3. В результате анализа выявлены следующие этапы формирования политического имиджа в дискурсе масс-медиа: 1) маркетинговый этап – анализ реальной ситуации, прогнозирование дальнейшей ситуации: а) ситуационный анализ (анализ потребностей электората, анализ собственных ресурсов, анализ позиций конкурентов); б) маркетинговый синтез (выявление позиций, обеспечивающих уникальность и лидерство); в) стратегическое планирование (выдвижение возможных стратегий, выбор рабочей стратегии); г) тактическое планирование (разработка оперативного плана и его реализации); д) маркетинговый контроль (сбор информации о результатах деятельности и ее оценка); 2) менеджинговый этап – реализация и коррекция имиджа. Формирование имиджа происходит как стихийно, неосознанно, так и сознательно, когда тщательно отслеживаются особенности восприятия политика, продумывается новая стратегия и тактика формирования благоприятного образа. В рамках выделенных этапов значимыми считаются определение типажа политика; определение целевой аудитории; определение стратегии.

4. Выявлены следующие методы диагностики политического имиджа в СМИ: мониторинг теле- и радиоэфира, прессы и сети Интернет; экспериментальный метод политического портретирования (социо- и психолингвистические эксперименты); кинетико-проксемический анализ; физиогномический анализ; анализ проблемных ситуаций; лингвистический анализ (риторический и семантический анализ); психологический анализ; политико-психологический анализ; онейрический анализ (включающий в себя интерпретацию образов политика в телевизионных роликах, на рекламных плакатах и фотографиях). Кроме того, установлено, что формирование политического имиджа в дискурсе масс-медиа происходит прямым или косвенным путем.

5. Лингвокогнитивный и лингвопрагматический механизмы воздействия политического имиджа реализуются в результате фреймовых трансформаций, по основным когнитивным и прагматическим моделям (основная – метафоризация) вербально, невербально и перформансно.

6. Лингвокультурная специфика политического имиджа в дискурсе масс-медиа прослеживается в лингвокогнитивном и лингвопрагматическом аспектах. Различие объективации имиджа российского президента в российских и американских СМИ отражают фреймовые трансформации и метафорические модели, функции политического имиджа, методы его диагностики и формирования.

Апробация работы и внедрение. Основные положения и выводы диссертационного исследования были изложены на теоретических аспирантских семинарах, на заседаниях кафедры английской филологии ВГПУ и научно-исследовательской лаборатории "Аксиологическая лингвистика", научно-методологического семинара кафедры иностранных языков ВФ МУПК, научно-методологического и методического семинаров кафедры теории и практики межкультурной коммуникации ВИБ, в Центре коммуникативных технологий, на межвузовских и внутривузовских конференциях профессорско-преподавательского состава ВГПУ, ВФМУПК, ВИБ (Волгоград 1997-2005), на круглом столе «Актуальные проблемы обеспечения личной и имущественной безопасности населения на муниципальном уровне» (Волгоград, 2004), на научно-методологической конференции «Обеспечение личной и имущественной безопасности населения на муниципальном уровне» (Волгоград, 2005), на международных научно-практических конференциях: на конференции, посвященной Дню европейских языков (Луганск, 2004), «Стилистика и теория языковой коммуникации» (Москва, 2005), «Коммуникативные технологии в образовании, бизнесе, политике и праве – 2005» (Волгоград, 2005).

Результаты исследования нашли отражение в 8 публикациях (4 статьях, тезисах 4 докладов).

Объем и структура работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения и библиографии, включающей 300 наименований, списка лексикографических изданий и принятых сокращений, списка источников, послуживших материалом для анализа, и сокращений, принятых в работе, а также приложения, содержащего описание психолингвистического эксперимента.

ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

Во введении обосновывается выбор объекта и предмета исследования, выдвигается научная гипотеза, излагаются цель и задачи исследования, раскрывается научная новизна, теоретическая значимость и практическая ценность работы, указывается материал, методология и методы, теоретическая база исследования, формулируются положения, выносимые на защиту, сообщается об апробации работы и публикациях, описывается объем и структура исследования.

В первой главе "Сущность политического имиджа" дается общая характеристика имиджа и его типов в философском, психологическом, лингвистическом аспектах, разрабатываются критерии разграничения типов имиджа, определяется структура политического имиджа, выявляются его природа и функции.

В результате анализа специальной литературы имидж (в т.ч. имидж человека) определяется нами как мнение об этом человеке у группы людей в результате сформированного в их психике образа этого человека, возникшего как следствие прямого их контакта с этим человеком или вследствие полученной об этом человеке информации от других людей.

Имидж политика – это как он выглядит в глазах других людей, иначе говоря, каково о нем мнение других людей.

Люди, у которых возникло какое-либо мнение основы ком-то или основы чем-то, о котором они потом могут сообщать другим людям (например, избиратели, побывавшие на митинге), являются теперь носителями этого мнения о данном образе (о данном объекте), являются носителями имиджа.

А тот человек (или предмет, явление…), о котором сложилось мнение у данной группы людей (например, выступавший на митинге кандидат), является прототипом имиджа.

Информация, на основе которой сложилось у будущих носителей имиджа мнение о прототипе имиджа, следует обозначить как имидж-формирующую информацию.

Проблема создания имиджа активно разрабатывается в различных науках: в философии, психологии, социологии и политологии, лингвокультурологии, лингвистике. При этом наиболее плодотворным представляется глобальное междисциплинарное рассмотрение проблемы создания имиджа.

В результате анализа филологической, социологической, политологической, культурологической, психологической и лингвистической литературы нами установлено, что имидж характеризуется следующими признаками: 1) философско-психологическими: постоянство, привязанность к своему прообразу, упрощенность, малокомпонентная стереотипичность, конкретность, оценочность, уникальность, идеальность, иллюзорность/реалистичность, вариабельность, адаптативность, соответствие ожиданиям целевой аудитории, подвижность, изменчивость, целенаправленность или прагматичность, ценностность, известность, популярность, авторитетность, мифологичность, непроверяемость, иррациональность, эмоциональный отклик, гармоничность, целостность, непротиворечивость, управляемая иерархичность, доброжелательность, направленная на адресата; 2) лингвистическими (лингвокогнитивными, лингвопрагматическими и собственно лингвистическими): вариабельность, конретность, акцентуация специфичности образа, ассоциативный характер; идеализация образ, наделение его дополнительными ценностями, семиотичность, смена фреймов; прагмасемантическая направленность; языковая игра; аналогичность.

Имидж – это мнение о человеке у группы людей в результате сформированного в их психике образа этого человека, возникшего как следствие прямого их контакта с этим человеком или вследствие полученной об этом человеке информации от других людей.

В результате анализа лингвистической литературы и описания многоаспектной природы имиджа установлены следующие его основные свойства:

1. По содержанию имиджа выделяются следующие характеристики:

1. Целенаправленность – имидж имеет прагматическую цель.

2. Ценностность – соответствие имиджа субъекта целям, нуждам и ожиданиям целевой аудитории.

3. Уникальность – уникален в своих чертах, способах реализации, узнаваем.

2. По стадии формирования или утверждения характеристиками имиджа являются: )