Часть II
Анализ рыночной структуры . Теория цены

Столица бредила в чаду своей тоски,
Гоняясь за куплей и продажей;
Общественных карет болтливые звонки
Мешались с лязгом экипажей.
Движенью пестрому не виделось конца;
Ночные сумерки сползали,
И газовых рожков блестящие сердца
В зеркальных окнах трепетали.
Я шел рассеянно: аккорды суеты
Мой робкий слух не волновали,
И жадно мчались вдаль заветные мечты
На крыльях сумрачной печали. ( 1887)

К. М. Фофанов (18621911)

Глава 7
Анализ рыночной структуры

У сути есть своя суть.
Я хочу дойти до сути этой сути.
У сути этой сути
Тоже есть своя суть.
Я хочу дойти до всякой сути.
Я должна дойти до самой сути
Рая сути,
Неба сути,
Сферического бога сути,
Бога сути, круглого,
Как пупок.

Анна Свирщинская (19091984)

Ключевые понятия

• Теория цены (фирмы)
• Ценоустановитель
• Структура (строение) рынка
• Основные рыночные структуры
• Структурные переменные
• Неосновные рыночные структуры
• Ценополучатель

В первой части данной книги мы рассмотрели основные свойства рыночной экономики: глава 1 посвящена ознакомлению с общими особенностями микро­экономики как науки о функционировании рыночного хозяйства; глава 2 — озна­комлению с двумя главными составляющими рынка: кривыми спроса и предло­жения и их взаимодействием; глава 3 — реакции кривых спроса и предложения на изменение цены и ряда других факторов; глава 4 — природе спроса; главы 5 и 6 — природе предложения.

Основным предназначением рынка является обеспечение добровольного об­мена между продавцами и покупателями. Особенности данного обмена в значи­тельной мере определяются мотивацией каждой из двух упомянутых сторон.

Вместе с тем в первой части мы рассматривали цены заданными и не ставили задачи определять их величину и не решали проблему определения выпуска.

Теперь же, и это является главной задачей второй части данной книги, мы бу­дем исследовать взаимодействие цены и выпуска товаров.

Теория определения цены и выпуска на конкретных рынках называется теорией фирмы или теорией цены . 1

• 1 В первой главе (параграф 1.1) уже упоминалось о том, что в конце XIX в. неокласси­ ческая экономическая теория именовалась теорией фирмы или цены. Таким образом, дан­ ная вторая часть нашей книги в значительной степени охватывает именно тот круг про­блем, исследованию которых неоклассики конца XIX столетия уделяли первостепенное внимание.

Для исследования взаимодействия цены и выпуска необходимо обратиться к изучению поведения предприятий при разном строении (или структуре) рынка.

Наряду с мотивацией покупателей и продавцов структура рынков оказывает чрезвычайное влияние на особенности рыночных отношений. Рыночная струк­ тура определяется совокупностью экономических условий, известных как струк­ турные переменные.

Структурные переменные ( детерминанты экономической структуры ) — сово­купность экономических особенностей , различия между которыми оказывают суще­ственное влияние на экономические результаты рыночной деятельности и опреде­ляют характер рыночной конкуренции .

Экономические условия воздействуют на результаты рыночной деятельности посредством влияния на экономические возможности покупателей и продавцов.

Задача этой главы трехсторонняя: (1) выделить основные структурные пере­ менные, (2) выяснить в самом общем виде, как данные структурные переменные влияют на экономическую активность, и (3) определить основные типы строения рынков, соответствующие разным структурным переменным.

7.1. Переменные рыночных структур

Долго блуждает душа,
В хаосе мыслей
Однообразно кружа.
Магия чисел
Черная гложет ее.
В числах нет смысла:
Десять, сто тысяч, мильон —
Много ли, мало? (1992)

ИгорьЛапинский

Главное при анализе рыночных структур состоит в исследовании влияния конкуренции (или ее отсутствия) на общую экономическую активность. Резуль­ таты функционирования рыночной экономики могут быть предсказаны и оцене­ны на основе изучения особенностей конкуренции с точки зрения критериев эф­фективности. Хотя и предполагается, что конкурентная экономика обеспечивает оптимальное размещение ресурсов, требуется, однако, точно оценить эффектив­ ность конкурентных рынков.

Конкуренция — категория весьма сложная, многомерная и многогранная. В микроэкономической науке стало традицией подходить к ее исследованию на основе рассмотрения вышеупомянутых структурных переменных. Список этих переменных длинен и в различных современных учебниках трактуется неодно­ значно.

К примеру, в одном из авторитетных отечественных учебников под общей ре­ дакцией В. М. Гальперина анализ рыночной структуры базируется на четырех структурных переменных: однородность продукции; малость и множественность субъектов рынка; свобода входа в отрасль и выхода из нее; совершенная инфор­ мированность о параметрах производства и обмена. 1

В широко распространенном учебнике К. Р. Макконелла и С. Л. Брю приво­ дится пять структурных переменных: число фирм; степень однородности про­ дукта; наличие контроля над ценой; условия вступления в отрасль; наличие неце­ новой конкуренции. 2

Е. Дуглас предлагает список из семи структурных переменных, количество продавцов условия издержек производства; количество покупателей; степень од­ нородности продукта; мотивация фирмы; особенности формирования цены; ожи­ дания фирмы относительно поведения соперников. 3 Встречаются и другие клас­ сификации, в которых упоминаются такие структурные переменные рынка, как мобильность ресурсов, взаимозависимость продавцов, характер трансакционных издержек и др.

Однако при более внимательном рассмотрении оказывается, что не все струк­турные переменные играют одинаково важную роль при определении типа кон­курентной модели. Более того, многие из этих переменных взаимосвязаны и вза­ имно дополняют друг друга. Вместе с тем можно выделить группу наиболее важных структурных переменных.

• 1. Однородность (дифференцированность) продукции. Однородность продукции изменяется от бесконечности (когда потребители считают продукты абсолютно идентичными, а значит, абсолютно заменяемыми) до нуля (когда продукт считается уникальным и абсолютно незаменимым). Между этими двумя крайностями существуют рынки, на которых товары обладают большей или меньшей степенью взаимозаменяемости.

В главе 3 (параграф 3.3) мы выяснили, что степень заменяемости можно изме­ рить с помощью перекрестной эластичности по цене. Так, для абсолютно заменя­ емых товаров перекрестная эластичность по цене стремится к бесконечности (формула 3.6):

dq i Pj

3 dp . q j

где i nj — предприятия, выпускающие однородную продукцию.

Если продукция однородная, то даже небольшое повышение цены одним пред­ приятием сверх ее рыночного уровня приведет к практически полному переключе­ нию спроса на продукцию других предприятий. Чем ниже однородность продук­ тов, тем ниже показатель перекрестной эластичности. У абсолютно уникальных продуктов перекрестная эластичность равна нулю.

Противоположностью однородности является дифференцированность продук­ ции: при нулевой однородности дифференцированность стремится к бесконечно­ сти, а при бесконечной однородности — дифференцированность равна нулю.

2. Количество фирм и их величина. Чем больше фирм на определенном продуктовом рынке, тем меньшей властью обладает один продавец влиять на рыночную цену или общее предложение продукта на рынке. При увеличении количества продавцов на рынке возникает ситуация, когда количество продавцов настолько велико, что влияние любого поставщика на сложившийся на рынке уровень цен становится крайне незначительным. Если любая фирма повысит или понизит цену на свой товар, это никак не отразится на поведении остальных фирм и рыночная цена останется неизменной. В данном случае мы столкнулись с типично философ­ской проблемой перехода количества в качество: «много» фирм не могут повлиять на общий уровень цен, в то же время «мало» фирм такой способностью обладают.

• 1 См.: Гальперин В. М., Игнатьев С. М., Моргунов В. И. Микроэкономика. Том 2. СПб., 1999. С. 3034.
• 2 См.: Макконелл К. Р., Брю С. Л. Экономикс. Т . 2. М ., 1992. С . 66.
• 3 См .: Douglas E. Intermediate microeconomic analysis. Englewood , 1982. P . 180187.

«Много фирм» — это рыночная ситуация , при которой имеется настолько большое количество фирм , что ни одна из них не способна непосредственно изменять ры­ночную цену . При этом подразумевается , что каждая конкретная фирма является достаточно малой по отношению к рынку , на котором она действует .

«Мало фирм» — противоположная рыночная ситуация : когда на рынке имеется столь малое количество фирм и каждая из них настолько велика по отношению к рынку , что способна своими действиями непосредственно влиять на изменение ры­ночных цен .

Если любая отдельная фирма не способна повлиять на рыночную цену (а это предполагает высокую однородность продукции, достаточно большое число предприятий и их относительно малую величину), то мы имеем ситуацию совер­ шенной конкуренции. 1 В условиях совершенной конкуренции фирма является це нополучателем: кривая спроса на ее продукцию бесконечно эластична, а потому имеет вид прямой, параллельной к оси абсцисс.

Ценополучатель ( price taker ) — ситуация на рынке ( чаще всего в условиях совер­шенной конкуренции ), в которой фирма вынуждена продавать свою продукцию по не зависящей от нее рыночной цене .

Ценоустановитель ( price setter ) — предприятие монополист , способное устанав­ливать либо объем выпуска , либо цену .

При этом фирма может продать любое количество товара по существующей рыночной цене. Важно отметить, что средняя ( AR ) и предельная выручка ( MR ) рав­ ны между собой и совпадают с рыночной ценой (Р*), что изображено на рис. 7.1.

Таким образом, линия спроса на продукцию фирмы в условиях совершенной конкуренции одновременно является линией предельной, а также средней вы­ ручки.

3. Количество покупателей. Покупатели, как и продавцы, обладают тем боль­шим влиянием на рынок, чем меньше их количество. Чем больше доля рыночного спроса исходит от одного покупателя, тем большее давление покупатель может оказать на движение цены вниз. Крупный покупатель может договариваться с продавцом о более низких ценах под угрозой купить товар у другого продавца, который согласится снизить цену на большую закупочную партию. Как и в ситу­ ации с продавцами, понятие «много» или «мало» покупателей оценивается по критерию способности воздействовать на рыночную цену.

• 1 Теории совершенной конкуренции посвящена глава 8.

Р* = AR = MR

Рис . 7.1. Линия спроса на продукцию фирмы при совершенной конкуренции

На большинстве рынков имеется множество покупателей: сотни, тысячи и миллионы. В таких случаях покупатели не способны влиять на цены и вынужде­ ны принимать их как нечто данное. Но покупатели могут объединиться в своем стремлении снизить цены. Для этого им следует организоваться и временно воз­ держаться от покупок на тот или иной товар. Но на практике подобная координа­ ция мало осуществима.

Бывают ситуации, когда количество покупателей действительно невелико (а иногда — даже один). В таких случаях рыночная сила покупателей много­кратно возрастает.

4. Условия издержек производства. Микроэкономика рассматривает фирму как экономический субъект, стремящийся к получению прибыли (превышение дохода над издержками). Поэтому необходимо определить условия издержек, дабы иметь возможность сравнить общие издержки с общим доходом при различ­ ных объемах выпуска. Это, в свою очередь, предполагает построение кривой про­ изводственной функции и кривой издержек производства как в краткосрочном, так и долгосрочном периоде. На основе сопоставления линий доходов и издержек можно определить: (1) является ли фирма прибыльной, (2) ее оптимальную ве­ личину, (3) необходимость входа в отрасль или выхода из нее.

5.Легкость входа в отрасль или выхода из нее. Одной из составляющих дол­ госрочных издержек являются затраты на вход фирмы в отрасль или выход из нее. Если на вход или выход не существует никаких (административных, финан­ совых и т. п.) барьеров, то перед нами ситуация совершенной конкуренции. Не­возможность преодолеть подобные барьеры иллюстрирует другой крайний слу­ чай — монополию. Любые барьеры на вход в отрасль или выход из нее могут рассматриваться, как дополнительные издержки, а потому допустимо данную пятую структурную переменную рассматривать в рамках четвертой, т. е. не вы­ делять особо.

Свобода входа и выхода подразумевает также соответствующую мобильность фирм на рынке, а также мобильность факторов производства.

6. Целевая функция. Чтобы предсказать или объяснить действия фирмы, мы должны знать, что является целевой функцией фирмы и чего фирма желает достичь от своего пребывания в сфере бизнеса. Традиционно принято считать, что фирма стремится к максимизации прибыли в краткосрочном периоде, т. е. до­ бивается превышения дохода над издержками. Это предположение не лишено оснований в случае, когда фирма стремится получить максимум прибыли для того, чтобы выжить в рыночной ситуации, характеризующейся высокой степе­нью соперничества. В иных ситуациях подобная краткосрочная максимизация прибыли может спровоцировать вхождение новых фирм или ужесточение госу­ дарственного контроля, а значит, повлечь значительное снижение прибылей в перспективе.

Если взгляд фирмы простирается дальше краткосрочного периода, то она бу­ дет стремиться воспрепятствовать вхождению в отрасль других фирм и не демон­ стрировать свою прибыльность в краткосрочном периоде.

7. Стратегическая переменная (цена). Для того чтобы иметь возможность смоделировать поведение фирмы, стремящейся достичь своей цели, необходимо определить так называемые «стратегические переменные» — что должна пред­ принимать фирма для максимизации своей прибыли? Литература по маркетингу традиционно предлагает 4 главные составляющие стратегических переменных: цена, продвижение товара, оформление товара (дизайн) и место продаж. В рам­ках микроэкономики мы концентрируемся только на цене, оставляя три осталь­ ные переменные на откуп теории маркетинга.

8. Ожидания фирмы относительно действий соперников. Действия фирмы во многом зависят от того, какой реакции она ожидает со стороны соперников. В самом простом случае фирма ожидает, что соперники никак не отреагируют на ее действия. Это может быть следствием того, что действия фирмы не оказывают никакого влияния на положение соперников, либо близорукости фирмы, которая просто не замечает реакции со стороны иных фирм. Если фирма ожидает реак­цию соперников в ответ на собственные действия, то ее поступки должны быть скоординированы соответствующим образом.

7.2. Основные и неосновные типы рыночных структур

Всему есть мера...
Даже васильки,
Когда во ржи их пропасть, —
Сорняки,
А не цветы, ласкающие глаз... ( 1995)

А. Ф. Шитиков

Традиционно микроэкономическая теория имеет дело с четырьмя основными рыночными структурами: (1) совершенной конкуренцией, (2) монополистиче­ ской конкуренцией, (3) олигополией и (4) монополией.

Совершенная конкуренция ( pure competition ) характеризуется большим ко­ личеством продавцов, производящих однородную продукцию для множества по­ купателей.

Монополистическая конкуренция отличается от совершенной конкуренции только в одном отношении: это множество продавцов, производящих дифферен­ цированные продукты для множества покупателей.

Олигополия фундаментально отличается от двух предыдущих рыночных структур: это несколько продавцов, производящих конкурентную продукцию для многих покупателей. Производимая продукция может быть как однородной, так и дифференцированной.

Монополия — это ситуация единственного продавца, производящего для мно­гих покупателей. Его продукт максимально дифференцированный (уникаль­ный), так как отсутствуют конкуренты, производящие товарысубституты. 1

Классификацию четырех основных рыночных структур традиционно произ­водят при помощи четырех структурных переменных: однородность продукции, количество фирм, легкость входа и выхода, контроль над ценами (табл. 7.1).

Таблица 7.1
Четыре основных типа рыночных структур

	Чистая кон­куренция	Монополистиче­ская конкуренция	Олигополия	Монополия
Однородность продукции	Однородная	Дифференциро­ ванная	Однородная или диффе­ ренцирован­ ная	Уникальная
Количество фирм и их величина	Много (мелкие)	Много (небольшие)	Мало (крупные)	Одна (крупная)
Легкость входа и выхода	Легкий	Легкий	Барьеры	Барьеры
Контроль над ценами	Ценополучатель	Небольшой	Значительный	Ценоустано витель

При этом такая характеристика, как контроль над ценами, не является само­стоятельной, а зависит от количества фирм и их величин (второй структурной переменной). Что касается легкости входа в отрасль и выхода из нее, то и эту ха­рактеристику также можно рассматривать в рамках такой структурной перемен­ной, как «условия издержек производства».

В результате можно прийти к выводу о том, что достаточно лишь двух струк­турных переменных (однородность продукции, а также количество фирм и их величина) для того, чтобы идентифицировать четыре основных типа рыночных структур.

На рис. 7.2 четыре основных типа рыночных структур представлены точками или ограниченными площадями в координатах количества продавцов и уровня дифференциации продукции. Спектр рыночных форм представлен линией ABCD , которая пересекает четыре региона, представляющих совершенную конкуренцию, монополистическую конкуренцию, олигополию и монополию.

Обратим внимание, что продуктовая дифференциация возрастает при сокра­щении количества фирм, что подразумевает уменьшение количества товаровсубститутов, доступных для покупателей. Вспомним, что дифференциация продук­ции является противоположностью продуктовой заменяемости.

• 1 Все эти названия происходят из греческого: «монос» (| xovo <;) — один; «| xovo <;» ( oX . vyo <;) — несколько; «полео» ( ttoXecu ) — продаю.

На основании этих основных рыночных форм возможно построить множество моделей или теорий поведения фирмы.

Рис . 7.2. Четыре основные рыночные структуры

Существуют и другие комбинации структурных переменных, которые порож­дают различия в рыночных формах. Рассмотрим, например, рыночные формы на основе двух других структурных переменных: количество продавцов и количество покупателей (табл. 7.2). В результате к четырем основным рыночным структурам добавилось еще несколько неосновных: двусторонняя монополия, ограниченная монопсония, монопсония, ограниченная монополия, двусторонняя олигополия, олигополия спроса, олигополия предложения.

Монопсония (один покупатель) 1 представляет рыночную структуру, при кото­рой одному покупателю противостоит множество продавцов. В данном случае цену устанавливает покупатель. Такая ситуация имеет место при государственных за­купках военной техники у частных фирмпроизводителей. При социализме типичная монопсония сложилась в отношениях государстваработодателя и всего трудо­способного населения, работающего на государственных предприятиях. Монопсо­ ния на рынке труда вполне возможна и в условиях капиталистических рыночных отношений, однако здесь ее сфера проявления существенно сужена.

• От греческого «псонео» ( rcaovect )) — покупаю.

Таблица 7.2
Множество рыночных структур

 

 

 

 

			Покупатели
Один	Несколько	Много
п	Один	Двустороняя	Монополия, ограни	Монополия
р О		монополия	ченная олигопсониеи
Несколько	Олигополия, ограни	Двусторонняя	Олигополия
д а		ченная монопсониеи	олигополия
Много	Монопсония	Олигопсония	Совершенная
в				(и монополистиче
Ц ы				ская) конкуренция

Двусторонняя монополия характеризуется одним продавцом и одним поку­ пателем; олигопсония — несколькими покупателями и многими продавцами; двусторонняя олигополия — несколькими продавцами и несколькими покупате­ лями; дуополия — двумя продавцами и множеством покупателей и т. п.

Любопытно отметить, что в нижней правой клетке табл. 7.2 уместились сразу две рыночные структуры: совершенная конкуренция и монополистическая кон­ куренция. Однако это легко объяснить, если мы вспомним, что они различаются между собой лишь параметром однородности продукта, который не отображен в данной таблице.

7.3. Максимизация прибыли и количество продавцов

Поиск пределов
противоречивости
собственной
противоречивой
личностью —
не поиск ли
повода сбыть
по рыночным ценам
я собственное?

В. В. Лунъкш (род. в 1957 г.)

Из всех переменных рыночной структуры самая простая, легко узнаваемая и измеряемая — это количество продавцов. Данная переменная зачастую использу­ ется административными властями как индикатор при введении антитрестовско­го законодательства. Хотя конкуренция порой и отождествляется с большим ко­личеством продавцов в отрасли, а монополия или олигополия — с малым, тем не менее зачастую бывает спорно утверждать, что одна отрасль «более конкурентна» по сравнению со второй только потому, что в ней больше продавцов. Дело в том, что переменные рыночных структур находятся в очень сложных взаимозависи­мостях между собой.

Например, по мере увеличения в отрасли количества продавцов возможность получения чистой прибыли уменьшается, поэтому продавцы могут пытаться дифференцировать свою продукцию. С другой стороны, при уменьшении коли­чества продавцов в отрасли принятие решений одним производителем становит­ся все более зависимым от поведения конкурентов. Весьма затруднительно отве­тить на вопрос о том, сколько продавцов необходимо для того, чтобы рынок «стал конкурентным». Тем не менее именно количество продавцов в отрасли имеет важнейшее значение при анализе экономической структуры рынка для выработ­ки соответствующей экономической политики. Рассмотрим простейшую модель, демонстрирующую зависимость между количеством продавцов и возможностью получения прибыли в отрасли.

Как мы уже выяснили (рис. 7.1), в условиях совершенной конкуренции (от­сутствие взаимозависимости между производителями и дифференциация про­дукции) линия спроса представляет собой прямую ( D ), параллельную оси абс­цисс (см. также рис. 7.3). Предположим, что удельные издержки (издержки на единицу выпуска) — величина постоянная. Каждая единица продукта произво­дится с издержками (К). В этом случае необходимо обратить внимание на две важные точки. Точка (М) представляет условие максимизации отраслевой при­были. Объем выпуска ( Q ^), определяемый пересечением кривых MR и МС, удов­летворяет условию максимизации прибыли, согласно которому предельный до­ход должен быть равен предельным издержкам. В условиях монополии вся продукция отрасли контролируется одним производителем (монополистом). Контроль над выпуском всей отрасли позволяет монополисту установить моно­польную цену (Р т ), планируя объем выпуска Q ^. До тех пор пока целью монопо­листа остается максимизация прибыли, любое решение, кроме точки (М), будет для него нерациональным.

Точка (С) демонстрирует иное решение. В данном случае экономическая при­быль (я) равна нулю (см. формулу 5.1). Это типичный результат совершенной конкуренции.

МС

Рс'К

Р

	С
| \ MR	^^D

О От Ос О

Рис . 7.3. Рыночное равновесие в условиях монополии и совершенной конкуренции

До тех пор пока я > 0, отрасль будет привлекательной для вхождения в нее все новых производителей из других сфер экономики. Процесс будет продолжаться до тех пор, пока цена на продукцию (Р с ) не сравняется с издержками {К), а объем выпуска не составит величину Q c («конкурентный выпуск»). Эта простая мо­дель подчеркивает главное принципиальное различие между совершенной кон­куренцией и монополией двух контрастных рыночных структур, о которых речь пойдет в следующих двух главах.

Контрольные задания

Вопросы на повторение

1. Что изучает теория цены?
2. Что такое структурные переменные рыночных структур?
3. Перечислите основные и неосновные рыночные структуры.
4. От каких терминов происходят названия рыночных структур?
   Проблемы для обсуждения
5. Как идентифицировать рыночную структуру с малым и большим количеством фирм?
6. Фирмы продают подобные продукты, но очень удалены друг от друга. Существен­ ные транспортные издержки предотвращают взаимную конкуренцию этих фирм. Как охарактеризовать данную рыночную структуру? Поясните.
7. Почему издержки и барьеры входа рассматриваются лишь в долгосрочном, но не в краткосрочном периоде?
8. Маловероятно, что олигополист захочет максимизировать прибыль в краткосроч­ ном периоде. Почему?
9. В чем заключается существенная разница между совершенной и монополистиче­ ской конкуренцией?
10. Прежде чем ознакомиться с остальными главами второй части книги, можете ли вы сказать, какая из четырех главных рыночных структур в реальном мире наибо­ лее распространена? Почему?
11. Перед вами стихотворение В. М. Хлебова (1994 г.):

— Послушай, шеф, я очень рад, Нам незачем трудиться с жаром Теперь дела пойдут на лад. — ' И все заполонять товаром, Промолвил юный бизнесмен. — Так не набьешь богатством сейф.

Коль дали бизнесу свободу, Я знаю — право нам дано,

Дадим и мы товар народу. Но ты учти и знай одно,

Мне радостно от перемен. Коль хочешь выйти в бизнесмены:

Я верю искренне по праву Зачем производить товар,

Нам воздадут за это славу! Чтобы иметь большой навар

— Не то несешь, — ответил шеф. — Достаточно повысить цены.

О каких типах рыночных структур здесь говорится? Нарисуйте графики упомянутых рыночных структур и дайте свой комментарий.

Содержание

Дальше