Маркетинг международного туризма
Введение...................................................стр.1
1.Международный туризм. Что это такое?.......................стр.4
2.Определение рынка........................................стр.8
2.1 Сегментация и позиционирование...........................стр.8
2.2. Целевые рынки.......................................... стр.13
3.Коммуникационный комплекс...............................стр.14
3.1 Маркетинговые коммуникации............................. стр.14
3.2 Реклама.................................................стр.16
3.3 Продвижение туристического продукта..................... стр.23
4. Маркетинговые исследования..............................стр.26
4.1. Выявление проблем и формулирование целей исследованиятАж. стр.27.
4.2. Отбор источников информациитАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАж.. стр. 28
4.3. Сбор информации. Методы маркетинговых исследованийтАжтАж.стр. 28
4.4. Анализ собранной информациитАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжстр.32
4.5. Представление полученных результатовтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАж. стр.32
4.6. Анализ использования исследованиятАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАж..стр.33
Выводы и предложениятАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжтАжстр.34
Приложение 1
Табл.1 Распределение туристов и доходов
от их пребывания в 2002 году.
Страна посещения | Принято туристов (млн. человек) | Доход (млн. долларов) | Соотношение к 2000 г. (%) ПрибытияДоход |
Весь мир Европа Америка Восточная Азия Африка Ближний Восток Южная Азия | 528,4 315,0 108,5 74,4 18,6 7,9 3,7 | 321,446 153,295 97,405 59,988 5,675 3,672 2,431 | 3,0 5,1 1,9 0,6 4,05 8,9 7,6 14,0 1,5 -4,0 -4,0 -12,0 7,0 11,2 |
Приложение 2
Табл.2 Схема маркетингового исследования
Выявление проблем и формулирование целей исследования | Отбор источников информации | Сбор информации | Анализ собранной информации | Представление полученных результатов | Анализ использования исследования |
Вместе с этим смотрят:
Австралия как перспективный регион развития международного туризма
Билеты за весенний семестр 2001 года по предмету ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ ТУРИСТСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Маркетинговые исследования рынка средств размещения Риги
Международный туризм: состояние и перспективы развития