Сравнение различных методов предвыборного воздействия на примере избирательной кампании КПРФ в госдуму 2011
Страница 13
Итого для печатной продукции — 8.237.040 рублей :
Рис.2.3
Среди печатной продукции наиболее затратной статьей являются раздаточные материалы в виду больших тиражей и необходимости дополнительных затрат на их распространение. Вторым чувствительным для бюджета кампании пунктом вяляются плакаты и билборды в силу высокой стоимости изготовления и дорогостоящей аренды площадок размешения (см. рисунок 2.3).
Традиционные СМИ
Таблица 2.3.6 — затраты по традиционным СМИ
Тип
Пояснения
Итог
Радио
Авторадио, Серебряный дождь, Арсенал — в среднем 200.000
600.000
Газеты
Печать газет А2 — 20р. за шт, тиражи от 10000
800.000
Статьи
Заказные статьи в прессе — в среднем 10.000 за статью.
720.000
Телевидение
Рекламный ролик — от 3.000 за минуту. Стоимость изготовления — 2.700.
684.000
Итого
2.804.000
Рис. 2.4
Под работой с традиционными средствами массовой информации подразумевается:
- заказ рекламы на радио
- издание собственных партийных газет
- заказ статей в сторонней (независимой и по возможности официальной) прессе
- размещение роликов на телевидении
Затраты по данному направлению распределились крайне равномерно (см. рис. 2.4)
Интернет
Работа в сети Интернет подразумевает две статьи расходов — работу агентств, профессионально занимающихся продвижением в данной среде и оплату работы комментаторов, создающих необходимый информационный фон.
Таблица 2.3.7 - Работа в блогах.
Статья расходов
Подсчёт
Итог
Разработка кампании
Услуги PR-агентства
175.000
Продвижения
Работа по тарифу «новость», два пакета по 500 блогов, 220.000 каждый
440.000
Итого
615.000
Таблица 2.3.8 - Платные комментарии.
Статья расходов
Подсчёт
Итог
Блоги
Создание информационного фона на популярных блог-ресурса. Комментарий — 45 рублей, дискуссия — 200.
310.900
Форумы
Дискуссия — 250 рублей. Комментарии от 140 символов — 80 рублей.
466.350
Итого
777.250
Интернет-СМИ
Оплата производилась по тарифу ниже традиционных СМИ, сумма затрат на публикации — 70.000.
Итоговые затраты по работе в Интернет составили 1.462.250 рублей.
Рис. 2.5
Таблица 2.3.9 - общие затраты на кампанию по типам агитации
Тип агитации
Итог
Плакаты
2.932.800
Листовки
4.025.000
Календари
518.000
Афиши
690.000
Объявления
71.240
Итог по печатной продукции
8.237.040
Радио
600.000
Издание газет
800.000
Заказ статей в прессе
720.000
Телевидение
864.000
Итого по СМИ
2.804.000
Работа в блогах
615.000
Работа на форумах
777.250
Интернет-СМИ
70.000
Итого по Интернет
1.462.250
Оплата работы агентств
5.000.000
Работа в день выборов
Наблюдатели
15.000
Юристы и аналитики
18.000
Водители
7.500
Итого
17.544.790
4. Анализ степени влияния по типам агитации.
Согласно стаститике, собранной изданием «Газета.ру» (http://www.gazeta.ru/science/2011/12/10_a_3922390.shtml), явка на думские выборы 2011 года составила 45.48% (по Москве), против официальных 60.2% по России. Неофициальная статистика, собранная силами участников и наблюдателей выборов по Нижегородской области называет цифры порядка 35-40% (в противовес 25-30%, указываемым для предыдущих выборов).
Как показывает практика, в анкетированиях и опросах принимают участие почти исключительно люди, принимающие участие и в выборах постоянно (в пределах 25%) — равнодушные не стремятся высказывать собственное мнение.
В силу этих обстоятельств было решено проводить сбор данных не только посредством анкетных опросов, но и анонимных опросов в сети Интернет (так как при участии в них люди более свободно выражают свое мнение) и контент-анализ СМИ (в том числе электронных) и блогов.
Анкетирование (см. приложение1)