<< Пред. стр. 23 (из 272) След. >>
Список литературы по разделу
ложение, что и показывает направленная вертикаль-
но вниз черная стрелка.
Таким образом, если рыночная цена не равна
равновесной, то действия покупателей и продавцов
двигают ее в направлении к равновесной цене. Ког-
да цена равняется 3 долл (в точке равновесия), то у
продавцов нет причин менять цену, поскольку они
реализуют столько, сколько они хотят, — не больше
и не меньше. Покупатели покупают ровно такое
количество, какое они хотят. Следовательно, не су-
ществует давления со стороны покупателей, которое
привело бы к изменению цены. В точке равновесия,
и только в ней, силы, склонные к осуществлению
ценовых изменений, уравновешивают друг друга.
Конкретные детали изменений цены и количест-
ва вне точки равновесия довольно сложным образом
зависят от различий в организации рынка, подо-
бных тем, что обсуждались в п. 1. Аукционные рын-
ки редких картин будут двигаться к равновесию
способом, отличным от способа движения рынков
подержанных машин. Но у нас нет необходимости
волноваться по поводу этих сложностей, для того
чтобы понять механизм установления рыночного
равновесия. Точка равновесия — вот что мы предпо-
лагаем рассмотреть. Таким образом, модель «спроса-
предложения» используется на практике, с тем что-
бы предсказывать рыночное поведение на основе
прогнозирования равновесных цен и объемов.
Объем спроса в отличие от объема
покупок
Рынок находится в равновесии, когда объем спроса
равен объему предложения. Легко спутать объем
спроса с объемом покупок и объем предложения с
объемом продаж. Предположим, что цена рыбы со-
ставляла 2 долл Поставщики вынесли бы на рынок
только 3 млн. фунтов рыбы в месяц. Потребители
бросились бы покупать всю имеющуюся рыбу. (Они
хотели бы купить еще больше) И объем покупок, и
объем продаж в этом случае равнялись бы 3 млн.
фунтов в месяц.
Действительно, количество купленньсх товаров
всегда равно количеству проданньсх товаров при
любой цене, так как в каждом акте купли-продажи
всегда присутствуют покупатель и продавец и
сумма покупок в каждой рыночной сделке равна
сумме продаж. Но это не означает, что рынок на-
ходится в равновесии при любом значении цены.
Например, когда цена составляет 2 долл, покупа-
тели желали бы приобрести 9 млн. фунтов рыбы, а
не 3 млн. Объем спроса равен 9 млн. фунтов, тогда
как объем покупок составляет только 3 млн. фунтов
в месяц, ибо именно такое, а не большее, количест-
во предлагается для продажи. Тот факт, что объем
покупок равен объему продаж, следовательно, не го-
ворит нам ничего о том, находится ли рынок в рав-
новесии. Рынок находится в равновесии только тог-
да, когда объем спроса равен объему предложения, а
не тогда, когда объем покупок равен объему продаж.
Курсовые бюллетени фондовой биржи в вечерних
новостях представляют известный пример путани-
цы между объемами купли-продажи и объемами
спроса-предложения. В этих бюллетенях часто паде-
ние курса акций в этот день объясняется «вялой
продажей». Такого рода утверждения не имеют ни-
какого смысла, поскольку ежедневно покупается
ровно столько акций , сколько продается; «вялая
продажа» означает «вялую покупку», и наоборот.
Если уж говорить о том, что имеется в виду в тако-
го рода бюллетенях, так это то, что цены упали, ска-
жем, с 50 долл за акцию до 49 долл. вследствие то-
го, что по первоначальной цене (50 долл.) имело ме-
сто избыточное предложение акций. Цена пошла
вниз к уровню равновесия (49 долл.), при котором
объем спроса равен объему предложения.
5. Что стоит за кривой спроса
Кривые спроса и предложения строятся исходя из
предположения, что все факторы, кроме рыночной
цены, остаются неизменными. Когда прочие факто-
ры, влияющие на объемы спроса и предложения,
претерпевают изменения, то изменяются и сами
объемы спроса-предложения при каждом значении
цены. Равновесная цена и равновесный объем также
меняются. Это изображается графически в виде
сдвигов кривых спроса и предложения, которые
обусловливают изменение точки равновесия. Следо-
вательно, чтобы понять, почему происходят наблю-
Глава. 3: Спрос, предложение и рынок 47
Объем спроса, млн. фунтов в месяц
РИС. 3-5. Увеличение цены на цыплят сдвигает кривую
спроса на рыбу. Рост цены цыплят увеличивает объем спроса
на рыбу при каждом значении цены. В результате кривая спроса
на рыбу вся целиком сдвигается вправо. D — это прежняя кри-
вая спроса, a D' — новая кривая спроса, соответствующая более
высокой цене цыплят
даемые на реальных рынках изменения в ценах и
количествах, мы должны посмотреть, что стоит за
кривыми спроса и предложения, т.е. проанализиро-
вать другие факторы (кроме цены), определяющие
объемы спроса и предложения.
Наиболее существенное воздействие на поведе-
ние покупателей оказывают четыре таких фактора.
Экономисты характеризуют их как мотивы потре-
бительского спроса (факторы, оказывающие опреде-
ляющее воздействие на спрос потребителей).
Цены взаимосвязанных товаров
Доходы потребителей
Вкусы потребителей
Ожидаемые в будущем цены
В оставшейся части данного параграфа мы обсудим
в перечисленном порядке роль каждого из этих
определяющих факторов.
Цены взаимосвязанных товаров
Объем спроса на любой конкретный товар будет
испытывать воздействие со стороны изменений цен
на взаимосвязанные товары. Изменения цен на
альтернативные продукты питания, например на го-
вядину и цыплят, повлияют на величину спроса на
рыбу.
Увеличение цены на цыплят вынуждает некото-
рых потребителей есть рыбу чаще, а цыплят — ре-
же, чем прежде. В своей диете они заменяют цып-
лят рыбой. Это значит, что при любой цене рыбы
объем спроса на нее увеличивается. Такое изменение
шкалы спроса изображено графически на рис 3-5.
Новая кривая спроса на рыбу D' лежит целиком
справа от прежней кривой спроса D, отражая тем
самым увеличение объема спроса, вызванное ростом
цены на цыплят. Например, при цене 1 долл. объем
спроса на рыбу составляет теперь 18 млн. фунтов в
месяц вместо прежних 12 млн. фунтов в месяц, ког-
да цыплята были дешевле. Графически увеличение
цены на цыплят изображается в виде сдвига кривой
спроса на рыбу вправо.
Результат влияния изменения цены одного товара
на шкалу спроса на другой товар зависит от того,
являются ли эти товары взаимозаменяемыми или
взаимодополняемыми.
О Товары являются взаимозаменяемыми
{субститутами), если увеличение цены одно-
го из них влечет за собой рост объема спроса
на другой при каждом значении цены. Товары
являются взаимодополняемыми (комплемен-
тарными), если увеличение цены одного из
них влечет снижение объема спроса на дру-
гой3.
В случае с рыбой и цыплятами рыба является заме-
щающим по отношению к цыплятам продуктом.
Говядина также является заменителем рыбы. Ки-
но — субститут телевидения, такси — автобусов. Су-
ществует почти бесконечное число пар взаимозаме-
няемых товаров (или товаров-субститутов).
С другой стороны, бензин и автомобили являют-
ся взаимодополняемыми товарами. Когда повыша-
ется цена на бензин, объем спроса на машины па-
дает. Другими взаимодополняемыми товарами явля-
ются кофе и кофеварка, молоток и гвозди, ботинки
и шнурки. Эти товары потребители склонны ис-
пользовать вместе. В то время как повышение цены
на товар-субститут сдвигает кривую спроса на дан-
ный товар вправо, повышение цены на дополняю-
щий товар сдвигает кривую спроса влево.
Похоже, в США мало взаимодополняемых това-
ров для рыбы, кроме, пожалуй, винного соуса. Так,
трудно себе вообразить много товаров, объем спро-
са на которые заметно возрос бы при падении це-
ны на рыбу. Трудность подбора взаимодополняемых
товаров для рыбы хорошо подтверждает то, что то-
вары обычно, выступают как субституты и что ком-
3 Эти определения не являются технически точными, но передают основ-
ной смысл концепций и являются адекватными для большинства прило-
жений.
ф 6 — Экономика
48 Часть 1: Введение
плементарность, хотя и имеет некоторое распрост-
ранение, является гораздо менее важной.
Изобретение новых продуктов меняет объемы
спроса на существующие взаимозаменяемые и взаи-
модополняемые товары. Появление проигрывателей
с компакт-дисками, персональных компьютеров и
светлого пива повлияло на объемы спроса на рын-
ках взаимосвязанных с ними товаров. Когда появля-
ется новый товар или вид услуг, то происходит как
бы падение их цены от бесконечного уровня (при
которой покупка практически невозможна) до до-
ступного. В результате кривая спроса на товары-суб-
ституты сдвигается влево. Кривая спроса на взаимо-
дополняемые товары будет сдвигаться вправо до тех
пор, пока некое новшество не уменьшит потреб-
ность в дополняющем товаре. Например, изобрете-
ние, повышающее экономичность автомобилей, мо-
жет сдвинуть кривые спроса и на мотоциклы, и на
бензин влево.
Доходы потребителей
Когда доход потребителя растет, потребитель обыч-
но хочет тратить больше Его спрос повысится на
многие, но не на все товары.
О Нормальный товар — это такой товар,
объем спроса на который увеличивается с ро-
стом дохода при каждом значении цены. Низ-
ший товар , или низшее благо — это такой то-
вар, объем спроса на который падает с ростом
дохода.
Низшими обычно являются блага, для которых су-
ществуют альтернативные блага, характеризующие-
ся более высоким качеством или большими удоб-
ствами. Поездка на междугороднем автобусе пред-
ставляет собой пример низшего блага. В общем слу-
чае люди по мере роста их доходов переключаются
с поездок на автобусах на поездки на своих соб-
ственных машинах или путешествия на самолете.
Обыкновенный белый хлеб — это другой пример
низшего блага, по крайней мере для сегодняшних
Соединенных Штатов4. По мере того как доходы
растут, семьи покупают любительские сорта хлеба
или булочки или же они получают свои калории из
более дорогих продуктов, таких, как мясо.
Вследствие прироста доходов потребителей, явля-
ющихся потенциальными покупателями на рынке,
возрастает объем спроса при каждом значении це-
ны, что графически изображается как сдвиг кривой
спроса на нормальный товар вправо. Точно так же
* В средневековой Европе, когда доходы были по теперешним стандартам
очень низкими, белый пшеничный хлеб был лакомством для большин-
ства людей. Когда их доходы падали, люди переключались на потребле-
ние хлеба из цельного зерна или на хлеб, приготовленный из другого, ме-
нее питательного зерна.
повышение доходов потребителей влечет сдвиг кри- 1
вой спроса на низшие блага влево, так как объем 1
спроса на них ниже при каждом значении цены. 1
ЧИСЛО ПОТРЕБИТЕЛЕЙ. При постоянном сред-
нем доходе потенциальных покупателей, чем боль-
ше число потребителей на рынке, тем больше объ-
ем спроса на любой товар при всякой цене. Таким
образом, увеличение числа потребителей переместит
кривую спроса вправо. Сокращение числа потреби-
телей сдвинет кривую спроса влево.
Вкусы потребителей
Вкусы или предпочтения потребителей являются
важнейшим фактором, определяющим объем спро-
са на любой товар. Предпочтения потребителей
формируются частично под влиянием общества,
обычаев, образования и рекламы. Например, объем
спроса на стрижки определяется, в частности, суще-
ствующими в обществе обычаями относительно то-
го, какой длины должны быть волосы. Объем спроса
на ткани для производства юбок зависит частично
от моды. Растущая озабоченность собственным здо-
ровьем и работоспособностью повысила спрос на
принадлежности для бега, на услуги центров физи-
ческой культуры, на натуральную пищу, сократив в
то же время объемы спроса на кондитерские изде-
лия и другие высококалорийные продукты.
Обычаи и привычки меняются, как правило, до-
вольно медленно. Мода может меняться быстро. Но
какой бы ни была причина, по которой вкусы по-
•требителей или их предпочтения по отношению к
какому-либо товару меняются, кривая спроса на
этот товар сдвигается соответствующим образом.
Ожидаемые в будущем щны
Объем спроса на товар в пределах какого-либо дан-
ного периода зависит не только от цен, складываю-
щихся в этом периоде, но также от цен, которые
ожидаются в будущем Например, объем спроса на
автомобили в данном месяце может быть выше при
любой данной цене, если ожидается рост цен на ав-
томобили в следующем месяце. Точно так же вели-
чина спроса на автомобили в этом месяце зависит
от цен, которые потребители предполагают платить
за бензин в будущем Если ожидается, что цены на
бензин в будущем будут значительно выше, то объ- <
ем спроса на автомобили в данном месяце будет
ниже при любой заданной цене, чем если бы не \
ожидалось роста цен на бензин.
Ожидаемые в будущем доходы также окажут
влияние на объемы спроса в текущем периоде. Если
люди верят, что их доходы вырастут в ближайшем
будущем, то количество товаров, которое они жела-
Глава 3: Спрос, предложение и рынок 49
ли бы приобрести по любой данной цене в данном
периоде, увеличится.
6. Сдвиги кривой спроса
Изменения в факторах, определяющих шкалу спро-
са, изменяют эту шкалу или, выражаясь в графиче-
ских терминах, сдвигают кривую спроса, В свою
очередь изменения в шкале спроса на любой товар
обусловливают изменения равновесной цены и рав-
новесного количества производимого товара. Два
примера покажут, каким образом можно использо-
вать схему «спрос — предложение» для анализа это-
го процесса
увеличение цены товара-субститута
Что происходит с ценой рыбы, когда растет цена
цыплят? Это может звучать как загадка, но это
серьезный экономический вопрос Если увеличивает-
ся цена цыплят, то объем спроса на рыбу будет рас-
ти при всех ценах. Покупатели захотят потреблять
больше рыбы. Но издержки производства рыбы не
смогут измениться, и объем предложения рыбы воз-
растет только в случае роста цены на нее Таким об-
<< Пред. стр. 23 (из 272) След. >>
Список литературы по разделу