевых феноменов.
· Размывание границ стиля как условие его деэстетизации. Китч и эклектика в ряду стилевых явлений современности.
· Примеры использования стилевых элементов и практик для достижения коммуникативных и рекламных целей.
14. Функции дизайна. Роль дизайна в реализации рекламных проектов.
· Роль дизайна как посредника между промышленно произведенными изделиями и повседневной жизнью человека.
· Посредническая функция дизайна как основная и определяющая для других функций.
· Три группы функций дизайна: в жизни человека, в обществе и культуре, в природной среде (допускается назвать по одной функции из каждой группы).
· Воспитательная и экологическая функции дизайна как наиболее актуальные для современной культуры.
· Роль дизайна в реализации рекламных проектов.
15. Понятие «форма» и его значение для осмысления дизайна и рекламы.
· Традиция рассмотрения понятия форма в философии (учение Аристотеля о форме; трактовка формы Фомой Аквинским; теории формы в философии Нового времени; идеи морфологии И.В.Гете; предпосылки и ограничения формализма в дизайне).
· Психофизическое воздействие формы в процессе взаимодействия с вещью.
· Внешняя и внутренняя форма вещи.
· Деформация и трансформация.
· Актуальные формообразующие приемы в современном дизайне и рекламе (проиллюстрировать примерами).
16. Эстетические аспекты рекламы и дизайна: общее и особенное.
· Эстетическое как выразительная форма.
· Особенности восприятия и переживания эстетических ценностей.
· Эстетическое как «целесообразность без цели» (И. Кант).
· Возможность использования (эксплуатации) эстетических феноменов для усиления привлекательности, эмоциональной яркости и т.п. продуктов.
· Шкала эстетических ценностей. Несводимость эстетического к гармоничному и прекрасному.
· Эстетическое начало дизайна – единство целесообразности и выразительности.
· Уход от целесообразности при рекламной подаче товара (проиллюстрировать конкретными примерами).
17. Теории визуальных коммуникаций, их использование в современной рекламной практике.
· Специфика визуальной коммуникации: особенности визуального восприятия (по Б.В.Раушенбаху, Р.Арнхейму), психофизиологические основы визуальной коммуникации. Особенности пространства визуальных коммуникаций.
· Трактовка визуальной коммуникации гештальпсихологами.
· Восприятие формы по Р.Арнхейму. Последовательность считывания информации. Символизм визуального образа как фактор визуальной коммуникации.
· П.А.Флоренский о визуальном восприятии фигуры, профиля, жеста. Визуальные константы и их роль в коммуникации.
· М.Мерло-Понти о восприятии пространства и предмета. Феноменологический подход к визуальной коммуникации.
18. Проблема творчества в рекламе: социокультурные условия появления инноваций и оригинальных идей.
· Творчество как создание абсолютно нового, «того, чего еще не было прежде» (Н.А.Бердяев).
· Творчество как единство репродуктивного и инновационного.
· Изменение характера и целей творческого процесса в рекламной практике.
· Творчество и креатив (например, по В.Ученовой). Отличие креатива от творчества.
· Необходимость и границы новизны в рекламе.
· Понятия «инновация», «оригинальность», «эвристичность», «новизна».
· Характеристики творческой составляющей в достижении инновационности и оригинальности.
19. Игра как сценарий построения и восприятия рекламы: социокультурные основания.
· Трактовка игры в работах Й.Хейзинги, В.Бычкова, Э.Берна.
· Игра как эстетический феномен.
· Границы игры. Равенство субъектов игры. Свобода и выбор как характеристики игровой деятельности.
· Игра как состояние человека.
· Значимость игры в условиях урбанизированного автономного существования людей в современной культуре.
· Использование игровой составляющей при разработке сценариев восприятия рекламного текста (проиллюстрировать примерами).
20. Виртуальность и предметность рекламы как феномена культуры.
· Виртуальность и предметность как взаимосвязанные ипостаси рекламного образа в современной культуре.
· Генезис и значение понятия «виртуальность».
· Соотношение виртуального и реального объектов в сознании потребителя.
· Симулятивный (либо двойственный) характер потребления виртуальных продуктов.
· Проблема подлинности потребления рекламируемого продукта или изделия (проиллюстрировать конкретным примером).
· Специфика переживания предметности современным человеком. Связь предметности и телесности.
· Изменение отношения к предметной среде под воздействием рекламной информации.
II
. Теория рекламы
1.Реклама: понятие, разновидности, функции.
· Определение понятия «реклама».
· Разновидности рекламы.
· Функции рекламы.
· Отличие рекламы от других видов маркетинговых коммуникаций.
· Концепция ИМК.
2.История возникновения и особенности развития рекламы в США и Западной Европе.
· Возникновение и основные этапы развития рекламы в США.
· Известные персоны, основатели, видные деятели рекламы в США.
· Возникновение и основные этапы развития рекламы в странах Западной Европы (Германия, Франция, Англия). Национальные особенности рекламы в каждой из стран.
· Известные персоны, основатели, видные деятели рекламы в странах Западной Европы.
· Сравнение развития рекламы в США и странах Западной Европы.
3.История возникновения и особенности развития рекламы в России.
· Возникновение и основные этапы развития рекламы в России.
· Специфические черты российской рекламы.
· Известные персоны, основатели, видные деятели рекламы в России.
· Современное состояние рекламы в России.
4.Понятие «массовая коммуникация». Структурные составляющие коммуникационных процессов. Реклама как массовая коммуникация.
· Определение понятия «массовая коммуникация». Функции массовой коммуникации.
· История изучения массовой коммуникации (ключевые исследователи).
· Признаки массовых информационных процессов.
· Причины массового движения информации.
· Психологические эффекты массовых информационных процессов.
· Структура массовой коммуникации (напр., по Г.Лассуэллу).
· Специфика рекламной коммуникации.
5.Массовая коммуникация в ракурсе различных исследовательских традиций.
· Определение понятия «массовая коммуникация». Функции массовой коммуникации.
· История изучения массовой коммуникации (ключевые исследователи).
· Специфика структурно-функционального подхода (кратко охарактеризовать одного из представителей: Г.Лассуэлл, П.Лазарсфельд, М.Де Флюэр).
· Идеологический взгляд на массовую коммуникацию (кратко охарактеризовать одного из представителей: Л.Альтюссер, А.Грамши)
· Критический подход и представители Франкфуртской школы (Т.Адорно, М.Хоркхаймер).
6.Социальная реклама: культурологическая, социологическая и маркетинговая концепции.
· Определение понятия «социальная реклама».
· Типологии социальной рекламы (проиллюстрировать каждый тип социальной рекламы примерами).
· Функции социальной рекламы (проиллюстрировать каждую функцию социальной рекламы примерами).
· Ценностный подход к пониманию социальной рекламы как основа культурологической концепции.
· Представление о социальной рекламе как о результате «социального заказа» в рамках социологической концепции.
· Рассмотрение социальной рекламы как продукта, в отношении которого необходимо разработать комплекс маркетинга, применить основные принципы и приемы маркетинговой деятельности.
· Значение трех рассмотренных концепций для развития социальной рекламы.
7.Специфика, функции и виды политической рекламы.
· Определение понятия «политическая реклама».
· Нормативные документы, регулирующие сферу политической рекламы.
· Функции политической рекламы.
· Виды политической рекламы.
· Особенности создания и размещения политической рекламы.
8.Гендерные аспекты рекламной коммуникации.
· Определение понятия «гендер».
· Значение данного понятия для развития современных социальных наук.
· Влияние гендерных ожиданий и гендерных стереотипов на формирование личности.
· Гендерная идентификация как основа гендерного потребления.
· Использование гендерных стереотипов при создании рекламы (проиллюстрировать конкретными примерами).
· Разработка рекламных сообщений с учетом особенностей мужского и женского восприятия (проиллюстрировать конкретными примерами).
· Этические проблемы использования гендерных аспектов в рекламной коммуникации.
9.Психологические аспекты рекламной коммуникации.
· Реклама как коммуникация.
· Психологические основы рекламных коммуникаций.
· Структура рекламной коммуникации.
· Механизмы психологического воздействия в рекламе: внушение, подражание, заражение, гипноз, убеждение, стереотип, имидж, идентификация, нейролингвистическое программирование и др.
· Психические процессы в условиях рекламных коммуникаций (ощущение, внимание, восприятие, эмоции, мышление, память, воображение).
· Необходимость учитывать психологические аспекты при разработке и размещении рекламных сообщений (проиллюстрировать конкретными примерами).
· Психологическая экспертиза рекламы и оценка ее эффективности.
10.Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
· Сущность и содержание маркетинговой деятельности.
· Реализация комплекса маркетинга.
· Реклама как элемент продвижения (определение понятия «реклама», ее отличие от других элементов продвижения).
· Реклама как маркетинговая коммуникация.
· Реклама в системе ИМК, различные подходы к пониманию интеграции маркетинговых коммуникаций.
11.Теории поведения потребителей. Ситуационные, социальные и психологические факторы, обуславливающие потребительское поведение.
· Определение понятия «потребительское поведение».
· Факторы, обуславливающие потребительское поведение.
· Ситуационные переменные поведения потребителя: потребительская ситуация, оценка ситуационных эффектов в поведении потребителя.
· Социальные факторы потребительского поведения, их значение.
· Психологические факторы, обуславливающие типы потребительского поведения.
· Модель процесса принятия решения о покупке.
· Типологии потребителей (проиллюстрировать примерами).
12.Бренд: понятие, атрибуты, технологии формирования.
· Различные подходы к определению понятия «бренд». Соотношение понятий «бренд», «торговая марка», «имидж».
· Ключевые характеристики бренда: доверие, лояльность, безопасность и др.
· Атрибуты бренда.
· Этапы формирования бренда.
· Критерии оценки создания эффективного бренда.
13.Преломление постмодернистского дискурса в практике современной рекламы.
· Основные характеристики постмодернистского дискурса: преодоление классической парадигмы в теории, отказ от субъектно-объектной трактовки рекламного процесса; идея «конца истории» и ее влияние на отношение к новому в рекламе; размывание аксиологических конвенций; отказ от ценностной «вертикали»; полицентризм мышления и ценностей; идея диалога, ее значение для рекламной практики; идея деконструкции как методологическая основа создания рекламного образа.
· Размывание границы между арт-практиками и действительностью как основа нового статуса рекламы.
· Концепты постмодернизма и их использование в практике рекламы: «складка», «лабиринт», «ландшафт», «артефакт» и т.п.
· Практики монтажа и коллажа, их использование в рекламе.
· Интерактивность как фактор активизации рекламы.
14.Специфика языка экрана. Кадр, план, монтаж и их применение в телевизионной рекламе.
· Кино как вид искусства (в сравнении с традиционными видами искусства и фотографией).
· Природа кинообраза (по Ж.Бодрийару).
· Элементы языка экрана: кадр, план и монтаж.
· Способы манипуляции с кадром: ракурсы, движение камеры, способы увеличения кинематографического пространства.
· Возможности использования крупного плана.
· Принципы и приемы монтажа.
· Преимущества использования киноязыка в видеорекламе.
15.Размещение рекламного продукта в контексте художественного произведения. Разновидности «околокинематографической» рекламы.
· Понятие и сущность Рroduct Рlacement (по статье Ю.Громцевой).
· Художественные аспекты Рroduct Рlacement.
· Экономические аспекты Рroduct Рlacement.
· Широта применения Рroduct Рlacement.
· Ограничения в использовании Рroduct Рlacement.
· Другие виды околокинематгорафической рекламы: кроссмпромоушн, киномерчандайзинг, Talent relations.
16.Регулирование рекламной деятельности: понятие, институты, значение. Государственный контроль и саморегулирование рекламы: зарубежный и российский опыт, проблема эффективности.
· Реклама как социальный институт, задачи его правового и этического регулирования.
· Нормы права, регулирующие рекламную деятельность.
· Сравнение международного и российского законодательства в сфере рекламы.
· Эффективность государственного контроля рекламной деятельности в России.
· Саморегулирование в рекламе: корпоративная этика, нормы деловой коммуникации, мораль. Органы саморегулирования рекламы, кодексы профессиональной этики.
· Международный опыт саморегулирования рекламы.
· Проблемы саморегулирования рекламы в России.
17.Общие правовые требования к рекламе: понятие, виды, значение. Ненадлежащая реклама: понятие, виды.
· Российское и международное право и их роль в правовом регулировании рекламной деятельности.
· Защита прав потребителей от ненадлежащей рекламы.
· Правовое обеспечение рекламы. Законы и нормативные акты, регулирующие рекламную деятельность.
· Законодательное определение рекламы.
· Общие требования к рекламе.
· Ненадлежащая реклама: понятие, виды, юридическая ответственность.
· Права и обязанности рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей.
18.Правовые требования к отдельным видам рекламы и к рекламе отдельных видов товаров, услуг, деятельности, работ.
· Правовое обеспечение рекламы. Законы и нормативные акты, регулирующие рекламную деятельность.
· Законодательное определение рекламы.
· Требования к отдельным видам рекламы и рекламе отдельных видов товаров, услуг, деятельности, работ.
· Защита прав потребителей рекламы.
19.Авторское право и смежные права в рекламе: понятие, нормативно-правовые акты. Объект и субъект авторского права, авторский договор, способы и порядок защиты авторских и смежных прав.
· Понятие «интеллектуальная собственность».
· Нормативно-правовые акты об интеллектуальной собственности.
· Авторское право и смежные права
· Понятие «авторское право».
· Субъекты и объекты авторского права.
· Права авторов произведений творчества.
· Авторский договор и передача прав на произведение.
· Способы защиты авторских прав.
20.Правовая охрана фирменного наименования, товарного знака и знака обслуживания, наименование места происхождения товара: понятие, нормативно-правовые акты, порядок и способы защиты.
· Понятие «интеллектуальная собственность».
· Нормативно-правовые акты об интеллектуальной собственности.
· Средства индивидуализации участников гражданского оборота и производимой ими продукции (фирменное наименование, товарный знак, знак обслуживания, наименование места происхождения товара).
· Правовая охрана товарных знаков.
· Понятие, признаки, виды товарных знаков.
· Оформление, использование, передача, защита и прекращение прав на товарный знак.
III
. Практика рекламы
1.Творческие рекламные стратегии и тактики.
· Структура ответа на вопрос будет раскрыта на обзорной лекции.
2.Процесс разработки и создания рекламного текста.
· Структура ответа на вопрос будет раскрыта на обзорной лекции.
3.Основные дефекты рекламного текста и методика их анализа.
· Структура ответа на вопрос будет раскрыта на обзорной лекции.
4.Процесс разработки рекламного имени как составная часть брендинга.
· Брендинг как составляющая рекламной коммуникации.
· Место рекламного имени в брендинге.
· Критерии эффективного рекламного имени.
· Способы создания рекламного имени.
· Этапы создания рекламного имени.
5.Коммуникативные технологии в формировании бренда.
· Различные подходы к определению понятия «бренд».
· Ключевые характеристики бренда: доверие, лояльность, безопасность и др.
· Технологии, направленные на достижение целей создания бренда: имиджевая реклама, связи с общественностью, сайты, Рroduct Рlacement, написание книг о бренде, специальные мероприятия и т.п.
· Система оценки эффективности использования коммуникативных технологий.
6.Общее и особенное в организации и управлении рекламного агентства и рекламного отдела фирмы.
· Определение понятий «рекламное агентство» и «рекламный отдел».
· Основные отличия в деятельности рассматриваемых структур, работающих на рекламном рынке.
· Факторы, определяющие поведение рекламодателя на рекламном рынке (организация собственного рекламного отдела или передача рекламной деятельности на аутсорсинг рекламному агентству).
· Типовая структура рекламного агентства, виды рекламных агентств, особенности управления.
· Типовая структура рекламного отдела, варианты интеграции рекламного отдела в структуру предприятия, особенности управления.
· Мотивация рекламодателей на выбор формы организации собственной рекламной деятельности.
7.Организация, разработка и проведение рекламной кампании.
· Определение понятия «рекламная кампания».
· Цели рекламной кампании.
· Виды рекламных кампаний (проиллюстрировать примерами).
· Основные этапы разработки рекламной кампании.
· Пример реальной рекламной кампании с анализом ее эффективности.
8.Рекламный процесс: принципиальная схема, участники и специфика их взаимодействия.
· Субъекты рекламного процесса: рекламодатели, рекламные агентства, средства рекламы, целевые аудитории, государство, исследовательские структуры, саморегулирующие организации.
· Принципиальная схема взаимодействия субъектов рекламного процесса.
· Роли каждого из участников взаимодействия, инструменты воздействия на рекламный рынок, функции на рекламном рынке.
· Проблемы и возможности оптимизации рекламного процесса.
9.Рекламное обращение: содержание, форма, структура.
· Определение понятия «рекламное обращение».
· Функции рекламного обращения в рекламной коммуникации.
· Основные содержательные элементы рекламного обращения.
· Форма рекламного обращения (привести примеры различных обращений).
· Структура рекламного обращения, его элементы (проиллюстрировать примерами).
10.Основные этапы и технологии разработки медиаплана для рекламной кампании.
· Этапы разработки медиаплана.
· Медиабриф: основные параметры.
· Критерии отбора СМИ: медиапоказатели, стоимостные показатели.
· Технологии разработки медиаплана, работа с программным обеспечением.
· Процесс размещения рекламы.
· Мониторинг реализации медиаплана. Типовая отчетность по выполнению медиаплана.
· Оценка эффективности медиаплана.
11.BTL технологии: понятие, принципы разработки, особенности функционирования.
· Определение понятия «BTL технологии».
· Основные цели применения BTL технологий (проиллюстрировать примерами).
· Принципы разработки BTL технологий.
· Особенности функционирования в сравнении с другими видами технологий в рекламе и PR (проиллюстрировать примерами).
12.Маркетинговые исследования в сфере рекламной деятельности: основные направления, методология, методы, методики.
· Определение понятия «маркетинговые исследования».
· Роль маркетинговых исследований в принятии управленческих решений в сфере рекламной деятельности (проиллюстрировать конкретными примерами ситуаций, в которых необходимо проведение маркетингового исследования).
· Направления маркетинговых исследований, поддерживающие этапы разработки и реализации рекламной кампании: сбор информации для разработки рекламной идеи, концепции; тестирование рекламных продуктов; медиаисследования; оценка эффективности рекламной кампании (проиллюстрировать конкретными примерами для каждого этапа).
· Определение понятия «методология». Значение методологии для проведения маркетинговых исследований. Основные методологические решения.
· Определение понятия «метод». Основные методы маркетинговых исследований. Критерии выбора метода для проведения конкретного исследования.
· Определение понятия «методика». Составные элементы методики конкретного исследования.
· Взаимосвязь методологии, методов и методик при проведении маркетингового исследования (проиллюстрировать конкретными примерами).
13.Оценка эффективности рекламы: основные подходы к проведению исследований.
· Определение понятия «эффективность рекламной кампании».
· Разработка модели оценки эффективности рекламной кампании в зависимости от целей кампании.
· Экономическая эффективность рекламной кампании: понятие, основные принципы, методы измерения.
· Коммуникативная эффективность рекламной кампании: понятие, измеряемые коммуникативные эффекты, методы измерения.
· Социальная эффективность рекламных кампаний: понятие, методы измерения.
14.Современные тенденции развития мирового и отечественного рынков рекламы.
· Мировой рынок рекламы. Его объемы, структура.
· Факторы, определяющие развитие мирового рынка рекламы.
· Основные современные тенденции развития мирового рынка рекламы: глобализация, консолидация рекламных агентств, рост числа сотрудников, работающих в сфере рекламы, усложнение потребительского рынка (фрагментация потребительских аудиторий), увеличение роли Интернета и др.
· Факторы, определяющие развитие отечественного рынка рекламы.
· Основные современные тенденции развития отечественного рынка рекламы: низкая структурированность рекламного рынка, высокая доля ТВ и наружной рекламы, постепенное уменьшение роли рекламы в печатных СМИ, потребность в повышении профессионализма участников рынка, отсутствие индустриального регулирования, неразвитость саморегулирования и др.
15.Организация рекламной деятельности на местах продаж: значение упаковки, мерчандайзинг.
· Определение понятия «реклама».
· Цели использования рекламы в местах продаж.
· Виды рекламы в местах продаж (проиллюстрировать примерами).
· История возникновения упаковки.
· Значение упаковки.
· Определение понятия «мерчендайзинг».
· Основные принципы и приемы мерчендайзинга (проиллюстрировать примерами).
16.Печатная и сувенирная реклама: общее и особенное в рекламных задачах, разработке и производстве.
· Определение понятий «печатная реклама» и «сувенирная реклама».
· Цели использования этих видов рекламы (проиллюстрировать примерами).
· Основные этапы разработки этих видов рекламной продукции (сделать акцент на различиях).
· Производство печатной и сувенирной рекламы (сделать акцент на различиях).
· Привести примеры, иллюстрирующие выбор рекламодателя в пользу печатной или сувенирной рекламы в зависимости от ситуации.
17.Наружная реклама: основные виды, рекламные задачи, особенности разработки и производства.
· Определение понятия «наружная реклама».
· Цели использования и размещения наружной рекламы (проиллюстрировать примерами).
· Виды наружной рекламы (проиллюстрировать примерами).
· Особенности разработки в сравнении с другими видами рекламы.
· Особенности производства наружной рекламы.
18.Директ-мейл как инструмент директ-маркетинга: особенности разработки и производства.
· Определение понятий «директ-маркетинг» и «директ-мейл».
· Цели использования директ-маркетинга.
· Цели использования директ-мейла (проиллюстрировать примерами).
· Особенности разработки директ-мейла в сравнении с другими видами рекламы (проиллюстрировать примерами).
· Особенности производства в сравнении с другими видами рекламы (проиллюстрировать примерами).
19.Телереклама и реклама на радио: общее и особенное в рекламных задачах, разработке и производстве.
· Определение понятия «реклама».
· Цели размещения рекламных обращений на ТВ и РВ.
· Виды теле- и радиорекламы (проиллюстрировать примерами).
· Разработка телевизионной рекламы и разработка радиорекламы (сделать акцент на различиях).
· Производство телевизионной рекламы и разработка радиорекламы (сделать акцент на различиях).
· Особенности размещения теле- и радиорекламы в зависимости от целей и целевой аудитории (проиллюстрировать примерами).
20.Выбор подрядчика и документальное сопровождение разработки и производства рекламного продукта.
· Классификация субъектов рекламного рынка, разрабатывающих и производящих рекламный продукт.
· Ситуации, требующие работы с подрядчиком (проиллюстрировать примерами).
· Критерии выбора подрядчика.
· Порядок работы с подрядчиком, особенности взаимодействия.
· Основные виды документов, сопровождающих заказ.
· Возможные виды брака (проиллюстрировать примерами).
· Порядок действий в спорных ситуациях.
5. Критерии оценки ответа на экзамене
«0тлично»
Логичное построение ответа в соответствии с планом, глубокое знание профессиональных терминов, понятий, категорий, концепций и теорий.
В ходе ответа устанавливаются содержательные межпредметные связи.
Присутствует развернутая аргументация выдвигаемых положений, ответ проиллюстрирован убедительными примерами. Просматривается аналитический подход в освещении различных концепций. Делаются содержательные выводы. Демонстрируется разностороннее знание специальной литературы.
Всеобъемлющие ответы на дополнительные вопросы, показывающие свободное владение профессиональной терминологией и навыки профессиональной аргументации при разборе стандартных ситуаций из сферы рекламы. Умение связать поставленный вопрос с данными других общепрофессиональных и специальных дисциплин.
Умение критически, разносторонне оценивать поведение профессиональных операторов рынка услуг в сфере рекламы, разрабатывать и обосновывать варианты эффективных решений в сфере управления коммуникациями организации.
«Хорошо»
Достаточно полный и аргументированный ответ на теоретические вопросы, знакомство с научной литературой по различным направлениям теории и практики рекламы, демонстрирующий знание закономерностей функционирования различных видов деловых коммуникаций (маркетинга, рекламы, связей с общественностью) в современном обществе. Системное представление о состоянии и тенденциях развития российского и мирового рынка рекламы. Речь грамотна, используется профессиональная лексика.
В ответе представлены различные подходы к проблеме, но их обоснование недостаточно полно. Незначительные затруднения при иллюстрации ответа примерами. Наблюдается некоторая непоследовательность анализа.
Ответы на дополнительные вопросы, показывающие владение профессиональной терминологией и навыки профессиональной аргументации, но при этом демонстрирующие некоторую изолированность знаний от практики и недостаточную сформированность комплексного подхода к решению профессиональных задач.
«Удовлетворительно»
Правильные, но неполные ответы на поставленные теоретические вопросы. Неумение связать теоретические знания с практикой. Правильные, но неполные ответы на дополнительные вопросы. Отсутствие свободы в оперировании знаниями, фактами и профессиональной терминологией.
Ответ недостаточно логически выстроен, план ответа отсутствует или соблюдается непоследовательно. Обнаруживается слабость в развернутом раскрытии профессиональных понятий. Выдвигаемые положения в основном декларируются, но при этом недостаточно аргументируются. Ответ носит преимущественно теоретический характер, примеры отсутствуют.
Серьезные затруднения при попытках критически оценивать поведение представителей профессионального сообщества. Отсутствие сформированных навыков разработки и обоснования вариантов эффективного управления коммуникациями, решения конкретных коммуникативных задач.
«Неудовлетворительно»
Несформированность основных понятий изученных дисциплин. Неудовлетворительные знания закономерностей функционирования различных видов деловых коммуникаций, основополагающих принципов управления коммуникациями, системного представления о состоянии и тенденциях развития рынка рекламы России и зарубежных стран. Неумение связать теоретические представления с практикой.
Неспособность правильно раскрыть профессиональные понятия, категории, концепции, теории. Подмена научного обоснования проблем рассуждениями обыденно-повседневного, бытового характера. Ответ содержит ряд серьезных неточностей. Выводы отсутствуют или поверхностны.
Не владение навыками профессионального анализа управленческих ситуаций из сферы рекламы и профессиональной аргументации.
6. Основные организационные аспекты проведения государственного экзамена
Государственная итоговая аттестация выпускников должна проводиться в торжественной обстановке.
К итоговому междисциплинарному государственному экзамену допускаются студенты, полностью выполнившие учебный план по специальности Реклама.
Перед государственным экзаменом проводятся обзорные лекции и консультации.
Билеты выдаются студентам одним из членов Государственной Аттестационной Комиссии (ГАК). Для подготовки к устному ответу по вопросам билета отводится не менее одного часа.
На государственном экзамене председатель и члены комиссии имеют право задавать дополнительные и уточняющие вопросы, а также давать дополнительные задачи и примеры в пределах программы государственного экзамена после ответа на соответствующий вопрос билета.
После завершения экзамена на закрытом заседании ГАК простым большинством голосов членов комиссии принимается решение об определении оценки за экзамен. При равном числе голосов голос председателя является решающим.
Результаты итогового междисциплинарного государственного экзамена проставляются в зачетной книжке, книге протоколов заседания ГАК и объявляются председателем в тот же день.
Пересдача государственных экзаменов с целью повышения положительной оценки не разрешается.
III
. Учебно-методическое обеспечение
Рекомендуемая литература для государственного экзамена
1. Александров Ф. Хроники российской рекламы. – М.: Гелла-принт, 2003. – 345 с.
2. Алтухова Н.В. Рекламное дело: Учеб. пособие - Саратов, 1997. - 60 с.
3. Анатомия рекламного образа: фирменный стиль, технологии брендинга, звуковые средства/под общ. ред. А.В. Овруцкого. – СПб. [и др.]: Питер, 2004. – 204 с.
4. Валовая М.Д. Азы древнейшего ремесла, или Тринадцать бесед о рекламе и маркетинге. - М.: 1994. - 111 с.
5. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations: 215 прим., 130 учеб. задач и 15 практич. прил. - СПб.: Триз - Шанс.2003
6. Головлева Е.Л. Основы рекламы. – М.: Академический Проект, 2008. – 330 с.
7. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. – М.: Гелла-принт, 2002. – 392 с.
8. Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе: Как стать известным, не тратя денег на рекламу.- Минск, 1996.- 311 с.
9. Джугенхаймер Д., Уайт Г. Основы рекламного дела. Самара: Федоров, 1996. - 479 с.
10. Кочеткова А. Медиапланирование: социологические и экономические аспекты. – М.: РИП-холдинг, 2003. – 174 с.
11. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России: Учеб.-метод. пособие. - М.: Центр, 1996. - 184 с.
12. Миск М.Д. Реклама на радио, TV и в Интернете. – М.: Мир, 2004. – 367 с.
13. Музыкант В.Л. Реклама: функции, цели, каналы распространения: Курс лекций. - М.: Изд-во МНЭПУ, 1996.
14. Николайшвили Г.Г. Социальная реклама. Теория и практика. – М.: Аспект Пресс, 2008. – 180, [1] с.
15. Панкратов Ф.Г. Основы рекламы. – М.: Дашков и Ко, 2006. – 524, [2] с.
16. Песоцкий Е.А. Современная реклама: теория и практика. Ростов-на-Дону: Феникс, 2003. – 348 с.
17. Рожков И.Я. Реклама: планка для профи: (Реклама в условиях рынка 90-х). - М.: Юрайт, 1997. - 206 с.
18. Ромат Е.В. Реклама. – СПб. [и др.]: Питер, 2009. – 207 с.
19. Сендидж Ч. Реклама: теория и практика. – М.: СИРИН, 2001. – 619 с.
20. Тайны рекламного двора: Советы старого рекламиста: Д. Огилви и др. о рекламе. - Б.м., Б.г. - 111 с.
21. Ученова В.В. История отечественной рекламы, 1917-1990 = History of Russian advertising, 1917-1990. – М.: ЮНИТИ, 2004. – 288 с.
22. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2004. – 377 с.
23. Шарков Ф.И. Рекламный рынок: методика изучения: курс лекций. – М.: Экзамен, 2005. – 255 с.
Реклама в современном мире
24. Арнольд Н. Тринадцатый нож в спину российской рекламе и public relations. - М.:, 1997. - 223 с.
25. Бове К., Аренс У. Современная реклама. - Тольятти: Довгань, 2003 - 667 с.
26. Веселов С. Формирование рынка рекламы в России в первой половине 90-х годов // Маркетинг. - 1995. - N 1. - С.38-47.
27. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации. - М.: 1994. - 252 с
28. Крылова Ю.В. Развитие рынка рекламы в России // Вестн. С.-Петерб. ун-та. Сер. 5. Экономика. - Вып. 4. - С.47-53.
29. Лобачева Е.Н. Рынок рекламы в России // Экономика и коммерция. - 1996. - N 3. - С.89-96.
30. Ломбарди Ж.А. В Россию - с рекламой: (Ст. англ. менеджера) // Деловые люди. - 1994. - N 3. - С.86-87.
31. Музыкант В.Л. Реклама: Международный опыт и российские традиции. - М.: Право и закон, 2003 - 220 с.
32. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. - М.: Банки и биржи, 1994. - 175 с.
33. Семаан Н.В. Культура - массовая культура - реклама: (мифологический аспект) // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. - 1998. - N 2. - С.31-43.
34. Чечеткина Г.И. Основные тенденции развития мировой рекламной индустрии в 90-е годы // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. - 1995. - N 5, 6. - С.59-69.
Организация и управление рекламной деятельностью
35. Айзенберг М. Мененджмент рекламы. - М.: 1993. - 81 с.
36. Асеева Е.Н., Асеев П.В. Организация рекламной кампании / Эксперт. бюро "Strix". - М.: ПРИОР, 1997. - 111 с.
37. Асеева Е.Н., Асеев П.В. Рекламная кампания. - М.: ПРИОР; СТИКС, 1997. - 111 с.
38. Бодрунов С. Маркетинговые исследования рынка информационных услуг // Маркетинг. - 1995. - N 2. - С.24-27.
39. Веселовская Л.И. Методика проведения рекламной кампании. - М., Б.г. - 77 с.
40. Винарова Н. Регулирование рекламной деятельности (западноевропейский опыт) // Проблемы теории и практики социализма. - 1993. - N 3. - С.100.
41. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности: Записки моск. рекламиста. - М.: Гелла-принт, 1996. - 335 с. - (Б-ка рекламиста)
42. Гуков М. Рекламный бюджет фирмы: Как определить его, чтобы реклама была успешной // Бизнес. - 1998. - N 9/10. - С.40-41.
43. Дейян А. Реклама. - М.: Прогресс; 2003 - 176 с.
44. Макиенко И.И. Метод определения оптимального рекламного бюджета // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 1997. - N 6. - С.37-41.
45. Мельников О.Н., Ларионов В.Г. Творческая энергия как фактор разработки рекламной политики фирмы // Маркетинг в России и за рубежом. - 1998. - N 4. - С.22-29.
46. Модель отечественного рекламного агентства XXI века // Деловые люди. - 1996. - N 72. - С.110-111.
47. Мокий М. Информологические особенности разработки рекламной кампании // Маркетинг. - 1998. - N 2. - С.44-47.
48. Немчин А.М., Минаев Д.В. Формирование концепции рекламной политики как элемент маркетингового планирования // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 1998. - N 2. - С.42-53.
49. Рощупкин С.Н. Основы организации рекламной деятельности: Учеб.-медот. пособие / Моск. гос. ун-т культуры. - М., 1997. - 61 с.
50. Фридман Г.И. Еще один способ составления концепции рекламной кампании, или что такое концепция рекламно - маркетинговых мероприятий // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 1997. - N 7.
51. Хедберг Т. Делу - дело: Планирование кампании стратегии маркетинга и реклама промышленных товаров и специальных услуг. - Б.м., Б.г., - 112 с.
Основные виды рекламы
52. Артеменко В.Г. Реклама в торговле: Учеб. пособие. - Новосибирск, 1995. - 49 с.
53. Гермес: Торговля и реклама: Сборник. - СПб., 1994. - 437 с.
54. Гермогенова Л.Ю. Как сделать рекламу магазина: (Магазин, реклама, товар. Стимулирование сбыта: методы торговли, формы продажи). - М. 1994. - 281 с.
55. Гринберг Т.Э. Политическая реклама: портрет лидера. - М.,1995. - 103 с.
56. Дубов И.Г. Реклама в избирательных кампаниях // Реклама. - 1994. - N 5/6. - С.38-39.
57. Кара-Мурза Е., Хонякова Н. Банковская реклама // Мировая экономика и международные отношения. - 1994. - N 11. - С.162-171.
58. Раскин А.В. Американская политическая телереклама как способ разрешения общественных конфликтов // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. - 1995. - N 5. - С.32-45.
59. Реклама предприятия. Правовое регулирование. - М.: ПРИОР, 1996. - 127 с
60. Савельева О. Живая история российской рекламы. М. 2004.
61. Тютюнник Т.В. Реклама благотворительности в России: Вчера и сегодня // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. - 1997. - N 5. - С.65-77.
62. Феофанов О.А. Политическая реклама: форма межпартийной борьбы // Реклама.-1994.-N 5/6.-С.19-22.
63. Халаджан М.Н. Искусство коммерческой рекламы. - М., 1994. - 175 с.
64. Яковлева А., Наумов Д. Сейте разумное, доброе, вечное: перспективы социальной рекламы // Реклама. - 1995. - N 3/4. - С.10-12.
Каналы распространения рекламы
65. Алпатов В. Новое поколение выбрало: Реклама в Интернет – двигатель торговли будущего // Научный парк. - 1997. - N 8. - С.46-48.
66. Баннерная реклама в сети Интернет / Материал подгот. специалистами компании "Advanced Design Team" // Практика рекламы. - 1998. - N 2. - С.140-142.
67. Веселков А. Маркетинг и реклама страховых услуг в сети INTERNET // Страховое дело. - 1997. - N 2. - С.42-52.
68. Дейян А., Троадек А., Троадек Л. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. - М.: Прогресс; Универс, 1994. - 189 с.
69. Мартынова У.П. Индекс рекламной эффективности периодических изданий // Социол. исслед. - 1994. - N 10. - С.146-147.
70. Назайкин А.Н. Рекламная служба газеты: Структура. Принципы. Функции: Учеб. пособие. - М.: Комс. правда, 1996. - 198 с.
71. Реклама в INTERNET / Материал подгот. специалистами компании "Advanced Design Team" // Практика рекламы. - 1998. - N 1. - С.102-104.
72. Розова Т., Розов С. Мониторинг рекламы на телевидении // Маркетинг. - 1996. - N 2. - С.100-103.
73. Себрант А. Рекламисты всех медиа объединились: (О межрегиональном фестивале рекламистов в Сант-Петербурге) // Мир INTERNET. - 1999. - N 6. - С.16-17.
74. Сеферова М.В. Реклама в средствах массовой информации Японии в 1995-1996 гг. // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. - 1999. - N 1. - С.68-74.
75. Тулупов В.В. Реклама в прессе // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. - 1993. - N 3. - С.9-16.
76. Харрис Г., Харрис Г.Дж. Разговаривать дешевле!: Устная реклама - залог успеха Вашего бизнеса. - М.: Знак, 1996. - 111 с.
Правовые и этические аспекты рекламной деятельности
77. Вольдман Ю. Закон о рекламе и некоторые проблемы его применения // Хозяйство и право. - 1996. - N 7.- С. 38-46.
78. Вольдман Ю. Комментарий закона Российской Федерации "О рекламе". - М.: Правовая культура, 1998. - 175 с.
79. Закон о рекламе / Предисл. Фонаревой Н.Е. - М., 2002. - 53 с.
80. Кравченко Ф. Контрреклама: Потенциал закона пока не реализован // Журналист. - 1999. - N 2. - С.49-50.
81. О защите потребителей от недобросовестной рекламы: Указ Президента РФ от 10 июня 1994 года, N 1183 // Собрание законодательства РФ. - 1994. - N 7. - С.1042-1043.
82. О рекламе: Федеральный закон. Принят Гос. Думой 14 июня 1995 года // Собрание законодательства РФ. - 1995. - N 30. -Ст. 2864. - С.5404-5418.
83. Российское законодательство о рекламе: Практ. коммент. - М.: Новый юристъ, 1997. - 160 с.
84. Тотьев К. Ненадежная реклама: Законодательные запреты и ограничения // Хозяйство и право. - 1996. - N 1. - С.54-63.
Реклама: социология, психология, философия
85. Бородина В.Ю. Реклама в системе социальной регуляции межличностных отношений // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. - 1999. - N 1. - С.17-27.
86. Бычков В.В. Эстетика. Краткий курс. - М: Проект, 2003. – 384 с.
87. Володеева В.Н., Дорошев В.И. Основы психологии рекламы: (Учеб. пособие). - СПб., 1995. - 17 с.
88. Воробьев Г.Г. Реклама - не только искусство, но и наука // Экономика и коммерция. - 1997. - N 2. - С.45-51.
89. Грошев И.В. Гендерная невербальная коммуникация в рекламе // Социол. исслед. - 1999. - N 4. - С.71-77.
90. Грошев И.В. Гендерные различия восприятия рекламы // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. - 1999. - N 2. - С.52-57.
91. Грошев И.В. Полоролевые стереотипы в рекламе // Психол. журнал. - 1998. - Т. 19, N 3. - С.119-133.
92. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. - М.: Дата Стром, 1992. - 64 с. - (Б-ка бизнесмена-международника).
93. Красовский Б.П. Некоторые социально-психологические аспекты рекламы // Социол. исслед. - 1996. - N 10. - С.124-127.
94. Лебедев А.Н. Психология рекламы. М. 2003. – 243 с.
95. Лебедев А.Н., Бокоников А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. - М.: Ин-т психологии РАН, 1996. – 69 с.
96. Почепцов Г.Г. Имиджелогия. –М.; Киев: Рефл-бук: Ваклер, 2004. -576 с.
97. Родионова Л.М., Родионов А.А. Мотивационные переменные рекламы // Практика рекламы. - 1999. - N 3/4. - С.228-232.
98. Рязанов С.А., Антропова Т.В. Дизайн и психология в рекламе: Учеб. пособие. - Саратов, 1998. - 56 с.
99. Ученова В.В. Философия рекламы. М. 2003. – 321 с.
100. Федотова Л.Н. Реклама в социальном пространстве: Социологические эссе. - М., 1996. - 106 с.
Подписано в печать 15.07.10. Формат 60x84 1/13. Бумага для множительных аппаратов. Тираж 50 экз. Заказ 3.
Отпечатано в полиграфическом центре факультета связей с общественностью и рекламы УрГУ. 620142, Екатеринбург, ул.Чапаева, д.16.
|