Предметом международного маркетинга являются законы и законности, развития международного рынка отношений, а также механизм их использования с учетом особенностей национальной и интернациональной окружающей маркетинговой среды в которой функционируют субъекты рыночных отношений.
На мировом рыночном пространстве продолжается рост преимущественно всех гос-в, причем международные компании принадлежащие той или иной стране рассчитывают получить в перспективе свою долю рынка.
Внутренний рынок подвержен нашествию небывалого
В результате российские компании осваивающие международный маркетинг
Принципы и методы международного маркетинга
Международный маркетинг является международ.продит.современного состояния мирового сообщества.
Основными предпосылками возникновения международного маркетинга является:
- независимость гос-в в международном сообществе;
- международное и государственное законодательство;
- превышение спроса над предложением, насыщенность рынка товарами и услугами;
- наличие национальных валютных систем;
- развитая рыночная инфраструктура;
- рост жизненного уровня населения, ряда структур и соответственно рост спроса на продукты питания;
- стремление организаций к расширению внешних рынков сбыта и росту прибыли;
- развитие кооперативного производства и оказания услуг.
Обязательным требованием в условиях международного маркетинга становится формирование производственных программ и продукции на основе детального изучения потребностей спроса.
Основным принципом международного маркетинга является ориентация на реализацию требований и пожеланий зарубежных потребителей.
Вытекает ряд требований:
1.Знать международный рынок
2.Максимально приспособить производство требованиям рынка
3.Воздействовать на рынок и потребительский спрос
4.Добавить преимуществ в конкурентной борьбе за счет повышения технического уровня и повышения качества
5.Оказывать содействие торговым посредником
6.Ориентирование стратегии маркетинга на перспективу.
Особенность международного маркетинга это то, что внешние рынки предъявляют более жесткие требования предложенным товарам по качеству, сервису, рекламному обслуживанию и с более жесткой конкурентной средой.
Без хорошего знания рынка нельзя дать правильную оценку свои экспортным возможностям.
Т.к. эта оценка требует сопоставления элементов и требований рынка соответственно параметрам деятельности предприятия.
Уровень конкурентности предприятия можно оценить в сравнении с международными аналогами.
Предприятие, планирующее выход на международный рынок, должно прежде всего выбрать конкретный рынок, на котором оно сосредоточит свои маркетинговые усилия.
Это позволяет экспортерам уменьшить количество потенциальных рынков.
Наиболее весомым критерием выхода на международный рынок является сам товар и конкретный экспортер.
При освоении международного рынка придерживаются следующей схемы:
1.Выбор наиболее благоприятного региона, страны.
2.Определение способа присутствия на этом рынке.
3.Определение коммерческого предложения в разрезе товаров, услуг и цен, приспособленных к тем или иным рынкам.
4.Определение коммерческой политики, политики сбыта, коммуникаций и подбора торгового персонала.
В международном маркетинге необходим комплексный учет всей собственности основных факторов, как общего характера (конъюнктура рынка), так и специфического характера (особенности таможенного регулирования, уровень конкуренции, требования законодательства), которые могут определить успех/неудачу экспортера на внешнем рынке.
Формы и методы проникновения на международный рынок
1.Методы проникновения на межд-й рынок
Предприятие, планирующее выход на международный рынок, должно прежде всего выбрать конкретный рынок, на котором оно сосредоточит свои маркетинговые усилия и изучить его.
Выбор международного рынка предполагает изучение трех параметров:
1. Потенциал и условия этого рынка
2. Интенсивность использования приемов конкуренции
3. Цели и возможности предприятия
Потенциал рынка определяется прежде всего его емкостью (перспективы развития, доступность проникновения на него иностранного предприятия без чрезмерных затрат средств и времени).
Основными препятствиями на пути предприятия, планирующего выход на внешний рынок являются:
1. Таможенные барьеры
2. Юридические препятствия
3. Всевозможные нетарифные ограничения
Интенсивность использования приемов конкуренции. Необходимо определить:
- выявить интенсивно действующих конкурентов,
-структуру конкурентов, используемые ими приемы,
-установить критерии конкурентоспособности - цена, технические новшества, послепродажное обслуживание.
Цели и возможности. В начале должен быть проведен анализ фактического положения предприятия на внешнем рынке. Выявлены сильные и слабые стороны его деятельности. Затем определяются резервы предприятия, которые можно использовать как на внутреннем, так и внешнем рынке.
Планируя выход на междунар-й рынок предприятие может ставить перед собой различные цели:
- завоевание стратегических позиций в тех странах, которые представляют собой важные рынки и их потенциал,
- использование пониженных цен при производстве и сборке,
- создание стандартизации товаров,
- внедрение на рынок товаров и услуг защищенных протекционистскими мерами,
- наработка опыта, ________ проникать с 1-го зарубежного рынка на другой.
- получение экономии средств за счет увеличения масштабов деятельности на рынках различных стран.
Выход на международный рынок отечественных предприятий требует соблюдения ряда условий:
1. Наличие соответствующих финансовых собственных и привлеченных средств.
2. Концепция товара или услуги, на которой строится коммерческо-хозяйственная деятельность предприятия
3. Качество товара, соответствующее качеству товара зарубежных фирм
4. Цена, удовлетворяющая покупателя, соответств.стран.
5. Предпродажная подготовка товара и Послепродажное обслуживание.
7. Возможность устанавливать взаимоотношения с политическими властями, общественным мнением и прессой.
Развитие методов выхода на внешний рынок проходит в большинстве случаев следующие стадии:
1. Экспортные операции, оформленные ранее разовыми, а затем долгосрочными контрактами между фирмами различных стран
2. Совместное выступление на мировом рынке, в ряде случаев характеризуемые образованием консорциумов, объединений финансовых и коммерческих операций
3. Международная передача технологии
4. Совместная предпринимательская деятельность
5. Прямые инвестиции
Самым простым выходом на международный рынок считается экспорт. В зависимости от происхождения вывозимого товара различают следующие виды экспорта:
вывоз иностранных товаров после их переработки в данной стране, под таможенным контролем.
Вывоз товаров, ранее ввезенных, но не подверженных переработке (реэкспорт).
Вывоз иностранных товаров, прошедших транзитом через страну, без помещения на таможенном складе.
Различают прямой и косвенный экспорт.
Прямой предполагает либо непосредственное участие предприятия – изготовителя в экспортных операциях, либо участие через соответствующие отделения за рубежом.
Косвенный экспорт – это передача собственности и всех рисков посреднику, продающему товар на внешнем рынке.
Прямой экспорт целесообразен для товаров промышленного назначения, при поставке товаров в рамках межправительственного назначения.
Особенности правительственного режима той страны куда предполагаются эти поставки. Должен быть соблюден порядок регистрации, наличие соглашения между странами об избежании 2-го взимания налогов.
Косвенный экспорт предполагает продвижение товара за границу через зарубежные посреднические организации к которым относятся оптовые торговцы, агенты экспортера и импортера, розничные торговцы.
Маркетинг и общество
Организация, предприятия разделяют социальную ответственность, осознают ее перед обществом, в котором они функционируют.
Организация движения граждан и гос-х органов за расширение прав и влияния покупателей в отношении продавцов. Называется консюмеризмом.
Он возник в США. Кеннеди. 4 основных правила, после 7:
Выбрать товар для удовлетворения своих основных потребностей в условиях достаточно разнообразных предложений по конкурентным ценам и при организации какого-либо монополистического воздействия на потребителя.
Право на безопасность товаров и их функционирования в точном соответствии с предложением продавца.
Право на информированность о наиболее важных свойствах товара, способствующих продаже, гарантиях и др., помогающих потребителю сделать разумным выбор или принять решение.
Право на защиту от недоброкачественных товаров и возмещении ущерба, связанных с их исполнением.
Право быть выслушанным и получить поддержку при защите своих интересов при гос-ых и общественных органах.
Право на получение потребительского просвещения, приобретения всесторонних знаний и навыков, облегчающих потребителю принятие решений.
Право на здоровую окружающую среду, не представляющую угрозы здоровой и достойной жизни нынешнего и грядущего поколений.
|