ПРЕЗЕНТАЦИОННАЯ ТЕОРИЯ ДИСКУРСА

Страница 10

Пятая глава «Презентационные коммуникативные стратегии в дискурсе» посвящена изучению стратегической составляющей презентационной коммуникации. В ней рассматриваются презентационные коммуникативные стратегии и тактики, которые использует говорящий при осуществлении воздействия на партнеров по коммуникации. Для изучения избраны те участки массово-информационного дискурса, в которых максимально явно просматривалась стратегическая составляющая – политический, военно-политический, религиозный, рекламный, аргументационный дискурсы.

Под коммуникативной стратегией нами понимается концептуальное мировоззренческое намерение и его действенное осуществление касательно производства содержания коммуникативного процесса, то есть выбор того или иного коммуникативного пространства, той или иной среды коммуникации, того или иного типа взаимодействия, того или иного места порождения смысла и, тем самым, одного или нескольких дискурсивных измерений, относительно которых строится дискурс коммуникации.

В политическом и военно-политическом дискурсах стратегии оказываются основой для формирования различных жанров (например, жанров президентских теледебатов или военных брифингов), превращая, таким образом, коммуникацию в ее особый вид – стратегическую коммуникацию (Ю.М. Иванова). В основе стратегической коммуникации лежат стратегии речевого воздействия, которые представляют собой способ оперирования информацией с целью изменения поведения объекта речевого воздействия (то есть того, кто подвергается речевому воздействию) в направлении, планируемом субъектом речевого воздействия (то есть тем, кто осуществляет речевое воздействие).

Стратегии, организующие речевое поведение, образуют определенную систему, базовый уровень которой соответствует интродуктивной или презентационной стратегии. Основными презентационными стратегиями являются:

- адекватное и активное воплощение коммуникативного пространства в структуре коммуникативной среды безотносительно к задачам расширения или структурного изменения среды коммуникации (промоушен, продвижение);

- смысловое изменение коммуникативного пространства, влекущее за собой изменение структуры коммуникативной среды (имиджмейкинг, создание образа или имиджа);

- расширение и детализация структуры коммуникативной среды при неизменном, как правило, коммуникативном пространстве – расширение информационного присутствия.

Выделенные типы стратегий обнаруживаются во всех проанализированных типах дискурсов. Так, в военно-политическом дискурсе первая коммуникативная презентационная стратегия состоит в продвижении внутри коммуникативной среды военного конфликта образа военных сил союзнических государств как освободителя угнетенных жителей Ирака, как борца с терроризмом, как непобедимого и грозного защитника обездоленных и слабых. В своем обращении к согражданам (транскрипт обращения Джорджа Буша мл. к нации 19 марта 2003г. на сайте www.whitehouse.gov) президент Джордж Буш младший лично «продвигает» этот образ:

The enemies you confront will come to know your skill and bravery. The people you liberate will witness the honorable and decent spirit of the American military.

Стратегия имиджмейкинга, заключающаяся в поддержании созданного образа страны-миротворца в глазах социума, вплотную примыкает к стратегии адекватного и активного воплощения коммуникативного пространства в структуре коммуникационной среды. Прокламация «мира через войну» призвана, с одной стороны успокоить мировую общественность, а с другой – создать у противоборствующей нации отношение к себе как спасителя. Коммуникативная цель – убедить в отсутствии захватнических намерений – усматривается в речи Джорджа Буша:

I want Americans and the entire world to know that coalition forces will make every effort to spare innocent civilians from harm. <…> Helping Iraqis achieve a united, stable and free country will require our sustained commitment. <…> We come to Iraq with respect for its citizens, for their great civilization and for the religious faiths they practice. We have no ambition in Iraq, except to remove a threat and restore control of that country to its own people. Our nation enters this conflict reluctantly.

Стратегия расширения информационного присутствия воплощается в речи президента США как постепенная и спланированная реализация намеченных целей с участием в ней всего мира: президент выступает не только от своего имени и имени своей нации, но и информирует об участии в кампании многих стран, тем самым намекая на широкий спектр информационного освещения конфликта:

On my orders, coalition forces have begun striking selected targets of military importance to undermine Saddam Hussein's ability to wage war. These are opening stages of what will be a broad and concerted campaign. More than 35 countries are giving crucial support – from the use of naval and air bases, to help with intelligence and logistics, to the deployment of combat units.

В шестой главе «Глюттоническая коммуникация как модель презентационной структуры массово-информационного дискурса» осуществляется попытка демонстрации презентационного потенциала коммуникации на примере модели коммуникации глюттонической, связанной с реализацией базовой потребности выживания – потребности в пище. В главе рассматривается феномен гедонистического дискурса и строится модель выполнения дискурсом презентационной функции (формирование представления о потребляемых объектах питания, образах пищи и образах ритуалов ее поглощения, транспортировка образов и концептов, связанных с удовлетворением потребности в питании, в массово-информационный дискурс).

Для глюттонической коммуникации оказывается доминирующей презентационная функциялингвистических знаков глюттонии, формирующихся в комплексы презентем[2]. Здесь на передний план выступает главная роль массово-информационного дискурса вообще и глюттонического в частности как комплекса (в том числе и лингвистического) методов, способов и инструментов влияния / воздействия на социум в части формирования вкусов, предпочтений, образа бытия, в глобальном смысле – формирования картины мира. Стиль и культура потребления пищи формируются под воздействием передовых рядов социума, действующих либо в своих интересах, либо в интересах доминирующих групп, ответственных за формирование социальных ценностей. Отправной точкой воздействия оказывается кухня, внутри которой существует своя специфическая коммуникация, связанная, во-первых, с очередностью операций по приготовлению пищи, и, во-вторых, с иерархическим распределением ролей между субъектами процесса приготовления. Социализированная среда кухни всегда таинственна для социума, которому небезразлично, чем его кормят и как получается то, от чего в результате возникает эстетическое переживание в связи с потреблением пищи. Ритуальность происходящего на кухне давно стала метафорой раскрытия тайны творчества или интриги (ср. «кухня писателя», «политическая кухня»). Процесс приготовления пищи есть не что иное, как обряд, структура которого известна социуму, но только в общих чертах. Острый интерес, как правило, вызывают детали и подробности приготовления.

Презентемы дискурса внутренней коммуникации неравноправны по своему статусу: на передний план выдвигаются номинации технологии приготовления пищи для массового потребления – «технологические карты и раскладки». Их первоочередной задачей в дискурсе является номинация процесса сведения всех операций со знаками глюттонии в определенную схему-сценарий, конструируемую в зависимости от рецептуры блюда, температурных требований, свойств продуктов и т.п. Рецепт приготовления, безусловно, важен, однако, он функционально вторичен, поскольку может варьироваться в условиях социализированной среды массового производства продукта питания. Отсюда, поэтому, в бытовом дискурсе возникают оппозиции типа «домашняя еда :: общепитовская еда», в членах которых противопоставлены доминирующие признаки «рецепт :: технология». В узколокальной домашней среде приготовления еды технологические презентемы состоят в отношениях дополнительности со всеми прочими презентемами-глюттонимами; в социализированной же среде общественного питания знаки технологии – «царь и бог» кухни.