Формирование и продвижение туристического продукта Полесско-Туровской культурно-туристской зоны

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

Учреждение образования

«Гомельский государственный университет

имени Франциска Скорины»

Геолого-географический факультет

Кафедра географии

Допущен к защите

Зав. кафедрой__________ А.И. Павловский

«____»________________2015 г.

Формирование и продвижение

туристического продукта

Полесско-Туровской культурно-туристской зоны

Дипломная работа

Гомель 2015

Содержание

Ведение…………………………………………………………………………...	3

1	Рекреационный потенциал и социально-экономические предпосылки развития туризма в Полесско-Туровской культурно-туристской зоне…….	5
	1.1	Рекреационный потенциал Полесско-Туровской культурно-туристской зоны………………………………………………………….	5
	1.2	Культурно-историческое наследие районов Полесско-туровской культурно-туристской зоны………………………………………..........	10
	1.3	Рекреационный потенциал Национального парка «Припятский»……	18
	1.4	Государственная программа социально-экономического развития и комплексного использования природных ресурсов Припятского Полесья на 2011–2015 годы и ее роль в развитии Полесско-Туровской культурно-туристской зоны……………………………………………..	25

2	Современное состояние туристической деятельности в Полесско-Туровской культурно-туристской зоне………………………………………	34
	2.1	Социально-экономические факторы развития туризма в Беларуси......	34
	2.2	Агро-экотуризм как основное направление развития туризма в Полесско-Туровской культурно-туристской зоне………………………...	41
	2.3	Событийный и фольклорно-этнографический туризм………………...	48
	2.4	Центры активизации спортивного туризма…………………………….	54
	2.5	Объекты санаторно-курортной индустрии……………………………..	59

3	Мероприятия по формированию и продвижению туристического продукта Полесско-Туровской культурно-туристской зоны……………………….	62
	3.1	Критерии оценки атрактивности территории для развития туризма…	62
	3.2	Стратегическое планирование развития туристической территории...	69
	3.3	Планирование и управление туристическими объектами……………..	75
	3.4	Перспективная модель формирования регионального туристического продукта Полесско-Туровской культурно-туристской зоны……....	80
	3.5	Рекомендации по рациональному использованию рекреационно-туристических ресурсов в условиях Полесско-Туровской культурно-туристской зоны………………………………………………………….	83

Заключение………………………………………………………………………	86

Список использованных источников………………………………………….	88

Введение

Белорусское Полесье – уникальный природный и историко-этнографический регион, имеющий предпосылки для развития туризма: национальный парк (НП) «Припятский», ландшафтные и биологические заказники республиканского значения, памятники истории, культуры и архитектуры.

Основные мероприятия по развитию территории отражены в Государственной программе социально-экономического развития и комплексного использования природных ресурсов Припятского Полесья на 2010–2015 гг. (Указ Президента Республики Беларусь от 29 марта 2010 г. № 161) и направлены на сохранение в естественном состоянии уникальных природных комплексов Полесья, создание благоприятных условий для жизнедеятельности населения и развитие туризма.

Приоритетность развития туризма предусматривает оценку туристско-рекреационного потенциала, создание инфраструктуры для агроэкологического, экскурсионно-познавательного, водного, спортивного, оздоровительного и трансграничного туризма. Полесско-Туровская культурно-туристская зона, выделенная в соответствии с Постановлением Совета Министров Республики Беларусь от 30 мая 2005 г. № 573 «О создании туристских зон», включает Мозырский, Калинковичский, Житковичский, Петриковский и Наровлянский районы.

Оценка природного ресурсного потенциала базируется на результатах анализа и изучения туристско-рекреационного потенциала административных районов зоны и возможностей его использования. Мозырский, Житковичский, Калинковичский и Петриковский районы должны позиционироваться, прежде всего, как центры экологического туризма. Часть территории Наровлянского района находится в границах Полесского радиационно-экологического заповедника, который не входит в систему особо охраняемых территорий. Туры в заповедник организовываются по специальному разрешению в сопровождении научных сотрудников НАН Беларуси, предполагают изучение последствий Чернобыльской экологической катастрофы.

Основные памятники истории, культуры и архитектуры туристской зоны сконцентрированы в административных центрах: Мозыре, Петрикове, Наровле, а так же в культурно-туристических центрах – Туров и Юровичи. Базовым условием развития туризма является туристическая инфраструктура. Полесско-Туровская культурно-туристская зона имеет развитую инфраструктуру, представленную гостиницами, агроусадьбами, туристическими фирмами, музеями, объектами питания и развлечения.

Турпродукт Полесско-Туровской культурно-туристской зоны представлен двумя ключевыми направлениями: экологическим и экскурсионным. Экологический турпродукт включает авто-, водные и пешие маршруты по НП «Припятский», заказникам, отдых в агроусадьбах и рассчитан на потребителей любого возраста со средним достатком. Продукт характеризуется несоответствием показателя цена-качество, недостаточным информационным обеспечением. Стратегическое решение:

– расширение клиентской базы за счет расширения предложения для отдыха, развлечений, возможности организации экскурсий;

– реклама продукта.

Основные мероприятия по продвижению включают: формирование имиджа Полесско-Туровской культурно-туристской зоны, доступность информации, рекламу туристических возможностей зоны на туристических выставках, семинарах и презентациях; анализ деятельности конкурентов, рынка сбыта, модернизацию и адаптацию продуктов к требованию рынка для достижения ими высокого уровня конкурентоспособности.

Цель дипломной работы – рассмотреть туристический потенциал зоны как ключевой зоны в этом регионе; дать характеристику субъектов хозяйствования, инфраструктуры; произвести анализ структуры и специфики туристических потоков; предложить механизм интеграции продукта зоны в национальный туристический продукт.

Задачи дипломной работы:

– рассмотреть рекреационный потенциал и социально-экономические предпосылки развития туризма в Полесско-Туровской культурно-туристской зоне;

– определить современное состояние туристической деятельности в Полесско-Туровской культурно-туристской зоне, а так же выявить и охарактеризовать основные направления развития туризма в регионе;

– рассмотреть и охарактеризовать основные мероприятия по формированию и продвижению туристического продукта Полесско-Туровской культурно-туристской зоны.

Научная новизна заключается в комплексном анализе туристского рекреационного потенциала Полесско-Туровской культурно туристкой зоны, в характеристике современного состояния туристической деятельности в регионе и рассмотрение перспективных направлений, а так же в выявлении препятствий развитию той или иной отрасли туризма в регионе и поиске путей их устранения.

1 Рекреационный потенциал и социально-экономические предпосылки развития туризма в Полесско-Туровской культурно-туристской зоне

1.1 Рекреационный потенциал Полесско-Туровской культурно-туристской зоны

Территория Полесско-Туровской культурно-туристской зоны – это территория пяти районов Гомельской области (рисунок 1) (Житковичский, Петриковский, Мозырский, Калинковичский и Наровлянский). Данные территории являются схожими по особенностям климата, рельефа, состава и структуры земель, почвенного покрова, гидрографической сети, транспортной инфраструктуры, системы расселения и обеспеченности трудовыми ресурсами [36].

Рисунок 1 – Полесско-Туровская культурно-туристская зона.

Примечание – Составлен автором по данным источника [42].

Рассматриваемое пространство существенно отличается от остальной территории страны. Природно-ландшафтный комплекс Полесско-Туровской зоны является уникальным и включает в себя один из крупнейших в Европе лесоболотных комплексов и пойменных экосистем, относящихся к долине реки Припять. Сохранившиеся в близком к естественному состоянию природные лесные, водные и водно-болотные экосистемы обладают рекреационно-туристическим потенциалом и развитие туризма является одним из важнейших направлений активизации экономического развития в регионе [42, с. 174].

Полесско-Туровскоая культурно-туристская зона находится на территории физико-географического района Белорусского Полесья – Припятское Полесье, а так же частично на территоррии Мозырского Полесья, расположена на юге Беларуси, западной части Гомельской области. Низменная территория, представляющая собой систему аллювиальных, пойменных, озерно-аллювиальных равнин с участками водно-ледниковых и мореных равнин, сильно денудированных краевыми ледниковыми холмами и грядами. Характерно наличие крупных заторфованных болотных массивов и остаточных озер [42].

Рисунок 2 – Гидрографическая сеть Полесско-Туровской

культурно-туристской зоны.

Примечание – Составлен автором по данным источника [40].

Озерно-аллювиальные равнины простираются на северо-запад к озеру Червонное и между Ствигой и Убортью (относительные высоты 0,5–2 м.). Сложены песчаными отложениями, перекрытыми маломощным торфом. Участки водно-ледниковых равнин расположены на северо-востоке и северо-западе. Поверхность их осложнена эоловыми грядами высотой 3–5 м., отдельными моренными холмами, небольшими котловинами. Долина Припяти включает пойму и две надпойменные террасы. Ширина низкой, заболоченной поймы от 2–3 до 8–9 км. Первая аллювиальная надпойменная терраса плоская, местами осложненная эоловыми образованиями, сложена средне- и мелкозернистыми песками. Вторая (высота над урезом воды 7–15 м., ширина от 200–500 м. до 18 км.) – цокольная плоски волнистая, осложненная эоловыми холмами и грядами, останцами моренной равнины. Характерны открытые травяные болота. По территории Полесско-Туровской культурно-туристской зоны протекает река Припять (рисунок 2) с левыми притоками Случь, Птичь, Тремля, Ипа и правыми – Ствига, Уборть (низовья). Озера: Червонное, Белое. Характерна пестрота и мозаичность почв (дерново-подзолистых торфяно-болотных, дерновых заболоченных, пойменных и других) [40].

Лесистость в Житковичском районе до 57 %. Преобладают сосновые (на дюнах), широколиственно-сосновые, черноольховые леса и дубравы. В понижениях пушисто-березовые и черноольховые леса. Под болотами около 23 % территории (1/3 из них осушаемые), преобладают низинные. В поймах злаковые гидромезофитные луга с участками осоковых и пойменных дубрав, встречаются крупнозлаковые мезогидрофитные луга. Под сельскохозяйственными угодьями около 30 % территории [42].

Полесско-Туровская культурно-туристская зона является историческим местом заселения племен дреговичей. На территории Полесья, западнее Петрикова, сохранились следы наиболее развитой в прошлом славянской культуры. Историческим центром района является город Туров, являющимся с конца X в. центром Туровского княжества. Археологические ресурсы – бескурганные могильники зарубинецкой культуры, курганные могильники и селища дреговичей. На территории района находится наиболее древняя стоянка эпохи верхнего палеолита (Юровичи Калинковичского района), основанная 26–22 тыс. лет до н.э. (по некоторым утверждениям 27 тыс. лет до н.э.). Яркие памятники археологии – замчище, курган, селище в Турове. Археологические находки в районе Мозыря, остатки найденных керамических изделий в районе Турова позволяют воспроизвести картину производства майолики на территории гомельщины в XI–XVIII вв. Значимыми археологическими достопримечательностями района выступают гидро-археологические памятники. Зону выделяют привлекательные архитектурные объекты. Наиболее известными сакральными сооружениями Мозыря выступают монастыри бернардинцев и тистерианцев (18 в.), выстроенные в стиле позднего барокко. В Мозырском Полесье сохранились отдельные постройки коллегиума иезуитов (Юровичи, 18–19 вв.). Архитектурные ресурсы представлены так же памятниками церковного зодчества, выполненными из дерева (Николаевская и Всесвятская церкви в Турове); памятником Кириллу Туровскому. Значимым историческим объектом является мемориальный комплекс узникам Озаричского лагеря смерти (Калинковичский район). Объектами паломничества являются каменные кресты, растущие из земли в городе Туров [28].

На территории зоны расположены Национальный парк «Припятский», ландшафтные и биологические заказники республиканского значения, заказники местного значения (таблица 1, рисунок 3) [17].

Таблица 1 – Особо охраняемые природные территории в пределах Полесско-Туровской культурно-туристской зоны

Особо охраняемые природные территории	Статус	Площадь, тыс. га	Год создания	Цель создания	Туристическая инфраструктура
«Припятский»	Национальный парк	83,7	1996	Сохранение и возобновление уникальных природных комплексов Полесья, организация туризма и отдыха населения, развитиехозяйственной базы региона	Туркомплексы: «Лясковичи», «Дорошевичи» «Хлупинская Буда» Туробъект «Черетянка»
«Мозырьские овраги»	Ландшафтный заказник республиканского значения	1,02	1986	Сохранение, рекреационное использование и повышение устойчивости овражнобалочных образований	Мозырская горнолыжная база
«Стрельский»	Ландшафтный заказник республиканского значения	12,16	1999	Охрана уникальных природных территорий	–
«Алес»	Биологический заказник республиканского значения	8,5	2004	Охрана и воспроизводство основных видов промышленных животных	–
«Чертень»	Биологический заказник республиканского значения	7,97	2004	Охрана и воспроизводство основных видов промышленных животных	–
Примечание – Составлена автором по данным источника [17].

Мозырский, Житковичский, Калинковичский и Петриковский районы характеризуются богатым природным наследием и должны позиционироваться прежде-всего как центры экологического туризма, который является наиболее перспективным видом рекреационно-туристической деятельности в особо охраняемых природных территориях (ООПТ) [6].

Рисунок 4 – Часть Припятского радиационного экологического заповедника на территории Наровлянского района.

Примечание – составлен автором по данным источника [34].

Часть территории Наровлянского района находится в границах Припятского радиационно-экологического заповедника (рисунок 4), что в свою очередь является препядствием для социально-экономического развития района. Так же заповедник не входит в систему особо охраняемых территорий. На его территории занятие любой хозяйственной деятельностью и нахождение людей запрещено [34].

1.2 Культурно-историческое наследие районов Полесско-Туровской культурно-туристской зоны

На юге Гомельской области по правому берегу Припяти расположен Мозырский район (рисунок 5). В 93 населенных пунктах проживают свыше 130 тыс. человек. Это край холмов, водохранилищ и природных заказников, излюбленное туристами место отдыха в Беларуси. И вместе с тем – промышленный центр, где находится редкое для нашей страны нефтеобрабатывающее предприятие. Создан район 17 июля 1924 г., однако исторические памятники свидетельствуют о почтенном возрасте этих земель [28].

Рисунок 5 – Мозырский район.

Примечание – составлен автором по данным источника [42].

Первое упоминание о Мозыре в летописях относят к 1155 г. Однако славянское поселение, положившее начало городу, возникло в VIII в. Богатая рыбой река, плодородная почва, близость торгового пути «из варяг в греки» – все условия для прекрасной и богатой жизни. Сильнее всего Мозырь и Мозырский район пострадали во времена Великой Отечественной войны. В самом городе немецко-фашистские захватчики создали лагерь смерти, уничтожив 4,7 тысячи жителей [27].

Мозырь – административный центр района – считают одним из красивейших городов Беларуси. Он не похож ни на один другой своими разноуровневыми улочками, серпантинами спусков и оврагами. Особый шарм придает и трамвайная линия – одна из двух в Беларуси, проложенных не в областных центрах. С середины XX в. здесь действует порт «Пхов», крупнейший в стране. Кроме того, имеет город и свой аэропорт.

Большинство достопримечательностей Мозырского района сохранились в районном центре. Туристов, выбравших отдых в Белоруссии, манят загадками старины Замковая гора, Свято-Михайловская церковь в Мозыре, основанная в 1645 г. как монастырь бернардинцев, Мемориальный комплекс «Курган славы», усадьба Горваттов XIX в. в деревне Барбаров и многие другие памятники истории [24].

Мозырский район – край удивительной красоты. Здесь ландшафты, абсолютно не характерные для Беларуси. На восточной границе Полесской низменности возвышается Мозырская гряда. А у подножья круч спокойно течет широкая Припять. Более половины территории занято лесами. В Мозырском районе созданы ландшафтный заказник «Мозырские Яры», Лешненское и Скригаловское водохранилища. Есть и свое «заколдованное» место. Шайтан-гора – напоминание о далеком языческом прошлом.

Любителям событийного туризма стоит посетить город в крупные праздники: здесь устраивают рыцарские турниры. Развит так же экологический туризм: в заказнике «Мозырские овраги» разработаны два маршрута – малая и большая тропы для пешего и велосипедного туризма. Любителей активного отдыха в Белоруссии ждет спортивно-оздоровительный горнолыжный комплекс.

На западе Гомельской области, в центре Белорусского Полесья, по берегам Припяти расположен Петриковский район (рисунок 6). Сказочные пущи и болота, исторические памятники и агроусадьбы пользуются доброй славой среди туристов, выбравших отдых в Беларуси. В районе насчитывается более 120 населенных пунктов, а живет здесь порядка 37 тыс. человек.

Существует легенда, что Петриков основан в 10 столетии. И название свое он получил в честь его основателя, князя Петра. По летописям эти земли известны с 1523 г. За свою историю край повидал много «хозяев», каждый переделывал и достраивал городок по своему усмотрению. В 1812 г. в Петрикове действовало редкое на те времена почтовое отделение. Край доблестно сражался с немецко-фашистскими захватчиками во время Великой Отечественной войны, о чем свидетельствуют мемориалы и обелиски [28].

Административный, хозяйственный, культурный центр района – город Петриков. Статус города он получил в 1938 г. Расположен по левому берегу Припяти. Несмотря на бурную историю, здесь сохранилось множество архитектурных достопримечательностей.

К достопримечательностям Петриковского района относятся Покровская и Вознесенские церкви в Петрикове, Успенская церковь в деревне Кошевичи, амбар XIX в. в деревне Людвинов. В число памятников садово-паркового искусства включены парки в деревнях Дорошевич и Бринев.

На территории района располагается несколько биологических заказников и заповедник. 56 % занимают леса, львиная доля земель заболочена, вдоль рек – песчаные дюны и гряды.

Рисунок 6 – Петриковский район.

Примечание – Составлен автором по данным источника [42].

Петриковщина – родина знаменитого Деда Талаша (в Петрикове действует Дом-музей). А в деревне Лучицы родился белорусский сказочник Иван Аземша, в деревне Новоселки – поэт Алесь Дудар.

Петриковский район не богат событиями. Однако уже второй год в деревне Лясковичи (административном центре национального парка «Припятский») в августе проходит открытый фестиваль этнокультурных традиций «Зов Полесья». Здесь, среди болот и лесов, еще витают призраки былых времен, из уст в уста передаются древние легенды. Тем, кто выбрал отдых в Белоруссии и интересуется фольклором, эти края придутся по нраву.

В Петриковском крае все условия для экотуризма. Приятно провести время можно во многих усадьбах, например, в усадьбе «Деда Талаша». Ждут гостей туристический комплекс «Лясковичи», гостиница «Припять» в центре города [2].

Житковичский район (рисунок 7) основан 17 июля 1924 г. и располагается на западе Гомельской области. На Житковичских землях проживают 39 тыс. человек. На территории района 109 населенных пунктов, среди которых один из древнейших городов нашей страны Туров – излюбленное место отдыха в Беларуси.

Рисунок 7 – Житковичский район.

Примечание – Составлен автором по данным источника [42].

История Житковичского района связана, в первую очередь, с древнейшим на его территории городом – Туровом. Первое упоминание о нем датируется 980 г., «Повесть временных лет», а вот «поместье Жидковичи» впервые прозвучало в Метрике Литовской в 1500 г. Потом Житковичи упоминаются в архивных источниках за 1581 г. как деревня Слуцкого княжества Новогрудского воеводства. Позже под названием Убережье с 1793 г. – в составе Российской империи. На территории Житковичского района 126 памятников, среди которых 65 – археологических, 18 – исторических, 1 – архитектурный, 40 братских могил, 2 мемориальные доски. Это достопримечательности, неизменно привлекающие приверженцев туризма в Белоруссии [28].

Административный центр района – город Житковичи. Здесь гармонично сочетаются природа и развивающаяся инфраструктура. Помимо исторических достопримечательностей, в Житковичах есть аккуратные, радующие глаз современные ландшафтные решения. В число оригинальных современных построек города можно включить кафе, выполненное в форме корабля.

Многие исторические достопримечательности Житковичского района находятся на территории Турова: городище, развалины церкви, растущие кресты, Всесвятская церковь и др. Сохранилось достаточно и других памятников архитектуры, привлекающих любителей отдыха в Белоруссии: Житковичская Свято-Троицкая церковь, памятник деревянного зодчества, и некоторые другие [12].

Славится Житковичский район удивительной природой. Здесь протекает живописнейшая река Беларуси – Припять с притоками. Район расположен в самом центре Белорусского Полесья. Жемчужинами Полесья являются озера Червоное и Белое. В Житковичском районе расположены Национальный парк «Припятский», памятник природы «Насаждение понтийской азалии», Житковичский и Ленинский охотничьи заказники, часть государственного ботанического заказника «Низовье Случи», Житковичский ботанический заказник лекарственных растений [32].

Житковичский район – родина многих достойных людей. Один из них – герой Советского Союза Василий Кот. Здесь родились и трудились Герои Социалистического Труда Алексей Точило, Степанида Марусич.

Особенно интересен Житковичский район тем, кто выбирает активный отдых в Беларуси: календарь пестрит различными традиционными мероприятиями. Ежегодно организуется велопробег по местам боевой славы, посвященный Дню Победы. 7 сентября в Житковичах и Турове проводится фестиваль камерной и духовой музыки под управлением Михаила Финберга. Кроме того старожилы деревни Вересница возродили свадебный стародавний обряд «Примерка сорочки».

Без сомнения, главным туристическим центром зоны является г. Туров (Житковичский р-н). С конца 10 столетия становится центром Туровского княжества. В Турове возникла одна из первых в Древней Руси епархия; в XI в. появляется Туровское Евангелие – самая древняя рукописная книга, созданная на белорусской земле. В 1320 г. Туров вошел в состав Великого княжества Литовского. Архитектурной достопримечательностью города является храм Всех Святых (1810 г.). На Замковой горе на месте каменного храма, разрушенного землетрясением 1230 г., открыта скрипта «Древний Туров». Стали известными за пределами республики (в христианском мире) ежегодно проводимые Дни Кириллы Туровского – видного восточно-славянского деятеля культуры, просветителя и проповедника; праздник «Купалье»; фестиваль камерной музыки [29].

17 июля 1924 г. в центре Гомельской области образован Калинковичский район (рисунок 8). В его состав входит чуть больше 130 населенных пунктов. На территории проживают порядка 65 тыс. человек. В районе достаточно достопримечательностей, привлекающих любителей отдыха в Беларуси.

История Калинковичского района начинается в 26 тысячелетии до нашей эры. Именно тогда здесь появляются древнейшие поселения первобытного человека, найденные возле поселка Юровичи. Калинковичский район сильно пострадал от набегов татаро-монгол в XII в. – многие населенные пункты были разграблены и уничтожены. Первое упоминание о Калинковичах датируется 1560 г. Активное развитие района начинается после 1882 г., когда здесь была построена железнодорожная станция. На территории Калинковичского района 168 памятников истории, культуры, архитектуры и археологии [28].

Рисунок 8 – Калинковичский район.

Примечание – Составлен автором по данным источника [42].

Административный и культурный центр района – город Калинковичи – довольно успешный современный населенный пункт. Мощный железнодорожный узел «сводит» сюда дорожки со многих уголков Беларуси, транзитные линии из других стран. О городе ходит много легенд, а подпитывают их реальные факты истории. К примеру, до сих пор будоражит фантазию найденный в 1961 г. монетный клад XVII в., одна из крупнейших находок медных солидов.

Две главные достопримечательности Калинковичского района манят туристов: частично уцелевшие иезуитский коллегиум и костел XVIII в. в Юровичах напоминают о былом величии и известности местечка, а христианская святыня, чудотворная икона Божьей Матери, собирает паломников не только из Беларуси [28].

Интерес представляет и сохранившийся в деревне Липово усадебно-парковый комплекс середины XIX в. К историко-археологическим памятникам относятся древнеславянские городища Видоличи и летописное Межимостье. Выбравшим отдых в Белоруссии на землях Калинковичского района интересными будут мемориальный комплекс, посвященный узникам Озаричского лагеря смерти, памятники Освобождения летчикам, танкистам, партизанам и подпольщикам, мемориальная аллея героев в городе Калинковичи.

Пленяет Калинковичский район и естественной красотой пейзажей. На территории района довольно большое количество живописных рек: Припять, Виша, Тремля, Ипа, Неначь, Закаванка, Вить.

Калинковичский район – родина писателей Виктора Козько, заслуженного мастера спорта Республики Беларусь, члена национальной сборной по гребле на байдарках и каноэ Романа Петрушенко и других людей, прославивших свой край.

В Калинковичском крае проходит уникальный республиканский фестиваль народного юмора «Автюки». Он ежегодно собирает любителей пошутить из всех уголков страны. А заодно – и приверженцев событийного отдыха в Беларуси.

Туристы, желающие провести в регионе больше времени, имеют возможность остановиться в центре Калинкович – здесь расположена гостиница «Дружба».

Деревня Юровичи – одно из двух поселений в Беларуси, где были проведены масштабные археологические раскопки, в результате которых обнаружены стоянки человека, относящиеся к эпохе позднего палеолита (почти 25 тыс. лет назад). Знамениты Юровичи былым иезуитским коллегиумом с монументальным костелом XVIII в. Долгое время местом паломничества был храм в честь Рождества Пресвятой Богородицы, построенный на месте обнаружения этой иконы [29].

В южной части Гомельской области, на границе с Украиной находится Наровлянский район (рисунок 9). Здесь расположено около 40 населенных пунктов, проживают более 12 тыс. человек. Официально район создан 17 июля 1924 г., но археологические памятники говорят о более древнем заселении этих земель.

Удивительно, но Наровлянские земли впервые появляются на исторической карте довольно поздно – в XVII–XVIII вв. При этом археологические раскопки свидетельствуют, что люди облюбовали эти места еще в бронзовом веке. К слову, о самих людях тоже ходит множество легенд. Их называли неврами и приписывали им всякие чудесные способности. Невров считают предками славян, балтов, кельтов, фино-угров. Есть версия, что край получил свое название именно от наименования народа, впервые облюбовавшего его.

Центр района – городской поселок Наровля. Он славится своим мясо-молочным хозяйством. Через город протекает река Наровлянка. В этнографическом музее сохранилось множество свидетельств истории края [2].

К достопримечательностям Наровлянского района относятся церковь Параскевы XVIII в. в деревне Вербовичи, усадебно-парковый ансамбль начала XIX в., который к сожалению не доступен для широкой публики в связи с его нахождением на территории Припятского радиационно-экологического заповедника, и поселение бронзового века возле Наровли. Есть и другие архитектурные памятники, делающие район привлекательным местом отдыха в Белоруссии [28].

Рисунок 9 – Наровлянский район.

Примечание – Составлен автором по данным источника [42].

Среди природных достопримечательностей – часть Полесского радиационно-экологического заповедника. В устье Припяти – множество озер, привлекающих как местных жителей, так и туристов из других уголков Беларуси. К слову, именно на границе Наровлянского и Ельского районов был получен первый приток белорусской нефти в 1953 г.

Любителям событийного туризма Наровлянский район будет интересен в начале января – здесь проходит традиционный художественный фестиваль «Рождественские встречи».

Тем, кому пришлось по вкусу это место отдыха в Беларуси, может поселиться в гостинице «Наровлянка» в самом центре города.

Приведенный выше далеко не полный перечень объектов архитектуры, истории, археологии, искусства позволяет судить об уникальности культурноисторического наследия Полесско-Туровской культурно-туристской зоны, что обуславливает развитие таких направлений туризма, как экологический, культурный, экскурсионно-познавательный [28].

1.3 Рекреационный потенциал Национального парка «Припятский»

Центральное положение в туристическом потенциале Полесско-Туровской культурно-туристской зоны занимает национальный парк «Припятский» (рисунок 10), с имеющимся у него природным потенциалом, который выступает полюсом притяжения основных инвестиционных ресурсов развития туристического комплекса региона. Национальный парк «Припятский» преобразован из одноименного гидрологического заповедника в 1996 г. на площади 83,7 тыс. га в целях сохранения в естественном состоянии уникальных ландшафтов и изучения изменений в природных комплексах в связи с осушением земель Полесской низменности [43].

Рисунок 10 – Национальный парк «Припятский».

Примечание – Составлен автором по данным источника [7].

Национальный парк «Припятский» расположен на юге Беларуси в Полесской географической области в междуречье Припяти, Ствиги и Уборти. В административном отношении парк размещается на территории Житковичского, Лельчицкого и Петриковского районов Гомельской области. Офис находится в агрогородке Лясковичи в 260 км от города Минска, в 270 км от города Гомеля и в 350 км от г. Бреста. Железнодорожная станция расположена в городе Житковичи – в 25 км севернее Турова [34].

Территория Национального парка «Припятский» низменная, представляет собой сильно заболоченную равнину с общим уклоном к долине реки Припять. Здесь часто встречаются пологие холмы, ложбины древних стоков, впадины, речные долины, эоловые гряды и заболоченные понижения. В четвертичный период здешние земли покрывали Березинский и Днепровский ледники и оставили после себя мощные отложения – до 68 м. Важную роль в формировании рельефа сыграли талые воды Валдайского ледника, стекавшие в припятскую долину и создавшие живописные надпойменные террасы шириной 10–12 км. Одна поднимается над срезом воды на высоту от 2,5 до 6 м. – плоская, значительно заболоченная. Вторая лежит на высоте 10–15 м., на ее волнистой поверхности много заторфованных низин и котловин [34].

Территория Национального парка полностью относится к водосбору главной речной артерии Полесья – Припятии и ее правых притоков, рек Ствига, Уборть и Свиновод. Уклон реки незначительный, и скорость течения небольшая, от 0,2 до 1,3 м. в секунду. Долина Припяти широкая, выражена неясно, пойма обширная, русло реки очень извилистое, часто дробится на рукава и протоки.

Кроме естественных крупных водоемов на территории парка сохранилась сеть старых осушительных каналов и канав конца 19 в. времен работы Западной экспедиции по осушению болот и заболоченных земель Полесья под руководством И.И. Жилинского (1873–1898 гг.). Общая протяженность их 280 км. Ко времени организации заповедника около 220 км. осушительных каналов почти полностью утратили свое дренирующее значение, за исключением магистральных, по которым сплавлялся лес.

С образованием заповедника и прекращением сплава леса прекратился и уход за магистральными каналами. Они стали зарастать травянистой и древесно-кустарниковой растительностью и заторфовываться. Такие перемены пришлись по душе бобрам. На каналах появилось множество их поселений и плотин для поддержания необходимого животным уровня воды, что привело к подтоплению и заболачиванию значительных лесных и луговых угодий.

В границах Национального парка более 40 озер общей площадью 119 гектаров. Наиболее крупные из них – Карасино, Сиверское, Плесо, Обводь, Серебрянка и другие – сосредоточены в пойме Припяти и представляют собой старицы. Половину территории Национального парка занимают болота. Болотные леса и кустарники составляют 48,4 % покрытой лесами площади. Необлесенные болотные массивы, такие как Межч, Млынокский, Кандель и Яловец, занимают 32,2 % территории «Припятского» и тянутся на многие км.

Территория Национального парка входит в Припятский артезианский бассейн, где грунтовые воды, как и паводковые, являются основным источником питания рек и болот. Их здесь достаточно для поддержания необходимого водного режима. Грунтовые воды залегают на глубине от 0,1 до 2 и реже 3–5 м [40].

Ландшафтную основу парка составляют леса, которые вместе с болотами и пойменно-речными комплексами занимают около 95 % площади. В безлесной части поймы раскинулись своеобразные пойменные луга с буйной травянистой растительностью, колорит которым придают одиночные деревья и группы низкорослых, раскидистых пойменных дубов и древовидных ив. В понижениях распространены ивовые кустарники, болотца, старичные озера.

Пойменные леса, сформировавшиеся в условиях постоянного затопления паводковыми водами, наиболее сохранившиеся из всех пойменных лесов бассейна Припяти и Днепра. По структуре, по флористическому составу они уникальны для всей Восточно-Европейской равнины [42].

Высоким разнообразием характеризуются лиственные леса первой надпойменной террасы, где широко распространены дубравы, ясенники, производные от них мелколиственные насаждения, чередующиеся в понижениях с черно ольшанниками, ивовыми кустарниками и низинными болотами.

Средняя полоса парка представлена крупнейшим в Европе массивом переходных и верховых болот «Межч – Кандзель – Еловец – Ольхово» площадью боле 30 тыс. га. Переходные болота покрыты насаждениями березы пушистой, верховые – низкорослой сосной, встречаются открытые пространства. На болотах обитают лось и дикий кабан, различные виды куликов, журавль, глухарь, а по берегам речек и ручьев встречаются поселения бобра.
В переходной полосе от болот к суходолам и вдоль водотоков произрастают островные ельники – реликты среднего голоценового периода.
На юге парка на песчаных холмах и дюнах «полесского» типа произрастают сосновые боры [40].

Одной из важнейших современных задач Национального парка «Припятский» является сохранение флористического и фаунистического разнообразия.

Эти задачи выполняются службой лесной охраны, в состав которой входят главный лесничий, инженерная служба лесного отдела, и службы территориальных подразделений – лесничеств, в составе которых охраной природных комплексов заняты лесничие, их помошники, мастера леса и лесники.

Одним из основных мероприятий, выполняемых лесной охраной, является сохранение лесов от пожаров. В результате проведения комплексных, организационных, технических и других мер на протяжении последних лет ущерб от лесных пожаров сведен до минимума. Достигнуты положительные результаты охраны леса от самовольных порубок. Защита леса от вредителей и болезней включает меры по организации проведению, лесопатологического надзора, учета и прогноза численности вредителей леса, профилактических мероприятий и борьбы с вредителями и болезнями леса.

Для охраны животного мира парка существует егерская служба в составе ведущего инженера-охотоведа и егерей. Охрана животного мира ведется на всей территории парка. В целях борьбы с браконьерами организована мобильная инспекторская и егерская службы, проводятся рейды по охране природных комплексов парка. Въезд в северную часть парка регулируется контрольно-пропускным пунктом в районе деревне Хвоенск [40].

В парке встречается лесной, луговой, кустарниковый и водный типы растительности. На долю лесов приходится более 85 % его территории. Наиболее широко здесь распространены сосняки (50,3 % от покрытой лесом площади) и дубравы (12,8 %). Своеобразные насаждения формируют береза пушистая (10,7 %) и береза бородавчатая (10,6 %), ольха черная (7,1 %), ясень (2,1 %), граб (0,6 %), осина (1,5 %). Изредка встречаются кленовники, липняки, древовидные ивняки [40].

Флора парка представлена 929 видами высших растений, среди которых 22 вида деревьев и 32 вида кустарников, а так же 196 видами мхов, 184 видами лишайников, 321 видом водорослей. 44 вида растений занесены в Красную книгу Республики Беларусь. Среди них баранец обыкновенный, волчеягодник боровик, лилия кудреватая, сальвиния плавающая, кувшинка белая, сон-трава, азалия понтийская, слива колючая, ирис сибирский, зубянка клубненосная и другие. В дубравах встречается множество дубов-исполинов, которым не одна сотня лет [24].

Фауна на территории Национального парка «Припятский» представлена 51 видом млекопитающих, 250 видов птиц, 7 видов рептилий, 13 видов амфибий, 38 видов рыб, более 3300 видов беспозвоночных животных, из них более 2500 насекомых. Млекопитающие представлены 6 отрядами: Насекомоядные – 6 видов, Рукокрылые – 5, Зайцеобразные – 2, Грызуны – 20, Хищники – 13 и Парнокопытные – 51 вид. Из копытных животных наиболее многочисленны кабан (до 500–800 особей) и косуля (до 500–600 особей). Акклиматизированные виды млекопитающих – ондатра, американская норка, енотовидная собака – хорошо прижились на территории парка. Реаклиматизированы беловежский зубр (в 1987 г.) и благородный олень (в 1995 г.). В настоящее время зубр представлен 3 субпопуляциями, в том числе 2 субпопуляции основного генофонда и 1 субпопуляция – резервного. Общая численность зубровых стад – около 90 особей. Численность благородного оленя растет очень быстро и на данный момент составляет около 300 особей. Естественный баланс животных поддерживается такими хищниками, как волк, лисица, рысь, лесная куница, лесной хорек, горностай. Из редких видов в парке обитают: европейская норка, зубр, европейская рысь, барсук, садовая соня, соня-полчок, орешниковая соня [40].

Орнитофауна Национального парка «Припятский» включает в себя 256 видов птиц, что составляет 98 % от фауны пернатых Полесья и 79 % от орнитофауны всей страны! Из общего числа видов пернатых занесенных в Красную книгу Беларуси – 65 встречается в Национальном парке «Припятский». Это более 90 % птиц занесенных в красную книгу всей страны! Среди них: серый журавль, черный аист, болотная сова, зеленый дятел, белая лазоревка, орлан-белохвост. Весной на песчаных грядах и глухих моховых клюквенных болотах Симоновичского и Млынокского лесничеств десятками (до 70–80) собираются на токах черные лирохвостые тетерева-косачи. В национальном парке более 20 тетеревиных токов.

Тетеревиный ток – удивительное явление природы. Из года в год собираются тетерева в одних и тех же облюбованных местах. Начало токования на Полесье приходится на 2-ю половину марта; разгар, когда на току появляются тетерки, – на середину (с 13 по 20) апреля.

На территории парка 11 токов глухаря, преимущественно в Млынокском, Симоновичском и южной части Рычевского лесничества. Все тока находятся в багульниково-сфагновых и пушицо-сфагновых сосняках. Самые крупные тока в Млынокском лесничестве насчитывают до 19 петухов [40].

Так же хорошо освоили болота дупель, бекас, мородунка, галстучник, кулик-сорока, малый зуек, а так же пастушковые – лысуха, камышница, коростель, пастушок, погоныш. Чувствуют так же себя здесь превосходно серый журавль, большой и средний кроншнепы, большой веретенник, улит.

Поймы рек и заливные луга заселены многими водно-болотными птицами. Там встречаются серый гусь, кряква, чирки – свистунок и трескунок, серая утка, белоглазый и красноголовый нырок, свиязь. В разводьях и изреженных тростниковых зарослях устраивают шумные базары озерные и малые чайки, малые крачки, малые и большие выпи. В сосновом и смешанном лесу в сопровождении кукушки вдохновенно распевают зяблики, пеночки-трещотки, а в пойменных дубравах, соревнуясь в непревзойденном мастерстве, воодушевленно солируют иволги, славки, соловьи, дрозды.

В Национальный парк «Припятский» на постоянное место жительства приписались птицы, ареал которых находится значительно южнее, – кудрявый пеликан, золотистая щурка, степная тиркушка.

Многие пернатые занесены в Красную книгу: из дневных хищников это беркут, змееяд, орлан-белохвост, большой подорлик, скопа, красный коршун, соколы – сапсан, пустельга, дербник; из ночных хищных птиц – филин, бородатая и длиннохвостая неясыть, сипуха; из голенастых – черный аист, большая белая цапля, серый журавль; из гусеобразных – лебедь-шипун, гоголь, большой крохаль [25].

Национальный парк «Припятский» идеально подходит для рептилий, среди которых доминируют ящерица прыткая и уж обыкновенный. Особенный интерес представляет черепаха болотная, занесенная в Красную книгу. На юге парка есть место, называемое «Черепашьими горами». Сюда, на песчаные дюны, в период размножения собираются сотни черепах, чтобы отложить яйца.

В реках и озерах не переводятся щука, окунь, ерш, плотва, лещ, язь, елец, чехонь, белоглазка, в болотистых ручьях и небольших озерах многочисленен вьюн. Встречаются и виды, занесенные в Красную книгу: стерлядь, сырть, усач, сом.

Пойма Припяти – крупнейшее миграционное русло перелетных птиц в Европе. Начиная с марта месяца, здесь нескончаемыми потоками пролетают тысячи гусей, уток, куликов, крачек, чаек, аистов, бакланов и др. группы птиц [2].

Любители дикой природы приезжают на увлекательные фотосафари, ведь здесь можно увидеть действительно впечатляющее количество животных в естественной среде обитания.

Для туристов в парке организуются:

– фотосафари (путешествия для наблюдения за животными в дикой природе);

– экскурсии по экологическим маршрутам («Зубропитомник», «Полесская Амазония»);

– прогулки на теплоходах и лодках;

– экологические конференции, дискуссии и встречи с научными сотрудниками;

– рыбалка и охота [23].

В административном центре Национального парка «Припятский» агрогородке Лясковичи в красивейшем здании расположился туристический объект «Музей природы». Официально «Музей природы» открыл Президент страны 25 августа 2012 г. и это открытие было приурочено к фестивалю этнокультурных традиций «Зов Полесья». Главная задача музея – пропаганда принципов охраны природы и формирование экологического мировоззрения; сохранение и популяризация традиционной культуры Полесья, краткое ознакомление с историей территории Национального парка.

В холле музея расположена геологическая экспозиция, из которой можно узнать о почвенном покрове, оледенении, на примере схемы сводного разреза Туровской геологической скважины глубиной 2305 м. о геологическом строении. Прогуливаясь на пароходе по Припяти, у деревни Дорошевичи можно посмотреть на обнажение отложений Муравьинского межледниковья от 130–110 до 115–75 тыс. лет назад.

Зал ландшафтного и биологического разнообразия представляет:

–диорамы «Пойменная дубрава», «Сосновый лес», «Пойма реки Припять», роспись «Верховое болото»;

– наглядную и цифровую информацию о разнообразии флоры и фауны;

– гербарий растений, занесенных в красную книгу;

– коллекции птиц и насекомых.

В экспозиционном зале созданы:

– панорамная экспозиция всего парка;

– диорамы «Зубры», «Хищники», «Подводный мир», «Весна в пойме Припяти»;

– экспозиции «Аисты», «Колония цапель», «В лесу», «Архаичное пчеловодство» (о древнем занятии полешуков – бортничестве).

Так же в Музее природы открыты зал этнографии Полесского края и стилизованная хата полешука, посвященные культурно-исторической уникальности этого региона.

Зал археологии переносит посетителей во время первобытных охотников. Здесь можна увидеть когда была заселена территория парка, чем занимались люди, живущие в древней пойме речки. На стендах представлена часть археологической коллекции, найденной при раскопках городищ по Припяти.

В состав каких государств входила территория парка в разные периоды, жизнь каких исторических личностей связана с этой землей, история создания НП – это и многое другое представлено в зале истории.

В зале природы представлены группы ландшафтов Национального парка, 56 видов птиц, из них 8 хищных,8 видов рыб, 18 видов зверей. Биологическое разнообразие рассматриваемой территории очень велико и вы это сможете увидеть в зале природы.

Зал этнографии перенесет посетителей в XIX в. В этом зале они смогут увидеть занятия полешуков конца XIX в., а именно: рыбалку, охоту, земледелие, ткачество, гончарство, архаическое пчеловодство, охоту.

Окунуться в повседневную жизнь простой полесской семьи, увидеть дом, подворье, домашний инвентарь, национальные костюмы – возможно увидеть в зале быта.

В зале водных путей представлена экспозиция, посвящонная торговому пути «Из варяг в греки». Там можно узнать о роли Припяти в экономической жизни населения и стран.

В помещении музея имеется конференц-зал на сто мест с экраном, проектором, компьютером для проведения семинаров, лекций, демонстрации фильмов [34].

Туристическим центром национального парка является город Туров. В Турове располагается комплекс археологических памятников IX–XIII в. (замчище, курган, селище), Туровский историко-краеведческий музей, памятное место разрушенного (возможно, землетрясением) величественного каменного храма XII в.; мемориальный памятник в честь К. Туровского – известного просветителя XII в., оставившего Беларуси духовное наследие. Значительную экзотичность и познавательную ценность имеют уникальные каменные туровские кресты XII в., выявленные в Турове и соседних деревнях (Погост, Переров, Хлупин, Вересница, Сторожевцы) – предметы поклонения христиан. Согласно легенде, свыше 10 массивных каменных крестов высотой от 1 до 2 м. приплыли по Днепру и Припяти из Киева и обладают чудодейственной силой. О древней истории Туровщины свидетельствуют более 50 археологических памятников железного века, включая древние селища и городища, курганы и захоронения. У деревни Бечи находится самое крупное в Беларуси городище, имеющее площадь 9,5 гектар и окруженное валом длиной свыше 1,4 км. Кроме этого, Туровщина является одним из древнейших очагов земледелия восточных славян. История земледелия насчитывает здесь более 4 тыс. лет [3].

Для туристического сектора национального парка «Припятский» в настоящее время характерен в основном кратковременный туризм – среднее время пребывания всех посетителей (туристы и экскурсанты) 1–2 дня, туристов – 2–3 дня. Данные свидетельствуют о необходимости пересмотра программ обслуживания туристов в сторону увеличения их продолжительности с целью получения больших доходов от каждого туриста и повышения заполняемости объектов тур комплекса. Такая стратегия должна стать приоритетной, так как на туристическом рынке удаленные от центров спроса туристические объекты, как правило, стремятся к реализации многодневных туров (от 5 дней), что обеспечивает их конкурентоспособность. Учитывая периферийность географического положения парка, необходимо стремиться к увеличению средней продолжительности пребывания туристов в парке до 5–6 дней. Естественно, что для увеличения продолжительности программы отдыха требуется расширение ассортимента туристических услуг: разработка экологических программ, устройство мест для пикников, обустройство экологических троп и площадок для наблюдения и фотографирования растений, водоплавающих птиц и других объектов экологического туризма [6].

1.4 Государственная программа социально-экономического развития и комплексного использования природных ресурсов Припятского Полесья на 2011–2015 годы и ее роль в развитии Полесско-Туровской культурно-туристской зоны

Государственная программа социально-экономического развития и комплексного использования природных ресурсов Припятского Полесья на 2010–2015 гг. (рисунок 11) призвана обеспечить устойчивое социально-экономическое развитие Полесско-Туровской культурно-туристской зоны на основе комплексного использования природных ресурсов, увеличение экспорта инвестиций, сохранение условий воспроизводства природно-ресурсного потенциала и создание благоприятных условий для проживания населения. Мероприятия программы направлены на развитие социальной сферы, повышение эффективности использования мелиорированных земель, предотвращение деградации земель и агроландшафтов, развитие сельского и рыбного хозяйства, рациональное использование водных ресурсов и сохранение их от истощения и загрязнения. Кроме того, предусматриваются мероприятия по охране лесных ресурсов и ресурсов растительного и животного мира, использованию ресурсов охотничьей фауны, минимизации последствий чрезвычайных ситуаций (наводнений, пожаров, радиоактивного загрязнения) и техногенного воздействия на окружающую среду, развитию туризма, придорожного и речного сервиса, созданию соответствующей инфраструктуры для расширения туристических услуг. По особенностям климата, рельефа, состава и структуры земель, почвенного покрова, гидрографической сети, транспортной инфраструктуры, системы расселения и обеспеченности трудовыми ресурсами Припятское Полесье существенно отличается от остальной территории страны. Природно-ландшафтный комплекс Припятского Полесья является уникальным и включает в себя крупнейший в Европе лесоболотный комплекс и пойменные экосистемы реки Припять [13].

Цель Программы – обеспечение устойчивого социально-экономического развития Припятского Полесья на основе комплексного использования природных ресурсов, наращивание экспортного потенциала и привлечение инвестиций, сохранение условий воспроизводства природно-ресурсного потенциала, минимизация негативных последствий экстремальных природных явлений и создание благоприятных условий проживания населения.

Задачи Программы:

– более полное вовлечение местных природных ресурсов в экономику региона с учетом нереализованного природно-ресурсного потенциала региона и сохранения условий его воспроизводства;

– повышение эффективности использования мелиорированных земель, в том числе в пойме реки Припяти, предотвращение деградации земель;

– интенсификация развития сельскохозяйственного производства на основе инновационных технологий с учетом природно-климатических особенностей региона, развитие рыбного хозяйства;

– обоснование и реализация мер по повышению рекреационно-туристической привлекательности региона, создание соответствующей инфраструктуры;

– обоснование и реализация мер по сохранению уникальных природных комплексов, охране окружающей среды и снижению рисков природного и техногенного характера [14].

На создание в целом устойчивого развития этого региона направлены основные мероприятия Программы:

– развитие социальной сферы: повышение жизненного уровня населения, обеспечение новыми рабочими местами, повышение уровня обслуживания населения;

– развитие производственного потенциала: строительство и реконструкция промышленных предприятий, создание новых производств, ориентированных на вовлечение местных ресурсов в хозяйственный оборот;

– развитие сельскохозяйственного производства: реконструкция мелиоративных систем и повышение эффективности использования осушенных земель, внедрение инновационных технологий в сельскохозяйственном производстве, развитие рыбного хозяйства;

– природоохранная сфера: сохранение в близком к естественному состоянию уникальных природных комплексов Припятского Полесья, охрана окружающей среды и создание благоприятных условий для жизнедеятельности населения;

– развитие туризма: оценка туристско-рекреационного потенциала региона, обоснование и создание инфраструктуры для развития агроэкологического, культурно-познавательного, водного, спортивного, оздоровительного и трансграничного туризма [13].

Реализация мероприятий Программы позволит создать в пределах Полеско-Туровской туристической зоны более 15 тысяч новых рабочих мест. Производство промышленной продукции возрасло в 2014 г. На 70,2 % по сравнению с 2009 г. Уровень безработицы к концу 2014 г. составил 1 %.

Значительно увеличилось число малых предприятий. В регионе к концу 2014 г. составило 1226 и возросло по сравнению с 2009 г. почти в 1,4 раза. Номинальная начисленная среднемесячная заработная плата к концу 2015 г. по программе должна возрасти в 1,6 раза в долларовом эквиваленте [32].

В свое время железная дорога обошла стороной регион (рисунок 12), оставив его без дешевого и удобного способа сообщения. Позже исправить недостаток не позволяла дороговизна проекта строительства «Полесской» ветки (рисунок 13). Однако сегодня вопрос снова обсуждается. Впервые о необходимости железной дороги в Полесском крае всерьез заговорили в конце 90-х годах прошлого века. Было очевидно, что ее отсутствие становится препятствием в развитии региона, уникального по своей сути. Ведь именно оказались сосредоточены богатейшие лесные угодья и запасы полезных ископаемых. Бурые угли, сапропели, гранит, щебень, торф, каменная соль, стекольные и формовочные пески, бетонитовая глина и многое другое... Все это – стратегическое сырье для нашей промышленности, добыча которого не только поднимет регион, но и положительно повлияет на развитие экономики страны [14].

Рисунок 12 – Транспортная сеть.

Примечание – Составлен автором по данным источника [40].

Первичные расчеты показали, что стоимость проекта очень высока. Заболоченная местность, небольшие населенные пункты и малочисленность крупных предприятий. Прокладка чуть более сотни километров железнодорожной ветки, которая свяжет Лельчицкий, Наровлянский, Ельский районы с Мозырским, где дорога есть, обойдется в триллионы рублей. Пятнадцать лет назад взять их было неоткуда. Однако о проекте не забыли. Когда по инициативе Президента взялись за разработку Программы развития Припятского Полесья на 2010–2015 гг., эта тема так же нашла в ней отражение. На Гомельщине с полесской железнодорожной веткой связывают особые надежды, о чем и говорят в облисполкоме: – Сегодня те производства, которые здесь уже созданы и работают несут колоссальные затраты на перевозку продукции, поскольку вынуждены пользоваться автомобильным транспортом. В конечном итоге это сказывается на конкурентоспособности предприятий. Один лишь довод в пользу нового проекта: железнодорожное сообщение в 5–6 раз сократит расходы в строительной, лесохозяйственной, аграрной отраслях Полесского региона. Отсутствие ветки не только тормозит развитие действующих производств, но и замедляет старт новых проектов по освоению и добыче полезных ископаемых. За экономикой, понятное дело, подтягивается и социальная составляющая. Новые рабочие места, развитие инфраструктуры, простота и доступность передвижения для жителей полесской глубинки. Однако при всех этих очевидных плюсах окончательно судьбу проекта решит взвешенная оценка эффективности колоссальных вложений. Пришло ли время строить железную дорогу на Гомельском Полесье, покажут точные расчеты и видение реальных перспектив [13].

Рисунок 13 – Запланированный маршрут строительства «Полесской»

железнодорожной ветки.

Примечание – Составлен автором по данным источника [13].

Сохранившиеся в близком к естественному состоянию природные водные и водно-болотные экосистемы обладают значительным рекреационно-туристическим потенциалом, что является решающим фактором в развитии туризма Полесско-Туровской культурно-туристской зоны. Развитие туризма направлено на создание инфраструктуры агроэкологического, культурно-познавательного, спортивного, оздоровительного и трансграничного туризма, строительство паромных и лодочных станций, агроусадеб в пойменной зоне реки Припять, туристических комплексов и многое другое, что позволит повысить долевой вклад этой сферы в местный бюджет и доходы местного населения в объемах, сопоставимых с ведущими отраслями реального сектора экономики данного региона. Во всех административных районах будет обеспечено положительное сальдо туристических услуг с ежегодным приростом по каждому району. Выполнение мероприятий проекта Программы позволит придать новый импульс за счет более эффективного использования природно-ресурсного потенциала территории и применения новейших технологий, раскрыть и показать все достопримечательности, заключающегося в богатстве и величайшей красоте природы Белорусского Полесья [.

Совершенствование механизмов использования природных территорий в туризме и рекреационных целях призваны не только сохранить, но и улучшить состояние природного наследия. Основные позиции развития туризма в нашей стране заложены в Государственной программе по развитию туризма в Республике Беларусь на 2011–2015 гг., Государственной программе социально-экономического развития и комплексного использования природных ресурсов Припятского Полесья на 2010–2015 гг. [4].

В рамках реализации Государственной программы социально-экономического развития и комплексного использования природных ресурсов Припятского Полесья на 2010–2015 гг. на развитие объектов туристической инфраструктуры планируется направить из всех источников финансирования около 243 млрд. рублей (в ценах 2010 г., в долларовом эквиваленте 81 млн. долларов), из которых 45 % должны составить средства облигационных займов Гомельского облисполкома, 22 % – средства республиканского бюджета, 7 % – кредиты банков и другие источники [12].

Расширение объектов инфраструктуры и сети туристических маршрутов должны стать рычагом механизма активизации развития региона, что позволит создать новые рабочие места и значительно повысит вклад сферы туризма в региональный бюджет, одновременно увеличив доходы местного населения.

Развитие в регионе высокоэффективного туристического комплекса значительно повысит его привлекательность как сферы международного предпринимательства и делового сотрудничества, создаст стимулы для притока в региональную экономику иностранного капитала, что даст возможность реализовать ряд крупномасштабных проектов в области развития туризма. В связи, с чем в Беларуси так же реализуется программа развития туристического бизнеса и предприятий. Запланировано развитие туризма, направленное на формирование в республике современного высокоэффективного и конкурентоспособного туристского комплекса рыночного типа, обеспечивающего удовлетворение потребностей отечественных и зарубежных граждан в туристских услугах и пополнение доходов государства.

Особенностью современного этапа развития туризма является формирование цивилизованных отношений в его сфере. Возрождается внутренний туризм, расширяется международный туризм и география туристических поездок. Разрабатываются новые государственные концепции развития туризма в условиях рыночных отношений, при этом приоритетным направлением следует считать поддержку и развитие въездного туризма.

Комплексная оценка туристско-рекреационного потенциала территории Белорусского Полесья проведена на основе анализа природно-ресурсного и историко-культурного потенциала, экологического состояния окружающей природной среды и современного туристско-рекреационного использования территории [10].

Для выяснения степени современного рекреационного использования в целом Белорусского Полесья и возможностей ее дальнейшего использования было проведено ее зонирование. С этой целью использовались следующие статистические показатели:

– число кратковременно отдыхающих (в % от числа общего населения);

– количество туристических учреждений и баз отдыха;

– средняя примерная вместимость учреждений отдыха (тысяч человек);

– интенсивность посещения туристами (человек на квадратный километр).

Используя метод экспертных оценок, полученные показатели ранжировались и оценивались по пятибалльной системе, а полученный интегральный показатель – по трехбалльной системе. В результате на территории Белорусского Полесья выделено три рекреационных района (рисунок 14). Бугско-Приозерский район отнесен к типу районов высокого рекреационного спроса, Северо–Припятско–Днепровский – умеренного рекреационного спроса, Южно–Припятско–Днепровский – невысокого рекреационного спроса. В данном случае территория Полесско-Туровской культурно-туристской зоны относится к районам умеренного и невысокого рекреационного спроса. Каждый рекреационный район имеет определенный набор туристических ресурсов для развития экологического, познавательного, водного, охотно-рыболовного и других видов туризма [21].

Рисунок 14 – Интенсивность рекреационной нагрузки на экосистемы

Белорусского Полесья.

Примечание – Составлен автором по данным источника [21]

К сожалению, в настоящее время существует ряд негативных факторов, затрудняющих реализацию данной программы. К таким факторам, в частности, относится недостаток транспортного обслуживания туристов. На законодательном уровне не урегулированы в достаточной степени взаимоотношения туроператора с транспортными компаниями.

Нормы международного туристского транспортного права вступают в противоречие с национальными правилами и актами. Перевозчики на рынке транспортных путешествий сами определяют цены на тур услуги.

Негативные факторы наблюдаются и в системе гостеприимства: неэффективный менеджмент, низкая производительность труда и качество обслуживания [31].

Основными причинами неэффективного менеджмента являются: обилие ведомственных и муниципальных гостиниц, слабое развитие отечественных гостиничных сетей, отсутствие управления по контракту, коррупция и бюрократизм чиновников.

Преимущество в Полесско-Туровской культурно-туристской зоне имеет агроэкотуризм, который закреплен законодательно. Многие сельские хозяйства имеют возможность оказывать услуги связанные с приемом, размещением, питанием, транспортом и иным обслуживанием агроэкотуристов. В частности – организовывать познавательные, этнографические и культурные туры на основе природного архитектурного облика, национальных культурных традиций своей местности. Примером может служить ОАО «Туровщина», которое работает в кооперативе с национальным парком «Припятский» и имеет довольно неплохую собственную инфраструктуру [42].

В качестве перспективных направлений развития туризма можно назвать организацию туров по местам важных исторических событий, ознакомление иностранных туристов с выдающимися памятниками культуры и деревянного зодчества, народного искусства, бытом, ремеслами, промыслами и национальной кухней.

Реализация ряда мероприятий, предусмотренных в рамках Национальной программы развития туризма в Республике Беларусь на 2001–2005 гг., Национальной программы развития туризма в Республике Беларусь на 2006–2010 гг., а так же Государственной программы развития туризма в Республике Беларусь на 2011–2015 гг. позволяет констатировать положительную тенденцию развития туризма в Республике Беларусь, а так же прогнозировать дальнейшее развитие въездного и внутреннего туризма. К 2015 г. количество туристических прибытий возросло до 6500 тыс. человек, что привело к росту выручки от оказания туристических услуг субъектами туристической деятельности до 410 млн. долларов и увеличению экспорта туристических услуг до 510,0 млн. долларов США [31].

Главной целью развития туризма является создание благоприятных условий для формирования эффективного конкурентоспособного туристического рынка. Для ее достижения важное значение имеет, в том числе и реализация мероприятий, предусмотренных Государственной программой социально-экономического развития и комплексного развития Припятского Полесья на 2010–2015 гг. Так, повышение эффективности использования во многом уникального природно-ресурсного потенциала региона, развитие объектов туристической индустрии, повышение качества туристических и сопутствующих услуг делает возможным создание конкурентоспособных туров и туристических маршрутов. Используя природно-ресурсный потенциал Полесско-Туровской культурно-туристской зоны, обеспечивая устойчивое социально-экономическое развитие данного региона, создаются возможности для развития культурно-познавательного, оздоровительного, агроэкологического, трансграничного и спортивного туризма.

В рамках Государственной программы развития туризма на 2011–2015 гг. для развития Полесско-Туровской культурно-туристской зоны было предусмотрено выделить 70 млн. рублей из республиканского бюджета на разработку Министерством спорта и туризма в 2011 г. водных туристических маршрутов «Туров–Петриков–Мозырь», «Туров–Петриков–Мозырь». Так же, на 2011–2012 гг. было запланировано выделить из бюджетных средств 556 млн. рублей на обеспечение проведения реставрационных и ремонтных работ Свято-Покровской церкви в г. Петрикове. Кроме того, Государственной программой развития туризма (подпрограмма «Развитие объектов туристической индустрии») предусмотрен ряд мероприятий в 5 районах Полесско-Туровской культурно-туристской зоны:

– реконструкция зданий под базу отдыха для туристов и групп отдыхающих на р. Припять в заказнике республиканского значения «Средняя Припять»;

– обеспечение реконструкции развлекательного центра «Спутник» в городе Мозыре;

– строительство пункта питания на автомобильной дороге Р-23, 163–й километр, вблизи населенного пункта Березняки (Житковичский район) [13].

Однако на реализацию данных мероприятий отведено менее 1 % всей запланированной суммы расходов Подпрограммы и основное финансирование на их реализацию возложено на инвесторов и организации-исполнители.

В свою очередь, согласно Государственной программе развития Припятского Полесья, на финансирование всех мероприятий, проводимых в данном регионе, выделено порядка 740 млн. долларов США. Запланированные суммы вложений составляют почти десятилетние объемы бюджетов соответствующих районов. Однако для стимулирования развития туризма в рамках формирования стратегии социально-экономического развития региона выделено лишь около 0,5 % бюджета данной Программы. Так на рассматриваемой территории предусмотрено 70 мероприятий, общая сумма финансирования – менее 3,6 млн. долларов от совокупного бюджета Программы.

Таким образом, разработка принципов и совершенствование механизмов использования природных территорий в туризме и рекреационных целях не только для сохранения, но и улучшения состояния природного и культурного наследия, требует значительных объемов финансирования [12].

2 Современное состояние туристической деятельности в Полесско-Туровской культурно-туристской зоне

2.1 Социально-экономические факторы развития туризма в Беларуси

На сегодняшний день туризм – это одна из самых привлекательных и перспективных отраслей экономики. В мире большое внимание уделяется развитию туризма. И это не случайно, так как эта отрасль очень высоко доходная и быстро окупаемая. По валютным поступлениям туризм в мире занимает третье место. По прогнозным оценкам экспертов ВТО, туризм будет продолжать динамично развиваться и в XXI в., станет двигателем мировой экономики.

Исследователи в области туризма Хунцикер и Кранф в 1924 г. дали следующее определение туризму: «Туризм является совокупностью условий и отношений экономических, социальных, культурных, происходящих в связи с перемещением людей из места постоянного проживания, если это перемещение не вызвано причинами, связанными с поисками постоянного или временного заработка». Такое определение является общепринятым и в настоящее время [9].

Индустрия туризма, как сфера хозяйственной деятельности, является весьма сложной системой, степень развития которой зависит от степени развития экономики страны в целом, так как согласно экономической теории ни одна система не функционирует в вакууме, а находится в сильно дифференцируемой экономической среде. К экономической среде, оказывающей существенное влияние на развитие туризма как системы, относятся следующие составляющие: государственная, политическая, международное окружение, экономическая, правовая, рекреационная, природная, технологическая, инфраструктура.

Развитие туризма в разных регионах с разными условиями социально-экономического развития различно. Наибольшее развитие туризм получил в западноевропейских странах. На долю этого региона приходится свыше 70 процентов мирового туристского рынка прибытий. Около 60 процентов валютных поступлений от туризма. Примерно 20 процентов туристских прибытий приходится на Америку, менее 10 процентов на Азию, Африку и Австралию [4]. В Беларуси же туризм не является столь развитой отраслью экономики. Доля ВВП от туризма в Республике Беларусь по данным на конец 2014 г. составила всего лишь 0,1 %.

На развитие туризма, как и любого другого экономического вида деятельности, влияет ряд факторов:

– факторы, генерирующие общественные потребности в туризме;

– факторы, реализующие рекреационные потребности в туризме [10].

На развитие туризма как в республике Беларусь в целом, так и на территории Полесско-Туровской Культурно-туристской зоны так же оказали и оказывают влияние данные факторы.

В данной главе представлена классификация факторов (таблица 2), а так же общая характеристика классов факторов и краткая характеристика каждого из них. Только ознакомившись с каждым фактором поподробнее, следует приступать к дальнейшему (основному) исследованию.

Таблица 2 – Классификация социально-экономических факторов, оказывающих влияние на развитие туризма

Генерирующие	Реализующие
1. Развитие общественного производства	1. Рост материального и культурно-образовательного уровня
2. Трудовая деятельность	2. Рост фонда свободного времени
3. Потребность в восстановлении трудоспособности и здоровья	3. Развитие транспорта и коммуникаций
4. Урбанизация	4. Расширение сферы обслуживания
Примечание – Составлена автором по данным источника [21].

Факторы, генерирующие общественные потребности в туризме, порождают спрос на разнообразные формы отдыха, определяют развитие системы, циклов рекреационной деятельности. Действует на макроуровне, определяя структуру рекреационного хозяйства. Могут быть территориально локализованы, определять территориальное разделение труда в сфере отдыха и туризма, закреплять рекреационные функции за определенными районами и местностями. Вместе с тем носит и нелокализующий характер, воздействуя на рекреационные хозяйства в целом, на народнохозяйственном уровне, так как связаны с общественно-экономическими процессами функционирования всего народнохозяйственного комплекса.

В группе генерирующих факторов определяющую роль играют:

– развитие общественного производства;

– трудовая деятельность;

– потребность в восстановлении трудоспособности и здоровья.

Рекреационные потребности формируются в зависимости от социально-экономических условий жизни в регоне и являются ключевым фактором развития туризма.

Развитие общественного производства и трудовая деятельность: эти два фактора тесно связаны с друг другом. Рост рекреационных потребностей и развитие туризма определяются так же и развитием материального производства. Развитие новых технологий и автоматизация производства ведут к коренному преобразованию жизнедеятельности, снижению физических нагрузок. Расширение производства предполагает занятость все большего количества трудоспособного населения в производственной сфере.

Современная деятельность при ограниченной двигательной активности человека сопровождается чрезмерным эмоциональным напряжением. Все это требует интенсивного восстановления сил, которое может быть реализовано в процессе активного отдыха туризма.

Потребность в восстановлении трудоспособности и здоровья: снижение физической активности в процессе трудовой деятельности усугубляется несбалансированным питанием, когда избыточное потребление пищи сочетается с недостаточной физической активностью человека и поступление калорий превышает затраты. В целом гиподинамия и переедание усугубляются вредными привычками общества потребления (алкоголизм, табакокурение и др.) Эти причины приводят к сокращению продолжительности жизни, выдвигая рекреационную деятельность в качестве необходимого условия жизнедеятельности.

Урбанизация: формирует специфический городской образ жизни, ведет к образованию крупных городов и агломераций. Урбанизация внесла значительный вклад в улучшение материальных и культурных условий жизни населения, преобразила структуру жизнедеятельности. Вместе с тем процесс урбанизации приводит к изменению естественных условий жизни, изолирует человека от природного окружения, изменяет климатические, атмосферные и другие природные процессы, что в ряде случаев отрицательно влияет на здоровье человека. Высокая плотность населения, обилие информации, высокая частота межличностных контактов, значительные транспортные перемещения являются причинами так называемого стресса.

Факторы, реализующие рекреационные потребности в туризме, способствуют вовлечению широких масс населения в разнообразные формы туризма; связаны с природными и культурно-историческими ресурсами туризма, а так же социально-экономическими условиями жизни населения

В группу реализующих факторов динамичного развития туризма, способствующих широкому участию населения в разнообразных формах активного отдыха и туристских путешествий входят:

– рост материального и культурно-образовательного уровня жизни;

– рост фонда свободного времени;

– развитие транспорта и коммуникаций;

– расширение сферы обслуживания;

– расширение фонда рекреационных территорий.

Материально-экономические условия людей, проживающих на рассматриваемой территории, самым тесным образом связаны с уровнем развития туризма, а именно с таким фактором как рост либо уменьшение доходов населения определяют структуру туристского потока [21].

Средняя номинальная начисленная заработная плата в Беларуси (рисунок 15) в июле 2014 г. составила 6455,3 тысяч белорусских рублей. Об этом свидетельствуют данные Национального статистического комитета. По отношению к июлю 2013 г. средняя заработная плата в Беларуси увеличилась на 18,4 %.

Рисунок 15 – Динамика средней заработной платы в Республике Беларусь

в период с июля 2013 г. по июль 2014 г.

Примечание – Составлен автором по данным источника [43].

Данный фактор является одним из важнейших в развитии туризма на территории Полесско-Туровской культурно-туристской зоны. К сожалению, не каждый гражданин Республики Беларусь на данный момент может позволить себе отдых за рубежом хотя бы один раз в год. Это делает белорусские курорты более конкурентно способными, по сравнению с зарубежным, не смотря на то, что они предлагают узкий спектр услуг и более низкий уровень комфортности. Тем не менее, выездной туризм в Беларуси пользуется большой популярностью. Причин этому довольно много:

– более благоприятные для отдыха климатические условия;

– высокое качество обслуживания;

– широкий спектр услуг;

– познавательные цели;

– качественно оздоровление (морская вода, горячие источники, грязи, и т.д.) [21].

Высокий уровень развития общества непрерывно связан с уровнем образованности и высокой духовной культурой населения. В Республике Беларусь уровень образования довольно высокий, но сложные социально-экономические условия не позволяют большинству населения удовлетворить свои рекреационные потребности. Развитию туризма способствует рост культурно-образовательного уровня жизни. По данным исследований, с повышением уровня образования уменьшается доля лиц, проводящих отдых дома.

Свободное время является одним из условий жизни деятельности, способствуя реализации рекреационных потребностей и развитию туризма. Свободное время – это часть нерабочего времени, в рамках которого происходит восстановление и развитие физических, интеллектуальных и духовных сил человека. Свободное время в социально-экономической и географической литературе эту часть принято называть рекреационным временем. Современная деятельность человека при ограниченной двигательной активности сопровождается чрезмерным эмоциональным напряжением, что бы восстановить силы требуется непременно отдохнуть. Большинство людей проводят свои отпуска, выходные и праздничные дни выезжая за город либо в другую страну.

Материальной основой развития и расширения туристского движения является транспорт. Специфическая черта транспортных связей – их интеграционный характер. Поскольку они объединяют отдельные регионы в единое целое. Для туризма особенно важно обеспечение связей между местными, национальными и международными средствами передвижениями, что бы туристское передвижение не имело разрывов транспортных сообщений.

Развитие транспорта в туризме осуществляется в следующих направлениях: развитие его материально-технической базы; совершенствование организации и управления системы транспортного обслуживания.

Расширение сферы обслуживания ведет к увеличению организованного и въездного туризма. Развитие сферы обслуживания в целом в Республике Беларусь проблемно вследствие низких доходов населения. Более качественные платные услуги стоят соответствующе не мало. Следовательно, на данный момент качество оказания платных услуг довольно невысокое.

Несмотря на это, сфера обслуживания расширилась (рестораны, учреждения быстрого питания, сауны, бани, оздоровительные и спортивные комплексы, развлекательные учреждения, и т.д.) [21].

Таким образом определен круг социально-экономических факторов, оказывающих воздействие на развитие туризма в Полесско-Туровской культурно-туристской зоне. Вследствие проведенного исследования, были сделаны следующие выводы:

– фактором, оказывающим максимальное влияние на развитие туризма в рассматриваемом регионе является развитие транспорта (рисунок 16) и коммуникаций (увеличение количества автомобилей). Действительно, количество автомобилей заметно возросло. Автомобиль является самым верным средством передвижения, используемым как для поездок внутри страны, так и для выезда за рубеж.

–фактором, оказывающим минимальное воздействие, – трудовая деятельность (а именно количество людей, находящихся в трудоспособном возрасте, т.е. тех людей которые могут обеспечивать себя и свою семью материально). К сожалению, в данный момент вышеуказанный фактор не имеет практически никакого значения, т.к. уровень средней заработной платы до-

вольно низок. Исходя из этого, можно сделать вывод, что не каждый гражданин Беларуси может позволить себе комфортно отдохнуть в пределах собственной страны, не говоря о выезде за рубеж. Следовательно, данный фактор не является столь существенным для развития туризма в нашей стране.

– выявлены факторы, которые отрицательно повлияли на развитие туризма: развитие общественного производства, потребность в восстановлении трудоспособности и здоровья, рост материального и культурно-образовательного уровня (а именно показатели по доходу на душу населения, количеству выпускников высших учебных заведений) [44].

Отечественная промышленность развивается, к сожалению, медленными темпами (в силу многих причин и прежде всего переходного состояния экономики). Количество людей, занятых в промышленности уменьшается. Заработная плата у работников не повысилась до определенно-стабильного уровня.

Студентам и выпускникам средних специальных учебных заведений так же тяжело оплатить себе качественные рекреационные мероприятия вследствие того, что:

– многие из числа студентов учатся на платном отделении, а те, кому удалось поступить на бесплатное получают небольшую стипендию;

– у студентов в Республике Беларусь нет возможности найти временную вакансию для стабильного приработка,

– бюджет учебных заведений слишком мал, для того чтобы отправлять учащихся на стажировку за рубежом.

Восстановление трудоспособности и здоровья, как оказалось, так же не является положительным фактором для развития туризма. До сих пор большинство белорусов предпочитают проводить отпуска и выходные на даче (опять же по причине низкого уровня заработных плат).

–выявлены факторы, оказавшие положительное воздействие на развитие туризма: урбанизация, рост материального уровня (а именно по ВВП на душу населения), развитие транспорта и коммуникаций, расширение сферы обслуживания [13].

Следует сделать вывод, что не все факторы оказывают на туризм положительное воздействие. Причиной, судя по всему, является нестабильный переходный характер экономики в нашей стране. На стыке отживания старой системы, административно-командной, и построения новой, рыночной, туризм, как и любая другая сфера экономической деятельности, развивался весьма нелегко, однако прогресс в его развитии на сегодняшний день, наметился огромный. Постепенно, вместе со стабилизацией экономического положения в Республике Беларусь, для туризма будут открываться все новые и новые перспективы, превращая данную сферу деятельности в слаженно функционирующий механизм, служащий как народу (здравоохранение, культурно-познавательные цели), так и государству (одна из стабильных и больших статей дохода).

2.2 Агро-экотуризм как основное направление развития туризма в Полесско-Туровской культурно-туристской зоне

Агроэкотуризм – путешествия, совершаемые с целью экологического воспитания и образования туристов. Главной ценностью экологических ре-сурсов является природная естественность. Именно она притягивает туристов из городов, где люди постоянно ощущают отрицательное воздействие загрязненных воздуха и воды, шума и социальных конфликтов. Потребляя экологические ресурсы, отдыхающие получают оздоровительный и познавательный эффект [19].

Особенность агроэкотуризма – его устойчивость. Она подразумевает сохранение в целости экологических ресурсов, а так же традиционного уклада жизни населения в месте организации агроэкотуризма. Такая позиция с одной стороны исключает из агротуристских занятий промысловые виды (охота, рыбалка и сбор грибов и ягод с целью заготовки), так как изъятие в большом количестве природных компонентов ведет к нарушению природного баланса и противоречит мотивам агротуристов, а с другой – предполагает создание инфраструктуры, нацеленной не на удовлетворение требований комфортабельного отдыха, а на сохранение природной среды. При этом рекреационная функция агротуристской инфраструктуры является дополнительной. Вместе с тем агроэкотуризм должен способствовать восстановлению и сохранению традиционного образа жизни местного населения, его культуры и этнографических особенностей [3].

В Беларуси за последние годы агроэкотуризм показал большие темпы роста. По официальной статистике в 2006 г. в республике было 34 агроусадьбы, а по данным на 2014 г. – около 1800. Согласно Указу № 372 «О мерах по развитию агроэкотуризма в Республике Беларусь», агроэкотуризм – это временное пребывание граждан Республики Беларусь, иностранных граждан и лиц без гражданства в сельской местности на основании договоров, заключенных с субъектами агроэкотуризма, в целях отдыха, оздоровления, ознакомления с природным потенциалом республики, национальными, культурными традициями без занятия трудовой, предпринимательской, иной деятельностью, оплачиваемой, и (или) приносящей прибыль (доход) из источника в месте пребывания.

Выделяют следующие критерии, которым соответствует агроэкотуризм. Он должен быть:

– обращенным к природе и основанным на использовании преимущественно природных ресурсов;

– не наносящим ущерба или минимизирующим ущерб среде нашего обитания, т.е. экологически устойчивым;

– нацеленным на экологическое образование и просвещение, на формирование отношений равноправного партнерства с природой;

– заботящимся о сохранении местной социокультурной сферы;

– экономически эффективным и обеспечивающим устойчивое развитие тех районов, где он осуществляется [11].

Часто агротуристов привлекают особые достопримечательности неживой природы, геоморфологические, гидрологические и другие объекты (озера, реки). Здесь помимо познавательного, реализуется рекреационный элемент агроэкотуризма, который включает спортивный туризм, водные походы и другие виды активного и пассивного отдыха. Классификация агроэкотуризма по видам транспорта имеет свои особенности. Различают экологически водный туризм (на байдарках, на плотах, каноэ, парусники и другие), пешеходный, лыжный, конный, велосипедный, автомобильный (электромобили), авиационный (планеры, аэростаты) [4].

Объектами агроэкотуризма могут быть как природные, так и культурные достопримечательности, природные и природно-антропогенные ландшафты, где традиционная культура составляет единое целое с окружающей природной средой. Объектом агротуризма могут стать экзотические растительные сообщества, например, леса, парки, болото [3].

Среди предпосылок развития агроэкотуризма в сельской местности рассматриваемой территории выделяют следующие:

– большое количество нерентабельных и убыточных сельскохозяйственных организаций и, как следствие, низкая заработная плата сельских жителей;

– увеличение безработицы в сельской местности;

– живописные естественные ландшафты;

– большое количество памятников археологии, истории и культуры, природы;

– самобытные традиции и обычаи, ремесла, промыслы, фольклор.

Для развития агроэкотуризма в общем в Беларуси создана соответствующая нормативно-правовая база:

– Указ Президента Республики Беларусь от 2 июня 2006г. №372 «О мерах по развитию агроэкотуризма в Республике Беларусь»;

– Указ Президента Республики Беларусь от 27 марта 2008г. №185 «О некоторых вопросах осуществления деятельности в сфере агроэкотуризма».

Кроме Указов Президента деятельность в сфере агроэкотуризма определяется следующими документами:

–Национальной стратегии устойчивого социально-экономического развития Республики Беларусь на период до 2020 г.;

– Национальной программой развития туризма в Республике Беларусь на 2011–2015 гг. [3].

Среди названных документов особое место занимает Указ №372 372 «О мерах по развитию агроэкотуризма в Республике Беларусь». В соответствии с ним, деятельность физических лиц в сфере агроэкотуризма не считается предпринимательской и осуществляется без государственной регистрации. Данные физические лица должны отвечать следующим условиям:

– постоянно проживать в сельской местности, малых городских поселениях и вести личное подсобное хозяйство;

– оказывать услуги в сфере агроэкотуризма в рамках крестьянских (фермерских) хозяйств [13].

В секторе деятельности агроэкотуризма сложились три типа субъектов:

– Хозяева сельских усадеб, зарегистрированных в местных органах власти, и не сделавших этого;

– Фермеры, сочетающие ведение хозяйства с приемом туристов в своих домах и усадьбах;

– Крупные сельскохозяйственные предприятия (СПК, ОАО).

Субъекты агроэкотуризма могут осуществлять деятельность по оказанию услуг в сфере агроэкотуризма при наличии в совокупности следующих условий:

– жилого дома (части жилого дома), принадлежащего на праве собственности физическому лицу – субъекту агроэкотуризма или члену его семьи либо учредителю крестьянского (фермерского) хозяйства, расположенного в сельской местности, отвечающего установленным санитарным и техническим требованиям и благоустроенного применительно к условиям данного населенного пункта;

– свободных жилых комнат в жилом доме (части жилого дома) для размещения агроэкотуристов;

– осуществления субъектами агроэкотуризма деятельности по производству сельскохозяйственной продукции, на личном трудовом участии и использовании земельного участка, предоставленного для этих целей в соответствии с законодательством;

– возможностей для ознакомления агроэкотуристов с природными и архитектурными объектами, национальными культурными традициями соответствующей местности.

Национальной программой предусматривается развитие следующих направлений агроэкотуризма:

– создание туристических деревень с постройками в духе традиционного народного зодчества на основе существующих сельских поселений;

– организация сельских туров с проживанием и питанием в сельских домах;

– создание агротуристических комплексов на базе СПК;

– организация активного отдыха на природе с использованием фотоохоты.

Владельцы агро усадеб не могут обеспечить все типы развлечений для своих туристов. Поэтому необходимо сотрудничество с другими структурами, которые обслуживают гостей села. Обычно такими партнерами становятся: структуры размещения (рестораны, бары), владельцы транспортных средств, центры народных промыслов и ремесленного производства, художественные и этнофольклорные коллективы, музеи, представительные хозяйства, администрация заповедника.

Однако стоит отметить, что развитие агроэкотуризма в Полесско-Туровской туристической зоне не лишено проблем, среди которых – недостаточный уровень развитости инфраструктуры туризма в сельской местности, недостаток справочных материалов по сельским усадьбам Беларуси, слабый уровень продвижения большинства сельских усадеб на туристском рынке. Качестенный анализ субъектов показывает, что уровень благоустройства усадеб и предоставляемого ими сервиса нуждается в серьезном улучшении.

Большая часть агроусадеб находятся в состоянии незавершенной реконструкции, не все обладают требуемыми санитарно-гигиеническими условиями. Хозяева, как правило, имеют незначительный собственный опыт по приему гостей, зарубежных, в особенности, не владеют иностранными языками. Отсутствует дифференцированный подход к различным категориям отдыхающих. Так же, как и в других странах, предназначенные для приема туристов белорусские агроэкоусадьбы имеют единую систему классификации, обозначающую «цветками» уровень предоставляемых услуг. Большинство агрохозяйств в стране (85 %) относятся к категории 2–3 «цветка» [3].

Сложились следующие целевые группы (категории) клиентов агроэкоусадеб:

– Отечественные туристы-горожане;

– Зарубежные туристы;

– Корпоративные группы, связанные общим местом работы;

– Компании, состоящие из друзей, знакомых;

– Семьи;

– Мобильные группы, совершающие многодневные велосипедные, водные маршруты [11].

Часто агротуристов привлекают особые достопримечательности неживой природы, геоморфологические, гидрологические и другие объекты. Здесь помимо познавательного, реализуется рекреационный элемент агротуризма, который включает спортивный туризм, водные походы и другие виды активного и пассивного отдыха. Но чаще туристов привлекают уникальные ландшафты в целом. Наконец, в большинстве случаев в число объектов познавательного агротуризма попадают культурные, исторические или этнографические особенности, неотделимые от природного окружения.

Наиболее популярными видами деятельности агротуристов являются пешие, водные, велосипедные походы, наблюдения за птицами, кино– и фотосъемка, проживание в палаточных городках, рыбалка, ботанические экскурсии, археологический и палеонтологический туризм, наблюдение за бабочками, купание в водоемах, сбор грибов, ягод и трав, спортивные игры, посещение близлежащих объектов истории и культуры, концерты местных фольклорных групп, встречи с населением и знакомство с ручными изделиями местных умельцев [7].

Определились основные формы предоставления услуг агроэкотуризма в агроусадьбах:

– организация краткосрочного отдыха в выходные дни;

– длительный многодневный отдых в сельской усадьбе;

– организация семейных, корпоративных торжеств;

– прием и обслуживание мобильных туристических групп.

Белорусский агроэкотуризм – новая сфера деятельности и исследований, где прослеживается взаимодействие направлений как экономического, так и неэкономического характера, как мирового, так и национального уровней, в частности, предоставление внутренних и международных туристических услуг. Для успешного развития нового направления деятельности в сфере туризма региона требуется мобилизация сил всех участников проекта, членов ассоциации агроэкотуристов (организаторов проекта; владельцев средств размещения, информационно-рекламных служб; финансовых организаций; предприятий туристского комплекса). Лишь взаимодействие всех четырех взаимосвязанных структур способно обеспечить эффективное, комплексное и прогрессивное развитие агроэкотуризма [11].

Таким образом, агроэкотуризм является одним активно развиваемых в Беларуси, в том числе в Полесско-Туровской культурно-туристской зоне, видов туризма и для успешной организации услуг в данной сфере необходимо знать особенности агротуристических деятельности.

Выяснить конкретное содержание, которым различные авторы нагружают термин «потенциал» весьма сложно, поскольку широкоизвестных, общепринятых профессиональных трактовок этого термина применительно к туризму, не существует, его используют чаще всего как термин общеупотребительный, очевидный. Туристским потенциалом какого-либо объекта (или территории) именуется совокупность приуроченных к данному объекту (территории) природных и рукотворных тел и явлений, а так же условий, возможностей и средств, пригодных для формирования туристского продукта и осуществления соответствующих туров, экскурсий, программ.

В данной работе потенциал агроусадеб Полесско-Туровской туристической зоны рассматривается как совокупность факторов производства туристского продукта в регионе и предоставляемых услуг.

Среди факторов развития агротуризма в сельской местности Полесско-Туровской культурно-туристской зоны следует назвать:

– Рекреационно-географическое положение территории: соседство с Украиной; развитая транспортная сеть (по территории региона проходит трансграничная железнодорожная линия Вильнюс – Барановичи – Лунинец – Ровно, железнодорожная и автомагистраль Брест – Гомель), отсутствие ярко выраженных социально-политических конфликтов и природных бедствий – все это предопределяет возможность включения услуг агроусадеб региона в трансграничные программы для въездных туристов, посещающих несколько стран одновременно.

– Природное и культурно-историческое наследие: природно-ландшафтный комплекс региона является уникальным и включает в себя один из крупнейших в Европе лесоболотных комплексов и пойменные экосистемы реки Припять. Около 18,4 % территории региона – особо охраняемые природные территории (Национальный парк «Припятский», ландшафтные, биологические заказники республиканского и местного значения, памятники природы). Некоторым природоохранным территориям присвоен международный статус Рамсарских угодий. Потенциал традиционной материальной и духовной культуры в регионе представлен сохранившимися центрами народных промыслов и ремесел, декоративно-прикладного искуства, памятники археологии (туровские кресты), памятники истории и архитектуры, краеведческие, этнографические и исторические музеи [14].

– Большое количество нерентабельных и убыточных сельскохозяйственных организаций.

– Обучающие семинары по разным тематикам, где рассматриваются вопросы бизнес-планирования, психологии общения, маркетинга, этнографии, европейские стандарты сельского туризма.

– Большая пропагандистская работа среди населения региона по популяризации сельского туризма [21].

– Инвестиционная политика государства. Государственной программой социально-экономического развития и комплексного использования природных ресурсов Припятского Полесья на 2010–2015г. г. на развитие туризма запланировано выделение 242 912,1 млн. белорусских рублей из инновационных фондов, инвесторов, местных бюджетов, а так же иных источников Одним из основных направлений развития туризма в регионе является: создание условий для развития агро- и экотуризма, туристско-оздоровительной работы в сельской местности [11].

В настоящее время на территории региона построены или реконструированы агроусадьбы: Петриковский – 15, Мозырский – 29, Житковичский – 24, Калинковичский – 12. В наровлянском районе агроусадьбы отсутствуют..

Исследования показали, что основными формами предоставления услуг сельского туризма в агроусадьбах Полесско-Туровско культурно-туристской зоны являются:

– Организация краткосрочного отдыха в выходные дни. Как правило, это индивидуальные туристы, местные городские жители, выезжающие отдохнуть в сельской местности на 2–3 дня. На агроусадьбах им предоставляется услуга проживания, по желанию заказчика хозяин агроусадьбы может предоставить питание.

– Длительный многодневный отдых в сельской усадьбе. Эти услуги наиболее популярны среди белорусских туристов из других регионов страны в летний период. Продолжительность таких туров составляет 5–10 дней. Во время отдыха туристам предлагаются занятия активного характера:

– конные прогулки (агроусадьбы «Полесский аист»; «Хуторок» Петриковский р-н; «Затерянный рай» Житковичский р-н; «Нетронутый кусочек Полесья»и др.);

– организация рыбалки, водные прогулки, оздоровительные банные процедуры («Богомазов двор» Петриковский р-н; «Сосновый бор» Житковичский р-н и др.);

– прогулки по лесу со сбором грибов, ягод, лекарственных трав (организовывают все агроусадьбы региона);

– организация охоты (агроусадьбы «Тураўскія краявіды» Житковичский р-н; «Боровичиха» Петриковский р-н; «Панский сад» Мозырский р-н и др.);

– спортивные мероприятия, велосипедные прогулки (организовывают все агроусадьбы региона);

– организация семейных, корпоративных торжеств;

– Этнофольклорные мероприятия, которые предполагают участие в творческих ателье народных умельцев, просмотр этнофольклорных концертов, участие в народных празднествах, посещение выставок. В агроусадьбу «Затерянный рай» д. Семенча, Житковичского р-на приезжают любители не только отдохнуть, но и научиться мастерству резьбы по дереву. Усадьба «Деда Талаша» г. Петриков предлагает стать участником свадебного обряда «Звенят звоночки». В усадьбе «Кола Струменя» г. Туров туристам предлагается концертная программа, экскурсия на Туровский луг, выставка-продажа и дегустация блюд белорусской кухни «Белорусская собойка».

– Познавательные мероприятия. Все агроусадьбы региона предлагают туристско-экскурсионные маршруты, которые знакомят с историей населенного пункта и региона, предусматривают посещение краеведческих, этнографических музеев[12].

– Эколого-познавательные мероприятия. Агроусадьбы Полесско-Туровской зоны организовывают наблюдение и изучение дикой или окультуренной природы, прогулки по экологическим тропам.

Предлагая различные туристские услуги, усадьба должна соответствовать всем нормам, которые определяют комфортный отдых. В результате исследования составлен среднестатистический портрет агроусадьбы региона: деревянный дом, расположенный на берегу реки или в 25–50 метрах от живописного озера, что дает туристам возможность заниматься рыбалкой. Дом оборудован всеми удобствами (туалет, ванна, горячая вода), в нем находится три комнаты для проживания гостей, созданы все условия для приготовления пищи и хранения продуктов.

Развитие агротуризма в регионе не лишено проблем, среди которых недостаточный уровень развитости инфраструктуры туризма в сельской местности, недостаток справочных материалов по сельским усадьбам Беларуси слабый уровень продвижения большинства сельских усадеб на туристском рынке, скептическое отношение к перспективам этого вида туризма со стороны туроператоров, отсутствие тесных деловых связей между хозяевами агроусадеб и туристическими фирмами. [13].

Таким образом, проведенный анализ потенциала агроусадеб Припятского Полесья показал, что формирование туристского продукта с учетом сельского колорита дает следующие конкурентные преимущества:

– Доступность малообеспеченным категориям туристов.

– Возможность взглянуть в корни национальной культуры и приобщиться к природе.

– Источник пополнения местных бюджетов.

– Создание новых малых и средних предприятий, а так же рабочих мест в сельской местности, что остановит отток жителей из сельских регионов.

– Вовлечение в развитие агротуризма туристских организаций.

2.3 Событийный и фольклорно-этнографический туризм

Культурноисторический потенциал, составляющий основу рекреационных ресурсов, является важным элементом туристической привлекательности страны. Культурно-исторические ресурсы включают объекты экскурсионного показа (памятники и памятные места, природные и производственные объекты, экспозиции музеев), а так же этнографические памятники материальной и нематериальной культуры, отражающие национальную специфику жизни народов (обычаи, традиции, праздники, национальная кухня, одежда и т. д.).

Осенью 2004 г. Беларусь присоединилась к Конвенции об охране нематериального культурного наследия, тем самым наше государство подтвердило свою ответственность за сохранение нематериального культурного наследия [11].

Культура Беларуси формировалась под влиянием различных историко-культурных и геополитических факторов, что в свою очередь нашло отражение в большом разнообразии и богатстве народных промыслов, ремесел, традиций и является ресурсной основой развития в республике фольклорно-этнографического туризма.

Территория Полесско-Туровской культурно-туристской зоны граничила с украинским и русским этнокультурными ареалами, что сказалось на многих чертах традиционной культуры этой части Беларуси [11].

Инновационным направлением развития белорусского рынка экотуризма является организация событийных программ, которые могут адресно привлекать целевые сегменты потребителей и одновременно обеспечивать массовую популяризацию идей и принципов экотуризма. Следует отметить, что в современных условиях событийный маркетинг является одним из важнейших инструментов продвижения регионального турпродукта [28].

Характерными чертами событийного туризма являются:

– нерегулярность, дискретность во времени и пространстве (событийные мероприятия организуются в определенное время в конкретных дестинациях). Организация многих событийных программ экотуризма определяется сезонностью природных процессов (сезонные возможности наблюдения за миграциями птиц, туры для любителей фотоохоты и др.);

– относительно короткий период событийных мероприятий (время проведения экологических фестивалей, тематических полевых лагерей, сезонных экотуров и др. программ ограничено конкретными сроками);

– целенаправленно планируемый характер программ (содержание программ событийных мероприятий заранее разрабатывается организаторами и заблаговременно доводится до сведения потенциальных участников);

– повышенная мотивация посещения дестинаций, привлекательность которых в период проведения событийных мероприятий существенно возрастает;

– неповторимость события, придающая уникальную ценность событийным турам.

Получая удовлетворение от чувства сопричастности уникальному событию, участники туров, как правило, готовы нести повышенные расходы на оплату проживания, питания, сувениров и других товаров и услуг, равнозначный объем которых можно приобрести по гораздо более низкой цене до или после проведения события [30].

В качестве примеров событийных форм экотуризма можно выделить:

– экологические туры, знакомящие с сезонными либо редкими явлениями природы: показ сезонных миграций птиц, растений в период цветения, фотоохота на животных с учетом сезонности их поведения (весенний период брачных игр птиц, осенний период гона у копытных и др.);

– форумы, фестивали, симпозиумы экологической тематики (ежегодный Республиканский экологический форум, Форум общественных экологических организаций Беларуси);

– фестивали сельского туризма, этнокультурных и кулинарных традиций;

– региональные экологические праздники, посвященные природному наследию такие как Фестиваль куликов (г. Туров, Житковичский район);

– экскурсионные, природоохранные и иные тематические мероприятия в рамках дат международного и национального экокалендаря. Например, осенние дни наблюдения за птицами проводятся в Беларуси с 1999 г. под эгидой общественной организации «Ахова птушак Бацькаўшчыны», количество участников акции постоянно возрастает: 2007 г. – около 600 человек, 2011 г. – свыше 5 тыс.;

– соревнования, турниры в сфере природоведческих знаний (Открытый чемпионат Беларуси по спортивной орнитологии);

– участие в сезонных волонтерских проектах, природоохранных и природоведческих лагерях [11].

Фольклорно-этнографический туризм – один из видов познавательного туризма, который предполагает посещение объектов и центров материально-духовной культуры народов. Динамичность его развития обусловлена поиском национальной самобытности, сохранения национальной культуры, которая испытывает все большее влияние массовых стандартов в период глобализации общественного развития.

В основе фольклорно-этнографического туризма лежит интерес народа к своей истории и этнической культуре: древнему укладу жизни, народным традициям и обрядам, культуре, т.е. ко всему, что отличает один этнос от другого. Ресурсной базой для фольклорно-этнографического туризма является фольклор, обряды, обычаи и традиции, народные праздники и фестивали, ремесла и промыслы. Важным элементом туристической привлекательности являются проводимые в республике фестивали, праздники и другие мероприятия, которые составляют ресурсную базу событийного туризма и обогащают программы пребывания иностранных гостей в Беларуси.

Оценка фольклорно-этнографического потенциала территории, изучение его специфики и структуры в разрезе этнографических регионов показывает объективные возможности для развития данного вида туризма. Белорусский народ сохранил традиционный фольклор, обряды, праздники, обычаи и ремесла, тем самым создал современную ресурсную и инфраструктурную базу для развития фольклорно-этнографического туризма на территории Полесско-Туровской зоны [45].

В городе Турове 1 мая 2015 г. прошел ежегодный фестиваль куликов, уже шестой по счету. Это единственный фестиваль, посвященный куликам не только в Беларуси, но и в Европе. Об этом так же свидетельствует единственный в мире памятник куликам, расположенный в центре города Туров.

Жители города, несомненно, так же полюбили и привыкли к замечательному фестивалю. Поэтому в каждый раз особым вниманием пользуются точки традиционных творческих мастер-классов на Красной площади города: валяние птиц из шерсти, лепка куликов из теста, фликеры в виде куликов, аквагрим, детские и спортивно-игровые площадки, а так же многое другое.

Примечательно так же то, что в 2015 г. была организована увлекательная презентация экологических проектов Европейского союза: проекты «Энергоэффективность в школах», «Малые реки – большие проблемы» Фонда «Интегракция», «Наращивание потенциала экологических НефтеГазОптимизаций Республики Беларусь для участия в разработке и реализации политики в области обращения с отходами» органихзации «Экопартнерство», проект «Повышение уровня менеджмента отходов электрического и электронного оборудования на локальном уровне в Республике Беларусь» Центра экологических решений.

Параллельно была проведена экскурсия для желающих вдоль Туровского луга под руководством орнитологов. Туровский луг – территория, важная для ее обитателей, для их миграционных остановок и гнездования. Благодаря специфическим экологическим условиям на данной местности гнездятся более 50 видов куликов, чаек и других видов водно-болотных птиц, многие из которых имеют национальный и общеевропейский статусы охраны. Это стало основание для придания Туровскому лугу статуса территории, важной для птиц международного значения. Для сохранения видов птиц на Туровском лугу в 2008 г. так же создан биологический заказник местного значения. Именно здесь и находится крупнейшее в Беларуси стабильное поселение занесенного в Красную книгу Республики Беларусь – кулика-мородунки, в честь которого в 2009 г. в Турове был установлен единственный памятник в мире. А в марте 2014 г. на Туровского лугу орнитологи установили абсолютный рекорд учтенных пернатых: на одном квадратном километре специалисты насчитали 200 тысяч птиц. Это максимальное значение за весь период наблюдений в Беларуси, начиная с 1994 г. А в этом году было зарегистрировано 80 тысяч турухтанов. И это всего за один день!

17 сентября 2012 г. в агрогородке Лясковичи Петриковского района Гомельской области открылся первый Фестиваль этнокультурных традиций «Зов Полесья» (рисунок 17).

Старт фестивалю дал Премьер-министр Республики Беларусь Сергей Сидорский. По его мнению, фестиваль этнокультурных традиций «Зов Полесья» – это не только свидетельство большого уважения к традиционной культуре белорусов, но и подтверждение нашего стремления сохранить наследие Полесья во всей его первозданности и многогранности, подчеркнул Сергей Сидорский.

Все, что было представлено многочисленным зрителям и гостям фестиваля творчеством профессиональных и самодеятельных артистов, народных умельцев – еще одна особая и неповторимая, уникальная и памятная страница этого грандиозного мероприятия. Какая редкая возможность выпала всем – увидеть выступления Национального академического хора Республики Беларусь имени Цитовича, Государственного ансамбля «Песняры», народного ансамбля народной музыки «Радуніца» и др. Ничуть не меньшее удовольствие получили все и от утонченного мастерства самодеятельных артистов.

В программе фестиваля – концертные выступления творческих коллективов, ярмарка полесских ремесел, конкурсы региональных подворий и национальной кухни, выставки-презентации наиболее интересных социально-культурных проектов, презентация кино и видеоматериалов, которые отражают природу, быт и культуру Припятского Полесья, молодежная дискотека на Припяти.

Рисунок 17 – Эмблема фестиваля «Зов Полесья»

Для участников и гостей праздника было предусмотрено катание на теплоходах, моторных и весельных лодках, лошадях, впряженных в кареты, гонки на челнах, рыбалка, белорусское сафари. Вечером желающие имели возможность прокатиться на барже и поучаствовать в трехчасовой танцевально-развлекательной программе.

Крупнейший в Беларуси фестиваль народного юмора (рисунок 18) проходит раз в несколько лет в деревнях Большие и Малые Автюки Калинковичского района. Почти два десятилетия звание самых остроумных белорусов уверенно удерживают жители двух полесских деревень Больших и Малых Автюков. О них пишут книги, их устное творчество собирают в сборники, а раз в несколько лет они устраивают, пожалуй, самое большое застолье в стране.

Последний прошедший в 2012 г. фестиваль, седьмой по счету, стал международным. Вместе с белорусскими юмористами на большой сцене выступали украинцы и русские.

Рисунок 18– эмблема фестиваля народного юмора 2012 г.

Официальный напиток фестиваля – Рагатуха. Пьют ее исключительно «под хороший анекдот». Говорят, на первом фестивале в далеком 1995-ом г. ее заготовили целый молоковоз. Вместо запланированных двух дней праздник продолжался тогда неделю. Так же в 2012 г. в Автюках был открыт первый в стране музей народного юмора.

Всебелорусский фестиваль юмора проводится в Автюках с 1995 г. и за это время поставил название деревни под Калинковичами в один ряд с такими признанными центрами юмора, как Габрово, Одесса, Сорочинцы.

Белорусское Полесье, отличается богатым этнографическим наследием и является наиболее привлекательной историко-культурной зоной республики для отечественных и иностранных туристов.

Уникальными и экзотичными объектами экскурсионного показа на территории белорусского Полесья выступают деревни, сохранившие архаичный уклад жизни, традиционные деревянные хозяйственные и жилые постройки с региональными декоративными элементами. В деревнях сохранились жилые дома с крышами, крытыми камышом и соломой, некоторые дома имеют земляные полы. Такие места вызывают значительный интерес у отечественных и иностранных туристов и воспринимаются как своеобразные этнографические музеи под открытым небом. Следует учитывать, что численность местного населения в каждой из оналогичных деревень составляет несколько десятков человек, среди которых преобладают пожилые люди. Очевидно, что в недалеком будущем эти населенные пункты могут перейти в категорию нежилых и исчезнут с лица земли, если не будут приняты меры по их музеефикации и активному включению в экскурсионные программы.

Большой интерес для туристов представляют традиционные народные праздники и обряды: «Каляды», «Купалле», «Гуканне вясны», «Дажынкi», «Шчодрыкi», «Ваджэнне кусты» и др. Так же к примеру в Житковичском районе действуют 34 самодеятельных коллектива народной музыки, песни, танца, в том числе 17 коллективов имеют высокое звание «народный любительский коллектив». Помимо признанного лидера – народного ансамбля «Ярок» Туровского дома культуры, наиболее известны: фольклорные коллективы «Мiжрэчча» (д. Погост), «Стрэчанне» (д. Грабовка), «Дубравiца» (д. Рычов), «Сцвiжанка» (д. Семурадцы), «Абiбок» (д. Запесочье), ансамбль народной песни «Жытнiца» (Житковичи).

Популяризации народных культурных традиций и развитию познавательного туризма способствует проведение праздников деревень и этнографических фестивалей таких как «Спявай, мае Палессе» – Житковичский район [7].

Оценка фольклорно-этнографического потенциала районов Полесско-Туровской культурно-туристской зоны свидетельствует о том, что ресурсы материальной и духовной культуры белорусского народа представляют собой объективную основу для развития внутреннего и выездного туризма, позволяют разрабатывать тематические туристические маршруты по основным культурным центрам региона.

Таким образом, фольклорно-этнографический туризм можно рассматривать как одно из направлений культурного туризма, основанного на интересе человека к древнему укладу жизни, народным традициям, обрядам и культуре, как своего, так и других народов и этнических групп.

2.4 Центры активизации спортивного туризма

Сегодня физическая культура и спорт в каждом регионе представляют собой самостоятельную отрасль со сложившейся структурой управления, материально-техническим и кадровым потенциалом, системой спортивных и физкультурно-оздоровительных учреждений, организаций и учебных заведений. Следует отличать спортивный туризм от событийного в спортивной индустрии. Событийный туризм подразумевает посещение спортивных объектов с целью удовлетворения моральных интересов без непосредственного участия в спортивном действии. Спортивный же туризм заключается в непосредственном участии индивидуума в спортивном действии с целью соревнования, поддержания или улучшения физического здоровья, либо удовлетворения моральных потребностей.

Имеющаяся в Житковичском районе спортивная база соответствует, в целом, действующим нормативам и позволяет полноценно проводить учебно-тренировочные занятия, а так же спортивно-массовые и оздоровительные занятия. Постоянно ведется работа по расширению спортивной базы и ее качественному улучшению.

В рамках программы «Социально-экономического развития и комплексного использования природных ресурсов Припятского Полесья на 2011 – 2015 гг.» продолжается капитальный ремонт плавательного бассейна в г.Житковичи. Окончание строительства в 2015 г.

За период 2014 г. в районе проведено 55 спортмероприятий, в которых приняло участие более 3 тыс. человек. Самом значимое из них – круглогодичная спартакиада коллективов физической культуры среди предприятий района [47].

Регулярно физической культурой и спортом в районе занимается 16 % населения. 19 % школьников постоянно занимаются в детско-юношеской спортивной школе города Житковичи и детско-юношеской спортивной школе «Мотор» на базе Житковичского Моторостроительного завода.

Материально-техническая база Петриковского района включает в себя физкультурно-оздоровительный зал, 25 спортивных залов, плоскостные спортсооружения, площадки для волейбола, баскетбола, футбола, гребная база. В городе функционируют такие учреждения как «Детско-юношеская спортивная школа Петриковского района», филиал учреждения «Специализированная детско-юношеская спортивная школа олимпийского резерва по гребле на байдарках и каноэ» и «Петриковский физкультурно-спортивный клуб «Урожай» [48].

Петриковский район ежегодно принимает участие в областной спартакиаде «Спорт для всех» по месту жительства среди взрослого населения, детей и подростков, в группе районов, на протяжении двух последних лет район занимает 1 место. Так же Петриковский район является победителем смотра-конкурса на лучшую постановку работы по подготовке спортивного резерва и спорту высших достижений.

Ежегодно в районе проводится 3 спартакиады: среди сельских Советов депутатов, коллективов физической культуры организаций и предприятий района и коллективов физической культуры предприятий агропромышленного комплекса. Всего проводится около 100 спортивно-массовых и физкультурно-оздоровительных мероприятий, в которых принимает участие более 7,5 тыс. человек.

Петриковский район регулярно достигает высоких результатов в областных соревнованиях по лыжным гонкам, хоккею «Золотая шайба», соревнованиях «Снежный снайпер».

Подготовку спортивного резерва в Калинковичском районе обеспечивают следующие государственные учреждения:

– «Калинковичская детско-юношеская спортивная школа №1»;

– «Калинковичская специализированная детско-юношеская школа олимпийского резерва №2» [50].

В Калинковичском районе созданы благоприятные условия для организации занятий физической культурой и спортом для всех слоев населения, в том числе детей, подростков, учащейся и работающей молодежи.

Всего к услугам населения в районе предоставляется более 190 объектов спортивного назначения: стадион, гребная база, бассейн, спортивные залы (из них 7 специализированных), приспособленные помещения для занятий физической культурой и спортом, спортивные ядра, тиры, плоскостные сооружения и т.д.

В калинковичах открыт в 2002 г. «Калинковичский физкультурно-спортивный клуб» с целью развития физкультурно-оздоровительной и спортивно-массовой работы в Калинковичском районе, привлечения сельского населения к систематическим занятием физической культурой, спортом и туризмом, формирования здорового образа жизни и улучшения досуга населения района.

Отделами Мозырского районного исполнительного комитета проводится целенаправленная работа по реализации государственной политики в области физической культуры и спорта, созданию оптимальных условий для регулярных занятий физической культурой и спортом, укреплению материально-технической базы, обеспечению роста объема платных услуг населению, экономному расходованию бюджетных средств и привлечению финансов на развитие физической культуры из внебюджетных источников.

В целях реализации спортивных мероприятий, отдел образования, спорта и туризма Мозырского райисполкома осуществляет деятельность по следующим направлениям:

– развитие и усовершенствование спортивной и материально-технической базы;

– пропаганда здорового образа жизни средствами физической культуры и спорта среди учащейся молодежи, сельского населения, коллективов физической культуры, предприятий, организаций и учебных заведений;

– спортивно-массовая и физкультурно-оздоровительная работа по месту жительства;

– развитие системы реабилитации инвалидов средствами физической культуры и спорта;

– подготовка спортивного резерва в специализированных учебно-спортивных учреждениях.

Для проведения учебно-тренировочного процесса, проведения спортивно-массовых и физкультурно-оздоровительных мероприятий в районе имеются 52 спортивных зала, 3 стадиона, 21 плавательных бассейнов (1 стандартный, 4 нестандартных, 16 мини-бассейнов), 96 плоскостных спортивных площадок, 6 гребных баз, 80 приспособленных помещений для занятий физической культурой, 16 спортивных ядер, спортивная инфраструктура государственного учреждения «Спортивно-оздоровительный горнолыжный комплекс «Мозырь».

Большинство спортивных сооружений содержатся в должном санитарно-техническом состоянии, обновляется оборудование и инвентарь, что является привлекательным для занятий физической культурой и спортом, позволяет решать проблемы оказания платных физкультурно-оздоровительных услуг. Лучшими спортивными объектами района являются: горнолыжная база, СДШОР №1 г.Мозыря», спортивный комплекс ОАО «Мозырьсоль», спортивный комплекс учреждения «Специализированная детско-юношеская школа олимпийского резерва № 1 г. Мозырь».

За период 2014 г. было проведено 72 районных спортивно-массовых и физкультурно-оздоровительных мероприятий, в которых приняли участие 12015 учащихся, что составляет 82 % от общего количества учащихся.

С целью формирования у подрастающего поколения чувства патриотизма, готовности к службе в рядах вооруженных сил Республики Беларусь, со стороны руководства отдела образования, спорта и туризма Мозырского райисполкома, Мозырского объединенного городского военного комиссариата большое внимание уделяется учащимся допризывного и призывного возраста. Ежегодно проводятся летние и зимние спартакиады среди молодежи допризывного и призывного возраста, военно-спортивная игра «Зарница».
В результате системной работы по расширению сети спортивных кружков и секций различной направленности увеличился процент охвата учащихся спортивными кружками и секциями [50].

Для осуществления деятельности в области физической культуры и спорта в Мозырском районе функционирует 91 коллектив физической культуры, спортивные и туристские клубы:

– на предприятиях и организациях (35),в учебных заведениях – 43;

– спортивно-технический клуб «Старт»;

– молодежный спортивный клуб «Сэйдокай»;

– белорусское физкультурно-спортивное общество «Динамо»;

– государственное учреждение «Физкультурно-спортивный клуб «Урожай».

С целью пропаганды здорового образа жизни среди населения Мозырского района проводились следующие мероприятия:

– круглогодичная спартакиада среди предприятий, организаций и учебных заведений города Мозырь по 18 видам спорта;

– круглогодичная спартакиада среди учащихся учреждений образования Мозырского района по 13 видам спорта;

– круглогодичная спартакиада среди учащихся 3–4 классов учреждений образования по 7 видам спорта;

– круглогодичная спартакиада среди учащихся сельских учреждений образования по 9 видам спорта;

– круглогодичная спартакиада среди коллективов физической культуры предприятий, организаций, расположенных в сельской местности по 8 видам спорта;

– круглогодичные спартакиады среди учащихся, получающих средне-специальное и высшее образование по 18 видам спорта.

С целью профилактики правонарушений среди учащейся молодежи и взрослого населения к календарным датам проводятся акции, воспитательные, спортивно-массовые и физкультурно-оздоровительные мероприятия: «Спортсмены против СПИДа», «Мозыряне за здоровый образ жизни», «Нет курению», «Здоровый я – здоровая страна!», «Здоровье человеку», «Сохраним здоровье», «Семья и дети», «Здоровью возраст не помеха» и т.д.

Работа по месту жительства является одним из приоритетных направлений работы, которая направлена на приобщение населения микрорайонов к здоровому образу жизни, разумному использованию свободного времени, отвлечению учащейся молодежи от вредных привычек [50].

Весомый вклад в развитие физкультурно-оздоровительной и спортивно-массовой работы в Мозырском районе внесла реализация мероприятий Государственной программы возрождения и развития села.

В целях реализации программы был открыт физкультурно-оздоровительный клуб «Урожай». Деятельность данного учреждения направлена на внедрение здорового образа жизни, вовлечение сельского населения в активные занятия физической культурой и спортом, с целью профилактики заболеваний и правонарушений, преодоление распространения наркомании и алкоголизма, через создание спортивной и туристской инфраструктуры на селе и в агрогородках.

Выполнение мероприятий Государственной программы позволило увеличить количество занимающихся физической культурой и спортом на селе до 17 % от общей численности населения. В сельской местности Мозырского района работают 15 инструкторов по спорту, руководителей кружков. Открытие данных ставок обусловлено запросами сельского населения. Во всех агрогородках Мозырского района имеется спортивная база, работают специалисты по физической культуре и спорту.

С целью реализации Государственной программы о безбаръерной среде жизнедеятельности физически ослабленных лиц отделом физической культуры, спорта и туризма Мозырского райисполкома были проведены следующие мероприятия:

– проведены Международные спартакиады инвалидов-колясочников, с участием команд из Прибалтики, Украины, России, областных центров Республики Беларусь;

– создана безбарьерная среда для инвалидов-колясочников в учреждении «Специализированная детско-юношеская школа олимпийского резерва № 1» Специализированная детско-юношеская школа олимпийского резерва № 2»;

– обеспечено участие команды Мозырского района в областных, республиканских, международных соревнованиях;

– участие в мероприятиях, посвященных Дню инвалидов Республики Беларусь.

Для обеспечения учебно-тренировочного процесса, повышения уровня спортивного мастерства учащихся в Мозырском районе работает 9 специализированных спортивных учреждений, филиал учреждения образования «Гомельское государственное училище олимпийского резерва». На базе филиалов и отделений детско-юношеских спортивных школ, специализированных детско-юношеских спортивных школ олимпийского резерва занимается 4 687 юных спортсменов или 29,7 % от общей численности учащихся учреждений образования.

Расширение сети платных услуг населению и организация коммерческой деятельности средствами физической культуры и спорта направлены на удовлетворение потребностей населения Мозырского района в систематических занятиях физической культурой, укрепление и сохранение здоровья, повышение работоспособности, улучшение досуга, более эффективного использования спортивных сооружений и других объектов оздоровительного назначения, создание дополнительных рабочих мест, увеличение оплаты труда специалистов по физической культуре и спорту и является одной из основных целей работы отдела образования, спорта и туризма.

Приоритетными задачами отдела образования, спорта и туризма Мозырского райисполкома на 2013–2014 гг. являются:

– выполнение в полном объеме доведенных показателей социально-экономического развития в сфере физическая культура и спорт;

– выполнение мероприятий Государственных программ;

– обеспечить дальнейший подъем массовости физкультурно-спортивного движения в районе, пропагандируя социальные ценности спорта, здорового образа жизни;

– разработать комплекс мер по содействию модернизации материальной базы, активизации строительства новых объектов, обновлению материально-технической базы физкультурно-спортивных сооружений.

– проведение капитальных и текущих ремонтов спортивных объектов.

– обеспечение ремонта и реконструкции закрепленных спортивных площадок и ледовых катков [50]

2.5 Объекты санаторно-курортной индустрии

Мозырский район является местом развития санаторно-курортного туризма (санаторий «Сосны» и детский реабилитационно-оздоровительный центр «Сидельники») [43].

Санаторий «Сосны» ОАО «Мозырский НПЗ» расположен в уединённом уголке белорусского Полесья, в 25-и км. от города Мозыря, где величественный и целебный сосновый лес подступает прямо к живописному берегу реки Припять.

Санаторию присвоена первая категория. Это результат долгой и кропотливой работы всего персонала.

Для размещения пациентов санаторий располагает двумя спальными корпусами (спальный и лечебный корпус расположен в одном здании). Общий номерной фонд санатория – 136 мест.

Медицинский профиль санатория включает лечение и профилактику заболеваний: органов пищеварения, опорно-двигательного аппарата, сердечно-сосудистой системы, органов дыхания нетуберкулезного характера, нервной системы.

В санатории производится добыча минеральной воды двух видов для внутреннего и наружного применения которые используются при заболеваниях: сердечнососудистой системы, опорно-двигательного аппарата, гинекологических заболеваний, кожных заболеваний, хронических гастритов, язвенной болезни желудка и 12-ти персной кишки, хронических колитов, панкреатитов, заболеваний печени и желчевыводящих путей, мочевыделительной системы, болезней обмена веществ [7].

Грязелечение: проводится лечение иловой сульфидной грязью озера Саки (Крым, Российская Федерация). Грязелечение применяется при заболеваниях опорно-двигательного аппарата заболеваниях периферической нервной системы, желудочно-кишечного тракта, органов дыхания, хронических гинекологических заболеваний, болезней мужской половой системы и заболеваний кожи.

Размещение: в санатории «Сосны» имеются жилой трехэтажный корпус А, жилой двухэтажный корпус Б и лечебный трехэтажный корпус (лечебные кабинеты, спортивный и тренажерный залы, бассейн, баня и сауна). Администрация расположена в лечебном корпусе, столовая, бар и библиотека – на 1 этаже жилого корпуса А. Все здания санатория соединены переходами. Номерной фонд санатория составляет 124 койко-места.

Питание: столовая санатория «Сосны» размещена на первом этаже жилого корпуса А и состоит из двух залов: один зал на 100 мест и второй зал на 25 мест. Питание отдыхающих пятиразовое, организовано в одну смену и строится на основании двухнедельного заказного меню.

Отдыхающим предлагаются диетические блюда с номерами диет согласно профилю санатория. Обслуживание отдыхающих в номерах не проводится [23].

Детский реабилитационно-оздоровительный центр «Сидельники» расположен в Мозырском на территории ландшафтного заказника «Мозырские овраги». Корпуса здравницы окружены смешанным лесом и находятся на небольшом отдалении от крупнейшей реки Белорусского Полессья – Припяти. Санаторий основан в 1996 г., реконструирован в 2009 г. Санаторию так же присвоена первая категория.

Сочетание природных лечебных факторов с комплексом медицинских процедур, сбалансированным питанием и увлекательным досугом позволяет получить полноценный отдых, укрепить здоровье и получить заряд бодрости.

Детский реабилитационно-оздоровительный центр может принять на оздоровление до 370 человек одновременно. Гостям предлагаются светлые аккуратные двух, трех- и четырехместные номера в трех спальных корпусах здравницы. На этажах корпусов расположены видеосалоны, игровые комнаты, комнаты школьников. В отдельном здании расположены учебные классы школы.

Лечебная база здравницы представлена основными видами водо- и электролечения, массажа ручного и аппаратного, светолечения, ингаляций, имеется оборудованный стоматологический кабинет, а так же собственная скважина лечебной минеральной воды, используемой для питьевого лечения при широком спектре заболеваний. В здравнице имеется бассейн, который периодически наполняют минеральной водой. Диагностическая база представлена клинической лабораторией, электрокардиографией и ультразвуковой диагностикой [7].

Имеющаяся инфраструктура способствует разнообразному досуга детей и взрослых. Гости могут посещать библиотеку, сауну, играть в бильярд, настольный и большой теннис, спортивные игры, на территории реабилитационного центра расположена прекрасно оборудованная детская площадка, а в его корпусах – 4 детские комнаты с воспитателями.

Медицинский профиль центра – общетерапевтический, успешно лечатся заболевания: сердечно-сосудистой системы, органов дыхания, нервной системы, эндокринной системы, желудочно-кишечного тракта, мочеполовой системы, опорно-двигательного аппарата.

Санаторно-курортное лечение включает в себя более 20 видов процедур: климатотерапия, питьевое лечение минеральной водой (бювет), фитотерапия, лечебная физкультура, ароматерапия, ручной и механический массаж, водолечение (ванны и души), теплолечение, электролечение, галотерапия, магнитотерапия, озокерито-парафинолечение и др.

Все лечебные и диагностические кабинеты центра оснащены современной аппаратурой.

Шестиразовое и сбалансированное по белкам, жирам, углеводам, микроэлементам питание специально сбалансировано для укрепления здоровье и иммунитет. В рацион обязательно включены продукты пчеловодства, морепродукты, овощи, фрукты и соки.

Сегодня центр может обслуживать до 370 человек одновременно. Прекрасные условия для полноценного отдыха и проживания: просторные холлы, уютные двух, трех- и четырехместные номера со всеми удобствами и современной мебелью. На этажах расположены видеосалоны, игровые комнаты, комнаты школьников [23].

Детский реабилитационно-оздоровительный центр «Птичь» расположен на холмистой возвышенности в окружении смешанного леса в 4 км севернее городского поселка Копаткевичи Петриковского района Гомельской области, на правом Берегу реки Птичь, где оборудован пляж центра.

Хорошие климатические условия территории используются в лечении отдыхающих – чистый воздух лесного массива на фоне отсутствия в районе промышленных предприятий, наличие водного фактора – одна из самых чистых рек Беларуси с ландшафтом в виде прибрежных полян, лугов и оборудованного пляжа.

Центр располагает современными зданиями с теплыми переходами и новыми инженерными системами и сооружениями. Отдыхающих ждет проживание в комфортных номерах со всеми удобствами разных категорий: 2-х местные и 4-х местные двухкомнатные блочного типа, 2-х местный 2-х комнатный полулюкс [7].

Отдыхающим предлагается широкий перечень медицинских процедур: электролечение, светолечение, магнитотерапия, ароматерапия, фитотерапия, ингаляции. Широкий набор процедур предлагает водолечебница (душ лечебный, душ Шарко, подводный душ-массаж, ванны жемчужные). Так же предлагаются услуги врачей-специалистов: педиатра, стоматолога, работает кабинет лечебной физкультуры.

В центре организованно шестиразовое питание. В рацион включаются продукты, обладающие радиопротекторными свойствами, способствующими быстрому выведению вредных веществ из организма и обогащенные минеральными солями и витаминами, с целью возмещения их дефицита в детском организме. Дети ежедневно получают минеральную воду, натуральные соки, свежие фрукты и овощные блюда, богатые клетчаткой.

Для организации досуга детей и подростков в Детском реабилитационно-оздоровительный центр «Птичь» имеется: актовый зал, оснащенный для проведения массовых мероприятий современной техникой; видеосалон, для просмотра учебных, тематических и развлекательных видеофильмов; летняя эстрада и танцевальный зал, где проходят интересные мероприятия, дискотеки; библиотека с широким выбором художественной, программной и методической, учебной литературы, игровые комнаты для занятий по интересам, где есть игры и игрушки для детей разного возраста; комнаты для кружковой работы, где дети могут проявить свое творчество в изготовлении поделок из соломки, бумаги, теста, природного материала. В центре проводятся тематические вечера, дискотеки, спортивные соревнования конкурсы под руководством квалифицированных культорганизатора и музыкального руководителя. Кроме того организуются туристические поездки в г. Туров, экскурсии в дом-музей Деда Талаша, живой уголок, туристические походы вдоль реки Птичь с организацией рыбалки с настоящей рыбацкой ухой [23].

3 Мероприятия по формированию и продвижению туристического продукта Полесско-Туровской культурно-туристской зоны

3.1 Критерии оценки аттрактивности территории для развития туризма

Внутри конкретной территории целесообразно осуществить более дискретную оценку природно-туристического потенциала. Такой подход необходим для первичной самооценки природно-туристического потенциала. Для этого предлагается оригинальный алгоритм в качестве количественной основы из 30 аттрактивных критериев (категорий). Алгоритм составлен на основе литературных и оригинальных данных работником Полесского аграрно-экологического института при Национальной академии наук Беларуси, кандидатом биологических наук, доцентом Демянчиком Виктором Трафимовичем.

Выделено 30 категориев природных рекреационных ресурсов (аттрактивных критериев) актуальных для оценки, планирования и реализации мероприятий по развитию агроэкотуризма, историко-культурного, образовательного туризма, лечебно-оздоровительного отдыха (туризма), пригородного отдыха, комплексного туризма [12].

Критерий 1. «Без нее и ни туды, и ни сюды». Безопасные и доступные источники питьевой воды и туалеты.

Критерий 2. «Здоровая еда и сон». Условия и возможности для безопасного продовольствия и комфортного размещения в соответствии с санитарными нормами.

Критерий 3. «Органично и национально». Экологически (органически ориентированное) чистое продовольствие с элементами национальной кухни. Наличие приусадебных (севооборотных) полевых, овощных и садовых участков и объектов приусадебного животноводства.

Критерий 4. «Здоровая прогулка». Доступные, безопасные (в отношении дорожной проходимости, очагов гадюки, заклещевленности, радиационной безопасности, набегов бродячих и бездомных животных и т.д.) ландшафтно-аттрактивные и санитарно-оптимизированные трассы для ближних пешеходных и велосипедных прогулок до 0,5 км.

Критерий 5. «В добрый путь-дорогу». Доступные, безопасные и ландшафтно-аттрактивные трассы для дальних пешеходных, велосипедных прогулок до 5 км. В приоритетном порядке необходим для агроэкотуризма, историко-культурного, образовательного туризма, лечебно-оздоровительного отдыха (туризма), пригородного отдыха, комплексного туризма.

Критерий 6. «Веслом по бездорожью». Доступная акватория для ближних воднотранспортных прогулок до 0,5 км. В приоритетном порядке необходима для агроэкотуризма, историко-культурного, образовательного туризма, лечебно-оздоровительного отдыха (туризма), пригородного отдыха, комплексного туризма.

Критерий 7. «Отдать швартовы». Доступная ландшфтно-аттрактивная акватория для дальних воднотранспортных прогулок до 5 км и дальше. В приоритетном порядке необходима для агроэкотуризма, историко-культурного, лечебно-оздоровительного отдыха (туризма), пригородного отдыха, комплексного туризма.

Критерий 8. «Солнце, воздух и вода». Доступная безопасная акватория и прибрежно-пляжная территория для стационарных водных видов отдыха. В приоритетном порядке необходима для агроэкотуризма, историко-культурного, образовательного туризма, лечебно-оздоровительного отдыха (туризма), пригородного отдыха, комплексного туризма.

Критерий 9. «Ловись рыбка». Доступная акватория и прибрежная полоса для рыболовов-удильщиков. В приоритетном порядке необходима для агроэкотуризма, лечебно-оздоровительного отдыха (туризма), пригородного отдыха, комплексного туризма.

Критерий 10. «Целебные росы». Сохраненные участки и объекты для рекреационно-физиологической оптимизации (куртины или полосы фитонцидной, ароматизирующей, медоносной, пищевой растительности, ветрозащитные, снегозащитные, солнцезащитные насаждения, ветрозащитные лагуны, конькобежные площадки, места экстремальной швартовки, участки для костров и дымокуров, подходы к воде для омовения, бродки, лежневки и т.д.) на трассах ближних пешеходных и велосипедных прогулок до 0,5 км. В приоритетном порядке необходимы для агроэкотуризма, историко-культурного, лечебно-оздоровительного отдыха (туризма), пригородного отдыха, комплексного туризма.

Критерий 11. «Природная кладовая». Доступные и безопасные места попутного сбора ягод, грибов, орехов, лекарственных, декоративных растений на трассах ближних пешеходных и велосипедных прогулок до 0,5 км. В приоритетном порядке актуальны для агроэкотуризма, историко-культурного, лечебно-оздоровительного отдыха (туризма), пригородного отдыха, комплексного туризма.

Критерий 12. «Поющая природа». Доступные, безопасные и биологически-аттрактивные участки (места высокой концентрации певчих птиц и летучих мышей, лугового, лесного и водного разнотравья, растительности, летающих насекомых, «певчих» амфибий и насекомых с дневной и сумеречно-ночной активностью, «природные аквариумы» в заводях с прозрачной водой, «следовые звериные полосы» на иловых отложениях, колониальные поселения норно- и наземно-гнездящихся птиц и т.д.) на трассах ближних пешеходных и велосипедных прогулок до 0,5 км. В приоритетном порядке необходимы для агроэкотуризма, лечебно-оздоровительного отдыха (туризма), пригородного отдыха, комплексного туризма.

Критерий 13. «Природные причуды». Сохраненные или улучшенные пейзажные композиционные группы, пейзажные и ландшафтно-архитектурные акценты (вековые деревья, естественные обрывы, косы, осередки, поляны в прирусловой кустарниковой зоне, валуны, аллейные насаждения, крупномерные штамбы перестойных деревьев, включая отпад, куртины декоративных кустарников, галерейные аллейные насаждения, объекты традиционной архитектуры и природопользования и т.д.) на подъезде до 5 км. Используется для агроэкотуризма, пригородного отдыха, комплексного туризма.

Критерий 14. «Право руля». Предусмотренные и доступные территории парковки и разворота автобуса и автомашин. В приоритетном порядке необходимы для агроэкотуризма, историко-культурного, лечебно-оздоровительного отдыха (туризма), пригородного отдыха, комплексного туризма.

Критерий 15. «С милым и в шалаше». Предусмотренные и доступные территории временного отдыха и размещения палаточного лагеря. В приоритетном порядке необходимы для агроэкотуризма, историко-культурного туризма.

Критерий 16. «Турнир на сетки». Предусмотренные и доступные территории для подвижного отдыха (теннис на траве, волейбол, бадминтон, песочницы и т.д.) с наличием санитарно-гигиенической инфраструктуры. В приоритетном порядке необходимы для агроэкотуризма, лечебно-оздоровительного отдыха (туризма), пригородного отдыха, комплексного туризма.

Критерий 17. «Побеждает дружба». Предусмотренные и доступные территории для массовых спортивных занятий (футбольное поле, теннисный корт и т.д.) с наличием санитарно-гигиенической инфраструктуры. В приоритетном порядке необходимы для агроэкотуризма, историко-культурного, лечебно-оздоровительного отдыха (туризма), пригородного отдыха, комплексного туризма.

Критерий 18. «Песни дружбы». Предусмотренные и доступные территории для массовых культурно-развлекательных мероприятий (летней эстрады, летнего кафе и т.д.). В приоритетном порядке необходимы для агроэкотуризма, лечебно-оздоровительного отдыха (туризма), пригородного отдыха, комплексного туризма.

Критерий 19. «Клуни и сцебки». Доступные для обозрения примечательные объекты гражданской, культовой, военной архитектуры (подворье дома, хозяйственные постройки и другие материально-исторические объекты). Каждая сельская территория имеет свой бренд самого старого строения. Например фундамент древней церкви в г. Туров претендует на статус самой старинной постройки в Белорусском Полесье.

Критерий 20. «Сельский шанхай». Доступные для обозрения (посещения) примечательные ландшафтно-архитектурные комплексы, объекты ландшафтного дизайна традиционного стиля (застройка, фермы первых послевоенных лет, огороды, водоемы или группы деревьев, выгоны, старинные усадьбы, парки и скверы, околицы, садово-огородные приусадебные участки).

Критерий 21. «Коси коса». Доступные для обозрения (посещения) действующие или сохранившиеся следы, участки традиционного природопользования (пастбища с возможностью традиционного выпаса, сенокосы и сенные склады, традиционные места изготовления мясной продукции и т.д.).

Критерий 22. «Жорны и дрывотнi». Функционирующие бытовые объекты в стариннном или традиционном стиле (бани, коптильни, жорны, сечкарни (соломорезки), дрывотни).

Критерий 23. «Деревенский андерграунд». Нетипичные оригинальные объекты современной архитектуры и природопользование (дворы и дома в стиле андеграунд, самые богатые и наоборот частные дома).

Критерий 24. «Сельский гурт». Дневная доступность объектов массовой культуры и отдыха, современной религиозной культуры (ДК, музеи, кафе, столовые, рестораны, автобусные маршруты).

Критерий 25. «Будь здрав». Объекты общедоступного оздоровления и размещения туристов (санатории, турбазы, аквапарки).

Критерий 26. «Ни пуха». Дневная доступность объектов специализированного туризма и отдыха (плавбазы, рыболовные и охотничьи, сауны, бильярды, дельтопланы и т.д.).

Критерий 27. «Заповедная пуща». Особо охраняемые объекты и территории (их разнообразие, удаленность, экотропы, «Зеленые маршруты»).

Критерий 28. «Хэло, сэр». Информационные центры, консультанты, сайты, местные креативные рассказчики, экскурсоводы, рекламно-информационная литература.

Критерий 29. «Чего изволите». Материальные и деловые возможность по оказанию туристических услуг (транспортных, экскурсионных, по размещению в широком спектре для взрослых, людей с ограниченной подвижностью, детей).

Критерий 30. «Возьмемся за руки». Социальные возможность для формирования и развития туристического кластера, туристической дестинации, локального туристического ареала.

Отдельную категорию составляет санитарно-гигиеническое соответствие объектов размещения (агроусадеб, временных баз отдыха и т.п.) существующим всевозможным стандартам ведомственных систем контроля качества и безопасности Минздрава, Минприроды, Минжилкоммунхоза, Минсельхозпрода, Минтранса.

Критерии оцениваются в ходе натурного обследования экспертом или инициативной группой конкретной дестинации. Они приводятся в качественную шкалу баллов или – натурально-числовую форму.

В порядке самооценки агроэкотуристических достоинств сельской территории выделяют две группы критериев: аттрактивные (привлекательные) объекты(таблица 3); поллютивные (неблагоприятные) объекты; экологические риски(таблица 4) [13].

Таблица 3 – Аттрактивные (привлекательные) объекты

№	Критерии оценки
1.	Источники питьевой воды
2.	Благоустроенные туалеты, мусоросборники
3.	Благоустроенные ванные (душевые) комнаты
4.	Суходольные пешеходные тропы
5.	Суходольные велодорожки
6.	Открытые лодочные фарватеры
7.	Суходольные песчаные пляжи
8.	Обустроенные береговые помосты
9.	Обустроенные лежневки
10.	Обустроенные кладки, мостики, переходы
11.	Обустроенные кострища и дымокурни
12.	Участки фитонцидной естественной растительности
13.	Участки ароматизирующей естественной растительности
14.	Участки медоносной естественной растительности
15.	Участки колоритно-цветущей естественной растительности
16.	Ветрозащитные участки и куртины
17.	Солнцезащитные участки и куртины
18.	Участки огородной биоорганически ориентированной продукции (овощные грядки, огороды, плантации, севооборотные поля)
19.	Участки садовой биоорганически ориентированной продукции (сады, ягодники, плантации, отдельные плодовые деревья)
20.	Объекты животноводческой биоорганически ориентированной продукции (хлев, птичники, овчарни, крольчатники, свинарники, рыбоводные пруды, пчельники)
21.	Дикорастущие ягодники и грибные места
22.	Дикорастущие участки иной пищевой растительности (заросли щавеля, лука, хрена, тмина, чесночника и др.)
23.	Дикорастущие участки лекарственной и тонизирующей растительности (мяты, пижмы, зверобоя, душицы, зубровки и др.)
24.	Участки высокого многообразия древесной растительности
25.	Участки высокого многообразия певчих птиц
26.	«Вау-объекты» биологического, ландшафтного, традиционно-архитектурного разнообразия и природопользования
27.	Участки целенаправленного улучшения естественных пейзажей, биотопов,
Примечание – Составлена автором по данным источника [13].

Таблица 4 – Поллютивные (неблагоприятные) объекты

№	Критерии оценки
1.	Мусорки (недостаточно благоустроенные)
2.	Незащищенные площадки твердых коммунальных отходов, включая нерегулярные
3.	Отстойники предприятий, открытые жижесборники, площадки компостирования
4.	Открытые сенажные и силосные ямы
5.	Очаги иксодовых клещей
6.	Очаги гадюки и других змей
7.	Очаги жалящих насекомых (на объектах размещения)
8.	Очаги кровососущих насекомых
9.	Объекты значительного шумового загрязнения (ж\д полотно, автодороги интенсивного движения, трансформаторные подстанции, предприятия)
10.	Объекты долгостроя
11.	Пыльные участки гравийных и грунтовых дорог
12.	Ухабистые участки дорог с долговременными лужами
Примечание – Составлена автором по данным источника [13]

Звуковое, световое и иные физические воздействия оцениваются по интенсивности, продолжительности, территориальному распространению, по методикам, принятым в «Оценке воздействия на окружающую среду».

В целях минимизации неблагоприятного воздействия рекреационно-туристической деятельности в планировании объектов размещения и мест движения туристического потока следует учесть и по возможности минимизировать экологические риски.

Экологические риски оцениваются в баллах или в натуральном исчислении по следующим факторам (по мере возрастания их деградационной актуальности и опасности в отношении природной среды) применительно к объектам размещения, прилегающей территории и зеленых маршрутов.

Выделяют следующие группы экологических рисков:

1. Зашумленность участков;

2. Загазованность участков;

3. Взмучивание акватории;

4. Замусоренность участков (ПЭТ-упаковками, стеклотарой и др.);

5. Замусоренность акватории (ПЭТ-упаковками, стеклотарой и др.);

6. Появление очагов высокорослой рудеральной (сорной) растительности (полыней, марей, мелколепестника и др.);

7. Провоцирование береговой эрозии (обрушение обрывов), глубокой дорожной колеи и иных геоморфологически нежелательных эффектов;

8. Обтаптывание сфагновых и других особо уязвимых травянистых участков;

9. Порубки и иные повреждения кустарников, тонкомерных древостоев, минеральных объектов;

10. Порубки (на щепку) крупномерных хвойных деревьев;

11. Беспокойство, непреднамеренный разгон диких животных;

12. Непреднамеренное привлечение хищников на бивуаках и других стоянках;

13. Неосознанное уничтожение особей или ухудшение условий существования, жилищ, экотопов охраняемых растений и животных;

14. Непреднамеренное уничтожение животных (под колесами транспортных средств);

15. Провоцирование пожаров, палов, локальных выгораний;

16. Повышенная концентрация моторных и весельных плавсредств и возрастание интенсивности волнобоя на урезах и отмелях;

17. Увеличение транспортного потока, стоянок (парковок), сухопутных транспортных средств;

18. Появление гнезд и логовищ нежелательных видов диких животных: сороки, серой вороны, лисы;

19. Появление особей, их скоплений или логовищ синантропных животных: бродячих собак, бездомных кошек, крысы серой, домовой мыши;

20. Появление очагов инвазивной чужеродной растительности (борщевиков, недотрог, дурнишников, эхиноцистиса и др.);

21. Появление интродуцированных деревьев и кустарников, не свойственных аборигенной флоре;

22. Появление аборигенных дендропород, не свойственных местным ландшафтно-экологическим условиям [13].

Экологические риски исчисляются путем прогноза по сравнению с фоновыми для этой местности величинами: V – степень (на 1–20 %), IV – степень (на 21–40 %), III – степень (на 41–60 %), II – степень (на 61–80 %), I – степень (на 80 % и выше).

Натуральная оценка факторов экологического риска проводится выборочно: в местах массового туризма; в локалитетах повышенного многообразия видов флоры и фауны: на зологически значимых участках. Экологические риски рекреационно-туристического природопользования в приоритетном порядке следует оценить и минимизировать вдоль урезов рек Припять, Ствига. Уборть, Птичь, а так же на побережьях большинства крупных пойменных озер региона.

Экспертная оценка (предварительная и фактическая) проводится путем оценки 23 факторов экологического риска и расчета допустимых рекреационных нагрузок, используемых в практике заповедного дела Беларуси [15].

Следует отметить, что критериальная оценка агроэкотуристической среды важна не только в интересах агроэкотуризма, а так же нацелена на определение путей улучшения качества жизни сельских территорий в целом.

3.2 Стратегическое планирование развития туристической территории

В качестве территориальной основы в данном разделе используется понятие «дестинация».

Дестинация – это географическое пространство (местность, регион, страна), составляющее цель путешествий посетителя (или сегмента посетителей), обладающее необходимой инфраструктурой для размещения, питания, развлечений, познавательной и оздоровительной деятельности, представляющее собой субъект конкуренции на рынке въездного туризма и стратегический объект предпринимательства [19].

Дестинация – разномасштабное понятие: от 2–3 субъектов до районного и областного комплекса. Стратегическое планирование развития туристской дестинации ставит своей целью повышение конкурентоспособности ее турпродукта. Стратегическое планирование осуществляется на локальном, региональном и национальном уровнях, включая и регион Полесско-Туровской культурно-туристской зоны. Стратегии развития дестинаций обладают качественной спецификой. Наибольшее практическое значение в стратегическом планировании имеет локальный уровень аттракционных пунктов (крупных предприятий туристской индустрии), туристских центров и местностей, на чем концентрирует свое внимание зарубежная прикладная наука о туристских дестинациях.

В зарождении и первоначальном развитии локальных туристских дестинаций главную роль играют природный и экономико-географический факторы, которые определяют формирование первичного предложения рекреационных услуг в конкретной местности и размещение достопримечательностей, специализированных предприятий туристской индустрии (гостиниц, пансионатов, домов отдыха, санаториев), туристских и экскурсионных маршрутов. В современных условиях Полесья приоритетами выступают: гидрографическая и дорожная сети, крупные леса, болота, города. Важно так же, чтобы разрабатываемая стратегия развития дестинаций, ее методы и программы, с одной стороны, подстраивались под имеющуюся систему регионального и отраслевого управления, а с другой – дополняли и стимулировали ее прогрессивное развитие. Стратегия должна стимулировать формирование кластеров [31].

Туристический кластер – группа предприятий туристского комплекса, объединенных единым технологическим процессом обслуживания посетителей дестинации или участвующих в формировании единого турпродукта, потребляемого туристом или одним сегментом туристского спроса. Кластер по числу субъектов и географии может варьировать от города до региона, страны и даже международного региона. Предприятия, формирующие кластер, относятся как к производителям товаров и услуг для туристского потребления (турагентства, гостиницы, рестораны и т.п.), так и к организациям, обеспечивающим функционирование коммерческого сектора (природоохранные госучреждения, ВУЗы, НИИ и др.). При этом все участники кластера не только кооперируются, но и вступают в конкурентную борьбу, что является движущей силой развития кластера [27].

Стратегическое планирование развития туристской дестинации – это процесс моделирования эффективного функционирования ее туристского комплекса на определенный период. Существуют различные типы стратегического планирования. В зависимости от горизонта планирования (планового периода) оно может быть краткосрочным (1 год), среднесрочным (5 лет) и долгосрочным (10 и более лет). Чем продолжительнее срок планирования, тем более агрегированы прогнозные и плановые показатели, т.е. краткосрочное планирование является более детальным, а долгосрочное – более обобщенным. Краткосрочные планы учитывают актуальные тенденции и конъюнктуру рынка, местные социально-экономические условия и преследуют промежуточные результаты, направленные на достижение среднесрочных целей. Примером среднесрочного планирования служит Государственная программа социально-экономического развития и комплексного использования природных ресурсов Припятского Полесья на 2010–2015 гг. Среднесрочное стратегическое планирование направлено на реализацию целей, которые в свою очередь являются промежуточными задачами долгосрочного планирования. Среднесрочное стратегическое планирование развития туристской дестинации направлено, прежде всего, на создание комфортной среды функционирования местной туристской индустрии. Основными факторами этой среды являются нормативно-правовая регламентация, общественная инфраструктура, инвестиционная привлекательность, имидж (популярность) дестинации. Долгосрочное стратегическое планирование развития дестинации учитывает в первую очередь цикличность процессов современной эволюции науки и техники, смены основных фондов, изменения вкусов и предпочтений посетителей, прогнозы формирования среды компетенций [26].

Результатом стратегического планирования становится базовая стратегия. Выбор той или иной стратегии зависит от факторов внешней и внутренней среды дестинации. Выделяются три типа базовых стратегий:

– стратегия роста (направлена на расширение рынков сбыта своего турпродукта и увеличение туристских потоков и доходов);

– стратегия стабилизации (преследует цель удержания объемов туристского обслуживания и структурной перестройки туристского комплекса);

– стратегия выживания (ставит задачей сохранение туристского комплекса в условиях снижения потоков посетителей) [27].

На стратегическое планирование развития локальной туристской дестинации помимо общих факторов экономической среды влияют специфические факторы, которые в совокупности присущи только сфере туризма:

– общие особенности туристских услуг как объекта производства и продажи (нематериальность, совпадение во времени производства и потребления, эффект в форме ощущений вместо приобретения в собственность и др.);

– комплексность продукта, состоящего из разнородных услуг;

– сетевой характер производства (для производства и потребления услуг необходима сеть различных предприятий, связанных между собой инфраструктурными коммуникациями) [14].

Отсюда вытекают требования к менеджменту (управлению) локальной дестинации (местности или центра):

– способность к выполнению кооперирующей функции с учетом межотраслевого характера производства турпродукта;

– наличие в системе управления не только вертикальных и горизонтальных, но и диагональных связей (для преодоления барьера межведомственной неуправляемости и сокращения времени между моментом принятия решения и его реализацией на практике);

– минимум директивных инструментов, так как успех развития сферы обслуживания зависит от успеха ведения частного бизнеса;

– обеспечение территориального планирования и управления туристскими потоками – основных элементов в стратегии, что вытекает из географичности туристского продукта [27].

Разработка стратегии развитии дестинации опирается на определение нормативных и оценку позитивных параметров, характеризующих предприятия туристской индустрии дестинации.

Нормативными параметрами являются показатели, заложенные в стандартах, или же средние в отрасли, к которой относится предприятие туристской индустрии. Упор на нормативы действен при оценке ситуации и определении приоритетных направлений стратегии. При этом сначала сравниваются фактические характеристики отдельных предприятий туристской индустрии и всей дестинации в целом с нормативными показателями. Таким способом выявляются негативные характеристики, т.е. параметры, не дотягивающие до нормативов (стандартов или средних отраслевых показателей).

Позитивными являются параметры, которые превосходят нормативы. Выявленные позитивные параметры (характеристики) рассматриваются как конкурентные преимущества, возможно даже как монопольные. На основе их анализа формулируются приоритетные направления стратегии развития [4].

При стратегическом планировании необходимо соблюдать важнейшее условие: процесс планирования должен рассматриваться в согласовании с внутренними и внешними сетями (кластерами) туристских предприятий.

Стратегическое планирование включает следующие этапы:

– ситуационный анализ (SWOT-анализ и других подходов);

– разработку стратегических сценариев (альтернатив);

– выбор приемлемого сценария и инструментария реализации стратегии.

На первом этапе анализируются объекты – сети туристских предприятий – с точки зрения среды функционирования и использования их потенциала (развитость и эффективность связей между предприятиями дестинации). Начинается анализ с типологии предприятий по различным признакам (собственность, профиль, мощность, географическое положение), оценки эффективности и слаженности регионального управления туристской индустрией (наличие или потенциал туристских кластеров (рисунок 19)) [26].

Рисунок 19 – Перспективные места для образования туристических кластеров на примере культурно-туристских зон Гомельской области.

Примечание – составлен автором по данным источника [36].

После этого осуществляется SWOT-анализ, направленный на выявление сильных и слабых сторон дестинации, возможностей и угроз среды, в которой находится дестинация.

В ходе SWOT-анализа желательно очертить бренды дестинации или иной территории. Для этого целесообразнее всего использовать концепцию Локальных туристических ареалов.

Бренд туристской дестинации – это совокупность представлений потребителя о турпродукте дестинации, отпечатавшихся в его сознании, центральное место среди которых занимает логотип или символ. Бренд связывает между собой материальный объект и нематериальные образы и ощущения, возникающие у людей после его восприятия. Он доносит до потребителя следующие виды информации:

– символическую – зрительный образ объекта, с которым ассоциируется конкретный продукт;

– семантическую – название бренда, сведения о его символе и слоган;

– производную – информацию о репутации предлагаемого продукта, представляющую собой совокупность ассоциаций, возникающих у потребителей в результате их собственного опыта потребления или сформировавшихся под влиянием опыта других потребителей и маркетинговой деятельности производителя [12].

Выделяются две группы брендов – формализованные и неформализованные. Формализованные бренды имеют логотипы, утвержденные в установленном порядке и являющиеся официальными символами стран, регионов, местностей, населенных пунктов.

Неформализованными географическими брендами становятся символические объекты – архитектурные сооружения, произведения искусства, личности, местные товары (сувениры) и т.д., которые являются основными целями путешествия и выступают как ключевой объект в структуре турпродукта. Например «растущие кресты» Турова [26].

В дальнейшем осуществляется системный анализ, выявляющий и характеризующий связи между предприятиями, сетями предприятий, отношения с органами регионального управления. Строится стратегическая матрица явных и скрытых эффектов и издержек, которые сопровождают развитие дестинации.

В базовой матрице указываются возможные эффекты и затраты. Она преобразуется в оценочную матрицу, в которой дается денежная оценка эффектов и затрат. Каждый вид дохода и издержек подлежит тщательной оценке с использованием ряда методов похожих на методы составления бизнес-плана. Для расчета явных доходов и издержек подходит метод учета и калькуляции. Однако к скрытым эффектам и издержкам следует применять специальные косвенные подсчеты, основанные на методах аналогий, сравнения, моделирования, экстраполяции, корреляции и т.д. Это требует от исследователя высокой квалификации. Не менее важно и то, насколько полно учтены доходы и затраты.

На втором этапе разрабатываются сценарии реализации стратегии с обоснованием целей, сроков и средств реализации. Аргументация базируется исключительно на результатах ситуационного анализа. В итоге составляется, как правило, не менее трех сценариев – пессимистичный, оптимистичный и реалистичный.

На третьем этапе осуществляется практическое обсуждение и согласование вариантов стратегического планирования с региональными представителями местной власти, общественных организаций, выражающих интересы местных жителей, органов охраны природы, земслужб, землепользователей, культурного наследия и отраслевых объединений местных производителей. При этом важно, чтобы представители местной власти, принимали взвешенные решения. В европейских странах ряд больших ресурсоемких стратегических проектов по развитию туристской индустрии дестинаций блокируется природоохранными общественными организациями, так как их реализация связана с отведением земель, строительством капиталоемкой инфраструктуры, что нарушает экологический баланс территории. В условиях Полесско-Туровской культурно-туристской зоны, напротив, формирование локальных инфраструктурных объектов агроэкотуризма не мешает и даже может способствовать прогрессу в охране природы. Согласование интересов различных представителей общества не следует перекладывать исключительно на последний этап стратегического планирования. Уже при разработке сценариев могут прогнозироваться будущие противоречия, поэтому необходимо заранее обдумать, как их сгладить до принятия политического решения о реализации того или иного сценария на практике. Положительные и отрицательные примеры в этом плане в последние годы имеют место во всех районах Полесско-Туровской культурно-туристской зоны. Успех стратегии тем более вероятен, чем больше у нее союзников и меньше противников. Для этого необходимо компетентное участие землепользователей и контрольных служб. Идеален вариант, когда утверждаемый сценарий стратегии развития дестинаций поддерживается всеми слоями и группами местного социально-экономического сообщества (союзниками) и не имеет не только противников, но и «нейтралов». В таком случае реализация стратегии наполовину гарантирована [13].

Для успеха реализации стратегии решающее значение имеет учет не только интересов отдельных групп сообщества, но и их легитимности, масштабов и возможностей осуществлять активную деятельность как по поддержанию стратегии, так и по ее сдерживанию.

Успех планирования и реализации стратегии на современном этапе во многом определят компетенции в туризме, на критическое состояние которого недавно акцентировано руководством Минспорта Республики Беларусь.

Компетенции в туризме – совокупность нематериальных ценностей общества в туристской сфере, носителями которых являются люди, и состоящие из:

– полномочий, осведомленности и аналитического аппарата органов управления в туризме;

– знаний, умений, навыков и культуры работников, занятых на пред-приятиях туристской индустрии;

– традиций и обычаев местного населения, владение самобытными ремеслами и промыслами;

– профессионализма занятых в отраслях, традиционно не относящихся к туристской индустрии, но востребованного туристами (охрана природы, образование, здравоохранение, наука и др.);

– научного, культурного и спортивного потенциала, временно формирующегося в результате трансферта извне;

– ценностных ориентаций потребителей рынка [4].

3.3 Планирование и управление туристическими объектами

В условиях Полесско-Туровской культурно-туристской зоны брендовые туристические объекты находятся пока в начальной стадии развития. Поэтому желательно учитывать зарубежный опыт относительно частного «нераскрученного» туристического объекта (отдельной усадьбы, домика рыбака и т.п.).

Планирование и управление туристическими объектами не происходит обособленно, а представляет собой комплексный процесс, охватывающий целый ряд секторов, в том числе государственные службы и землепользователи, население и бизнес-структуры, которым приходится работать в тесном взаимодействии друг с другом. Поэтому следует использовать комплексный подход к управлению туристическими объектами, который включает в себя планирование, реализацию, регулярный мониторинг и оценку, поскольку приходится управлять (использовать) уникальными объектами окружающей среды, культурной атрибутикой и заботиться об интересах людей, проживающих на территории данного объекта [1].

Управление туристическими объектами – непрерывный процесс, в рамках которого уполномоченные представители туристической отрасли, промышленности, правительства и общественности планируют будущее туристического объекта и им управляют [19].

Эффективность деятельности в области планирования, развития и маркетинга базируется на данных исследований и тщательном изучении потребностей потенциальных потребителей. Процесс управления туристическими объектами учитывает оба фактора: спрос (потребности посетителей или потребителей) и предложение (продукт или услуга).

Использование комплексного подхода при управлении туристическими объектами обеспечит возможность планирования и управления задачами отрасли с учетом потребностей и желаний заинтересованных сообществ, а так же уникальных особенностей каждого конкретного туристического объекта.

Одним из ключевых результатов применения комплексного подхода к управлению туристическими объектами является сильная и устойчиво развивающаяся туристическая отрасль, предлагающая динамичные и гибкие продукты и услуги, способные адаптироваться к потребностям посетителей и местного населения по мере развития и становления туристического объекта.

Не существует универсального подхода к управлению туристическими объектами, так как они различаются по размеру, типу, структуре и целям. Однако есть некоторые общие процессы и фундаментальные понятия, которые следует обязательно принимать во внимание при управлении туристическими объектами [4].

Управление туристическими объектами – это непрерывный процесс, все участники которого объединяют усилия для достижения общей цели, согласно изначально сформулированному плану действий.

Этот процесс включает следующие компоненты:

– Определение туристического объекта как части процесса управления туристическими объектами путем обозначения его условных границ и точек доступа.

– Понимание целевого рынка (клиентов /посетителей) и продукта или услуги.

– Привлечение местного населения к формированию общей концепции развития туристического объекта

– Разработка структуры управления туристическим объектом, предполагающей тесное взаимодействие со всеми заинтересованными сторонами и общественностью.

Основа управления туристическими объектами

Управление туристическими объектами может быть эффективным лишь при условии применения кооперативного, комплексного подхода к развитию и продвижению туристической отрасли всеми заинтересованными сторонами.

Платформа управления туристическими объектами объединяет в себе пять ключевых компонентов:

– исследование и анализ,

– консультативное планирование,

– разработка продукта,

– маркетинг и оценка [1].

Эти основополагающие принципы играют важнейшую роль в понимании сути процесса управления туристическими объектами. В традиционных подходах к развитию туризма основной упор делается на маркетинговом продвижении соответствующих туристических объектов. Данный подход предполагает определение имеющегося продукта или услуги, выявление потребностей посетителей, налаживание более тесного сотрудничества с представителями общественности и экономического сектора, а затем продвижение на рынок продукта или услуги.

Все районы Полесско-Туровской культурно-туристской зоны по-своему уникальны. Поэтому не существует какого-то универсального шаблона или подхода к управлению данными туристическими объектами. Однако если говорить о базовых процессах, то они идентичны [4].

Основа управления туристическими объектами – это полезный инструмент, который целесообразно использовать при выборе наиболее оптимального подхода к управлению туристическим объектом в той или иной ситуации. Он помогает перевести концептуальные понятия, которыми оперируют эксперты в области туризма, на язык, понятный ключевым участникам процесса управления туристическими объектами, делая акцент на таких аспектах, как планирование, а так же общественное или экономическое развитие.

Исследования, анализ и консультативное планирование служат в качестве источников информации на всех этапах процесса управления туристическими объектами. Благодаря данным мероприятиям можно получить сведения о том, как традиционные инструменты управления туристическими объектами помогают при разработке туристических продуктов и услуг, и сообщить о полученных результатах посетителям. Для стимулирования взаимодействия между заинтересованными сторонами важно, чтобы они общались на одном, понятном для всех языке [26].

Исследования и анализ, мониторинг и оценка являются неотъемлемыми элементами процесса управления туристическими объектами. Они предоставляют информационную базу для планирования и реализации, позволяют оценить успех или неудачу инициатив в области развития туризма. Они так же показывают, как можно повысить качество услуг и степень удовлетворенности клиентов. Это можно сделать и путем изучения объектов – аналогов в других регионах (например, в Воложинском районе) самостоятельно или с привлечением профильных специалистов Образно выражаясь «не изобретать велосипед», а двигаться автономно, используя районные отраслевые программы [10].

Следует тщательно изучить как предложение (что может предложить туристический объект), так и спрос (что требует рынок). Необходимо проанализировать соотношение предложения и спроса, разработать оптимальный план маркетинговых мероприятий для данного туристического объекта. Кроме того, следует подумать о том, как наиболее эффективно вести мониторинг реализации деятельности по развитию объекта.

Мониторинг реализации проекта (деятельности) по развитию объекта, а так же оценка и анализ его результатов должны быть неотъемлемыми элементами процесса управления туристическими объектами [26].

В ходе этого процесса, возможно, придется несколько раз повторно определять границы планируемой деятельности. Следует попробовать найти виды деятельности, интересы или же характерные черты, присущие данной местности – будь то особенности (мозырские овраги, разлив реки, пролет птиц и т.п.) или специфика сельской застройки. Окружающая природная среда и результаты человеческой деятельности могут помочь выявить круг заинтересованных лиц. При этом задачи по привлечению посетителей можно включить в планы местного или регионального развития, соответствующие экономические стратегии на уровне сельисполкома и райисполкома.

Местные туроператоры и центры по информированию посетителей (возможно в ближайшее время будут созданы во всех районах) смогут предоставить какую-то часть этой информации [4].

Проведение проверок качества туристического продукта (аудит) может потребовать значительных финансовых затрат. Имеющиеся сведения можно проверить, используя перечни данных местных исполнительных комитетов, бизнес-справочники, рекламные буклеты, информацию о членах организаций и базы данных агентств недвижимости.

Анализ имеющейся в интернете рекламной информации о регионе – это так же хороший способ выяснить, какие туристические услуги рекламируются наиболее активно и предлагаются потенциальным посетителям.

В настоящее время при планировании туристической деятельности, как правило, требуется привлекать широкий круг заинтересованных лиц, к которому относятся общественные группы, отраслевые ассоциации, представители государственных органов всех уровней и средства массовой информации.

Суть консультативного планирования, по мнению зарубежных экспертов, заключается в том, что в рамках этого процесса все заинтересованные стороны работают вместе, обмениваясь опытом и идеями о создании устойчиво развивающегося туристического объекта, определяя перечень возможных туристических продуктов и услуг, согласовывая приемлемую для всех систему ценностей. Данные ценности должны находить отражение в концепции развития туризма и в имидже туристического объекта. Они так же должны учитываться при принятии решений в рамках других аспектов процесса управления туристическими объектами. Часто бывает, что стратегия развития и соответствующая система ценностей уже разработаны и документально закреплены на государственном и/или местном уровнях в ходе мероприятий по планированию общественного, культурного, экологического или экономического развития. В данном случае имеет смысл адаптировать эти стратегии и ценности с учетом задач туристической отрасли, нежели повторно проводить вышеуказанные мероприятия или разрабатывать новую стратегию, противоречащую уже существующей. Поэтому бесспорно полезной будет ознакомление с планами развития туристической, природоохранной, лесной, жилищно-коммунальной, спортивной, культурной сфер конкретного административного района. Ключевой момент в этом процессе – донесение до местной общественности информации о том, какую роль может сыграть агроэкотуризм (и конкретный объект в особенности) в реализации стратегии развития данного региона [10].

Следует проанализировать существующие продукты и услуги; выявить пробелы в предлагаемом ассортименте туристических продуктов и услуг в сельсовете, районе; найти возможности по привлечению инвестиций с целью разработки новых или улучшения старых продуктов или услуг. Суть развития туристического объекта заключается в создании и обеспечении надлежащих впечатлений у туристов, а так же пользующихся спросом продуктов и услуг, которые отвечали бы потребностям и ожиданиям посетителей и делали их пребывание на территории туристического объекта приятным и комфортным. Традиционно особое внимание здесь уделялось созерцательным объектам культурного или природного наследия. Сегодня туристы все чаще ищут ярких и уникальных впечатлений, которые вдохнули бы жизнь в туристический объект и сделали его посещение по-настоящему запоминающимся.

Примечательно, что самые яркие впечатления туристы могут получить за рамками обычной туристической программы. Так, очень важно обеспечить возможности для знакомства посетителей с окружающей природой, местными жителями, их образом жизни, культурой и кухней. В Полесско-Туровской культурно-туристской зоне особенно большие перспективы можно ожидать в связи с развитием здесь традиционного природопользования. Кроме того, необходимо вложение определенных средств в развитие социальной инфраструктуры, а не только физической, представленной транспортом и гостиничной сетью [31].

Суть маркетинговых мероприятий заключается в информировании общественности о туристическом объекте, стимулировании спроса на предлагаемые им продукты и услуги в соответствии с его брендом. Такие мероприятия предполагают четкое и эффективное информирование о перечне имеющихся туристических продуктов и услуг, а так же уникальное предложение данных продуктов и услуг до и после прибытия посетителей на территорию туристического объекта. Кроме того, целью маркетинга и рекламы является создание возможностей для реализации предлагаемых продуктов и услуг.

Для этого необходимо:

– налаживание эффективного общения с посетителями для более точного выявления их нужд и потребностей;

– информирование об имеющихся уникальных туристических продуктах и услугах до и после прибытия посетителей на территорию туристического объекта;

– разработка и информирование о стратегии развития и ценностях данного туристического объекта в рамках процесса создания его бренда, что впоследствии должно отразиться на том, как будет рекламироваться туристический объект его уникальные особенности [10].

При этом важно, чтобы комплекс маркетинговых мероприятий так же включал в себя общение с местными заинтересованными лицами, общественностью. В этом случае, вопросы развития туризма будут обладать в регионе наибольшим приоритетом. Маркетинговая деятельность охватывает традиционные, электронные и социальные СМИ, используя их для информирования посетителей и ключевых заинтересованных лиц. Кроме того, при реализации маркетинговой стратегии и мер по повышению информированности могут проводиться различные акции, другие интерактивные мероприятия. При этом следует учитывать, что уровень обслуживания в туристической отрасли может как положительно, так и отрицательно сказаться на имидже и репутации туристического объекта, конкретной сельской территории.

Маркетинг и реклама туристического объекта – это двусторонний процесс, направленный как на внешнюю, так и на внутреннюю аудиторию [26].

В обоих случаях необходимо обеспечить вовлеченность аудитории, а так же возможность взаимодействовать с хозяевами объекта, артикулируя свою позицию. Цель внешней коммуникации – привлечь внимание клиентов и, в конечном итоге, их компаний путем организации посещения туристического объекта. Суть же внутренней коммуникации заключается в обеспечении вовлеченности в проект по развитию туристического объекта всех заинтересованных лиц, местного населения, а так же их информирование о ходе мероприятий по управлению данным объектом и развитию туризма в Полесско-Туровской культурно-туристской зоны.

3.4 Перспективная модель формирования регионального туристического продукта Полесско-Туровской культурно-туристской зоны

Развитие туризма на уровне регионов – одно из актуальных направлений современного туризма. Региональная специфика позволяет создавать уникальные туристические продукты и привлекать туристов. Причем регион не означает административную единицу, это скорее территория вне официальных границ, которая обладает для туриста определенной привлекательностью [26].

В Беларуси существует достаточно высокая конкуренция между регионами в сфере развития туризма. Довольно часто (за исключением отдельных территорий) они обладают схожим природным (лесные массивы, реки, озера, болота) и историко-культурным наследием (например, связанным с Великой Отечественной войной, еврейским наследием и т. п.). Лишь в отдельных районах Беларуси есть значимые с точки туризма объекты, такие как нацональный парк «Припятский». В такой ситуации особое значение приобретает выбор темы регионального туристического продукта, которая имеет потенциал, для того, чтобы стать уникальным торговым предложением.

Полесско-Туровская культурно-туристская зона – неповторимый этнографический регион, обладающий значительным туристическим потенциалом, что позволяет говорить о перспективах развития региональных туристических продуктов на данной территории. Уже сегодня в рамках ряда туристических проектов идет работа над формированием таких региональных турпродуктов как «Полесская Амазония» [13].

Особый акцент в формировании региональных турпродуктов в Полесско-Туровской культурно-туристской зоне имеет смысл делать на богатом культурном и природном наследии. Подчеркнуть богатство и самобытность наследия региона необходимо с использованием современных подходов в области формирования турпродукта, таких как интерпретация. Интерпретация подразумевает преобразование фактологической информации о том или ином объекте в интересную для туриста через использование различных приемов, одним из которых выступает модель «Колеса впечатлений», которая говорит о том, что турпродукт должен затрагивать все чувства туриста, а так же обладать развлекательным и образовательным компонентами, быть доступным, позволять убежать от ежедневной рутины и поучаствовать в интересных мероприятиях. Интерпретация – это подход, который позволяет превратить имеющиеся в регионе туристические ресурсы во впечатления, а впечатления – это то, что привлекает современных туристов [10].

Практическая модель формирования регионального туристического продукта разработаная Борисенко-Клепач Натальей Михайловной, работающей в секции «формирования конкурентоспособного туристского комплекса Республики Беларусь» Белорусского Государственного Университета, применима для региона Полесско-Туровской культурно-туристской зоны и включает в себя следующие основные шаги:

Шаг 1. Стартовая встреча местного сообщества с привлечением экспертов с целью представления местному сообществу перспектив и возможностей, которые предоставляет развитие туризма, а так же оценки заинтересованности и готовности местного сообщества.

Шаг 2. Проведение инвентаризации и первичной оценки ресурсов

региона.

Шаг 3. Дальнейшие встречи с местным сообществом для проведения

SWOT-анализа (выявление сильных и слабых сторон, а так же возможностей и

угроз для развития туризма в регионе), определения видения (vision) развития

туризма, генерирования основных концептуальных идей для формирования регионального турпродукта.

Шаг 4. Проведение обучающих мероприятий для местного сообщества

в области разработки регионального туристического продукта и развития

туризма.

Шаг 5. Разработка непосредственной идеи регионального туристического продукта на основе принципов интерпретации природного и культурного наследия, подбор названия и тематики, а так же наполнение турпродукта отдельными составляющими (услугами, развлечениями и т. п.). На этом этапе необходимо обратиться к основным принципам интерпретации и концепции «Колеса впечатлений». Кроме того, на данном этапе необходимо определить потенциальную целевую группу – туристов, на которых будет ориентирован будущий туристический продукт.

Шаг 6. Разработка стратегии развития туризма в регионе на основе сформированной концепции туристического продукта.

Шаг 7. Продвижение созданного туристического продукта на рынок.

Необходимо подчеркнуть, что в процессе работы над формированием регионального турпродукта большое значение имеет налаживание партнерства всех участников. Так же внимания требует вопрос совершенствования инфраструктуры, поскольку от нее зависит качество туристического продукта, а так же установка указателей, карт и т.п. для упрощения ориентации туристов на месте. Еще одним ключевым фактором успеха является креативный подход в разработке регионального турпродукта, основанный на принципах интерпретации культурного и природного наследия. Формирование регионального туристического продукта на основе интерпретации природного и культурного наследия является перспективным направлением развития туризма в Полесско-Туровской культурно-туристской зоне. Основываясь на инновационных подходах в этой области, можно сформировать конкурентоспособный региональный турпродукт, который будет способствовать социально-экономическому развитию региона [50].

Роль Полесско-Туровской культурно-туристской зоны в развитии туризма определяется долей данной территории в формировании 42 % всех туристических потоков Гомельской области, 39–40 % всей выручки от размещения в гостиницах области. Лидирующим районом по приему туристов в зоне является Мозырский район, который принимает 45 % общего числа туристов зоны и около 19 % Гомельской области. Анализируя динамику въездных, выездных и внутренних потоков за последние 10 лет, прогнозные показатели показывают рост туристической подвижности населения туристской зоны. Ожидается рост въездных (до 1800 чел. в 2015 г.), выездных (12 000 чел.), внутренних (97470 чел.) туристических потоков. Преобладание в структуре туристических миграций выездных потоков обусловлено неблагоприятной экологической ситуацией в ряде районов, отсутствием конкурентоспособного местного туристического продукта [36].

– реклама продукта [23].

Формирование цены должно базироваться на стратегии фокусирования на подсегменте на основе дифференциации, которая ориентирована на узкий сегмент покупателей и предложение турпродукта, более полно удовлетворяющего потребности покупателей. Снижение стоимости – за счет минимизации издержек производства услуг. Основными потребителями экскурсионного турпродукта являются школьники и студенты. Необходимо осуществление стратегии диверсификации турпродукта, которая заключается в привлечении покупателей за счет максимального отличия продукции от аналогичной продукции конкурентов, поиск новых рынков сбыта.

Результаты исследования могут быть использованы при разработке Программы устойчивого развития туризма Полесско-Туровской культурно-туристской зоны и при выполнении Государственной программы социально-экономического развития и комплексного использования природных ресурсов Припятского Полесья на 2010–2015 г. [4].

3.5 Рекомендации по рациональному использованию рекреационно-туристических ресурсов в условиях Полесско-Туровской культурно-туристской зоны

В ходе изучения рекреационных туристических ресурсов установлено несоответствие реальных темпов к имеющимся более широким возможностям в процессе развития туризма в регионе Полесско-Туровской культурно-туристской зоны [9].

По мнеию работника Полесского аграрно-экологического института при Национальной академии наук Беларуси, кандидата биологических наук, доцента Демянчика Виктора Трафимовича, в интересах интенсификации использования рекреационно-туристических ресурсов с учетом развития сельских территорий (дестинаций, кластеров) региона необходимо сконцентрировать усилия государственных учреждений, частного сектора, местных сообществ, органов управления и граждан на следующих направлениях:

– Объективно оценить причины неконкурентоспособности или невысокой эффективности средств, вложенных в развитие грузового, пригородного пассажирского, экскурсионного речного судоходства и водно-туристического продукта с учетом местного позитивного опыта 1930–2000-х гг., существующей практики в других регионах Беларуси и за рубежом. На основании комплексного анализа следует разработать среднесрочную стратегию развития водного туризма на Припяти.

– С целью упорядочения территориального распределения автостоянок, бивуаков, палаточных лагерей, лодочных швартовок, подъездов и подходов, а так же – аквабайка и иных факторов шумовой и волнобойной нагрузки, сезонной оптимизации туристической загрузки и создания программной основы для повышения привлекательности водного и околоводного туризма и отдыха разработать Схему территориального развития туризма в прирусловых зонах больших рек и озер Полесья.

– Максимально задействовать приходящую в негодность из-за бесхозности и по другим причинам неиспользуемую недвижимость в прирусловых зонах Припяти и в реках – притоках первого порядка путем активизации инвест-маркетинга, целевой инвентаризации и профилактической консервации объектов недвижимости, привлекательных земельных участков.

– Предпринять консолидированные усилия государственных, научных, производственных субъектов и граждан по сохранению регионально-специфических объектов показа (потенциальных объектов культурно-исторической ценности), прежде всего, в ходе выделения и благоустройства «этнографических кварталов» (сохранившихся зон традиционной застройки и уклада жизни на фоне аутентичного ландшафта) в 7–14 населенных пунктах региона.

– Активизировать участие местного сообщества в событийном туризме, в том числе посредством подготовки платных экскурсоводов-старожилов, путем проведения на локальном местном уровне мероприятий – аналогов фестиваля «Зов Полесья».

Активизация участия местного сообщества в событийном туризме может быть инициирована учреждениями культуры, образования, туризма, местными исполкомами, агроусадьбами, Гомельским областным исполнительным комитетом и другими.

– Целенаправленно в системе ведомственных компетенций и мероприятий по благоустройству, сервису, рекреации (горисполкомы, сельисполкомы, лесхозы, ДЭУ, ЖКХ, СПК и других субъектов) формировать благоприятную агроэкотуристическую среду с целью создания “Зеленых туристических маршрутов” на существующих и существовавших ранее транспортных коммуникациях, обустройства интерактивных комплексов (милитарно-болотных, канатно-речных и т.п.).

«Зеленые туристические маршруты» могут быть созданы в системе работы Высших учебных заведений региона, Управления образования Гомельского областного исполнительного комитета, Управления по физической культуре, спорту и туризму Гомельского областного исполнительного комитета, Гомельского областного комитета природных ресурсов и охраны окружающей среды, Национальной академии наук Беларуси, землепользователей и другими.

– Развивать или планировать условия для видов туризма, имеющих тенденцию к росту (медицинский, событийный, семейный отдых, рыболовно-лодочный, оздоровительно-экономический (по приобретению, сбору дикоросов, прочего продовольственного сырья)) и оригинальных (презентации местных пресервов, местных промыслов и т.д.).

– Актуализировать местные достопримечательности путем подготовки полиграфических и электронных путеводителей и создания на базе учреждений образования туристических инфоцентров (инфопунктов) в рамках каждого административного района.

– Формировать новые институциональные подходы для стимулирования туризма на основе создания туристических кластеров, межведомственной разработки местных стратегий развития туризма, проведения семинаров для передачи прогрессивного опыта.

– Изучить целесообразность конкретизации и внедрения «сервитутной формы природопользования» для жизнеобеспечения удаленных населенных пунктов и поддержки туризма на модельных территориях.

– Организовать общедоступные методические экскурсии по изучению прогрессивного опыта развития туризма в другие регионы Беларуси для лидеров тех местных сообществ, которые проявили серьезный интерес к развитию агроэкотуризма и создания собственного туристического продукта.

– Изучить возможности более активного вовлечения в туристическую сферу учреждений науки, образования, креативных знатоков и носителей фольклорно-этнографического наследия (проводники, ведуны, песняры…) в комплекс мероприятий по сохранению и рекламированию природного и этнического эксклюзива [13].

Стратегия развития водного туризма на Припяти может быть разработана рабочей группой из представителей Государственных природоохранных учреждений (Национальный парк «Припятский», «Ландшафтные заказники республиканского значения «Средняя Припять», «Ландшафтный заказник республиканского значения «Мозырские овраги»), организаций и учреждений туристического бизнеса, оздоровления, субъектов агроэкотуризма, землепользователей, местных исполкомов, Национальной академии наук Беларуси и других. Консолидация усилий может быть обеспечена районными ЖКХ, Гомельским областным исполнительным комитетом, Национальной академией наук Беларуси, организация методических экскурсий может быть осуществлена в системе работы учреждений туризма, Управления по физической культуре, спорту и туризму Гомельского областного исполнительного комитета, Национальной академией наук Беларуси и других. «Зеленые туристические маршруты» могут быть созданы в системе работы Высших учебных заведений региона, Управления образования Гомельского областного исполнительного комитета, Управления по физической культуре, спорту и туризму Гомельского областного исполнительного комитета, Гомельского областного комитета природных ресурсов и охраны окружающей среды, Национальной академии наук Беларуси, землепользователей и другими.

Это направление может быть реализовано путем создания инфоцентров по туризму в каждом административном районе.

Изучение так же может быть осуществлено путем реализации инициатив местных сообществ, учреждений культуры, высших учебных заведений региона и Управления образования Гомельского областного исполнительного комитета, Управления по физической культуре, спорту и туризму Гомельского областного исполнительного комитета, Гомельского областного комитета природных ресурсов и охраны окружающей среды, Национальной академии наук Беларуси, активных землепользователей и других [10].

Заключение

По природным особенностям Припятское Полесье существенно отличается от остальной территории страны. Природно-ландшафтный комплекс является уникальным и включает в себя один из крупнейших в Европе лесоболотных комплексов и пойменных экосистем. Внимание к этой территории подтверждается Государственной программой социально-экономического развития и комплексного использования природных ресурсов Припятского Полесья на 2010–2015 гг.

Совершенствование механизмов использования природных территорий в туризме и рекреационных целях в рамках государственной программы призваны не только сохранить, но и улучшить состояние природного наследия.

На территории зоны расположены Национальный парк «Припятский», ландшафтные и биологические заказники республиканского значения, заказники местного значения. Мозырский, Житковичский, Калинковичский и Петриковский районы характеризуются богатым природным наследием и должны позиционироваться прежде-всего как центры экологического туризма, который является наиболее перспективным видом рекреационно-туристской деятельности в особо охраняемых природных территориях. Часть территории Наровлянского района находится в границах Полесского радиационно-экологического заповедника, который не входит в систему особо охраняемых территорий, на территории которого занятие любой хозяйственной деятельностью и нахождение людей запрещено. Так же относительно высокая степень радиационного заражения территории в следствии аварии на Чернобыльской Атомной электростанции является препядствием для активного развития туризма на территории района.

Полесско-Туровская культурно-туристская зона обладает значительным культурно-историческим потенциалом. Основные памятники истории, культуры и архитектуры сконцентрированы в крупнейших административных центрах зоны: Мозыре, Петрикове, Наровле, а так же в таких культурно-туристических центрах, как Туров и Юровичи. Так же рассматриваемая территория имеет развитую инфраструктуру, сконцентрированную, в основном, в главных центрах и представленную гостиницами, агроусадьбами, туристическими фирмами, музеями, объектами питания и развлечения. Большой вклад в развитие культурно-туристской зоны призвано внести развитие агроэкотуризма. Существенную роль здесь играет наличие соответствующей инфраструктуры в агроусадьбах.

В созданной культурно-туристской зоне действуют 4 туристические фирмы в городе Мозыре и отдел по туризму в Национальном парке «Припятский».

Учреждения музейного типа в зоне представлены краеведческими музеями, этнографическим музеем, музеем народной культуры, картинной галереей, а так же разнообразными выставочными залами.

Мозырский район является местом для развития санаторно-курортного туризма (санаторий «Сосны» и детский реабилитационно-оздоровительный центр «Сидельники»).

Анализ туристического потенциала позволяет судить о том, что Полесско-Туровская культурно-туристская зона, обладая выгодным трансграничным положением (соседство с Украиной; через территорию зоны проходят важные международные железнодорожные линии и автомагистрали, связывающие населенные пункты зоны с Западной Европой, Россией, Украиной, другими районами Беларуси), богатыми природными ресурсами и уникальностью ландшафта, значительным историко-культурным потенциалом и развитой инфраструктурой, по своему туристическому потенциалу является ключевой зоной в Белорусском Полесье.

Событийный туризм развивается на основе ежегодных фестивалей, проводимых в Турове (фестиваль камерной музыки; дни, посвященные Кириллу Туровскому; Купалле), в деревнях Большие Автюки и Малые Автюки Калинковичского р-на (фестиваль народного юмора), в Мозыре (международный фестиваль детского творчества «Земля под белыми крыльями») и др.

Транзитный и трансграничный туризм в зоне способствует развитию придорожной сети туристической инфраструктуры, позволяющей организовывать краткосрочный отдых с посещением туристических объектов, расположенных вдоль автомагистралей и транзитных коридоров.

Число иностранных туристов, посетивших в 2014 г. Полесско-Туровскую культурно-туристскую зону, составило 1823 человека. Это граждане СНГ и других зарубежных государств.

Основной целевой аудиторией, формирующей спрос на туристические услуги, являются школьники и студенты, отдающие предпочтения одно- и двухдневным экскурсионно-познавательным и экологическим маршрутам; а так же туристы среднего возраста, посещающие охотничьи и рыболовные туры.

Полесско-Туровская культурно-туристская зона играет значительную роль в развитии туризма как в Гомельской области, так и в Республике Беларусь в целом. На данную зону приходится 42 % всех туристических потоков Гомельской области. Она формирует около 39–40 % всей выручки от размещения в гостиницах. Лидирующим районом по приему туристов в зоне является Мозырский район, который принимает 45 % туристов в зоне и около 19 % Гомельской области.

Приведенный выше анализ позволяет сделать вывод, что Полесско-Туровская культурно-туристская зона играет значительную роль в развитии сферы туризма как в Гомельской области, так и в Беларуси в целом.

В настоящее время существует необходимость проведения исследований по определению целевых аудиторий и маркетинговой стратегии по формированию и продвижению туристического бренда культурно-туристской зоны. Необходимо оперативно учитывать изменения на туристическом рынке, уровень конкуренции, соотношения цены и качества турпродукта, создания новых туристических предложений.

Список использованных источников

1 Александрова, А.Ю. Структура туристического рынка / А.Ю. Александрова. – М.: Пресс-Соло, 2009. – 38 с.

2 Алешин, В.М. Туристическая топография / В.М. Алешин, А.В. Се-ребренников. – М.: Профиздат, 1985. – 123 с.

3 Баженов, В.В. Рекреационная география. Культурное наследие – часть туристcко-рекреационного потенциала территории / В.В. Баженов. – Минск: Дрофа, 2005. – 106 с.

4 Боголюбов, В.С., Экономика туризма / В.С. Боголюбов, В.П.Орловская. – М.: Академия, 2011, – 192 с.

5 Гайдукевич, Л.М. География международного туризма: Страны СНГ и Балтии: учеб. пособие / Л.М. Гайдукевич, С.А. Хомич. – Минск: Аверсэв, 2004. – 254 с.

6 Гайдукевич, Л.М. Туризм в Беларуси: пособие для студентов факультета международных отношений / Л. М. Гайдукевич, А. И. Тарасенок, Д. Г. Решетников. – Минск: БГУ, 2001. – 48 с.

7 Гасюк, Г.И. Туризм и туристические ресурсы в РБ / Г.И. Гасюк. – Минск: Министерство статистики и анализа, 2007. – 70 с.

8 Горбылева, З.М. Экономика туризма / З.М. Горбылева. – Минск: БГЭУ, 2004. – 478 с.

9 Гуляев, В.Г. Организация туристской деятельности / В.Г. Гуляев. – М.: Нолидж, 1996. – 131 с.

10 Гуляев, В.Г. Туризм: экономика и социальное развитие / В. Г. Гуляев. – М.: Финансы и статистика, 2003. – 97 с.

11 Демянчик, В.Т. Памятники природы Припятского Полесья / В.Т. Демянчик, М.Г. Демянчик, И.А. Демчук, В.В. Демянчик // Рациональное использование пойменных земель : материалы научно-практического семинара (Национальный парк «Припятский», 19-21 июня 2013 г.) – Нац. Акад. наук Беларуси [и др.]; [редкол.: В.С. Хомич (отв. ред.) и др.]. – Минск: Минсктиппроект, 2013. – 106 с.

12 Демянчик, В.Т. Агроэкотуризм Припятского Полесья: проблемы и перспективы развития / В.Т. Демянчик // Рациональное использование пойменных земель: материалы научно-практического семинара (Национальный парк «Припятский», 19-21 июня 2013 г.) – Нац. Акад. наук Беларуси [и др.]; [редкол.: В.С. Хомич (отв. ред.) и др.]. – Минск: Минсктиппроект, 2013. – 52 c.

13 Демянчик, В.Т. Проблемы устойчивого развития агроэкотуристической среды и интерактивного агроэкотуризма в Припятском Полесье / В.Т. Демянчик, М.Г. Демянчик, И.А. Демчук // Прыроднае асяроддзе Палесся: асаблiвасцi i перспектывы развiцця: Зборнiк навуковых прац / [редкол.: М.В. Мiхальчук отв. ред.) и др.]. – Брест: «Издательство Альтернатива», 2011. – 19 с.

14 Жулевич, Е.В. Организация туризма: учебно-практ. пособие. 2-е изд. / Е. В. Жулевич, А. С. Копанев. – Минск: БГЭУ, 2001. – 209 с.

15 Закон Республики Беларусь «О государственной экологической экспертизе» № 54-з от 9 ноября 2009 г. – Минск: Амалфея, 2009. – 33 с.

16 Закон Республики Беларусь «О туризме» от 25 ноября 1999 г. № 326-З (в редакции Закона Республики Беларусь от 22 декабря 2011 г. № 326-З) (Национальный реестр правовых актов Республики Беларусь, 2012 г., № 1, 2/1878). – Минск: Амбрэлла, 2012 г. – 24 с.

17 Закон Республики Беларусь «Об особо охраняемых природных территориях» от 20 октября 1994 г. № 3335-XІІ (в редакции Закона Республики Беларусь от 15 июля 2010 г. № 169-З) (Национальный реестр правовых актов Республики Беларусь, 2010 г., № 184, 2/1721). – Минск: Амбрэлла, 2010. – 97 с.

18 Зорин, И.В. Толковый словарь туристских терминов: Туризм. Ту-ристская индустрия. Туристский бизнес / И. В. Зорин, В. А. Квартальнов. – М.: INFOGROUP, 1994. – 34 с.

19 Зорин, И. В. Туристский терминологический словарь / И. В. Зорин. – М.: Советский спорт, 1999. – 29 с.

20 Марцелев, С.В. Збор помникау гисторыи и культуры Беларуси. Гомельская вобласть / С.В. Марцелев. – Минск: БСЭ, 1985. – 235 с.

21 Зорина, Г.И. Основы туристической деятельности: учебное пособие / Г.И. Зорина, Е.Н. Ильина, Е.В. Мошняга. – М.: Советский спорт, 2012. – 153 с.

22 Квартальнов, В.А. Туризм: учебник / В.А. Квартальнов. – М: Финансы и статистика, 2010. – 52 с.

23 Копоть, Ю.А. Экспортный потенциал экономики Республики Беларусь (на примере отрасли туризма) / Ю.А. Копоть. – Минск: БГУФК, 2010. – 40 с.

24 Красная книга Республики Беларусь: Редкие и находящиеся под угрозой исчезновения виды дикорастущие растений. / Гл. ред. колл. Л.И. Хоружик, Л.М. Сущеня, В.И. Парфенов. – Минск: Бел. Эн., 2005. – 456 с.

25 Красная книга Республики Беларусь: Редкие и находящиеся под угрозой исчезновения виды диких животных / Мин. природн. рес. и охр. окруж. среды РБ; НАН Беларуси; гл. ред.: Г.П. Пашков [и др.]. – Минск : Бел. Эн., 2004. – 320 с.

26 Курилова, В.И. Туризм: учебное пособие для вузов / В.И. Курилова. – М: Просвещение, 1988. – 99 с.

27 Ламбен, Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива / Ж.Ж. Ламбен. – Спб.: Наука, 1996. – 109 с.

28 Локотко, А. И. Историко-культурные регионы Беларуси / А. И. Локотко. – Минск : БГУ, 2002. – 228 с.

29 Макушников, О. А. В поисках древнего Гомия / О. А. Макушников. – Гомель: Белорус. агентство науч.-техн. и деловой информ., 1994. – 64 с.

30 Мечковская, O.A. Экономико-географические тенденции развития международного туризма в странах Центральной и Восточной Европы / О.А. Мечковская. – Смоленск: Универсум, 2006. – 270 с.

31 Можаева, Н.Г. Туризм: учеб. пособие / Н.Г. Можаева, Е.В. Богин-ская. – М.: Гардарини, 2007. – 270 с.

32 Морозов, М.А. Информационное обеспечение предпринимательской деятельности в туризме / М.А. Морозов. – М.: Гардо, 2014. – 153 с.

33 Об утверждении Конвенции об охране нематериального культурного наследия: Указ Президента Респ. Беларусь [№ 627 от 29.12.04] // Нац. Реестр правовых актов Респ. Беларусь. – Минск: Нац. Реестр правовых актов Респ. Беларусь, 2005. – 9 с.

34 Охраняемые природные территории и памятники природы Белоруского Полесья / Под ред. Ю.М. Обуховского, Н.М. Боженовой, В.Т. Демянчика, М.Е. Никифорова. – Минск: СП “Клеменс Групп” ООО, 2002. –19 с.

35 Охрана окружающей среды и природопользование. Правила проведения оценки воздействия на окружающую среду (ОВОС) и подготовки отчета: Технический кодекс установившейся практики (ТКП 17.02-08-2012 (02120)). – Минск :Миприроды, 2012.

36 Постановление Совета Министров Республики Беларусь от 30 мая 2005 г. №573 «О создании туристских зон» (с изменениями и дополнениями на октябрь 2008 г. .). – Минск: Амалфея, 2008. – 8 с.

37 Пичуков, В. П. Гомельщина многонациональная (20–30 годы ХХ века) / В. П. Пичуков, М. И. Старовойтов. – Гомель: ГГУ, 1999. – 235 с.

38 Пирожник, И.И. Основы географии туризма и экскурсионного об-служивания: учебное пособие для географических специальностей вузов / И.И. Пирожник. – Минск: Университетское, – 253 с.

39 Постановление Совета Министров Республики Беларусь № 927 от 24 августа 2005 г. «Об утверждении Национальной программы развития туризма в Республике Беларусь 2006 – 2010 гг.». – Минск: Амалфея, 2008. – 8 с.

40 Рассашко, И.Ф. Поверхностные воды Гомельской области / И.Ф. Рассашко. – Гомель: ГГУ, 1999. – 51 с.

41 Руденков, В.М. Разработка концепции устойчивого развития экологического туризма в заказнике «Средняя Припять» / В.М. Руденков. – Минск: БГУ, 2008. – 165 с.

42 Смолич, А.А. География Беларуси / А.А. Смолич. – Минск: Бела-русь, 1993. – 174 с.

43 Современная Беларусь: энциклопедический справочник: в 3 т.; [редкол.: М.В. Мясникович (гл. ред) и др.]. – Минск: Белорусская наука, 2015. – 779 с.

44 Тарасенок, А.И. Геоэкономика туризма: учебное пособие / А.И. Тарасенок. – Минск: Новое знание, 2011. – 272 с.

45 Туристская энциклопедия Беларуси; [редкол.: Г.П. Пашков (гл. ред.) и др.]. – Минск: Беларуская Энцыклапедыя, 2007. – 648 с.

46 Туризм в Республике Беларусь в 2002 году: статистический биллютень. – Мн.: Министерство спорта и туризма РБ. Национальное агенство по туризму, 2003.

47 Туризм: информация, статистика, анализ – Минск: Белорусская федерация туризма, 2014.

48 Шаповал, Г. Ф. История туризма / Г. Ф. Шаповал – Минск: Экоперспектива, 1999.

50 Электронная энциклопедия «Википедия» – Москва, 1999. – Режим доступа: www.wikipedia.ru – дата доступа 25.03.2015.

Реферат

Дипломная работа страниц, рисунка, таблицы, источ-ников приложения

Ключевые слова: Полесье, культурно-туристская зона, туристический продукт, природоохранные территории, достопримечательности, историко-культурные ценности, агроэкотуризм, фольклор, экскурсии, агроусадьбы, инфраструктура, спортивный туризм

Объект исследования: туристический продукт.

Цель дипломной работы: рассмотреть туристический потенциал зоны как ключевой зоны в этом регионе; дать характеристику субъектов хозяйствования, инфраструктуры; произвести анализ структуры и специфики туристических потоков; предложить механизм интеграции продукта зоны в национальный туристический продукт

Методы исследования: описательный, сравнительно-географический, метод пространственного анализа, картографический.

Полученные результаты: изучен туристско-рекреационный потенциал Полесско-Туровской культурно-туристской зоны, выявлены приоритетные направления развития туризма в регионе, изучено воздействие факторов, оказывающих влияние на развитие туризма в регионе, расмотрены основные положения по формированию и продвижению турпродукта рассматриваемой территории

Новизна работы заключается в характеристике туристско-рекреационного потенциала Полесско-Туровской культурно-туристской зоны, как перспективного региона для развития туризма и выявления недостатков в системе организации, а ткаже факторов отриццательно влияющих на развитие туризма в регионе.

Область применения результатов исследования: туристическая, культурно-этнографическая, природоохранная, сфера среднего и высшего образования.

Практическая значимость: Результаты исследования могут быть использованы при разработке Программы устойчивого развития туризма Полесско-Туровской культурно-туристской зоны и при разработке и выполнении Государственной программы социально-экономического развития и комплексного использования природных ресурсов Припятского Полесья на 2016–2020 г.

PAGE \* MERGEFORMAT1

Формирование и продвижение туристического продукта Полесско-Туровской культурно-туристской зоны