Сравнение различных методов предвыборного воздействия на примере избирательной кампании КПРФ в госдуму 2011
Страница 12
Итого, основными используемые в рамках кампании якоря:
- социальные гарантии (медицина, образование, пенсия);
- снижение среднего возраста;
- экономическая стабильность (крайне выгодно при упоминании кризиса 2008);
- сравнение достижений науки и промышленности.
Кроме того, не стоит забывать о выгодных в данном контексте трендах. Так например весна и осень 2011 года в интернете проходили под лозунгом «Единая Россия — партия жуликов и воров», вброшенным Алексеем Навальным в рамках создания организации по борьбе с коррупцией в государственных органах. Крайне агрессивная кампания по дискредитации имижда ЕР дала плоды уже к августу. Иллюстрацией может служить упоминание одного из пользователей блог-площадки livejournal о том, что если ранее бизнесмены, имевшие членские билеты ЕР хвастались тем, что они из «партии власти», то ныне этот статус носит негативный оттенок и упоминается в стиле: «да, я из Единой России, но .».
Рис 2.2. Статистика запросов «Партия жуликов и воров» согласно google trends за 2011 год
Так как наблюдалась явная тенденция к консолидации либеральной оппозиции вокруг фигуры Навального, решение поддержать это движение выглядело логичным, но имело и свои «подводные камни». В частности, в рядах его сторонников присутствовали капиталист-этатист (то есть явный сторонник путинской модели экономики) Прохоров и заработавший весьма негативный имидж Немцов. Следовательно, идеальным вариантом являлось проявление благосклонности и поддержки одновременно с чётким дистанцированием от данного движения — партия, ратующая за стабильность и социальную ориентированность экономики рисковала бы потерять основной костяк избирателей при объединении с излишне эпатажными и идеологически удалёнными персонажами.
Таким образом, выбранные средства воздействия остались практически неизменными, с поправкой на текущее общественное мнение:
- наружная агитация, листовки и газеты
- встречи с избирателями
- работа со СМИ
Сообразно наметившимся трендам была подкорректирована и стратегия КПРФ — акцент в агитационной работе был смещён в сторону критики коррупционности режима и необходимости перемен, что всочетании с поддержкой протеста позитивно сказалось на рейтинге партии.
3. Сравнение затрат по типам агитации
В ходе выборной кампании 2011, как уже было упомянуто выше, были использованы традиционные типы воздействия на избирателей, со смещением акцента в сторону работы в сети Интернет. Рассмотрим затраты на их использование в виде таблиц.
Печатная продукция
Плакаты (рекламные баннеры).
Таблица 2.3.1
Статья расходов
Номинал |
Количество |
Итог | |
Печать |
120000 |
13 |
1.560.000 |
|
Аренда рекламного щита |
35000 в месяц |
13*3 мес. |
1.365.000 |
|
Монтаж/демонтаж |
5% от стоимости |
13 |
7800 |
|
итого |
|
|
2.932.800 |
Листовки
Таблица 2.3.2
Статья расходов
Номинал |
Количество |
Итог | |
Печать (А5) |
2 |
2.000.000 |
4.000.000 |
|
Распространение |
|
25.000 |
25.000 |
|
|
|
|
|
|
итого |
|
|
4.025.000 |
Календари карманные
Таблица 2.3.3
Статья расходов
Номинал |
Количество |
Итог | |
Фотосессии |
5.000 |
2 |
10.000 |
|
Работа агентства |
8.000 |
1 |
8.000 |
|
Печать |
5 |
100.000 |
500.000 |
|
итого |
|
|
518.000 |
Афиши А3
Таблица 2.3.4
Статья расходов
Номинал |
Количество |
Итог | |
Печать |
4,5 |
20.000 |
90.000 |
|
Расклейщики |
6000 |
10 |
600.000 |
|
|
|
|
|
|
итого |
|
|
690.000 |
Объявления
Таблица 2.3.5
Статья расходов
Номинал |
Количество |
Итог | |
В трамваях |
|
|
6.240 |
|
В маршрутных такси |
|
|
65.000 |
|
|
|
|
|
|
итого |
|
|
71.240 |