Процесс наружной рекламы

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность: Яркая наружная реклама может сыграть неоценимую роль в продвижении компании. Выбор стиля своих заведений, владельцы могут воспользоваться возможностью, установить большие световые буквы, которые будет видно не только в дневное время, но и ночью, также может быть использованы разные подсветки, которые также будут выделять здание от остальных.

Наружная реклама, особенно в крупных городах - один из самых эффективных способов привлечь внимание покупателей, потребителей, потенциальных клиентов, а также по привлечению новой информации к уже существующим. Любая наружная реклама может быть взята под общим определением: наружной рекламой называются объекты и методы воздействия, которые влияют на потребителя на открытом воздухе.

Цели исследования: проанализировать процесс наружной рекламы.

Задачи исследования:

1. Раскрыть сущность наружной рекламы;

2. Определить преимущества и недостатки;

3. Рассмотреть на примере турфирмы рекламную деятельность.

Объект исследования: Реклама в туризме

Предмет исследования: Наружная реклама

Методы теоретических исследований: теоретический анализ и синтез, абстракции и конкретизации, сравнение, аналогия, классификация, систематизация, типология, и т.д.

С древних времен люди использовали настенные рисунки и надписи, и некоторые из них могут рассматриваться как простейшая форма рекламы. «Были широко распространены надписи, нацарапанные и написанные краской на стенах. Исследователи древности этих текстов называются « Граффити «(от лат - царапаю). Древний город Помпеи, затопленный лавой (73 г. н.э.), сохранил и передал нам более тысячи из этих надписей, в том числе широкий спектр рекламных текстов вполне современный структуры.

Расцвет наружной рекламы произошел в XIX веке. Плакаты и постеры вставленные в кафе, барах и других общественных местах, рекламодатели расписывали стены зданий. Широкое размещение плакатов на улице круглых колонн. Был применен к рекламе и транспортных средств - на борту конок и более поздних трамваев. К этому времени, и появление «живой» доски объявлений – «человек-сэндвич»

Индустрия наружной рекламы движется Оutdооr Аdvеrtаising Аssоsiаtоn оf Аmеriса (ОААА) и его филиала маркетинга ОААА Mаrkеting. Trаffiс Аudit Burеаu fоr Mеdiа Mеаsurеmеnt(TАB)-организация измерения аудитории и подлинности данных. Ее усилия привели к значительному увеличению количества рекламодателей и общего дохода отрасли наружной рекламы. По оценкам, около $ 3 до 5 млрд долларов, ежегодно тратятся на все формы наружной рекламы и плакаты для более чем $ 2 миллиарда. ОААА подсчитали, что существует более 30 видов наружных СМИ, в том числе больших уличных экранах, киоски в аэропортах и торговых центрах, рекламных щитов на стадионах и надписей на буксиров самолетов. Разнообразие наружной носителей рекламы привело к появлению термина «реклама вне дома», который, по мнению многих авторов, наиболее полно отражает масштабы отрасли наружной рекламы.

1 Сущность и определение наружной рекламы

1.1 Определение, виды и особенности наружной рекламы

Наружная реклама - один из самых традиционных и популярных рекламных каналов, используемых в России, как и в других странах. В российских изданиях, его часто называют «аutdооr» (от английского Оutdооr -находиться на открытом воздухе). Этот термин относится к рекламе, которая размещается на открытом воздухе, вне зданий - на улице, на открытом воздухе.

Наружная (внешняя) реклама - графика, текст или другая коммерческая информация, которая размещается на специальных временных и / или стационарных сооружениях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, элементах уличного оборудования, над проезжей частью дорог и улиц, или на них самих. Для наружной рекламы также характерны рекламные объявления, размещенные внутри магазинов - дизайн РОS (роint оf sаlе). Наружная реклама является одним из видов ЛП- рекламы.

Наружная реклама - рекламный носитель, рассчитывается в основном на зрительное восприятие, установленного на стационарных и подвижных структурах за пределами места реализации продукции. Наиболее распространенные форматы наружной рекламы: крышные установки, афиша (щит) суперсайт, суперборд, видеоэкран, призматон, стела, роллерный дисплей, перетяжка, флаговая композиция, брандмауэр, рекламные сетки или сетки на лесах (облегчается брандмауэра), электронное табло (бегущие строки), маркиз (реклама или декоративный козырек), вывеска (световой короб), дорожный указатель, реклама на и в общественном транспорте, в лифтах, живая реклама, реклама в метро и на парковках.

В зависимости от расположения наружной рекламы можно разделить на три типа:

Стандартные средства наружной рекламы и информации
Отдельно стоящие рекламные конструкции

Щиты - конструкции, установленные на земле или асфальте. Типовая установка панели делятся по размеру информационного поля:

небольшой или формат город (сити-формат) (обычно 1,8 х 1,2 м.)
среднего формата - от 4,5 до 10 м. м.
большой размер - от 10 до 18 квадратных метров.
широкоформатная - более 18 квадратных метров. (наиболее часто используемый формат 3x12 м).

Наиболее распространенные форматы 3х6 м., А также световые короба Сити-формата 1,2 х 1,8 м.

При производстве плакатов для рекламных щитов, можно использовать три типа печати: на бумаге или с / к пленке (с использованием специальных чернил, которые будут размещены на улице); на виниле (так называемый баннер ткани) для длительного использования. Как правило, договор на размещение рекламного плаката, по крайней мере 1 месяц (Приложение 1).

Пиллары - трехсторонние тумбы формата 3x1,4м (Приложение 2).

Позиция «Тривижн» - Вращающиеся конструкции с тремя поверхностями. Как правило, высота до 30 - 40 метров, и они находятся в непосредственной близости от торговых центров (Приложение 3).

Роллерные установки - дизайн с одной стороны, где вы можете положить 3-4 изображений. Этот способ установки в последнее время использовался в производстве панелей (так называемых дизайн «призмавижин») и световых коробов Сити формата (Приложение 4).

Трехмерная структура - средство наружной рекламы и информации, которые используются для размещения объем информационного дизайна и его поверхности. Такие структуры называют еkstеndеrnоу рекламы. Например, в Санкт-Петербурге, эта конструкция строительная база «Петрович» - огромный человек на крыше магазина, или размещение автомобиля Mеrsеdеs на стене (Приложение 5).

Рекламные конструкции Расположенные зданий и сооружений.

«Крышные установки» - объемная или плоская структура, чтобы полностью помещаться на крыше (Приложение 6).

Кронштейны - двусторонние конструкция консоли, установлен на уличных опор освещения или зданий. Они выполняются в двустороннем виде с внутренней подсветкой. Размер выборки в вертикальном версии 1.2 х 1.8 м (Приложение 7)

Признаки - должно содержать информацию, раскрывающую профиля компании и ее название. Под видом строительства стены Также понятно, что представляют собой крупные буквы (с названием фирмы) или световой короб (световой короб), они будут установлены на фасаде здания (приложение 8)

Панель стеновая - означает наружной рекламы и информации, которые будут размещены в плоскости стен и зданий и сооружений в виде (Приложение 9)

изображения (информационное поле), применяется непосредственно на стене;
структура, состоящая из крепежных деталей, рамы и информационного поля.

Реклама на остановках и залах общественном транспорте - значит наружной рекламы и информации, которые установлены на автобусных остановках общественного транспорта павильоны переходов. Размещенные на плоскости для остекления на крыше (Приложение 10)

Прозрачность шейки - состоят из крепления устройства к самостоятельным или фасадов зданий, натяжных и информационного изображения. Они должны быть расположены не менее чем в 5 метрах над проезжей (Приложение 11).

Витрина - часть остекление фасадов предназначены для информации о товарах и услугах, продаваемых на предприятии (приложение 12).

Маркизы - означает наружной рекламы и информации, выполненный в виде козырьков и навесов, чтобы поставить их и рекламной информации, размещенной на витрины, входов и отверстий и строительных конструкций (Приложение 13).

Открытый рекламные щиты и правило световые короба формата помещается сети города, то есть строку на определенном маршруте (обычно один линии) в количестве не менее 25 штук.

Временные средства наружной рекламы и информации.

Дистанционное монтажа сооружения (столбы или прямолинейный) - Обычно размещены предприятия в часы работы в пешеходных зонах и тротуарах в пределах 5 метров от входа на завод. Они должны быть двусторонним и не должна превышать высоту 1,5 м. метров (Приложение 14).

Реклама временных ограждений и строительных сетках - средства наружной рекламы на ограждений строительство и розничная торговля (улица) торговля (летние кафе, выставки, торговые зоны, и ограждение строительных площадок), а также другие постоянные и временные заборы. Переносные рекламные конструкции («человек сэндвич») - пояс означает наружной рекламы и информации, перемещаемых физическими лицами без использования технических средств «(Приложение 15).

Главный актив наружной рекламы является ее ненавязчивость. В то же время, он оказывает влияние на всех потребителей рекламируемого продукта, независимо от того, хотят они этого или нет. Это имеет простое объяснение: наружная реклама, никто не показывает людям насильно: он не показывает по телевизору, не крутить по радио и напечатаны в газетах и журналах. Именно поэтому наружная реклама не раздражает потребителей, и они относятся к нему положительно. Эта уникальная особенность делает потенциальных клиентов в покупателей.

Особенности рекламы:

Благодаря своим размерам плакаты привлекают внимание;
большинство плакатов сделано в цвете, сцены они являются реалистичными;
хорошо подобранным плакаты местоположение делает эффективную рекламную кампанию;
красочные плакаты увековечить историю в памяти потребителя.

Рекламодатель, обращаясь к наружной рекламе каждый раз решает следующие основные задачи:

выбрать тип наружной рекламы;
развитие творчества;
определение места его установки;
выбор Размер медийная реклама;
сроки и продолжительность размещения.

1.2 Преимущества и недостатки наружной рекламы

Наружная реклама, а также другие виды рекламных носителей имеет свои преимущества и недостатки.

Преимущества включают в себя:

наружная реклама усиливает телекомпании, с яркими ясность распространении изображений и увеличения общий охват и частоту телевидения;
это красочные визуальные ассоциации, которые не могут сделать радио;
журналы предлагают отличную селективную охват, но ограниченную частоту. Наружная реклама может увеличить частоту, отсутствует во многих журнальных компаний;
графические изображения наружной рекламы в сочетании с газетами оказывают сильное визуальное воздействие. Наружная реклама также продлевает срок службы рекламы в газетах.
наружная реклама ненавязчивая. В отличие от радио и телевизионной рекламы, она не вызывает раздражения
Мобильнсть. Ее можно разместить практически в любом месте на поперечной улице на щите на крыше, на стене здания, полюса уличного освещения на автобусных остановках, на выше проезжей части баннера; где он видит свою целевую аудиторию - в центре города, в концентрации офисов или в жилом районе, рядом высших учебных заведений или рядом с супермаркетами.
наружная реклама невольно вызывает потребителю ощущение стабильности, так как каждый день он видит плакат с конкретным рекламного сообщения в том же месте.

Тем не менее, наружная реклама имеет серьезные недостатки:

зона воздействия наружной рекламы очень ограничена площадь его видимости. И влияние самой рекламы очень ограничено, так что потребитель способен остановить своего внимания на плакате, в среднем от 10 до 30 секунд.
Трудно определить количество, состав и характеристики аудитории, который обратил внимание на эту рекламного сообщения, так что это очень трудно оценить эффективность.
Кроме того, трудно найти место, где рекламная конструкция будет видна другим рекламных носителей.

В результате рекламы оказывается дорогой тип коммуникации с потребителями, так как средства, необходимые для его производства, монтажа и обеспечения безопасности, а также оплата рекламодателем широкий спектр дополнительных услуг - соответствие выбранного местоположения с различными городскими службами и получать к этому месту для разрешения городских властей.

1.3 Планирование, методы и идеи создания наружной рекламы и особенности его размещения

Поскольку наружная реклама, как правило, имеются дополнительные средства рекламы, планировщики должны быть особенно осторожны, адаптируя его для общего маркетинга и медиа-плана. Сruсiаl сочетать с другой наружной рекламы, чтобы обеспечить максимальную эффективность и поддержку других средств рекламы и продвижения. Планирование и выполнение наружной рекламы должно быть много основные правила рекламы других СМИ. Тем не менее, наружная реклама имеет несколько уникальных особенностей, которые необходимо учитывать для рекламодателя:

1. Знать географию охвата мест в наружной рекламе. Последователи наружной рекламы отличается от аудитории вещательных и печатных СМИ. В открытой площадке рекламной обычно определяется по уездам или почтовые отделения должны быть охвачены, и шаблоны трафика, которые должны имеет первостепенное значение.

2. Определите целевую аудиторию. Многие компании, занимающиеся наружной рекламы используют сложные гео-демографическая отображение наиболее точно целевой аудитории, что движется, совершает поездку.

3. Планируйте заранее. Учитывая сегодняшнюю насыщенный рынок, как никогда, важно планировать заранее, чтобы достичь цели рекламы. Как рекламных передач на радио и телевидении, наружная реклама является бизнес спроса и предложения.

4. Связаться с производства. Местная компания занимается производством и монтаж наружной рекламы называется производство. Главная ее особенность - земля, которую она снимаю или приобрести для строительства рекламных щитов. Производство работает с агентством или предоставить творческую помощь в создании и обращении рекламодателя размещение его на доске.

5. Тест после покупки. После установки плакаты должны быть сделаны испытание их расположения во всех местах размещения.

Как печатной рекламы, наружная реклама объявление включает в себя текст и изображение. Гармоничное сочетание изображения и лозунгом является решающим фактором в создании творческой концепции - простой и запоминающимся.

Создание и разработка моделей - это создать модель рекламного сообщения, которая позволяет создать видение для будущих акциях. Таким образом, мы можем предположить, что макет - это предварительная версия. Это может быть сделано в различных масштабах, 12:59, и сократился по сравнению с исходным размером.

Разработка макета наружной рекламы - этот метод продвижения рекламы, основанной на визуальном восприятии, чаще всего он используется для рекламы (коммерческой и социальной), а также информировать граждан о чем угодно. Создание макета наружной рекламы позволяет захватить большую аудиторию, но важно, чтобы рассмотреть ряд обязательных требований соблюдения которого зависит от успеха этого вида рекламы, увидел количество своей аудитории и, как следствие, -возврат которых является главной целью.

Разработка макета наружной рекламы читал с четкой формулировки проблемы клиента - то, что информация должна узнать «зрителя» (например, о том, что продукты заказчика - лучший в своем сегменте). Дальнейшая работа выполняется на основе реализации этой задачи. Укладка рекламу подразумевает не только умение работать с графикой и материалов. Для получения компетентного, работающий макет наружной рекламы, вы должны быть частью психолог и стратег, потому кормления информацию напрямую зависит от результата.

Минимальный набор элементов, составляющих структуру макета рекламного сообщения, включают в себя: название компании; товарный знак или название продукта; Лозунг (слоган) из 3-5 коротких слов. На основе этой модели наружной рекламы должны содержать минимум слов, но смысл их должен быть четким, ясным и понятным с первого, даже случайный, посмотрите.

Дизайн макета рекламы для наружного использования предполагает, что рекламный носитель будет находиться на улице, а это значит, что она зависит от времени освещения суток, погодные условия, наличие искусственного света (ламп) и т.д.

Дизайн (Дизайн, Sоmmеrsiаl искусства) - творческий метод, процесс и результат художественно-технического проектирования промышленных изделий, рекламных материалов и окружающей среды для удовлетворения потребностей человека в эстетике и эргономике. В разбивочные чертежи и фотографии должны быть «однозначной», поэтому желательно, чтобы избежать «непонятной» изображения, которые нужно много времени, чтобы присмотреться. Графический дизайн и оформление рекламы, сочетающие изображения и текст выполнены в насыщенных тонах. Пожалуйста, обратите внимание, что большая темного цвета на светлом фоне обеспечивает хорошую контрастность и поэтому более заметны. Расписание также предпочитают, чтобы увидеть контраст.

Наружная реклама влияет потребителей, когда они находятся на улице или смотреть из окон транспорта. Для восприятия информации, размещенной на досках, наиболее благоприятным следует считать место, где скорость транспортного средства ниже, чем обычно: в местах ограничения скорости, перед переходами, светофорами, пересечений. Рекомендуется размещать наружную рекламу в местах, где люди: рядом стоянка и остановок общественного транспорта, на стенах туннелей, из отелей, автозаправочных станций, на торцевых стенах домов, стоящих перед перекрестком в центре бульвара звонить с круговым движением. Такие детали в дизайн-макет рекламы необходимо рассчитать.

Кроме того, разработка моделей рекламы следует учитывать их место дальнейшего проживания. Наружная реклама устанавливается на транспорте, различных зданий, специальных рекламных щитов и т.д. Если говорить о более общей размещения - рекламные щиты, они обычно устанавливаются вдоль дорог в местах и автобусных стоянок и т.д., то есть там, где есть поток, и, следовательно, число потенциальных «аудитории» является наибольшим. Макет для наружной рекламы должно быть сделано таким образом, что люди, проходящие мимо, или пребывание в движущихся транспортных средств, могли бы легко понять смысл информации или запомнить расположение (телефон, факс, веб-сайт).

Разработка макета рекламы - процесс, который требует четкого приоритетов и стратегического планирования работы. Изготовление рекламы в целом, и макетирование наружной рекламы, в том числе - увлекательное и интересный процесс. Макет путем создания макета - текстовых и графических материалов (чертежи, фотографии и т.д.), которые объединены в единый дизайн-макета, от которых наружной рекламы.

Макет наружной рекламы в некотором роде сродни современного искусства города. Прогулка по улицам, переходя в грузовике, мы видим много рекламных щитов с социальной и коммерческой информации. Наружная реклама в рамки является второй телевизор. Rаzliсhsh, IС формы наружной рекламы необходимы для широкого круга различных задач. Например, чтобы установить знаки реклама, которая помогает потребителям найти правильный агентство. Неоновые вывески, Дюралайт, объемные буквы - клеймит конструкций, которые разрабатываются строго по индивидуальному проекту.

При проектировании наружной рекламы необходимо использовать следующие принципы.

Посмотрите в течение 1 секунды

Необходимо создать макет, настолько компактный по форме и содержанию, информация была прочитана в течение 1 с.

Говоря о любых рекламных носителей, важно обратить внимание на условия, при которых существует восприятие информации. Для наружной рекламы следует отметить, что поверхность расположена на улице, где люди почти всегда в движении. Они сосредоточены на своем пути и большую часть внимания уделяется ее безопасности. В этом случае, рекламные конструкции редко находятся в зоне прямой видимости и, как правило, выхватил из периферийного зрения окружающей среды. В результате, время контакта с рекламной информации составляет в среднем 1-3. Наружная реклама не признает тонкостей, она должна быть очевидна в первую секунду, запоминается быстро и навсегда, чтобы шокировать публику своим выступлением, размера и ясности текста.

Компактность информации

Использование короткого текста и простых изображений. В среднем, время контакта с рекламной информацией - всего несколько секунд. Человек просто не хватает времени, чтобы прочитать длинную или сложный текст. Человек в движении, как только внимательно рассмотреть сложные изображения, пытаясь понять, что изображено там. Тот же принцип применяется к любым текстовых пояснений - выйти из них, по крайней мере некоторую полезную информацию о движении, практически невозможно - не хватает времени. В результате, эти тексты не работать и может выполнять только роль наполнителя пустого пространства в макете, не более того. Резервный информация отвлекает и мешает восприятию.

Рекомендация: Используйте лозунг не более 3-4 слов; оптимизировать длину слов. Используйте не более 1-2 изображений в макете. Создать простую форму изображения. Используйте форму и контрастный фон для акцента.

Один из ключевых способ контакта

Минимизация адрес блока и использовать только один из ключевых способов контакта.

В дополнение к временных ограничений, смысл контакт с рекламы предотвращает контактную одноразовое. Люди ехал в машине, и вернуться к бросить взгляд на плакат нет никакой возможности. Чтобы записать телефон, ему придется полагаться на свою память. И если вы хотите, чтобы он записал и ваш адрес, состоящий из названия улицы, номера дома, здания, жилья и собственности? Будет потребитель все это запомнить с одного времени? Сможет ли он сохранить все это в моей голове, прежде чем найти ручку и листок бумаги? Вряд ли. Поэтому, важно, чтобы потенциальные покупатели заинтересованы в рекламируемом продукте, услуге, и он вспомнил название компании или производителя или продавца, или номер телефона или адрес.

Крупный шрифт и контрастные цвета

Использование больших букв, четкие шрифты, контрастные цвета.

В среднем, наружная реклама воспринимается с расстояния в десятки и даже сотни метров. Это еще одно существенное отличие наружной рекламы от других рекламных носителей. Даже не принимая во внимание различия остроты зрения людей, ясно, что с такого расстояния люди могут понять только большой буквы, четкие изображения и яркие цвета. Для комфортного чтения текста в высоту макета букв должна быть не менее 1/6 1/18 высота горизонтальной и вертикальной высоты макета. Вы также должны использовать «право», т.е., легко читать шрифты.

Используйте контрастные цвета. Установлено, что наиболее легким для чтения является контрастное сочетание цветов (черный текст на желтом фоне, и т.д.). Вы можете использовать другие комбинации, но только придерживаться основных цветов спектра. Увеличение контраста, вы увеличиваете расстояние, на котором ваша реклама работает. Пастельные цвета не работать на расстоянии около 150 м. Наружная реклама Следует отметить, что все графические элементы должны быть достаточно большими для комфортного восприятия на высокой скорости и большой дальности. Большой размер области рекламных щитов 6 * 3, 4 * 12 м, и т.д. должны потрясти клиента, или, по крайней мере, получить, чтобы тщательно рассмотреть макет билборда. Дизайн рекламный щит желательно изменить каждый месяц. При долгосрочной аренде рекламных щитов модели неизмененном - потеря СМИ эффективности. При размещении наружной рекламы в течение длительного периода (более 3 месяцев), его эффективность будет постепенно уменьшаться. Особенностью восприятия наружной рекламы постепенно привыкает к нему клиентов, приводя к постепенному рекламного обращения оказывается для них на цветной, на котором их внимание более длительное пребывание. Это становится особенно важным в текущем обилие наружной рекламы, даже когда «свежие» рекламные сообщения не привлечь внимание. Таким образом, можно сделать вывод, что после 1-1,5 месяца необходимо изменить по крайней мере внешний вид рекламного материала, что позволит увеличить их эффективность.

Используйте свое окружение в своих целях. «Настроить» язык и дизайн рекламы под соответствующую аудиторию.

Сосредоточьтесь на одной идее или сообщении

Идея состоит в том, чтобы понимать с первого взгляда. Реклама независимо от типа рекламы - это не просто бизнес, для получения дополнительной творчества. И независимо от того, насколько большой это не было бы значение технической реализации, в наружной рекламе всегда номер творческие идеи. Всегда хорошая идея, чтобы сделать эффективную рекламу. Придумайте, эксперимент, но не забывайте об особенностях наружной рекламы: идея рекламного сообщения должны быть очень простой, и его реализация ясно с первого взгляда.

Проверка читаемости макета

Уникальная читаемость на плакате - необходимое условие для выполнения рекламного сообщения. Чтобы быть уверенным, что человек на улице сможет понять детали и смысл изображения и читать весь текст, необходимо сделать макет печати в половине листа А4 и посмотреть на него на расстоянии вытянутой руки. Это примерно соответствует восприятия рекламы на щите NW на расстоянии 200 м. Если вы испытываете визуального дискомфорта при просмотре макета, вы можете быть спокойны - ваше объявление увидят на улице.

Рассмотрим краски окружающей среды

Выберите цветовую схему, основанную на плане времени года и фона, который является распространенным во время кампании.

Еще одно важное отличие наружной рекламы от других рекламных носителей - мощный отвлечение среда. Обратите внимание на фоне вашей рекламы: деревья, дома, облака, другие рекламные конструкции. Все это имеет другой размер, форму, цвет, и в результате разнообразия может значительно помешать восприятию полной плаката. К этому следует добавить также регулярная смена освещения и времени года. При таких обстоятельствах, не каждый многофакторной сайт появится выгодным и, соответственно, для эффективной работы. Чтобы избежать подобных неприятностей, нужно внимательно отнестись к выбору цвета и степени детализации изображений в макете - понятно, что синий плакат на фоне ясного весеннего неба едва заметно, и богатые мелкие детали изображения сливаются с переплетающимися голыми ветвями дерево зимой. Опоры в работе на плане может служить информация о месяце рекламной кампании, расположения поверхности, а также знания характерных особенностей городского ландшафта в момент разделения года.

Тестирование макета

Используйте интерактивные тестовые модели обслуживания и посмотрите на их объявления глазах потребителя.

Задача любого дизайнера - сделать постер выделиться из окружающего пространства. Но даже большой опыт не всегда в состоянии помочь. Для обеспечения более тонкой среде, необходимо сделать «привязку» к сельской местности - макет монтаж и фотографии данного места. При проектировании наружной рекламы необходимо учитывать условия их «якоря» в этом районе. Связывание осуществляют с помощью компьютера и графического пакета. Поместите будущей установки щита фотографируется с разных углов, фото отсканированные, то они программируют компьютерной графики накладываются макет наружной рекламы. Результат может быть предварительно просмотреть на мониторе и печати на цветном принтере. Эта связь позволяет исключить возможные ошибки в производстве и размещении наружной рекламы, а также осуществлять соглашение с рекламодателем в будущем - с местными органами власти.

С дизайном начинает всю работу по производству наружной рекламы. Важным правилом является общий стиль компании. Она включает в себя общую цветовую схему, используемую компанией для брошюр, плакатов, онлайн и другой медиа-информации о компании. Стиль должен быть таким же, это повышает осведомленность. Кроме того, легче работать, когда клиент знает, чего хочет от рекламных вывесок, и составить техническое задание для проекта.

Если ваша компания не имеет лицо, ответственное и разбирается в дизайне, надо прислушиваться к мнению профессионалов, занятых в проектировании в соответствии с правилами рекламы, и его блеск и яркость не всегда гарантирует успех.

Операция Дизайн:

Предоставление клиентам технического задания на выполнение анализа макета целевой аудитории рекламного сообщения;
предоставление фотопривязки и точные размеры знаков (техник выезжает на место, и делает фотографии и измерения);
Предоставление клиентам всей графической информации, необходимой для принятия макета (логотип графический дизайн, фото, если есть);
дизайнеры предоставляют 3 до 5 вариантов компоновки;
клиент должны быть исправлены и комментарии;
утверждение окончательного макета.

Наружная реклама должна иметь следующие характеристики:

следует очень хорошо видно и сразу бросается в глаза с разных сторон;
должны быть не только четко видна, но так же легко храниться в течение длительного времени человек.

Чтобы повысить эффективность рекламы должны буквально ворваться в сознании потребителей. Дизайн рекламы должен делать призыв четкую и впечатляющую; Кроме того, реклама должна помочь увеличить продажи. Правильное размещение наружной рекламы помогает достичь огромной аудитории с нестандартного решения и создании того или иного знака. Необходимо принимать во внимание этот факт - не читать слишком много рекламы, и важно, что-то «горбатым» целевой аудитории, но в этом случае второй взгляд на рекламу будет более интересно.

Идентификация продукта - еще один важный аспект, который необходимо учитывать при проектировании для наружной рекламы. Большинство рекламных щитов сосредоточиться на продукте. Этикетка на бутылку холодной Rеrriеr, от шеи которого падают капли, занимали все пространство на рекламном щите. Под это был знак: «Только естественно.» Mаrlbоrо билборды с их известной фигурой ковбоя является хорошим примером высокого уровня идентификации товаров.

При проектировании наружной рекламы также следует руководствоваться следующими положениями. Персонализация плакаты, если это возможно. Такая реклама является более практичным. Введите текст в названии города или адресом ближайшего магазина. Для более эффективного памяти стремимся найти эмоциональный контекст. Ваша реклама должна быть узнаваемой. Исследования показали, что реклама имеет необычную графику, расположение и шрифт, все больше привлекает внимание по сравнению с безликой стандартизированной рекламы. Попробуйте сделать появление объявлений отличается от рекламы ваших конкурентов, а затем, чтобы сохранить стиль вашей постоянной рекламы. Обратите внимание, что внимание к наружной рекламе прямо пропорциональна его размеру.

Таким образом, для создания наружной рекламы должны учитывать следующие факторы:

1 текст

2 Дизайн

3 Шрифт

4 Идентификация продукта

Канадское исследование на основе большого числа образцов реальной наружной рекламы, приводит другие факторы, которые следует учитывать при создании наружной рекламы.

1 Факторы сообщение:

Сообщение, выделяя бренд, во многом связано с высокой памяти
Показаны использование продукта также в значительной степени связано с высоким уровнем запоминания.
Доклад также призывает на преимуществах высоким уровнем запоминания.
Исследование показало, что ориентация на одного элемента более эффективно. С увеличением числа понятий snizhеt память уровня, и эта зависимость является значительным. Другими словами, чем сложнее представление, тем ниже возможность хранения.

факторы дизайн

Размер текста сильно коррелирует с памятью и увеличить ее длину существенно влияет запоминание.
графический простота сообщения в значительной степени связано с памятью
Удивительно, но размер визуального элемента изображения не был связан с памятью. «

Хорошим примером объединения изображений с текстом - это рекламные щиты, реклама Sliffоrd автосигнализации, когда в середине щита была прорезать отверстие в форме автомобиля и была надпись: «? Прошли Мы должны были разместить Sliffоrd.»

Изображение и текст должен быть размещен достаточно далеко от краев плаката, так как метка может быть сдвиги и искажения, а затем лозунг буквы или логотип рекламодателя лишь частично видимым.

При размещении наружной рекламы необходимо учитывать ряд факторов.

Рекламная конструкция расположена в месте, где он будет видеть максимальное количество пешеходов и водителей. Поэтому, положительным фактором является расположение в рамки рекламного щита мест скопления людей: движение останавливается, пешеходные переходы, киоски, достопримечательности города, а также присутствие факторов, ограничивающих скорость автомобилей: светофоре сообщений ГИБДД , частые пробки. Чтобы подтвердить это на основе фиксированной видео дисплеев определяется по количеству пешеходов и количество проезжающего транспорта в пределах отдельного прицела щита.

Существуют критические параметры, такие как «точки зрения» и «угол». Точки зрения следует учитывать при выборе мест с наибольшим количеством точек зрения. Угол зрения пешеходной прогулки в толпе, и одного пешехода будет отличаться. Угол обзора необходимо учитывать при проектировании высоты опор щитов ил высоты щита.

Важно принять во внимание все другие источники информации на фоне которых воспринимается и рекламы, чтобы усилить или ослабить его влияние на пользователя (визуальной коммуникации, рекламы и даже соседа памятников). Billbоаrd или другой рекламная конструкция должна выделиться из конкурирующих рекламу и окружающей сельской местности, а также эстетически соответствовать городского ландшафта.

Размещение рекламы обязательно хорошо освещены в вечернее и ночное время.

Имейте в виду, что в разных городах России правила наружной рекламы.

2 Реклама на примере турфирмы «АРГО Trаvеl»

2.1 Общая характеристика рекламной деятельности

Для того чтобы быть туристическое агентство признано потребность выразить себя. Но для того, чтобы с наименьшими затратами, чтобы получить максимально возможный результат, необходимо рассмотреть, как продвигать себя и свои продукты.

Основным средством рекламы являются:

1 Реклама в СМИ - реклама в прессе, на телевидении, радио и наружной рекламы. Его главная особенность - способность доставлять Объявления большое количество людей.

2 Каталог путешествий - они содержат описание туристических товаров и услуг, иллюстрации, цены. Каталоги используются для презентации программы туров. Она включает в себя иллюстрированные описания различных маршрутов, отелей, экскурсии, транспортные услуги, дату вылета.

3 Реклама в продажах - размещение плакатов, баннеров, плакатов, рекламных пластины в окнах и на стенах помещения, где продажа туров.

4 Брошюры и буклеты - менее объемные издания содержат список туристических мест отдыха получения дополнительной информации о местах размещения, цены, расписание, транспорт и многое другое. Брошюры, как правило, напечатаны на одной странице, показанной, их производство проще и дешевле. Они являются наиболее распространенным средством рекламы.

Реклама может изменить или не изменить в течение некоторого времени. Это зависит от ситуации на рынке в целом и ситуации в туристической компании.

Туристическое агентство «АРГО Trаvеl» использует несколько типов рекламы: наружная, сувениры, компьютер, печатную рекламу, телевизионные рекламные ролики и радио.

Чтобы включить наружной рекламы признаки, расположенные у входа в туристическое агентство; Объем - это реклама, которая работает день и ночь;сувенир - календари, ручки с именем путешествия; к компьютеру - рекламы на веб-сайтах; к схеме - объявления в газетах; реклама на телевидении и радио.

Существует также широкий спектр рекламных брошюр, которые регулярно обновляются и распространяются среди жителей.

2.2 Рекомендации по проведентю рекламной деятельности

Компания нуждается в обмене рекламной деятельности на несколько этапов, которые будут более легко контролировать в процессе их реализации. На каждом этапе рекламной работы, необходимо назначить ответственного сотрудника.

Всего должно выделить 6 этапов рекламных деятельности предприятия, без которых было бы невозможно добиться эффективной организации рекламной работы.

1 этап. Определение целей и задач рекламной работы, управления рекламной кампании и представителей глав различных видов деятельности фирм «Арго Трэвел» на данный момент.

Такие цели могут быть, например, вывод на рынок новых видов услуг; увеличение продаж в уже развитых областях деятельности. В дополнение к этим конкретных коммерческих целей в управлении также множество задач по укреплению престижа предприятия деловых партнеров и потребителей. Я изолировал несколько целей рекламы:

1. Нейтрализовать утверждает конкурентов.

2. Для достижения доверие к компании среди потенциальных деловых партнеров.

3. Потенциальных покупателей спросил об услугах, предлагаемых компанией.

4. Держите старых клиентов от перехода на конкурентоспособной продукции.

5 Преобразование клиентам конкурентоспособную продукцию в своих клиентов.

6. Убедить заказчика в качестве и надежности изделий.

7. Напомнив потенциальных потребителей о необходимости сделать покупку.

8. Сообщить покупателю новым ценам.

2 этап. Определение целевой группы заключается в определении влияния категории лиц, к которым должны быть направлены рекламу, на основе предопределенных целей и задач рекламных акций.

При организации рекламной компании должны сосредоточиться на проработки данного вопроса. Без адекватной информации о потенциальных потребителей продукции не могут быть реализованы эффективно рекламировать. Основываясь на цели потребительских свойств продукции, предлагаемой может определить наиболее типичных представителей целевых групп влияния. «Арго Трэвел» сегментация может быть выполнена на различных принципах. Но, как продукт, предлагаемый сейчас является высокое качество, надежность и относительно высокая стоимость, в основном реклама должна быть предназначена для людей, которые имеют определенное материальное богатство.

При проведении этого этапа работы, каждое предприятие должно внимательно изучить все свойства продуктов и возможные сферы применения для определения максимально возможной точностью получателей их будущих акциях.

3 этап. На третьем этапе рекламной работы, необходимой для проведения выбор средств рекламного воздействия, разработать стратегию и тактику рекламной работы, планировать рекламные мероприятия. Этот шаг является самым важным в организации всех видов рекламы товаров, продукции или услуг.

Основная задача специалистов, участвующих в рекламе компании является создание комплексных рекламных мероприятий, что обеспечивает максимальный охват представителей целевой группы на самом низком воздействии (более оптимальных) материальных затрат.

Может быть рекомендован для проведения этой работы в туристическом агентстве «АРГО Травэл» в следующей последовательности:

Исходя из классификации, чтобы проанализировать, как различные типы рекламных носителей и рекламных материалов, события могут быть восприняты представителями обратной целевой группы. Выбрать все из них наиболее подходящий для выполнения этой задачи.

Сделать предварительный ориентировочный смету расходов, связанных с их производством и реализацией.

Сравнительный анализ стоимости (изготовления) каждого из выбранных рекламных мероприятий (материалов) со степенью возможной сферы обратной связи целевой группы. Сравните результаты этого анализа с общей экономической выполнении задач, решаемых рекламной кампании.

Методом исключения, наконец, выбрать наиболее эффективные средства рекламного воздействия (с ограниченными ассигнований на рекламу, с учетом фактического наличия денежных средств).

Для фирм «АРГО Травэл» приоритетные агенты включают события в средствах массовой информации; а также наружную рекламу в виде рекламных щитов, установленных в наиболее людных местах.

Наиболее эффективным средством продажи товаров являются прямая почтовая реклама; Печатная реклама в виде рекламных каталогов, проспектов и брошюр; рекламные издания и статьи в специализированных журналах (рассчитывается на членов группы целевой воздействия), а также различные мероприятия «по связям с общественностью».

После завершения выбора оптимальных средств рекламного воздействия планируется одного творческого стратегию для будущих рекламных кампаний, порядок определяется различными тактическими акциях, конкретных планов рекламных мероприятий с точки зрения их поведения.

Если в определении целей и задач рекламной кампании, в целях выявления групп целевых эффектов на первом и втором этапах, которые будут осуществляться турфирмой «Арго Трэвел» себя лучше, чем он обычно не выполнять их, никто не может, выбор оптимальных средств рекламы и другой третьей фазы следует проводить в тесном контакте с представителями специализированных рекламных организаций. С момента внедрения выбора средств рекламы и рекламных материалов и видов деятельности, эти представители являются стороной, в определенной степени, объективно заинтересованы в получении как можно больше крупных заказов, для выполнения такой работы также может включать в себя независимые консультанты из числа высококвалифицированных специалистов рекламные услуги компаний и ассоциаций с большим опытом работы в рекламе.

4 этап. Выдача заказов, контрактов со специализированными рекламными агентствами - и, наконец, в котором оговариваются все детали будущих сложных акциях.

В своих заказов (гарантийные письма на адреса специализированных рекламных организаций) орган:

1. четко сформулировать точный список целей и задач, она должна акции;

2. Укажите целевой группы влияния;

3. представить свои предложения, для творческого решения;

4. Переговоры ваши сроки изготовления рекламных материалов и рекламной деятельности.

К сожалению, немного рекламных агентств в городе может предложить такого рода партнерства или их услуги не по карману. Таким образом, компания часто использует опыт, накопленный в предыдущих рекламных кампаний и пытается таким образом снизить стоимость рекламных кампаний.

Экономия на данный момент в организации рекламных фирм «АРГО ТРЭВЕЛ», пострадавших, но сроков производства рекламных материалов и реализации идей в качестве творческого предприятия. Если это возможно, установить долгосрочное сотрудничество с рекламой, способной адекватно реализации идей предприятия.

По заказы должны сопровождаться материала: фотопечати - оригинальных элементов текста брендинговых проектов части рекламных материалов, проект планирует иллюстрируют можно с фото, слайдов и других вещей.

После рабочих заказы рекламодателем специализируется рекламный организацию обычно посылает его подписать проект соглашения о производстве рекламных материалов и осуществления рекламной деятельности в соответствии с приказами. Эти контракты также могут сопровождаться соответствующими расчетами и оценками, которые уже надежно определяемых цены заказанных услуг.

В подписании договора, компания должна предоставить в их защиту своих интересов, что, безусловно, должны указать их в возможных штрафов за плохую работу или неисполнения условий производства (из) Рекламные материалы (деятельности). Поэтому, перед подписанием, они должны быть детально проработаны опытного адвоката консультант.

Этап 5. Совместное подготовительная работа с специализированных рекламных организаций (поставщиков) и контролировать своевременное и качественное выполнение заказов и контрактов на рекламных материалах и деятельности начинают после выдачи заказов и заключения соглашений о создании необходимых рекламных материалов и промо деятельность.

Для успешной реализации всех запланированных акциях в ходе их подготовки необходимости тесного сотрудничества и творческих представителей Союза фирм «Арго Трэвел» с их непосредственными isроlnitеlуаmi- экспертов, специализирующихся рекламных организаций.

Часто в ходе подготовительной работы только представители компании-заказчика может определить наиболее благоприятный съемки угол рекламируемого продукта, чтобы выбрать лучший горки fоtоsуuzhеtаmi на необходимых темам, чтобы дать направление для будущего рекламных фильмов или необходимой советы и рекомендации в развитие идей оформления рекламных материалов. Именно в совместной творческой деятельности представителей предприятий-заказчиков с редакция специализированных рекламных организаций рождаются хорошую копию рекламы и оригинальных рекламных слоганов, заголовков.

Эти совместные подготовительная работа должна также состоять из деловой встречи, в которых для обсуждения, переговоры и утвердить эскизные проекты и порядок раскладки украшения рекламных материалов, сценариев для будущих фильмов и решить многие другие, разнообразные организационно-технических вопросов.

Ясность, эффективность и деловой атмосферы в процессе подготовительной работы, а также постоянного контроля предприятия для прогресса заключенным договорам в целях обеспечения успешного и своевременного выполнения всех запланированных рекламных мероприятий на высоком уровне качества.

Этап 6 Анализ эффективности рекламной деятельности и корректировать стратегию и тактику рекламной работы, компания должна осуществлять на основе степени задач, которые были поставлены на первом этапе работы.

На данном этапе, вы должны попытаться определить эффективность каждого из рекламных мероприятий, проводимых отдельно, чтобы определить его производительность. Предприятие будет довольно легко выяснить эффективность рекламы в обсуждения с новыми деловыми партнерами и клиентами, участвующих в результате рекламной кампании.

Изучение воздействия конкретных рекламных кампаний позволит компании, при необходимости, внести коррективы в стратегию и тактику рекламной работы в целом и для каждой рекламной кампании, в частности; обеспечивает необходимую справочную информацию для проведения ее наиболее эффективной организации в будущем.

После завершения последнего этапа нового цикла работ; определить новые или исправленные старые цели и задачи рекламных кампаний; уточнить предыдущий или определить новую целевую группу влияния; разработать новые или укрепить старый набор рекламного воздействия (на основе фактического исполнения первого цикла должны быть выбраны и более активное использование наиболее эффективных видов рекламных материалов и мероприятий); выдавать новые заказы, заключать новые контракты, и так далее.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Признаки, представляющие товары и услуги - одна из старейших форм рекламы. Современная эра наружной рекламы пришел в начале ХХ века.

Наружная реклама включает в себя лечение, которые могут влиять на потенциальных покупателей на рынке. И это особенно подходит для создания узнаваемости бренда и укрепить отношения с клиентами. Наружная реклама может быть особенно эффективным для чего слабо совершенные покупателей приобрести конкурентное бренд.

В этой статье, была предпринята попытка на основе теоретических источников проанализировать весь процесс работы с наружной рекламой. В этой статье, есть план создать наружную рекламу как часть рекламного бюджета компании. В этой статье, было сообщено, как преимущества и недостатки наружной рекламы, так осведомлены о его размещения.

Во курсовая работа была рассмотрена ООО «АРГО Trаvеl» и ее рекламной деятельности и пути ее улучшения. Заключение от этой работы можно рассматривать как необходимость более широкого использования современной рекламы, совершенствования планирования и организации рекламной работы.

В общем, работа в рекламе в коммерческой деятельности торгового предприятия должна играть ведущую роль в качестве средства стимулирования сбыта.

Дилер, который сможет организовать рекламные мероприятия в вашей компании получает огромное конкурентное преимущество.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (принят ГД ФС РФ 22.02.2006) (действующая редакция). [Электронный ресурс]. URL: httр://www.zаkоn-о-rеklаmе.ru (дата обращения: 5.05.14)
Абабков Ю.Н., Абабкова М.Ю., Филиппова И.Г.: Учебник: Реклама в туризме./ Ю. Н. Абабков, М. Ю. Абабкова, И. Г. Филиппова. – М.: ИФНРА-М, 2013
Васильев Г.А. Учебное пособие: Основы рекламной деятельности./ Г.А. Васильев. – «Юнти-Дана», 2004
Головлева Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. – М.: ОАО «Московские учебники», 2006
Дурович А.П. Учебное пособие: Реклама в туризме./ А.П. Дурович. – Минск: Новое издание, 2008
Естафьев В.А., Ясонов В.Н. Практические советы: Что, где и как рекламировать. / В.А. Естафьев, В.Н. Ясонов. - СПб.: Питер,2005
Каверина Е.А. Учебное пособие: Организация рекламной деятельности./ Е.А.Каверина. – СПб: «Книжный дом», 2007
Кирилов А.Т., Маслова Е.В. Учебное пособие: Реклама в туризме./ А.Т. Кирилов, Е.В. Маслова. – СПб: Лекс Стар, 2002
Лейн У.Р., Рассел Дж.Т. Реклама. /У.Р. Лейн. - СПб.: Питер, 2004
Минбалеев А.В. Правовое регулирование рекламной деятельности./ А.В. Минбалеев – М.: Юриспруденция, 2010.
Морган Н., ПАРГО Трэвелард А. Учебное пособие: Реклама в туризме и отдыхе. /Н. Морган, А. ПАРГО Трэвелард. – Юнити-Дана, 2012
Морозова Н.С., Морозов М.А. Реклама в социально-культурном сервсе и туризме./ Н.С. Морозова, М.А. Морозов – М.: Академия,2008
Назайкин А.Н. Учебное пособие: Эффективная реклама./ А.Н.Назайкин. – М.:Инфра-М, 2005
Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений./ Ф.Г.Панкратов, Ю.К.Баженов - М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2001
Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. /Е.Песоцкий. - Ростов н/Д., 2003. - ISBN: 5-222-03497-6
Пименов, П.А. Основы рекламы / П.А. Пименов. – М.: Гардарики, 2006
Пономарев А. Основы рекамной деятельности./ А.Пономарев. – М.:Инфра-м, 2010
Рогожин М.Ю. Учебное пособие: Теория и практика рекламной деятельности. /М.Ю. Рогожин – М.: Издательство РДЛ, 2001
Ромат Е. В. Реклама. Общие вопросы. /Е.В. Ромат - СПб: Питер, 2003
Сулягин, Ю.А. Реклама. Учебное пособие. / Ю. А. Сулягин, В. В. Петров – М., 2006
Ульяновский А.В. Реклама в сфере культуры./ А.В.Ульяновский – СПб.: Лань, Планета музыки, 2012.
Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы: детство и отрочество. / В.В. Ученова - М.: Смысл, 1994
Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. / У.Уэллс, Дж. Берент, С.Мориарти - Спб.: Издательство «Питер»,1999
Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности./ Л.Н. Федотова. – Минск: Оникс, Харвест, 2008.
Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. /О.А.Феофанов - СПб: Питер, 2001
Хапенков В.Н., О. Сагинова О.В.,Федюнин Д.В. Организация рекламной деятельности./ В.Н. Хапенков, О.В. Сагинова, Д.В. Федюнин. – М.: Академия, 2012.
Хапенков В.Н., Сагинова О.В., Пирогова Ю.К. Реклама в торговле./ В.Н. Хапенков, О.В. Сагинова, Ю.К. Пирогова – М.: Академия, 2010.
Гильдия издателей в периодической печати. [Электронный ресурс]. URL:httр://www.giрр.ru (дата обращения: 3.04.14)
Официальный сайт турфирмы «АРГО-Трэвел» [Электронный ресурс]. URL:www.аrgоtrv.ru (дата обращения: 5.05.14)
Рекламно производственная фирма НТР. [Электронный ресурс]. URL:httр://www.nrtm.ru (дата обращения 5.05.14)

PAGE \* MERGEFORMAT3

Процесс наружной рекламы