Страница 9
- выплата заработной платы для всех работников на празднике
4. Спонсорские градации
1) Материальные ресурсы.
В качестве потенциальных спонсоров можно обозначить такие компании как:
- ОАО «Пивоваренная компания Балтика». Компания может выступать в качестве генерального спонсора мероприятия. Праздник проходит летом, есть возможность установить свои торговые точки с разливным пивом, установить фирменные шатры, скамейки.
- ОАО «Татнефть». Генеральным директором компании является лицо татарской национальности, поэтому есть больше возможности привлечь данную компаню в качестве спонсора
- ООО «Пепсико Холдингс» Хороший вариант компании в качестве спонсора, есть возможность разрекламировать компанию в больших масштабах.
2) Бартерные спонсоры
В качстве потенциальных бартерных спонсоров можно рассматривать следующие компании:
- ООО «АртШар» Украшение праздника шарами. Обычно на это уходит не маленькая часть бюджета, так как на празднике шарами украшается практически всё. Есть возможность работы по бартеру, предложив компании «АртШар» рекламные возможности праздника.
- Автоцентр «Автобиография». Победитель борьбы на поясах «Куреш» каждый год получает весомый приз, чаще это автомобиль. Этот вопрос можно решить посредством бартерного сотрудничества с каким-либо автомобильным салоном, предложив внушительные рекламные возможности праздника.
- компания «ОТиДО». Компания занимается организацией банкетов. Каждый год организаторы праздника готовят vip-палатку для почётных гостей, частью которой является праздничный обед. Предложив компании «ОТиДО» бартерное сотрудничество можно решить эту проблему.
3) Информационные спонсоры
В качестве потенциальных информационных спонсоров можно рассматривать следующие компании:
- ООО «Эмма» Журнал «Фирма». Журнал распространяется по бизнес-центрам Санкт-Петербурга и главные подписчики – это руководители компаний. Имея такого партнёра в качестве информационного спонсора есть возможность найти других потенциальных спонсоров, размещая информацию в этом журнале.
- телеканал «Петербург пятый канал». Выступая в качестве спонсора, телеканал снимет сюжет о празднике и разместит в эфир.
- радио «Дорожное». Выступая в качестве информационного спонсора радио размещает до праздника рекламу о предстоящем мероприятии.
5. Спонсорская реклама и PR
Перечень рекламных и PR преимуществ, которые получает спонсор от участия в мероприятии.
1) Титульный спонсор – 100% финансирования
На примере ОАО «Пивоваренная компания «Балтика»
Рекламные и PR возможности
- Эксклюзив на продажу пива Компании
- Неограниченное количество размещения рекламы на празднике
- Приоритетное размещение логотипа на пригласительных билетах для почётных гостей (приблизительное количество – 300 штук)
- Размещение логотипа Титульного партнера на рекламных щитах
- Приоритетное размещение логотипа партнера на рекламном щите главной сцены
- Афиши праздника с логотипом компании-партнера – 5 000 шт.
- Размещение баннера компании на территории проведения «Сабантуя -2010»
- Упоминание имени партнера и/или логотип в пресс-материалах для СМИ
- Объявление участия спонсора в проведении мероприятия ведущим
- Упоминание и размещение логотипа спонсора в публикациях на сайте Фонда «Петербургский Сабантуй»
- Возможность представления пресс-материалов в виде буклетов и т.п. во время проведения праздника
- Возможность учреждения специального подарка победителям конкурса
- Участие на приеме в vip-палатке в качестве почетного гостя
- Подготовка и проведение пресс-конференции с участием Пивоваренной Компании Балтики
- Организация фирменных торговых точек спонсора
2) Генеральный спонсор (50% финансирования»)
В качестве генеральных спонсоров можно рассматривать ООО «Русский мир» (страховая компания) и ООО «Автобиография» (автомобильный салон)
Рекламные и PR возможности
- Приоритетное размещение логотипа на пригласительных билетах для почётных гостей (приблизительное количество – 300 штук)
- Размещение логотипа Генерального партнера на рекламных щитах
- Размещение логотипа партнера на рекламном щите главной сцены
- Афиши праздника с логотипом компании-партнера – 5 000 шт.
- Размещение баннера компании на территории проведения «Сабантуя -2010»
- Упоминание имени партнера и/или логотип в пресс-материалах для СМИ
- Объявление участия спонсора в проведении мероприятия ведущим
- Упоминание и размещение логотипа спонсора в публикациях на сайте Фонда «Петербургский Сабантуй»
- Участие на приеме в vip-палатке в качестве почетного гостя
3) Официальный спонсор (25% финансирования)
В качестве официальных спонсоров можно рассматривать ЗАО «Страховая группа «УралСиб», ООО «Ренессанс-Лизинг СПб», ОАО АКБ «АВАНГАРД» (коммерческий банк), ООО “ЦЕПТЕР Интернациональ” (посуда).
Рекламные и PR возможности
- размещение логотипа на пригласительных билетах для почётных гостей (приблизительное количество – 300 штук)
- Размещение логотипа Официального партнера на рекламных щитах
- Афиши праздника с логотипом компании-партнера – 5 000 шт.
- Размещение баннера компании на территории проведения «Сабантуя -2010»
- Упоминание и размещение логотипа спонсора в публикациях на сайте Фонда «Петербургский Сабантуй»
- Участие на приеме в vip-палатке в качестве почетного гостя
6. Прогноз спонсорского эффекта
Главная целевая аудитория, которая может быть интересна спонсорам это почётные гости: Губернатор Санкт-Петербурга, вице-губернатор Санкт-Петербурга, Губернатор Ленинградской области, вице-губернатор Ленинградской области, Полномочный представитель Президента РФ в Северо-Западном Федеральном округе, представители бизнес-структур Санкт-Петербурга и Ленинградской области.
А также жители Санкт-Петербурга и Ленинградской области. С каждым годом праздник насчитывает всё больше и больше людей, в последний год мероприятие собрало более 100 тысяч человек. Из них представители всех возрастов, начиная от маленьких детей, которых взяли родители на природу, заканчивая пожилыми людьми, для которых Сабантуй давно стал традицией.
Заключение Список литературы
1. Абанкина Т.В. Влияние некоммерческих технологий на некоммерческий маркетинг // Музей будущего: информационный менеджмент. - М.: Прогресс-Традиция, 2001.
2. Абанкина Т.В. Источники привлечения средств в культурные некоммерческие проекты (фандрайзинг). Справочник руководителя учреждения культуры. - М.: 2002.
3. Аванесова Г.А. Культурно-досуговая деятельность: Теория и практика организации: Учебное пособие для студентов вузов / Г.А. Аванесова. – М.: Аспект-Пресс, 2006.
4. Алексеев-Яковлев А.Я. Музыкальные фестивали. - М.: Веха, 2006.
5. Амелин Ю. Н., Пустовойтов В. Н. Церковные праздники и обряды. – Ростов н/Д: изд-во Феникс, 2002.
6. Барабаш Г.П. Организация музыкальных праздников. - М.: Знание, 2006.
7. Белоусов Я.П. Праздники старые и новые. - Алма-Ата, 2006.
8. Бенифанд А.В. Праздники: сущность, история, современность. - Красноярск, 2006.
9. Бибарцева Т.С. Учебно-игровой тренинг специалистов социо-культурной сферы. СПб., 1999.
10. Бомол У.Дж., Блайндер А.С. Экономикс: Принципы и политика: Перевод с английского - Изд.: «ЮНИТИ», 2004.
11. Бореев В.Ю., Коваленко А.В. Культура и массовая коммуникация. — М.: 1986.
12. Борисов Б.Л. Технология рекламы и ПР: Учебное пособие / Б.Л. Борисов. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004.
13. Васильев К.Р. Организация фестивалей. - М.: Веха, 2007.
14. Вершковский Э. В. Режиссура массовых клубных представлений. Л., 1977.
15. Весин Д.К. Праздник: организация и проведение. - М.: Наука, 2007.
16. Воловик В.А. Организация праздников; Сюрпризы и приколы; Игры на любой вкус. – М.: АСТ, Астрель, 2004. – 240 с.
17. Волчук С. Площадка праздника. // Праздник. – 2006. – №5. – C 16.
18. Габчук Е. А. А у нас сегодня праздник. - Ярославль: Академия развития: Академия ©: Академия Холдинг, 2002.
|