АКТУАЛИЗАЦИЯ ПОЛИТИЧЕСКОГО ИМИДЖА В. В. ПУТИНА В РОССИЙСКИХ И АМЕРИКАНСКИХ СМИ

Страница 5

I. Познавательная функция

– Информационная – удовлетворение информационных потребностей личности, различных социально-демографических слоев общества, общественных организаций и проч., сообщение о положении дел, разного рода фактах и событиях;

– Образовательная - передавая многообразную культурную, историческую, научную информацию, СМИ способствуют пополнению фонда знаний своих читателей, слушателей, зрителей;

– Утилитарная – помощь в решении различных практических задач;

– Инновационная – состоит в том, что масс-медиальный дискурс выполняет разъясняющую, подготовительную роль, создает предпосылки для адекватного принятия новых процессов, с целью избежания неприятия инноваций и скорейшей адаптации к возможным переменам. Данная функция важна ещё и потому, что общества в основном глубоко консервативны и всегда в той или иной степени оказывают сопротивление переменам, в то время как задача СМИ в данном вопросе по возможности ускорить их принятие и способствовать их институционализации.

II. Регулятивная функция.

– Консолидационная – стремление к выражению интересов всех групп населения, пропаганде терпимости, взаимоуважения, общественного примирения и консенсуса, уравновешивания и консолидации во имя всеобщего решения насущных проблем общества;

– Интеграционная – поиск и объединение единомышленников, сплачивание их общностью целей и убеждений, четко формулировка и представление в общественном мнении своих интересов;

– Комментарийно-оценочная – заключается в комментарии, оценке и анализе изложенных фактов;

– Воздействующая – прямая или косвенная пропаганда и агитация. Сюда входит не только формирование убеждений, идеологий, но и побуждение к действию, воспитание привычек.

III. Нравственно-воспитательная функция.

– Культурная – участие в распространении в жизни общества высоких культурных ценностей, воспитание людей на образцах общемировой культуры, тем самым способствуя всестороннему развитию человека;

– Функция социализации – заключается в усвоении человеком политических норм, ценностей и образцов поведения. Она позволяет личности адаптироваться к социальной действительности.

– Превентивная – предупреждает с целью предотвращения о последствии тех или иных поступков. Так зачастую демонстрация криминальной хроники и наказаний за содеянные преступления имеет целью удерживания дальнейших преступлений и факта неотвратимости возмездия.

IV. Гедонистическая функция.

– Рекреативная – направлена на обеспечение досуга, приятного времяпрепровождения, освещение событий и представлений развлекательного характера;

– Эстетическая – отвечает эстетическим потребностям адресата;

– Гармонизирующая – заключается в снятии психологического напряжения и разрешении конфликтных ситуаций (детективы, кинокомедии).

Реализация функций дискурса масс-медиа должна быть продуманной и многосторонне взвешенной, дабы не только добиться поставленных целей и задач, но и по возможности избежать нанесения ущерба обществу, который не может быть определён материально, но, несомненно, негативно отразится на векторе его дальнейшего развития. Выделив основные функции масс-медиального дискурса, рассмотрим этапы формирования имиджа в СМИ.

В результате анализа были выделены следующие этапы формирования имиджа в СМИ:

1. определение типажа кандидата;

2. определение целевой аудитории;

3. определение стратегии

В нашем исследовании мы провели мониторинг имиджа В.В. Путина в прессе во второй половине 2004 года. Для мониторингового исследования мы использовали данные российских газет (Комсомольская Правда, Независимая Газета, Аргументы и Факты) и американских газет (The Washington Post, The New York Times, The Time).

Сравнив количество упоминаний политика в СМИ, мы можем увидеть долю политика в теле-, радиоэфире, в прессе.

Мониторинг прессы показал, что количество упоминаний В.В. Путина является относительно стабильным в течение 6 месяцев как в российской, так и в американской прессе.

Ввиду малого процента личных обращений и интервью В.В. Путина в прессе, присутствует субъективность в его оценке.

Для того чтобы увидеть лидера политического информационного пространства мы составили частотный рейтинг упоминаний ведущих политиков. Мониторинг по основным политикам проводился с июля по декабрь 2004 года. В американской прессе упоминания о Дж.Буше, В.В.Путине и других политических деятелях составляют соответственно 22%, 15% и 63%, в российской прессе – 16%, 25% и 59%. Полученные количественные характеристики являются показателем того, насколько узнаваем политик, и показывают, что в течение 6 месяцев количество упоминаний В.В. Путина остается относительно стабильным как в российской, так и американской прессе.

Для того чтобы увидеть значимость политика в глазах самих журналистов существует несколько инструментов. Один из них – это тип передачи (в теле-, радиоэфире), рубрики (в прессе), в которой появляется политик. Упоминание политика в итоговой аналитической программе, естественно, более значимо, чем появление в каком-то новостном сюжете посреди недели. Другой, более часто встречающийся и более явный параметр — это номер сюжета (в теле-, радиоэфире) и номер страницы (в прессе). Понятно, что, если политик появляется в газетах в передовых статьях, то он для журналистов представляет наибольшую значимость. Также значимость политика может показать то, как он подается в прессе или теле- и радиоэфире – виды сообщений.

В мониторинге прессы мы использовали следующие рубрикаторы:

– Обращение. Это такой вид сообщения о политике, когда он является главным и единственным действующим лицом газетной статьи. Это может быть политическое заявление, экстренное выступление или поздравление.

– Статья-интервью – вся статья целиком посвящена разговору журналиста с этим персонажем.

– Статья с цитированием–это один из самых распространенных жанров, когда в статье журналиста используются цитаты выступлений политика по данному вопросу.

– Статья с упоминанием – это статья, в которой журналист в тематическом репортаже произносит фамилию политика в связи с какой-то темой или проблемой.

– Информационное сообщение. Это пресс-релизы компаний, органов власти, и там, опять же, упоминается политик.

– Персональная статья – это статья, которая целиком посвящена описанию и анализу личности или деятельности политика.

В результате мониторинга прессы мы получили следующее соотношение видов сообщений о В.В. Путине в российской и американской прессе: статья с цитированием – 23% и 18%, персональная статья – 15% и 25%, статья с упоминанием – 27% и 30%, информационное сообщение – 33% и 27%.

В российской прессе установлен крайне малый процент обращений и интервью, в американской прессе эти виды сообщений мы не обнаружили. Это является показателем субъективности в оценке В.В. Путина. Из этого следует, что важным фактором в мониторинге имиджа является лояльность к политику. В российской прессе значительное место занимают положительные сообщения о В.В. Путине. В американской прессе положительных сообщений о В.В. Путине мы не обнаружили, причем негативные оценки составляют почти половину из всех сообщений.

Немаловажным фактором при мониторинге имиджа политика является тематический анализ политических сообщений – о чем, с какими темами упоминался политик в прессе. Тематический анализ показал, что В.В. Путин чаще всего упоминается в политических сообщениях и в российской, и в американской прессе. Однако мы не обнаружили в американской прессе сообщений о В.В. Путине в связи с социальными вопросами, а также бытовых сообщений, касающихся жизни и личности В.В. Путина.