АКТУАЛИЗАЦИЯ ПОЛИТИЧЕСКОГО ИМИДЖА В. В. ПУТИНА В РОССИЙСКИХ И АМЕРИКАНСКИХ СМИ

Страница 3

1. Известность – узнаваемость объекта без наличия детальной информации о нем и эмоциональных оценок.

2. Популярность – расширение воспринимаемых черт субъекта имиджа, основанное на эмоциональной оценке, симпатиях и антипатиях окружения.

3. Авторитет – это высшая ступень утверждения имиджа, включающая известность, популярность субъекта имиджа и уважение к нему.

Природа имиджа имеет следующие аспекты: 1.философский (миф); 2. психологический (стереотип); 3. лингвистический (метафора).

Имидж-формирующими факторами являются:

Прямая имидж-формирующая информация: личностные и профессиональные качества субъекта имиджа, полученные непосредственным путем.

Косвенная имидж-формирующая информацияличностные и профессиональные качества, полученные путем ретрансляции.

Имидж находится в сознании и подсознании целевых аудиторий, В результате анализа мы выделили следующие классификации целевых аудиторий имиджа:

· Народ (район, город, страна).

· Власть (ведомства, руководители).

· СМИ (радио, телевидение, пресса).

· Команда (рабочие, исполнители).

· Семья (супруг(а), дети, родители).

· Партнеры (соучредители, дилеры, дистрибьюторы).

· Потребители (потенциальные клиенты, реальные клиенты).

Говоря о политическом имидже, мы имеем дело с электоратом как с целевой аудиторией политика.

Структура политического имиджасостоит из следующих компонентов:

1. Ядро имиджа (легенды, позиции, установки).

2. Внешняя составляющая – объединяет визуальный и вербальный компоненты.

1) Визуальный компонент – включает в себя всю информацию о субъекте имиджа, которая определяется аудиториями через зрительное восприятие.

2) Вербальный компонент выражается в названии, имени, фамилии субъекта имиджа, миссии компании, в кредо политика и т.п.

3. Внутренняя составляющая – это менталитет, т.е. образ мыслей, интеллект, профессионализм, интересы, ценности, хобби, тезаурус понятий и многое из того, что относится к душе и разуму.

4. Процессуальная сторона имиджа включает эмоциональную выразительность, страстность, энергию, скорость реакций – все то, что относят к темпераменту; чувство юмора, артистичность, лицедейство.

Выбор типа имиджа определяет стратегию и содержание деятельности по его созданию. С этой целью были созданы типологии имиджа.

В зависимости от направленности проявления имидж бывает:

1. внешним, то есть проявляющимся в основном во внешней среде, ориентированной на клиентов или потребителей;

2. внутренним, формируемым как впечатление о работе и отношениях персонала.

По цели формирования оценочных эмоций, имидж подразделяется на два типа:

1. позитивный имидж (формирование положительных эмоций);

2. негативный имидж (формирование отрицательных эмоций).

По механизму формирования и распространения:

1. естественный имидж, складывающийся стихийно, без специальных PR-акций и рекламы;

2. искусственный имидж, сформированный целенаправленно, внедряемый в массовое сознание при помощи различного инструментария и приемов.

По степени рациональности восприятия имидж бывает:

1. когнитивным (ориентирован на людей сведущих, узких специалистов);

2. эмоциональным (ориентирован на широкую аудиторию).

В зависимости от содержания существуют следующие типы имиджа:

1. Имидж культуры (Христианская западная культура, Восточная культура, Российская культура и т.д.);

2. Персональный имидж (деловой имидж руководителя, имидж политика, имидж специалиста, имидж личности и т.д.);

3. Корпоративный имидж (имидж страны, имидж корпорации, имидж торговых организаций, имидж политических организаций и т.д.);

4. Имидж рыночного продукта или товарный имидж (упаковка, прилавок, брэнд, магазин и т.д.).

Что касается классификации имиджей, нами зафиксированы следующие их виды:

1) зеркальный имидж (представление субъекта имиджа о том, каким он является в глазах целевых аудиторий);

2) текущий имидж (реально существующее преставление о субъекте имиджа в глазах целевых аудиторий);

3) желаемый имидж (то представление, которое субъект имиджа хотел бы иметь в глазах целевых аудиторий);

4) корпоративный имидж (имидж организации в целом);

5) множественный имидж (имидж ряда независимых структур, работающих с единой целью);

6) моделируемый имидж (образ, который пытаются создать «команда» и привлеченные специалисты);

7) идеальный имидж (тот, которого ожидают целевые аудитории)

а) первичный имидж (включает базовые черты идеального имиджа);

б) вторичный имидж (отражает реалии сложившейся конкурентной ситуации).

Представим наиболее значимые критерии типологии политического имиджа в виде схемы:

Рис. 1. Критерии дифференциации типов имиджа

Для политической рекламы наибольший интерес представляют текущий имидж, поскольку именно он подлежит корректировке в процессе реализации рекламной стратегии, и моделируемый– тот, который будет транслироваться на аудиторию. Для эффективной стратегии идеально, когда моделируемый образ становится текущим (закрепленным в сознании избирателя).

В результате анализа были выявлены следующие основные функции политического имиджа:

1. Коммуникативная (посредническая роль имиджа между субъектом и объектом):

а) облегчение восприятия информации о субъекте имиджа;

б) обеспечение режима наибольшего благоприятствования восприятию личности субъекта имиджа;

в) подготовка почвы для формирования установки на предпочтение именно этого человека (товара, организации и т.д.).

2. Номинативная (демонстрирует отличительные ее качества, подчеркивает достоинства).

3. Эстетическая (облагораживание впечатления, производимого на публику).

4. Адресная (ответ на потребности и запросы целевых аудиторий).

В результате анализа психологической литературы мы выявили три основных подхода к изучению природы политического лидерства:

1. Личностный компонент лидерства (ролевая и мотивационно-потребностная сфера):

а) когнитивная сфера личности (стиль принятия решений);

б) эмоциональная составляющая (иррациональный метод воздействия лидера на окружающих);

в) Я-концепция и самооценка (осознание и восприятие самого себя).

2. Фактор среды (взаимодействие места, времени и обстоятельств).

3. Личностно-ситуативная теория (личность в целом и ее отдельные компоненты, среда, ситуация, взаимодействие лидера и последователей, образы политических лидеров в сознании граждан).

В результате анализа были выявлены следующие критерии классификации политического имиджа:

1) по форме: прямой и косвенный;

2) по предмету: имидж отдельного политика, политического строя, политической группировки (партии), политических действий;

3) по знаку формируемого отношения: позитивный и негативный;

4) по средствам (каналам) воздействия: СМИ, Internet, создание общественных движений, лекции и публичные выступления, “слухи”;

5) по содержанию (в зависимости от конкретной ситуации).

В результате анализа научной литературы были выделены три существенные группы имиджевых характеристик политика:

1. Персональные: природные качества (характер, воля и т.д.), нравственные качества (благородство, честность и т.д.), профессиональные качества (работоспособность, компетентность и т.д.).

2. Социальные (способность генерировать и провозглашать объединяющие и мобилизующие идеи).

3. Символические (мировоззрение, программа и т.д.).

Успешное выполнение имиджем коммуникативной функции зависит не столько от трансляции четкой и полной информации рационального характера, сколько от полноты овладения психологическим, эмоциональным механизмом восприятия образа.