Анализ рынка и позиционирование товара (чай)
Страница 2
|
4. Железная банка или деревянная коробка | |
|
3. Наличие целлофановой внутренней упаковки | |
|
2. Изображение фруктов на упаковке при добавках | |
|
1. Наличие надписей на русском языке | |
|
4. Наличие ароматических добавок (мята, травы, экзотические плоды) | |
|
2. Наличие густого аромата чая | |
|
1. Крепость, густота чайного вкуса | |
|
Потребительские свойства товара | |
Россияне отдают предпочтение следующим сортам чая: индийскому (18,07%), цейлонскому (16,87%), английскому (9,64%), с ароматом бергамота (7,83%), зеленому (2,41%).
| | | | | | | |
|  |
| | |
|
|
| |  |
| | | |
2. Специализирован-ные отделы | |
|
|
| | |
5. Наличие внешней целлофановой упаковки
| |
Рис. 1. Дерево оценки потребительских свойств чая.
Таблица 1. Оценка товара по параметрам.
|
Параметры |
Модели |
|
Lipton,
гранулир. |
Pickwick,
с клубникой |
“Майский чай” “Бухта Коломбо” |
|
I. Оценка объективных параметров
1. Уровень качества
2. Вес нетто (кол-во пакетиков)
3. Диапазон рыночной цены
4. Страна-изготовитель
5.Страна-экспортер
6. Типовые разновидности (см. Рис. 1)
II. Оценка рыночных параметров товара
1. Привлекательность упаковки
2. Привлекательность для региональных дилеров
3. Наличие на рынке в достаточном количестве чая данной марки
4. Активность рекламной деятельности
III. Оценка товара в процессе потребления
1. Качества товара, способствовавшие покупке.
2. Качества товара, препятствовавшие покупке и потреблению.
3. Насколько хватает пачки.
|
Высокий
Гранулиров.
Привлекательна
Привлекателен
Рынок насыщен
Довольно регулярно
Известная торговая марка
Гранулиров. - на любителя
|
Высокий
Пакетированный
Привлекательна
Не в достаточной степени
Рынок насыщен частично
Периодически
Наличие ароматич. добавок, быстрота в использовании
Сравнительно высокая цена |
Высокий
Россия
Крупнолистовой
Привлекательна, наличие междунар.наград
Привлекателен
Рынок насыщен
Периодически
Настоящий листовой чай
Отсутств. внеш. целлофановой упаковки; наличие подделок |