Разработка композиционного и цветового решения и оформления профорентационного стенда

Введение

Стенды уже давно зарекомендовали себя в качестве одного из самых эффективных средств размещения информирующих материалов, презентаций, рекламы в пределах непосредственной досягаемости людей. Стенд представляет собой конструкцию как строгого, так и произвольного размера, оборудованную приспособлениями для хранения информационных листов, брошюр, рекламных листовок и прайс-листов.

Яркие, динамичные они привлекают к себе внимание, в тоже время, при минимуме затраченных на их изготовление средств они содержат максимальное количество необходимых сведений. Удобство стендов заключается в том, что их можно расположить практически в любом удобном месте.

Информационные стенды и щиты являются не только эффективным средством рекламы, размещаемой внутри и снаружи помещения, но и способом информировать потенциальных клиентов о последних инновациях, разработках, новинках компании, актуальных предложениях, услугах. Распространение информационных и рекламных бюллетеней с их помощью является важнейшим элементом комлексной пиар-стратегии компании и донесения важной и своевременной информации для своих настоящих и потенциальных клиентов. Этим и обуславливается актуальность выбранной темы дипломной работы.

Целью дипломной работы является разработка композиционного и цветового решения и оформления профорентационного стенда.

В связи с целью дипломной работы можно выделить следующие задачи:

Познакомиться с основами стендового оформления, художественно-изобразительными средствами, применяемыми в оформительской деятельности;
Освоить методику разработки стендового оформления;
Изучить символику, физиологию и основные характеристики цвета;
Ознакомиться с видами стендов;
Ознакомиться с применением стендов;
Провести исследование по восприятию цвета;
Выполнить разработку стенда в цифровом варианте;
Выполнить практическую работу – профориентационный стенд.

Сфера применения щитов и стендов поистине безгранична: их можно встретить на стройках, в офисах, бюро, обменных пунктах, страховых компаниях, банках, лечебных клиниках и других коммерческих организациях. Также часто эти виды рекламной информации Вы можете увидеть в торговых центрах, крупных супермаркетах и многочисленных московских магазинах; как правило, это специально отведенное место, где расположены стенды с прозрачными «кармашками», в которых размещена книга предложений, лицензия на деятельность, список законопроектов или нововведений, рекламные проспекты.

Существует огромное количество моделей стендов: стенды строгой формы, фигурные стенды, а также стенды авангардно-постмодернистского дизайна, стенды, оборудованные прикрепленной книжкой и пластиковыми кармашками-держателями, стенды с подсветкой и на вращающихся шарнирах, стенды с элементами механической анимации, встроенными плазменными панелями, голограммами и прочими визуальными спецэффектами.

Объектом исследования данной дипломной работы является композиционное и цветовое оформление

Предметом исследования данной дипломной работы является применение композиционного и цветового оформления в разработке профориентационного стенда.

Практическая значимость данного проекта обусловлена, прежде всего, тем, что в настоящее время стенд является своеобразным информационным и рекламным инструментом. А правильный выбор дизайна стендового оформления формирует стойкую мотивацию непосредственного тактильного контакта, что позволяют значительно увеличивать восприятие информации, размещенной на стенде.

Базой данной дипломной работы стал Костанайский социально-технический университет имени академика Зулхарнай Алдамжар.

Хотелось бы подробнее остановиться на такой немаловажной составляющей оформления стенда, как композиция и цвет. Цвет является мощным средством идентификации и потому должен использоваться в качестве существенного элемента как в построении собственно знака или логотипа, так и в создании организации профорентационного стенда. Для оформления словесного и графического товарного знака выбираются предназначенные цвета, которые в сочетании с первыми элементами и создают определенный тип.

Вопрос влияния цвета в окружающей среде и интерьере исследуется психологами давно. Прекрасно известно, что различные цвета по-разному влияют на психическое и физиологическое состояние человека. Они способны создавать ощущения смены температуры, покоя и беспокойства. С помощью выбора определенного цвета можно управлять отношением потребителя к продукту, а создавая необходимую цветовую среду, можно вызвать у потребителя требуемые эмоции. При правильном выборе — это благоприятное представление и желание завоевать товар. Но, к сожалению многие дизайнеры, так же как и их заказчики, не очень внимательно относятся к выбору цветового решения. Очевидно, многие рекламисты не считают проблему соответствия цвета содержанию рекламы серьезной. Главными, по их мнению, являются яркость и выразительность сообщения, которые наиболее привлекают внимание получателя. Может быть, именно поэтому по-настоящему сильные фирменные стили в Казахстане можно пересчитать по пальцам. Вышесказанное ярко иллюстрирует актуальность и значимость проблемы неправильного и неуместного использования цвета в оформлении стенда.

1 Теоретическое обоснование композиционного и цветового решения и оформления профориентационного стенда

1.1 Композиция и цвет

Цвет является одной из важнейших составляющих любой композиции. С его помощью можно зрительно уменьшать и укорачивать, удлинять и увеличивать изображение, создавать ощущение равновесия и дисбаланса. Цветовое решение необходимо тщательно продумывать с позиции максимального соответствия создаваемому образу. Обычно принципом подбора цветов служит гармония, основанная на мягких или контрастных цветовых соотношениях. Это в свою очередь способствует созданию у потребителя рекламы состояний спокойствия, уравновешенности или, наоборот – активности, динамики, броскости. Чтобы грамотно использовать цвет при создании композиции необходимо знать его пространственно- эмоциональные свойства. [1.]

Пространственные свойства самых распространенных цветов:

Желтый - визуально удаляет, повышает, расширяет.

Оранжевый - визуально приближает, утолщает.

Фиолетовый - визуально снижает, сжимает.

Синий - визуально снижает, укорачивает, создает ощущение плотности.

Зеленый - визуально немного сужает, объединяет, уравновешивает.

Красный - визуально приближает, ограничивает, создает ощущение тяжести.

Белый - визуально раздвигает, расширяет, повышает, создает ощущение легкости и рыхлости.

Черный - визуально приближает, уменьшает, создает ощущение угнетение тяжестью, густотой.

Серый - визуально ничего не меняет, создает ощущение умеренности, безразличия.

Цвет без ограничения (беспредельное растяжение) может существовать только умозрительно. Цвет в материальном его выражении не может существовать без формы. Цвет должен быть ограничен на плоскости (принять форму), он должен быть ограничен от других цветов, что неизбежно и влечёт за собой субъективное восприятие цветосочетания.

Цвет должен иметь определённый тон из бесконечного ряда. Поэтому восприятие материального цвета – это отражение в центральной нервной системе взаимодействия форм и красок.

При выборе цвета необходимо учитывать особенности восприятия цвета, основанные на ассоциациях. Между цветовым решением рекламы и естественным восприятием человека существует определенная зависимость. Достоверно установлено, что каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации. Существуют даже определенные стереотипы восприятия цвета. Почти безо всякого исключения цвета определенным образом воздействуют на нервную систему, а затем - на наши чувства. Ассоциации же, касающиеся цветов, поначалу возникают у человека на уровне подсознания, но постепенно, с их повторением, человек начинает осознавать их. И тогда цвет воспринимается символически.

Во всем мире кран с горячей водой обозначается красным цветом, а краны с холодной – синим. Это обусловлено ассоциациями, связанными у нас с этими цветами, и возникающими на инстинктивном уровне.

Цвет в рекламе широко используется для формирования запланированных ассоциаций. Вот пример: «бордо» - как известно это не только цвет, но и название популярного французского вина. Поэтому реклама вина «бордо» представлена в виде великолепного банта цвета бордо, помещенного на развороте французского журнала.

Специалисты исследовали влияние цвета на восприятие человека, ассоциации, вызываемые им в национальных средах разных стран. Оказалось, например, что цвет обозначает или символизирует:

-1 Красный: в Америке – любовь, в Китае – доброту, праздник, удачу, в России - высокую активность, агрессию, борьбу, в Индии - жизнь.

-2 Желтый: в Америке – процветание, в России – солнечность, разлуку, в Сирии – траур, смерть, в Индии – великолепие, в Бразилии – отчаяние.

-3 Зеленый: в Америке – надежду, в Китае – роскошную жизнь, в Индии – мир и надежду.

-4 Голубой: в Америке – веру, в индии – справедливость, в Китае один из траурных цветов.

-5 Синий: в России - ночной покой.

-6 Фиолетовый: в Индии – печаль и утешение, в Бразилии – печаль.

-7 Белый: в Америке – чистоту и мир, в Китае – подлость, опасность, траур, в Европе – молодость.

Наиболее популярные цвета.

-красный – в России, Ираке, Мексике, Норвегии.

-оранжевый - в Голландии.

-желтый – в Китае.

-зеленый: в Австрии, Болгарии, Мексике, Австралии, Ирландии, Египте.

-голубой – в Индии.

-белый – в Мексике.

-коричневый – в Болгарии.

Характеристики цветов, позаимствованные из разных источников, зачастую бывают даже противоречивы. Это лишний раз показывает, что восприятие цвета весьма индивидуализировано субъективно.

Красный цвет - символизирует силу воли активность агрессивность. В этом цвете звучат сексуальные обертона. Красный цвет особенно привлекает молодежь. Он ассоциируется с сигаретами «Marlboro» широко используется в рекламе косметических и парфюмерных фирм в частности фирмы «Revlon». В то же время красный цвет не подходит для рекламы нацеленной на старшее поколение, прежде всего из-за своей агрессивности.

Синий цвет - ассоциируется с пассивностью чувствительностью и спокойствием. Он обычно применяется в «романтической» рекламе. В сочетании с белым цветом он вызывает ассоциации с морем яхтой свежим ветром и свободой.

Серый и бордовый цвета - это цвета умеренности и солидарности.

Черный цвет- это классический «стильный» цвет. Стоит вспомнить «маленькое черное платье» от Коко Шанель или рекламу английских сигарет «John Player Special». В тоже время для старшего поколения черный цвет ассоциируется с бесцветностью и мягко говоря, с безжизненностью.

Сочетание чёрного с белым вызывает у потребителя мистическое чувство, которое ассоциируется с таинственностью и загадочностью.

Зелёный цвет - это как уже отмечалось цвет природы, естественности. Его, как и другие “природные” цвета - голубой, белый и даже коричневый - нередко используют в рекламе продуктов питания.

Что касается психологической ассоциативности сочетаний, то, по мнению психологов, здесь наиболее ярко проявляются следующие специфические различия.[33.]

Например, смесь синего и зеленого вызывает чувство неуверенности и беспокойства, а сочетание желтого с синим создает у потребителя сильную напряженность, благодаря которой возникает эффект движения, в то время как сочетание черного с белым приводит к ощущению чего-то мистического, загадочного, таинственного, но черного с красным — с опасностью и подавлением. Черный с оранжевым вызывает ощущение внешнего давления, оранжевый с желтым — умеренного возбуждения, желтый с красным — теплоты и лучезарности. Пурпурный в сочетании золотым подчеркивает мощь и достоинство, а золотой с красным свидетельствует о пышности, роскоши и праздничности. В комбинации с белым голубой цвет ассоциируется с морем, парусом, ветром, поэтому такое сочетание носит романтический характер. Сочетание зеленого с белым — это характерное впечатление чистоты и яркости, а зеленого с желтым — обновления, раскрепощения и радости. При этом если зеленый с синим подчеркивает движение и изменчивость, то коричневый с желтым — чувство приземленности, а коричневый с зеленым — близость с природой. Сочетание красного с зеленым — всегда сильный контраст энергии и спокойствия. Фиолетовый с желтым утяжеляет визуальный образ, синий с красным сопровождается ощущением отталкивания, силы и волнения, голубой с серым ассоциируется со сдержанностью и холодностью. Робость и застенчивость подходят сочетанию розового с синим, но обволакивающая теплота и равнодушие свойственны сочетанию зеленого с розовым.

Психофизиологическое воздействие цвета зависит не только от освещенности, поскольку совершенно по-разному выглядят цвета в разное время суток, но и от расстояния и направления воздействия цвета. Цвет, расположенный по вертикали, воспринимается легким, по диагонали — динамичным, а по горизонтали — устойчивым. Напряжение цвета в нижней части композиции указывает на естественное состояние, концентрация в верхней части дает ощущение давления, а цветовое усиление по краям воспринимается как нестабильность.[32.]

Существенным фактором для создания нужной атмосферы при восприятии рекламируемого товара является температура цвета, которая также оказывает психологическое воздействие на покупателя. Так, если теплый белый цвет создает спокойную, вялую окружающую среду, более холодный белый цвет подчеркивает активный настрой. Обычно рекомендуется в рекламных целях применять не более двух родственных цветов, которые можно разнообразить за счет родственных оттенков. Коммуникация становится более успешной при правильном использовании цветовой гаммы, которая со временем становится фирменной цветовой гаммой.

1.2 Влияние цвета на физиологию человека

Красный цвет повышает мышечный тонус, кровяное давление, ритм дыхания. Он является одновременно физическим и психологическим стимулятором. Красный настраивает на решительность, способен вызвать у человека сильное желание совершить тот или иной поступок и сделать энергичное усилие и купить, к примеру, то, что вы рекламируете. Данный цвет, как никакой другой, способен быстро привлечь к себе внимание, зафиксировать взгляд на предмете рекламы. Однако длительное воздействие красного цвета может привести к нарушениям психики. Красный цвет. Теплый, живой, беспокойный и раздражающий, символ опасности и запрета, показывает деятельный настрой и создает чрезмерную напряженность. Он активизирует сердечно-сосудистую систему и ускоряет ритм дыхания. Может утомлять при длительном воздействии. Красный цвет выбирают люди эмоциональные и влюбчивые. Широко используется в рекламе косметических средств и парфюмерии, но в силу своей агрессивности не всегда подходит для продвижения товаров, нацеленных на старшее поколение. Пурпурный цвет воспринимается как изысканный, претенциозный и повелевающий, в то время как пастельные цвета лилового оттенка указывают на замкнутость и изолированность, а с багровым цветом связывают полноту и насыщенность.

Оранжевый цвет воспринимается как жизнеутверждающий, теплый и уютный, создающий чувство благополучия. С точки зрения восприятия, считается самым запоминающимся цветом. Напоминает о спелости, урожае и вкусных фруктах. Физиологически действует как и красный цвет, но слабее.

Розовый цвет — женственный, мягкий и нежный — создает ощущение слабости, пустоты и некоторой слащавости. [2.]

Зеленый цвет, напротив, понижает кровяное давление и расширяет капилляры. Данный цвет все смягчает, снимает остроту переживаний. Этот цвет оказывает целительное, расслабляющее действие. И будет уместен и эффективен в рекламе медикаментов, водоочистительных систем, стоматологических клиник и аптек, охраны окружающей среды. Зеленый цвет успокаивает, снимает боль, усталость, олицетворяет свежесть и естественность. Данный цвет выбирают люди способные, требовательные и уравновешенные. Чистый зеленый цвет считается самым спокойным. Он никуда не движется и не имеет оттенка радости или печали, что благотворно действует на утонченных людей, но другим со временем может и наскучить. Зеленый цвет может восприниматься как «вялый», поэтому в сочетании с желтым зеленый оживляется и становится более активным. Зеленый цвет уменьшает кровяное давление и расширяет сосуды. В рекламе используется как символ здоровья, свежести, высокой и эффективной работоспособности. Светло-зеленые оттенки уже не столько освежают, сколько придают холодность самому объекту. Оливковые тона, приглушая чистый цвет, вызывают успокаивающий, более смягчающий эффект. Подобное действие оказывает и голубой цвет со своими светло-голубыми оттенками. Голубой цвет относится к успокаивающим: снимает мускульное напряжение, уменьшает кровяное давление, замедляет учащенный пульс и ритм дыхания. При этом если голубой цвет создает холодное и часто отталкивающее впечатление, то голубоватые расцветки действуют расслабляющее, оказывая умиротворяющий эффект.

Синий цвет — помогает сконцентрироваться на самом необходимом: не расплыться по мелочам, не разбрасываться. Синяя деталь в каталоге или рекламном проспекте сразу привлечет к себе внимание и, в отличие от красной, никогда не вызовет отрицательных эмоций. Синий цвет создает ощущение внутренней силы и гармонии. Этот цвет выбирают люди меланхоличные и в некоторой степени разочарованные. Синему, как и голубому, присуще релаксирующее воздействие на нервную систему, которое способно перейти в угнетающее, а при длительном воздействии вызывать спад работоспособности. При этом чем темнее становится синий цвет, тем больше в нем стремления к чистоте, к бесконечному и сверхчувственному. Доведенный до пределов черного, подчеркивает печаль, но, осветляясь, начинает создавать ощущение сдержанности и абсолютного покоя.

Фиолетовый цвет считается углубленным, тяжелым и производящим впечатление некоторой таинственности. Он угнетающе влияет на нервную систему и при длительном воздействии вызывает спад жизненной активности. Фиолетовый выбирают люди, в жизни которых наблюдается период неустойчивости, но фиолетовый активизируется, будучи дополнен зеленым или бирюзовым.

Желтый – настраивает на коммуникабельность. Этот цвет открытости и общительности. Помогает придать уравновешенность разгулявшимся эмоциям, обрести внутреннее спокойствие, утихомирить душевное волнение. Кроме того, желтый способен «наделить» предмет интеллектом. Желтый цвет стимулирует зрение, нервную систему и головной мозг, привлекает внимание и сохраняется в памяти дольше, чем другие цвета. Считается физиологически оптимальным и наименее утомляющим. Его выбирают импульсивные люди. Из его оттенков теплый желтый (цвет яичного желтка) воспринимается как дружеский и приятный, тогда как лимонный желтый — как отталкивающий и вызывающий порой чувство бесцветности.

Золотистый цвет олицетворяет стремление к власти и демонстрацию своего превосходства. Наряду с такими цветами, как серебряный, темно-серый, черный и бордовый, он относится к категории престижных цветов. В задачу этих цветов входит передать солидность, уверенность, стабильность.

Коричневый цвет вызывает ощущение стабильности и реалистического настроения. Это выбор людей с устойчивым положением либо не желающих ничего менять в своей жизни. Коричневый цвет считается тяжелым или мужским цветом, ассоциируется с землей, зрелостью, теплом, комфортом. Вся коричневая гамма направлена на устранение повышенной нервозности и снижение возбудимости.

Черный цвет - цвет самопогружения: он помогает от всего отгородиться, замкнуться и сконцентрироваться на решении той или иной задачи. В то же время данный цвет способен настроить на меланхолию и уныние. В черном приходит ощущение одиночества и изоляции от окружающего мира. Черный цвет великолепен в качестве фона и хорош при обрамлении других цветов. В чистом виде при длительном воздействии может влиять на человека как символ бесперспективности. Для молодежи черный цвет ассоциируется со стильностью, для людей среднего возраста с изяществом. При определенном сочетании цветов передает ощущение сложности, насыщенности, сосредоточенности.

Белый – цвет полной открытости, готовности воспринимать мир во всем его многообразии. Этот цвет не несет никаких неприятных ощущений. Белый цвет символизирует чистоту и успокоение. Для него характерно самоустранение, и поэтому его лучше использовать в качестве дополнительного цвета.

Сочетание белого и черного приводит к появлению серого цвета, подчеркивающего уравновешенность. Серый служит атрибутом солидности и умеренности, благородства.[34.]

Ассоциации, вызванные цветом

При выборе фирменного цвета необходимо учитывать особенности восприятия цвета, основанные на ассоциациях. Между цветовым решением рекламы и естественным восприятием человека существует определенная зависимость. Достоверно установлено, что каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации. Существуют даже определенные стереотипы восприятия цвета. Почти безо всякого исключения цвета определенным образом воздействуют на нервную систему, а затем - на наши чувства. Ассоциации же, касающиеся цветов, поначалу возникают у человека на уровне подсознания, но постепенно, с их повторением, человек начинает осознавать их. И тогда цвет воспринимается символически. [26.]

В ходе нашей дипломной работы мы исследовали влияние цвета на восприятие человека, ассоциации, вызываемые им. [27.] По мнению большинства респондентов цвет обозначает или символизирует следующее:

Красный - высокую активность, агрессию, борьбу.

Желтый - солнечность, разлуку,

Зеленый – успокоение, надежду.

Голубой – веру, справедливость, релаксацию.

Синий - ночной покой.

Фиолетовый – загадочность, печаль и утешение.

Белый – открытость, молодость.

Наиболее популярные цвета

красный
оранжевый
желтый
зеленый
голубой
белый
коричневый

Данный опрос позволил составить рейтинг тех или иных цветов по популярности в соответствии с рисунком 15.

Восприятие цвета весьма индивидуализировано и субъективно.

Красный цвет особенно привлекает молодежь. В то же время красный цвет не подходит для рекламы нацеленной на старшее поколение, прежде всего из-за своей агрессивности. [28.]

Синий цвет ассоциируется с пассивностью, чувствительностью и спокойствием. Он обычно применяется в «романтической» рекламе. В сочетании с белым цветом он вызывает ассоциации с морем яхтой свежим ветром и свободой.

Рисунок 15. Диаграмма популярности цветов.

Серый и бордовый цвета - это цвета умеренности и солидарности.

Черный цвет это классический «стильный» цвет. В тоже время для старшего поколения черный цвет ассоциируется с бесцветностью и мягко говоря, с безжизненностью.

Зелёный цвет - цвет природы, естественности. Его, как и другие “природные” цвета - голубой, белый и даже коричневый - нередко используют в рекламе продуктов питания. [29.]

Что касается психологической ассоциативности сочетаний, то, по мнению психологов, здесь наиболее ярко проявляются следующие специфические различия.

Например, смесь синего и зеленого вызывает чувство неуверенности и беспокойства, а сочетание желтого с синим создает у потребителя сильную напряженность, благодаря которой возникает эффект движения, в то время как сочетание черного с белым приводит к ощущению чего-то мистического, загадочного, таинственного, но черного с красным — с опасностью и подавлением. Черный с оранжевым вызывает ощущение внешнего давления, оранжевый с желтым — умеренного возбуждения, желтый с красным — теплоты и лучезарности. Пурпурный в сочетании золотым подчеркивает мощь и достоинство, а золотой с красным свидетельствует о пышности, роскоши и праздничности. В комбинации с белым, голубой цвет ассоциируется с морем, парусом, ветром, поэтому такое сочетание носит романтический характер. Сочетание зеленого с белым — это характерное впечатление чистоты и яркости, а зеленого с желтым — обновления, раскрепощения и радости. При этом если зеленый с синим подчеркивает движение и изменчивость, то коричневый с желтым — чувство приземленности, а коричневый с зеленым — близость с природой. Сочетание красного с зеленым — всегда сильный контраст энергии и спокойствия. Фиолетовый с желтым утяжеляет визуальный образ, синий с красным сопровождается ощущением отталкивания, силы и волнения, голубой с серым ассоциируется со сдержанностью и холодностью. Робость и застенчивость подходят сочетанию розового с синим, но обволакивающая теплота и равнодушие свойственны сочетанию зеленого с розовым.[35.]

Очевидно, что без перечисленного круга взаимоотношений ассоциативного цветового ряда нельзя достичь успешности в рекламном дизайне.

Индивидуальность восприятия цвета

Невозможно дать приемлемого во всех случаях рецепта применения цветовой окраски. Это связано с тем, что вызываемое цветовыми сочетаниями психологическое воздействие дифференцированно для различных людей, в поведении которых существенную роль играют культура и традиции. Замечено существование связи между цветовыми предпочтениями потребителя и его социальным положением. [30.]

Так яркие, кричащие цвета больше нравятся людям с низким достатком, в то время как большинство людей состоятельных, достигших успеха предпочитают сдержанные цвета.

Есть такое предположение: если существует определенная зависимость между типологией личности и предпочтением ею графической формы, то возможна также корреляция между поведенческим типом личности и предпочтением ею цветовой графической формы.

В доказательство жизнеспособности этого утверждения в группах были проведены исследования по методике, в основе которой лежал цветовой тест М. Люшера. Восемь люшеровских тонов были нанесены на геометрические формы и предложены индивидуально по преимущественному предпочтению. Предварительные результаты оказались интересными: так руководители предприятий и бизнесмены останавливали свой выбор чаще на красном и зеленом треугольнике или квадрате, а группа безработных чаще отдавала предпочтение либо синему треугольнику, либо прямоугольнику коричневого или желтого цвета. Здесь становится ясна вся важность маркетинговых исследований в этой области. Специалисты по производству товаров, их оформлению и упаковке, а также сопровождающему их реализацию рекламированию. Должны учитывать индивидуальное восприятие цвета различными группами населения.

Статистика свидетельствует, что цвет по разному влияет на различные по возрасту, полу, социальному положению, месту проживания и даже по привычкам, группы потребителей. Т.А. Вековцева в своем исследовании, посвященном изучению художественного образа в печатной рекламе, отмечает, что роль окружающей среды в формировании психоэмоционального состояния человека является определяющей в восприятии цвета.

В больших городах и мегаполисах восприятие цвета совсем иное, чем в селах или райцентрах. Обилие информации, борьба за существование и конкуренция – все эти факторы и множество других создают определенные предпочтения для жителей крупных городов. Исследователи отмечают, что наиболее запоминается контрастная, графическая гамма: сочетание красного с черным, черно-белого, зеленого и оранжевого, синего и белого, желтого и голубого. Совсем другая картина цветовосприятия в маленьких городах. Здесь предпочитают цвета земли: коричневый, зеленый, все оттенки охры, красный. Спокойные и неяркие тона – голубые и сиреневые, бежевые и серые – считаются признаком хорошего вкуса. [31.]

Различают ахроматические цвета (белый, серый, чёрный) и хроматические, а также спектральные и неспектральные (например, пурпурный, хаки, или коричневый цвет).

По мнению респондентов, красный цвет настраивает на решительность, способен вызвать у человека сильное желание совершить тот или иной поступок и сделать энергичное усилие и купить, к примеру, то, что вы рекламируете. Данный цвет, как никакой другой, способен быстро привлечь к себе внимание, зафиксировать взгляд на предмете рекламы. Однако длительное воздействие красного цвета может привести к раздражению. [19.] Может утомлять при длительном воздействии. В силу своей агрессивности не всегда подходит для продвижения товаров, нацеленных на старшее поколение.

Оранжевый цвет воспринимается респондентами как жизнеутверждающий, теплый и уютный, создающий чувство благополучия. С точки зрения восприятия, считается самым запоминающимся цветом. Напоминает о спелости, урожае и вкусных фруктах. Физиологически действует как и красный цвет, но слабее.

Розовый цвет, по мнению большинства респондентов - женственный, мягкий и нежный — создает ощущение слабости, пустоты и некоторой слащавости.

Зеленый цвет все смягчает, снимает остроту переживаний. Этот цвет оказывает целительное, расслабляющее действие. И будет уместен и эффективен в рекламе медикаментов, водоочистительных систем, стоматологических клиник и аптек, охраны окружающей среды. Зеленый цвет успокаивает, снимает боль, усталость, олицетворяет свежесть и естественность. Чистый зеленый цвет считается самым спокойным. Он никуда не движется и не имеет оттенка радости или печали, но со временем может и наскучить. Зеленый цвет некоторые восприниматься как «вялый», поэтому в сочетании с желтым зеленый оживляется и становится более активным. Светло-зеленые оттенки уже не столько освежают, сколько придают холодность самому объекту. Оливковые тона, приглушая чистый цвет, вызывали успокаивающий, более смягчающий эффект. [20.]

Подобное действие оказал и голубой цвет со своими светло-голубыми оттенками. Голубой цвет относится к успокаивающим: снимает напряжение. При этом если голубой цвет создает холодное и часто отталкивающее впечатление, то голубоватые расцветки действуют расслабляющее, оказывая умиротворяющий эффект. [21.]

Синий цвет — помог сконцентрироваться на самом необходимом: не расплыться по мелочам, не разбрасываться. Синяя деталь в каталоге или рекламном проспекте сразу привлекла к себе внимание и, в отличие от красной, не вызвала отрицательных эмоций. Синий цвет создает ощущение внутренней силы и гармонии. Синему, как и голубому, присуще релаксирующее воздействие, которое способно перейти в угнетающее. При этом, чем темнее становится синий цвет, тем больше в нем стремления к чистоте, к бесконечному и сверхчувственному. Доведенный до пределов черного, подчеркивает печаль, но, осветляясь, начинает создавать ощущение сдержанности и абсолютного покоя. [22.]

Фиолетовый цвет посчитали углубленным, тяжелым и производящим впечатление некоторой таинственности. Он угнетающе влияет на нервную систему и при длительном воздействии вызывает спад жизненной активности. Фиолетовый выбирают люди, в жизни которых наблюдается период неустойчивости, но фиолетовый активизируется, будучи дополнен зеленым или бирюзовым. [23.]

Желтый – настраивает на коммуникабельность. Этот цвет открытости и общительности. Желтый цвет привлекает внимание и сохраняется в памяти дольше, чем другие цвета. Считается физиологически оптимальным и наименее утомляющим. Из его оттенков теплый желтый (цвет яичного желтка) воспринимается как дружеский и приятный, тогда как лимонный желтый — как отталкивающий и вызывающий порой чувство бесцветности. [24.]

Золотистый цвет наряду с такими цветами, как серебряный, темно-серый, черный и бордовый респонденты отнесли к категории престижных цветов. В задачу этих цветов входит передать солидность, уверенность, стабильность.

Коричневый цвет вызывал ощущение стабильности и реалистического настроения. Коричневый цвет считается тяжелым или мужским цветом, ассоциируется с землей, зрелостью, теплом, комфортом. Вся коричневая гамма направлена на устранение повышенной нервозности и снижение возбудимости.

Черный цвет - цвет самопогружения: он помог от всего отгородиться, замкнуться и сконцентрироваться. В то же время, некоторых, данный цвет способен настроить на меланхолию и уныние. В черном приходит ощущение одиночества и изоляции от окружающего мира. Черный цвет великолепен в качестве фона и хорош при обрамлении других цветов. В чистом виде при длительном воздействии может влиять на человека как символ бесперспективности. Для молодежи черный цвет ассоциируется со стильностью, для людей среднего возраста с изяществом. При определенном сочетании цветов передает ощущение сложности, насыщенности, сосредоточенности. [25.]

Белый – цвет полной открытости, готовности воспринимать мир во всем его многообразии. Этот цвет, по мнению большинства респондентов, не несет никаких неприятных ощущений. Белый цвет символизирует чистоту и успокоение. Для него характерно самоустранение, и поэтому его лучше использовать в качестве дополнительного цвета.

Сочетание белого и черного приводит к появлению серого цвета, подчеркивающего уравновешенность. Серый служит атрибутом солидности и умеренности, благородства.

1.3 Психология восприятия цвета

Психология восприятия цвета. Почему красный цвет означает «стоп», а зеленый – «идите». Невеста – в белом, а черный – цвет траура и печали.

Счастливый все видит «в розовом цвете», а романтик упивается «голубыми мечтами»… Это всего лишь дань традиции, скажут некоторые, и будут правы… отчасти. Поскольку на эмоциональное восприятие цветов влияют не только обычаи, но и физиологические факторы. Вернее, физиология здесь первична, а уже потом возникли традиционные значения цветов.
С одной стороны, восприятие цвета зависит от физиологических особенностей ваших глаз и от состояния нервной системы, от жизненного опыта и окружающей обстановки. С другой стороны, из школьного курса физики мы знаем, что цвета - это излучения, имеющие волны различной длины и характеризующиеся различной степенью отражения, рефракции и поглощения. Глаз воспринимает цвет, и мгновенно в мозге начинается процесс, отзывающийся в периферийной нервной системе.
Например, так называемые «горячие» цвета — красный, оранжевый и желтый — имеют наибольшую длину волны, что требует для восприятия значительного количества энергии. Это цвета активно-наступательного характера, они оказывают стимулирующее воздействие на мозг, увеличивают чистоту пульса и дыхания. И напротив, холодные цвета, зеленые и голубые — коротковолновые, и поэтому легко воспринимаются. Вызываемое ими успокоение связано с замедлением метаболизма.
Помимо естественной реакции нашего организма, в восприятии цвета немаловажную роль играет жизненный опыт. Цвет одежды также красноречив. Например, кого из женщин-специалистов вы выберете в качестве финансового советника — ту, которая носит темно-синий костюм, или девушку в ярко-розовой кофточке. Понятие «цветовой коммуникации» относится не только к области одежды, но и к убранству дома, рекламе, дизайну новой продукции и оформлению торговых предприятий.
Давайте посмотрим, какое именно влияние оказывают цвета на повседневное поведение людей. [2.]

Психология восприятия цвета – красный

Стимулирует, снабжает очень сильной, но достаточно грубой энергией. Способствует активности, уверенности, дружелюбию. В больших количествах может провоцировать ярость, гнев.

• Насыщенный красный — цвет, выражающий скорость, мощь, игру, опасность и страсть.

• Красный захватывает внимание и выдвигает окрашенные в него объекты на передний план.

• Красный создает ощущение тепла. Кофе кажется горячее в красной чашке, нежели в зеленой.

Предпочтение красного цвета означает уверенность в себе, готовность к действию, заявление о своих силах и возможностях

Отклонение красного цвета: страх переживаний, физическое и нервное истощение.

Ключевые значения и символика:

•огонь,

• жара,

• жизнь,

• энергия,

• активность,

• воля

• борьба,

• страсть,

• агрессия,

• гнев.

Психология восприятия цвета – оранжевый

Высвобождает эмоции, поднимает самооценку, учит прощать. Это отличный антидепрессант, способствует хорошему настроению. Пастельные оттенки (абрикосовый, персиковый) восстанавливают нервные затраты.

• Оранжевый обладает стимулирующими свойствами, создает впечатление дружелюбия, открытости и склонности к авантюрам.

• Ярко-оранжевый хорошо заметен, что обеспечило его использование в предупреждающих сигналах.

• Пикантные (осенние) тона оранжевого цвета теплы, экзотичны и привлекательны.

• Предпочитающие оранжевые цвета способны к креативному мышлению, полны энтузиазма, но склонны к безответственности.

• Оранжевый активен, и поэтому любим детьми и спортсменами. Предпочтение оранжевого цвета означает активность, позитивное самоощущение, желание перемен, открытость.

Отклонение оранжевого цвета: переизбыток энергии, желание уединения, тишины, спокойствия, стремление к бездействию.

Ключевые значения и символика:

• движение,

• скорость,

• ритм,

• радость,

• эмоции,

• чувственность,

• жизнерадостность,

• общительность,

• лень,

• зависимость,

• избалованность.

Психология восприятия цвета – желтый

Это яркий, радостный, стимулирующий цвет. Его ассоциируют с интеллектом и выразительностью. Он увеличивает концентрацию, организует, улучшает память, способствует справедливому и быстрому принятию решений Желтый помогает принимать новые идеи и точки зрения других людей. Это цвет оптимизма.

• Желтый цвет — самый счастливый цвет спектра, он олицетворяет тепло, оптимизм и радость.

• Желтый активно выступает в пространстве, и поэтому считается самым заметным цветом; его предпочитают для дорожных знаков и различного рода упаковок.

• Желтый цвет стимулирует ясное мышление.

• Желтый цвет активизирует другие цвета, делая горячие гаммы сияющими и оживляя прохладные цвета.

• Обилие желтого может утомить. Его приглушенные тона располагают к общению, а золотистые связаны с представлением о богатстве.

Предпочтение желтого цвета означает желание свободы, открытость, подвижность, независимость от реальности общительность стремление к снятию напряжения. Иногда: самообольщение, самопринуждение, поверхностность, неуверенность в будущем.

Отклонение желтого цвета: разочарование, тревожное состояние, утомление от зрительных впечатлений.

Ключевые значения и символика:

• солнце,

• день,

• свобода,

• праздник,

• веселье,

• терпимость,

• упрямство,

• критичность,

• беспокойство,

• предательство

Психология восприятия цвета – зеленый

Это жизнь, рост, гармония. Он объединяет нас с природой и помогает быть ближе друг к другу.

• Бледно-зеленый — успокаивающий и расслабляющий цвет. Способствует улучшению зрения.

• Ярко-зеленые цвета напоминают о весне и энергии молодости.

• Темно-зеленые цвета ассоциируются со стабильностью и ростом.

• Во всем мире зеленый цвет является символом безопасности. Поэтому принят для обозначения начала движения в светофорах.

• Люди, предпочитающие зеленый цвет, надежны и великодушны. Предпочтение зеленого цвета означает: самоуважение, твердость, устойчивость, естественность и правдивость по отношению к самому себе. Благородство характера, справедливость, силу воли, постоянство. Иногда: сомнение в себе, низкий уровень притязаний и пассивное отношение к собственному социальному положению.

Отклонение зеленого цвета: перенапряжение нервной системы, страдание от гнета или суровой ситуации.

Ключевые значения и символика:

• природа,

• жизнь,

• вера,

• гармония,

• экстравертность,

• естественность,

• доброта,

• мягкость,

• ипохондрия,

Психология восприятия цвета – изумрудный

Ключевые значения и символика:

• благополучие,

• солидность,

• изоляция,

• требовательность,

• последовательность.

Психология восприятия цвета – голубой

Прежде всего, это успокаивающий цвет. Он способствует физическому и ментальному расслаблению, создает атмосфер безопасности и доверия.

Голубой цвет считается цветом креативности, его рекомендуют для учебных аудиторий или кабинетов. Бирюзовый оттенок способствует общению.

• Почти все наши ассоциации с голубым имеют положительный характер, что подтверждает его ободряющее и умиротворяющее воздействие.

• Цвет морской волны внушает уважение, выражает лояльность, доверие, надежность и целостность.

• Голубой может раздвигать пространство, и кажется, что время в его присутствии течет медленнее.

• Во многих культурах темно-синий отождествляется с богатством, а лидеров награждают «голубой лентой».

Предпочтение голубого цвета означает стремление к покою, гармонии с окружающими и с самим собой, верность, склонность к эстетическим переживаниям и глубокомысленными размышлениям. Флегматичный темперамент.

Отклонение голубого цвета: бегство от разрядки и покоя, слабость, длительная депрессия, недостаток дружеских связей в коллективе, неудовлетворенное честолюбие, стремление к превосходству.

Ключевые значения и символика:

• ветер,

• небо,

• холод,

• лед,

• чистота,

• искренность,

• разговор,

• тактичность,

• замкнутость,

• равнодушие,

• манипулирование.

Психология восприятия цвета - бирюзовый

Ключевые значения и символика:

• волна,

• лагуна,

• дождь,

• очищение,

• эволюция,

• изменения,

• спокойствие,

• сдержанность,

• смущение,

• тщеславие.

Психология восприятия цвета - индиго

Ключевые значения и символика:

• мир,

• глубина

• видение,

• мудрость,

• тишина,

• спокойствие

• угнетение,

• беспокойство,

• идеализм,

• фанатизм.

Психология восприятия цвета – фиолетовый

Связан с артистизмом, великими идеями, интуицией и мистикой. Он способствует вдохновению, состраданию, чувствительности.

Предпочтение фиолетового цвета означает стремление очаровывать, чувственность, , внушаемость.

Отклонение фиолетового цвета: контроль чувствительности, стремление к порядку.

Ключевые значения и символика:

• мудрость,

• духовность,

• мистика,

• вдохновение,

• артистизм,

• благородство,

• закон,

• власть,

• фанатизм,

• отчуждение,

• смерть.

Психология восприятия цвета – пурпурный

• Пурпурный цвет выражает власть, страсть, чувствительность и роскошь.

• Темно-сливовый цвет связан с представлениями о таинственном и духовном, он серьезен и благороден.

• Цвета лаванды и фиалки обладают романтической привлекательностью.

• В помещениях пурпурного цвета производительность уменьшается, так как этот цвет наводит дрему.

Ключевые значения и символика:

• интуиция,

• вечность,

• царственность,

• богатство.

Психология восприятия цвета – розовый

• Розовый — самый пассивный из цветов — провоцирует приветливость и снижает агрессивность, как внутреннюю, так и внешнюю.

• Самый женственный цвет, розовый ассоциируется со вскармливанием и воспитанием.

• Розовый успокаивает, и считается, что он способствует пищеварению.

• Ярко-розовый, в котором гораздо больше красного, более энергичен и забавен.

Ключевые значения и символика:

• женское начало,

• безусловная любовь,

• романтичность,

• дружелюбие,

• доброта,

• женственность,

• легкомыслие,

• чрезмерная чувствительность.

Психология восприятия цвета - маджента (ярко-розовый)

Ключевые значения и символика:

• любовь,

• нежность,

• младенчество,

• мечты,

• стремление,

• интимность,

• ненадежность,

• ирреальность.

Психология восприятия цвета – коричневый

• Коричневый — теплый, «уютный» цвет, он ассоциируется с землей, деревьями, камином и домом.

• Наблюдается тенденция покупать дорогие предметы коричневого цвета в периоды с неустойчивой экономикой, т.к. он считается вневременным.

• Этот цвет популярен в одежде, носящие ее люди считаются открытыми, надежными и искренними.

• Бумажные пакеты коричневого цвета свидетельствуют об экологической чистоте упакованных продуктов.

Ключевые значения и символика:

• почва,

• мать-Земля,

• осень,

• надежность,

• преданность,

• выносливость,

• трудолюбие,

• скука,

• консерватизм,

• страх.

Психология восприятия цвета – серый

• Серый цвет соотносится с беспристрастностью, формализмом, высокомерием и консерватизмом.

• В отличие от коричневого, серому цвету не хватает тепла, что делает его отстраненным, торжественным, а порой и унылым.

• Серый цвет ассоциируется с мудростью и зрелостью.

• Серый металлик связан с представлениями о прогрессе, скорости и профессионализме.

• В домашней обстановке серый цвет выглядит прохладным и успокаивающим, но не располагает к дружеской беседе и возникновению аппетита.

Ключевые значения и символика:

• тень,

• облака,

• неподвижность,

• стабильность,

• здравомыслие,

• реализм,

• раздвоенность,

• скука,

• тоска.

Психология восприятия цвета - белый

• Белый цвет символизирует чистоту, невинность, добро и истину

• Хотя белый относится к нейтральным цветам, он считается холодным, так как ассоциируется со снегами и льдами.

• Белый часто используют для выражения стерильности и безопасности.

• В международном праве флаг белого цвета считается призывом к перемирию.

Ключевые значения и символика:

• свет,

• покой,

• безмятежность,

• чистота,

• пустота,

• целомудрие.

• девственность,

• сосредоточенность,

• отрешенность,

• одиночество.

Это положительный цвет, содержащий в себе все цвета спектра.

Психология восприятия цвета – черный

Обладает парадоксальными свойствами: вызывает чувство защищенности, утешения, ощущение тайны, он связан с тишиной, бесконечностью, с женской жизненной силой. Но может тормозить принятие решение и изменения в жизни.

• Черный цвет авторитарен и в больших дозах может произвести впечатление агрессивности.

• Черный цвет считается консервативным и внушающим уважение.

• В геральдике черный цвет — символ скорби.

• Черный дает ощущение веса и глубины. Людям кажется, что фигуры черного цвета весят больше, чем такие же фигуры белого цвета.

Предпочтение черного цвета означает нехватку или отсутствие в жизни чего-то очень важного, чувство смерти, ощущение судьбы, религиозность, наступление депрессии, отвержение окружающих. Иногда: выражение протеста, негативизм, агрессия, способность терпеть лишения, умение ограничивать собственные притязания, готовность к компромиссам. Отклонение черного цвета: предприимчивость, смелость, умение преодолевать помехи, презрение к угрозам.

Ключевые значения и символика:

• ночь,

• покой,

• тьма,

• тайна,

• вызов,

• печаль,

• подавление,

• смерть.

1.4 Сочетание текста и цвета

Любая реклама оказывает психологическое влияние на человека. Но только качественная воздействует на сознание и подсознание потребителя целенаправленно. В этом главный секрет ее эффективности. В отличие от других видов наружная реклама пищевых продуктов характеризуется большим охватом воспринимающей аудитории. В качестве источников рекламы используются вывески, плакаты, афиши, щиты (билборды, брандмауэры, скайборды), световые установки с яркими изображениями продуктов питания и лаконичным текстом. Они располагаются практически везде, привлекая наше внимание. Главная их цель – постоянное напоминание о продукте.

В наружной рекламе продуктов питания психологическое воздействие на потребителя оказывает не только цветная картинка сочного плода с капельками росы или струя льющегося из красочной упаковки напитка. Важную роль играет и шрифт текста. [3.]

Для наружной рекламы идеально подходит шрифт:

• цветной,

• необычный,

• жирный,

• крупный,

• легко читаемый,

• контрастирующий с фоном щита в соответствии с рисунком 1.

Рисунок 1. Контраст фона и шрифта.

В разных видах рекламы, особенно в прямой почтовой, политических или пиар-акциях часто используется рукописный шрифт. Его психологическая функция – сокращение дистанции между рекламодателем и потребителем путем создания с помощью шрифта доверительных отношений. Однако для наружной рекламы этот шрифт неприемлем. Он труднее читается и намного медленнее воспринимается, чем такие распространенные в России типы шрифтов, как Times или Arial. Для восприятия текста на расстоянии наиболее эффективны жирные типы шрифтов. Если рекламный материал воспринимается с расстояния в 20 метров, то высота букв должна быть более 3 см. Если расстояние до рекламного щита 50 метров, то буквы должны быть не менее 5 см.

Немаловажное психологическое влияние на потребителя оказывает и цветовая гамма рекламного щита: сочетание цвета букв и фона. Его эмоциональное восприятие можно классифицировать по признакам «грустный – радостный», «агрессивный – неагрессивный».

К «радостным», а потому и запоминающимся потребителем, можно отнести следующие цветовые сочетания:

• белый на зеленом,

• зеленый на желтом,

• желтый на зеленом,

• желтый на белом.

«Грустные» цветовые сочетания:

• синий на черном,

• фиолетовый на черном,

• черный на синем.

Нейтральные цветовые сочетания:

• голубой на синем,

• синий на белом,

• фиолетовый на голубом.

Для дизайнеров рекламы продуктов важно учитывать, какие цветовые гаммы потребитель считает «агрессивными - неагрессивными». Например, зеленое яблоко на одном фоне может вызывать положительные эмоции и восприниматься вкусным. На другом - кислым и вызывать отрицательные эмоции.

«Агрессивные» цветовые сочетания:

• красный на черном,

• коричневый на синем,

• фиолетовый на черном,

• синий на черном,

• синий на коричневом,

• зеленый на фиолетовом.

Неагрессивными признаны цветовые сочетания, имеющие светлый фон, особенно популярна гамма синий на белом.

Из множества материалов наружной рекламы продуктов потребитель выделяет щиты с контрастным сочетанием букв и фона, и, следовательно, лучше их запоминает. Темные буквы на светлом фоне воспринимаются лучше, чем светлый шрифт на темном фоне в соответствии с рисунком 2. Неудачна и привычная комбинация белого с черным.

Рисунок 2. Контраст фона и шрифта.

Пять наиболее воспринимаемых потребителем контрастных цветовых сочетаний букв и фона:

• черные буквы на желтом фоне,

• зеленые на белом,

• красные на белом,

• синие на белом,

• белые на синем.

Восприятие потребителем сочетаний цветов щита изменяется при ослаблении естественного внешнего освещения. Это существенно искажает образ восприятия. В частности, в сумерки на рекламном щите без искусственной подсветки красная половина спектра выглядит темнее, чем сине-фиолетовая. Зеленый цвет становится светлее желтого. А синий – светлее красного, тогда как днем красный цвет в 10 раз светлее синего.

Однако при неумелом использовании «эффект ореола» может сослужить плохую услугу. Например, изображение публичного человека или эротически выглядящей женщины приковывают внимание потребителя к себе, отвлекая его от рекламируемых продуктов, скажем, черного шоколада или сдобной выпечки.

Написание удачных текстов – один из важнейших факторов PR-мероприятий: правильно составленная речь соберет больше слушателей, построенный по правилам журналистики текст имеет больше шансов на публикацию. [4.]

Чтобы текст рекламы мог привлечь покупателя, необходимо соблюдать некоторые правила. Рекламная идея должна быть передана самым оптимальным способом и без лишних слов. Это не говорит о том, что рекламный текст должен быть коротким донельзя. Текстовое рекламное сообщение должно отражать самую суть рекламируемого товара, его качественные, уникальные и отличительные характеристики в соответствии с рисунком 3.

Вся дополнительная информация, не относящаяся непосредственно к рекламируемому товару, снижает эффективность рекламы, создает некие барьеры для правильного восприятия информации. Грамотность рекламного сообщения – самый важный элемент удачного текста.[36.]

Текст рекламы с грамматическими и орфографическими ошибками выглядит как минимум смешно. По одному такому рекламному тексту потенциальный покупатель будет судить о всей компании, что непременно приведет к снижению авторитета компании, доверия к ней, а значит, и снижению продаж. Следует также подбирать слова в соответствии с их смыслом, избегать двусмысленных слов и словосочетаний. В этом случае вы рискуете быть недопонятыми или, еще хуже, неправильно понятыми.

Расположение текста имеет также немаловажную роль. Для покупателей привычно расположение идущих друг за другом слов слева направо, строк – сверху вниз. Иное расположение текста имеет место только тогда, когда это делается без ущерба смыслу рекламного сообщения и правильному восприятию.

Рисунок 3. Передача рекламной идеи наиболее оптимальным способом.

Цвет рекламного текста лучше выбирать контрастирующий с фоном рекламы. Естественно, черными буквами не напишешь на черном фоне, фон в этой ситуации нужен светлый (белый, розовый и др.). Цвета лучше выбирать сочетаемые друг с другом (к примеру, желтый цвет сочетается с синим, зеленый – с оранжевым и т. д.), так как сочетание цветов благотворно влияет на психику человека, создавая приятный образ.

Если задумывается рекламная серия, то смысл текста одного рекламного сообщения (причем законченный) должен служить началом другого, который, в свою очередь – продолжение первого. Внешнее сходство и композиционное единство обеспечит эффект накопления у потребителя отдельных рекламных воздействий. Значение цвета в рекламе трудно переоценить. Цвет — наиболее эффективный и дешевый способ привлечения внимания. Его воздействие моментально. Он может привлекать или отталкивать. Еще до того, как человек прочтет текст, цвет уже отложит информацию на уровне подсознания. В чем же кроется секрет такого мощного влияния цвета. Одной из особенностей восприятия окружающей действительности у большинства людей является именно визуальная система восприятия. Глазами мы буквально впитываем то, что нас окружает. Цвет как раз и являемся свойством объектов окружающей действительности. Занимаясь разработкой буклета, плаката или другой рекламной продукции важно продумать дизайн: расположение текста, подбор и расположение картинки, и конечно фон в той цветовой гамме, на фоне которой реклама будет восприниматься лучшим образом. Основным в креативе является идея, которая увлечет всех окружающих. И одну из ведущих ролей играет цвет. Сам цвет в рекламе может стать основной гиперидеей.

Теория цвета на данный момент раскрыта в различных научных и практических сферах: изобразительное искусство, теория творчества, психология цвета, цветоведение, колористика. Рассмотрим четыре основных представления о цвете в рекламе: классика, хайтек, мейнстрим и провокация.

В классике все определенно: строгий тон, культурные традиции, привязка к виду рекламной продукции.
Хайтек - стиль высоких технологий, имеет огромный потенциал роста и влияния. Вокруг мы видим настоящую эмансипацию этого стиля, и зачастую использование его атрибутов не к месту.
Мейнстрим — модное течение. Это направление, как сама мода очень переменчиво. Нельзя не учитывать господство массовой культуры и стремление большинства продавцов попасть именно в покупательский мейнстрим.

Обратить внимание в этом разделе стоит и на молодежь. Именно они готовы с легкостью принимать новое, отказываясь от традиционных схем. В то же время они стремятся копировать поведение своих сверстников.

Провокация — это вызов и класике и хайтеку и даже мейнстриму. Это отход от норм и правил. Это может быть что-то провоцирующее критику сторонников классики, хайтека или мейнстрима. (например облитый зеленой краской «Черный квадрат» Малевича)

Рассматривая хайтек или мейнстрим можно определить основные сочетания цветов:

- на белом фоне нейтральные тона золотисто-желтого, кремового, сизовато-серого цветов.

- яркие линии/пятна красного, оранжевого, малинового, ярко-розового на больших полях металлически-серого цвета или других тусклых цветов.

- те же сочетания, но на более темном фоне. Вместо красно-оранжево-малинового сочетания может выступать сочно-зеленый.

Сочетание оранжевого и серого стало одним из основных в хайтеке. Интересное свойство этого сочетания при минимальном контрасте по тону оно имеет предельный контраст по насыщенности. И подобрать к этому сочетанию третий цвет достаточно проблематично: оранжевый исключает все яркие цвета, а серый – все бледные. Кроме серого в качестве основного часто используются белый и черный цвета. В первом случае добавляются нейтральные тона золотисто-желтого, кремового, сизовато-серого цветов. Во втором – розовый, голубой, бежевый, зеленый цвета.[39.]

В целом эти стили открывают широчайшее поле для творческого поиска наилучшего варианта при разработке дизайна. В наружной рекламе продуктов питания психологическое воздействие на потребителя оказывает не только цветная картинка сочного плода с капельками росы или струя льющегося из красочной упаковки напитка. Важную роль играет шрифт текста.

Любая реклама оказывает психологическое влияние на человека. Но только качественная воздействует на сознание и подсознание потребителя целенаправленно. В этом главный секрет ее эффективности. В отличие от других видов наружная реклама пищевых продуктов характеризуется большим охватом воспринимающей аудитории. В качестве источников рекламы используются вывески, плакаты, афиши, щиты (билборды, брандмауэры, скайборды), световые установки с яркими изображениями продуктов питания и лаконичным текстом. Они располагаются практически везде, привлекая наше внимание. [5.] Главная их цель - постоянное напоминание о продукте в соответствии с рисунком 4.

Рисунок 4. Рекламный стенд, напоминающий о продукте.

В разных видах рекламы, особенно в прямой почтовой, политических или пиар-акциях часто используется рукописный шрифт. Его психологическая функция - сокращение дистанции между рекламодателем и потребителем путем создания с помощью шрифта доверительных отношений. Однако для наружной рекламы этот шрифт неприемлем. Он труднее читается и намного медленнее воспринимается, чем такие распространенные в России типы шрифтов, как Times или Arial. Для восприятия текста на расстоянии наиболее эффективны жирные типы шрифтов. Если рекламный материал воспринимается с расстояния в 20 метров, то высота букв должна быть более 3 см. Если расстояние до рекламного щита 50 метров, то буквы должны быть не менее 5 см.

Немаловажное психологическое влияние на потребителя оказывает и цветовая гамма рекламного щита: сочетание цвета букв и фона. Его эмоциональное восприятие можно классифицировать по признакам «грустный - радостный», «агрессивный - неагрессивный».

Неагрессивными признаны цветовые сочетания, имеющие светлый фон, особенно популярна гамма синий на белом.

Из множества материалов наружной рекламы продуктов потребитель выделяет щиты с контрастным сочетанием букв и фона, и, следовательно, лучше их запоминает. Темные буквы на светлом фоне воспринимаются лучше, чем светлый шрифт на темном фоне. Неудачна и привычная комбинация белого с черным.

Восприятие потребителем сочетаний цветов щита изменяется при ослаблении естественного внешнего освещения. Это существенно искажает образ восприятия. В частности, в сумерки на рекламном щите без искусственной подсветки красная половина спектра выглядит темнее, чем сине-фиолетовая. Зеленый цвет становится светлее желтого. А синий - светлее красного, тогда как днем красный цвет в 10 раз светлее синего.

Для увеличения действенности продвижения продуктов питания в наружной рекламе часто используется «эффект ореола». Это специальные технические приемы, а также привычные или необычные для потребителя образы, которые привлекают внимание к рекламируемому товару. Это крутящиеся или движущиеся платформы, на которые устанавливаются рекламные щиты; фотографии сексуальной тематики; изображения необычного вида людей или продуктов питания; юмористические образы, сказочные персонажи и т. д. Однако при неумелом использовании «эффект ореола» может сослужить плохую услугу. Например, изображение публичного человека или эротически выглядящей женщины приковывают внимание потребителя к себе, отвлекая его от рекламируемых продуктов, скажем, черного шоколада или сдобной выпечки.

Часто используется «эффект идентификации». Это возникающая при восприятии рекламного щита эмоциональная связь между изображенным образом и потребителем. Например, необычайно впечатляет выражение удовольствия на лице девушки, которая ест мороженое. Потенциальный покупатель невольно идентифицирует себя с ней, веря, что получит такое же удовольствие от продукта.

Многие рекламодатели высказывают мысль, что главным психическим процессом, который должен учитываться при создании качественной наружной рекламы продуктов, является процесс внимания. [6.]

Чтобы щит бросался в глаза потребителю и удержал его внимание, эффективны следующие способы:

важная информация должна помещаться в верхней части щита, желательно в правом верхнем углу, так как именно здесь дольше задерживается взгляд потребителя в соответствии с рисунком 5.
на щите должна указываться цена продукта.

Рисунок 5. Расположение текста на рекламном щите.

Гениальный русский писатель, нобелевский лауреат Иван Бунин предложил цветовой ряд для всех букв русского алфавита. Знаменитый литовский художник Чюрленис создал всемирно известную цветомузыкальную коллекцию произведений.

Много писалось о цветовом слухе А. Скрябина, который музыкальные звуки видел в цвете. Целое направление в искусстве - цветомузыка - основано на этом свойстве звуков музыки.

Есть свидетельство о том, что звуки речи, особенно гласные, тоже могут восприниматься в цвете. А. Рембо написал даже сонет «Гласные», в котором так раскрасил звуки: А черный; белый - Е; И -красный; У - зелёный; О - синий: тайну их скажу я в свой черед...

Но французский языковед К. Нироп приписывал гласным совсем другие цвета: он считал И - синим, У - ярко желтым, А - красным. Немецкий лингвист А, Шлегель писал, что для него И - небесно-голубой, А - красный, О - пурпурный. А вот русский поэт А. Белый утверждал, что ему А представляется белым, Е - желто-зелёным, И - синим, У - чёрным, О ярко-оранжевым. Если продолжать называть индивидуальные суждения о цвете гласных, то каждый звук окажется раскрашенным во все цвета радуги.

Так существуют ли в таком случае вообще какие-либо определённые звукоцветовые соответствия. Не фантазии ли это. Или, может быть, случайно возникающие неустойчивые ассоциации между звуком и цветом. А возможно, что звуковые связи - следствие исключительно тонко устроенных механизмов восприятия отдельных людей.

На эти вопросы давались разные ответы, но чаще всего сходились на том, что связь «звук речи – цвет» - редкий сугубо индивидуальный феномен. Современная наука признает явление существующим лишь тогда, когда оно либо непосредственно наблюдается, либо воспроизводимо проявляет себя в экспериментах, либо строго вычисляется. Причем в любом случае последнее слово остается за практикой: нужно, чтобы явление наблюдаемо функционировало или обнаруживались бы следы его действия.

Но там, где речь идет о психике человека, все выглядит иначе. В эту область наука, как в зону «пикника на обочине», проникает пока ещё редко и с трудом, а проникнув, натыкается на непонятные «полные пустышки», которые вскрыть своими инструментами не может. Психические явления чаще всего непосредственно не наблюдаются, в экспериментах то проявляются, то нет, вычислению поддаются плохо, а следы их функционирования неопределенны, зыбки, нерегулярны. Особенно в области подсознания. Вот, скажем, интуиция. Каждый может припомнить случаи, когда, как нам кажется, правильное решение или поступок были подсказаны нам интуицией. Более того, как выяснилось в процессе работ над искусственным интеллектом, человек в сложных ситуациях принимает решение не путем перебора всех возможных вариантов, а эвристически, подсознательно, интуитивно находит нужный путь. Но с другой стороны, интуиция ведь и подводит нередко. Как же понять, когда интуиция нашептывает нам правильное решение, а когда каверзно подталкивает нас в тупик.

Вот так и со звукоцветовыми соответствиями. Если они существуют, то кто прав - А. Рембо или А. Белый. Чья интуиция вернее.

Идея экспериментов проста: регистрируются реакции многих испытуемых на определённый стимул, а затем следует статистическая обработка полученного материала, чтобы выявить основные тенденции в реакциях. Техника регистрации разнообразна: испытуемым либо предъявляются звуки речи - требуется подобрать к ним цвета, либо предъявляются различные цветовые карточки - требуется написать на них звуки, либо даётся задание выстроить звуки по цвету, скажем, от «самого красного» и до «наименее красного», «самого синего» и до «наименее синего» и т.п.

Многие такие эксперименты с тысячами информантов показало, что в подавляющем большинстве испытуемые окрашивают по крайней мере гласные вполне определённо. Особенно единодушны мнения относительно трёх гласных - А, Е, И. Звук и букву (звукобукву) А вполне согласованно называют красной, Е - чётко зелёная, а И - определённо синяя. Звукобукву О все считают светлой и яркой, но хотя большинство испытуемых называют её жёлтой, всё же довольно часто встречаются ответы: «белая». Получается, что она солнечная.

Интересно, что лингвисты считают гласные А, О, Е, И основными, опорными для речевого аппарата человека и главными во всех языках. А физики главными считают соответствующие этим гласным цвета, потому что их комбинации дают все другие цвета и оттенки. Чем и пользуется цветная фотография, цветное телевидение. Не удивительно ли, что и в языке соответствия именно главным цветам оказались наиболее четкими.

Видимо, здесь проявляется «коллективная интуиция» людей: цветовое устройство мира отразилось в цветовом устройстве языка. Названия главных цветов встречаются в речи наиболее часто, и звуки О, А, Е, И наиболее частотны из гласных. А между названиями основных цветов и этими гласными, в свою очередь, прослеживается связь: название определённого цвета содержит соответственно «окрашенный» звук, причем он занимает в слове самую важную - ударную позицию: красный, синий.

Остальные гласные имеют оттеночную окраску, как и цвета, с которыми они связываются, к тому же связь эта прослеживается менее четко - здесь больше разброс мнений испытуемых. Так, У - ассоциируется с тёмными оттенками синего цвета: тёмно-синим, тёмно-голубым, тёмным сине-зелёным, тёмно-лиловым. Звукобуква Ю тоже связывается с оттенками синего цвета, но со светлыми: голубым, светло-сиреневым.

Интересно ведёт себя звукобуква Ё. По написанию она сходна с Е, а по звучанию с О. И в цветовом отношении она вполне определённо располагается между жёлтой О и зелёной ЕЖ примерно половина испытуемых называет её желтой, а половина зелёной. Так что Ё - светлая жёлто-зелёная.

А вот Я окраской почти не отличается от А, разве что воспринимается как более светлая и яркая.

Что касается Ы, то здесь следует говорить не о цвете, а скорее о световой характеристике. Если О - звукобуква света, то Ы - звукобуква мрака, тьмы. Она самая тёмная из всех гласных, и ей испытуемые единодушно дают самые тёмные характеристики - темно-коричневая, чёрная.

Любопытно, что на восприятие, строго говоря, согласного звука Й явно повлияла графическая форма буквы Й, передающей этот звук. Сходство Й с И привело и к сходным цветовым оценкам - Й воспринимается как синяя звукобуква, хотя и с меньшей определенностью, чем И.

Букву Э пришлось исключить из анализа. Хотя она передаёт почти тот же звук, который в большинстве случаев передаётся буквой Е, зелёной звукобуква Э по ответам испытуемых не получается: буквенная форма другая. И вообще никакой определённый цвет с Э не связывается. А поскольку и встречается Э в текстах крайне редко (гораздо реже всех других гласных) , то при дальнейшем анализе текстов её решено было не учитывать.

Конечно, не у всех звукоцветовые соответствия одинаково прочно закреплены в подсознании. Есть испытуемые, которые во всех экспериментах показывают чёткие и единообразные результаты, совпадающие с «коллективным мнением» всех опрошенных, а есть и такие, чьи ответы в разных экспериментах разноречивы, неустойчивы, и по их ответам никакой определённой окраски звуков не прослеживается. Ну и что ж, ведь дальтоники не видят цвет предметов, но это не значит, что окраски предметов не существует. Важно, что большинство испытуемых в целом согласованно и достаточно единообразно устанавливают вполне определённые связи между звуком и цветом, хотя почти никто этого не осознаёт.

Если соответствия звуков речи определённым цветам существуют, пусть даже в подсознании, то они должны где-то проявляться, звукоцвет должен как-то функционировать в речи. И пожалуй, прежде всего нужно искать проявления звукоцветовых ореолов там, где звуковая сторона особенно важна. Эффект звукоцвета может сыграть свою роль в том случае, когда создается определённая цветовая картина, и рисунок гласных должен поддержать, «подсветить» эту картину звуками соответствующего цвета.

Если это так, то естественно ожидать, что при описании, например, красных предметов и явлений в тексте будет подчёркнута роль красных А и Я; они будут встречаться чаще, чем обычно, особенно в наиболее важных, наиболее заметных позициях (скажем, в ударных) . Описание чего-либо синего будет сопровождаться нагнетанием синих И, У, Ю; зелёного - нагнетанием Е, Ё и т.д. [7.]

1.5 Особенности композиции в наружной рекламе

Мы уже давно привыкли к рекламе на улицах и воспринимаем ее как естественную часть городского пейзажа. Но вот опыта работы с макетами для наружки как у дизайнеров, так и у рекламодателей все еще недостаточно. По сложившейся традиции они чаще имеют дело с рекламой в прессе и на телевидении, что неизбежно формирует определенные привычки и стереотипы работы над макетами. При создании постеров для наружной рекламы это часто приводит к ошибкам, снижающим эффективность рекламных сообщений. В чем суть этих недостатков. Каким образом они влияют на восприятие рекламы. Что нужно делать, чтобы получить от постера желаемый результат. Как это ни странно, но ответы на эти вопросы довольно очевидны. Именно из них вытекают нюансы наружной рекламы и методы работы с ней.

Специфика городской среды

Главное, что выделяет город как рекламную среду – его подвижность. Все находятся в постоянном движении, и это не может не влиять на восприятие окружающего пространства и наружной рекламы, как его неотъемлемой части. Передвигаясь, человек сосредоточен на самом процессе и цели, к которой стремится. Все, что окружает его в этот момент, имеет второстепенное значение. Реклама не исключение и можно считать, что в поле зрения она попа-дает случайно. Кроме того, у такого всеобщего движения есть один важный параметр – скорость. Чем быстрее движется человек, тем меньше времени у него есть на усвоение рекламной информации. К тому же, мало у кого на улице есть возможность вернуться и еще раз более внимательно изучить постер. Поэтому количество информации на одном постере должно быть обратно пропорционально скорости движения потенциальных зрителей, чтобы ее можно было бы усвоить за доли секунды.

Другая особенность города – это расстояния. Реклама на улицах никогда не бывает у нас «под рукой». Она всегда находится на некотором удалении от нас. При этом, чем крупнее город, тем расстояния больше. А согласно законам перспективы, чем больше расстояние до рекламной конструкции, тем субъективно меньше становится ее поверхность. Острота человеческого зрения не безгранична, поэтому необходимо соизмерять удаленность рекламной поверхности от потенциальных зрителей и объем той информации, которую мы хотим до них донести. Третья особенность городской среды, тесно связанная с двумя предыдущими – обилие отвлекающих факторов. Город насыщен самыми разнообразными формами и цветами, создающими неповторимый по своей пестроте пейзаж. Любой предмет, помещенный в эту среду, рискует слиться с ней. Только грамотный подбор изображения и цветовой гаммы для макета позволит ему не потеряться на улицах города. Так же необходимо принять во внимание, что из-за регулярной смены сезонов и погодных условий, ни один из городских ландшафтов не сохраняет постоянства во времени.

Эти три, выделенные нами, особенности города наглядно демонстрируют его отличия от любой другой рекламной среды. Очевидно, что, определяя специфику восприятия, они определяют и те правила, по которым должен строиться макет постера для наружной рекламы. Теперь, опираясь на отмеченные особенности города, давайте рассмотрим, какими должны быть те или иные элементы макетов, чтобы реклама на улице работала эффективно. Третья особенность городской среды, тесно связанная с двумя предыдущими – обилие отвлекающих факторов. Город насыщен самыми разнообразными формами и цветами, создающими неповторимый по своей пестроте пейзаж. Любой предмет, помещенный в эту среду, рискует слиться с ней. Только грамотный подбор изображения и цветовой гаммы для макета позволит ему не потеряться на улицах города. Так же необходимо принять во внимание, что из-за регулярной смены сезонов и погодных условий, ни один из городских ландшафтов не сохраняет постоянства во времени.

Эти три, выделенные нами, особенности города наглядно демонстрируют его отличия от любой другой рекламной среды. Очевидно, что, определяя специфику восприятия, они определяют и те правила, по которым должен строиться макет постера для наружной рекламы. Теперь, опираясь на отмеченные особенности города, давайте рассмотрим, какими должны быть те или иные элементы макетов, чтобы реклама на улице работала эффективно. Такая же ситуация и с большим количеством графических объектов в одном макете. Очевидно, что, увеличивая их число, мы вынуждены уменьшать их размер, чтобы остаться в рамках отведенного нам формата. Помимо рассеивания внимания, это ухудшает восприятие каждого из объектов и повышает пестроту постера в целом. Использование в макете более двух изо-бражений представляется нецелесообразным.

Цветовая гамма

Еще одним существенным моментом является цветовая гамма макета. При ее выборе следует учитывать сезон размещения и его характерные цвета неба, растительности и прочего в соответствии с рисунком 6.

Рисунок 6. Цветовой круг.

Например, если летом использовать макет формата 6х3 м в зеленых тонах, то он наверняка сольется с листвой деревьев, расположенных позади конструкции и эффективность восприятия такого постера будет весьма низкой. Вариантов неудачных цветовых сочетаний немало, но разбираться с ними приходится в каждом случае отдельно. Конечно проще всего, если речь идет о единичных постерах, когда можно работать с одним конкретным рекламным местом. Но когда в рекламной кампании используется много конструкций с одним и тем же макетом, подбирать цветовое решение для каждого места становится невозможным и остается искать тот вариант, который будет беспроигрышным в любой ситуации. Как ни странно, такие решения есть. Конечно, возникает вопрос, как быть с фирменными цветами и расцветкой рекламируемых товаров. Очевидно, что в этих случаях придется идти на компромисс и чем-то жертвовать. Немаловажной составляющей любого рекламного макета является текст – слоган, адресный блок, различные описания. Наружная реклама также не может обойтись без этих элементов, но особенности городской среды и здесь накладывают ограничения на использование текстов. Аналогично иллюстрациям текст должен быть прочитан, пока постер находится в поле зрения. Когда речь идет об автомобильной аудитории, время контакта настолько мало (в большинстве случаев менее одной секунды), что у людей нет возможности читать длинные предложения. При этом следует помнить, что помимо текста человек еще должен усвоить изображение на постере. Поэтому слов в макете должно быть как можно меньше. В частности, эффективная длина слогана – это два-три слова. А какие-либо дополнительные описания, часто применяемые в прессе, в наружной рекламе совершенно нецелесообразны. Исключение могут составлять постеры так называемого ситиформата, которые применяются в пилонах, остановочных павильонах, тумбах. Эти конструкции в большей степени рассчитаны на пешеходов, которые передвигаются значительно медленнее машин и поэтому у них гораздо больше времени на восприятие текстовой информации. Присмотревшись к городу, понимаешь, насколько он сложен и многообразен в своих проявлениях. И вписаться в него так, чтобы быть замеченным, чтобы рекламное сообщение отработало свое назначение максимально эффективно, весьма непросто. Самое главное, практически невозможно создать макет, который бы противостоял абсолютно всем факторам окружающей среды. Единственный выход из этой ситуации – искать компромисс. Для достижения максимально эффективного результата достаточно выбрать наиболее значимые для данного места и времени факторы среды и, опираясь на них, работать с самыми важными элементами рекламного макета.

1.6 Виды стендов

Профорентационный стенд-это носитель информации, представляющий собой щит изготовленный из различных материалов (чаще всего МДФ панель или ПВХ пластик) или объемную конструкцию (либо дополненную различными объемными элементами) с текстовой и (или) графической информацией различного содержания. [8.] Возможен вариант с прозрачными карманами изготовленными из оргстекла, предназначенными для заполнения листами различного формата с напечатанной текстовой информацией в соответствии с рисунком 7.

Рисунок 7. Стенд с карманами из оргстекла.

Информационные стенды используются для размещения информации и рекламы в самых различных учреждениях – школах, детских садах, офисах, магазинах и множестве других мест общего пользования. Этот информационный носитель отличается низкой стоимостью изготовления, универсальностью и эффективностью, так как может привлечь внимание широких кругов населения. Практика показала, что, несмотря на наличие более современных способов информирования и наружной и интерьерной рекламы (неоновая и светодиодная реклама, штендеры, консольные вывески), нельзя недооценивать значимость обычного информационного стенда. Если наружная реклама предназначена, прежде всего, для привлечения внимания, то стенд с информацией прекрасно подходит для доведения до широких масс информации о товарах, акциях, правилах и распорядках в заведении. Стоимость 1 м2 поверхности минимальна, поэтому вы можете сообщить посетителям и потенциальным клиентам все, что сочтете нужным.

Настенные информационные стенды особенно востребованы в магазинах, ресторанах и других предприятиях сферы торговли и розничных услуг. Известные торговые сети и небольшие кафе, сетевые рестораны и маленькие салоны красоты – встретить стенд с информацией сегодня можно практически везде. Не стоит забывать о том, что по законодательству РФ каждое предприятие торговли должно повесить стенд с информацией о правах потребителя и о владельце торговой точки. Так что использование информационного стенда – это не только эффективный рекламный шаг, но и обязанность каждой компании. Осуществляется изготовление информационных стендов по стандартным образцам и индивидуальным макетам, мы можем разместить логотип вашей компании на типовых стендах серии «Уголок потребителя» или сделать уникальный стенд практически из любых материалов.

Сегодня часто можно увидеть информационные стенды в офисе, которые предназначены для размещения информации для сотрудников и посетителей. Они, как правило, изготавливаются без специальных карманов и подходят для крепления листов любого формата с помощью магнитов, булавок или кнопок. На подобном стенде можно разместить приказы и распоряжения руководства или, например, информацию для потенциальных клиентов – прайс-лист, перечень услуг, контактные данные и часы работы компании. Также производятся информационные стенды для детских садов и школ, на которых размещается информация для родителей и учеников. Они могут выполняться в более красочном и ярком стиле, чтобы привлечь внимание ребенка, или в сдержанной стилистике (при размещении в комнате для родителей или учительском кабинете).

Информационный стенд – это самый простой способ донесения информации до потребителей, а также эффективное средство внутренней коммуникации. Все больше офисов, торговых точек, предприятий общепита, образовательных и медицинских учреждений устанавливают стенды с информацией, тем более что сделать это можно по весьма низкой цене в соответствии с рисунком 8.

Рисунок 8. Информационный стенд.

Настенные стенды можно увидеть практически в любом учреждении. На них размещают важную информацию, текущие новости, правила и многое другое. Дизайну стенда уделяется особое внимание. Научно обосновано, что 90% информации человек получает через зрение, то есть зрение является первичным и самым сильным «поставщиком информации». Для каждого заведения существуют свои правила оформления стендов. К примеру, стенды для детского сада и начальной школы должны быть яркими и интересными, отвечать требованиям безопасности. Они, являются элементами обучающих и игровых программ, позволяющих развить и закрепить необходимые навыки у детей. Стенды для школ более разнообразны, в отличие от стендов для бизнес-организаций.

Основные типы школьных информационных стендов: 1. Стенды – «Расписания занятий». Существуют различные варианты таких стендов, но принципиальные различия небольшие и заключаются в размере карманов, в которые вкладывается само расписание. Это могут быть форматы: А3 (420 х 297 мм), А2 (594 х 420 мм), А1 (840 х 594 мм) или произвольный формат в соответствии с рисунком 9. [9.]

Рисунок 9. Варианта размеров карманов.

Иногда все расписание составляют на обычных листках А4. В таком случае стенд «Расписание занятий» ничем не отличается от обычного информационного стенда, за исключением заголовка. Бывают совмещенные варианты, когда рядом с большим карманом под расписание размещают несколько карманов А4 или А5 для оперативной информации (например, изменения в расписании). 2. Школьные стенды типа «Доска почета» в соответствии с рисунком 10.

Чаще здесь красуются выпускники-медалисты, которыми гордится школа, так как на таких стендах размещают фотографии, количество которых может быть не всегда предсказуемо, то размещение их в карманах неудобно по той причине, что какие-то места могут пустовать.

Выходом из этой ситуации может быть размещение фотографий в специальных направляющих, что обеспечивает равномерное распределение вундеркиндов по поверхности информационного стенда (фото могут сдвигаться вправо или влево). В остальном школьные стенды не отличаются от обычных информационных стендов. Они могут быть открытыми и закрытыми, напольными и настенными с соответствующими достоинствами и недостатками.

На заголовках информационных стендов может быть размещен логотип школы или значки, соответствующие тематике стенда.

Рисунок 10. Стенд «Доска почёта».

Стенды отличаются эксклюзивностью. УП Информационный стенд реализует информационно-методическое оборудование (информационные стенды, надверные и фасадные таблички, гардеробные номерки, бирки для ключей, аудиторные доски, оборудование для автошкол, автогородки) и наглядные средства обучения, разработанные в соответствии с ГОСТами и действующими нормативно-правовыми актами РФ с учетом международной и отечественной практики. В изготовлении использованы специальные материалы и современные технологии, что придает прочность и долговечность изделиям. Выпускаемая продукция отвечает всем требованиям технической эстетики. Предлагаем Вашему вниманию информационно-методическое оборудование: по правилам дорожного движения, пожарной безопасности, чрезвычайным ситуациям и по учебной программе средней школы. Оборудование размещается на стенах (крепежные элементы в комплекте) в коридорах школы и классах и предназначено для ознакомления всех участников образовательного процесса с текущей информацией о школьной жизни, основами учебно-воспитательного процесса, рекомендациями родителям, для привлечения внимания учащихся общеобразовательных учреждений к вопросам пожарной безопасности, гражданской защиты, правилам дорожного движения, мероприятий по противодействию терроризму, вредных привычек. Также стенды оборудованы карманами из органического стекла для размещения информации на листах разных форматов, которые заполняются ответственными лицами. Учебное оборудование, реализуемое предприятием, позволяет максимально эффективно организовать занятия по общеобразовательным дисциплинам и внеклассной работе, а также проводить занятия (как в общеобразовательных учреждениях, так и в специализированных автошколах) по изучению ПДД и безопасному поведению на дорогах.

Оборудование для школ соответствует государственным санитарно-эпидемиологическим нормам. Тематика школьного оборудования очень обширна и охватывает такие дисциплины, как физическая культура, русский и иностранный языки, химия, физика и многие другие предметы. Осуществляем также поставку оборудования для оснащения классов ОБЖ. Магнитные маркерные доски имеют специальное покрытие поверхности, устойчивое к механическим повреждениям различного рода. Все магнитные доски изготовлены из высокопрочных качественных материалов с соблюдением всех санитарных и противопожарных норм. Изготовление информационных досок по индивидуальному заказу позволяет комплексно, в едином дизайнерском и цветовом решении организовать пространство учебного помещения или рабочего места в офисе. К примеру, информационные доски, расположенные в коридорах учреждения, способствуют оперативному донесению важной информации до учащихся школ или сотрудников любых других учреждений.

Доска информационная (офисная магнитная доска) — не только украсит стены любого учебного заведения, крупного офиса или предприятия, но и позволит структурировать и всегда держать на виду важную оперативную информацию. Собственное производство магнитных досок позволяет отслеживать уровень качества, удерживать цены на приемлемом уровне и не зависеть от сроков и условий поставщиков. Кроме того, собственные производственные мощности позволяют принимать заказы на изготовление информационных стендов нестандартных размеров и по эскизам заказчика. Производство стендов осуществляется на современном оборудовании под контролем квалифицированных специалистов. Стенды для школы и офисных учреждений изготовлены из экологически чистых материалов: безопасного пластика либо панельного МДФ, пластикового профиля и с нанесением на лицевую поверхность полноцветной печати. К любому стенду прилагаются крепежные элементы. [10.]

Для предупреждения опасного поведения участников дорожного движения, нами предлагается учебное оборудование и наглядные пособия по ПДД, которые рекомендованы для проведения занятий по дисциплине «Автодело» в автошколах, учебных классах автотранспортных предприятий и подразделениях ГИБДД МВД по изучению ПДД. Для организации занятий по автоделу реализуем плакаты по ПДД, позволяющие учащимся наглядно и за более короткие сроки изучить Правила дорожного движения. Кроме того, актуально также использовать при обучении наглядные пособия для автошкол, которые позволят кандидатам в водители структурировать получаемые знания и надлежащим образом подготовиться к процедуре сдачи экзаменов в ГИБДД. Для повышения качества подготовки кандидатов в водители, автокласс целесообразно оборудовать наглядными стендами с разрезными агрегатами и навесным оборудованием.

Оборудование для автошкол поможет также провести тестирование водителей на пригодность к сдаче квалификационных экзаменов. Разместив в автоклассе макет двигателя, который демонстрирует двигатель в разрезе, можно наглядно обучать кандидатов в водители составляющим элементам двигателя, его устройству, а также разъяснять принцип работы этого агрегата. Для общеобразовательных учреждений УП Информационный стенд предлагает красочно оформленный классный уголок — стенд, оборудованный карманами для информации по различным темам (мероприятия, график дежурства и т. д. ) Также на стенде присутствует магнитно-маркерное поле для записей и расписания занятий. Учебное пособие для школ должно быть интересно учащемуся, поэтому при разработке и составлении таких пособий учитываются психологические особенности школьников, и используется опыт и знания ведущих специалистов. Учебно-наглядные пособия, разработанные совместно с высококвалифицированными специалистами, — залог эффективного обучения. Учебно-методические пособия составлены в соответствии с перечнями учебной техники и наглядных средств обучения для общеобразовательной школы, допущенными Министерством Образования и Науки РК. Предлагаем Вам ознакомиться с прайс-листами, где вы найдете полный перечень продукции по каждому заинтересовавшему Вас направлению. информационные стенды, для школ, для детских садов, для офисов, изготовление информационных стендов, детские информационные стенды, школьные доски, аудиторные доски, продажа информационных стендов, стенды информационные в картинках, информационные стенды по безопасности, стоимость информационного стенда, информационная табличка, готовые информационные стенды, информационный стенд пожарная безопасность, дизайн информационных стендов, информационные стенды пожарные, информационная доска, табличка. [11.]

В современном мире очень важно выделить нужную информацию, сделать ее доступной и легко обновляемой. Для этих целей незаменимы информационные стенды. На них может быть размещена информация о внутренней деятельности организации (приказы, распоряжения, правила внутреннего распорядка, сведения о важных событиях, поздравления по различным поводам и т.д.). Так же информационные стенды помогут в организации обслуживания клиентов. На них размещают информацию о продаваемых товарах, буклеты, прайс-листы, привила и условия работы с клиентами и другие полезные сведения. Для некоторых видов деятельности наличие информационных стендов регламентировано Законом. Например, все торговые организации обязаны иметь информационный стенд «Уголок покупателя» с определенным набором информации. [12.]

Информационные стенды делятся на две основные группы: стенды с постоянной информацией и стенды с изменяемой информацией.

Информационные стенды с неизменяемой информацией представляют собой щиты как правило с большими объёмами текстовой или графической информации. Например: карты зон покрытия МТС или БИЛАЙН, карты расположения сети магазинов с указаниями адресов и телефонов. Информация на таких стендах статичная и обновляется достаточно редко.

При необходимости использовать сменную информацию, на информационные стенды устанавливаются прозрачные карманы нужного формата (А-4, А-5 и т.д.), в которые помещаются прайс-листы, каталоги либо другая печатная продукция.

Информационные стенды – с детства знакомые нам рекламные и информационные носители. Действительно, где удобнее всего разместить информацию, например реквизиты, чтобы правильно заполнить бланк или правила работы и порядок приема документов в госучреждениях, расписание занятий или график приема. Любую информацию удобно размещать на специальных информационных досках или информационных стендах. А где в магазине разместить информацию для покупателей, лицензию на право продажи, книгу отзывов и предложений. На выручку приходят настенные конструкции - специализированные Информационные стенды – «Уголок покупателя» (или «Уголок потребителя»). Такие стенды применяются в банках, ЖЭКах, госучреждениях, на промышленных предприятиях, в ВУЗах и школах, на вокзалах и аэропортах, в регистратурах медицинских учреждений.

Основная задача информационного стенда - донести актуальную информацию как можно большему количеству человек. Информационные стенды из прочного ПВХ прекрасно подходят для производственных помещений, обучающих кабинетов, залов и привлекают внимание к нужным документам. На таких информационных стендах размещают текущую информацию, проводят обучение и используют их в качестве наглядного пособия для клиентов. Обычно имеется возможность легко менять информацию, что необходимо, например в ВУЗах, где часто меняется расписание занятий, или в регистратуре поликлиники, где также может меняться график приема различными специалистами. Есть также информация которая не требует замены, например, различные правила, перечень документов, платежные реквизиты. [13.]

Некоторые информационные стенды должны быть мобильными, если необходимо иметь возможность переносить их с места на место, такие стенды чаще всего делают напольными. Но самыми популярными информационными стендами являются стенды настенные. Такой информационный стенд занимает минимум места, нужно только найти свободную стенку, удобную для всех. Мы занимается производством и продажей рекламного и выставочного оборудования, в том числе изготавливаем информационные стенды, информационные доски, информационные уголки («Уголок покупателя», «Уголок потребителя» и другие), типовые или под заказ.

Информационные стенды изготавливаются из прочного 3-х миллиметрового пластика ПВХ белого цвета. При необходимости с помощью цветных пленок Oracal стенду можно придать любой цвет – яркий и привлекающий внимание или консервативный и универсальный.

Настенные и напольные информационные стенды - это удобные рекламные и функциональные конструкции, такие стенды органично впишутся в любое помещение во время проведения выставочных или рекламных мероприятий. Если есть свободное место на стене – приобретайте настенные информационные доски, для выездных мероприятий подойдут напольные информационные стенды.

В соответствии с правилами торговли и оказания услуг населению, любое предприятие, занимающееся оказанием услуги, обязано иметь информационный стенд “Уголок потребителя”

Уголок потребителя - это информационный стенд, на котором должна быть вывешена информация о предприятии, а также:

• копия государственного регистрационного свидетельства

• правила торговли

• книга отзывов

• телефоны областной торгинспекции и местного отдела защиты прав потребителей.

Цена информационного стенда складывается из цены основания и карманов и зависит от размеров стенда, наличия или отсутствия рамочки и количества пластиковых карманов. На информационных досках (стендах) размещаются стандартные карманы формата А4, А5, А3, 1/3А4 и под визитки. Карманы могут быть плоскими или объемные. В плоские карманы вставляется 1 информационный лист. Для буклетов, каталогов, книг жалоб и предложений, журналов необходимо разместить на информационной доске объемный карман. Также используют листающиеся (перекидные) системы, обычно формата А4.

Информационные стенды для внутренних помещений имеют практически неограниченный срок службы, поскольку они не подвержены воздействию внешней, подчас очень агрессивной среды.

1.7 Применение стендов

В современном мире информационные стенды являются одним из наиболее эффективных и доступных видов рекламы. Их размещают в государственных и коммерческих учреждениях, в транспорте, в холлах многоквартирных домов, на улицах, в торговых центрах, банковских и юридических организациях и т.п. Основное назначение информационных стендов – обеспечение какой-либо информацией потребителей, сотрудников фирм, жильцов домов, учащихся и прочих слоев населения. [14.]

Помимо этого, конструкции являются обязательным атрибутом для розничных торговых организаций, предписанным действующим законодательством. Например, во всех магазинах и супермаркетах имеются информационные уголки, содержащие достоверную и полноценную информацию об организации. На таких стендах помещается разрешительная документация, книга отзывов и предложений и т.п. Также на информационных досках располагают объявления, инструкции, рекламные буклеты, прайс-листы, приказы, сертификаты соответствия, лицензии.

Каждый информационный стенд представляет собой конструкцию, состоящую из пластиковой основы и карманов, выполненных из оргстекла. Наиболее популярными являются карманы формата А4, предназначенные для документов, отпечатанных на стандартных листах. Использование информационных досок дает возможность быстро и без затруднений производить замену документации или рекламных объявлений. Для удобства эксплуатации карманы могут оснащаться сверху вырезами полукруглой или прямоугольной формы.

Какие требования должны учитываться производителем при изготовлении информационных стендов. Прежде всего, конструкция должна быть достаточно компактной, но привлекающей внимание – яркой и выделяющейся. Поскольку информационная доска представляет собой рекламную и имиджевую площадку организации, она должна быть изготовлена в фирменном стиле. Это не только своеобразная «визитная карточка» предприятия, но и отлично работающая интерьерная реклама.

Стильные и компактные информационные доски, выполненные из современных материалов, прекрасно вписываются в интерьер любого помещения. С их помощью можно не только донести до потребителей и сотрудников необходимые сведения, но и дополнить существующий дизайн. Особенно выразительными и красочными выглядят информационные уголки для дошкольных и младших школьных учреждений – при их изготовлении применяются нестандартные решения, яркие цвета и экологически чистые материалы.[40.]

Широко используются напольные информационные стенды – их размещают в местах, где применение настенных конструкций невозможно: на выставках, презентациях, ярмарках и т.п. Зачастую напольные информационные доски оборудованы стационарным освещением.

Условно информационные уголки делятся на стенды с постоянной и переменной информацией. В первом случае конструкция устанавливается внутри помещений и крепится к стене. Документация и рекламные проспекты фиксируются на информационном стенде с помощью магнитов, клейкой ленты, канцелярских кнопок либо булавок.

Информационные доски, оснащенные карманами из оргстекла, являются более долговечными – помещенные листы могут дольше сохранять первоначальный вид. Кроме того, они гораздо удобнее для смены информационных сообщений.

В каждой организации, занимающейся розничной торговлей, обязан находиться информационный уголок покупателя. Как правило, конструкция представляет собой основание, на котором расположены плоские (под листы формата А3 и А4) и объемные (формат А5) карманы из оргстекла. Подобные информационные уголки располагают в розничных торговых точках, на предприятиях общепита и сферы услуг. Потребительский информационный уголок, выполненный в соответствии с «Правилами торговли», содержит такие документы, как «Закон о защите потребительских прав», «Книга жалоб и предложений» и т.п. [14.]

Настенные информационные стенды – наиболее распространенный и удобный вид информационных стендов. Настенные информационные стенды различаются по технологии изготовления и по назначению. Главным преимуществом информационных стендов является возможность замены информации. Информация может размещаться в прозрачных кармашках из оргстекла, может прикалываться иголками к мягкому основанию, примагничиваться магнитным скотчем. Кроме этого существуют настенные информационные стенды с возможностью блокировки доступа к информации, в которых информация закрывается защитной дверцей на замке. Стенды изготавливаются из ПВХ-пластика, металла или алюминия. У всех моделей стендов предусмотрен скрытый крепеж на стену.

Напольные информационные стенды используются в местах, где невозможно размещение настенных информационных стендов и для использования как мобильные стенды (на выставках, конференциях, выборах и др.)

Основой напольных информационных стендов является каркас из алюминиевого профиля различных цветов, который легко разбирается при помощи специального ключа. В каркас помещается основа – ПВХ пластик или ламинированная ДСП толщ. 5мм. На основание можно разместить карманы из оргстекла, ковровое покрытие, полноцветное изображение на самоклеющейся пленке, дополнительно установить светильники.

Уличные информационные стенды служат для информирования населения и предназначены для использования вне помещений. Стенды изготавливаются из специальных материалов, устойчивых к воздействиям внешней среды. Каркасы изготавливаются из металлической квадратной трубы, которая грунтуется и покрывается автомобильной краской. Задняя стенка, козырек и обшивка ноги (при необходимости) изготавливается из кровельного железа (полиэстер), покрашенного в заводских условиях. Каркас двери изготавливается из анодированного алюминия, внутрь на силикон вставляется оргстекло толщ. 4 мм. и врезается замок. Информацию можно вкладывать в карманы из оргстекла, которые крепятся к основанию, либо крепить при помощи магнитов. Размеры стендов могут варьировать в зависимости от потребностей Заказчика. В стоимость стендов входит доставка и монтаж (бурение в землю и бетонирование). При необходимости монтажа на бетонные блоки стоимость монтажа расчитывается отдельно.

Информационные стенды применяются практически везде: на улице, на остановках общественного транспорта, в магазинах, в государственных учреждениях и на предприятиях, и так далее.

Стенды могут содержать самые разные сведения — как частные объявления или рекламные сообщения, так и обязательную для опубликования информацию.

Особое место занимают стенды, на которых размещена информация, которая может спасти жизнь человека — схема эвакуации при пожаре или правила безопасности на сложном производстве.

Специалисты по изготовлению и наполнению стендов с информацией выделяют два основных типа. Первый — это статичные стенды, то есть та, которые содержат все время одну и ту же информацию. Такие обычно используются для того чтобы размещать на них сведения, обязательные к опубликованию. Так, в учебном заведении это может быть лицензия министерства образования и аккредитация, дающая право на выдачу диплома государственного образца, и другие нормативные документы. В магазине на таком стенде может содержаться информация о правах потребителя, и, опять-таки, о регистрации торговой точки в соответствующих органах. При изготовлении такого стенда информацию можно напечатать прямо на пластике, или разместить на заламинированных листах — так нужный текст не сотрется и не будет снят со стенда случайно.

Другой тип информационных стендов — это те, которые регулярно обновляются. Обычно они содержат актуальную информацию или важные объявления. Так, в торговых точках на стендах могут быть помещены объявления об акциях и распродажах, в учебных заведениях — школах, институтах и училищах — изменения в расписании и даты экзаменов и предэкзаменационных консультаций. В этом случае недостаточно купить стенды — важно, чтобы они регулярно обновлялись и становились источником действительно оперативной и своевременной информации.

Конечно, информация, которую человек может прочитать, первична, однако оформление стендов тоже имеет значение. Сведения должны быть поданы так, чтобы они были хорошо видны, самые главные моменты стоит выделить текстом, если есть возможность проиллюстрировать информацию, лучше это сделать. Все это делается для людей — для того, чтобы им было легче найти и усвоить нужные сведения. Информационные стенды, конечно, не должны быть «произведением искусства», но они, помимо своего прямого назначения, являются деталью интерьера, а значит, должны выглядеть как минимум прилично.

Исследования говорят о том, что 95% населения обязательно ознакомятся с информацией, размещенной на информационных стендах. Все дело в том, что привычка читать информацию на досках объявления (предшественники информационных стендов) заложена в населении нашей страны генетически, еще задолго до появления такого вида рекламы, да и самой рекламы в целом. Об этом говорит все наше фольклорное наследие. Например, богатырь, который останавливался перед камнем, читал, т.е. получал необходимую информацию о том, что ему предстоит сделать дальше. Именно так и работают информационные стенды.

Теперь объединим все преимущества размещения рекламы на информационных стендах: территориальный обхват населения города или отдельно взятого района, информационный стенд легко можно разместить в любом месте или здании, населению привычно видеть такие стенды и читать информацию на них. При всех этих преимуществах, информация, размещенная на информационном стенде, еще и легко запоминается.

Реклама на стендах наиболее эффективна по сравнению с другими видами рекламы, в том числе и в прессе. Цена информационных стендов намного приемлемее, чем на другие рекламные площадки, да и частота воздействия на целевую аудиторию намного выше, чем даже реклама на телевидении. Сегодня, свою заслуженную популярность реклама на информационных стендах заслужила еще и за счет кризиса. Многие бизнесмены не хотят полностью отказываться от размещения рекламы, но финансовое состояние компании зачастую не позволяет размещать рекламу в дорогих изданиях, на телевидении, или рекламных щитах. Вот поэтому, чаще всего руководители компаний и стали отдавать предпочтение рекламе на информационных стендах.

Плюсы рекламы на информационных стендах:

широкий территориальный обхват (буквально несколько дней понадобится, чтобы охватить такой город, как Москва).
такая реклама легко запоминается и может быть размещена на личной территории человека (улица, на которой он живет, здании, где работает).
частота контактов. Ежедневно, каждый потенциальный покупатель сталкивается с такой рекламой по 3-4 раза в день.

Информационные стенды располагают в офисах, торговых помещениях, подъездах, общественных зданиях. Информационные стенды могут располагаться как внутри здания, так и снаружи. В современной жизни, рекламные информационные стенды стали неотъемлемой частью рекламной компании любой компании.

Изготовление информационных стендов сегодня может быть из различных материалов и различных форм: стенды с кармашками из оргстекла, с мягким покрытием, магнитным покрытием. Информационные стенды могут быть как напольные, так и настольные. Современное производство рекламных стендов предложит даже самым взыскательным рекламодателям именно то, что нужно.

Карманы из оргстекла отлично подойдут для быстрой смены рекламной информации. При этом, сегодня предлагают еще и информационные стенды с неоновой подсветкой. Такой рекламный стенд выгодно отличит вашу компанию от других предприятий.

Информационные стенды считаются одним из наиболее эффективных носителей для размещения материалов рекламного либо информационного характера. Как правило, изготовление стендов осуществляется с учетом фирменного стиля и корпоративного имиджа.

Предусмотрены кармашки для стендов, очень удобная деталь современного стенда. Карман позволяет крепче держаться продукции и если стенд выставлен на улицу, то при ветре не нужно держать и переживать за содержимое на стенде.

Материалом для изготовления основы стенда в большинстве случаев служит пластик. Изображение на информационные и выставочные стенды может быть нанесено с помощью полноцветной широкоформатной печати либо создано аппликацией из пленки Оракал. Кармашки для стендов изготавливают из тонкого прозрачного пластика или оргстекла.

Еще один вид рекламных носителей — выставочные плакаты. Основой таких плакатов является баннер с полноцветной широкоформатной печатью. Изготовление выставочных стендов включает в себя проклеивание карманов, придание жесткости с помощью трубок, прикрепление цепочки.

Рекламные информационные стенды по-прежнему сохраняют статус эффективной наружной рекламы, предназначенной для размещения различной информации. Особенность их заключается в том, что они могут служить не только для рекламы, но и для размещения актуальной и полезной для потенциального клиента информации. Сейчас можно заказать информационный стенд, который будет выполнен с учётом фирменного стиля компании и использованием различных средств оформления по желанию заказчика.

Такие стенды в целом повышают корпоративный имидж компании, привлекают клиентов и создают образ серьёзной и стабильной компании, с которой можно сотрудничать. Именно поэтому всё больше компаний решают заказать информационные стенды для размещения в своих офисах или в торговых помещениях.

Основным материалом, используемым при создании информационных стендов, выступает пластик, на который наносится изображение. При этом может использоваться технология полноцветной широкоформатной печати или аппликации, выполненные из плёнки Оракал. Другим важным элементом являются карманы из специального прозрачного пластика, предназначенные для размещения информационных листов.

2 Этапы работы над оформлением профорентационного стенда

2.1 Основные приемы композиционного и цветового оформления стенда

После определения концепции стендового оформления и перед выполнением данной работы были изучены следующие вопросы: основные требования, предъявляемые к оформлению стендов, применение шрифтов и цветовое оформление, композиционное решение стендов.

К оформлению информационного стенда предъявляются следующие требования:

- тематическая целенаправленность материалов и выделение ведущей темы;

- выразительность композиции материала;

- гармоничность цветового решения;

В оформлении разрабатываемого стенда значительное место занимают шрифты.

Они не только сообщают информацию, но и являются активным художественным элементом. Однако во всех случаях надпись или текст по своей форме, цвету и расположению должны подчиняться общему композиционному решению.

Текстовые надписи предельно краткие, выразительные, с логичной разбивкой фраз. [15.]

Шрифт четкий, ясный, простой и удобочитаемый, что обеспечивает высокую эффективность данного стенда в соответствии с рисунком 11.

Рисунок 11. Контраст фона и шрифта.

Наиболее четкие являются шрифты из прямых линий и острых углов.

Различаемость букв и цифр зависит от занимаемой ими площади и высоты, толщины образующих линий, освещенности. Буквы высотой 5 см различимы с 30 м. Четко видны издалека знаки блочного типа с соответствием высоты и ширины 1:1.

Текстовые надписи, выполненные только заглавными буквами, читаются на 12% медленнее, чем строчные. Важным условием восприятия надписей и цифр с большого расстояния являются цвет знака и его контрастные соотношения с цветом фона. Наиболее заметны знаки в том случае, когда они контрастны с фоном не только по цвету, но и по светлоте.

Например, черные буквы на светло-желтом фоне, темно-красные на светло-сером или белом фоне и обратное соотношение дают очень хороший эффект. Синий цвет в сочетании с белым или серым применяется для знаков и надписей чисто информационного характера.

Поскольку цветовые символы информируют о явлении в общем виде, их обычно дополняют условными знаками, подписями, графическими схемами, конкретизирующими информацию.

Принципы использования знаков визуальной информации в производственной среде:

- графические символы на знаках и информационных указателях должны давать понятное изображение тех предметов и явлений, которые они отождествляют;

- знаки должны быть лаконичны и заметны с большого расстояния;

- знаки должны различаться по форме и цвету.

При грамотном подходе к разработке дизайна стенда, это должна быть не безликая картинка, а ярко выраженная сущность объекта.

В ряду образных структурных элементов композиции одно из важных мест по праву занимает шрифт. Графическое изображение звука - буква - само по себе не несет какого-либо смысла. Однако и буква в силу ассоциативных закономерностей нашего восприятия обладает эмоциональным, образным строем. Спаянный воедино с содержанием текста, шрифт активно выступает как художественно-образное средство. Спокойствие и напряженность, динамика и статика, суровая строгость и легкая, «фамильярная» декоративность - далеко не полный перечень чувств и ощущений, передаваемых различным написанием шрифта. Диапазон его можно назвать безграничным. Поэтому проблемы шрифтовой композиции в оформительской деятельности требуют тщательного изучения.

Шрифт является неотъемлемой, основной частью лозунгов, призывов, транспарантов, плакатов, стендов.

В данном случае важен учет физиологических моментов восприятия его зрителем. Восприятие информации (текста, цифр), расположенной у краев листа, требует значительно большего усилия, чем прочтение информации, расположенной ближе к центру. Поэтому края по всему его периметру должны являться чистой, нетронутой зоной.

Практически все разновидности шрифтовых композиций сводятся к двум схемам: симметричной и асимметричной.

В первом случае части текста, зеркально расположенные справа и слева от вертикальной оси симметрии, равны друг другу, имеют одинаковую зрительную тяжесть, и поэтому вся шрифтовая композиция производит впечатление уравновешенности, устойчивости, неподвижности.

Во втором случае равновесие построено за счет соразмерности отличающихся друг от друга графических элементов, не связанных осями симметрии. Асимметричная композиция оставляет более живое, подвижное впечатление.

В работе над оформлением стенда не следует использовать множество различных шрифтовых гарнитур. Погоня за разнообразными начертаниями каждого слова, режущая глаз пестрота, отсутствие стилевого единства в построении надписи затрудняют ее восприятие. В шрифтовой композиции желательно использовать не более двух шрифтов сразу, при этом шрифты должны быть близки по стилю.

Цветовое решение шрифтовой композиции также должно быть продуманным, строгим - не более двух-трех цветов. В качестве критерия удачного решения композиции можно назвать следующие факторы:

- цвет шрифта и цвет фона обеспечивают четкое и удобное восприятие текста;

- общее цветовое решение способствует эмоциональному выражению и раскрытию темы экспозиции;

- цветовое решение сгармонировано с экспозицией.

Отдельные рекомендации по цветовому решению шрифтовой композиции таковы:

Наилучшее для восприятия решение - тонально-контрастное: светлое на темном, темное на светлом. [16.]

В случае использования контрастных цветов важно, чтобы их количество не было одинаковым. Одного цвета из пары контрастных должно быть больше.

Интенсивные цвета используются в меньшем количестве по сравнению с цветами более спокойными в соответствии с рисунком 12.

В выборе цветовой гаммы шрифтовой композиции немалую роль играет и характер его освещенности. Дневное и искусственное освещение имеют различный спектральный состав и по-разному воздействуют на отдельные цвета, усиливая или ослабляя их звучание. Учет этого оптического явления необходим.

Текст следует располагать так, чтобы сразу несколько зрителей могли прочесть его, не мешая друг другу.

Шрифт, используемый со вспомогательной целью, желательно унифицировать. Кроме этого, в практике широко применяются трафареты, дающие чистый, четкий графический рисунок, используются переводные шрифты (летросет). Буквы, наклеенные на прозрачную пленку, переводятся на рабочую поверхность легким прижиманием пленки. Имеется опыт использования множительной техники: ротапринт, фотопечать и т. д.

Рисунок 12. Цветовой круг.

Работа будет тем эффективнее, чем основательнее будут учтены особенности восприятия людей и эмоциональное воздействие образов на их чувства.

При цветовом оформлении стенда следует помнить, что цвет оказывает на человека определенное эмоциональное воздействие. Он может утомлять, возбуждать, влиять на работоспособность, изменять зрительное восприятие объема и формы изображаемых предметов. Поэтому, художественно оформляя стенд, важно правильно использовать цвет с учетом его психофизиологического эффекта.

Цветовое решение стенда зависит от характера его содержания и должно гармонировать с цветовой гаммой интерьера, в котором он расположен.

Для создания выразительного образа рекомендуется применять ограниченное количество цветов (не более двух-трех). Большое количество цветов создает излишнюю пестроту, усложняет восприятие смысла информации.

В первую очередь цвет - важнейшее средство ассоциативно-образного воплощения темы. Какие же факторы необходимо учитывать художнику-оформителю при использовании цвета.

Прежде всего, особенности физиологического и психологического воздействия. В физиологическом плане цвет может воздействовать весьма разнообразно. Например, известно, что красный цвет возбуждает; зеленый цвет понижает внутриглазное давление. Серые тона могут угнетать, вызывать усталость, оранжевые - ощущения легкости, бодрости.

Психологическое воздействие цвета является результатом различного рода ассоциаций. Зрительные ощущения вызывают связанные с ними, наиболее часто сопровождающие их ощущения осязания, слуха, обоняния, вкуса. Вот почему оранжево-красные цвета, напоминающие огонь, мы ощущаем теплыми, а цвета синие, напоминающие толщу льда, воды, мы воспринимаем как холодные. Тишина, свойственная летней природе, зеленая гамма деревьев, трав побуждают нас зеленый цвет воспринимать как тихий.

Ассоциативный характер восприятия цвета придает ему определенную эмоциональность, делает его предметом эстетического восприятия, или, как говорят в быту, делает его красивым или некрасивым. Конечно, эстетическая оценка цвета гораздо сложнее, она не сводится к физиологии и психологии восприятия цвета. Однако цвет, вызывающий, например, ощущение уныния, усталости, не может быть оценен в эстетическом плане положительно.

Есть и еще один немаловажный фактор. Это цветовые предпочтения. Экспериментально выявлены возрастные цветовые предпочтения. Так, дети предпочитают яркие тона, взрослые - более сдержанные.

Цвет используется и как средство выделения самого главного, основного в композиции. Достигается это путем сопоставления контрастных цветов или оттенков. Определить контрастные цвета позволяет так называемый цветовой круг. В этом круге цвета расположены в таком же порядке, как в цветовом спектре: вишнево-красный, красный, оранжевый, желтый, желто-зеленый, зелено-голубой, голубой, сине-голубой, синий, сине-фиолетовый. Если брать два цвета, расположенные в круге друг напротив друга (через центр), то они и составляют пару взаимодополняющих контрастных цветов.

Все цвета находятся в определенной взаимозависимости. Один и тот же цвет в окружении различных цветов выглядит по-разному.

Цвет, наконец, используется в качестве универсального средства создания цельной, художественно-сгармонированной среды.

Колористическое объединение осуществляется за счет введения одного активного цветового фона. Гармонизации среды служит балансировка цвета: яркие цвета уравновешиваются приглушенными, холодные - теплыми, темные – светлыми в соответствии с рисунком 13.

Цвет, таким образом, по праву считается одним из активнейших универсальных изобразительных средств, структурных элементов художественного оформления.

Важнейшим выразительным средством формирования образного строя экспозиции является свет. Свет не как рабочее освещение, а как продуманная, организованная система воздействия на психологию и эмоции зрителя. Свет мягкий и спокойный, резкий и порывистый, сильный и приглушенный, свет белый, цветной - сами эти определения говорят о необычайно широких изобразительных возможностях света.

Композиционное решение стенда с наглядным материалом может быть симметричное или асимметричное.

Симметричная композиция, где левая часть стенда повторяет правую, статична и сейчас редко применяется. Чаще всего используется асимметричная композиция. Она смотрится с большим интересом, естественно и непринужденно.

Рисунок 13. Цветовой круг.

Но при асимметричной композиции всегда должно быть соблюдено зрительное равновесие.

Основные варианты асимметричных композиций:

свободное расположение материала на плоскости. Фотографии, иллюстрации и текстовой материал сгруппированы в любом месте стенда;
расположение материала в шахматном порядке - чередование цветовых и печатных плоскостей;
расположение наглядного материала горизонтальными или вертикальными рядами, их чередование с рядами цветных полос.

Перегружать стенд большим количеством материала не следует. Чрезмерная насыщенность мешает восприятию смысла информации. [17.]

Выставочный стенд и работа на нем

Расположение и площадь стенда

Важность грамотной организации выставочного стенда и его работы определяется тем, что стенд – это и место размещения вашей экспозиции, и место вашей работы на выставке, и место встречи с посетителями.

Расположение стенда – важный вопрос, о котором нужно позаботиться в период подготовки к выставке.

Где лучше всего разместить стенд. Возле входа. На главном проходе. Может быть, на балконе. На ваш выбор повлияет тип посетителей, которых вы желаете привлечь к своему стенду. Если вас интересует особая категория посетителей, многие из которых будут приглашены лично, то не стремитесь поставить стенд обязательно на основном потоке людей. Иное дело, если вы желаете привлечь внимание каждого посетителя. В этом случае выбирайте для стенда видное место, возле входа или по ходу движения основных потоков посетителей. Фасад стенда должен быть ориентирован на основной поток посетителей.

Выставочные стенды и конструкции – это маркетинговый инструмент, от результативности работы которого зависит успех вашей компании. Эффективность рекламных стендов и выставочных конструкций определяется тем, какое количество посетителей вашего выставочного стенда станет вашими клиентами. В любом случае производство выставочных стендов должно быть ориентировано на то, чтобы у посетителя не возникало желание пройти мимо.

Характеристики грамотно оформленного стенда:

стенд обращает на себя внимание посетителя;
активизирует заинтересованность клиента;
вызывает желание приобрести продукцию;
побуждает к действию.

Перед участием в выставке рекомендуется продумать следующие важные моменты:

имиджевое оформление выставочного стенда;
отвечает ли выставочный стенд, дизайн рекламных конструкций маркетинговой направленности фирмы;
эффективно ли месторасположение выставочного стенда;
соответствует ли выставочный стенд тематике мероприятия.

Оформление выставочных стендов

Работая над рекламой, которая поможет в дальнейшем реализовывать большее количество продукции, необходимо учитывать много деталей. При организации выставки, необходимо обратить внимание не только на оформление стендов, но и каким по размеру будет место для организации этого мероприятия. Доказано, что музыка со словами на родном языке покупателей, отвлекает их от покупок. Эти и другие нюансы обязательно нужно учитывать для достижения успеха. Все эти критерии можно выразить одним обобщающим понятием - оформление стендов.

Важно знать, что реклама должна созидаться под влияние директора или же другого лица, владеющего мельчайшими подробностями о фирме. Только вместе можно создать действительно стоящий образ для фирмы, и нормальное оформление стендов. Оформление стендов нужно доверять профессионалам.

Стенды для выставок

Для того, чтобы фирме доверяли нужно организовать такую рекламную кампанию, которая не оставит без внимания ни одного покупателя. Конструкция должна смотреться очень выигрышно на фоне остальных фирм конкурентов, поэтому стенды для выставок должны быть выражены в примечательной форме. Очень важно, чтобы преобладали яркие цвета, радующие глаз. Желательно, чтоб было подобрано правильное освещение, направленное как раз на те детали, которые наиболее важны. Из обычного качественного стекла, настоящие профи могут смастерить очень классные вещи. Тем более, когда стенды для выставок – их профиль. Каждый элемент в проработанной вами рекламе должен сочетаться не только со всеми остальными, но и историей фирмы, о которой вы хотите рассказать всему миру. поэтому стенды для выставок должны создаваться в соответствии с этим. Стенды для выставок будут вашими партнерами в бизнесе.

Посетители выставок: они такие разные. Посетители выставочного мероприятия очень различаются по возрасту, уровню образованности и профессионализма, психологическому типу и что немаловажно, степени мотивированности. Посетитель выставки может зайти или не зайти на ваш выставочный стенд лишь потому, что он кажется ему чересчур вызывающим, либо наоборот простым. Другой посетитель может постесняться задать вопрос о технологически сложном продукте потому, что опасается показаться человеком несведущим.

Стратегии привлечения посетителей

Для предотвращения таких ситуаций в маркетинге существуют особые стопперы внимания (англ. stopper – то, что останавливает). Они служат для того, чтобы проходящий мимо вашего выставочного стенда посетитель хотя бы остановился и обратил на него внимание. Если же он продолжит свое движение, то уже в качестве вашего потенциального клиента.

При оформлении выставочных стендов в роли стопперов может выступать необычный декор и своеобразные визуальные элементы. К примеру, контрастирующие между собой цвета и предметы. Иными словами, для привлечения внимания посетителя полезно все, что нарушает привычные пропорции, создает нестандартную геометрию пространства.

Для возбуждения интереса посетителей к вашему выставочному стенду, дизайн может включать интерактивные «говорящие» элементы оформления. Для этого около прайсов и листовок помещаются карточки с надписями: «Возьми меня с собой», «Забери меня домой» и тому подобное.

При застройке выставочных стендов также полезно предусмотреть возможность размещения демонстрационного оборудования. Показ на плазменном экране фирменного видеоролика о компании или презентуемой продукции – очень эффективный элемент эксклюзивного выставочного стенда и отличный стоппер внимания.

В итоге, применение какой стратегии вы бы не выбрали, главный принцип в деле привлечения клиентов – оригинальность и творческий подход при проектировании и оформлении выставочных стендов. Специалисты L&D помогут вам разработать и грамотно реализовать проекты выставочных стендов любой сложности и специфики.

Чтобы успешно отработать на выставке и окупить затраты, необходимо знать, как оформить и чем наполнить выставочный стенд, какая информация необходима на нем, какие сложности могут подстерегать на разных этапах работы и как их избежать, а также разные способы привлечения внимания к вашему стенду.[38.]

То, что будет представлено на стенде, зависит в первую очередь от целей, которые поставил перед собой экспонент. Однако есть несколько общих задач, которые необходимо решить при любом конкретном наполнении стенда. Первая из них — привлечение внимания к самому стенду. Конечно, для этого используются и реклама до выставки, и рекламно-информационные акции в ходе самой выставки, и мероприятия, которые на ней проводятся. Однако и сам стенд должен притягивать взгляд, заманивать посетителя, вызывать в нем желание подойти, ознакомиться, рассмотреть, задать вопросы — в общем, вступить в контакт со стендом и стендистами.

Посетитель выставки, если только он заранее не наметил для себя обязательные к посещению компании, не более чем на 5-10 секунд останавливает взгляд на каждом стенде, мимо которого проходит. Значит, за эти секунды необходимо «зацепить» его внимание. Чем. Есть две возможности: или очень оригинальным, ярким приемом, или чем-то, что ему, посетителю и потенциальному клиенту, по-настоящему интересно. Лучше, конечно, комбинировать эти два решения.

Есть несколько проверенных формальных средств привлечения внимания потенциальных клиентов и партнеров. Это оригинальная форма стенда, яркий элемент декора, яркая окраска самого стенда, необычная и заметная издалека форма стендистов. Или, например, как это принято на автомобильных салонах, присутствие на стенде исключительно привлекательных девушек-моделей. Выбирая элемент «ай-стоппер» ( eye-stopper), нельзя забывать о старом, но справедливом правиле. Слишком яркий элемент стенда способен, как вампир, отвлечь все внимание от выставляемого экспоната на себя. Так что тут необходима осторожность.

Одно из самых надежных, наименее опасных с точки зрения «вампиризма» и потому самых лучших средств привлечения внимания к стенду — движущиеся элементы. Вот несколько примеров мобильных элементов, подмеченных нами на разных выставках.

Видеофильмы о новинках в сфере деятельности экспонента или демонстрация на экране работы выставляемого продукта. Проверьте заранее, не будет ли падать прямой свет на экран монитора. Такая вероятность весьма велика, и в этом случае изображение трудно рассмотреть. Если проверить не удастся, от этого компонента стенда лучше вообще отказаться.
Действующие модели представленного продукта (увеличенные или уменьшенные) или само изделие в действии. Предоставьте посетителям возможность поработать на экспонате, чтобы они на собственном опыте оценили его возможности. Вообще тот продукт, что стоит на стенде, должен быть максимально доступным: пусть посетители разглядывают его, ощупывают, крутят ручки, нажимают на кнопки. Наша задача — воздействовать не только на глаза, но и на остальные органы чувств.
Работающий фонтан, зеркальный шар, блестящий мобиль или парящий над стендом небольшой дирижабль — движущиеся предметы, возможно, только косвенно связанные с тематикой стенда.
Большая карта Европы (Евразии) на заднике стенда транспортной компании. На ней проложены маршруты, на которых компания работает. Вдоль линий маршрутов загораются лампочки, сигнализируя о «доставке очередной партии груза» в одну из точек. На той же выставке, но на другом стенде маленькие грузовые поезда и фуры ездили по рельефной карте России. Первое решение оказалось более удачным — карта-задник была видна издалека, к тому же мигающие лампочки более активно привлекали внимание.
Крупная ярко раскрашенная деревянная лошадка на переднем плане стенда фабрики по производству детской мебели. Она покачивается, притягивая взгляды. К тому же стенд этот был открытым, на него можно было зайти. Среди посетителей всегда окажется ребенок, которому захочется посидеть на лошадке, — это дополнительный и вполне бесплатный инструмент привлечения внимания.

Возможных вариантов не перечесть, и придумать что-то новое не сложно. Главное, чтобы мобильный компонент стенда был так или иначе связан с вашей компанией, товаром, услугой и содействовал достижению цели. Сама по себе даже сверхоригинальная идея не работает. Если же она оправдана и логична, как в ряде приведенных примеров, то принесет успех.

Естественно, помимо визуальных способов привлечения внимания существуют и звуковые. Музыкальное сопровождение — один из них, хотя достаточно рискованный: на выставке и без того всегда шумно, музыка звучит со всех сторон — и внимание чаще рассеивается, чем концентрируется на нужном объекте. Удачнее работают объявления по внутривыставочному радио, в которых упоминается номер стенда, а также различные неожиданные звуки на стенде. Иногда экспоненты оповещают о заключении контракта или каком-то другом важном событии в ходе выставки звонком, гонгом, звоном колокола.

Для привлечения внимания можно воспользоваться и ароматами. Конечно, такой прием вряд ли подойдет участникам парфюмерно-косметической выставки или выставки продуктов питания — там столько ароматов, что они сливаются с общим ароматическим фоном. Зато к услугам экспонентов остальных выставок сейчас имеются средства для генерирования радующих обоняние запахов.

Предупреждаем: использование ароматов требует осторожности и чувства меры. Во-первых, восприятие их неоднозначно: аромат, который одному человеку покажется восхитительным, другой ощутит как навязчивый малоприятный запах. Кроме того, у некоторых запахи вызывают головную боль или даже аллергию. Так что десять раз подумайте, прежде чем «подманивать» посетителей мощным ароматом.

При отборе «ай-стопперов» необходимо помнить, что внимание человека избирательно. Никто из нас не способен одновременно удерживать внимание на нескольких объектах. Обычно человек может сконцентрироваться максимум на двух-трех, очень редко — четырех объектах, которые основатель гештальт-терапии Ф. Перлз назвал фигурами, а все остальное, что он видит в данный момент, человек переводит в разряд фона. Для уяснения этого явления психолог приводит такой пример. Представьте себе большую комнату, где собралось много людей, например на банкет. В комнату входит девушка, у которой здесь назначена встреча с молодым человеком. Для нее фигура — только он, а все остальное — фон. Затем появляются два бизнесмена, которым надо обсудить важный вопрос. Для них фигура — диван в углу, где им никто не будет мешать и где меньше отвлекает громко играющая музыка. Потом появляется любитель выпить, и для него и девушка, и бизнесмены, и вообще все присутствующие — фон, а единственная фигура — бутылки спиртного в баре.

Памятуя о значении фигуры и фона при заполнении стенда, необходимо сделать так, чтобы фигуры на нем были по возможности одинаковыми для всех посетителей, причем такими, на которые хочет обратить внимание сам экспонент. Если в его задачу входит представить новый продукт, то сам продукт и его наиболее важные преимущества (два-три, не более, представленные с помощью иллюстраций, текстовых решений, макетов отдельных фрагментов или другим способом) должны сыграть роль фигур на стенде. Если поставлена цель расширить знание о бренде, главными фигурами должны быть сам бренд, фирменные цвета и другая атрибутика.

Как видите, не имеет смысла «расходовать фигуры» на пусть и выразительные, привлекающие внимание, оригинальные декоративные элементы. Внимание они, конечно, привлекут, но ведь главное — удержать его. Крупные цветы подсолнуха в большой яркой декоративной вазе будут, безусловно, замечены проходящими посетителями, но они вполне способны перевести те объекты, из-за которых экспонент пришел на выставку, в категорию фона. Чтобы этого не произошло, даже декор должен быть логически связан не только с концепцией стенда, но и с сутью экспонируемого, как в примере с деревянной лошадкой мебельной фабрики.

Кроме того, на стенде понадобится следующее:

Текстовая информация об экспонатах, имеющихся раздаточных материалах и проводимых компанией акциях. Ее не должно быть много — никому не хочется на выставке тратить время на внимательное чтение; она должна быть предельно деловой и функциональной, и ее следует оформлять (обратите внимание на выбор шрифта.) и размещать так, чтобы она легко читалась и воспринималась.
Зеркало: каждый стендист должен несколько раз в день проверить свой внешний вид и заодно улыбнуться себе для поддержания оптимистичного и благожелательного настроя. Зеркало чаще всего находится в закрытой вспомогательной зоне.
Часы: полезны посетителям, которые зачастую теряют на выставке ощущение времени, и стендистам, отслеживающим по ним свое расписание работы. Кроме того, часы дают стендистам возможность ответить на вопрос: «Который час?» — и с этого начать беседу с посетителем. Превращать их в фигуру не рекомендуется — если, конечно, этого не требует концепция стенда. Таким образом, часы обязательно должны быть в закрытой вспомогательной зоне и в открытой, но не на самом видном месте.
Вода, чай, кофе, сахар, печенье, конфеты, сок для работников стенда и участников переговоров. Заранее заготовьте канистры, большие бутыли для воды или кулеры. Наличие на стенде алкоголя определяется спецификой целевых аудиторий. Алкоголя для работников стенда быть не должно.

Вот еще пять практических подсказок, которые помогут экспонентам достичь оптимального результата.

Сами посетители могут с вашей помощью стать движущимися элементами стенда. Это выгодно вдвойне. Во-первых, движение — едва ли не идеальный способ привлечь внимание к стенду, и вы получаете эту прекрасную возможность практически бесплатно. Во-вторых, по отношению к тем, кто зашел на стенд, действует следующий закон: то, к чему мы приложили хоть малейшее усилие, мы считаем в какой-то степени своим и нам оно начинает больше нравится. Чтобы этого добиться, можно придумать разные мелкие и крупные акции с привлечением посетителей. Скажем, фотографировать имеющихся и потенциальных клиентов на фоне фирменной символики или какого-нибудь привлекательного элемента оформления. Можно провести на стенде блиц-конкурс.

При прочих равных условиях всегда отдавайте предпочтение продукту перед его фотографиями или другими статическими изображениями. Во-первых, объемный предмет всегда интереснее, во-вторых, он реален и потому вызывает более сильное желание познакомиться и, может быть, приобрести его.

Не забывайте, что один из основных «движущихся элементов оформления» стенда — тот, кто работает на нем. От того, как выглядят стендисты, насколько удалось выдержать единый стиль одежды и от того, как он сочетается со стилистикой стенда, во многом зависит общее впечатление.

Закончив отбор экспонатов, декора, формы стендистов, еще раз внимательно проконтролируйте количество всех визуальных элементов, включая конструкции для выкладки, и, главное, смысловых акцентов. Последних не должно быть много, иначе внимание посетителей рассеется, каждый из них будет самостоятельно делить все увиденное на стенде на «фигуры» и фон, и сложно будет заставить их сконцентрироваться на важных для вас экспонатах или элементах оформления.

Информацию о различных выставочных акциях следует размещать на стенде и оперативно обновлять. Ее можно вписывать от руки или набирать и прикреплять к плакатам, если они есть на стенде и размещены так, что объявления будут сразу бросаться в глаза, и, конечно, если на плакатах предусмотрено свободное место. Оперативные сообщения можно представить и в виде табличек-объявлений. Все приглашения на проводимые мероприятия тоже должны быть доступны на стенде (например, в кармашках на стойках). Обязанность стендистов — привлекать к ним внимание посетителей.

Восемь советов по наполнению стенда:

Делайте фигурами самые важные для вас объекты.
На стенде не должно быть больше четырех фигур.
Постарайтесь воздействовать на все органы чувств посетителей.
Разумно используйте движущиеся объекты.
Сделайте своими помощниками посетителей.
Помните: стендист — неотъемлемая часть стенда.
Организуйте наполнение стенда в соответствии с общей концепцией и внутренней логикой проекта.
Не забывайте об оперативной информации на стенде. [17.]

2.2 Сравнительный анализ цветового решения

2.3 Исследование по восприятию цвета

В ходе дипломной работы было проведено исследование по восприятию цвета. Для того, чтобы выявить особенности восприятия и степень эффективности воздействия цветового решения фирменного стиля на потребителей, был проведен опрос 100 независимых респондентов в возрасте от 15 до 46 лет, разного пола, возраста и социального положения.

В ходе исследования респондентам были заданы несколько вопросов, на которые им необходимо было ответить. Для ответа на вопросы был предложен следующий перечень цветов: красный, жёлтый, синий, зелёный, белый, фиолетовый и чёрный.

Первый вопрос звучал так: Какой, по вашему мнению, цвет наиболее привлекает внимание?

Ответы респондентов были следующими: 43% респондентов больше всего привлекает красный цвет, 21% респондентов привлекает жёлтый цвет, 16% респондентов больше привлекает синий цвет, 10% респондентов больше привлекает белый цвет, 6% респондентов привлекает больше всего зелёный цвет, 3% респондентов привлекает фиолетовый цвет, 1% респондентов привлекает чёрный цвет.

Проанализировав ответы респондентов, была составлена диаграмма, отражающая степень привлечения внимания того или иного цвета в соответствии с рисунком 1.

Рисунок 1. Диаграмма. Степень привлечения внимания цветов.

Следующий вопрос звучал так: Какой цвет вызывает желание сделать покупку?

Ответы респондентов были следующими: 28% респондентов вызывает желание сделать покупку синий цвет, 19% - белый, 18% - красный, 15% - жёлтый, 13% - черный, 5% - зелёный, 2% - фиолетовый.

Проанализировав ответы респондентов, была составлена диаграмма, показывающая, насколько тот или иной цвет способствует покупке товара в соответствии с рисунком 2.

Рисунок 2. Диаграмма. Цвет, вызывающий желание сделать покупку.

Следующий вопрос звучал так: Какой цвет вызывает у вас раздражение больше всего?

Ответы респондентов были следующими: 31% респондентов раздражает красный цвет, 23% - жёлтый, 17% - чёрный, 14% - фиолетовый, 8% - синий, 5% - белый, 2% - зелёный.

Проанализировав ответы респондентов, была составлена диаграмма, показывающая, насколько тот или иной цвет раздражает потенциального потребителя в соответствии с рисунком 3.

Рисунок 3. Диаграмма. Степень раздражения, вызываемая цветом.

Следующий вопрос звучал так: Какой цвет наиболее заставляет напрягать зрение?

Ответы респондентов были следующими: 41% респондентов заставляет напрягать зрение красный цвет, 29% - жёлтый, 13% - фиолетовый, 8% - синий, 5% - чёрный, 3% - зелёный, 1% - белый.

Проанализировав ответы респондентов, была составлена диаграмма, показывающая, насколько тот или иной цвет наиболее заставляет напрягать зрение в соответствии с рисунком 4.

Рисунок 4. Диаграмма. Степень напряжения зрения, вызванное тем или иным цветом.

Следующий вопрос звучал так: Шрифт какого цвета легче читается? (фоновым цветом был выбран бежевый)

Ответы респондентов были следующими: Читабельность шрифта чёрного цвета на бежевом фоне, по мнению респондентов, самая высокая, чуть уступает синий и фиолетовый цвета, менее читабельны зелёный и красный цвета, хуже всего читаются жёлтый и белый цвета.

Проанализировав ответы респондентов, была составлена диаграмма, показывающая читабельность шрифта того или иного цвета на бежевом фоне в соответствии с рисунком 5.

Рисунок 5. Диаграмма. Читабельность цвета на бежевом фоне.

Результаты проведённого исследования были учтены при разработке цветового решения и оформления профориентационного стенда.

В качестве фона для разрабатываемого профориентационного стенда был выбран голубой цвет, так как этот цвет, являясь оттенком синего цвета, на основе результатов исследования, привлекает к себе внимание, но в то же время не утомляет и не раздражает. Элемент оформления – орнамент – сделан светло - жёлтого цвета, по данным исследования – это броский цвет, привлекающий к себе внимание, не вызывающий раздражения и напряжения зрения. Цвет шрифта был выбран белый, с чёрной обводкой, что делает его наиболее читабельным и броским.

На основе исследования, проведённого в практической части данной дипломной работы и с учётом результатов исследования был разработан макет профориентационного стенда в соответствии с рисунком 9.

Также было разработано несколько вариантов цветового решения стенда в соответствии с рисунком 6, 7, 8.

Рисунок 6. Вариант цветового решения стенда.

Рисунок 7. Вариант цветового решения стенда.

Рисунок 8. Вариант цветового решения стенда.

Рисунок 9. Макет профориентационного стенда.

В связи с проведённым исследованием можно выделить следующие важные аспекты в проектировании и оформлении стендов:

1. Увеличьте разницу в яркости переднего плана и фона, избегайте сочетания цветов одинаковой яркости, даже если они разнятся по тону или насыщенности.

Не предполагайте, что ваша оценка яркости подходит для людей с недостатками восприятия цвета. Возьмите за правило, что для таких людей цвета контрастируют хуже, чем с вашей точки зрения. Вы повысите визуальную доступность дизайна, если сделаете светлые цвета светлее, а темные — темнее.

2. Сочетайте темные цвета с тонами из нижней половины цветовой круговой диаграммы со светлыми цветами из верхней половины. Избегайте построения контраста светлых цветов нижней половины и темных цветов верхней половины.

3. Избегайте построения контраста между тонами сопряженных частей круга, особенно если цвета не сильно контрастируют по яркости.

Заключение

Темой данной дипломной работы является разработка композиционного и цветового решения и оформления профорентационного стенда.

Цель дипломной работы заключалась в разработке композиционного и цветового решения и оформлении профорентационного стенда.

Поставленная цель осуществилась путём выполнения следующих задач, поставленных в дипломной работе:

Познакомиться с основами стендового оформления, художественно-изобразительными средствами, применяемыми в оформительской деятельности;
Освоить методику разработки стендового оформления;
Изучить символику, физиологию и основные характеристики цвета;
Ознакомиться с видами стендов;
Ознакомиться с применением стендов;
Провести исследование по восприятию цвета;
Выполнить разработку стенда в цифровом варианте;
Выполнить практическую работу – профориентационный стенд.

Базой дипломной работы стал Костанайский социально-технический университет имени академика Зулхарнай Алдамжара.

В ходе работы над дипломной работой была проведена огромная работа по изучению источников об основах стендового оформления, художественно – выразительных средствах, применяемых в оформлении стендов. Также были изучены символика, физиология и основные характеристики цвета. Практическая часть дипломной работы включала также исследование по восприятию цвета.

В ходе выполнения работы были выявлены основные законы композиции, цветового решения и сочетания, правила оформления профориентационного стенда. Разрабатывая макет стенда и его последующее оформление, мы стремились к высокой художественной выразительности и эффективности. Также достоинством спроектированного стенда является его мобильность, что позволяет в любой момент перенести его в желаемое место.

В ходе выполнения данной дипломной работы был рассмотрен один из наиболее гибких, высокоэффективных и популярных инструментов рекламы – информационные стенды.

Для выполнения практической части работы по разработке и оформлению стенда был выбран такой вид стенда как напольный стенд. Выбор обуславливается его прочностью, долговечностью, лёгкостью обработки, монтажных работ, лёгкостью последующей эксплуатации стенда и его относительная недороговизна.

Выполненная практическая работа – разработка и оформление профессионально ориентировочного стенда призвана существенно улучшить организацию профессионально ориентировочной работы, так как обладает большой художественной выразительностью и мобильностью в использовании, что существенно способствует высокой эффективности в организации профессионално ориентировочной работы.

В процессе изложения теоретических сведений были даны формулировки основных понятий и охарактеризованы важнейшие параметры стенда как носителя рекламной информации.

Цвет в фирменном стиле играет важную роль, способствуя реализации коммуникативной функции. Благодаря цвету, рекламное сообщение оказывает более сильное эмоциональное воздействие на зрителя. Так в общем композиционном построении удачно подобранное цветовое решение повышает выразительность, образность, запоминаемость.

В ходе работы были подробно изучены законы воздействия цвета на потребителей, и, как следствие, на продвижение товара, выявлены основные ошибки многих современных рекламистов, неграмотно избирающих цвет для фирменного стиля, что неизбежно снижает эффективность рекламы, и является препятствием успешному продвижению продукта, изучена символика, физиология и основные характеристики цвета, выявлены особенности восприятия разных цветов людьми различных возрастных и социальных категорий, изучена взаимосвязь между цветовым решением и другими составляющими фирменного стиля (шрифт, знак).

Также были сформулированы практические рекомендации по правильному грамотному и уместному использованию цвета.

Удачно оформленный стенд заставляет работать воображение, а это наилучший стимул для привлечения клиентов. Не нужно много слов, при виде красочной картины, человек сам убедит себя в том, насколько ему нужны рекламируемые объекты и потратит любые средства, чтобы их получить. Даже если они не воспользуются услугами немедленно, то многие из них запомнят или запишут её координаты, чтобы потом, при планировании будущего, обратиться именно туда.

Изученный в ходе выполнения работы материал может позволить в будущем:

Верно сформулировать основные цели и задачи оформления профориентационного стенда,
Расставить акценты рекламного воздействия на потенциального потребителя,
Учитывать воздействие цветового решения на эффективность рекламных носителей, исходя из многочисленных факторов.

Цветовое решение имеет положительный эффект если будут соблюдены законы гармонии цвета, учтены особенности восприятия цвета конкретной целевой аудиторией, фирменные цвета будут органично сочетаться и гармонировать с фирменным знаком и шрифтом, и соответствовать рекламируемому товару, цвет будет тщательно продуман с позиции максимального соответствия создаваемому образу.

Зная законы гармонии цветосочетания, грамотного композиционного размещения цвета, можно вызвать требуемые эмоции у потребителя, согласно миссии компании и имиджу, который необходимо создать, однако сделать это можно только с учетом особенностей восприятия конкретной целевой аудитории.

Список используемой литературы

http://adbusiness.ru/content/document_r_A6ACBB4C-4CAC-4B50-9477-CFBEA2094984.html
http://all4shkoloty.ru/?p=17322
http://infostend.deal.by/a9263-vidy-informatsionnyh-stendov.html
http://4149661.ucoz.ru/
http://otherreferats.allbest.ru/marketing/00034495_0.html
[http://otherreferats.allbest.ru/pedagogics/00101380_0.html
http://refak.ru/referat/1944/
http://roman.by/r-54267.html
http://www.4p.ru/main/theory/144790/
http://revolution.allbest.ru/marketing/00037766_0.html
http://www.kr-referat.narod.ru/rab/5400psih/54126.htm
http://re-port.ru/articles/67050/
http://crocus-design.ru/index.php?id=infostend
http://coolreferat.com/
http://bibliofond.ru/view.aspx?id=19934
http://delovoymir.biz/ru/articles/view/?did=11374
http://revolution.allbest.ru/marketing/00087868_0.html
http://ru.science.wikia.com/wiki
http://beshenov.ru/effective-color-contrast.html
http://www.cambridgeincolour.com/ru/tutorials/color-perception.htm
http://adbusiness.ru/content/document_r_A6ACBB4C-4CAC-4B50-9477-CFBEA2094984.html
http://altmarketing.ru/znachenie-cvetovyx-reshenij-v-postroenii-silnogo-brenda.html
http://revolution.allbest.ru/marketing/00037766_0.html
http://engine.mediamir.medialand.ru/reference?pid=2611&gid
http://stolbikanet.ucoz.ua/board
http://www.neoproekt.ru/index.php?page=tehno&id=76
http://www.abscolor.ru/products/plastic-bags.html
http://colortec.com.ua/index.php?option=com_content&view=article&id=53&Itemid=64
http://poligrafia.ucoz.com/publ/vsjakoe/poligrafija_v_xix_xx_vekakh/4-1-0-8
http://poligraf-club-i.ucoz.ua/index/0-2
http://www.reklambud.com.ua/services/print_p/pechat
Владимирская, А. Владимирский П. Нестандартный учебник по рекламе.Ростов н/Д 2004
Волкова А.И., Пижугийда. Основы психологии рекламы для студентов колледжей. Ростов-на-Дону: Феникс, 2006.
Сафуанова О.В.-Формы репрезентации цвета в субьективном опыт-. М., 1994
Шуванов В.И. Психология рекламы.Феникс, 2003, с. 192-210.
Попова Ж.Г. Психология цвета в печатной рекламе // Маркетинг в России и за рубежом. №4, 2000.
Яньшин П.В. Эмоциональный цвет. Самара 1995.
Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров/ Под ред. Л.А. Волковой.СПб.: Питер, 2001
Оховен М. Магия энергичной продажи: пер с нем. М: Прогресс, 1996.
Панкратов Ф.Г., Шахурин В.Г. «Рекламная деятельность». М. 2005

PAGE \* MERGEFORMAT 77

Разработка композиционного и цветового решения и оформления профорентационного стенда