Печатные СМИ в структуре медиапространства ЯНАО

Министерство образования и науки России

Федеральное государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

Югорский государственный университет

Гуманитарный институт

Кафедра журналистики

Печатные СМИ в структуре медиапространства ЯНАО

Ханты-Мансийск

2014

Защищен «___» _____________ 2014 г.

с оценкой ______________

Члены ГАК ________________

________________

Председатель ГАК __________

Оглавление

Введение…………………………………………………….…………………….…4

Глава 1. Медиапространство и печатные СМИ. История и развитие медиапространства в ЯНАО……………………………….…………………….….6

1.1 Понятие медиапространства и перспектива печати в современной России………………………………………………………………...………………6

1.2 История возникновения и развития медиапространства в ЯНАО……..9

1.3 История газеты «Красный Север» …...…………….……….………….14

1.4 Наполнение медиапространства ЯНАО ………..……………..……….18

1.5 Аудитория………….…………..……………..………………..…………33

Глава 2. Содержательность функциональной особенности в печатной прессе ЯНАО………………………………………………………………………..………34

2.1 Анализ газеты «Красный Север»……………………………………….34

2.1.1 Основные характеристики…………………………………………….34

2.1.2 Контент-анализ………………………………………………..……….37

2.1.3 Сравнительная характеристика потребления аудитории издания «Красный Север». ………………………………………………………………………...…... 48

2.2 Специфика потребления муниципальных печатных изданий...…...…50

Заключение………………………………………………………………………...54

Список литературы……………………………………………….………………57

Введение

В региональной медиасреде, как и в российском информационном пространстве в целом, произошли значительные изменения, касающиеся всех сторон ее жизнедеятельности. Существенно изменилась роль СМИ областей, краев, республик, городов и районов в информировании местной аудитории, формировании и выражении общественного мнения. Это связано во многом с происходящим в стране процессом федерализации государственного устройства. Перераспределение важных властных полномочий и обязанностей в пользу регионов привело к возникновению самостоятельной, основанной на собственных решениях и действиях, значимой для населения в его конкретной жизни политической, экономической, социальной деятельности. На этой основе происходят значимые изменения и в информационной деятельности внутри округа, в частности расширяется локальное информационное поле, увеличивается объем и усложняется структура местных информационных интересов аудитории. Можно говорить о качественных и структурных изменениях в условиях деятельности региональных СМИ.

В настоящее время в Ямало-Ненецком автономном округе медиапотребление СМИ резко изменилось за последние десятилетия. Нарастающее развитие Интернета в информационном поле продолжает активно осваиваться и внедрятся в сфере коммуникации. Телевидение устойчиво сохраняет за собой лидирующие позиции информационного потребления в регионе. В этом плане печатные СМИ уступают в количественной аудитории, особенно это касается городского населения. Что касается муниципальных СМИ, то здесь интерес читающей аудитории на много выше. За последнее время наметилась тенденция слияния районных газет с местным ТВ в информационное агентство в организационно-правовом аспекте в целях оптимизации бюджетных средств, полностью дотируемых районными администрациями.

Актуальность моего исследования заключается в малой изученности темы сегмента печатных СМИ в структуре всего медиапространства Ямала. Стоит отметить, что информационное поле региона обладает своеобразной спецификой. По внедрению технических средств коммуникации данный округ входит в пятерку среди субъектов страны, доходы на душу населения и потребительские возможности достаточно высоки от среднего по стране. Но в свою очередь рынки информационного пространства развиты слабо.

Новизна работы заключается в анализе окружной печатной газеты «Красный Север», изучении общего информационного пространства окружных и муниципальных СМИ.

Цель: обозначить место печатных изданий в современном информационном пространстве округа и дать подробный анализ окружной газеты «Красный Север».

Задачи:

– проанализировать ситуацию на рынке СМИ Ямала и представить сведения о печатных изданиях в округе.

– исследовать окружное печатное издание «Красный Север».

– провести анализ потребления муниципальных печатных изданий.

Объект исследования – медиапространство округа ЯНАО.

Предмет исследования – печатные издания в медиасреде региона и перспективы их развития.

Метод исследования: опираясь на социологические исследования Научно-исследовательского центра «Горизонт – М» в медиапотреблении СМИ ЯНАО провести анализ печатных изданий округа.

Практическая значимость работы заключается в том, что полученные результаты могут быть использованы в качестве рекомендации для редакций региональных и муниципальных СМИ, с целью соответствия потребностям и интересам читающей аудитории.

Глава 1. Медиапространство и печатные СМИ. История и развитие медиапространства в ЯНАО

1 Понятие медиапространство

Понятия «медиапространство», «медиасреда», «медиаполе», «медиасфера» возникли в отечественном дискурсе относительно недавно, пока еще не приобрели более или менее отчетливого смыслового наполнения и используются чаще всего в качестве синонимов. Их предшественниками были словосочетания «информационное пространство», «информационное поле», «информационная среда», которые – очень часто в сочетании со словом «единое» – появились в разговорах руководящих деятелей и публикациях специалистов примерно в 1992 году. Тогда резкое падение тиражей печатных СМИ, называвшихся в те времена центральными, вызвало тревогу, как у руководителей этих изданий, так и у правительственных чиновников и политических деятелей. Примерно в то же время была осознана проблема потери информационного влияния России на другие страны СНГ. Появился Указ Президента Российской Федерации «Вопросы формирования единого информационно-правового пространства Содружества Независимых Государств» (1993 год). Возникла Межгосударственная телерадиокомпания «Мир», которая до сих пор пытается сохранить «единое информационное пространство СНГ». Организовывались научно-практические конференции. Появились публикации, в той или иной степени посвященные этой проблеме. На сегодняшний день какого-либо общепринятого определения понятия «медиапространство» не существует [28].

Взгляд на медиапространство как часть «информатизированного» физического пространства позволяет наделить его «территориальными» признаками, благодаря которым оно, так же как информационное пространство, может быть рассмотрено через понятия некой виртуальной территории, специфического ресурса, которые принадлежат государству. В данном случае у любого пространства есть два главных признака: быть вместилищем чего-то и иметь границы. Таким образом, часто задается геополитическое понимание информационного, а значит, и медиа- «пространства-территории», где располагаются информационные ресурсы, источники информации, технологические системы сбора, обработки, распространения информации, а также пользователи информационных ресурсов, попадающие под юрисдикцию действующего на данной территории законодательства. Весьма популярна точка зрения, что оно представляет собой совокупность источников, из которых люди получают информацию, и смысловое поле, которое эти источники формируют. В системе средств производства и распространения массовой информации выделяют традиционные (электронные и печатные) медиасистемы и так называемые новые медиа, платформой для которых служит Интернет. К традиционным относят те средства, которые существовали до изобретения Интернета – это телевидение (общественное и кабельное), кино, газеты, журналы, музыка, радио.

Тенденции, действующие на рынке печатной прессы России, не первый год носят разнонаправленный характер, что определяют преимущественно два фактора: изменение информационных запросов населения под влиянием Интернета и мобильных устройств и непростое состояние покупательной способности граждан. Главным вызовом времени для печатной периодики сегодня считается нарастающее проникновение в жизнь людей Интернета и цифровых технологий в целом. Исследователи давно зафиксировали явное сокращение печатных тиражей и увеличение спроса на интернет-издания. Ускоряется процесс «вымывания» изданий, не пользующихся активным спросом у потребителя, в столицах и крупных городах падают тиражи и аудитория платных газет, уменьшается интерес к дорогим «глянцевым» журналам, не поспевающим за растущими потребностями читателей и возможностями полиграфии, а также плохо владеющим современными технологиями продвижения. Следует отметить, что, по оценкам специалистов, печатная периодика остается значимым фактором формирования общественного мнения в регионах. Причем особенно велика в этом плане роль не федеральных печатных СМИ, а местных изданий: республиканских, краевых, областных, муниципальных. Этим обусловлено стремление органов власти субъектов Российской Федерации и крупных муниципальных образований сохранять так называемые официозы в виде печатной периодики, главным образом газет. Реальная аудитория таких изданий превышает их тиражи и, согласно исследованиям социологов, влияет на умонастроения людей. В настоящее время учредителями большинства региональных и до 80% муниципальных газет России являются органы государственной и муниципальной власти, что отражается и на редакционной политике этих изданий, и на их экономической независимости, поскольку так или иначе все они субсидируются из средств региональных и местных бюджетов. При этом журналисты признают, что власть поддерживает «свои» СМИ. Платой за такую поддержку является размещение материалов, выражающих интересы и позицию органов власти.

На рынке печатных СМИ набирает силу понимание того, что издательские дома с годовым оборотом менее 10 млн долларов приносить значимую прибыль уже не в состоянии, а это подталкивает медийные компании к объединению активов. Ряд издателей разрабатывают проекты выпуска новых бесплатных печатных СМИ как ответ на вызовы Интернета. По мнению некоторых аналитиков, будущее у печатной прессы, безусловно, есть. При разумной организации дела она в состоянии не только сохранить свои позиции, но и существенно укрепить их. Доля регулярно читающих россиян пока еще весьма значительна. Результаты исследования фонда «Общественное мнение», проведенного по заказу Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, свидетельствуют, что 75% респондентов по-прежнему любят читать. Из них 66% предпочитают газеты, 45% – журналы и 42% – книги. Популярность газет объясняется просто: для 52% населения страны они являются главным доступным источником информации. Впрочем, надо иметь в виду, что читающее население предпочитает в основном интеллектуально необременительную литературу и периодику [28].

1.2 История возникновения и развития медиапространства в ЯНАО

Зарождение СМИ на Обдорском Севере обычно связывают с выходом 19 апреля 1931 г. первого номера окружной газеты «Нарьяна Нгэрм» («Красный Север»). Принятый Государственной Думой ЯНАО закон объявил 19 апреля Днём работников средств массовой информации Ямало-Ненецкого автономного округа. Появление первой газеты стало отправной точкой в становлении разветвлённой многофункциональной системы территориальных СМИ. Хотя начиналось всё с одной выездной путинной листовки «Рыбак». Самая первая редакция прибыла в Обдорск в 1930 году. 5 июля вышел первый номер листовки. Первым редактором «Рыбака» был Мясников, литсотрудниками работали Волков и Чанцев, наборщиком – Медведев, печатником – Бердов. Печатное издание на Ямале выходило и раньше, работа выездной путинной от редакции «Советского Севера», выходившего в Тобольске. Выездные редакции были весьма распространённой формой работы в тридцатых-сороковых годах прошлого века. Суть их работы была следующей: от редакции какой-либо газеты отправляли небольшую группу журналистов на производство, в деревни, в колхозы для выпуска агитлистка. Темами многотиражек были борьба за качество продукции, за подъём производительности труда. Направленные газетой «Советский Север», сотрудники первой выездной редакции на Ямале проработали с июля по октябрь и выпустили 28 номеров газеты «Рыбак». Уже в первом номере «Рыбака» зашёл разговор о том, что округу нужна постоянная газета. Вот публикация некоего автора, подписавшегося «Тёмный». По слогу, убеждённости и оперативности нет сомнений – дело рук профессионального журналиста: «Впервые в Обдорске появилась печатная газета. Это большое новое дело надо приветствовать. Печатное слово в Обдорск, и тем более в тундру, проникает редко, с большим опозданием, много бывает и таких вопросов, которые нужно вынести на суд общественности, больших важных кампаний, вокруг которых мобилизовано общественное внимание – сделать это без газеты не представляется возможным.… Ввиду исключительной оторванности Обдорского края от окружного центра (Тобольского) и большего успеха в хозяйственном и культурном строительстве постоянная газета» [17].

Социально-этнические особенности региона, многовековые традиции коренных народов Севера, процессы взаимопроникновения цивилизаций оказали влияние на судьбу ямальской журналистики. Она начиналась с путевых очерков исследователей, путешественников, миссионеров (Н. Абрамов, М. Кастрен, В. Бартенев, К. Носилов, Б. Житков, И. Шемановский и др.), рассказавших миру об удивительном се верном крае.

Уже к началу XX века в Обдорске возникла потребность в печатном слове. Более 20 наименований периодических изданий выписывались для публичной библиотеки, основанной О. Иринархом («Русская мысль», «Сибирский листок», «Тобольские губернские ведомости», «Епархиальные ведомости» и др.). Существенное влияние на культуру и просвещение края оказали политические ссыльные: Б. Н. Кнунянц, Н. М. Немцов, В. П. Ногин и др. Распространялись нелегальная политическая литература, периодическая печать, ставились спектакли, устраивались маёвки и демонстрации. Благодаря таким «добровольным коммуникаторам» на Ямальском Севере были апробированы новые формы передачи информации: миссионерские поездки в стойбища с передвижной церковью, разъяснительные беседы с инородцами, издание рукописных журналов и стенных газет. Впоследствии они были взяты на вооружение большевиками как средства пропаганды (красный чум, политинформации, избы-читальни и др.) [30].

Предшественником современных электронных СМИ автономного округа было ямальское радио. Оно появилось в 1912, когда на мысу Марра-сале была оборудована радиотелеграфная станция, которая установила первую радиосвязь с судами в Карском море. В 1921 году заработала радиостанция в Обдорске (Салехарде). В феврале 1950 года в Салехарде была образована городская редакция радио-информации [].

Государственная вертикаль определяла структуру информационно- коммуникативной системы региона. В 1920-е жители Обдорска, Ныды и Яр-Сале получали центральные газеты по почте с опозданием на один-два месяца. Через избы-читальни шла активная агитация населения на подписку таких газет, как «Голос деревни», «Северный путь», «Коми Сыкт». Орган Тобольского окружкома ВКП(б) газета «Северянин» имела в Обдорске своего селькора. Уже в 1922 в округе работали пять радиостанций. В этот период неким подобием периодической печати стали стенные газеты, выпуск которых вменялся в обязанность райкомам ВКП(б) и ВЛКСМ. Такие газеты регулярно выходили в Обдорске, Мужах, Кушевате; имея доступ к радио, члены редакционных коллегий размещали на их страницах выпуски свежих новостей. Важную роль в организации коммуникационных связей округа сыграли радиолюбители, создавшие систему надёжного приёма сигналов [1].
С апреля 1931, с момента преобразования путинной газеты «Рыбак» в орган Ямальского окружкома ВКП(б) «Нарьяна Нгэрм», в округе наблюдался стабильный рост СМИ: количественный, технический, творческий. В предвоенное десятилетие одна за другой появились районные газеты. Сложным было становление газеты «Правда тундры», издававшейся в посёлке Яр-Сале. Она была учреждена как печатный орган местной культбазы, претерпела ряд преобразований, неоднократно обсуждалась на бюро Ямальского райкома ВКП(б) и утвердилась лишь тогда, когда её поставили в привычную нишу органа райкома и райисполкома. К концу 1930-х районные газеты выходили в Пуровском, Надымском, Шурышкарском и Тамбейском р-нах. Некоторые из них — «Нарьяна Вы» в Тазовском р-не, «Сталин — Ють-Хуват» в Мужах, а также «Нарьяна Нгэрм» — размещали на своих страницах заметки и статьи на ненецком языке. Попытки организовать редакции местного радиовещания на Ямале предпринимались неоднократно. С 1935 законодательные и исполнительные органы власти на разных уровнях принимали решения о создании радиокомитета в окружном центре и районных редакций радиовещания северных посёлков. Материально-техническая база была достаточно высокой, но из-за нехватки специалистов — журналистов, литсотрудников, звукорежиссёров — уровень работы редакций не отвечал предъявляемым требованиям. В годы Великой Отечественной войны многие районные газеты прекратили выход, «заморозилось» строительство радиостанций. Необходимость экономить газетные площади в совокупности с особенностями исторического момента способствовали повышению уровня публикаций местных авторов. Уже к 1944 восстановили периодичность издания пуровская районная газета «Новая жизнь», «Нарьяна Вы» — в Тазовском р-не, «Правда тундры» — в Ямальском [19].

В сложные послевоенные годы флагманом ямальской журналистики оставалась окружная газета «Красный Север». Она печаталась на русском языке и дублировалась на ненецком подзаголовком «Нарьяна Нгэрм», стабильно работали редакции районных газет «Советское Заполярье», «Время Ямала», «Правда тундры», «Колхозная правда». Значительное внимание уделялось развитию окружного радио. Весной 1950 в Салехарде сформирована городская редакция радиовещания с объемом вещания 15-20 минут в день. С началом освоения нефтяных и газовых месторождений появились городские, районные, многотиражные газеты промышленных предприятий: «Газ Уренгоя», «Правда Севера», «Северный луч», «Вестник Заполярья», «Рабочий Надыма» и др. Большой популярностью пользовались передачи окружного радио. В марте 1964 года в Салехарде была образована окружная редакция радиовещания. Именно радиожурналисты 60-70 годов прошлого столетия - эпохи грандиозного освоения Ямала, оставили нам летопись великих дел, происходящих в нашей стране. Бум в развитии регионального телевидения пришёлся на 90-е годы прошедшего столетия, а вот вещание государственных каналов началось с 1968 года [18].

Демократические перемены в обществе конца XX в. внесли в процесс развития ямальских СМИ коррективы. В округе началось своё телевещание. Первую передачу окружного ТВ ямальцы увидели 28 марта 1993, однако образование муниципальных телекомпаний в Надыме, Ноябрьске, Новом Уренгое пришлось на более ранние сроки. С середины 1990-х произошел количественный рост СМИ: появились новые газеты («Наш город», «Нефтяник Приполярья», «Полярный круг») и журналы («Обская радуга», «Ямальский меридиан», «Северяне»). Одна за другой в городах и районах округа открывались теле- и радиокомпании («Миг», «Аспект», «Луч»). По данным на ноябрь 2001, зарегистрированы 145 печатных и электронных СМИ, 24 издательско-полиграфических центра. В 1993 департамент по средствам массовой информации и полиграфии администрации ЯНАО принял программу развития материально-технической базы СМИ. Благодаря чему редакции окружных газет перешли на компьютерную вёрстку, окружная типография — на полноцветную, районные газеты — на трафаретную печать. С вводом в действие спутниковой системы вещания «Ямал-ТВ» произошёл настоящий прорыв в информационное пространство округа ОГТРК «Ямал-Регион». Наряду с этим в каждом городе и муниципальном образовании есть свои студии телевидения, имеющие высокий рейтинг у зрителя.
К концу 1990-х на Ямале были созданы новые информационные структуры, призванные упорядочить деятельность разрозненных СМИ. ОАО «Ямалтелеком» осуществляет трансляцию телесигнала на всей территории округа, объединяет редакции окружной газеты, радио, телевидения, издательство «Красный Север» и ряд других технических структур. Информационное агентство «Север-Пресс» выпускает обзоры российской и окружной прессы, готовит ежедневные информационные выпуски. Новые формы сотрудничества с филиалами и корпунктами практикуются в ОГТРК «Ямал-Регион» и ТРК Пуровского р-на «Луч».

При поддержке администрации округа и руководителей СМИ ямальские журналисты получают специальное образование в лучших вузах России, повышают квалификацию. Наряду с такими авторитетными и заслуженными мастерами, как Р. П. Ругин, А. Т. Лапсуй, Ю. А. Кукевич, в Салехарде, Новом Уренгое, Надыме, Ноябрьске появилась новая плеяда: Е. Ергунова, А. Жижик, Н. Парфёнова, Н. Токарчук и др. Её представители не раз становились победителями российских и международных фестивалей прессы, теле- и радиопрограмм [30].

1.2 История окружной газеты «Красный Север»

«Красный Север» окружная общественно-политическая газета ЯНАО. Учредители: администрация ЯНАО и редакция газеты «Красный Север». Первый номер вышел в свет 19 апреля 1931 как орган Ямальского окружного комитета ВКП(б) и окружного исполнительного комитета.

В 1930-е издавалась ежедневно на четырёх полосах: наряду с материалами пропагандистского плана публиковались новости окружного и районного значения, заметки на злобу дня, полезные советы. Газета выполняла идеологические, организаторские, культурно-просветительские функции. В военные годы выпускалась ежедневно на двух полосах: оперативные сводки военных действий, рапорты тружеников тыла.

В 1950-е издавалась ежедневно на четырёх полосах, дублировалась на ненецком языке («Нарьяна Нгэрм»). 11 апреля 1965 прекращается дублирование газеты на ненецком языке, выходит самостоятельная окружная газета "Нарьяна Нгэрм". 1950-х публикации в газете печатались на двух языках - русском и ненецком. В газете работали: В.А. Сыропятов, А.В. Зеленин, П. П. Лебедев, Ф. Т. Вахрушев, В. И. Разумов, Г. Н. Скрипунов, В. М. Песков, Г. С. Дударев, Л. Г. Баженова, В. П. Дубровин [30].

Пока радио не вошло в каждую квартиру, а о телевидении ямальцы еще и не помышляли, газета была основным источником информации, по сути, являлась главным транслятором новостей послевоенной страны. Свежие материалы из центра передавались ночными сеансами по телеграфу, и, естественно, номер «Красного Севера» с передовицей о последних решениях ЦК расхватывался моментально.

«Красный Север» тогда был печатным органом двух учредителей: окружкома и горкома партии, а также окружного и городского Советов депутатов трудящихся. Материалы пленумов и выступления партработников в прениях публиковались практически дословно. Политическая позиция главреда и корреспондентов нареканий не вызывала, отношения с руководящим аппаратом складывались доброжелательно.

Специфика тех лет накладывала отпечаток на формы подачи материалов, от заштампованности и трафаретов в некоторых случаях уйти просто не представлялось возможным. Например, не позволялось приводить статистические данные о стратегических в то время видах промышленной деятельности Ямала. Журналистам, или литработникам, как их тогда называли, приходилось обходиться без подтверждающих динамику производства цифр. Однако, ряд существующих в тоже время ограничений не сковывал журналистам руки. По главной теме, формирующей общественное мнение, можно было творить бесконечно свободно и с выдумкой. Красной нитью из номера в номер проходила тема социалистического соревнования, активно набирающего силу. Её вторили акценты на преимущества социалистического образа жизни. Строгие рамки цензуры облегчали задачу журналиста.

С внедрением в повседневную практику соцсоревнований газета выполняла роль пропагандиста, агитатора и организатора. Конструктивная критика приветствовалась, но не выше среднего руководящего звена: бригадиров и мастеров. Считалось, что этот «критический» минимум способствует увеличению производственной эффективности трудящихся и развитию здорового соперничества в труде.

Формат в две печатных полосы диктовал материалам краткую и лаконичную форму, что сказывалось на тематической насыщенности и разнообразии каждого номера. Короткие заметки били не в бровь, а в глаз. Публикации такого рода имели воспитательное значение и показательно отбивали охоту к тунеядству и безделью. Огромным подспорьем для окружной редакции помимо районных газет, стала стенная печать, организованная благодаря тем же партячейкам на каждом производстве. Авторы ежемесячных стенгазет и «молний», оперативно реагируя на внутренние события предприятия, фактически представляли собой активную сеть собственных корреспондентов окружного издания. Поставщиками новостей были и рабкоры. Предполагалось, что каждый передовик производства был обязан сотрудничать с газетой и сообщать о достижениях либо, напротив, фактах нарушений коллектива. Эта система, учитывая в то время отсутствие оперативной связи и транспортные неурядицы, позволяла газете иметь актуальное содержание.

В начале 50-х ЦК партии принял постановление об окружных и районных газетах. В стране было десять национальных округов – десять окружных газет, включая «Красный Север». Им определили увеличение до половинного объема «Правды», т.е. до 4 печатных полос, и двукратный рост периодичности. Вместо 3 раз в неделю газета должна была выходить 6 раз: ежедневно с понедельника по пятницу, плюс субботний спецвыпуск переводов на ненецком языке. Скромный штат редакции тогда тоже вырос - им позволили иметь фотокорреспондента. Освоив цинкографию, газета украсилась собственными снимками. Сам факт появления на полосе кого-то из знакомых или коллег, было главным для читателя, особенно если был представитель коренного населения.

Повышение образованности среди аборигенов было одной из важных задач окружной газеты. С переходом от отдельных материалов на ненецком языке к еженедельному переводному номеру эта работа получила больший результат. Владеющие грамотой ненцы выступали перед своими земляками в роли чтецов. Газету передавали из рук в руки, хранили, по ней учились читать их дети. Также на поддержку просвещенческих задач работали «красные чумы», избы-читальни, «красные уголки».

Развитие транспортной инфраструктуры позволило корреспондентам окружного издания получить реальное представление о развитие отдаленных уголков Ямала. С потеплением политического режима газета стала громче выявлять двойные стандарты в общественном мнении. Ожившая на страницах газеты «раздвоенность» советской действительности прибавила поклонников в читательских кругах и откликнулась существенным скачком тиража. Большую популярность в народе обрели и появившиеся фельетоны. Объектами юмористических заметок выступали и представители начальства, причем с подсказки самих читателей.

Обратная связь с читателями тех лет была более чем устойчивой. Реальное общественное мнение нашло отражение в рубрике «Письма читателей». Постоянную прописку на газетной полосе имела рубрика «По следам наших выступлений», где обязательно рассказывали о том, в какую сторону развивается поднятая корреспондентами проблема. Также в газете выходили литературные страницы, где публиковались не только тюменские и московские поэты и писатели, но и талантливые жители Ямала. Национальный колорит «Красный Север» охранял необыкновенно бережно.

Для некоторых «Красный Север» стал отличным стартом для дальнейшей карьеры. Николай Дудников продолжил работу в «Российской газете», а Вадим Летов - в «Известиях». Георгий Никитин перешел в «Тюменскую правду», Адамов - в краевую краснодарскую газету. Гоша Тутолмин стал редактором Ухтинской городской газеты, Олег Вильчевский – Воркутинской. Нина Тимушкина-Затолочина возглавила «Рабочий Надыма», а Новомир Патрикеев отправился поднимать окружную газету Ханты-Мансийского автономного округа.

К середине 60-х тираж с 3,5 тысяч дошел до 14, при том, что население округа составляло всего порядка 50 тысяч человек. Единственной проблемой тех лет в газете была строгая цензура об открытии углеводородных месторождений. К «военной тайне» журналистов допустили только тогда, когда о голубом золоте Ямала на весь мир расказал «Голос Америки». И тогда «распечатанная» тема бурно продолжилась в рассказах об обустройстве гигантских месторождений углеводородов, о доблестных нефтяниках и газодобытчиках, труд которых и сейчас играет ведущую роль в экономике России [17].

1.3 Наполнение медиапространства ЯНАО

Развитие и изменения отрасли «Средства массовой информации» в регионе отражаются в динамике по ряду ведомственных и статистических показателей. Как отмечают специалисты департамента внутренней политики ЯНАО, в отличие от периода пятилетней давности, когда количество регистрируемых на территории региона средств массовой информации ежегодно увеличивалось в среднем на 50-60 единиц, в настоящее время этот показатель стабилизировался и по состоянию на начало 2014 года составляет 210 СМИ. Это 92 периодических печатных изданий (44% от общего количества); 4 информационных агентства (2% от общего количества); 55% принадлежит электронным СМИ - 114 единицы.

В перечень основных участников регионального медийного рынка, соперничающих между собой за предпочтения жителей региона, входит 66 средств массовой информации. Из них 82% (54) составляют муниципальные СМИ, 5% представлены федеральными СМИ, а 13% - ведомственными и коммерческими СМИ.

Совокупный объём ежесуточного оригинального собственного телевещания составляет 23,7 часа, радиовещания 83,6 часа. Разовый тираж периодических печатных изданий - 60 141 экземпляров. Штатная численность сотрудников государственных и муниципальных учреждений отрасли в 2013 году составила 1 523 человека [4].

ТВ. Окружная государственная телевизионная и радиовещательная компания «Ямал-Регион». Технический охват ОГТРК «Ямал-Регион» составляет - 96% территории ЯНАО. В организации сегодня работает 350 сотрудников. Образовалась на базе окружного радио и в 90-х годах прошлого столетия получившая статус телевизионной, прошла стремительный путь развития: от небольшой любительской телестудии с получасовым эфиром до первого Арктического телеканала России. Сейчас это самый крупный медиа-холдинг в регионе. Сегодня ГУ ОГТРК «Ямал-Регион» имеет собственное программирование, и вещает 24 часа в сутки, как на теле, так и на радиоканале. «Ямал-Регион» единственная в Российской Федерации телерадиокомпания, которая вещает на шести языках: русском, татарском, а также на языках коренных малочисленных народов Севера - ханты, ненецком, коми и селькупском. Создана дирекция программ, идущих на национальных языках.

«Ямал-Регион» – единственное электронное СМИ в округе с таким охватом аудитории. Спутниковое вещание позволяет принимать сигнал можно во многих регионах России и странах ближнего зарубежья. Это самостоятельный телеканал, который вещает без включений сетевого партнера. Окружную государственную телерадиокомпанию по праву называют одной из самых медийных и общественно-политических компаний в России. И это связано даже не с тем, что круглосуточное вещание произведенных в ОГТРК программ, покрывает через спутниковую связь практически всю страну, дальнее и ближайшее зарубежье, а с тем что «Ямал-Регион» занимает активную позицию в становлении социально-культурной жизни нашей страны.

Эфирная сетка ОГТРК «Ямал-Регион» формируется таким образом, чтобы соответствовать ожиданиям регионального зрителя, выходят отечественные и зарубежные фильмы, входящие в золотой фонд мирового киноискусства, являющиеся шедеврами русской и зарубежной классики. Закупные программы, сериалы, документальные проекты, а также программы собственного производства. Компания оснащена новейшим аппаратно-студийным комплексом и современным съемочным оборудованием. Сейчас корпункты работают в Москве, Тюмени, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Ноябрьске, Новом Уренгое, Кургане, Лабытнанги.

По результатам последних медиаизмерений совокупная (полный охват) аудитория окружного телеканала по-прежнему превышает 70%. Общий уровень доверия по округу по-прежнему достаточно высок и достигает 78%. Суточный охват составляет в целом по округу около 25% (в сентябре 2009 года этот показатель был равен 29%). Стоит выделить существенную потерю телеаудитории в том, что городское население в подавляющей части использует кабельное ТВ, в пакете которого отсутствует данный канал. Это проблема всех регионов. Также телевизионная аудитория множества небольших муниципальных образований округа в половине случаев имеет собственную систему спутникового ТВ. Именно на поселковые образования приходится значительная доля вещания, касаемо тех отдаленных населенных пунктов, где существует возможность приема не более трех каналов. Два федеральных «Первый» и «Россия1» и соответственно «Ямал-Регион» Узкий набор каналов вещания так или иначе обуславливает его потребление, однако эти муниципалитеты не вошли в статистику медиаизмерений НИЦ «Горизонт-М» [23].

Филиал ВГТРК ГТРК «Ямал» был создан 15 декабря 2004 года. Регион вещания ГТРК «Ямал» - это весь Ямало-Ненецкий автономный округ. Потенциальная аудитория - около 500 000 человек, включая население основных центров добычи газа и нефти. Свою деятельность в регионе компания осуществляет на государственных каналах «Россия 1», «Россия К», радиоканале «Радио России».

Программная политика компании ориентирована на информационное вещание: ежедневные новости Ямала и регионов России, итоговые тележурналы, интервью, деловая информация, репортажи о жизни и проблемах коренных малочисленных народов Севера. Материалы корреспондентов компании выходят в эфир основных телерадиокомпаний Уральского федерального округа. У ГТРК «Ямал» сложились тесные деловые отношения с крупнейшими предприятиями нефтегазового комплекса. Репортажи с месторождений газа и нефти занимают особое место в информационной повестке ГТРК «Ямал». Конструктивные отношения компании с Правительством автономного округа и Законодательным Собранием Ямала позволяют ей активно участвовать в социально - значимых информационных, научных, культурных и образовательных проектах.

Стратегия развития компании напрямую связана с устойчивым развитием всего арктического региона. Одной из задач ГТРК «Ямал» на современном этапе становится формирование позитивного имиджа округа, как субъекта Российской Федерации с привлекательным инвестиционным климатом. Этому способствует непосредственное участие компании в крупных российских и международных проектах. Особое внимание ГТРК «Ямал» сосредоточено в области информационных проектов, знакомящих россиян с жизнью и традициями аборигенных народов Севера. Журналисты компании работают как в региональном, так и в федеральном медиапространстве [2].

Муниципальное и городское телевидение. В округе действует 13 муниципальных телестанций, из них 6 телецентров городского вещания.

Таблица 1

Муниципалитет	Телестудия
Приуральский район	«Приуралье»
Шурышкарский район	ТРВ «Мужи»
Тазовский район	«Студия Факт»
Ямальский район	«Студия ЯТВ»
Красноселькупский район	«Альянс»
Пуровский район	ТВ «Луч»
Надымский район	ТРК «Надым»
г. Ноябьск	ТВ «МИГ»
г. Муравленко	ТРК «Муравленко ТВ»
г. Салехард	ТВ «Северный Ветер»,
г. Новый Уренгой	ООО «Импульс», ТРК «Сигма»
г. Лабытнанги	«Лабытнанги ТВ»
г. Губкинский	ТРК «Вектор»

Все районное телевидение осуществляет свое вещание на частотах федеральных каналов таких как «ТВЦ», «Звезда». В среднем муниципальное телевидение ежедневно выпускает двухразовый утренний и вечерний эфир. Это преимущественно информационные материалы политики, экономики, нефтегазовой отрасли, сельского хозяйства, рыбного промысла. Согласно результатам, проведенным Центром независимых исследований «Горизонтм», в ЯНАО более 80 процентов населения смотрят муниципальное телевидение.

А вот по показателям эффективности деятельности (ПЭД) телевидение Тазовского района является лучшим в округе по потреблению медийного контента. Меньший коэффициент у «Лабытнанги ТВ» примерно 38 процентов не смотрят информационные выпуски передач своего города. В целом же интерес населения к муниципальному ТВ наиболее высок среди всех средств массовой информации в медиапространстве округа [25, c. 52]. Стоит отметить, что в райцентрах (население 5-10 тыс. жителей) и относящихся к ним муниципальных образованиях, где доминирует сельскохозяйственная отрасль производства Шурышкарский, Красноселькупский, Приуральский, Тазовский район, интерес медиапотребления местного территориального эфира намного выше регионального вещания.

Районное телевидение функционирует за счет средств учредителя, а именно администраций муниципалитетов, такая форма сотрудничества определяет стандартный формат контента. Хотя последнее время намечена тенденция на возможность автономии этих организаций. Так в телекомпания Тазовского района имеет собственную фотолабораторию «Masterрro», которая также осуществляет продажу электроники. Благодаря её появлению население района вот уже четыре года имеет возможность получать фотоуслуги по системе фирмы «Кодак», а «Студия Факт» за счёт выручаемых средств приобретает расходные материалы для основного производства телевидения [16]. Эфир районного ТВ не ограничен в выпуске новостей одного только административного центра, местные телекомпании периодически выполняют командировки по относящейся к ней муниципальной территории в населенные пункты для создания спецрепортажей и авторских передач.

Что же касается городского телевидения, то спектр выпускаемого контента намного шире. Причиной тому не только организационно-правовая форма собственности, но и большое взаимодействие с различными структурами, сетевыми партнерами, рекламными агентствами в условиях конкуренции за аудиторию на рынке медиапространства. Если ТВ районов в большинстве своем вещает на федеральных общественно-политических каналах «Звезда» «ТВЦ», за исключением Тазовского района (СТС), то городские телестанции ведут эфир преимущественно с сетки развлекательных каналов «ТНТ» и «СТС». Рынок рекламы городского ТВ наиболее оптимально отвечает популярности каналов и охвату аудитории.

Ноябрьское ТВ «МИГ» вещает в сетке кабельного оператора МТС. Основой собственного вещания телекомпании является информационная программа «События и факты», с понедельника по четверг рассказывающая о новостях города и региона. Итоги информационной недели подводит программа «События недели». Программы нового телевизионного сезона НТИА «МИГ» объединены одной идеей: телевидение должно быть полезным. Целевая аудитория: активный слой населения от 18 до 55 лет [10].

Сотрудничество на рынке рекламы качественно развивает модель городского телевидения Нового Уренгоя. «Импульс» - это автономное предприятие включает также корпоративное ТВ, в эфир выходят телепрограммы ООО «Газпром добыча Ямбург» и ООО «Газпром добыча Уренгой». С этого года вещание осуществляется на 59 телевизионном канале. Компания имеет в своих активах два действующих телеканала и две радиостанции, на частотах 89,9 FM и 89,5 FM, сетевых партнёров и популярных в России радиостанций «Наше радио» и «Радио Record». ТРК смотрят и слушают более 70% аудитории города [19].

Салехардская ТРК «Северный ветер» объединяет городские электронные средства массовой информации, оказывает услуги по производству телевизионных и радиопередач, производству и размещению рекламных материалов, спонсорству теле и радиопрограмм собственного производства. Базовым каналом, на котором осуществляет свое вещание является НТК «Звезда». Здесь спектр программ не ограничивается новостной продукцией.

- социальные программы - «Ваше право», «Классный час»;

- культурно-просветительские программы – «Культурный центр», «Семейный альбом», «Портрет на фоне города», «Город мастеров», «Далекое - близкое», «Перекресток», «По законам роста», «Сбой в программе», «Бабушкины рецепты»;

- правовая программа - «Кодекс чести»;

- интерактивная программа - «Самое время»;

- спортивная программа - «Спортдайджест»;

- молодёжная программа – «Ту-тундра»;

- музыкально-развлекательная программа – «Музыкальная страничка» [8].

Для городского муниципального телевидения характерно ежедневные новостные выпуски с повтором в утреннее или ночное время. Аналитические передачи в выходные дни как подведение итогов недели.

Окружное Радио. На территории автономного округа зарегистрировано 12 муниципальных радиостанций и более 20-ти частных и ведомственных радиоканалов. Проходит расширение зоны вещания в Шурышкарском районе (организация сети вещания на 2 поселения, в том числе трансляции по зимнику).

Сегодня в эфирном пространстве «Радио Ямала» на каналах ГТРК «Ямал» и ОГТРК «Ямал-Регион» вещание ведется на 6 языках - русском, ненецком, хантыйском, коми, селькупском и татарском. Это передачи «Онас» («Аргиш») на языке ханты, «Чужан му» («Родная земля») на языке коми, «Ямал юн» («Ямальские вести») на ненецком языке, «Ме челомын» («Наши дни») на селькупском языке, «Туган нурлар» («Родные лучи») на татарском языке и много других передач и программ - самых актуальных и достоверных [9].

Основной причиной, в силу которой около 79% населения автономного округа не слушает «Радио Ямала», является отсутствие технической возможности (54%). Другими словами, если бы такая возможность была, то аудитория окружного радио могла бы увеличиться до 74%. Под технической возможностью люди имеют в виду возобновление вещания проводного радио и повсеместное транслирование радио в диапазоне FM. Наиболее многочисленная аудитория слушателей проживает в Салехарде (38%), в Муравленко и в Ноябрьске по (29%). Среди районов можно выделить Красноселькупский [27]. Что касается традиционной отрасли экономики, то на межселенных территориях региона радио является почти единственным доступным для каждого источником СМИ. В условиях проблем, связанных с доставкой печатных изданий для населения занимающимся вахтовым методом работы в промышленности и кочевым образом жизни в сельском хозяйстве востребованность радио остается высокой. Весьма большая информационно-коммуникативная роль отводилась радиовещанию на Ямале в минувшем столетии, и сейчас этот пробел в эфирном пространстве региона становится куда нагляднее. Тем более что окружное радио тех же 80-х годов работало на самом профессиональном уровне, было заметным прогрессивным явлением на фоне идеологизированной журналистики [32]. В данный момент процент аудитории «Радио Ямала» низкий, всего 4% населения округа постоянно слушает окружной радиоэфир, среди которых основная масса – это люди старшей возрастной категории [27].

Помимо вышеупомянутого критерия отсутствия технической возможности, второй причиной по праву является предпочтение других радиостанций (15%). Это вызвано нисколько отсутствием интереса информационной составляющей, а низкой оценкой развлекательной доли вещания [27]. Потому как функции радио для массовой аудитории стали преимущественно рекреативными. Яркое подтверждение как в городах ЯНАО ежедневная аудитория слушателей популярных радиосетей России весьма велика таких как «Русское Радио», Европа Плюс», Дорожное Радио».

Интернет. Решение задач, стоящих сегодня перед региональной информатизацией, невозможно без развитой инфраструктуры связи. За истёкший период времени основные усилия по реализации государственных полномочий автономного округа в сфере связи были сосредоточены на следующих направлениях:

– Строительство магистральных волоконно-оптических линий связи, как основы качественного предоставления услуг связи населению и организациям автономного округа.

– Развитие сетей доступа в населённых пунктах автономного округа. В настоящее время операторы связи строят сети оптического доступа «оптика до дома, квартиры» (сети FTTx), сети беспроводного широкополосного доступа (3G, WiMax).

- Развитие телекоммуникационной инфраструктуры органов государственной власти и местного самоуправления автономного округа. На территории автономного округа действует более 40 операторов связи, предоставляющих весь спектр основных услуг связи. Охват большей части автономного округа и крупнейших городов окружного значения волоконно-оптическими линиями связи позволил обеспечить самыми современными технологиями доступа более 70% населения. Пять районных центров подключены к магистральным линиям связи посредством цифровых радиорелейных линий связи, что не обеспечивает в полном объёме потребностей в современных услугах связи жителей этих населённых пунктов, снижая темпы информатизации населения [3]. Строительство магистральных ВОЛП в совокупности с реконструкцией существующих магистралей позволит на два-три порядка увеличить пропускную способность каналов связи, перенаправить высвобождающийся ресурс радиорелейных линий в удаленные населенные пункты региона. В числе первоочередных мероприятий будет развиваться и сеть мобильной связи стандарта GSM в ранее неохваченных сотовыми операторами населенных пунктах. В апреле 2014 года в окружной столице заработал высокоскоростной интернет. Прокладка «Северного оптического потока» началась в 2009 году. Доступ в Интернет через оптоволокно имеют жители Ноябрьска, Нового Уренгоя, Надыма, Губкинского, Муравленко, Тарко-Сале других поселков, через которые прошла оптическая магистраль. Модернизация внутригородских и внутридомовых сетей связи осуществляется, в основном, с использованием технологии GPON (Gigabit Passive Optical Networks). Скорость доступа при этом может достигать более 100 Мбит/с [5].

Согласно социологическим опросам Центра научных исследований «Горизонт» по 8 основных городов и райцентров ситуация следующая: хотя бы изредка в сеть выходят почти 54% ямальцев, каждый или почти каждый день 38% опрошенных. В абсолютных величинах это означает общую аудиторию 178,7 тысячи человек и суточную аудиторию 125,4 тысячи человек. Наиболее высок уровень проникновения Интернета в Ноябрьске и Новом Уренгое – более 62 процентов, ниже в Надыме и Губкинском – 35 процентов. Домашний доступ в Интернет есть у двух из трех взрослых жителей региона. Почти 40 процентов городского населения Ямала, или 125 322 человека, пользуются домашним Интернетом ежедневно или почти каждый день. Здесь в расчет не берется поселковое население, которое большей частью не имеет доступа к Интернету [6].

Окружные печатные СМИ. В 2012 году завершился процесс реорганизации государственных учреждений «Издательский дом «Ямал», «Северное издательство» и ГУП «Издательство «Красный Север» путем слияния в одно государственное учреждение «Северное издательство». В результате сохранена полиграфическая база региона и объединены интеллектуальные, материальные и организационные ресурсы учреждений. «Северное издательство» было создано для координации деятельности редакций. В нее вошли все основные печатные издания округа, редакции журналов «Северяне», «Ямальский меридиан», газет «Красный Север», «Няръяна Нгэрм» и «ЛУХ АВТ» [11]. При его создании учредителем была поставлена задача оптимизации работы изданий, вошедших в ее состав, объединение усилий редакций на улучшение тематического наполнения, жанрового разнообразия публикаций в журналах «Ямальский меридиан», «Северяне», газете «Красный Север». «Северное издательство» реализует книгоиздательские проекты, отобранные на конкурсной основе окружной редакционно-издательской комиссией. За счет средств окружного бюджета в свет выходят книги ямальских авторов. В 2013 году на Ямале реализовали семь книгоиздательских проектов (издано более семи тысяч экземпляров книг).

В округе для эффективного развития отрасли разработана и действует целевая программа «Развитие средств массовой информации и полиграфии в ЯНАО», рассчитанная на 2012-2014 годы. Главной её целью является повышение уровня информированности жителей региона, а в ряду задач - рост профессионального уровня работников редакций, модернизация СМИ и полиграфического производства, повышение эффективности деятельности ямальских средств массовой информации .

Стремясь к высоким стандартам в развитии медиаиндустрии, средства массовой информации активно занимаются ребрендингом своих изданий, созданием и модернизацией собственных сайтов; внедрением в производственные процессы новых интерактивных, визуальных форматов [15].

Ямальский Меридиан. Это общественно-политический, историко-культурный, научно-популярный журнал, общий тираж которого достигал 10 000 экземпляров за 2013 год, в данный момент составляет 7000. Формат – А3, объем – 128 страниц, выходит раз в месяц. Распространяется бесплатно, а также по адресной рассылке на территории РФ. Главный редактор – Елена Анатольевна Лущиц.

Первый номер журнал вышел в свет 1992 году. Издание быстро завоевало интерес читателя. Это главный окружной журнал округа. На страницах издания повествуется об общественных, экономических и культурных событиях страны и округа, здесь и история ЯНАО, и традиции народов, населяющих север. А также большое внимание издание пишет о людях с интересными и загадочными судьбами, молодежи и ветеранах, и многих других северных личностях. С момента зарождения издания и на протяжении большего времени его существования редакцию «Ямальского Меридиана» возглавлял Роман Прокопьевич Ругин. Один из самых известных хантыйских писателей.

В 2012 журнал несколько меняет свою информационную направленность, отказывается от жанра новостей и событийных репортажей. В результате чего существенно увеличился объем экспертных интервью и аналитических статей, расширилась география публикаций. Цель редакции и учреждения – сделать журнал публицистическим изданием с четкой задачей по формированию в обществе духовных ценностей. Большое значение придается иллюстративному содержанию. Полноцветность журнала открывает большие возможности для яркой, наглядной подачи информации, обеспечения визуальной поддержки текстов [13].

Северяне. 19 февраля 1999 года вышел первый номер этого журнала. Периодичность издания 1 раз в квартал. 16 цветных вкладок, оббьем 144 страницы. Тираж – 1500 экземпляров. Основатель и редактор Ольга Лобызова. Распространяется бесплатно по ЯНАО, а по адресной рассылке на территории РФ. Соучредители: Законодательное Собрание ЯНАО, Департамент внутренней политики ЯНАО. Издатель: Департамент внутренней политики. Журнал печатается в Екатеринбурге.

Концепция издания совершенствовалась годами. В её основе – идея журнала для людей Севера.

Народный журнал «Северяне» – единственный в своем роде не только на Ямале или на Крайнем Севере, он один такой среди российских региональных изданий. Задумывавшийся как литературно-художественное издание, но отличный от «Ямальского меридиана», за 15 лет он стал как неким слепком гражданского общества, на страницах которого выступают не только профессиональные журналисты и литераторы, а самые обычные люди разного социального положения, возраста, профессий. Первый номер вышел тиражом 999 экземпляров. А всего с 1999 по 2000 год вышло шесть номеров журнала, подготовленных на общественных началах творческим коллективом, включавшим в себя научную и творческую интеллигенцию округа. Главный герой страниц издания – человек, созидающий. В журнале – история земли, краеведческие и архивные исследования, исповедальные монологи, обращение к фигурам знаковым, творчество самобытных поэтов, литераторов, художников, первые опыты молодых – как жизненные, социальные, так и профессиональные, социально-экономические проблемы в преломлении конкретных судеб, ситуаций, характеров.

Основные рубрики – «Вектор в будущее», «Перекресток проблем», «Личный архив», «Мемориал», «Мастера», «Верую», «Соль земли», «Нечаянные встречи», «Движение чувств», «Имена», «Образы земли ямальской», «История, которую я знаю», «Чрезвычайные обстоятельства», «Притяжение Севера», «Строганина», «Арктическая цивилизация - знакомая незнакомка».

Открытость, позитив, искренность, порой даже провинциальная наивность, культивирование в читателе веры и надежды, чувств добрых, светлых, пробуждение и поддержание патриотизма, внимания к истории, ветеранам, особенностям многонационального сообщества и культуры в Ямало-Ненецком автономном округе придают «Северянам» неповторимость, относят его к региональным изданиям нового типа [7].

Лух Авт. 6 января 2001 года вышел первый номер хантыйской окружной газеты Лух Авт (Ангальский Мыс). Учредитель и издатель: Департамент внутренней политики Ямало-Ненецкого автономного округа. Тираж – 1160 экземпляров. Объем: 4 полосы. Формат: A3. Стиль оформления – черно-белый. Периодичность: 1 раз в неделю. Главный редактор - Кельчин Геннадий Павлович.

Еще до появления собственного национального издания материалы о хантыйском народе проживающим на территории Ямала публиковались в ханты-мансийской газете «Ханты-Ясанг», даже имелись корреспонденты от Шурышкарского района. Создание своей газеты для малочисленного народа ханты стало главным событием в коммуникационной среде, цель которой сохранение и развитие национальной культуры. Страницы издания освещают быт и культуру ханты, публикуются материалы о рыбаках, охотниках и оленеводах, ведущих традиционный образ жизни. Особое внимание редакция уделяет патриотической тематике, традициям и обычаям предков. Издание является окружным, однако территория распространения преимущественно Шурышкарский район. Здесь проживает почти треть населения народа ханты, это около 10 тысяч человек [11].

Няръяна Нгэрм. Окружная газета Ямало-Ненецкого автономного округа. в котором проживает около 75% всего ненецкого населения России (около 25 тысяч человек). Именно поэтому из всех ненецких изданий газета в наибольшей степени ориентирована на коренное население и всегда содержит наибольший объем собственных публикаций. Издание в течении долгого периода выходило только на ненецком языке, являлось одной из единственных в СССР газетой, полностью печатавшейся на родном языке. За большую часть своего существования издавалась то параллельно, то совместно с русской газетой, с тем же названием – «Красный Север». 4 февраля 1933 года в газете публикуется резолюция Пленума ОК ВКП(б), указывающая на необходимость выпуска листка окружной газеты на ненецком языке. По докладу Козаковой: «…Обязать окружную газету «Нарьяна нгэрм» организовать при окружной газете выпуск странички на ненецком языке, а райбазовым ячейкам организовать на местах их читку…».

С 1 июня 1953 года «Нарьяна нгэрм» стала издаватся один-два раза в неделю как отдельная национальная газета. До 60-х годов была четырехполосная формата А3, после стала иметь две полосы.

Как и в любом национальном издании существовали проблемы шрифтов, а также слабая типографическая база, но к тому же не хватало квалифицированных переводчиков. Решением этих проблем занимался талантливый писатель и журналист И.Г. Истомин, по национальности коми-зырянин, отлично знающий ненецкий язык. Успеху издания также немало способствовали Леонид Лапцуй, И.А. Юганпелик, И.А. Лаптандер, Г. Тахоля, которые в разное время были редакторами ненецких выпусков газеты.

«Нарьяна нгэрм» – старейшее издание Ямала Учредители газеты – Администрация ЯНАО и ассоциация «Ямал – потомкам». Главный редактор Хабэча Яунгад, возглавляющий газету с 1990 года формулирует основную цель окружной национальной газеты: «Довести до каждого оленевода. рыбака, охотника, пенсионера последние новости автономного округа, законы, принимаемые окружной думой». В настоящее время газета выходит раз в неделю по субботам, тираж – 1000 экземпляров [31, с. 59-61].

1.5 Аудитория

Аудитория – субъект массового информационного процесса, совокупность индивидов, которые воспринимают обращенную к ним информацию, способны вырабатывать в своей среде «новое знание» и влиять на политику СМИ. Для изучения аудитории необходимо учитывать: социально-демографические сведения (пол, возраст, профессия, место жительства). Состояние массового сознания аудитории (взгляды, стремления, ориентированность в общественно-политической жизни), информационное поведение (источники получения информации, информационные запросы). Знание этих параметров позволит выявить состояние и потребности аудитории и сообразно с ними строить свою информационную политику…. Потребности аудитории и интересы аудитории вещи неоднозначные [33]. А в нашем случае мы рассматриваем потребность и интересы в одном поле. Хотя ограниченность медиапространства в муниципальных образованиях обуславливает потребление имеющегося информационного ресурса, тогда же как в городах интерес в приоритете в выборе того или иного вида СМИ.

Функциональные особенности системы средств массовой информации на Ямале определяются спецификой аудитории. Ямало-Ненецкий автономный округ имеет сложный этнический состав. Современная политическая ситуация и возросший общественный интерес к межэтническим отношениям изменили ситуацию во взглядах на культурно-исторические традиции Обдорского Севера. С учетом этой необходимости печатные и электронные СМИ региона несут дополнительную функциональную нагрузку: культурную, просветительскую, информационную.

Наряду с этим следует помнить, что большая часть населения округа – новопоселенцы, представители разных культур и национальностей, не связанные с этой территорией родовыми корнями. И здесь особое значение приобретают организаторская и интегративная функции журналистики, вытеснять из сознания людей психологию «временного жителя». Эти социально-педагогические функции предполагают прямую вовлеченность журналистики в систему административного воздействия на население [32]. «В факте сотрудничества журналиста с властью нет ничего аморального, если не аморальна сама власть». [29, с.47-48] В системе ямальских СМИ функции взаимоотношения построены на учредительстве административных органов. С другой стороны, именно усиление культурно-просветительного и социально-педагогического воздействия на аудиторию помогает местным телекомпаниям одерживать верх в конкурентной борьбе с федеральными каналами телевещания. Отказавшись от формулы «Информация + Развлечение» окружное и муниципальное ТВ работает сегодня на перспективу и добивается на этом пути немалых успехов [32].

Глава 2. Содержательность функциональной особенности в печатной прессе ЯНАО

2.1 Анализ окружной газеты «Красный Север»

2.1.1 Основные характеристики

«Красный Север» – окружная общественно-политическая газета, распространяемая на территории Ямало-Ненецкого автономного округа.

Типологические характеристики:

Таблица 2

Регион распространения	города и населенные пункты ЯНАО
Учредитель	Департамент внутренней политики ЯНАО, государственное учреждение «Северное издательство»
Аудитория	От 16 лет
Фактор легитимности	легитимно, регистрационное свидетельство ПИ № ТУ72-00556
Качественная или массовая пресса	Массовая

.Издательские характеристики:

Таблица 3

Организация	Государственное учреждение «Северное издательство
Дата основания	19 апреля 1931 год
Издатель	Департамент внутренней политики Ямало-Ненецкого автономного округа.
Периодичность	2 раза в неделю, + спецвыпуски по особому графику
Тираж	8000 экземпляров
Типографии	ГУ «Северное издательство» г. Салехард,(5600 экз.) МУП «Дом печати «Северная вахта»(2400 экз.)
Формат	А3
Оформление	полноцветная обложка
Объем	24 полосы
Главный редактор	Алексей Снегирев
Способ распространения, доставка	Подписка и розница, «Почта России», сеть городских киосков
Стоимость подписки	Годовая – 270руб, на месяц – 22,50 руб, в розницу цена свободная; основной пакет +спецвыпуски, «Торги», Нормативные правовые акты» - 2100 руб
Численный штат	30 сотрудников, (18 корреспондентов)

У газеты есть собственный интернет-сайт: ks-yanao.ru. На нем выходят материалы как входящие выпуск, так и отдельные. Также имеется возможность подписки электронной версии газеты. Цена за номер составляет – 349 руб. 84 коп.

С момента образования издания название «Красный Север» произошло с ненецкого языка, в определенное время выходившего параллельного издания «Наръяна Нгэрм». Материалы издания ориентированы на освещение главных новостей округа, а также событий федерального масштаба. Читательская аудитория «Красного севера» имеет представителей различных профессий, возрастов и социальных групп в округе [12]. Это единственная региональная общественно-политическая газета.

Структурные характеристики:

1 полоса – наименование издание, со всеми необходимыми данными, правый столбец – анонс, почти половину полосы занимает хэдлайн и соответствующее фото. В нижней части полосы место для рекламы, как и в правом верхнем уголке.

Содержание газеты, поделено на рубрики, не все из них являются постоянными. Постоянных рубрик в газете 19.

и 3 – полоса рубрика «События» - рассказывает о самых главных новостях на сегодняшний и вчерашний день. Здесь представлена самая различная тематика журналистских текстов.
полоса – власть. Новости политики, управления и принятых законопроектов.

5 полоса – гражданское общество. Новости о людях, об общественной жизни о конкретных ситуациях.

6 полоса – экономика. Чаще всего занимает две полосы. Множество новостей и заметок, связанных промышленно-производственной деятельностью различных организаций.

Далее рубрики чаще всего не следуют четкой очередности, за исключением «Культуры» и «Ямал спортивный», которые расположены в конце номеров. «Колонка обозревателя». «Тема дня» – главная и актуальная информация на сегодняшний день. «Официально» – публикация изданных законов. «Мораль и право», «Здравоохранение», «Образование», «Строительство», «Жилкомхоз», «Социум», «Наш календарь», «Агропром», «Безопасность», «Острый угол», «Культура», «Ямал спортивный». Остальные рубрики не являются постоянными или меняются в зависимости от актуальности проблем и ситуаций на определенный период, например как «Сезоны Ямала», который в период открытия навигации или весенней распутицы более чем своевременен. «Экология», «Деловой Мир», «Актуально», «Парламентский вестник», «Ямал без сирот», «Я – потребитель». В номерах выпусков, выходящих в среду, на развороте газеты располагается программа телепередач на предстоящую неделю. На 21 и 22 полосе размещаются официальные объявления государственных учреждений, конкурсы, торги, вакансии и иные нормативно-правовые документы, на предпоследней – частные объявления.

2.1.2 Контент-анализ

Генеральной совокупностью является 24 номеров газеты. С июня 2013 по июнь 2014 год.

Выборочной совокупностью является 12 номеров газеты.

Метод выборки: с июня по декабрь 2013 один номер на месяц, с января по июнь 2014 по 3 номера за каждый месяц.

Условной единицей измерения является число статей. Всего проанализировано 502 статьи.

Таблица 4

Тематика материалов	Количество	Доля, %
Политика	82	9,1
Деятельность администрации (губернатор, Дума, Правительство)	43	4,7
Законы и законопроекты	27	3
Общественные организации	15	1,6
коррупция	5	0,5
Экономика	211	23,4
Нефтегазовая отрасль	33	3,6
Энергетика	19	2,1
Торговля, обслуживание	16	1,7
Продовольствие	18	2
Сельское хозяйство	15	1,6
Традиционная отрасль	12	1,3
рыболовство	9	1
Транспорт	16	1,7
Дороги	18	2
Благоустройство	8	0,8
Жилищный сектор	28	3,1
Ремонты, стройки	26	2,8
Образование	61	6,7
Образование в школах	34	3,7
Патриотическое воспитание	18	2
Молодежь	9	1
Медицина и здравоохранение	40	4,4
Гражданское общество	55	6,1
Социальная поддержка	25	2,7
Пенсионеры	5	0,5
Дети, и дети-сироты	25	2,7
Культура	81	9
Музеи, выставки	12	1,3
Национальный колорит	15	1,6
История округа, «Эхо войны», памятники,	23	2,5
Спорт	45	5
Развлечение (досуг, отдых, туризм)	28	3,1
Природа и экология	11	1,2
Арктика и освоение	8	0,8
Наука и технологии	20	2,2
Безопасность	80	8,9
Нарушение закона	32	3,5
Правопорядок	21	2,3
Пожарная безопасность, МЧС	20	2,2
Происшествия и события криминального и техногенного характера	27	3
Акции	12	1,3
Конкурсы	11	1,2
Обратная связь	21	2,1

По результатам таблицы следует, что газета в должной мере освещает деятельность администрации 4,7%. Издание такого формата соответствует информационной политике округа, при этом не оставляет за собой права доминирования данной тематики как главенствующей. Однако если взять в расчет дополнительные критерии как содержание, проблематика, индекс цитирования, то цифры могут достигать до 50% процентов. Потому как в любых сферах деятельности политика проходит как второстепенный член. Из этой области законы и законопроекты 3% показывают значимость разъяснения и трактовки для читателей каких-либо принятых введенных законов и нормативно-правовых актов. По фактам коррупции совершенно мало материалов – 5, два из них по антикоррупционному комитету, 3 – по должностным лицам муниципального уровня. Отдельно стоит выделить статистику действия политических партий и организаций. «Единая Россия» - 45%, «Объединенный народный фронт» - 33%, Ассоциация «Ямал – потомкам» - 9%, «ЛДПР» - 10%, «Справедливая Россия» - 3%, «КПРФ» - 1%. Оппозиционность в издании отсутствует, материалы подаются сугубо в событийном ключе.

Экономика – это основная составляющая всего количества материалов 23,4%. Основная отрасль экономики округа топливно-энергетический комплекс – 5,7%. Нефтегазовая промышленность самая актуальная на страницах газеты – 3,6%. На втором месте жилищный сектор – 3,1%. Сюда относятся множество жилищных программ (для молодых специалистов, переселения с ветхого аварийного, переселения в Тюменскую область для пенсионеров), а также проблем роста цен и получения жилья. Ремонт и стройки также часто встречаемая тематика на полосах газеты. Учитывая тот факт, что регион по-прежнему продолжает осваиваться в заполярных широтах, где прокладываются дороги, ЛЭП, трубопроводы. В отличии от других более южных регионов время строек и капитальных ремонтов сильно ограничено северными условиями. Поэтому на летнее время материалов данной темы приходится больше. Аналогичная ситуация и с сельским хозяйством – 1,6%, благоустройством – 0,8% и рыболовством – 1%. Дороги – 2%. Это нисколько существующие городские и междугородние автомагистрали, сколько зимники, соединяющие оторванные города и поселки к «большой земле», и требующие постоянного поддержания эксплуатации. Теме образования – 6,7% отдается несколько больше предпочтений, нежели медицине и здравоохранению – 4,4%, однако различия не столь существенны. Гражданское общество – имеет неплохой показатель 6,7% публикаций материалов, здесь стоит выделить рубрику «Ямал – без сирот». Это говорит о весомой роли социальной функции издания. 9% тематики посвящено культуре, это говорит о многонациональности региона и духовного развития. Спорт на Ямале имеет не менее важную роль – 5%, однако возможность высокой цифры связана с событием мирового масштаба как «Зимние Олимпийские игры в Сочи 2014». Природа и экология имеет 1,2% как противоположная сторона нефтегазовой отрасли. Что же касается научных технологий, то здесь ограничивается большей частью ТЭКом, куда внедряются новейшие разработки. Проблема безопасности (9%) населения округа есть неотъемлемая основа успешного развития, о событиях публикуется достаточно много и доминирующим показателем остается нарушение закона – 5%, преимущественно в сфере торговли, бизнеса и бытовых случаях. Для окружной газеты обратная связь (2,1%) в виде публикаций читателей свих работ является обязательной составляющей в каждом номере газеты. Конкурсы и различные акции частое явление на страницах полос 1,2% и 1,3% соответственно.

Направленность текстов:

Таблица 5

Аспект тематики	Количество	Доля, %
Информационный	78	26
Нормативно-правовой	43	14,3
Производственно-экономический	30	10
Финансово-экономический	24	8
Национально-этнический	16	5,3
Нравственный	18	6
Криминальный	19	6,3
Развлекательный	18	6
Познавательный	8	2,6

Более четверти материалов (26%) несут исключительно информационную функцию, хотя в общем контексте содержания этот показатель доходит до 75%. Таким образом, можно сделать вывод, что основной своей задачей редакция газеты считает информирование читателей о различных событиях региона. Нормативно-правовой аспект (14,3%) занимает весьма высокий показатель издания, чему можно отнести не только официальные постановления, публикуемые в газете, а также утвержденные новые законы и их «интерпретация на язык населения». Производственно-экономический результат (10%) по праву входит в тройку идейной направленности статей в соответствии с региональной технологической индустриализацией. Нравственный и развлекательный аспекты находятся в равной доле количества по 6%. Криминальные сводки (6,3%) не редкость. Стоит отметить национально-этнический аспект – 5,3%, Этот показатель сформирован, как не покажется странным на первый взгляд, не многочисленной национальностью проживающих коренных жителей, а большинстве своем в отношении нелегальной рабочей силы - мигрантов из Средней Азии, а также лиц Северного Кавказа, и их противоправных и противозаконных действий на территории округа ЯНАО.

Жанры и виды публикаций в издании:

Таблица 6

Жанры и виды материалов	Количество	Доля, %
Новостные заметки, хроникальные сообщения	42	32,3
Репортажи	20	15,3
Интервью	9	6,9
Корреспонденция, статья, комментарий	20	15,3
Обозрение	14	10,7
Очерк, зарисовка	2	1,5
Письмо в редакцию	15	11,5
Отчет	6	4,6
Прочие	2	1,5

По данному исследованию стоит обратить внимание на большое количество новостных заметок и хроникальных сообщений (32,3%), как правило, не больших по объему, но удобных для быстрого чтения, это позволяет ознакомить читателя обо всех событиях и происшествиях в округе за неделю. Репортажи как и корреспонденция, статья, комментарий в раной доле присутствуют на газетных полосах издания по (15,3%). В газете действует постоянная рубрика письмо в редакцию, издание заинтересована в взаимодействии со своей аудиторией. Здесь присутствует не только деятельности коммунальных служб или органов, а также «вопрос – ответ». Особо предстоит отметить, что в номерах газет очень мало такого жанра как интервью, лишь – 6,9%, то есть на каждые 7 номеров приходиться всего одно интервью. Отсутствие художественно-публицистических жанров не ставит вопрос разнообразия, учитывая формат издания общественно-политической направленности. Хотя в определенной категории художественность и публицистика присутствуют в составе исторических событиях округа, или судьбах людей на страницах газет и писем в редакцию.

Форма публикаций:

Таблица 7

Форма	Количество	Доля, %
Текст с фото и подписью	368	73,4
Текст	134	26,6

Почти на каждый важный материал присутствует фото с подписью. Следует, что придание наглядности демонстрирует более полное отображение событий, как и достоверности факта. В материалах развлекательного, культурного плана чаще встречается по 3 фото. Однако присутствуют фото, которые взяты из архива, и не соотносятся ко времени конкретному действия, это вызвано, прежде всего, отсутствием оперативного пространства территориальной отдаленности. На просторах факторий или на отдаленных населенных пунктах отсутствует техническая оснащенность. Так как, например, командировки туда бывают раз в год, поэтому при возможности журналисты собирают по максимуму материалов за короткое время нахождения в локальной точке региона. Картинки и логотипы встречаются крайне редко, к тому же относятся в основном к размещаемой рекламе. Текст без фото встречается в форме комментария, на то или иное событие, в колонке обозревателя, в мелких хрониках происшествий.

Локальность:

Таблица 8

География материалов	Количество	Доля, %
Мир	9	2,7
СНГ, ближнее зарубежье	18	5,5
Россия	20	6,1
ЯНАО	100	30,5
Окружной центр г. Салехард	90	27,5
Крупные города округа	60	18,3
Районы и муниципалитеты	30	9,1

Внимание окружной газеты несомненно охвачено проблемам региона, однако в ходе сложившейся политической обстановки на Украине, обращение к новостям СНГ с началом 2014 года резко возросло, как и к новостям страны. Да и аналитическая картина в газете дает полное представление для осмысления происходящего в разных вариантах позиций, причем с полным отсутствием доли агитации. Газета не может не затрагивать процессы мирового масштаба, потому как Ямал напрямую связан с европейским сообществом в газовой сфере. Салехард, как и округ в целом, почти в равной степени фигурируют в материалах. Хочется выделить малую процентную составляющую в освещении новостей районов. Конечно технические возможности и финансовые затраты не всегда преодолимы, отсутствие дорог и коммуникации, суровые условия, осложняют работу корреспондентов. Кроме того в муниципалитетах есть существенный процент читательской аудитории, в населенных пунктах и ли поселениях, где может отсутствовать средства связи и коммуникации.

Характер публикаций:

Таблица 9

Оценочный взгляд	Количество	Доля %
Констатация фактов	242	48
Позитивный	98	19,2
Факт с элементом критики	44	8,8
Проблемный	118	23

Анализ результатов показывает, что наибольшее количество статей подается в фактографическом варианте, это почти половина всего исследуемого контента, что является положительным фактором в деятельности редакции, свидетельствует об объективности и работы журналистов. Первым делом обозначить проблематику. Позитивный характер не всегда отражает реальное положение дел округа, потому как не всегда может удовлетворять происходящую обстановку в политике и экономике, зато в иных сферах культурного научного и общественного направления в полном объеме. Так, например, страницы спорта написаны сугубо в положительном ключе. Вот проблемный характер (23%) позволяет говорить о сложной ситуации, тут имеет место быть какие-либо бюрократические проволочки, социальные вопросы, но не всегда журналисты предлагают способы их решения или разъяснения, а лишь озвучивают ситуацию. Факт с элементом критики (8,8%) имеет место быть, однако, в основном в сфере торговли и среднего бизнеса, бюджетной и управленческой сферы на уровне муниципального масштаба. Это нецелевое растрачивание выделенных бюджетных средств, нарушение правил торговли и продажа продуктов ненадлежащего качества, - явление не редкое.

Таблица 10

Герои публикаций	Количество	Доля, %
Представители власти	19	17,4
Бизнесмены и предприниматели	12	11,1
Дети	14	12,8
Спортсмены	16	14,6
Полиция, пожарники, МЧС	8	7,3
Пенсионеры, домохозяйки, инвалиды	4	3,6
Работники сферы материального производства	8	7,3
Медицинские работники	7	6,4
Работники образования	4	3,6
Работники культуры	5	4,6
Герой не человек, трудно определить	11	10,1

По анализу таблицы следует, что большая часть героев публикаций как собственно и характерно общественно-политического издания представители властных структур (губернатор, депутаты, правительство) – 17,4%. Как инструменту государственной политики округа, цель редакции первым делом освещать события региона на самом высоком уровне. С довольно часто главным героем полосы выступают спортсмены, что подчеркивает актуальность спорта как массового движения на Ямале. 12,8% - выступают главными лицами страниц газеты, что говорит о социальной заботе будущего поколения. Бизнесмены и предприниматели как двигатели местного производственного и технологического прогресса встречаются в каждом 3-ем номере издания. Профессия среднего рабочего сферы материального производства (7,3%) уже давно не популярна, но реже всего встречаются учителя – 3,6% [25].

Выводы:

1) Проведенный анализ показал, что в среднем объем нежурналистских материалов занимает 12,5%. Среди них:

- реклама – 2%

- частные объявления – 3,5%

- официальные объявления государственных учреждений, конкурсы, торги, вакансии и иные нормативно-правовые документы – 6%

- анонсы статей первой полосы и контактные данные издания – 1%.

1) Язык публикаций не отличается сухостью. Всё написано доступным языком, без использования сложных языковых конструкций, большого количества объёмных материалов в газете нет, что значительно облегчает восприятие текстов читателями. А также подавляющее наличие фото к материалам дополняет общую картину информации. По степени локальности публикаций в должной мере охватывает городское хозяйство округа, а также федерального центра, но минимальных размерах затрагивает проблемы муниципалитетов.

2) Тематическое разнообразие вполне соответствует действительности. В равной мере представлены все сферы жизни общества, если рассматривать определенную отрасль, то ее малая доля присутствия в общем содержании контента обусловлена значением и масштабом влияния на экономику и политику региона, пример, сельское хозяйство ограничено природно-климатическими условиями, как сезонное явление, причем только в южных районах округа.

3) Основная часть материала представлена в фактографическом виде, проблемном характере публикаций проблема ставится как обозначение острого вопроса, отсутствует какое-либо мнение местных экспертов, редакции или комментариев на происходящее, что говорит об отсутствии доли критики. А вот в критическом ключе направленность новостей посвящено правопорядку торговле, городскому хозяйству.

4) отсутствие социологических вопросов у населения, а также малое количество статистических данных.

На основе исследования и вывода можно вывести следующие рекомендации:

Газете необходимо увеличить количество проблемных материалов, с присутствием объективной и конструктивной критики.
Проводить социологические опросы, помещать на полосах газеты статистические данные, таблицы и графику.
В объемных материалах выделять, подчеркивать главные цитаты и предложения или рядом с текстом отдельно выносить их в рамку.
Газете стоит уделить больше внимания деятельности районов и муниципальных образований.
Чаще прибегать к такому жанру как интервью.

2.1.3 Сравнительная характеристика потребления аудитории издания «Красный Север».

По данным исследования Научно-исследовательского центра «Горизонт – М», в ЯНАО газету "Красный Север" постоянно читают 4,1% взрослых жителей, а ее общая аудитория равна 22,1%. Следовательно, остальная часть – 77,9% вообще не обращаются к данной периодике. Газета не отвечает требованиям аудитории – «Не читаю, не интересна». Однако по тем же данным исследования, проведенным еще 2003 году окружная газета «Красный Север» имела 47% аудитории по округу, являлась вторым источником информации по региону. Однако уже спустя три года аудитория уменьшилась на 10% [27]. Далее с появлением ГТРК «Ямал» и развитием и внедрением современных коммуникаций, средств связи и Интернета, интерес к изданию стал стремительно падать.

Таблица 11

Аудитория газеты «Красный Север» (% от числа опрошенных).

	Салехард	Надым	Новый Уренгой	Ноябрьск	Лабытнанги	Муравленко	Губкинский	Яр-Сале	Мужи	Селькуп	Аксарка	Тарко-Сале	Тазовский
2003г, %	82	21	28	24	56	23	28	67	53	49	63	35	38
2012г, %	20	1	1	1	8	1	5	21	20	13	22	1	5

Динамика падения спроса на окружную газету связана с повышением интереса аудитории к местным печатным и электронным СМИ, которые стали активно развиваться на муниципальной основе. Платежеспособность населения муниципальных образований далеко не высокого уровня, что не позволяет лишний раз подписаться на издание из такого числа около 10% не готовы платить за газету. Хотя по показателям как раз таки аудитория не городского населения, а районных центров (Мужи, Селькуп, Яр-Сале) с количеством жителей не более 16 тысяч человек сохраняет ресурс читающей аудитории. Салехарда, как окружной центр не может не отвечать интересам самому себе, потому как каждый пятый горожанин знаком политикой округа.

Таблица 12

Печать и ТВ	Объем эффективной аудитории	Показатель эффективности деятельности
ОГТРК «ЯМАЛ-Регион»	76940	0,44
ГТРК и «Вести-Ямал»	91556	0,47
Газета «Красный север»	3220	0,11
Местные ТВ	147149	0,57
Местные газеты	43942	0,37

Среди региональных СМИ «Красный Север» является наименее востребованным в медиапространстве ЯНАО. Более того, согласно исследованиям НИЦ «Горизонт – М», его показатель эффективности деятельности в два раза меньше газет самых «малочитаемых» городов Надым, Новый Уренгой, Ноябрьск. Не смотря на это, сохраняется его доля влияния, как инструмента политики администрации округа.

2.2 Специфика потребления муниципальных печатных изданий.

По мере быстрого развития современных средств массовой коммуникации в округе местные печатные СМИ районов продолжают сохранять интерес аудитории. Рассмотрим три поселковых административных центра районов (Мужи, Аксарка, Селькуп) и три наиболее крупных города округа (Надым, Новый Уренгой, Ноябрьск) В таблице 13 приведены данные социологического исследования районных и городских газет.

Таблица 13

	Мужи	Аксарка	Селькуп	Надым	Н.Уренгой	Ноябрьск
Не читают совсем, %	22,1	22,2	23,3	64,6	62,4	64,9
1 раз в неделю, %	64,9	55,8	37,8	21,5	8,1	16

Из этих показателей стоит отметить, что в поселковых райцентрах Мужи, Аксарка, тиражи муниципальной газеты выходят раз в неделю, в остальных 2 и более. В среднем в муниципальных образованиях лишь каждый пятый не читает районные газеты, а подавляющая часть опрошенных обращаются к прессе, тогда как в крупных городах большая часть населения не заинтересована в местных СМИ. Приведенные данные демонстрируют полную противоположность.

Наличие домашнего Интернета не снижает интерес сельской аудитории к печатным СМИ муниципалитетов. За долгое время доминирования на рынке местной коммуникации, как единственный источник СМИ «районка» прочно вошла в быт сельского жителя.

Таблица 14

Наличие персонального компьютера и интернета.

	Мужи	Аксарка	Селькуп	Надым	Н.Уренгой	Ноябрьск
Есть компьютер и интернет	69,7	63,1	75	79,3	90,2	82.9
Нет компьютера	17,3	21,1	12,3	10,3	3,5	11.9

Если сравнивать город и село в разнице потребления печатной продукции, то ситуация получится неоднозначная. Пример – пгт. Тазовский, также как и Мужи, Аксарка, Селькуп, является районным центром, незначительно превосходит в количестве населения, но при этом имеет совершенно другие показатели потребления муниципальной прессы. 48,4% – не читают местную газету, и 20% – постоянная аудитория.

Для определения такой зависимости сравним специфику районов, население и тиражи.

Таблица 15

район	Преимущественная форма хозяйства	Население района	Тираж местной газеты
Надымский	нефтегазовая	65000	1400 экз.
Пуровский	нефтегазовая	52000	2400 экз.
Ямальский	нефтегазовая, традицонная	16000	630 экз.
Тазовский	нефтегазовая, традицонная	17000	825 экз.
Приуральский	Сельхоз, рыбпром	15000	900 экз.
Шурышкарский	Сельхоз, рыбпром, традиц.	10000	1600 экз.
Красноселькупский	Сельхоз, традиционное	6000	1200 экз.

В соответствии с приведенными цифрами на таблице получается, что в Надымском районе в среднем на 50 человек приходится 1 номер издания, тогда как в Красноселькупском районе 1 единица номера газеты распространяется на каждых 6 его жителей.

По данным статистики и результатам соотношения города и села можно выявить несколько причин разного интереса аудитории к печатной продукции:

Экономика. Уровень развития нефтегазовой отрасли района напрямую предопределяет экономику района. Сюда относится: развитая инфраструктура (аэропорты, ж/д и авто-дороги), наличие высокоскоростного Интернета, кабельное ТВ. В то время как в сельских районах есть отсутствие современных средств коммуникации, что обуславливает потребление имеющегося информационного контента.
Население. Это особо важный аспект в выявлении читательской аудитории. Сельскохозяйственные районы с традиционными отраслями экономики в 95% процентов местное население, которое живет на Крайнем Севере уже со времен освоения, и никуда не переезжает, является постоянным (плюс 50% – коренное население), в той или иной мере интересуется новостями района. А в районах нефтегазовой промышленности состав населения меняется на 25% каждые 8 лет. К примеру, г. Губкинский, где население трудоспособного возраста превышает 72% и имеет тенденцию к росту. Доля детей составляет 22%, лиц пенсионного возраста – 8%. Средний возраст населения – 29 лет. Количество вахтовиков по состоянию на 2009 г. составляет 71% экономически активного населения, которые приезжают из Омской, Курганской областей, Башкортостана. Как правило, приезжее население не интересуют новости местного значения, не касаемого конкретно их.
Географический агломерат. Шурышкарский район, на территории которого сформировалась компактная территория поселений их 15, административных образований – 8, со средним количеством жителей не более 800, а в административном центре села Мужи население не достигает и 5 тысяч. Более 75% жителей района хорошо знакомы со всеми населенными пунктами муниципалитета или побывали в них неоднократно. Расстояние между поселками минимальное. Потребление печатной продукции аудитории многократно превышает средние показатели по округу. Так районная газета «Северная Панорама» по результатам исследования НИЦ занимает первое место в рейтинге среди всех СМИ округа по сравнительным показателям эффективности деятельности 0,72, тогда как у ОГТРК «Ямал-Регион» - 0,44.

Заключение

Печатные СМИ округа имеют определенную особенность, как неравномерное развитие информационных технологий в регионе. Если в активно развивающихся районах нефтегазовой промышленности медиасреда представлена широким спектром коммуникации, то в менее развитых преимущественно дотационных административных образованиях информационное поле ограничено прежде всего экономическими возможностями. На данном этапе формирования там попросту не целесообразен процесс внедрения технологических коммуникаций.

В ходе работы мы изучили историю формирования окружных СМИ. Представили и дали характеристику всем основным телекомпаниям и печатным изданиям округа и муниципалитетов.

В практической части провели полный анализ издания «Красный Север», в ходе которого выявили следующие моменты:

Контент-анализ:

1. Тематическое разнообразие представлено в приемлемом варианте;

2. Малое количество публикаций посвящено деятельности муниципальных образований;

3. Отсутствие конструктивной критики на освещенные проблемы;

4. Отсутствие социологических опросов на страницах издания;

5. Малое количество жанров интервью;

6. В объемных текстах нет выделенных цитат и предложений вынесенных в рамку.

Характеристика потребления аудитории «Красного Севера»:

Интерес аудитории окружной газеты переключился в сторону местных локальных источников информации;
По мере развития массовой коммуникации в среде региона, необходимость информации стала терять свой ключевой аспект;
Наименьший показатель эффективности деятельности среди всех СМИ округа;
Формата издания не отвечает требованиям аудитории.

По исследованию специфики потребления муниципальных печатных СМИ стоит выделить следующие закономерности:

По мере развития медиапространства в определенном субъекте округа интерес к печатной продукции падает в соответственном масштабе.
Ограниченность информационного поля обуславливает потребление имеющегося контента СМИ. Районная газеты («Северная Панорама» с. Мужи, «Северный Край» с. Красноселькуп, «Приуралье» с. Аксарка) являются единственной прессой на данной территории.
Наличие доступа к интернет-ресурсам в сельской местности не меняет сформировавшееся отношение к местной печати.

Рассмотрев информационные ресурсы округа нельзя не заметить зависимость печати и телевидения от местных администраций. Коммерческая составляющая в медиасреде округа находится в зачаточном состоянии. Также за последний период наметилась стратегия оптимизации муниципальных и региональных СМИ. Если вся окружная печатная пресса еще 2012 году вошла в единую структуру «Северное издательство», то районные СМИ продолжают процесс слияния местного телевидения с соответствующим печатным изданием в единые организации.

Список использованной литературы и источников

Источники

История [Электронный ресурс] // Вести Ямал. – Режим доступа : http://vesti-yamal.ru/ru/istorija
Вести Ямал. О компании ГТРК «Ямал» [Электронный ресурс] / Вести Ямал. – Режим доступа : http://vesti-yamal.ru/ru/novosti_kompanii

3. Департамент информационных технологий и связи ЯНАО. Отчет о результатах деятельности Департамента информационных технологий и связи Ямало-Ненецкого автономного округа за 2013 год [Электронный ресурс] / Департамента информационных технологий и связи ЯНАО. – Режим доступа : http://дитис.янао.рф/info/news/2564/

4. Единая Россия, ЯНАО. Дмитрий Кобылкин: Непредвзятая оценка событий – гарант качественной подачи информации [Электронный ресурс] / Единая Россия, ЯНАО. – Режим доступа : http://ynao.er.ru/news/2014/4/18/dmitrij-kobylkin-nepredvzyataya-ocenka-sobytij-garant-kachestvennoj-podachi-informacii/

5. Мещерякова, А. Ямал на связи / А. Мещерякова // Красный Север. – Салехард, 2011. – 11 авг.

6. Константинова, Т. Сетевой портрет: молод, холост и обеспечен / Т. Константинова // Красный Север. – Салехард, 2011. – 11 авг.

7. Морозов, Ю. Народный голос северян / Ю. Морозов // Полярный круг. – Салехард, 2014. – 20 фев.

8. Муниципальные СМИ Салехард. «Северный ветер» [Электронный ресурс] / Муниципальные СМИ Салехард. – Режим доступа : http://www.salekhard.org-/smi/ctranitsa-4

9. Новости Надымского района. Дмитрий Кобылкин поздравил работников Радио Ямала с 50-летием [Электронный ресурс] / Новости Надымского района. – Режим доступа : http://nadymregion.ru/news/7713-dmitriy-kobylkin-pozdravil-rabotnikov-radio-yamala-s-50-letiem.html

10. Ноябрьскинформ. ТВ «МИГ» [Электронный ресурс] / Ноябрьскинформ. – Режим доступа : http://noyabrsk-inform.ru/kultura/class/bomond/7294-mig-tv-pervyj-gorodskoj-telekanal.html

11. Северное издательство. Издательство [Электронный ресурс] / Северное издательство. – Режим доступа : http:// северноеиздательство.рф/sevizd/

12. Северное издательство. Красный Север [Электронный ресурс] / Северное издательство. – Режим доступа : http://северноеиздательство.рф/sevizd/services-/podpiska/krasnyy-sever/

13. Северное издательство. Ямальский меридиан [Электронный ресурс] / Северное издательство. – Режим доступа : http://северноеиздательство-.рф/issues/2/400.html

14. Север-пресс. Сегодня – День российской печати [Электронный ресурс] / Север-пресс. – Режим доступа : http://www.yamal.org/arc/all_news/2012/01/130-12012.htm

15. Служба новостей «ЯмалPRO». Журналисты ямальских печатных СМИ принимают поздравления [Электронный ресурс] / Служба новостей «ЯмалPRO». – Режим доступа : http://www.yamalpro.ru/2013/01/11/zhurnalisty-yamalskix-pechatnyx-smi-prinimayut-pozdravleniya/

16. Студия Факт. О студии [Электронный ресурс] / Студия Факт. – Режим доступа : http://www.fakttv.ru/about/

17. Сытник, О. Главная загадка ямальских СМИ / О. Сытник // Красный Север. – Салехард, 2013. – 19 апр

18. Сытник, О. Язвительный листок / О. Сытник // Красный Север. – Салехард, 2014. – 18 апр.

19. Телевидение Новый Уренгой «Импульс». О компании [Электронный ресурс] / Телевидение Новый Уренгой «Импульс». – Режим доступа : http://www.tv-impulse.ru/about-us/

20. Регион 89. История города Салехард [Электронный ресурс] / Регион 89. – Режим доступа : http://www.r89.ru/ab/

21. Романенко, В. И. Студия Факт [Электронный ресурс] / В. И. Романенко // Атлас ТВ. – Режим доступа : http://www.media-atlas.ru/tv/?a=view&id=494

22. Фальшунова, Н. Журналист, как эпоха! / Н. Фальшунова // Красный Север. – Салехард, 2014. – 19 апр.

23. Ямал-регион. О компании ОГТРК «Ямал-Регион» [Электронный ресурс] / Ямал-регион. Режим доступа : http://yamal-region.tv/company/

Общетеоретическая литература

24. Абдрахманов, М. Ш. Региональное информационное пространство : монография / М. Ш. Абдрахманов [и др.] ; под общ. редакцией А. В. Стожарова. – Салехард-Надым : НИЦ «Горизонт-М», 2003. – 110 с.

25. Аверьянов, Л. Я. Контент-анализ [Электронный ресурс] / Л. Аверьянов. – Режим доступа : http://www.koob.pro/averjanov_l_y/kontent_analiz

26. Герасименко, Г. Б. Мониторинг СМИ ЯНАО: методики, основные результаты, оценки, тенденции : научное исследование / Г. Б. Герасименко [и др.]; под общ. ред. А. В. Стожарова. – Санкт-Петербург – Салехард : Издательство «Любавич», 2012. – 70 c.

27. Давыдов, С. Г. Информационное пространство Ямала 2006г : научное исследование / С. Г. Давыдов [и др.]. – Салехард – Надым : Департамент информации и общественных связей, ЯмалРОС, 2006. – 158 с.

28. Дзялошинский, И. М. Медиапространство России: Состояние и тенденции развития [Электронный ресурс] / И. М. Дзялошинский. – Режим доступа : http://federalbook.ru/files/SVAYZ/saderzhanie/Tom 12/III/Dzyaloshinskiy.pdf

29. Кузнецов, Г. В. Телевизионная журналистика [Электронный ресурс] / Г. В. Кузнецов. – Режим доступа : http://irbis.vkgu.kz/cgibin/irbis64r_81/cgiirbis_-64.exe?C21COM=2&I21DBN=BEKR&P21DBN=BEKR&Z21ID=&Image_file_name=/dannie/poa60d07.pdf&IMAGE_FILE_DOWNLOAD=1

30. Маркова, И.И. Ямал: Энциклопедия Ямало-Ненецкого автономного округа. / И. И. Маркова. // «Красный Север» («Нарьяна Нгэрм»). Салехард; Тюмень : Издательство ТГУ, 2004.-С.46-47

31. Сюгней, О.П. Возникновение ненецкоязычной печати и её развитие в XX - начале XXI вв. : монография / О. П. Сюгней ; отв. ред. д. ф. н. профессор Ю. В. Попков. – Тюмень : Издательство ООО «РИФ КоЛеСо», 2008. – 160 с.

32. Топоркова, Т.А. Структурно-функциональные особенности системы средств массовой информации в Ямало-Ненецком автономном округе [Электронный ресурс] / Т. А . Топоркова. – Режим доступа : http://cheloveknauka.com/stru-kturno-funktsionalnye-osobennosti-sistemy-sredstv-massovoy-informatsii-v-yamalo-nenetskom-avtonomnom-okruge

33. Шишкин, Н. Э. Основы журналистики [Электронный ресурс] / Н. Э. Шишкин. – Режим доступа : http://www.universalinternetlibrary.ru/book/47736/-ogl.shtml

Печатные СМИ в структуре медиапространства ЯНАО