Основное содержание работы

В первой главе разграничиваются понятия "массовая коммуникация" (МК) и "массовая информация" (МИ). МК выступает как процесс передачи информации с помощью технических средств, две ее основные функции — информировать и воздействовать; это понятие отражает широкое понимание сферы общения (не только процесс), включая и информацию, и воздействие (Б.А.Зильберт), в то время, как МИ сводится к процессу информирования, т.е. сообщения нового знания относительно того или иного объекта. В основе МК как проводника информации лежит сложная система, единицей которой признается текст, т.е. произведение речи, обладающее завершенностью, объективированное в письменном виде, состоящее из названия (заголовка) и ряда особых единиц (сверхфразовых единств), объединенных разного типа лексической, грамматической, логической, стилистической связью, имеющее определенную целенаправленность и прагматическую установку (И.Р.Гальперин). В работе разграничиваются также понятия “текст” и “дискурс” на основании процессуально-временного различия: текст статичен, а дискурс динамичен. В то же время текст и дискурс рассматриваются как разные стороны одного социального явления, параметры которого обусловлены социально-психологическими факторами.

Автор проводит классификацию функций текстов МИ на материале газетных текстов. На основании анализа лингвистической литературы выделяются три комплекса функций исследуемых текстов: регулятивный, эмоционально-эстетический, коммуникативный. Первый включает апеллятивную, предупреждающую, заинтересовывающую, организаторскую функции, второй — гедонистическую, эстетическую, тонизирующую, третий — собственно коммуникативную и фатическую.

Такое разнообразие функций вытекает из самой сущности газеты, предназначение которой в максимально короткий срок на ограниченном пространстве передавать в письменном виде как можно большее количество разнообразной информации, вызывать интерес у каждого адресата, не имея при этом личного контакта и имея целью влиять на поведение, вкусы, мнения, отношение к происходящему, на идеологию аудитории. Ряд указанных разнообразных функций, выполняемых текстами МИ, отражается в их характеристиках, которые, по мнению автора, представляют собой различные аспекты рассмотрения, такие, как прагматический, экономический, коммуникативный, социальный, пространственный, временной, экономический. При этом в текстах газет часто встречается сочетание противоположных характеристик, которые являются проявлением самой сущности газеты. Основными для данного исследования являются прагматический и социальный аспекты, где выделяются такие характеристики, как обращенность газетных текстов, с одной стороны, к массовому, т.е. неограниченному читателю, с другой — к определенному ограниченному кругу адресатов, дифференцированных по социальному признаку, что проявляется в использовании образа авторского “я” и стереотипизации языковых средств как стремления к массовости. Сочетание экспрессии и стандарта, логического и образного, минимального количества времени и пространства для создания газетного текста и максимального количества информации, стремления к диалогизации и монологизации общения и т.д. также является отражением такой основополагающей характеристики текстов МИ, как сочетание в них полярных явлений.

Одним из текстов МИ является текст объявления. В работе определены конститутивные признаки объявления как жанра: 1) наличие некоего факта, о котором необходимо сообщить в объявлении; 2) наличие в тексте информативной и воздействующей функций, которые проявляются в сочетании перлокутивной цели и интенциональной установки (“сообщая о чём-то добиваюсь от вас определённых действий”); 3) опосредованность СМИ; 4) ограниченный объём. На основании выделенных признаков под объявлением понимается переданное в устном или письменном виде через средства массовой информации краткое сообщение автора адресату о каком-либо факте, который имел, имеет или будет иметь место в действительности, с целью побудить адресата к каким-либо действиям.

В работе разграничиваются понятия “реклама” и “объявление” по функциональному признаку: в объявлении доминирующей признается информативная функция, в то время как в рекламе -регулятивная и связанная с ней оценочная. Различия между объявлением и рекламой проявляются и на уровне функционально-смысловых типов речи: в рекламном тексте ведущим типом является аргументация (присутствуют также элементы описания и объяснения); в объявлении — описание. По характеру информации в рекламном тексте представлена содержательно-фактуальная и содержательно-концептуальная информация; в объявлении – содержательно-фактуальная (по И.Р.Гальперину). На языковом уровне отмечается широкое употребление разговорной лексики и конструкций в рекламных текстах, в то время как тексты объявлений в большинстве своем тяготеют к жесткой нормативности как в плане лексики, так и в плане композиционной структуры.

В разграничении жанровых различий между рекламой и объявлением, автор опирается на положение, что основной определяющей чертой каждого жанра является интенциональная установка текста, то есть материализованное в тексте осознанное конкретное намерение автора оказать соответствующее воздействие на адресата. Специфичность содержания и средств выражения в объявлениях функционально обусловлена сочетанием двух целеустановок — информировать и побуждать к действию, которые в разных текстах объявлений проявляются в высказываниях с различной иллокутивной силой, в отличие от текстов рекламы, где целеустановка на функцию воздействия проявляется в большей мере (В.М.Аврасин). В текстах объявлений эти две целеустановки являются равнозначными и различаются в зависимости от того, к какому тексту — рекламному или информативному стоит ближе текст объявления (М.М.Сизов). Текст объявления в этой связи предстает в качестве прототипного жанра массово-информационного общения с одной стороны и рекламного-с другой. В то же время, присутствие в тексте объявления ряда других функций (апеллятивной, инструктивной, фатической и др.) даёт право утверждать о полифункциональности его интенциональной установки.

У рекламных объявлений доминирующей является воздействующая функция. Выраженная в том или ином виде в рекламном тексте, она и создаёт так называемый “рекламный эффект”, а материальное выражение его (например, использование специальных графических средств, лексики, текстовых структур, привлекающих внимание) автор, вслед за М.М.Сизовым, называет “рекламным элементом”. С целью наиболее эффективного воздействия часто используется введение в текст объявления “стрессового элемента”, который, по мнению автора, представляет собой особый случай рекламного элемента, создающий в тексте ситуацию давления, напряжения или стресса (например, слов “спешите”, “торопитесь”, “звоните прямо сейчас” и т.д.).

В состав любого текста входят текстообразующие коммуникативные блоки и соответствующие им фрагменты текста, которые несут основную (денотативную) информацию, составляя информативное ядро текста, и подразделяются на интродуктивные, информативные и связующие. В тексте объявления они, по мнению автора, соответствуют апеллирующему, текстовому и финальному речевым комплексам, функции которых представлены в нижеследующей таблице.