23.2. Структура политической рекламы

Политическая реклама – сложное образование, состоящее из ряда элементов. В структуру политической рекламы обычно включают:

? «предмет» политической рекламы (кандидаты на выборные должности, политические партии, политические движения);

? «объект» политической рекламы (избиратели или их целевые группы);

? «содержание» политической рекламы (политические платформы, предвыборные программы партий и кандидатов, личности лидеров, их характеристики, развиваемые ими идеи, лозунги, обещания и т. д.);

? «цели» и «задачи» политической рекламы (информирование избирателей о кандидате или партии, повышение активности избирателей, привлечение их на свою сторону, формирование общественного мнения, конструирование имиджа кандидатов и т. д.);

? «технические средства» и механизмы осуществления политической рекламы (использование теле– и радиоэфира, публикации в прессе, прямые обращения, встречи с избирателями, листовки, плакаты и т. д.);

? «прямые» и «обратные» связи (письма и обращения читателей, зрителей и слушателей, опросы общественного мнения, фиксирующие массовые настроения, исследования отношения к кандидату или партии, их программам и политической рекламе).

В психологическом плане политическая реклама обладает структурой, включающей три компонента:

? когнитивный , дающий потребителю новое знание, информацию о предмете рекламы;

? аффективный , формирующий необходимое эмоциональное отношение к кандидату, политической партии или объединению;

? регулятивный , побуждающий к конкретным действиям

< Назад   Вперед >
Содержание