Сравнение различных методов предвыборного воздействия на примере избирательной кампании КПРФ в госдуму 2011

Страница 10

Было бы большим искажением истины считать, что партия способна преследовать лишь те цели, которые «носятся в воздухе» и вытекают из обстоятельств повседневной жизни ее членов и сторонников. Ни в Китае, ни в России необходимость построения коммунизма не следовала из текущих интересов населения. Но, будучи сформулирована партией, эта цель воодушевила миллионы людей на реализацию программы радикального преобразования общества. Выделяют несколько имиджей партий, такие как реальный и идеальныq.

Партии имеют большое значение, выступая в качестве референтных групп, на которые индивид ориентирует поведение – своих сторонников. Имидж является связующим звеном между партией и её потенциальными сторонниками. Поэтому имидж партии влияет и на имидж электората.

История российского государства свидетельствует, что в ряду основных средств завоевания и удержания партиями власти именно насильственные технологии (страх, угрозы) во многом доминировали над технологиями создания популярного образа, имиджа политической партии. В современном мире имидж партий складывается под влиянием многих факторов. К ним относятся ожидания и потребности различных социальных групп общества, политические цели и задачи партии, а также идеологические позиции партийных лидеров.

В условиях возрастающей роли СМИ ключевое значение в имидже партии приобретает степень визуального воздействия на электорат, т.е. символика партии.

Характеристика КПРФ.

КПРФ имеет неоднозначный образ. Современное восприятие КПРФ достаточно противоречиво: 35,1% россиян склонны в той или иной степени ассоциировать КПРФ с Коммунистической парией СССР, а 55,6% полагают, что это две различные политические силы. Основной слабостью КПРФ по мнению 17,1% опрошенных является опасность возвращения к прежним временам, это самый слабый аспект имиджа партии. Негативно воспринимается также и отсутствие реальных действий КПРФ, ее низкая активность (10,2%), а также тенденция к демагогии, даче пустых обещаний (8,5%). Слабые лидерские качества Г.Зюганова выделяют 4% респондентов. Имидж КПРФ как «партии демагогов» увеличивает своё влияние по мере снижения среднего возраста избирателя. Старшее поколение помнит КПСС и те дела, что делались под её руководством.

Несмотря на противоречивый имидж КПРФ, значительная часть электората с достаточным оптимизмом относится к перспективам реализации КПРФ различных направлений политики. Что касается, к примеру, оборонной и военной политики, то мнение россиян разделилось следующим образом: 35,4% респондентов полагают, что Коммунистическая партия в большей или меньшей степени способна обеспечить безопасность и обороноспособность государства, а 27,7% считают, что это ей не удастся. Что касается социальной политики, то мнение россиян таково: 38,1% респондентов полагает, что КПРФ в той или иной степени готова к реализации социальной политики, и 29,6% полагают, что это нереально. В успешную экономическую политику КПРФ верят 32,1% россиян, скептически к ней относятся примерно столько же: 31,9% опрошенных.

КПРФ оценивается как ведущая оппозиционная партия. По сравнению с другими партиями левого толка КПРФ выступает как единственная партия, которая имеет чёткую и понятную идеологическую платформу. КПРФ берёт на себя в идеологическом плане функцию полноценной левой партии, и пропагандирует интернациональную социалистическую идеологию.

Главными программными и идеологическими ориентирами партии являются социализм в его обновленных и закрепленных в будущей конституции формах, отвечающих современному уровню производительных сил, экологической безопасности, характеру стоящих перед человечеством задач и коммунизм, как историческое будущее человечества. С другой стороны, КПРФ занимает умеренную национал-патриотическую позицию, выдвигая своим основным лозунгом «державность, народовластие, равноправие, духовность и справедливость». Имидж партии КПРФ и действия лидера партии Геннадия Зюганова оказывают взаимное влияние. Имидж Г. Зюганова как политического лидера близок к имиджу вождя, который берёт на себя функции защиты и покровительства, наделён мудростью и склонен не к активным действиям, а к пассивно-оценочным. В последнее время динамизм и новаторство имиджу партии КПРФ придаёт одобрение лидером партии курса на обновление и омоложение, признание роли инновационных технологий и значение прогресса. Это подтверждает тот факт, что имидж КПРФ, как партии ретроградов, претерпевает изменения.

Не существует однозначного ответа на вопрос – кто создал имидж КПРФ таким, каким он является сейчас. СМИ, подстёгиваемые поощрением властных структур с одной стороны и болезненной ненавистью к советской системе с другой; «партия власти», постоянно выступающая с критическими намёками в адрес оппозиции; или лидеры КПРФ. Все эти факторы, попадающие в условия российского менталитета вообще и политической культуры в частности, отражаются на формировании имиджа партии в глазах избирателей.

Имидж КПРФ – это имидж устойчивой консервативной партии, защищающей интересы, пенсионеров и обездоленных. Также к характеристикам имиджа партии КПРФ относится имидж партии ретроградов, партии критики, а не позитива. Коммунисты воспринимаются как старейшая политическая партия в России (усматривают связь с КПСС), но у которой однозначно нет политического будущего, поскольку они «всем надоели», «тянут страну назад», «изжили себя».

В последние годы велась серьезная работа по исправлению ситуации. В частности, молодежные подразделения партии активно работали над снятием ярлыков «партии стариков» и «партии демагогов» в сети интернет. Одним из положительных факторов в этой работе послужило развитие протестных настроений в обществе.

2.1.2 Политический рынок, настроения

В преддверии выборов оппозиционные силы стали активно раскручивать тему коррупции и социального обеспечения граждан. Старательно муссировалась (в основном — в интернете, как неподконтрольном госорганам информационном пространстве) тема хищений из бюджета при совершении госзакупок, тема коррупции в госкорпорациях и социальные моменты — такие как состояние дорог.

Тема социального обеспечения для КПРФ является ключевой, что позволило вести агитацию в духе сравнения текущего состояния дел с запечатлёнными в памяти и на агитационных материалах зарисовками из СССР, с безусловным выводом, что любое направление, требующее централизованного контроля и обспечения ныне либо деградирует, либо развивается крайне медленно (подробней это будет рассмотрено в пункте 2).

В качестве фронтмена в интернет-среде (а позже — на радио и ТВ) выступал Алексей Навальный, сыгравший роль подставной мишени для проправительственных сил. В частности, на самом популярном мировом блог-сервисе LiveJournal основными темами обсуждения в течение лета и осени 2011 года были деятельность его организации “РосПил” по борьбе с нарушениями в процессе госзакупок и бодание с движением “Наши”. В итоге в интернет-среде мощнейший информационный ресурс в виде прокремлёвского молодёжного движения был направлен на попытки удушения темы “Навальный против коррупции” (публикация компрометирующих материалов, попытки переключения внимания на другие новости). Отвлечение столь мощного ресурса на ложную цель позволило продолжать раскручивать тему коррупции и неэффективности действующей партии среди молодёжи, активной и технически продвинутой части населения. В качестве методов привлечения внимания были выбраны общественные акции, митинги, листовки и, опять же, дискуссии в интернет-среде. Так и позже голосования и предварительного подсчёта голосов, когда тренд обсуждений стал очевидным, а общественный протест перешёл в активную фазу, был вброшен слух “КПРФ обеспечит правовую поддержку митингующих”. Как следствие, КПРФ была проассоциирована в общественном сознании с протестным движением, с активной оппозицией. Не смотря на то, что часть сторонников была разочарована, либо вовсе потеряна (“долго копались”, “примазались”), основная цель была достигнута — при номинальной отстранённости от протеста ставился знак тождества между КПРФ и оппозицией в сознании большинства сторонников.