<< Пред.           стр. 3 (из 4)           След. >>

Список литературы по разделу

 2.7. Как женщине победить на выборах?
 
  Наиболее реальной может стать победа на выборах в том случае, если женщина популярна, если она яркая звезда. Так, Ирина Хакамада успешно победила в двух выборах в Государственную Думу. В этом году ее шансы могут не быть такими блестящими, но в образовании "Правое дело" ее победа состоялась, хотя по одномандатному округу она проиграла. Женщин, которым необходимо доказывать свою состоятельность, в политике очень немного.
  Элла Панфилова, пользующаяся заслуженной популярностью, с опытом работы в Правительстве РФ, имеет значительные шансы. Но длительное пребывание в политике не спасло ее от поражения
  Екатерина Лахова, Светлана Гвоздева, Елена Мизулина, Светлана Горячева, Алевтина Апарина, Светлана Савицкая, Ольга Беклемищева, Тамара Злотникова, Елена Панина и др.имеют серьезные шансы для победы на выборах. Их опыт, который они имеют, работая в Государственной Думе, является залогом их успеха в политической карьере. Но трудная борьба с мужчинами не всем позволила победить в одномандатных округах, хотя эти женщины имеют навыки этой борьбы. Хотелось бы пожелать им удачи и победы. Было бы замечательно, если бы к группе этих женщин-политиков прибавились те, которые решились вступить на политический олимп.
  Женщина может победить на выборах, но необходимо учесть ряд обстоятельств, которые могут существенно осложнить исход выборов.
  Женщин в политике всегда будет меньше, чем мужчин. Политическая борьба очень жесткая. С каждым годом она становится острее, политическая карьера привлекательнее. Политика впускает в себя людей, просеивая их через сито предвыборной борьбы, а это значит, что политики становятся сильнее, ярче, интереснее. Идет суровый отбор, и женщины, принимая участие в избирательных гонках, будут становиться еще более интересными, мудрыми, красивыми.
  Женщина, вступающая на путь политической борьбы, кроме горячего желания и убежденности в том, что именно на политическом поприще она сможет проявить свои способности и возможности, должна иметь ряд достоинств:
  1. Самодостаточность, профессионализм, умение общаться с самыми различными людьми - от чиновников до бомжей.
  Терпимость, гибкость, умение прощать, доброта, искренность, надежность. Чувство юмора, мудрость, умение следить за собой, быть ухоженной, элегантной, оптимистичной, праздничной.
  2. Умение и желание постоянного совершенства, поскольку политика - это борьба за идею и ее воплощение в жизнь, поэтому, чтобы завладеть умами интеллигентной части избирателей, а также убедить умудренных жизнью людей, практически ориентированных, что ты что-то стоишь в действительности и готова отстаивать их интересы. А для этого необходимо совершенствоваться каждый день, умение слушать аудиторию, учиться у нее, обрабатывать гигантское количество информации.
  3. Отличная высокопрофессиональная команда, слаженно работающая с начала и до конца выборов. Для этого женщине необходимы навыки гармонизации взаимодействия людей, знание законов командообразования. А это владение навыками "мозгового штурма", создающего суперразум, способный преодолеть любые препятствия.
  4. Достаточные средства для проведения избирательной кампании. Поддержка семьи, особенно супруга. Но бывает так, что именно супруг отказывает своей жене в помощи, когда она вступает на политическое поприще. Часто женщина выигрывает для того, чтобы доказать мужу свою состоятельность, и у нее это получается. Поэтому, если муж не поддерживает, это может стать дополнительным стимулом для преодоления предвыборной дистанции.
  5. Демонстрировать своеобразие пола. Что женщина может лучше мужчины, что в ней как в личности принадлежат именно женщине, что женщина быстрее поймет и лучше сформулирует.
  Доброта, всепрощение, чувствительность, улыбчивость, женственность.
  Чем больше ты женщина, тем лучше ты политик. Чем ярче выражено своеобразие пола, тем успешнее женщина может продвигаться в политике.
 
 
 2.8. Женские ошибки
 
  Нет смысла спорить с мужчинами - они все равно никогда не бывают правы.
  Сари Габор
 
  Современная психологическая литература предоставляет много сведений как о женщинах, так и о мужчинах, для того, чтобы они имели возможность установить гармоничные взаимоотношения, сведя к минимуму серьезные ошибки и просчеты. Эти знания необходимы и в политике.
  Поначалу общение мужчины с женщиной не вызывает осложнений, это стадия личностного общения, общение только что познакомившихся людей.
  Далее, если вы пытаетесь наладить с ним отношения, может начаться стадия, когда вы говорите одно, он слышит другое. Вы проявляете любопытство, которое он воспринимают как критику.
  Общение мужчины с мужчиной, равно как и женщины с женщиной, в особенности в политике, часто напоминает бой быков, драку между петухами и т.д. Вместо общения вы много раз не встретите ничего, кроме желания скрыть свои чувства, подавление эмоций, нежелание делиться своими мыслями. Вам покажется, что мужчина только и хочет, чтобы вы быстрее оставили его в покое, поскольку именно он демонстрирует неприязнь и нетерпимость, но как только вы собираетесь покинуть его, то не увидите на его лице особой радости и энтузиазма.
  Мужчины действительно ведут себя так, как будто им все безразлично, но оказывается, что это не так. Именно мужчины часто говорят одно, а делают совсем другое.
  Мужчины действительно живут в другом мире и воспитываются на основании других ценностей. Их учили и они учились думать и общаться совсем не так, как это делают женщины. И то, что мы все-таки находим с ними общий язык, что у нас получаются какие-то общие дела - это действительно чудо.
  "Тысячелетия женщины мирились с этими различиями, адаптировались к ним и брали на себя роли, которые им предлагали,- пишет Барбара Де Анджелис в книге "Секреты о мужчинах, которые должна знать каждая женщина". Но где-то в начале ХХ века свершилась революция, которая привела к тому, что женщины несколько иначе стали смотреть на себя и стали требовать и от мужчин, чтобы те изменили к ним отношение. Ничто так не утверждало силу и жизнестойкость женщин, как войны, когда именно женщине приходилось многое делать наравне с мужчиной или даже заменять его во многих делах.
  Кризис взаимоотношений при этом стал неминуем. Мужчины же по-прежнему ждут от женщин покорности. Женщины не хотят покоряться, многие из женщин хотят подчинять, но это оказывается довольно трудно. Мы жаждем свободы, а, получив ее, хотим, чтобы нас опекали. Наши двойные стандарты подчас просто сводят мужчин с ума.
  Мужчины, которые пытаются руководить нами, втайне боятся той власти, которую вы имеете над ними. Мужчины часто раздражаются, если стараются сосредоточиться на чем-либо, особенно когда вы пытаетесь привлечь их внимание. Мужчины могут настойчиво отрицать, что они чем-то обеспокоены или расстроены, хотя это очевидно.
  "Мужчины как бы "помнят" первобытные инстинкты - быть всегда готовыми к обороне, никогда не показывать своей слабости, всегда держать себя в руках - и подсознательно действуют в соответствии с этими инстинктами в своей каждодневной жизни".
  Мужчина, который плохо общается с женщиной, унижая ее, втайне завидует ей или даже боится. Кроме того, некоторые мужчины очень боятся иметь сходство с женщиной. Мужчин, когда они еще ходят в коротких штанишках, учат быть сдержанными, смелыми, выносливыми, оставляя проявляться в большей степени таким чувствам, как агрессивность, конкурентоспособность, злость, недоверие, волю, мстительность. Мужчины воспитываются честолюбивыми, сильными, властными, подавляющими. Именно такие чертами наделяются экранные герои.
  Далеко не все родители усвоили современные требования воспитания. А они в том, чтобы воспитать мужчины и сильным, и понимающим, добрым, нежным, отзывчивым. Современным мужчинам необходимо лелеять свою мужественность, закаляя настойчивость, целеустремленность, увеличивая творческую энергию, гибкость, остроумие и чуткость. Как же мужчинам стать такими замечательными без помощи женщин. Именно здесь и нужна вдохновляющая женственность, мудрая и чуткая душа женщины, ее терпение и любовь.
  Работая консультантом-психологом и помогая мужчинам решать многие проблемы, связанные с их профессиональной и семейной жизнью, можно отметить, что их проблемы куда более сложные, чем проблемы женщин, и решают они их такими сложными приемами, о которых женщина никогда бы не додумалась. Хотя необходимо отметить, что это те мужчины, которые не считают зазорным обратиться к психологу за консультацией.
  Женщины часто сталкиваются с ситуациями, да и мужчины тоже, как будто нам подсунули не те инструкции для общения с мужчинами, и наоборот. Так, стремясь доставить мужчине удовольствие и радость, мы видим отчуждение и недовольство.
  Многое из того, что делает "любящая женщина" для мужчины, играет деструктивную роль. Чтобы избежать этого и оптимизировать взаимоотношения с мужчинами, следует глубже изучить психологию мужчин и женщин. От женщины-политика зависит 50 процентов успеха в оптимизации взаимоотношений, установлении их гармонии.
  Шесть наиболее крупных ошибок, которые совершают женщины во взаимоотношениях с мужчинами:
  1. Женщины ведут себя, как матери, и общаются с мужчинами как с детьми.
  2. Женщины приносят себя в жертву мужчинам и ставят себя на второе место после мужчины, которого любят.
  3. Женщины влюбляются в потенциальные возможности мужчин.
  4. Женщины скрывают свои достоинства и компетентность.
  5. Женщины добровольно подчиняются мужчинам.
  6. Женщины ведут себя как маленькие девочки, чтобы получить от мужчин то, что они хотят.
 
  Для женщин-политиков, возможно, эти ошибки наименее распространены, но придется общаться с другими женщинами, которые будут обращаться за советами и с самыми различными просьбами.
  Чтобы избавиться от первой ошибки и выйти из роли матери для взрослого мужчины и не воспринимать его как ребенка, необходимо видеть основные ошибки. Они заключаются в следующем:
  1. Оказание постоянной помощи в тех делах, которые они должны делать сами, опекая их. Необходимо отличать заботу от излишней опеки, например, искать им потерянные вещи, заставлять их делать то, что они должны сделать сами, убирать за ними и т.п.
  2. Игра слов для получения информации, например, когда мы не понимаем, что происходит с мужчиной, спрашиваем его: не голоден ли он, что он хочет поесть, куда пойти, что сделать.
  3. Считая мужчин забывчивыми, постоянно напоминаем им о том, что они должны помнить сами.
  4. Ворчим на них как на детей по поводу и без повода.
  5. Берем на себя ответственность за то, что, по нашему мнению, они не смогут сделать хорошо. Часто женщины восклицают, что "он всегда что-нибудь перепутает!" или "Он этого не умеет!", "У него не получится!"
  6. Поправляем и направляем их. Как нелепо видеть, как жена советует мужу куда поворачивать, как и куда вести машину, когда муж сидит за рулем, и т.п.
 
  Женщинам и мужчинам необходимо найти ту грань, которая отделяет нежность и преданность от ворчливости и излишней опеки. Далеко не всем это удается.
  Поначалу женщины бывают вознаграждены, когда начинают заботливо относиться к мужчине, как мать. Мужчина начинает чувствовать себя любимым, но дальше неминуемо все будет разворачиваться по определенным сценариям.
 
  1. Мужчины будут испытывать раздражение, и вы станете его раздражать. Ведь он захочет добиться независимости от "мамы".
  2. Мужчинам может надоесть чувствовать себя неполноценными, некомпетентными, критикуемыми. Когда мужчина недоволен собой, он начинает быть недовольным и вами.
  3. Вы перестанете вдохновлять мужчину и страсть уйдет из ваших взаимоотношений. Самый быстрый путь убить страсть в ваших взаимоотношениях - это общаться с мужчиной как мать.
 
  Женщины приносят себя в жертву, скрывают свою компетентность и добровольно подчиняются мужчинам потому что с детства женщинам прививают мысль, что они должны играть второстепенную роль. Свою жертвенность женщины рекламируют как своеобразное достижение, вместо того, чтобы осуществлять свои собственные мечты. Мужчины также надеются на эти уступки, потому что они привыкли к таким мыслям, но добившись этих уступок, будут ими же и тяготиться, ощущая свою вину, или окончательно закрепят за собой роль избалованного ребенка, который будет постоянно недоволен усилиями "матери".
  Женщины, приносящие себя кому-то в жертву, начинают любить себя меньше, и это отражается на их взаимоотношениях с мужчинами. Прекратите жертвовать собой!
  Скрывая свои достоинства, женщины убивают в мужчинах восхищение, любовь, страсть. Мужчин волнуют великолепие и совершенство и редко привлекает слабость. Мужчины уважают и серьезно воспринимают самостоятельных и оптимистичных женщин, компетентных и целеустремленных.
  Женщины совершают одну из самых больших ошибок, отвечая мужчинам нежностью и любовью на их дурное отношение.
  Но и в этих случаях не стоит в них разочаровываться. Они мужчины, а мы женщины, и нам следует хорошо изучить наших партнеров, друзей, знакомых, противников и любимых.
 
 
 
 Что говорит женщина и что слышит мужчина
 
  Мы говорим Они слышат
 
 
  1. Почему бы тебе не остановиться и не спросить дорогу?
  Ты глупец, ты заблудился. Тебе нельзя доверять.
 
  2. Мне что-то не хочется есть индийские блюда.
  Ты ошибся. Ты выбрал плохой ресторан. Ты не угодил мне.
 
  3. Мне хотелось бы проводить больше времени наедине с тобой.
  Ты плохой, ты не удовлетворяешь меня. Я несчастна с тобой.
 
  4. Может быть, ты поговоришь со своим шефом и объяснишь ему ситуацию?
  Ты неудачник. Ты ничего не можешь сделать.
 
  5. Почему бы тебе не сделать это по-другому?
  Ты все делаешь неверно. Ты ничего не можешь решить сам.
 
 
 2.9. Западные параллели: равенство,
 не лишенное своеобразия
 
  Очень много споров в последние годы возникло в связи с президентской четой США - Билла и Хиллари Клинтон, которых на родине любовно называют "БИЛЛАРИ". Как в США, так и в России все более пристальные взгляды граждан ориентированы на восприятие семьи, взаимоотношения между супругами, вопросы верности. Все это свидетельствует о параллелях повышения требований к личности политика и усиления роли семьи в политической жизни Востока и Запада, а также усиления роли женщины в общественной жизни, степени ее значимости в ней.
  Гарантии того, что права женского большинства населения не исчезнут, не повернутся вспять, способствуют, прежде всего, два фактора: увеличивающееся количество сильных женщин в Конгрессе и Правительстве, а также возрастающая роль образованных женщин в профессиональной жизни. Можно добавить, что власть женщин существует не только в политике, которую мужчины, как бы им ни хотелось, не могут игнорировать.
  Хиллари Родэм Клинтон - бывшая Первая Леди США. До переезда в Вашингтон внимательно изучила деятельность своих предшественниц. Ей предстояло занять место, олицетворяющее стремление прогрессивных американок на протяжении столетий к равным правам и политической власти.
  Хилари стала надеждой женской эмансипации. Будучи два срока Первой Леди США, она закономерно начала вести свою избирательную кампанию и побеждает. Она много ездит, осуществляет много встреч. Ее активность огромна. Она приезжала в Россию, и ее посещения Москвы, Екатеринбурга будут долго вспоминать участники встреч.
  Супруга пятьдесят шестого Президента США встречалась с супругой первого Президента России Наиной Ельциной. Эта встреча олицетворяла традиции американской демократии и российского менталитета.
  На вопрос, о том, даете ли Вы советы своему мужу в государственных делах, Хилари Клинтон ответила положительно, а Наина Ельцина сказала о том, что даже, если бы она и советовала, он все равно бы не послушал. В газете "New York Ties" опубликовали ответы Билла Клинтона. На вопрос: "Кто Вам был бы всегда необходим для принятия решений?", он ответил: "Хиллари".
  Кто знает, если бы на нашем политическом олимпе было больше современных, образованных, культурных и деловых женщин, возможно, и у нас наступило бы процветание, а мужчины не засиживались бы в креслах шефа и босса, а заботились бы о женщине, детях, семье, больше бы уделяли им внимания. Может быть, в этом случае было бы больше рабочих мест, выше уровень жизни, оптимистичнее настроение, здоровые и способные дети.
  Хиллари Клинтон мало соответствовала привычному портрету "жены политика", и ее присутствие внесло заметное замешательство. Независимая женщина недолго следовала традициям Белого Дома. Марио Р.Дедерихс, автор книги "Хилари Клинтон и власть женщин" пишет, что "ее роль в жизни нового Президента трудно переоценить: без Хиллари Билл вряд ли находился бы в Этот день на Этом месте.
  Изучив 43 биографии жен Президентов, она сказала: "Это были замечательные женщины. Они старались делать то, что считали важным для своего времени, для своей семьи. Они помогали не только своим мужьям, но и своей стране". Это было именно так, некоторые из подруг Президентов скрывали за маской женственности "политическую активность, другие выросли, созрели во время срока правления своего мужа, стали специалистами в политике. Однако их осведомленность зависела от мужей и проходила под их влиянием. Хиллари Клинтон сама вела Билла к креслу президента.
  Женщина либо возвеличит, либо погубит. Это в особенности касается четы Линкольнов. Мэри Линкольн была серьезно заинтересована политикой и помогала своему мужу изобретать всяческие интриги и довольно гадкие дела. Зачастую ее советы были настолько глупыми и по женски импульсивными, что Авраам Линкольн был убит, а Мэри сошла сума от горя.
  Активность женщин США в политике, похоже, устойчивая традиция. Хелен Херрон, дочь судьи из Цинциннати, семнадцатилетней девушкой посетила Белый Дом и твердо решила туда вернуться в качестве Первой Леди. Став женой Уильяма Ховарда Тафта, она достигла своей цели. Письмо, посланное Президентом своей супруге 25 марта 1909 года было подписано: "Миссис Тафт - действительному Президенту от номинального Президента".
  Флоренс Хардинг - дочь миллионера, издательница влиятельной "Мarion Star" в Огайо, много сделала для того, чтобы ее муж стал 29-м Президентом США, а свою деятельность, целиком посвященную карьере мужа, она называла "мое единственное настоящее хобби".
  Жаклин Кеннеди, одна из самых обворожительных женщин, за которой наблюдал весь мир, стала блестящей хозяйкой Белого Дома, превратив его в блистательный сказочный замок. Жаклин Кеннеди приняла активнейшее участие в создании Национальной Академии искусств и гуманитарных наук, доведя свой проект до конца, даже после смерти мужа.
  Жена Линдона Б.Джонсона Клаудиа, прозванная "Леди Берд", будучи богатой журналисткой, вложила деньги в первую предвыборную кампанию мужа в Техасе, а став женой Президента, занялась социальными проблемами столицы Америки.
  Розалин Картер открыто влияла на политику, принимая участие в заседаниях Кабинета. Она же внесла простые и ясные пункты в его избирательную кампанию, которые затем были реализованы. "Я не знаю, почему в стране принято считать, что задача Первой Леди состоит в том, чтобы находиться около мужа и им восхищаться", - говорила Розалин.
  Однако, есть мнение, которое высказал бывший сотрудник Р.Картер Пауль Кастелло: "Каждая женщина играет в жизни своего мужа роль и партнера, и оппонента, а что касается Первых Леди, то одни делали это публично, как Розалин, и были разбиты; другие исподволь, как Нэнси Рейган". После покушения на Рональда Рейгана в 1981 году Нэнси убедила мужа "провести кадровые перестановки в Белом Доме, а дату его поездки в Калифорнию назначила только после консультации с астрологами... Она действовала не только на уровне быта, но и на уровне политических и официальных сфер. Она воспользовалась той должностью, которую народ подарил ее супругу. Она была актриса и блестяще сыграла свою роль и сделала все для того, чтобы ее партнер также блестяще сыграл свою.
  Могла бы Хиллари стать Президентом США? Мог ли Билл Клинтон стать Президентом без Хиллари? Это риторические вопросы. Президентом США стал Билл Клинтон, а не Хиллари Клинтон. Они пришли в Белый Дом вместе. Можно спорить и взвешивать роль каждого из супругов, исторически так сложилось, что эти люди вместе были и остаются до сих пор.
  Хиллари особенно тщательно изучала биографию Элеоноры Рузвельт и симпатизировала именно ей. Супружеские измены Франклина Рузвельта свели на нет их брак, но Элеонора Рузвельт всегда оставалась его другом и соратником, хотя именно она отказалась поддерживать супружеские отношения. Какой урок извлекла из этого Хиллари Клинтон? Войти самой в политику? Это покажет история.
  Билл Клинтон - фигура со скандальной репутацией. Кроме дела с Моникой Левински, чуть было не лишившего его поста Президента, были и другие неприятные истории, основанные на связи с женщинами. Все эти истории, неприятные сами по себе, "выглядят плохо и наносят вред", но только один человек мог найти выход из тупиковой ситуации. Им была Хиллари Клинтон. "В этом испытании на разрыв оба партнера показали свои сильные стороны: Билл свой шарм и выдержку, а Хилари свою интеллигентность и твердость".
  Сама Хиллари говорила следующее: "Знаете ли, вы меня с кем-то перепутали. Я ведь не маленькая женушка, вроде Тамми Виннетте, у которой муж всегда прав (Тамми Виннете - певица, участница теле-передачи "Муж всегда прав"). Я здесь потому что люблю своего мужа, я его почитаю, и я уважаю то, что ему пришлось пережить, и что мы пережили вместе. Я уважаю нашу совместную жизнь. А если кому-нибудь этого недостаточно, то ему придется выбирать кукушку".
  Хиллари Клинтон смогла дискредитировать Никсона в "Уотергейском деле", после которого он вынужден был уйти в отставку. Он припомнил Хиллари обиду фразой: "Если женщина так сильна и борется так умно, ее супруг неизбежно будет неженкой".
  Он оказался прав, сила женщины рождает слабости мужчины. Но, к сожалению, не только сила. Супружеская верность величайшая ценность, но каждый распоряжается этим сокровищем по-своему, и каждый дорого расплачивается за его утрату. Какой урок преподнесет Билл Клинтон тому поколению мужчин, которое выбирало его в Президенты?
  Каждый человек имеет право распорядиться своей жизнью. Активность Хиллари вызывала двойственное к ней отношение, и не может быть иначе. Когда Хиллари вдруг взорвалась и ответила на нападки фразой: "Ну конечно, всем бы хотелось, чтобы я сидела дома, пекла оладьи, подавала чай".
  Бывает, что женщины, стремящиеся к активной общественной жизни, считают для себя чем-то зазорным простые женские радости, весьма ошибаясь, что кто-то вообще чего-то от них хочет. Просто избиратели слушают, смотрят, наблюдают, чтобы выбрать. В обществе всегда есть и будет большой процент женщин традиционного брака, и женщинам, чрезмерно расположенным к другой форме существования, стоит с этим считаться, если они хотят, чтобы их выбирали. В политике иногда имеет преимущество подход "или-или", но чаще срабатывает "и, и, и".
  Элеонора Рузвельт, жена Франклина Рузвельта, великого президента Америки и выдающегося политического деятеля ХХ века, которая всегда была рядом, когда муж выступал перед избирателями в многочисленных поездках по стране. А когда он проводил на радио беседы вечерами у камина, она сидела на кресле и вязала. Она была рядом, и она была в тени? Не только. Она сама совершала поездки по стране, встречалась с избирателями. Она была активна, а ее деятельность стала очень значимой. Позднее, узнав об измене мужа, по своим личным мотивам она была вынуждена отказаться от супружеских отношений. Они до конца дней оставались друзьями. Он сожалел об этом, она же была непреклонна.
  Почему именно Элеонора Рузвельт стала идеалом для Хиллари Клинтон? "Сила характера, выдержка, интеллигентность, умение сострадать были необыкновенны. Она смотрела на проблемы прямо и прямо шла им навстречу", - говорила Хиллари об Элеоноре Рузвельт.
  Это замечательные качества не только для женщины, многие мужчины не могут приобрести эти качества. Элеонора Рузвельт действительно обладала ими.
  Силен как Лев, хитер как Лис,- говорили о Рузвельте. Простота и человечность сочетались в характере Франклина Делано Рузвельта с хитростью, точнее, изощренностью, столь необходимой для того, чтобы выбрать наиболее верный и выгодный путь в политических джунглях такой страны как Соединенные Штаты Америки. Откровенность соседствовала со скрытностью, демократизм - с властностью. Искреннему желанию видеть простых людей Америки процветающими и счастливыми противостояла забота о благополучии большого бизнеса. Рузвельт был как бы слугой двух господ - американского народа и американских монополий.
  Да, он хитрил, далеко не всегда говорил то, что думает, создавал выгодные ему политические коллизии, вступал в соглашения и даже в сделки с людьми, которых презирал. Но на предательство, на удар ножом в спину Рузвельт был неспособен. ... В душе президента как бы жили и ожесточенно спорили друг с другом два человека.
  Будучи молодым и здоровым, он начал ухаживать за секретарем жены Люси Мерсер. Они виделись тайком, катались на яхте, а близкий друг Рузвельта Найджел Лоу играл роль кавалера Люси. Рузвельт же делал вид, что организует путешествия специально для них. Люси писала письма, которые однажды в спальне обнаружила Элеонора. Уход Люси из Хайд-Парка стал неизбежным.
  Одинокая молодая женщина, поступив гувернанткой в дом богатого старика, стала сначала его женой, затем вдовой. Так Люси стала миссис Разерферд.
  Элеонора Рузвельт была энергичной и властной женщиной. Любовь ее к мужу определялась уверенностью, что она нужна Рузвельту не только как человеку, но и как президенту. Она действительно делала все, что было в ее силах, чтобы помочь мужу выполнять его нелегкие обязанности.
  Не надеясь на секретарей, она регулярно читала газеты и журналы, чтобы обратить внимание президента на ту или иную статью. Она составляла список приглашенных в Белый Дом, собирала подробную информацию о каждом из них и заблаговременно сообщала ее мужу. Под салфеткой у прибора Рузвельта всегда лежал написанный рукой Элеоноры перечень гостей с короткой, иногда состоявшей из двух-трех слов, характеристикой каждого. Президенту ничего не стоило, незаметно взглянув на эту "шпаргалку", обратиться к человеку, которого он видел первый раз в жизни.
  Была другая женщина, которая стояла между супругами. Ее звали Люси, и говорили, что для нее нет запретов. Между ними были близкие взаимоотношения. Миссис Разерфельд играла большую роль в жизни американского Президента, и об этом знали многие.
  Жизнь Люси и Ф.Рузвельта была неразрывно связана, настолько, что именно она почувствовала первой близость опасного для него состояния и пошла к Брюнеру, врачу, рассказать о том, что видит и чувствует нечто такое, что еще не показывают анализы или кардиограммы. Ее присутствие было для него источником величайшей радости.
  "Нередко жены с раздражением относятся к делам мужей, ибо эти дела сплошь и рядом отрывают мужей от семейного очага. Общественный темперамент Элеоноры Рузвельт - будущее покажет это с особой наглядностью - не очень-то уступал темпераменту мужа. Уже в борьбе Франклина за место на скамье законодателей она все время была рядом с ним, сопровождая его в предвыборных поездках."
  И все же Рузвельт продолжал видеться с Люси. И помогала ему в этом его секретарь Маргарет, которая безусловно сознавала, что участвует не в мелкой любовной интрижке, а предоставляет своему любимому боссу одну из немногих земных радостей, оставленных ему судьбой. Рузвельт доверял ей беспредельно, только при ней он говорил по телефону с Люси по-английски, а не по-французски, как в присутствии других секретарей.
  Свою тайну Ф.Рузвельт доверил еще и своей старшей дочери Анне. Она больше других понимала душевную драму отца. А драма была. Семья Рузвельт как таковая прекратила свое существование, несмотря на четверых детей. Элеонора, узнав об измене мужа, оставалась формальной супругой президента и его соратником. Других отношений у них уже не было.
  Для Люси же в чувствах, которые она испытывала к великому президенту великой страны, сосредоточилось все самое лучшее, что дала ей жизнь. Она была аристократкой, получившей образование в Европе, и к тому же трудолюбивым человеком. Став секретарем Первой Леди США, она с усердием выполняла все свои обязанности, став незаменимой.
  Ф.Рузвельт стал президентом огромной страны, раздираемой противоречиями, в тяжелейшие для нее времена. Ему приходилось примирять непримиримое, отбиваться от многочисленных наветов, с садистской жестокостью распространяемых подкупленными журналистами, получать удары от людей, которые по справедливости должны были бы его благодарить. Он вел страну в будущее, постоянно слыша вопли о том, что шагает в пропасть...
  Полного счастья и спокойствия Рузвельт не находили в семье, хотя любил ее, любил детей, уважал жену. Ни его государственная деятельность, ни семья, ни короткие часы отдыха, когда Рузвельт совершал автомобильные прогулки, плавал в бассейне или склонялся с лупой над очередной почтовой маркой, не давали ему того, на что имеет право каждый, - ощущение человеческого счастья - любить и быть любимым.
  Только мысли о Люси, только редкие свидания с ней помогали Рузвельту чувствовать себя просто человеком, перенестись, пусть на короткие часы, пусть на мгновения, в обетованный уголок его души. И Люси любила Рузвельта не менее горячо, чем он ее.
  Любовный треугольник, разрубила Элеонора Рузвельт, оставшись другом и соратником. Какими мыслями руководствовалась Элеонора Рузвельт, мать четырех детей, активный общественный деятель? Она не простила мужу измены? Она уступила другой женщине, которая моложе? Гордыня или мудрость? Ответы на эти вопросы лежат на поверхности. В жизни Рузвельта две женщины имели огромное значение. Эти женщины были с ним столько, сколько позволил его жизненный срок, их отношения - долгие и глубокие чувства, которые проверены временем.
  Элеонора Рузвельт была необычайно настойчивой женщиной, и это далеко не всех восхищало. Сам Президент говорил о ней так: "Я лучше поспорю в течение часа со всеми окружающими меня, чем с тобой остаток всей жизни". Не самая лучшая характеристика для любящей супруги.
  Мать Клинтона Вирджиния Келли, ассистентка анестезиолога, называла точный день, когда ее сын впервые заявил о своем желании стать президентом. Это было летом 1963 года, после того, как шестнадцатилетний юноша вернулся из Вашингтона, весь светящийся от воодушевления". Ему выпала честь пожать руку своему кумиру Джону Ф.Кеннеди! Это и решило все. После этого он уже не мечтал стать музыкантом, врачом или журналистом. Он твердо решил стать политиком. И он стал им.
  Хиллари разжигала его честолюбие, но, как говорится, "искра способна зажечь порох, но попав на камни, угаснет". Билл Клинтон не был холодным камнем, он стал Президентом США и удержал это место за собой. Деятельности на посту Президента предшествовали одиннадцать губернаторских лет. Обращаясь к своим друзьям и соратникам и объявляя о своем решении стать кандидатом в президенты от Демократической партии, он выразил слова благодарности Хиллари "за то, что она не только стала моей женой, но и подругой, и партнером в совместных усилиях построить лучшее будущее для детей и их родителей в Арканзасе и во всей Америке". Это говорил человек, выросший в малообеспеченной семье, с рано овдовевшей матерью, который еще до встречи с Хиллари имел серьезные политические амбиции.
  В одном из интервью после скандала по поводу Дженнифер Флауерс Б.Клинтон ответил, что она его хорошая знакомая, придумавшая историю с двенадцатилетней любовной аферой, для того, чтобы продать ее подороже. Но, к сожалению, он не ограничился этим высказыванием, он хотел как лучше и добавил: "Я допустил промах. Я не имел права позволять, чтобы моей супруге причиняли страдания". ... И далее: "Вы здесь видите двух людей, которые любят друг друга. Это не сделка, и не договор, и не компромисс, это супружество. Это что-то совершенно иное".
  И он прав, союз мужчины и женщины в браке имеет множество связей, которые многим непонятны, да и невозможно это понять, это очень личное. В политике брак проверяется на прочность со всех сторон.
  Красиво прийти и красиво уйти - одна из самых важных задач политика, если это касается женщины, то именно женщина-политик должна была бы чувствовать время прихода и ухода.
  Несмотря на все отговорки, недоразумения, недооценку ваших талантов, слушайте себя. Только вы знаете, что вы представляете на самом деле. Живите по принципу: люди говорят, а жить вам. Идите в политику. Политика - одно из самых достойных занятий для женщины.
 
 
 
 
 Глава 3
 ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА ПОЛИТИКА
 
 
 
  В XIX веке жители штата Северная Каролина (США), осваивая новые жизненные пространства, выбрали себе подходящий девиз: "Быть, а не казаться!". В 1970 году французские манекенщицы объединились уже под лозунгом: "Казаться, чтобы быть!". Последний лозунг тоже имеет смысл. Когда? При равных условиях затрат (деньги, нервы, время) уважаемый Клиент покупает то или голосует за того, кто ему "наиболее приятен". Назначение мероприятий имиджмейкинга - внеценовая конкуренция, имеющая целью формирование управляемого имиджа товаров и/или услуг, самой фирмы, личности, моды, идеологии и т.п.
  Как правило, эти мероприятия состоят не из единичных (воспринимаемых Клиентами как случайные), а именно из системы взаимосогласованных акций, направленных на Клиентов, потенциальных Клиентов, партнеров фирмы и властей. Так, мероприятия по формированию имиджа для команды стендистов на крупной выставке насчитывают 15-20, а для средней руки страховой фирмы 30-50 ходов, а сценарий выбора депутата Государственной Думы все 60.
  Такое огромное количество акций обусловлено основными целями мероприятий Public Relations, как системы, включающей имиджмейкинг. Рассмотрим основные задачи Public Relations и их соотнесенность с формированием имиджа.
  По утверждению И.Л. Викентьева, мероприятия PR имеют 5 основных целей:
  1. Позиционирование объекта;
  2. Возвышение имиджа;
  3. Антиреклама (или снижение имиджа);
  4. Отстройка от конкурентов;
  5. Контрреклама.
  Иные многочисленные задачи: прогнозирование кризисов, изучение общественного мнения, создание единого фирменного стиля и фирменных стандартов, исследование эффективности акций, работа с персоналом и даже психотерапия руководства и партнеров всегда подчинены, являются подсистемами сформулированных выше задач.
  Формирование имиджа вбирает в себя элементы всех вышеперечисленных задач Public Relations. Их мы и рассмотрим подробнее.
 
  1. Позиционирование (от английского position - положение, нахождение, состояние, позиция и т.п.) - это создание и поддержание (воспроизводство) понятного имиджа; разъяснения избирателям существующих проблем. Если объект не позиционирован - он просто непонятен потенциальным избирателям, и его раскрутка - реклама непознанного...
  Позиционирование - это избрание или заявление о выдвижении кандидатуры, прецедент, ставший известным и значимым. Было время, когда Борис Ельцин не был известным политиком, то же можно сказать и о Явлинском, Зюганове, Жириновском и многих других, но в какой-то момент они заявили о себе или кто-то представил их, т.е. произошло их позиционирование.
  Так, выдвижение на высокое место в государстве С. Кириенко и В. Путина, которые не были известными политиками, регулярное представление на телеэкране ввели их и очень быстро в центр общественного внимания. Если имя В. Путина уже было известно, то С. Кириенко действительно стал сюрпризом.
  Когда кандидат выдвигает свою кандидатуру или выдвигается от какого-либо общественного объединения, он позиционируется. Его фамилия вносится в список зарегистрированных кандидатов, а список обычно тиражируется в нескольких газетах, после чего начинается сбор подписей - процесс, который позволяет лучше узнать кандидата из информационного листа, а также со слов сборщиков подписей. Всегда важно, кто представляет кандидата - будь то сборщик подписей или доверенное лицо.
  Профессионалы знают, что важно не только обозначить новое имя или традицию, важно их закрепить в сознании людей.
  2. Возвышение имиджа. После квалифицированно выполненного позиционирования можно перейти к возвышению имиджа.
  Возвышение имиджа удачно состоялось у С. Кириенко. Если бы его утвердили на должность премьер-министра быстро, то это утверждение прошло бы незаметно. Затянувшееся утверждение в Госдуме помогло С. Кириенко раскрыться как личности в достаточной степени, и как бы ни относились к нему противники, возвышение его имиджа произошло.
  Еще один пример. Как можно усилить впечатление у представителей прессы, общающихся с английской королевой Елизаветой во время ее визита? Уже много лет делается так: на встречу попадают не все, а лишь отобранные журналисты обоего пола (непременно "при галстуках" или "на высоких каблуках"). Далее пресс-секретарь королевы выстраивает журналистов по одному и объясняет с десяток действий, которые должен сделать каждый, обращаясь к королеве, затратив на это не более 30 секунд: отдать визитку адъютанту для передачи королеве; если королева протянет руку - не целовать ее! - допустимо только короткое рукопожатие; кивком головы и лучше молча приветствовать мужа королевы; обращаться к королеве надо, используя обращение madam или mam. И последнее. Разговор может получиться непринужденный, но писать о нем нельзя! И теперь, когда перед людьми, запутанными тонкостями этикета, является королева, просто и непринужденно беседующая, пресса (в том числе и отечественная) в восторге. Очевидно: без предварительной работы пресс-секретаря впечатление прессы было бы иным... менее управляемым королевой.
  3. Антиреклама или снижение имиджа. В политике невозможно, чтобы имидж всегда был позитивным, разве что после смерти лидера, да и то при выяснении некоторых обстоятельств имидж снижается, происходит переоценка личности и ее роли в истории.
  Антирекламой для С. Кириенко стала его внешность, моложавость, которая не воспринимается на фоне упитанных политиков, отсюда и начали мелькать в средствах массовой информации шутливые определения, например, "киндер-сюрприз". Но мужество, с которым он боролся за предложенное ему президентом место, вызвало уважение многих других людей, которые принимают молодого политика.
  День 17 августа стал его антирекламой, и после этого, для снятия политического кризиса, был выдвинут человек, имидж которого есть полная противоположность С. Кириенко - Евгений Максимович Примаков с имиджем мудрого и осторожного политика, т.е. обладающего тем, чего не хватало молодому реформатору.
  Молодежный период российской политики закончился. После С. Кириенко отношение к молодым реформаторам поменялось. От них уже ничего не ждут. Борис Немцов, бывший в свое время легендой на посту губернатора, Ирина Хакамада, от которой ждали поддержки предприниматели, Борис Федоров, имя которого связывают с финансами, получили значительную долю антирекламы.
  Но время не стоит на месте, через некоторое время они будут еще молоды, но значительно опытнее других. Уйдут ли они в тень или будут отчаянно бороться за то, на что они претендуют, они всегда будут вызывать интерес и симпатии.
  4. Отстройка от конкурентов. Как правило, это комбинация возвышения имиджа при снижении имиджа другого политика. Или так: позиционирование своего объекта PR на фоне конкурентов. Отстройка может быть явной и неявной. Характерным примером этого приема может послужить предвыборный лозунг одного из депутатов Государственной Думы: "Другие обещают, мы делаем!" Все выпады оппонентов против Президента Российской Федерации - это попытки возвышения собственного имиджа.
  Постоянство оппозиции Г. Явлинского - это также его борьба за собственный имидж. Такая постоянная отстройка от конкурентов может принести отрицательный результат. Что и происходит, поэтому и состоялось соединение со С.В. Степашиным, поскольку без этого соединения "Яблоко" рискует не пройти в Госдуму.
  Если продолжать пример с С. Кириенко, то в его политической карьере отстройка от конкурентов произошла после его заявления о возможном шаге в мэры Москвы. Сказав, что столица могла бы управляться и лучше, он противопоставил себя с сильнейшим политическим противником, каким является Ю. Лужков.
  У В. Путина отстройка от конкурентов связана с событиями в Дагестане, которые стали управляемыми, а затем - визиты и встречи с лидерами других государств. Кроме того, Владимир Владимирович Путин обладает исключительной внешностью, которая, с одной стороны, говорит о том, что он похож на молодых реформаторов, но его интеллект, острый ум, проницательный взгляд, взвешенность и положение, которое он занимает в государстве, отстраивают его далеко от всех других конкурентов.
  У молодых реформаторов отстройка от конкурентов произошла в ориентации на молодежь, а проявление у молодежи интереса к общению с ними позволило от "России молодой" прийти к "Правому делу". Что ж, за одного битого двух небитых дают.
  В респектабельную партию НДР взяли только одного - Б. Федорова, - и битый, и солидный.
  5. Контрреклама. Цель карьеры политика - добиться власти, а для этого нужно расположить к себе электорат. Это трудно сделать без позитивного имиджа. Но бывает, что отрицательный имидж для одних избирателей становится положительным для других и даже усиливается - за счет разного рода скандалов, как это происходит с В. Жириновским.
  За счет чего формируется имидж, в том числе и имидж политика? Первое - это прямая имиджформирующая информация: манера одеваться, держаться, говорить, жестикулировать, профессиональная грамотность, эрудиция, деловитость, инициатива, политическая платформа, программа действий. То есть личностные и профессиональные качества политика, полученные непосредственным путем: в личных встречах, выступлениях по радио, телевидению и т.п. Эта информация может усваиваться как на сознательном, так и на подсознательном уровне.
  Если речь идет о формировании имиджа вновь "раскручиваемого" или неизвестного политика, то необходимо следить не столько за тем, что он говорит, сколько за тем, как говорит (правильность и ясность речи - осознанная и частично подсознательная информация), а также за тем, как он себя держит (положение головы, рук, взгляд, жесты -все это подсознательная информация). Например, B.C. Черномырдин - специальный представитель президента - отличается как небо и земля от Черномырдина - премьера. Речь почти безукоризненна, нет импульсивной жестикуляции, негативных эмоций. Сам ли Черномырдин или имиджмейкеры, постарались на славу? И хотя для некоторых Черномырдин - "политический пенсионер", но в политике, если человек является борцом, он сам определяет время пребывания на политической арене.
  Улучшение или корректировка имиджа известного политика невозможна без учета того, что в большей степени воздействуют на сознание людей, поступки и проступки. Ведь и народная мудрость гласит - по одежке встречают, по уму провожают.
  Первое, что оказывает влияние на формирование имиджа - это прямая имиджформирующая информация - личность политика, его слова и дела. А второе? Ну, конечно же, косвенная имиджформирующая информация: слухи, сплетни, анекдоты, досье, компромат (то, без чего так скучно жить на Руси), сведения об образе жизни, работе, отдыхе, о друзьях, родственниках и т.п.
  В какой степени косвенная имиджформирующая информация влияет на имидж политика? Безусловно, в значительной. При этом официальная косвенная имиджформирующая информация - досье, послужной лист, несет, как правило, нейтральный или положительный заряд. Газетные статьи, интервью могут иметь противоположные оценки, в зависимости от того, заказаны они сторонниками или противниками конкретного политика. Неофициальная косвенная имиджформирующая информация - слухи, сплетни - направлена чаще всего на подрыв доверия к политику, хотя бывают и исключения. Давно это было, но еще можно припомнить какую бешеную популярность принес Б.Н. Ельцину эпизод с покушением на его жизнь и падением с моста в реку. Болезнь Б.Н. Ельцина и его выздоровление, интуиция и жесткий курс могут раздражать кого-то, но именно такой стиль и порождает не только легенды, но и новых способных политиков.
  Целенаправленное формирование политического имиджа - трудоемкий процесс, который под силу уже не одиночкам, а специализированным агентствам. Сейчас без помощи подобных специалистов не обходится ни один уважающий себя политик. Развернувшаяся и набирающая темпы предвыборная кампания будет не только соревнованием претендентов, но и конкурсом имиджмейкеров.
  В апрельском номере журнала "Коммерсант-Власть" приводилось интервью с ведущими специалистами нескольких имиджкомпаний. Они отмечали богатство имиджобразующих технологий, в арсенале которых, по их мнению, нет "запрещенных" приемов, а вопрос использования конкретных методов - это лишь вопрос совести. При этом мнения о приоритете имиджобразующих факторов разделились. Если одни подчеркивали значение внешнего имиджа политика, наличие четкой и поддающейся корректировке для доступности большинству электората политической программы, то другие упирали на создание внутреннего имиджа, стиля, класса, нестандартности и привлекательности внешнего облика.
  Весьма примечательным показалось одно из признаний: "У нас были случаи, когда мы брали человека с 3% и побеждали с 70%". Возникает правомерный вопрос: за счет чего в 20 с лишним раз увеличилась популярность кандидата? Ответ на вопрос процитируем из упомянутого интервью в журнале: "Мы определяем, куда и насколько нужно сдвинуть представление людей об этом кандидате, и соответственно моделируем процесс информационной политики. Реклама, информационная кампания, контрпропаганда, слухи, сплетни. У нас есть и специальная группа анекдотов, слухов, сплетен, которая создает определенное настроение. За пять дней можно сделать так, что жители города начнут оперировать нашими образами".
  Но все-таки, что же так повлияло на электорат? Разница в программах конкурентов, в их профессиональных навыках не может быть столь велика. Так значит - личностный фактор. Это подтверждает мнение профессора А.Ю. Панасюка: "Получается, что личностный имидж - это как базис, а профессиональный - как надстройка. И в самом деле - что же первично у человека: личностное или профессиональное? Конечно, личностное. А посему, если профессиональный имидж - с плюсом, а личностный - с минусом, то это - особенно для профессий системы "человек-человек" - хуже, чем наоборот". Недаром говорят, что у людей память на чувства сильнее, чем память на рациональные аргументы.
  Отсюда очевидный для любого имиджмейкера вывод: формируя имидж политика, необходимо основной упор делать на создание позитивного личностного имиджа.
 
  Все политики, о которых мы говорим, которые составляют основную политическую элиту, имеют существенные недостатки в своем имидже. Никто из них не провозглашает картину будущего, а это именно то, за что люди будут голосовать. Что политик сделает для людей, за какое будущее избиратель отдаст свой голос?
 
 
 3.1. Секреты создания политического имиджа
 
  Мелочи ведут к совершенству,
  но совершенство - не мелочь
  Микеланджело Буонарроти
 
  Многие лидеры работают с имиджмейкерами. Имиджмейкер помогает создать имидж. От его профессиональных знаний, умений и навыков зависит очень многое.
  Парадоксально, но имиджмейкеров не готовит ни одно учебное заведение. Чаще всего это удачливые люди, интуиция которых чутко улавливает конъюнктуру политического рынка. Это люди, сочетающие в себе психолога, философа, режиссера, специалиста по ораторскому мастерству, рекламе, избирательным технологиям и многое другое. Их опыт и интуиция позволяют увидеть лучшие проявления личности политика
  Г. Зюганов - руководитель самой большой фракции в Госдуме. Он - лидер КПРФ. Он - противник президента, он сильная оппозиция. Его мнение звучит, оно бескомпромиссно, он предан одной идеологии - коммунистической, считая, что у других идеологии нет. Но слово "коммунизм" уже отработало свою энергетику, и сейчас, людей, живущих в России, этим словом не вдохновишь. Голосуют за коммунистов люди, которые убеждены, что раньше было лучше. Им нравится строгий и непримиримый Зюганов. Они такие же. Место оппозиционера Г. Зюгановым занято. Если он пойдет на согласие с президентом, он потеряет свой электорат.
  В. Жириновский - образ, близкий к Брынцалову, но, в отличие от Брынцалова, он удерживает свое влияние на значительный электорат. Его фракция - вторая по численности в Государственной Думе, активно взаимодействует с избирателями. Жириновский предсказуем в своей непредсказуемости. Он говорит много, он объясняет, имеет свой взгляд на ситуацию. Он эмоционален, он верит в то, что говорит, он всегда в центре событий и всегда находит, что о них сказать. Он ведет себя как человек, который дорожит политическим именем, своим местом в политической жизни. Он будет отстаивать свои убеждения с действиями, с дракой, с водой, эмоциями, с чем угодно. Реакция быстрая, импульсивная. Место эмоционального политика занято В. Жириновским.
  Ю. Лужков - имидж хозяйственника. Крепкий человек. Крепко сидит сам, крепко сидит и кепка на его голове. От хозяйственника до политика - большой шаг. Лужков известен и любим благодаря тому, что все, что он начинает, даже то, что кажется нереальным, как восстановление Храма Христа Спасителя, возникает, живет, создается. И именно эти его качества стали ключевыми в его политическом имидже. Надежный, заботливый, старательный.
  В. Черномырдин мудр, обаятелен, он скажет, что нужно, и сделает, что нужно. Это улыбчивый боец, находящийся в хорошей форме и с серьезной организацией - "Наш дом - Россия". Он сумеет оценить происходящее и сделать правильные выводы.
  В. Рыжков и В. Черномырдин - они у руля НДР. В. Рыжков - самый молодой руководитель фракции, сумевший за четыре года стать известным, привлекательным, интересным, ярким, искренним, смелым. Пребывание в Госдуме дает всем политикам такой шанс, но воспользовался этим шансом, пожалуй, только В. Рыжков. И это усиливает В. Черномырдина, потому что В. Рыжков символизирует НДР.
  В. Черномырдин. Его имидж неоднозначен. Его воспринимают, прежде всего, как богатого человека. Это и хорошо, и плохо. В России богатые раздражают. Хорошо то, что Виктор Степанович человек улыбчивый, приятный, но иногда говорит очень запутанно. Иногда... Но бывает, скажет так, что все долго потом повторяют. "Хотели как лучше, а получилось как всегда". Сейчас мало кто воспримет факт, что эти слова первым произнес Г. Явлинский, которому удаются крылатые фразы. Но сам Виктор Степанович также может заявить свое слово. Так, после снятия С. Кириенко, который часто повторял, что нерегулируемую эмиссию делать не будем, Черномырдин сказал четко и ясно: "Будем делать контролируемую эмиссию". И ее сделали. Накануне, уходя с поста премьер-министра, В. Степашин заявил, что оживление отечественных товаропроизводителей после 17 августа произошло благодаря эмиссии. Добавим, что как и предсказывал в свое время мудрый Людвиг Эрхард - созидатель немецкого чуда - денежная эмиссия не связана с инфляцией. И еще важная фраза, сказанная Эрхардом о том, что не надо бояться давать людям деньги, они могут потратить их только один раз.
  Мы не случайно так подробно остановились на перипетиях фраз о финансах. Дело в том, что только тот политик будет востребован, который внятно и доступно сможет объяснить людям о несовершенствах финансовой системы и о том, что необходимо сделать и что уже сделано для того, чтобы изобилие не строилось на безденежье миллионов. "Мы заполнили прилавки товарами, теперь будем наполнять карманы деньгами", - с этой фразой Б. Ельцин шел на президентские выборы 1996 г.
  Политика еще долго будет оставаться концентрированным выражением экономики, потому что политики формируют направление денежных потоков. Это они утверждают бюджет, лоббируют программы. От них многое зависит в нашей жизни.
  Некоторые скажут, что характеристики, данные политикам, субъективны. Если вам удастся дать объективную оценку - это будет замечательно. Мы понимаем слабость субъективной оценки и ценим силу объективности. Более того, мы предлагаем Вам методику экспертной оценки имиджа политика, которая основывается на сложном системном представлении об имидже, складывающемся из многих составляющих.
 
 
 3.2. Методика изучения имиджа и его коррекция
 
  В публикациях по имиджу приводятся перечни разного рода качеств, которые могут оказать существенную помощь в работе над имиджем политического лидера. Мы предлагаем методику работы, которую целесообразно применять в несколько этапов, выверяя список качеств и корректируя имидж кандидата.
 
  Основные этапы работы:
 
  ПЕРВЫЙ ЭТАП. Этот этап связан с индивидуальной работой политического лидера. Необходимо внимательно прочитать нижеприведенный список качеств, относящихся к имиджу, и оценить особенности проявления этих качеств, т.е. оценить себя по пятибалльной системе для каждого из соответствующих качеств. Кроме этого, нужно выделить те качества, которые сам политик считает важными для себя.
 
  ВТОРОЙ ЭТАП. На этом этапе работают эксперты, хорошо знающие политического лидера. Они оценивают особенности проявления качеств также по пятибалльной системе и выделяют наиболее важные качества.
 
  ТРЕТИЙ ЭТАП. На этом этапе следует попросить группу избирателей, которые впервые увидели кандидата во время его выступления, выставить свои оценки по соответствующим качествам.
 
  ЧЕТВЕРТЫЙ ЭТАП. Сопоставить полученные оценки качеств имиджа, выполненные различными группами экспертов и кандидатом и обсудить результаты. Далее следует выделить те качества, которые отнесены к значимым и имеют низкую оценку. Именно на эти качества следует обратить наибольшее внимание и начать их коррекцию.
 
  Перечень качеств для самооценки и оценки экспертов:
 
  1. ЗАРАЗИТЕЛЬНОСТЬ ВЫСКАЗЫВАНИЙ
  2. ЗАПОМИНАЮЩАЯСЯ ВНЕШНОСТЬ
  3. ЭМОЦИОНАЛЬНОСТЬ
  4. ЭНЕРГИЧНОСТЬ
  5. АРГУМЕНТИРОВАННОСТЬ
  6. ИСКРЕННОСТЬ
  7. СОСТОЯНИЕ ЗДОРОВЬЯ
  8. МИМИКА
  9. ВЫРАЗИТЕЛЬНОСТЬ ЖЕСТОВ
  10. ТЕМБР ГОЛОСА
  11. ПРИЧЕСКА
  12. КОСТЮМ
  13. ПОХОДКА
  14. ПРОФЕССИОНАЛИЗМ
  15. УРОВЕНЬ ИНТЕЛЛЕКТА
  16. ОРИГИНАЛЬНОСТЬ МЫШЛЕНИЯ
  17. ЧИСТОТА ПОМЫСЛОВ
  18. ЦЕЛИ
  19. ДОСТОЙНЫЕ СРЕДСТВА
  20. ОСОБЕННОСТИ ОБЩЕНИЯ
  21. ШИРОТА ИНТЕРЕСОВ
  22. ВЫСОКАЯ САМООЦЕНКА
  23. ГИБКОСТЬ МЫШЛЕНИЯ
  24. ЧУВСТВО ЮМОРА
  25. САМООБЛАДАНИЕ
  26. УВЕРЕННОСТЬ В СЕБЕ
  27. УМЕНИЕ СЛУШАТЬ
  28. РЕШИТЕЛЬНОСТЬ
  29. УМЕНИЕ МЕНЯТЬСЯ
  30. ОБУЧАЕМОСТЬ
  31. ТАКТИЧНОСТЬ
  32. ВЕРА В ДОБРО
  33. ОТВЕТСТВЕННОСТЬ
  34. КОМПЕТЕНТНОСТЬ
  35. ОРАТОРСКОЕ МАСТЕРСТВО
  36. ЛИДЕРСКИЕ КАЧЕСТВА
  37. ЖИТЕЙСКИЙ ОПЫТ
  38. НАЛИЧИЕ ЛЕГЕНДЫ
  39. ИДЕЙНАЯ НАСЫЩЕННОСТЬ
  40. ЯСНОСТЬ РАССУЖДЕНИЙ
 
  Вышеприведенный перечень качеств составлен на основе структуры имиджа, но он не окончательный, поскольку сам имидж изменяется в зависимости от эпохи и состояния избирателей. Целесообразно попросить экспертов добавить те качества, которых, по их мнению, в списке не хватает.
  Социологические опросы также дают представления о тех качествах, которые желаемы для избирателей. Иногда их целесообразно включать, иногда нет, но анализировать необходимо всегда.
 
  Политик, чтобы иметь современный имидж, должен культивировать в себе систему качеств, которые определяют современность его имиджа:
 
  1. Самоуважение, основанное на профессиональной пригодности.
  2. Независимость (личная, субъективная, экономическая).
  3. Способность самостоятельно принимать решения.
  4. Стиль "Романтик".
  5. Яркость индивидуальности.
  6. Отличная современная команда.
  7. Психическое и физическое здоровье.
  8. Современная благополучная семья.
 
 
  Самоуважение и профессионализм. Проблему самоуважения необходимо решать на основе психологии "победителей", основывающейся на традиционном этикете и достаточно хорошо разработанной психологической школе трансактного анализа. Книги по трансактному анализу стоит серьезно проработать. Их список вы обнаружите в конце книги. Это Э.Берн, Дж.Харрис и др. Для повышения самооценки целесообразно проработать и серию книг, написанную Н. Хиллом, А.Лакейном и др.
  Важно помнить о позитивном взгляде на мир, на себя, других людей. Следите за тем, чтобы, видя недостатки в организации мероприятия, в других людях и в себе, вы находили во всем этом возможность все изменить к лучшему, не застревая на негативном. Помните, что плохое или хорошее, что возникает вокруг вас, зависит от того, как вы сами на это смотрите и как используете. Анализируйте и преобразовывайте ситуацию и себя к лучшему. Развивайтесь!
 
 
  Независимость (личная, субъективная, экономическая). Абсолютно независимым человеком быть невозможно. Нас объединяют с другими людьми деловые, личные и общественные связи. Наблюдайте за людьми и привлекайте на вашу сторону всех тех, которые уже звезды или стремятся к этому.
  Умение нести бремя независимости - это определение зрелости личности. Оно связано с распределением вашего времени, умением поддерживать в себе позитивные эмоции. Иногда люди, которые ведут активную общественную жизнь, чувствуют себя одинокими, если остаются на несколько дней или даже часов наедине с собой. Депрессия может быть довольно частым спутником наиболее активных людей.
  В состоянии депрессии вы ощутите свою независимость и займитесь своим телом, начните ухаживать за ним. Проведите достаточное время в ванне, примите душ, используйте маски, кремы. Сходите в косметический кабинет, на массаж, в сауну. Совершите прогулку в парк, в лес, соберитесь, наконец, отдохнуть.
  Книги, театр, музыка, новые знакомые - все это те необходимые средства, которые позволяют изменить душевное состояние и оптимизировать наше настроение.
  Экономическая независимость часто имеет место там, где вы сами регулируете свое дело, умеете правильно строить свой бюджет.
 

<< Пред.           стр. 3 (из 4)           След. >>

Список литературы по разделу