Сравнение различных методов предвыборного воздействия на примере избирательной кампании КПРФ в госдуму 2011

Страница 11

Наиболее интересный анализ будет произведен во второй главе. Выводы делаются на основании сравнения затрат восприятия переданной информации. Специально были подобраны сильно разнящиеся по составу аудитории. Разделение производилось по степени доступности для них и интенсивности использования различных информационных потоков (телевидение, радио, печатные СМИ, интернет-СМИ, ресурсы интернет в иных форматах — форумы, блоги и т.д). Так, например, предварительное голосование на сервисе микроблоггинга juick.com (http://juick.com/Greevous/1635437) , основной аудиторией которого являются активные люди, имеющие минимальную подготовку с сфере информационных технологий, от 15 до 35 лет, дало следующие результаты (см. таблицу 2.1)

Таблица 2.1 — результаты нерепрезентативного опроса в интернет-среде

№ п/п

Партия

результат

1

Единая Россия

7.5%

2

КПРФ

25%

3

ЛДПР

20%

4

Яблоко

10%

5

Патриоты России

2.5%

6

Справедливая Россия

0%

7

Правое дело

0%

8

Нет смысла ходить – всё решат без меня

10%

9

Против всех

5%

10

Пока не решил

10%

11

Мне нет 18 лет

2.5%

Данная таблица приведена для иллюстрации разнородности исследованных аудиторий.

2. Анализ технологий, использованных КПРФ

Опорными пунктами пропаганды КПРФ являются развитие промышленности, социального обеспечения, и централизация. В качестве сопутствующих — военно-промышленный комплекс и спорт, являющихся прекрасным иллюстративным материалом в силу своей наглядности и эмоциональности. Победы сборных СССР, наличие чемпиона по прыжкам с трамплина в Горьком и запущенное состояние трамплина в Нижнем Новгороде времён РФ, наследие ВПК СССР, до сих пор занимающее высокое положение на мировой арене на фоне крайне медленного развития данной отрасли в постперестроечные годы, обладают хорошим потенциалом воздействия на избирателей.

Следовательно, основными направлениями агитации КПРФ становились:

- ностальгические настроения у возрастной социально неблагополучной части ЦА;

- одобрение протестных настроений в обществе; негласная, но заметная поддержка либеральной оппозиции как на предварительном этапе кампании и в ходе неё, так и по завершении (с заделом на президентские выборы);

- тема спорта как иллюстрации качества поддержания здоровья и мотивации населения;

- тема социально-экономических гарантий в противовес капиталистической нестабильности;

- тема достижений тяжёлой промышленности и ВПК — всё, что способно вызвать сильные эмоции (восхищение, трепет, тоска);

- космос в качестве основного ностальгического тренда в интернете;

- избавление от ярлыка «партии стариков».

Продвижение ностальгической темы стартовало в начале лета. В частности, на блоггерских площадках основным трендом стал космос. см. рис 2.1

космос гагарин ссср

рис.2.1 — статистика запросов по ключевым словам «космос», «гагарин» и «ссср» согласно google trends

Лицо Гагарина, спутники, ракеты и станции с надписью «СССР» не сходили с первых страниц рейтингов.

Помимо темы космоса активно использовались лозунги, рекламирующие достижения советского режима. Примерный список направлений:

- “из страны крестьянской - в индустриальную”;

- “из хижин и бараков - в благоустроенное жильё”;

- “из неграмотности - в страну всеобщей грамотности”;

- “из вымирания от болезней - к здоровой нации”.

Положительным моментом является то, что, во-первых, возражения противников будут крайне неубедительными, так как достижения (станция «МИР», развитый спорт, мощный ВПК, социальные гарантии в виде бесплатной медицины и пенсионного обеспечения и т.д.) на лицо, а для возражений приходится использовать сослагательное наклонение («что было бы, если бы .»), а становление капиталистической системы после путча и первоначального накопления капитала происходит крайне медленно и весьма спорными методами, эмоционально-значимые достижения отсутствуют, а во-вторых, независимо от эффективности возражений оппонентов, эмоциональная составляющая в данном случае очень сильна в силу конформности человеческого мышления — людами нравится быть частью чего-то большого и сильного, то есть во всех обсуждениях и в агитации необходимо фоновой мыслью оставлять тезисы «нас боялись» и ощущение надёжности и стабильности. В обсуждениях экономических вопросов основной упор шёл на противопоставление классической рыночной модели, подверженной кризисам, модели централизованной с жёстким контролем внешней торговли.

Что касается ярлыка «партии стариков», то тут, в первую очередь, необходимо было снять с него негативную окраску ( так как полностью избавиться от укоренившегося в общественном сознании в результате предшествующих ошибок в работе с имиджем образа крайне сложно). Следовательно, подчёркивалась нормальность этого явления — отсылки к общемировой тенденции старения населения в развитых странах и в России (Средний возраст россиян - 39 лет, европейцев по состоянию на 2010й год — 39.9, по прогнозам, на 2050-й он должен составить 49 лет ).

В качестве дополнительно аргумента на этом фоне весьма убедительно смотрится отсылка к повышению пенсионного возраста в современной России. Будучи рассмотрена в негативном свете, на фоне статистики повышения среднего возраста, она подводит публику к выводу, что при победе КПРФ пенсионный возраст на фоне старения населения не будет повышаться, как следствие — электорат получит более продолжительное пенсионное обеспечение. Огромным плюсом данной темы является отсутствие необходимости обещаний при грамотной подаче материала.

Очередным следствием из поднятия темы старения населения является обсуждение демографического кризиса. Агитация за необходимость повышения рождаемости позволяет сыграть на поднятой националистами темы засилья приезжих и высокой численности их семей. Более того, так как пропутинское правительство зачастую использует эскалацию конфликтов кавказцев с националистами в качестве клапана для сброса социального напряжения, это направление не требует существенных финансовых вложений, а лишь привносит два дополнительных аргумента коммунистов — лозунг «дружба народов» (декларируемое отсутствие национальных конфликтов в СССР) и в то же время необходимость улучшения демографической ситуации (позволяет привлечь молодёжь, планирующую завести семью, а также использовать декларирование социальных гарантий, таких как бесплатная медицина и образование, в т.ч. детские сады).