<< Пред. стр. 1 (из 1) След. >>
Список литературы по разделу
ПРЕМИАЛЬНЫЕ КОНЬЯЧНЫЕ БРЭНДЫ В МАТЕРИАЛАХ ОТКРЫТЫХ ИСТОЧНИКОВ
ЯНВАРЬ - МАРТ 2006
ИНФОРМАЦИОННО-АНАЛИТИЧЕСКИЙ ОТЧЕТ ПО СООБЩЕНИЯМ СМИ
Отчет подготовлен компанией "Медиалогия"
АПРЕЛЬ 2006
(c) Медиалогия 2006
Тема исследования
Анализ упоминаний в СМИ премиальных коньячных брэндов.
Цель исследования
Определить количественные и качественные параметры информационного поля брэндов коньяка.
Период исследования
Январь - март 2006 года
Методика исследования
Отчет является результатом анализа информации из более 1500 открытых источников (печатные СМИ, радио, ТВ, информационные агентства и интернет-ресурсы) на основе информационно-аналитической системы "Медиалогия".
Система "Медиалогия" анализирует количественные и качественные параметры информационного поля объектов. Система различает четыре типа объектов: - персоны, компании (организации, партии, движения), географические понятия, бренды. Автоматически в системе обрабатываются данные более чем по 25000 объектам. Определяется ряд параметров характеризующих с одной стороны характеристики сообщений СМИ, с другой стороны - характер освещения деятельности объекта в сообщении.
Кроме того, функционал системы позволяет выявлять связи между объектами.
Комментарии и выводы к гистограммам и графикам составлены аналитиками СМИ Центра Экспертизы "Медиалогии"1.
СОДЕРЖАНИЕ
1. Количественные параметры информационного поля брэндов 4
Таблица 1.1 Общее количество сообщений 4
Рис.1.1 Динамика количества сообщений СМИ 4
Рис.1.2 Распределение сообщений по типам СМИ 6
Рис.1.3 Топ-10 наиболее активных СМИ 6
Таблица 1.2 Авторы, в материалах которых наиболее часто упоминались коньячные брэнды 6
Таблица 1.3 Топ-10 регионов, где зафиксировано наибольшее количество сообщений 7
2. Медиа-рейтинги 8
Таблица 2.1 Рейтинг по количеству сообщений СМИ 8
Таблица 2.2 Рейтинг по Индексу Информационного Благоприятствования 8
3. Сравнительные анализ информационного поля брэндов 9
Таблица.3.1 Количественные и качественные параметры информационного поля компаний 9
Рис. 3.1 Сравнительная динамика по количеству сообщений СМИ 9
Рис.3.2 Сравнительная гистограмма активности СМИ 9
Рис. 3.3 Сравнительная динамика Индекса Информационного Благоприятствования 10
Рис. 3.4 Индекс Информационного Благоприятствования по СМИ 10
Рис. 3.5 Матрица Информационного Благоприятствования 10
ТЕРМИНЫ И ОБОЗНАЧЕНИЯ 11
1. Количественные параметры информационного поля брэндов 2
Таблица 1.1 Общее количество сообщений
Период
Кол-во сообщений
январь 2006
34
февраль 2006
37
март 2006
55
Рис.1.1 Динамика количества сообщений СМИ
На графике на Рис.1.1. отмечено три всплеска информационной активности СМИ, которые обусловлены следующими информационными поводами:
9 - 13 января:
* В ночь с 6 на 7 января представители бизнеса, чиновничества и богемы из РФ отдыхали в ставшей русской альпийской деревне Куршевель. Все настороженно ждали очередной вечеринки под названием Martell voyage Courchevel III, устраиваемой для почетных потребителей известной коньячной фирмой. И она не разочаровала. Публика вынуждена была признать, что оформлен клуб Les Caves был куда более стильно, чем накануне - в синих тонах предмета презентации, коньяка Martell XO, в синих тонах, которые присутствуют в оформлении предмета презентации - коньяка Martell XO, были и полупрозрачные пологи, прикрывавшие VIP-ложи, а из ведер с огромными бутылками шампанского торчали живые розы темно-синего цвета, глазированные серебристыми блестками. /Коммерсант, 10.01.2006/.
* Агентство персональных коммуникаций UP-ostrov завершило акцию по продвижению на Российском рынке элитной алкогольной продукции для компании Maxxium. Во время акции был продан один из самых титулованных коньяков Франции - Louis XIII, вершина качества и вкуса, настоящее сокровище дома Remy Martin. /SOSTAV.RU, 12.01.2006/.
31 января - 3 февраля:
* Ассоциацией "Северо-Западный альянс участников алкогольного бизнеса "АЛБИ", выставят редкие вина, коньяк, водку, объединенные в 30 лотов. Их представят четыре компании: "Русьимпорт-Нева", White-Hall, "Виником СПб", МБГ. К примеру, самый дорогой лот - единственная в мире бутылка Hennessy Time Less (стартовая цена - 390 тыс. рублей). /ДЕЛОВОЙ ПЕТЕРБУРГ, 30.01.2006/.
* В числе брэндов, активно рекламируемых в кинотеатрах, в первую очередь, те марки, которым заказан доступ на телевидение и в прессу, - крепкие алкогольные и табачные брэнды. Среди лидеров - Absolut, Baileys, Hennessy, Johnny Walker, Marlboro, LM, West. Однако в последний год к рекламе в кино активно приобщаются и другие: "Аэрофлот", "Вимм-Билль-Данн", "Дента-Вита", "НТВ+", "Русский стандарт", "Содбизнесбанк", " Строймонтаж " , " Суперслотс " , "Флагман", Alpenliebe, Courvoisier, Chanel, Coca-Cola, DIM, Heinz, Hugo Boss, LG, L''Oreal, Mentos, Motorola, Nescafe, Revlon, Remy Martin, Samsung, Staropramen, Stella Artois, Tuborg, Van Melle. /Практика рекламы, 31.01.2006/.
* Компании DP-Trade и "Ирком-Нева" провели в питерском ресторане "Санкт-Петербург" дегустацию коньяков Delamain, в которой принял участие президент дома Патрик Пейрелонг. Гостям были предложены коньяки как классических возрастных категорий, так и старые миллезимные образцы. /Витрина. Винная карта, 31.01.2006/.
* В начале ноября в Москве состоялся фестиваль "Французское кино сегодня", и в честь его открытия коньячный дом "Martell" провел гала-ужин в ресторане "Павильон". /ЧЕЛЯБИНСКАЯ НЕДЕЛЯ, 01.02.2006/.
* Уже несколько лет партнером премии "Лица" выступает Коньячный дом Hennessу. И это неслучайно. Знаменитый французский Коньячный дом не только производит продукцию высочайшего качества, но и создает образ жизни. Hennessy участвует в самых значимых и престижных культурных и светских мероприятиях, является партнером таких всемирно известных учреждений культуры, как Большой и Мариинский театры, Эрмитаж, Московский дом фотографии. Созданный в России Социально-культурный фонд "Хеннесси" открывает имена восходящих российских звезд классических искусств, фотографии, кино. Наше партнерство в рамках прошедшей 8 декабря 2005 года VI церемонии вручения премии "Лица" тем более символично, что в 2005 году Коньячный дом Hennessy отметил 240 лет с момента своего основания. /Лица года (приложение к журналу "Лица"), 02.02.2006/.
20 - 24 марта:
* 18 марта в Калининском районе Челябинска из магазина "Гавань" женщина пыталась похитить коньяк "Хенесси" стоимостью одна тысяча 300 рублей. /УралПрессИнформ, 20.03.2006/.
* Два крупнейших производителя водки в стране - РВВК и группа "ОСТ" приступили к объединению дистрибуции. На рынке уверены, что это первый шаг к дальнейшему слиянию предприятий. РВВК - эксклюзивный дистрибутор в России некоторых брэндов одной из крупнейших в мире алкогольных компаний - Allied Domecq (виски Ballantines и Teacher's, текила Sauza, джин Beefeater, коньяк Courvoisier). /Ведомости, 21.03.2006/.
* Импорт алкоголя в Россию полностью остановлен. Единственными импортерами, которым удалось ввезти запланированные объемы алкогольной продукции в Россию, стали члены Комитета производителей алкогольной продукции Ассоциации европейского бизнеса, к которым относятся такие производители как Bacardi-Martini, Diageo и Hennessy. /ALKOGOL.COM # Новости, 23.03.2006/.
* Французская Pernod Ricard в первом полугодии 2005-2006 финансового года увеличила чистую прибыль на 58% - до 471 млн. евро, операционную прибыль - на 70% до 767 млн. евро. Об этом говорится в сообщении компании. Консолидированные продажи выросли на 66.7% до 3.26 млрд. евро. Премиум-бренды Pernod Ricard продолжили свой рост: Chivas вырос на 13%, Jameson - на 12%, The Glenlivet - на 10%, Martell - на 9%. Благодаря росту этих брендов общие продажи выросли на 4.5%. Компания отмечает рост продаж во всех регионах своего присутствия, в Северной и Южной Америке показатели были удвоены. Органический рост в Азии составил 14.6%. Теперь на долю Азии и Америки приходится более 50% доходов Pernod Ricard. /AK&M, 23.03.2006/.
* Российско-американские джазовые импровизации, два моноспектакля и один мультипликационный сиквел, которые еще не видели челябинцы. Таковы наиболее любопытные культурно-развлекательные мероприятия предстоящей недели. В рамках очередного "Hennessy tour" саксофонист и активист от джаза Игорь Бутман выступит с директором Санкт-Петербургского международного Петропавловского джазового фестиваля, пианистом Андреем Кондаковым, а также - с двумя джазменами из США: барабанщиком Ленни Уайтом и контрабасистом Эдди Гомесом. /ЧЕЛЯБИНСКИЙ РАБОЧИЙ, 24.03.2006/.
* В Иркутске в третий раз пройдет фестиваль французской культуры - "Французская весна". Организуют фестиваль общественная организация "Альянс - Франсез Иркутск", журнал "Афиша Иркутска", коньячный дом "Хеннесси" при поддержке посольства Франции в России и Французского культурного центра (Москва). /Телеинформ, 24.03.2006/.
Рис.1.2 Распределение сообщений по типам СМИ
Рис.1.3 Топ-10 наиболее активных СМИ
Таблица 1.2 Авторы, в материалах которых наиболее часто упоминались коньячные брэнды
Автор
Издание
Кол-во сообщений
АННА СУББОТИНА
Коммерсант
3
СТЕПАН САМСОНОВ
RETAILER.RU # Новости
3
ОЛЬГА МАСЮКЕВИЧ
РОССИЙСКАЯ ГАЗЕТА
2
ОЛЕГ ТРУТНЕВ
SOSTAV.RU, Agronews.ru # Обзор прессы
2
НАТАЛЬЯ ЕРЕМЕЕВА
УралПрессИнформ
2
АНТОН САРАЙКИН
Ведомости
2
ВАСИЛИЙ ДМИТРИЕВ
БИЗНЕС
2
АЙГУЛЬ МУСТАКАЕВА
ДЕЛОВОЙ ПЕТЕРБУРГ
2
Таблица 1.3 Топ-10 регионов, где зафиксировано наибольшее количество сообщений
Регион
Кол-во сообщений
Москва
81
Санкт-Петербург
7
Пермская область
6
Челябинская область
5
Свердловская область
3
Красноярский край
3
Самарская область
2
Архангельская область
2
Новосибирская область
2
Омская область
2
2. Медиа-рейтинги
Таблица 2.1 Рейтинг по количеству сообщений СМИ
Позиция объекта в текущем периоде
Перемещения в рейтинге по сравнению с равным предыдущим периодом
Объект
Кол-во сообщений
1
0
Hennessy
71
2
0
Martell
33
3
NEW
Courvoisier
11
4
NEW
Otard
9
5
NEW
Remy Martin
8
6
NEW
Delamain
2
7
NEW
Camus
1
7
NEW
Hine
1
Таблица 2.2 Рейтинг по Индексу Информационного Благоприятствования
Позиция объекта в текущем периоде
Перемещения в рейтинге по сравнению с равным предыдущим периодом
Объект
Индекс Информационного Благоприятствования
1
0
Hennessy
24,98
2
0
Martell
14,70
3
NEW
Courvoisier
5,75
4
NEW
Otard
3,76
5
NEW
Remy Martin
1,79
6
NEW
Delamain
0,23
7
NEW
Hine
0,08
8
NEW
Camus
0,01
3. Сравнительные анализ информационного поля брэндов
Таблица.3.1 Количественные и качественные параметры информационного поля компаний
Компания
Всего сообщений СМИ
Сообщений, в которых компания играет главную роль
Сообщений негативного характера
Сообщений позитивного характера
Сообщений с прямой речью представителей компаний
Сообщений с пересказом прямой речи
Hennessy
71
1
0
2
3
1
Martell
33
1
0
0
0
0
Courvoisier
11
0
0
2
0
0
Otard
9
0
0
0
0
0
Remy Martin
8
0
0
1
0
0
Delamain
2
0
0
0
0
0
Hine
1
0
0
0
0
0
Camus
1
0
0
0
0
0
Рис. 3.1 Сравнительная динамика по количеству сообщений СМИ
Рис.3.2 Сравнительная гистограмма активности СМИ