Учебное пособие по курсу всего маркетинга

Рынок - сложное явление, развивающееся в соответствии с экоВнномическими законами и обладающее сложной иерархически построВненной структурой. Рынок вовлекает в свою сферу миллионы юридичеВнских и физических лиц, вступающих в отношения купли-продажи. На рынке перемещается как в экономическом, так и в географическом пространстве огромная масса разнообразных товаров, обмениваемых на деньги. Для того чтобы разобраться в действии рыночного механизма, понять, что сулит предпринимателю рыночная ситуация - выВнгоду или разорение, необходимо обеспечить "прозрачность" (информативность) рынка и предсказуемость его развития. ПредприВнниматель заинтересован в ограничении стихийности рыночных проВнцессов, в том, чтобы рынок был упорядочен, а рыночные операции баВнзировались на определенных научных принципах, которые позволили бы оптимизировать затраты и планировать соответствующую приВнбыль.

Еще в начале XX в. были разработаны основы науки, показыВнвающей, каким образом надо управлять рыночной деятельностью, чтобы с меньшим риском добиться максимальных результатов, как реВнгулировать некоторые рыночные процессы, чтобы обеспечить себе преимущество на рынке, и как, наконец, нужно изучать рынок, чтобы не действовать методом проб и ошибок, а представлять себе четкую перспективу действий. Эта наука и отрасль прикладной деятельности получили название маркетинга.

Маркетинг быстро завоевал прочные позиции во всем мире, где функционировала рыночная экономика. Существует большое число научно-практических публикаций по маркетингу, ведущие университеВнты всего мира выпускают тысячи специалистов по маркетингу. СуВнществует множество маркетинговых служб, маркетинговых и консалВнтинговых фирм. На маркетинг ежегодно во всех развитых странах траВнтятся миллиарды долларов, большинство предпринимателей пониВнмают, что экономия на маркетинге обернется неисчислимыми убыткаВнми. Основная масса предпринимателей и менеджеров считают, что маркетинг органически неотделим от бизнеса и незаменим в условиях конкуренции.

Маркетинг не противоречит стремлению к социальной справедВнливости, поскольку его основной принцип - ориентация на потребВнности. Маркетинг уважает и защищает права
потребителя. СовременВнный маркетинг (так называемыйсоциально-этический) требует учитыВнвать интересы всего общества, в частности в области охраны окруВнжающей среды. Одновременно маркетинг является системой защиты продавца и покупателя, государственного поощрения производства и торговли.

Предлагаемое пособие исходит из тезиса, что знание основ марВнкетинга необходимо любому экономисту, менеджеру н
предпринимаВнтелю в какой бы области бизнеса они ни работали. Знание маркетинга полезно и государственным чиновникам, контролирующим экономиВнку. Пособие охватывает все основные проблемы маркетинга и подгоВнтавливает учащегося к практической деятельности в данной сфере. В пособии обобщен богатый опыт зарубежного и отечественного маркетинга,
использован широкий перечень научно-практической литературы, а также собственные исследования авторов.

1. Основной текст

1.1. Сущность и цели маркетинга. Организация маркетинга

1.1.1. Сущность и понятие маркетинга

Теория маркетинга была создана в Америке в 10-е - 20-е гг. ХХ в. Маркетинг возник как реакция на негативные проявления бурно разВнвивающегося "дикого" рынка: чрезмерную стихийность, непредсказуемость развития, неупорядоченную конкуренцию с тягой к вседозволенности,
стре
млением п
роизводителя диктовать свою волю потребиВнтелю т
енденциями к росту монополизации и т.п., грозившими серьезВнн
ыми
э
кономическими и социальными п
отрясениями. Создатели теоВнри
и, пол
учивш
ей,
н
аз
ван
ие маркетинга, исходили из тезиса, что челоВнвеч
еств
о не нашло лучшего механизма распределения, чем рынок. НеВнобходимо найти способ смягчить отрицательные проявления действия рын
очного механизма, подчинить производство и распределение инВнт
ересам потребителя.

Марке
тинг
(от английского market - рынок) - систем
а управленческой, регули
рующей и исследовательской деятельности, направленной на эффективное,
доведение товаров от сферы производства до сферы поВн
требления. Цель марк
етинга - удовлетворение потребностей покупатеВнля и за счет этого получение прибыли продавцом. На цивилизованном рынке складывается механи
зм,
который обусловливает получение пр
ибыли удовлетворением спроса. П
редприниматель, стремящийся ув
еличить свою прибыль, должен стимулировать спрос и привести производственно-сбытовую
программу в соответствие с интересами потребителей.

Марк
етинг - любая деятельность,
направленная на доведение товара от сферы произ
водства до сферы потребВнления,
т.
е. по удовлетворению потребностей в соответствии с покуп
ательским спросом.

Вместе с этим смотрят:

"Velvet" - первые в Украине сигареты без примесей и добавок

Advertising

Advertising and popular culture

Advertising in the trade market

Advertising in the world of art