<< Пред. стр. 57 (из 272) След. >>
Список литературы по разделу
щие цену», или щештроизводитехи» (price makers)
в противоположность совершенно конкурентным,
которые являются «ценополучателями». Совершен-
ные конкуренты не борются с определенными про-
тивниками (как, например, «Кока-кола» с «Пепси»).
Скорее, они сражаются с неперсонифицированны-
ми рыночными силами.
Рынки совершенной конкуренции
Как получается, что фермеры, производящие пше-
ницу, и другие совершенно конкурентные фирмы
сталкиваются с кривыми спроса, подобными той,
что изображена на рис. 9-Ia? Как могут кривые
спроса фирм быть горизонтальными, даже несмотря
на то, что рыночная кривая спроса является нисхо-
дящей? Кроме всего прочего, рыночная кривая
спроса на пшеницу и большинство других продук-
тов выглядит как на рис 9-Ib: малые приросты це-
ны не снижают сразу же объем спроса до нуля. Для
возникновения совершенной конкуренции необхо-
димы пять условий.
О Все продавцы на рынке будут совершен-
ными конкурентами, если (1) каждый из них
мал относительно рынка в целом, (2) продук-
ция является однородной, (3) покупатели хо-
рошо информированы о ценах продавцов, (4)
продавцы действуют независимо друг от друга
и (5) фирмы могут свободно выходить из от-
расли и входить в отрасль.
Первое из этих условий гарантирует, что ни одна из
фирм не может оказывать заметного влияния на со-
вокупный объем предложения. Это условие четко
выполняется на рынках сельскохозяйственных про-
дуктов. Даже если владелица небольшой фермы
утраивает объем производимой пшеницы, то обус-
ловленное этим изменение в совокупном объеме
предложения пшеницы в США в процентах будет
совершенно ничтожным и, следовательно, таким же
будет и воздействие, которое индивидуальный про-
изводитель мог бы оказать на цену. Поэтому фер-
мерша вправе предположить, что цена, по которой
она продает, не зависит от продаваемого ею количе-
ства, Таким образом, ее поведение является совер-
шенно конкурентным.
Второе условие, согласно которому продукт дол-
жен быть однородным, гарантирует, что потребите-
ли будут столь же счастливы от покупки товара у
одного продавца, как и у другого. Продукты на мно-
гих рынках являются однородными; соль есть соль,
один однофунтовый омар подобен любому другому,
а сорта пшеницы и других сельскохозяйственных
продуктов отвечают установленным стандартам, тог-
да как ни одна картина, написанная маслом, не по-
ходит на другую. Если продукты однородны и если
выполняется третье условие, согласно которому по-
купатели осведомлены обо всех ценах продавцов, то
любой продавец, повышающий цену, растеряет всех
своих клиентов, т. е произойдет именно то, что по-
казывает кривая спроса на рис 9-1 а До тех пор по-
ка покупатели хорошо информированы о ценах, ни
одна фирма не может запросить больше, чем запра-
шивают другие
Четвертое условие требует, чтобы все фирмы в
отрасли действовали независимо. Совершенно кон-
курентные продавцы не объединяются для установ-
ления соглашения о цене, которую они все назна-
чат, или о совокупном объеме предложения, как,
например, это сумели сделать члены ОПЕК в сере-
дине 70-х годов, когда они действительно контроли-
ровали мировые поставки нефти. Конечно, каждая
фирма заботится о своем собственном бизнесе, пы-
таясь выбрать подходящий объем выпуска (макси-
мизирующий ее прибыли) в предположении, что
она не может влиять на цену.
Последнее условие, согласно которому фирмы
могут свободно входить в отрасль и выходить из
нее, гарантирует, что любая фирма, использующая
лучший способ производства, может войти в от-
расль и что убыточные фирмы могут по своему же-
ланию выйти из отрасли. Свободные вход и выход
помогают гарантировать то, что существующие в
отрасли фирмы не могут повышать цену посред-
ством соглашения о сокращении выпуска, посколь-
ку любое повышение цены, вероятно, способствует
вхождению новых фирм, которые увеличат объем
предложения.
Когда выполняются эти пять условий, сфера пред-
ложения рынка является совершенно конкурентной.
И лишь немного больше требуется для того, чтобы
был совершенно конкурентным рынок в целом.
О Рынок является совершенно конкурент-
ным, если все продавцы в отрасли — совер-
шенные конкуренты и имеется много покупа-
телей, каждый из которых хорошо информи-
рован о ценах продавцов и которые малы от-
носительно рынка в целом и действуют неза-
висимо.
Крупные покупатели, так же как и крупные про-
давцы, могут своими собственными действиями
оказывать влияние на цену, а группы покупателей,
действующих сообща, могут манипулировать ценой,
например договариваясь ничего не покупать в том
случае, если продавцы запрашивают больше некото-
158 Часть Ъ Спрос, предложение и рынки товаров
рой минимальной цены. Когда покупатели манипу-
лируют ценами, а не ведут себя как «ценополучате-
ли», рынок является несовершенно конкурентным2.
Крайний, но важный случай
Некоторые рынки удовлетворяют всем условиям со-
вершенной конкуренции. Примеры включают боль-
шинство рынков сельскохозяйственных продуктов и
рынки большей части акций и облигаций, купля-
продажа которых происходит на Нью-Йоркской
фондовой бирже. (К примеру, одна акция «Ай-Би-
Эм» совсем не отличается от другой.) Однако многие
рынки определенно не являются совершенно конку-
рентными. На одних рынках, например на рынках
автомобилей и пассажирских самолетов, несколько
крупных фирм осуществляет большую часть продаж;
на других, например на рынках фирменных блюд ре-
сторанов и журналов, имеется много продавцов, но
нет даже двух, предлагающих совершенно одинако-
вую продукцию. Почему же тогда мы уделяем столь
много внимания достаточно крайнему случаю совер-
шенной конкуренции? По двум основным причинам.
Во-первых, представленная в гл. 3 модель спроса-
предложения, как показано в гл. 11, строго говоря,
применима только к совершенно конкурентным рын-
кам. Но эта модель все же выполняет полезную функ-
цию для объяснения ситуации на многих рынках, ко-
торые не вполне удовлетворяют всем условиям совер-
шенной конкуренции. Концепция совершенной кон-
куренции (как и теория конкурентного предложения,
разбираемая в данной главе) является, таким образом,
более широко применимой, чем это можно было до
сих пор предположить на основе нашего обсуждения.
Во-вторых, совершенно конкурентные рынки слу-
жат эталоном, с которым могут сравниваться другие
типы рынков. Как будет продемонстрировано в гл.
10, невидимая рука Адама Смита действует наилуч-
шим образом в деле эффективного распределения
ресурсов тогда, когда рынки являются совершенно
конкурентными. Как мы увидим в гл. 11 и 12, мож-
но многое понять о различных формах несовершен-
ной конкуренции, сравнивая их с совершенной кон-
куренцией.
2. Решение фирмы об объеме
предложения в краткосрочном
периоде
Как мы утверждали в гл. 7, любая фирма выберет
такой объем выпуска, который максимизирует ее
2 Вспомните, что в проведенном в гл. 6 анализе поведения потребителей в
качестве покупателей мы предполагали, что они ведут себя именно как
ценополучатели.
прибыль. В этом параграфе мы представляем двух-
шаговую процедуру выбора оптимального объема
производства совершенно конкурентной фирмы в
краткосрочном периоде. Первый шаг состоит в вы-
боре наилучшего положительного объема выпуска.
Это дает объем предложения, максимизирующий
прибыль, в том случае, если фирма вообще собира-
ется что-либо предлагать. Второй шаг заключается в
сравнении прибылей, полученных в результате про-
изводства данного объема продукции, с прибылями
в результате прекращения производства и соответ-
ственно нулевого уровня выпуска и затем в выборе
того действия, которое является наилучшим.
Большинство людей применяют эту двухшаговую
процедуру в своей обыденной жизни. Предполо-
жим, вы собираетесь купить новый велосипед. Ваш
первый шаг, вероятно, будет состоять в том, чтобы
присмотреть велосипед, удовлетворяющий вашим
потребностям, по разумной цене, т.е. вы будете ис-
кать такой велосипед, который вы предпочли бы ку-
пить, если вы решили купить какой-нибудь велоси-
пед. Ваш второй шаг будет состоять в том, чтобы
решить, покупать ли велосипед, который вы нашли
на первом шаге.
Поиск оптимального положительного
выпуска
Фирма находит свой оптимальный положительный
выпуск (т.е. объем выпуска, который максимизирует
прибыль фирмы в предположении, что она не соби-
рается закрываться) путем применения такого же
рода предельного анализа, который мы использова-
ли в гл. 6 для исследования потребительских расхо-
дов. Фирма начинает с проверки того, может ли она
увеличить прибыль, производя чуть больше или чуть
меньше, чем она производит в настоящий момент3.
Если она может увеличить прибыль за счет увеличе-
ния выпуска, то она должна повторить ту же про-
верку при чуть большем объеме выпуска Напротив,
если бы прибыль увеличилась в результате уменьше-
ния выпуска, то фирме следовало бы рассмотреть
чуть меньший объем выпуска Когда фирма обнару-
живает, что прибыль не может быть увеличена пу-
тем изменения объема выпуска, уровень прибыли
должен быть максимально возможным при условии,
что фирма не собирается закрываться. Тогда опти-
мальный положительный выпуск найден.
Так как прибыль — это разница между доходом
и издержками, то единичный прирост выпуска про-
дукции увеличит прибыль только в том случае, если
дополнительный доход, полученный от продажи до-
полнительной единицы, превышает издержки про-
3 Если фирма в настоягдий. момент ничего не производит, то она может
начать эту проверку при любом положительном объеме выпуска.
Л
Глава 9: Предложение в условиях совершенно конкурентной отрасли ""
изводства данной единицы, продукции. Что представ-
ляют собой эти изменения дохода и издержек? В
силу того что совершенно конкурентная фирма
сталкивается с горизонтальной кривой спроса типа
D на рис. 9-Ia, цена, которую она получает за свою
продукцию, не зависит от того, сколько она произ-
водит. Если продается еще одна единица продукции,
то прирост дохода будет, следовательно, равен вели-
чине исходной рыночной цены товара P0. Со сторо-
ны издержек — дополнительные издержки произ-
водства дополнительной единицы продукции равны
предельным издержкам MC, как мы видели в гл. 8.
Из этого следует, что если существующая цена
превышает предельные издержки при любом конк-
ретном объеме выпуска, то фирма получит больше
прибыли, производя на одну единицу больше, по-
скольку прирост дохода P0 превышал бы прирост
издержек MC Если цена ниже предельных издержек
при некотором объеме выпуска, тот же самый аргу-
мент приводит к выводу, что фирма могла бы уве-
личить прибыль, производя на 1 единицу меньше.
Если никакое изменение выпуска не может увели-
чить прибыль, то фирма должна находиться на
своем максимальном уровне при условии, что она
решает остаться в деле. Таким образом, при наилуч-
шем положительном объеме выпуска цена равняет-
ся предельным издержкам.
Итоги этого анализа можно подвести, сформули-
ровав предельное условие оптимального выбора
уровня выпуска в краткосрочном периоде
Объем выпуска
РИС. 9-Z Первое правило максимизации прибыли: P = MC.
Фирма выбирает объем выпуска Q*, при котором цена равняется
предельным издержкам. При. объемах выпуска ниже Q прирост
выпуска приносит дополнительную прибыль, поскольку P > MC,
при объемах выпуска свыше Q* сокращение выпуска увеличивает
прибыль, так как P < MC
О Совершенно конкурентная фирма может
увеличить прибыль за счет увеличения выпу-
ска тогда, когда существующая рыночная це-
на превышает предельные издержки произ-
водства (P > MC). В том случае, если цена
меньше предельных издержек (P < AdC), при-
быль может быть увеличена за счет сокраще-
ния выпуска. Поэтому при оптимальном по-
ложительном выпуске, максимизирующем
прибыль, при условии, что фирма не закрыва-
ется, цена должна равняться предельным из-
держкам (P = MC).
Это правило проиллюстрировано графически на рис
9-2. P0 — это цена, при которой фирма может про-
дать любое количество своей продуции. Эта цена
принимается совершенно конкурентной фирмой
как данная. Кривая краткосрочных предельных из-
держек обозначена MC Как было показано в гл. 8,
предельные издержки растут при высоких объемах
выпуска вследствие закона убывающей отдачи. Оп-
тимальный положительный объем выпуска достига-
ется в точке E, соответствующей выпуску Q , в кото-
рой P0 = MC
Решение о том, производить ли вообще
После того как фирма воспользовалась предельным
условием, чтобы понять, как могут идти ее дела, ес-
ли она производит положительный выпуск, фирма
должна решить, производить ли на уровне опти-
мального положительного выпуска или не произво-
дить вообще Она может нести денежные потери,
даже когда цена равняется предельным издержкам.
В данном случае фирма может сократить свои поте-
ри или избежать их путем прекращения деятельно-
сти. Фирма могла бы максимизировать свои прибы-
ли (или, что то же самое, минимизировать свои по-
тери) при условии, что она производит оптималь-
ный положительный выпуск, теряя 1000 долл. в не-
делю, если при любом другом положительном объе-
ме выпуска она потеряла бы больше. Но, может
быть, если бы она перестала производить вовсе, то
она теряла бы только 800 долл. в неделю. Если это
так, то ей не следует производить вовсе
Если фирма закрывается временно и ничего не
производит в краткосрочном периоде, то ее доходы,
как и ее переменные издержки, будут равны нулю,
но она может избежать своих постоянных издер-
жек, только совсем прекратив деятельность. В крат-
косрочном периоде постоянные издержки фирмы
не зависят от того, привлекает ли она какие-либо
переменные факторы для производства продукции.
Например, если владелица рыболовного судна реша-
ет не эксплуатировать его в течение нескольких не-
дель, то она все же должна платить ренту владельцу
3fC 13 —Экономика
<< Пред. стр. 57 (из 272) След. >>
Список литературы по разделу