Основой установления цен товаров является величина их сто­имости, зависящая прежде всего от величины затрат общественно необходимого труда на изготовление товаров. При установлении Цены исходной величины служит не индивидуальный уровень за­трат труда отдельного товаропроизводителя на изготовление това­ра, а общественно необходимый уровень затрат. Соответственно в ценах фиксируются общественно несводимые затраты на произ­водство отдельных видов товаров.

В случаях одинаковых цен на отдельные виды товаров пре­имущества имеют производители, у которых затраты на изготов­ление товаров ниже общественно необходимых. Напротив, у про­изводителей, у которых затраты на изготовление товаров выше общественно необходимых, возникают потерн вплоть до того, что они вынуждены сократить или прекратить производство таких то­варов. В этом проявляется активность воздействия денег, благодаря применению которых стимулируется снижение издержек на изготовление товаров.

Вместе с тем, когда речь идет об измерении величины стои­мости товара, то имеется в виду ее выражение в ценах, которые характеризуют еще относительный уровень цены, но сравнению с ценами других товаров. Здесь нет ничего необычного, поскольку и в некоторых сферах человеческой деятельности применяется метод измерения в относительных величинах. Иными словами, цены товаров отражают не только абсолютную, но и относитель­ную величину их стоимости, а также соотношения стоимости раз­личных товаров.

Некоторые затруднения определения цены товара возникают в связи с переходом от применения денег, обладающих собствен­ной стоимостью, к использованию денежных знаков, неразмен­ных на золото. При применении полноценных денег имеются до­статочные основания установления цены товара, исходя из соот­ношения стоимости товара к стоимости денежной единицы. К тому же при использовании полноценных денег обычно фиксируется золотое содержание (вес) денежной единицы, что позволяет иметь такую величину в качестве масштаба цен.

Однако, если в современных условиях вместо полноценных денет повсеместно используются денежные единицы, не обладаю­щие собственной стоимостью, то установление цен существенно осложняется. Тем не менее и неполноценные деньги используют­ся для установления цен. По этому вопросу пока еще не сущест­вует исчерпывающего, приемлемого объяснения. Так, определен­ное распространение получила точка зрения, согласно которой в процессе ценообразования может участвовать не реальное, а мыс­лимое золото; соответственно в процессе ценообразования нет необходимости использовать полноценные деньги.

В экономической литературе одни авторы считают, что непол­ноценные деньги являются представителями золота и замещают его во всех функциях, в том числе и в функции меры стоимости. При этом определенное влияние на уровень цен оказывают изменения цены золота. Другие авторы высказывают мнение о воз­можном использовании денег для ценообразования в связи с на­делением их правом служить законным средством платежа. Иног­да обращается внимание на то, что соотношение цен на различ­ные товары определяется и на основе сложившихся традиций.

В связи с рассматриваемыми вопросами большое значение имеет масштаб цен. При применении полноценных денег в зако­нодательном порядке определяется весовое содержание золота в денежной единице. Эта величина используется в качестве масшта­ба цен; устанавливаемые цены увязываются с содержанием золота в денежной единице.

Вследствие отмены фиксированного золотого содержания де­нежной единицы и перехода к неполноценным денежным знакам возникли некоторые особенности характеристики масштаба цен. По этому вопросу сложились различные точки зрения.

Одна из них состоит в том, что неполноценные деньги высту­пают представителями золота и, соответственно, при увеличении массы таких денег в обороте каждая из денежных единиц пред­ставляет меньшую величину золота. Можно было бы с опреде­ленными оговорками согласиться с такой точкой зрения, если бы удалось (что маловероятно) определить ту величину золота, кото­рую представляют неразменные на золото деньги.

Другая точка зрения заключается в возможности определения масштаба цен при применении неразменных на золото денег, ис­ходя из уровня прожиточного минимума одного человека. Сто­ронники такой точки зрения принимают следствие (изменения прожиточного минимума, учитывающего изменения цен) за ис­ходную величину определения стоимости денежной единицы. К тому же здесь величина масштаба цен характеризуется, исходя из изменений цен товаров личного потребления и не учитывает из­менения цен товаров производственного назначения. Вполне воз­можно, что масштаб цен, уровни и соотношения цен различных товаров основываются в значительной мере на традиционных со­отношениях, существовавших при применении полноценных денег. При этом необходимо иметь в виду, что изменения цен происходят не только в связи с изменениями масштаба цен, ин­фляционными процессами, но также в связи с изменениями сто­имости товаров. Вместе с тем пока еще в этом вопросе отсутству­ет необходимая ясность.

Ориентиром при установлении цен с использованием денег, т. е. с помощью функции меры стоимости, служит, главным об­разом, величина стоимости товаров. Однако при установлении цен этим не ограничиваются, учитывают еще некоторые обстоятельства, в том числе потребительную стоимость товаров, а также стоимость и цены имеющихся взаимозаменяемых товаров.

В отношении учета при установлении цен особенностей по­требительной стоимости соответствующих товаров нужно обра­тить внимание на следующее. Цены на новые виды продукции должны соответствовать изменениям их потребительной стоимос­ти по сравнению с ранее изготовлявшейся продукцией. Если, на­пример, производительность новой турбины превышает произво­дительность ранее изготовлявщейся вдвое, то цена новой продук­ции, несмотря на различия в уровне издержек, не может более чем вдвое превышать цену ранее производившейся. Иными сло­вами, при установлении цены на новую продукцию учитывается ее потребительная стоимость.

При установлении цен на отдельные виды товаров необходимо учитывать уровень цен взаимозаменяемых товаров. Игнорирова­ние этого обстоятельства может привести к ограничению возможности реализации отдельных товаров.

Кроме того, при установлении цен на товары должно быть учтено наличие платежеспособного спроса, фактически складывающиеся соотношения объема предложения товаров и платежеспо­собного спроса и др. В частности, при превышении предложения над спросом цены могут понизиться и, соответственно, для воз­можности реализации товаров оказывается необходимым снизить цену товаров, предлагаемых к реализации. Поэтому при установлении цен на отдельные виды товаров исходной величиной является их стоимость, но, кроме того, должны быть учтены и другие обстоятельства. Разностороннее применение денег в процессах ценообразова­ния свидетельствует о необоснованности и ограниченности ха­рактеристики их участия в таких процессах в качестве счетной единицы или, как утверждают некоторые авторы, в качестве «счетных денег», или единицы счета. Такая характеристика представляется неприемлемой еще и по­тому, что в ней отсутствует объект счета - стоимость. Более обо­снованно определение участия денег в ценообразовании в качест­ве меры стоимости.

Деньги как средство обращения используются для оплаты приобретаемых товаров. При этом особенностью такой функции денег служит то, что передача товара покупателю и его оплата происходят одновременно. В этой функции употребляются налич­ные денежные знаки. Следует иметь в виду, что в РФ ее может выполнять лишь российская валюта (рубли). Применение ино­странной валюты при реализации или покупке товаров не разре­шается.

Как средство оплаты приобретаемых товаров лены и использу­ются кратковременно. Одни и те же денежные знаки могут при­меняться многократно в различных сделках, перемещаясь от одних участников сделок к другим. Здесь большое значение при­обретает скорость обращения денег: чем быстрее совершается оборот, тем меньше нужно денег для обращения товаров. Соот­ветственно скорость обращения денег важна для регулирования массы денег, необходимых для обращения. В участии денег в качестве средства обращения заложены воз­можности воздействия на экономические отношения между про­давцами и покупателями. Так, покупатель товара предварительно должен убедиться в том, что потребительная стоимость предлага­емого товара соответствует предъявляемым требованиям. Без со­блюдения этого требования реализация не осуществляется. Поку­патель подвергает также контролю цепу предлагаемого товара. При этом учитываются уровень цен, соотношение спроса и пред­ложения по товару, намеченному к реализации, а также уровень цен на товары, которые могут заменить предлагаемый товар. Размер оплаты приобретаемого товара может регулироваться сторонами, участвующими в реализации (продавцом и покупате­лем) и отклоняться от первоначально запрашиваемой цены. Со своей стороны, продавец должен убедиться в наличии средств у покупателя. Все это означает, что в функции средства обращения деньги могут использоваться как инструмент взаимного контроля участников сделки по реализации товара. )