Сравнительный анализ методов манипуляции сознанием читателей газет

(на примере "Независимой газеты", "Известий" и "Советской России")

Анастасия Гордеева

Общие методы манипулирования сознанием

В настоящее время широкое распространение в политической практике получило применение методов манипулирования сознанием населения. Что же подразумеваем мы, когда говорим о разнообразных методах манипулирования?

По определению одного из видных исследователей данного явления, С. Кара-Мурзы, манипуляция сознанием есть воздействие на психические структуры человека, осуществляемое скрытно и ставящее своей задачей изменение мнений, побуждений и целей людей в нужном направлении. 1

Существует огромное множество методов манипулирования сознанием человека. Но не все эти методы могут быть использованы в печатных изданиях, каковыми в данном исследовании были газеты. Основное отличие методов манипулирования, применяемых в печатных средствах массовой информации, состоит в том, что свое выражение они находят в виде текстовых сообщений и фотографий. При прочтении газеты происходит длительный контакт с текстом, в результате чего человек имеет возможность обдумать полученную информацию, проанализировать её, что, несомненно, затрудняет манипулирование, делает методы его менее заметными, более сложными.

Опираясь на исследования В. Авченко можно сделать вывод о том, что наиболее распространёнными методами манипулирования являются: метод анонимного авторитета, метод будничного рассказа, метод эмоционального резонанса, метод констатации фактов, проведение ложных аналогий, использование обратной связи и информационной блокады, применяются также эффект ореола и эффект первичности. 2

Метод анонимного авторитета подразумевает использование следующих словесных оборотов: Влавторитетный источник в правительствеВ», Влученые установилиВ», Влисследования независимых экспертов показалиВ». То есть происходит ссылка на определенный авторитет, но само имя не называется, что, в принципе, уже должно навести читателя на размышления о достоверности информации.

Будничный рассказ применяется для адаптации человека к информации явно негативного характера, вызывающего отрицание содержания. Примером может послужить изложение информации о военных действиях в Чечне, когда в сообщениях об Влочередных столкновениях с боевиками и погибших в результате этогоВ» отсутствует эмоциональная сторона, используются слова, подтверждающие, что такие ситуации довольно часты, в них нет ничего особенного. В противовес данному методу используется метод создания эмоционального резонанса. В его основе лежит основное правило пропаганды: обращаться не к разуму, а к чувствам человека. Если в радио- и телеэфире воздействие на эмоции человека осуществляется в основном с помощью интонаций ведущих, то в газетах применяются Влсвидетельства очевидцевВ» и Влслова-классификаторыВ». Свидетельства очевидцев - это, как правило, довольно эмоциональные интервью или просто ответы на некоторые вопросы корреспондента непосредственно на месте происшествия. При этом естественным образом происходит определенный отбор поступающей информации в пользу той, которая подтверждает предположения журналиста, и в целом соответствует идеям печатного издания. Слова-классификаторы тАУ самое частое явление не только в газетах, но и в любых средствах массовой информации. ВлКлассификаторыВ» представляют собой Влслова-приправыВ» для любых сообщений, их использование придает текстовому сообщению эмоциональный характер, позволяет выразить как собственное отношение к событию, так и заклеймить с помощью слов-контрастов негативную позицию конкурентов.

Для более четкого определения собственных устремлений и надежд используется метод констатации факта. Данный метод также может быть использован для определения, как собственных позиций, так и места конкурентов. Примером может послужить следующий оборот: в рядах оппозиции уже давно наблюдается разброд и шатание. Здесь произошло утверждение факта еще до совершения такового. Или Влнаша партия получает не менее 30 процентов голосов избирателей в этом годуВ». Для усиления эффекта достоверности может использоваться ссылка на экспертов, социологические исследования и проч.: Влрезультаты социологических исследований подтверждают, что наша партия получает в этом году не менее 30% голосов избирателейВ».

Проведение ложных, но ярких аналогий также способствует воздействию на сознание читателей. Ярким примером может считаться объяснение радикальности рыночных реформ в России: реформы нельзя проводить наполовину, так же, как нельзя быть немного беременной. Ложность аналогии совершенно очевидна, но свое воздействие она оказала.

Использование обратной связи и информационная блокада являются двумя взаимосвязанными методами. При обратной связи предоставляются дополнительные возможности для сторонников той же точки зрения, что и у печатного издания, выразить ее в письмах, участии в опросах, иного рода сообщениях. А информационная блокада ограничивает возможности сторонников оппозиционной точки зрения высказать свое мнение, донести его до читателей, объяснить его. Примером может послужить ограничение доступа к информационным источникам противников приватизации в начале 90-ых годов и напротив, предоставление печатных полос ее сторонникам.

Названные ранее методы дополняются эффектом ореола и эффектом первичности. Суть эффекта ореола можно выразить двумя утверждениями:

Влрядом тАУ значит вместеВ» (часто применяется малоизвестными деятелями, которые стремятся для повышения своей значимости чаще мелькать на фото и в сообщениях рядом с известными, уважаемыми людьми),

Влесли человек хорош в одной области, то и в другой он будет такимВ» (такое объяснение часто применяется для оправдания кадровых перестановок в министерствах, правительстве и проч.).

Эффект первичности состоит в том, что при получении противоречивой информации, которую сложно проверить, предпочтение отдается той, которая получена первой. Именно поэтому печатные издания, информационные агентства стремятся получить информацию как можно раньше и донести ее до широкого круга читателей.

Методология сравнительного анализа публикаций

Для того чтобы увидеть на практике применение методов манипулирования сознанием были выбраны три популярные газеты современной России. Это ВлИзвестияВ», ВлНезависимая газетаВ» и ВлСоветская РоссияВ». Критерии отбора состояли в том, чтобы выявить наиболее различные по своей идеологической позиции газеты и проследить, зависит ли выбор методов манипулирования от того, какую точку зрения будет отстаивать то или иное издание.

ВлНезависимая газетаВ» и газета ВлСоветская РоссияВ» стоят на твердых идеологических позициях: первая тАУ либеральных, вторая тАУ коммунистических. В противовес ВлИзвестияВ» являются газетой, представляющей официальную точку зрения.

По охвату населения лидирует ВлСоветская РоссияВ» тАУ тираж ее составляет 300000 экземпляров, но в то же время следует отметить, что газета опирается на узкий социальный слой, в целом так же, как и ВлНезависимаяВ». Далее по размеру тиража находятся ВлИзвестияВ» тАУ 234500 экземпляров. Читательская аудитория ВлИзвестийВ», несомненно, гораздо обширнее. Тираж ВлНезависимой газетыВ» тАУ 52435 экземпляров.

Издания также отличаются периодичностью выхода. ВлСоветская РоссияВ» выходит по вторникам, четвергам и субботам. ВлНезависимая газетаВ»- с понедельника по пятницу каждый день. ВлИзвестияВ» - со вторника по пятницу, кроме четверга и в субботу.

День/издание	Известия	Независимая газета	Советская Россия
Понедельник		+
Вторник	+	+	+
Среда	+	+
Четверг		+	+
Пятница	+	+
Суббота	+		+
Воскресенье

Для выявления методов манипулирования сознанием читателей был выбран один информационный повод - выступление президента Российской Федерации на расширенном заседании правительства с участием глав субъектов Федерации 13 сентября 2004 года . Но для того, чтобы проследить реакцию изданий, целесообразно было рассмотреть и предшествовавшие заседанию события. Таким образом, временные рамки исследования составляют период с 4 сентября 2004 года до 28 сентября 2004 года.

Аналитическая часть

Первый информационный повод возник 4 сентября, в субботу, когда по телеканалам прозвучало обращение Президента к гражданам России. Отклик газет последовал 6 и 7 сентября.

Обращение Президента разместили на своих страницах ВлИзвестияВ» и ВлНезависимая газетаВ». В то время как ВлСоветская РоссияВ» размещает на первой странице заявление Президиума ЦК КПРФ, в котором комментируется обращение Президента. Уже здесь мы можем проследить навязывание собственного мнения со стороны редакции ВлСоветской РоссииВ», ВлИзвестияВ» же и ВлНезависимаяВ» позволяют читателям самостоятельно ознакомиться с текстом и сделать собственные выводы, а уже после этого предлагают свои комментарии. А комментариев последовало огромное количество. В ВлИзвестияхВ», например, специально для этого заведена рубрика: ВлКомментарииВ», что в принципе препятствует манипулированию, так как читатель заранее ставится в известность о том, что это мнение отдельных экспертов, и оно не обязательно разделяется значительным числом людей.

Что касается экспертов, то они практически одни и те же в ВлНезависимой газетеВ» и в ВлИзвестияхВ»: Павловский (Фонд эффективной политики), Марков (Институт политических исследований), Белковский (Институт национальной стратегии), Никонов (фонд ВлПолитикаВ»), Орешкин (группа ВлМеркаторВ»), Сатаров (фонд ВлИндемВ»). В ВлСоветской РоссииВ» печатается мнение исключительно собственных обозревателей.

С первых же номеров мы можем проследить навязывание мнения со стороны ВлНезависимой газетыВ» по сравнению с ВлИзвестиямиВ»: так, ВлИзвестияВ» размещают только комментарии, а ВлНезависимая ГазетаВ» уже дает статьи-предположения, в которых присутствует метод констатации факта (выделено подчеркиванием). Это статьи под заголовками: ВлВертикаль власти ждёт дальнейших указанийВ», ВлПрезидент стоит перед выбором между советизацией и либерализацией страныВ», ВлСтрану ждёт переворот В» и т.д.

Второй информационный повод возник 13 сентября. Это было выступление Президента, в котором он предложил основные меры по усилению управляемости общества и по борьбе с терроризмом.

Отклик газет последовал 14 сентября. Поразительными при этом кажутся тексты ВлСоветской РоссииВ», которая размещает статьи об инициативах блока ВлРодинаВ» по отставке Правительства. Эти инициативы, хотя и связаны косвенно с предложениями Президента, тем не менее, являются частью более старой дискуссии. Что же касается материалов ВлИзвестийВ» и ВлНезависимой газетыВ», то, в целом, формат реакции был практически идентичен. Это большое количество комментариев, пояснений, причем выданное практически одновременное.

Позиция/Газета	Независимая газета	Известия	Советская Россия
Экспертный опрос	14 сентября	15 сентября	-
Мнение губернаторов	16 и 17 сентября	18 сентября	-
Реакция иностранной прессы	15 сентября	-	18 сентября

Экспертные опросы проводились ВлИзвестиямиВ» и ВлНезависимой газетойВ», причем имена экспертов и их оценки практически совпадают, как и ранее. Но существует разница в подаче информации: ВлНезависимая газетаВ» размещает оценки экспертов под заголовком ВлСтроится унитарное государство с военной бюрократиейВ» <выделены слова-классификаторы - примеч. авт.>, а ВлИзвестияВ» под гораздо менее эмоциональным: ВлГубернаторы и политологи о новой системе выборов в регионахВ».

Мнением глав субъектов Федерации газеты заинтересовались также практически в одно время. Но при этом интересен состав опрошенных. Если ВлНезависимая газетаВ» размещает интервью губернаторов Хабаровского края и Ярославской области, которые хотя и принимают инициативу Президента, но демонстрируют, что делают они это вынужденно; то ВлИзвестияВ» проводят опрос троих губернаторов (Мурманской и Ивановской областей и Ненецкого автономного округа). Каждый из последних в различной степени, но проявляет недоверие к новым предложениям, высказывает неудовлетворение.

Особенным образом представляет свою позицию ВлСоветская РоссияВ». В её номерах нет ни экспертного опроса, ни интервью губернаторов. Вместо этого на первой полосе 16 сентября публикуется ВлразгромнаяВ» статья об инициативах Президента и тут же на первой полосе статья Г. Зюганова под названием: ВлКПРФ предлагает реальные мерыВ». Таким образом, очевидно использование 1) эффекта ореола (расположение статей: рядом значит равны) и 2) метода вызывания эмоционального резонанса с помощью слов-классификаторов (Вллиберальный пряникВ», Влреальные мерыВ» <в противовес недейственным, неэффективным, поверхностным> и проч.). Реакцию иностранной прессы публикуют ВлНезависимая газетаВ» и ВлСоветская РоссияВ». Причем оба издания отмечают отсутствие положительных отзывов, перепечатывая сообщения Нью-Йорк таймс, Гардиан, Файнэншл таймс, Франкфуртер альгемайне.

Дальнейшее направление дискуссий возвращается к традиционным темам газет. ВлСоветская РоссияВ» возвращается к прежней критике действующих властей, выделяя в выступлении Президента лишь те моменты, которые удобны для публикации на страницах данного издания (например, статья 21 сентября ВлА слабых бьютВ»; основная идея статьи состоит в том, что действующий президент понял, что Запад тАУ враг России, подтверждая мнения, которые постоянно присутствуют на страницах газеты).

ВлИзвестияВ» вновь обращаются к инициативам Президента 16 , 28, 30 сентября. Три основных направления публикации статей: размышления о том, как изменятся спрос и предложение на рынке политического консалтинга, опрос населения для того, чтобы выяснить мнение граждан о предлагаемых изменениях и, подтверждающая проправительственный характер газеты, статья - разъяснение Бориса Грызлова: о политических инициативах Президента.

ВлНезависимая газетаВ» оценивает предложения Президента с традиционно либеральной точки зрения. 17, 20, 21 и 27 сентября публикуются статьи, содержащие критические замечания. Так, издание предлагает опрос экспертов по поводу будущего России в связи с предложениями Президента под названием: ВлЗакрыть границы, газеты, упразднить республикиВ». Анализируются причины, по которым большинство губернаторов поддержали инициативы Президента, проводится опрос бывших президентов СССР и России. ВлНезависимая газетаВ» стала единственным изданием, которое прореагировало на митинг протеста членов партии ВлЯблокоВ», прошедший 17 сентября на Большой Дмитровке в Москве.

Выводы

Таким образом, в результате исследования можно сделать следующий основной вывод: любое печатное средство массовой информации будет стремиться использовать методы манипулирования сознанием населения для того, чтобы довести свою позицию до максимально возможного числа людей. И в этом, на наш взгляд, нет ничего страшного, так как издания как раз и создаются для того, чтобы доносить информацию до людей и анализировать ее, предлагать свои варианты, строить определенные прогнозы. Читателю же необходимо занять активную позицию при прочтении газет: сопоставлять различные точки зрения и приходить к собственным выводам. Читателю достаточно научиться выявлять приемы комментирования, ссылки на анонимный авторитет, констатации факта, определять слова-классификаторы, обращать внимание на способы проведения обратной связи, чтобы не стать объектом манипулирования.

Кроме того, исследование показало, что, несмотря на различие идеологических позиций, издания используют практически идентичные методы манипулирования сознанием. Можно также провести прямую зависимость между степенью идеологизированности издания и частотой применения методов манипулирования сознанием. Так, наиболее сильной с идеологической точки зрения является газета ВлСоветская РоссияВ», она же и чаще всего использует манипулятивные приемы. На втором месте как по идеологизированности, так и по манипулятивности стоит ВлНезависимая газетаВ». Что же касается ВлИзвестийВ», то идеологическая позиция данного издания не проявляется достаточно чётко, скорее ему свойственно лавирование, порою тАУ критичность, но неизбежно публикуемые статьи поддерживают правительственные инициативы.

Авченко В. Теория и практика политических манипуляций в современной России. (" onclick="return false">

Кара-Мурза С. Манипуляция сознанием. тАУ М.:2001. тАУ 832 с.

Примечания

[1]
С. Кара-Мурза Манипуляция сознанием. тАУ М.:2001. тАУ с.79.

[2]
См.: В. Авченко Теория и практика политических манипуляций в современной России.

Вместе с этим смотрят:

Грузино-абхазский тупик

Использование Интернета в избирательных кампаниях

Либеральный режим

Молодёжные организации в современной России

Новые избирательные инициативы: рост социального отчуждения