Газета в аспекте речевого воздействия на личность

Страница 4

Ход — "Чучело врага". Ход означает образное, абстрактное называние оппонента. "Зло, усевшееся в самом Кремле, оскверняющее своим присутствием храмы, обольщающее через телевидение детей и малодушных, травило Россию, выжигало из нее живое, отравляло каждый колодец"(Завтра. 2000. №50). Материал посвящен жестокой борьбе редакции "Завтра" с существующей властью. "Чучело врага" — Зло. Для привлечения внимания адресата пишется автором с большой буквы как нечто великое, страшное. Языковые маркеры. Эмоционально-оценочная лексика: оскверняющее, обольщающее детей — обращение к модели "развращение детей", выжигают, отравляют колодец — обращение к модели "колодцы, чистая вода — символы добра, мира".

В шестом параграфе охарактеризована тактика "Самопрезентация группы-мы". Стратегия дискредитации, по ван Дейку [Дейк 1989], имеет две цели: самопрезентация и самовыражение. Обе цели характерны для противопоставления "свои – чужие". Задачу автора в достижении цели самопрезентации можно определить так: "покажи привлекательность группы-мы". Эта тактика оказалась характерной для газет "Завтра" и "Правда". Тактика "Самопрезентация группы-мы" в этих изданиях выражается посредством демонстрации сил собственно редакции газеты и широко обобщенных представителей партии патриотов и КПРФ. Тактика основана на следующих ходах: "Игра на повышение", "Одна платформа", "Подача старых сведений под видом новых" [Иссерс 1999].

Ход "Игра на повышение". "На нашей стороне основная часть аграриев . За нами около 40 тысяч членов партии — огромнейшая армия! Что ей могут противопоставить карликовые и "диванные" партии и объединения?"(Правда. 2000. 8-11 октября). Языковые маркеры. Демонстрация силы, сравнение с оппонентами, номинации с негативной оценкой. Контраст: диванные партии / огромнейшая армия.

Седьмой параграф представляет тактику "Угроза противнику", которая подразумевает резко негативное к отношение к оппоненту и выражается в форме обещания, желания. Угроза характеризуется ходами: "Выражение надежд, эмоций автора", "Агитация", "Апелляция к высшим инстанциям".

Ход 1 — "Выражение эмоций, надежд автора". "Я вижу, как лопнут вены чубайсов, немцовых и хакамад, как ужаснутся люди при виде их ужасных тел. Я знаю, что им не уйти от Суда. < .> Я знаю всех, кто мечом, словом или делом содействовал унижению, уничтожению, усекновению России, им всем не избежать возмездия. Они все падут, над всеми будет Суд, каждого коснутся гнев и ненависть, которую они напитали своими делами"(Завтра. 2000. №50). Языковые маркеры. Перевод личных имен в нарицательные как обобщение образа врага, эмоционально-оценочная лексика, эпитеты, аллегории: ужасные, лопнут вены, унижение, возмездие, гнев, ненависть.

В восьмом параграфе выявлены особенности тактики "Оскорбление оппонента". Характерные ходы: "Непосредственная негативная оценка оппонента", "Наклеивание ярлыков", "Выражение эмоций автора".

Ход "Непосредственная негативная оценка оппонента". "Эту разжиревшую на пенсионных деньгах ораву не прошибешь людскими слезами, тем, что многие старики при нынешней системе бесплатной медицины, точнее, бесплатного издевательства над людьми, нуждающимися в медицинской помощи, уже и ноги передвигать не в состоянии"(Правда. 2001. 23-26 февраля). Обращение к моделям "жалость и уважение к престарелым", "сочувствие несчастным, немощным", "своевременная, грамотная медицинская помощь". Люди, которые не соответствуют этим моделям, не выполняют стереотипизированных требований, представляются как изверги, думающие исключительно о собственном благополучии.

В девятом параграфе рассмотрена тактика "Активизация эмоций". Тактика основана на явлении заражения эмоциями. Цель автора – вызвать сильные положительные или негативные эмоции у читателя, создав тем самым определенное отношение дискредитируемому объекту. Ходы данной тактики: "Намек", "Стирание границ между художественным и реальным".

Ход "Намек". "Ельцин, по частям доставленный в ЦКБ, в корпус "А", и собранный там заново по схеме "Б", по-прежнему дышит в Кремль сиплым гнилым дыханием, отчего в кабинете у Путина хлопает форточка и падает президентский штандарт" ("Завтра". 2001. № 6). Автор, обращаясь к имеющейся у читателя модели "старый, больной экс-президент", переходит к модели "наследное президентство", вызывает ассоциации, образы, которые складываются в сознании читателя в систему умозаключений.

Во второй главе проводится сравнительный анализ использования тактик, ходов и языковых маркеров разными СМИ: "Комсомольская правда", "Завтра", "Известия", "Правда". Сводная таблица тактик и ходов стратегии дискредитации дана в Приложении № 1.

В третьей главе "Прием когнитивного столкновения в современных СМИ как средство манипуляции" рассматриваются тексты предвыборных кампаний с точки зрения их манипулятивного потенциала. Глава состоит из двух параграфов. В начале главы рассматривается суть приема когнитивного столкновения, цель его применения в текстах газеты. Данный прием выявлен и охарактеризован Э.А.Лазаревой [Лазарева 2004]. Суть данного приема заключается в том, что текст одной смысловой направленности оказывается в ином смысловом поле другого текста, что приводит к взаимодействию когнитивных сфер, как следствие – усиление манипулятивного потенциала газеты. Таким образом, при смешении дискурсов адресат воспринимает не только очевидный смысл, отраженный в тексте, но и дополнительный смысл, скрывающийся за первым при наложении одного когнитивного поля на другое. Например, в рекламном издании "Ва-банкъ" за когнитивной сферой "Реклама" были скрыты сферы "Полтика" и "Поздравление с праздником": "1 июня – всемирный день ребенка. Дорогие земляки! От всей души поздравляю вас с первым днем лета. …Андрей Вихарев. Вице-спикер Совета Федерации РФ" (Ва-банк. 2003. №22). В газете, которая призвана рекламировать товары, услуги оказывается текст, который является поздравлением и одновременно участвует в создании положительного имиджа политика. Так, за счет приема когнитивного столкновения в сознание читателя направляется нейтральная по отношению к целям автора информация и та, которая необходима для решения поставленных газетой задач. Следовательно, данный прием выступает как средство воздействия и очень часто – манипулирования сознанием адресата. В период предвыборных кампаний, агитационных программ особенно характерен этот прием для политического дискурса. Внедрение политического дискурса в тексты с иными коммуникативными свойствами оказывается весьма эффективным для формирования политических позиций потенциальных избирателей.

Прием когнитивного столкновения в коммуникативном аспекте раскрыт в первом параграфе. Анализ показывает, что прием когнитивного столкновения может использоваться в прямой и непрямой коммуникации. Суть прямой коммуникации выражается формулой "говорю то, что говорю", суть непрямой коммуникации - "говорю не то, что говорю" [Дементьев 2000]. Например, текст поздравления со Всемирным Днем молодежи в газете Я.Габинского "Уральская правда жизни": "Ведь все, что вы делаете сегодня, вы делаете для себя, для своих детей, которым тоже жить в Екатеринбурге. А я как лидер Свердловского регионального отделения Партии Жизни сделаю все, что в моих силах… Уверен, что вместе у нас получится!" (Уральская правда жизни. 2003. №3). Базовая когнитивная сфера – "Прошедший праздник", на нее наслаивается когнитивная сфера предвыборной кампании. На поверхности ведущая идея – объединение Я.Габинского и всех жителей города во имя процветания людей и города. Главным образом текст пропагандирует кандидата на пост мера города. Основной прием, задействованный в тексте, – "одна платформа": подчеркивается мысль "у нас один город, одни заботы, вместе мы справимся с ними".