Газета в аспекте речевого воздействия на личность

Страница 3

В пятом параграфе первой главы описаны источники текстового материала, а именно, - газеты "Завтра", "Известия", "Комсомольская правда", "Правда", дано определение термина "модель", характеризующего журналистскую деятельность. Модель – это своеобразная схема, образец издания, характеризующийся графическими, композиционными и тематическими элементами [Белошедов 1996, Галкин 1987, Георгиев 1979, Лазарева 1993, Попов, Гуревич 1977].

Во второй главе "Стратегия дискредитации в современных СМИ как средство воздействия" описывается стратегия дискредитации. Данная стратегия популярна в современных СМИ. В период острой политической борьбы стратегия дискредитации является основным средством характеристики противостоящих сторон.

Стратегия дискредитации описывается через набор тактик, ходов и языковых маркеров, обеспечивающих воздействующий эффект, производимый данной стратегией на сознание и эмоции адресата СМИ. Анализ проводится с соблюдением иерархического принципа построения элементов: тактика – ход – языковые маркеры. В первую очередь, характеризуется отдельная тактика как одна из составляющих стратегии дискредитации, затем приводятся примеры ходов, языковых маркеров. Нумерация ходов дается в произвольном порядке, не соответствующем обязательной последовательности, которую необходимо соблюдать для линейного развития текста. В главе исследуется девять тактик, раскрывающих стратегию дискредитации.

В первом параграфе рассмотрена тактика "Насмешка", которая упрощает задачу дискредитации, поскольку, смеясь, человек менее болезненно расстается со старыми идеями, быстрее и легче соглашается с новыми [Колесов 1988]. Кроме того, смеясь, человек оказывается в эмоциональной зависимости от автора, ибо из-за эмоций часто перестает замечать рациональное зерно в предлагаемой критике, поддается авторским чувствам и оказывается в смысловой ловушке. Сильные эмоции вытесняют способность и желание анализировать, размышлять над истинностью суждений. Автор заставляет читателя испытывать эмоции и при этом создает иллюзию справедливости возникновения этих эмоций. Тактика "Насмешка" реализуется в ходах: "Обыгрывание стереотипов мышления", "Намек", "Сравнение", "Утрирование", "Цитирование слов объекта дискредитации".

Например, ход "Цитирование слов объекта дискредитации": «Ефим Шифрин пел. Трогательно так. "Ах, - мол, - зритель хоть немного подожди, мне б только сердце удержать в груди <…> Свое "ВВВ" Ефим Шифрин заполнил следующими словосочетаниями: "псевдовенерический запор ушной впадины"; "поперечная трещина менталитета"; "параллельность ягодиц нарушена"; "общий диагноз – хронический пердит» (КП. 2002. 16 апреля). Обращение к словам объекта дискредитации делает суждения автора более убедительными, основанными на конкретных фактах – приведенных высказываниях оппонента. Языковые маркеры, создающие негативный образ Шифрина: парцелляция, инверсия, табуированная лексика.

Во втором параграфе описана тактика "Обвинение оппонента". Прямое или косвенное обвинение в адрес оппонента способно мгновенно изменить отношение читателя к кому-, чему-либо. Особенно тактика эффективна, если обвинение социально значимо, актуально или соответствует степени эмоционального переживания адресата. Тактика воплощается в следующих ходах: "Упрек", "Иносказание", "Утрирование", "Сравнение", "Переворачивание", "Открытое обвинение", "Называние врагов поименно", "Констатация действий, негативных по отношению к группе-мы", "Навешивание ярлыков". Приведем пример.

Ход "Сравнение". Обвинение в адрес противника выражается в сопоставлении времен, ассоциирующихся с группами-мы, -они: "Зло, бывшее до поры далеким и абстрактным для нас, жившее где-то в других странах и глодавшее другие народы, вдруг воплотилось в России в самых ужасных проявлениях. Чудовищная несправедливость, жестокость, ложь и измена, мелькавшие раньше лишь в "Международной панораме", поселились в наших городах, среди наших соотечественников. Мелкие, советского разлива, воришки и казнокрадишки, кравшие кошелек на базаре или сшибавшие "рубь" за справку, стали красть целыми бюджетами и областями, отнимать у людей все имущество, здоровье и саму душу" (Завтра. 2000. №50). В сопоставлении "наши" / "те", "из того времени" нарушители закона называются иронически "воришки", "казнокрадешки", что преуменьшает их отрицательность, делает их примитивными и мелкими по сравнению с относящимися к "их" времени "жестокостью, несправедливостью, ложью, ворующими бюджетами и областями, отнимающими все имущество и сами души". По отношению к "ним" выбраны слова с яркой негативной окраской, отрицательной оценкой. Агрессивность выражается в обильном использовании выражений: "чудовищная несправедливость", "красть", "отнимать".

В третьем параграфе описана "Тактика рассуждения". Данная тактика характеризуется постепенным развитием главной мысли, аргументированностью. Автор использует несколько подходов к поставленному вопросу, называет существующие точки зрения, оценки, опровергает те, с которыми не согласен, и постепенно подводит к собственным выводам. В работе выявлены ходы, последовательность которых соблюдается практически в каждом материале, построенном на тактике рассуждения. 1. Указание актуальности темы. 2. Приведение нескольких точек зрения на проблему. 3. Противопоставление приведенных точек зрения может содержать апелляцию к авторитету. 4. Опровержение приведенных точек зрения. 5. Выводы, оценка автора. Автор демонстрирует знание иных взглядов на проблему, располагая к себе читателя. Апеллируя к знаниям адресата, стереотипам мышления, автор последовательно подводит уже "подготовленного" читателя к идее текста.

Четвертый параграф посвящен тактике "Опровержение". Тактика "Опровержение" более всего характерна для изданий, испытывающих недостаток в аргументативных текстах. Газета вынуждена постоянно доказывать ложность возводимых обвинений, оправдываться, опровергать взгляды более сильного противника. Данная тактика, как показал сравнительный анализ СМИ, наиболее характерна для газеты "Правда". Тактика опровержения реализуется через ходы: "Навешивание ярлыков", "Утрирование", "Сравнение".

Ход "Сравнение". "На воинской службе молодой человек теряет здоровье из-за несоблюдения режима нагрузок, питания, отдыха. Мало того, он якобы становится моральным уродом. Странно это слышать, зная, как бурно процветают у молодых людей (при заботливом домашнем уходе) наркомания, СПИД, гепатит, венерические заболевания, да и вообще появилась юношеская "мода" на попу шире плеч и полное презрение к занятиям спортом" (Правда. 2001. 6-9 апреля). Языковые маркеры. Контраст, неожиданное сравнение выступает как аргумент. При этом отрицательные черты военной жизни опровергаются только апелляцией "к действительности", перечислением негативно окрашенных слов: наркомания, СПИД, гепатит. Вставная конструкция передает усмешку, пренебрежение автора. Утверждения они-группы: несоблюдение режима нагрузок, питания, отдыха остаются неопровергнутыми.

В пятом параграфе описывается тактика "Самовыражение группы-мы" [Иссерс 1999]. "Самовыражение группы-мы", то есть требование "говори то, что от тебя требуют" [Дейк 1989, Иссерс 1999] характерно для газеты "Завтра". Поскольку газета рассчитывает в значительной степени на эмоционально неустойчивого, возбужденного адресата, то образность высказываний позволяет читателям испытать чувство реванша, превосходства над противником посредством якобы их собственного "самовыражения". То есть читатели удовлетворены тем, что издание использует именно те выражения, каких, по мнению читателей, достойны противники. Так газета говорит то, что от нее требует ее аудитория. Тактика "Самовыражение группы-мы" в работе описана через два хода: "Чучело врага" и "Игра на повышение/понижение" [Иссерс 1999].