I. Познавательная функция

– Информационная – удовлетворение информационных потребностей личности, различных социально-демографических слоев общества, общественных организаций и проч., сообщение о положении дел, разного рода фактах и событиях;

– Образовательная - передавая многообразную культурную, историческую, научную ин­формацию, СМИ способствуют пополнению фонда знаний своих чи­тателей, слушателей, зрителей;

– Утилитарная – помощь в решении различных практических задач;

– Инновационная – состоит в том, что масс-медиальный дискурс выполняет разъясняющую, подготовительную роль, создает предпосылки для адекватного принятия новых процессов, с целью избежания неприятия инноваций и скорейшей адаптации к возможным переменам. Данная функция важна ещё и потому, что общества в основном глубоко консервативны и всегда в той или иной степени оказывают сопротивление переменам, в то время как задача СМИ в данном вопросе по возможности ускорить их принятие и способствовать их институционализации.

II. Регулятивная функция.

– Консолидационная – стремление к выражению интересов всех групп населения, пропаганде терпимости, взаимоуважения, общественного примирения и консенсуса, уравновешивания и консолидации во имя всеобщего решения насущных проблем общества;

– Интеграционная – поиск и объединение единомышленников, сплачивание их общностью целей и убеждений, четко формулировка и представление в общественном мнении своих интересов;

– Комментарийно-оценочная – заключается в комментарии, оценке и анализе изложенных фактов;

– Воздействующая – прямая или косвенная пропаганда и агитация. Сюда входит не только формирование убеждений, идеологий, но и побуждение к действию, воспитание привычек.

III. Нравственно-воспитательная функция.

– Культурная – участие в распространении в жизни общества высоких культурных ценностей, воспитание людей на образцах общемировой культуры, тем самым способствуя всестороннему развитию человека;

– Функция социализации – заключается в усвоении человеком политических норм, ценностей и образцов поведения. Она позволяет личности адаптироваться к социальной действительности.

– Превентивная – предупреждает с целью предотвращения о последствии тех или иных поступков. Так зачастую демонстрация криминальной хроники и наказаний за содеянные преступления имеет целью удерживания дальнейших преступлений и факта неотвратимости возмездия.

IV. Гедонистическая функция.

– Рекреативная – направлена на обеспечение досуга, приятного времяпрепровождения, освещение событий и представлений развлекательного характера;

– Эстетическая – отвечает эстетическим потребностям адресата;

– Гармонизирующая – заключается в снятии психологического напряжения и разрешении конфликтных ситуаций (детективы, кинокомедии).

Реализация функций дискурса масс-медиа должна быть продуманной и многосторонне взвешенной, дабы не только добиться поставленных целей и задач, но и по возможности избежать нанесения ущерба обществу, который не может быть определён материально, но, несомненно, негативно отразится на векторе его дальнейшего развития. Выделив основные функции масс-медиального дискурса, рассмотрим этапы формирования имиджа в СМИ.

В результате анализа были выделены следующие этапы формирования имиджа в СМИ:

1. определение типажа кандидата;

2. определение целевой аудитории;

3. определение стратегии

В нашем исследовании мы провели мониторинг имиджа В.В. Путина в прессе во второй половине 2004 года. Для мониторингового исследования мы использовали данные российских газет (Комсомольская Правда, Независимая Газета, Аргументы и Факты) и американских газет (The Washington Post, The New York Times, The Time).

Сравнив количество упоминаний политика в СМИ, мы можем увидеть долю политика в теле-, радиоэфире, в прессе.

Мониторинг прессы показал, что количество упоминаний В.В. Путина является относительно стабильным в течение 6 месяцев как в российской, так и в американской прессе.

Ввиду малого процента личных обращений и интервью В.В. Путина в прессе, присутствует субъективность в его оценке.

В нашем исследовании мы провели мониторинг имиджа В.В. Путина в прессе во второй половине 2004 года. Для мониторингового исследования мы использовали данные российских газет (Комсомольская Правда, Независимая Газета, Аргументы и Факты) и американских газет (The Washington Post, The New York Times, The Time).

Для того чтобы увидеть лидера политического информационного пространства мы составили частотный рейтинг упоминаний ведущих политиков. Мониторинг по основным политикам проводился с июля по декабрь 2004 года. В американской прессе упоминания о Дж.Буше, В.В.Путине и других политических деятелях составляют соответственно 22%, 15% и 63%, в российской прессе – 16%, 25% и 59%. Полученные количественные характеристики являются показателем того, насколько узнаваем политик, и показывают, что в течение 6 месяцев количество упоминаний В.В. Путина остается относительно стабильным как в российской, так и американской прессе.

Для того чтобы увидеть значимость политика в глазах самих журналистов существует несколько инструментов. Один из них – это тип передачи (в теле-, радиоэфире), рубрики (в прессе), в которой появляется политик. Упоминание политика в итоговой аналитической программе, естественно, более значимо, чем появление в каком-то новостном сюжете посреди недели. Другой, более часто встречающийся и более явный параметр — это номер сюжета (в теле-, радиоэфире) и номер страницы (в прессе). Понятно, что, если политик появляется в газетах в передовых статьях, то он для журналистов представляет наибольшую значимость. Также значимость политика может показать то, как он подается в прессе или теле- и радиоэфире – виды сообщений.

В мониторинге прессы мы использовали следующие рубрикаторы:

– Обращение. Это такой вид сообщения о политике, когда он является главным и единственным действующим лицом газетной статьи. Это может быть политическое заявление, экстренное выступление или поздравление.

– Статья-интервью – вся статья целиком посвящена разговору журналиста с этим персонажем.

– Статья с цитированием–это один из самых распространенных жанров, когда в статье журналиста используются цитаты выступлений политика по данному вопросу.

– Статья с упоминанием – это статья, в которой журналист в тематическом репортаже произносит фамилию политика в связи с какой-то темой или проблемой.

– Информационное сообщение. Это пресс-релизы компаний, органов власти, и там, опять же, упоминается политик.

– Персональная статья – это статья, которая целиком посвящена описанию и анализу личности или деятельности политика.

В результате мониторинга прессы мы получили следующее соотношение видов сообщений о В.В. Путине в российской и американской прессе: статья с цитированием – 23% и 18%, персональная статья – 15% и 25%, статья с упоминанием – 27% и 30%, информационное сообщение – 33% и 27%.

В российской прессе установлен крайне малый процент обращений и интервью, в американской прессе эти виды сообщений мы не обнаружили. Это является показателем субъективности в оценке В.В. Путина. Из этого следует, что важным фактором в мониторинге имиджа является лояльность к политику. В российской прессе значительное место занимают положительные сообщения о В.В. Путине. В американской прессе положительных сообщений о В.В. Путине мы не обнаружили, причем негативные оценки составляют почти половину из всех сообщений.

Немаловажным фактором при мониторинге имиджа политика является тематический анализ политических сообщений – о чем, с какими темами упоминался политик в прессе. Тематический анализ показал, что В.В. Путин чаще всего упоминается в политических сообщениях и в российской, и в американской прессе. Однако мы не обнаружили в американской прессе сообщений о В.В. Путине в связи с социальными вопросами, а также бытовых сообщений, касающихся жизни и личности В.В. Путина. )