Сравнение различных методов предвыборного воздействия на примере избирательной кампании КПРФ в госдуму 2011

Страница 16

1. Уменьшить количество подобных материалов, по возможности увеличив адресность доставки.

2. В случае принятия решения об использовании листовок для корретировки имиджа — изменть их содержание в сторону сравнения низких социальных гарантий существующего режима и высоких — в СССР.

3. Билборды стараться размещать максимально близко к функционирующим производственным объектам — заводам и фабрикам. Лозунг «вернём украденную Родину» при этом логично оставить, заменив по возможности изображение лидера партии на простого рабочего.

4. Увеличить агрессивность протестной риторики.

Первый и второй пункты подразумевают концентрацию раздаточных материалов на изменении мнения ранее чуждого либо равнодушного электората — то есть уход от лозунгов, ожидаемых традиционными сторонниками в сторону прямой критики режима и неясных намеков на изменение ситуации. Адресность подразумевает инструктирование промоутеров на общение с молодежными группами, работу в непосредственной близости от учебных учреждений и бизнес-центров.

По третьему пункту следует отметить сохраняющуюся необходимость напоминающей рекламы, чтобы «старый» электорат не чувствовал себя забытым. Использованная в рассматриваемой кампании стилистика в этом плане весьма удачна. Размещение стараться производить в непосредственной близости от производственных предприятий, и стоянок общественного транспорта. Избегать торговых и бизнес-центров.

Следующим немаловажным моментом является удержание и завоевание протестной части электората. Заявленная интернет-комментаторами поддержка протеста со стороны КПРФ на деле оказалась слишком осторожной, особенно после объявления результатов выборов. Автором предлагается поднятие обсуждения смягчения проявлений протеста в купе с более «точечными» требованиями в блогосфере. Опорными точками необходимо сделать завявления полуярных блоггеров о недопустимости разрушения сохранившейся инфраструктуры и социальных институтов. Крайне важно сместить воздействие анонимных комментаторов на ресурсы радикальной направленности. Так, например, можно воздействовать на анархистские группировки путем инициации миролюбивой дискуссии с анархо-коммунистами на соответствующих тематических форумах.

Основным моментом, который целесообразно продолжать продвигать является упор на «тяжеловесность» и мощь КПРФ. Используя уже сложившийся в течение осени-зимы 2011 образ машины, способной защитить оппозицию в конфликтах с действующей властью можно привлечь на свою сторону существенную часть как либералов, так и представителей радикальных течений.

При общении с протестным электоратом следует сконцентрироваться на критике недостатков существующего режима, особенно в области социального обеспечения. Ревизионистской риторики при общении с представителями либеральных и либертарианских группировок следует избегать, также как излишней демонстрации Советской символики. Прямые обещания должны даваться только в самом крайнем случае. Основной посыл, который необходимо внедрить в общественное мнение — «при поддержке КПРФ мы переломим ситуацию».

Такой подход в сочетании с распределением средств агитации в соответствии с указанными выше рекомендациями способен, по нашему мнению, обеспечить существыенно более высокий уровень поддержки на выборах в ГД 2015 года коммунистической партии за счёт перетягивания на свою сторону протестного электората (как правило, голосовавшего за ЛДПР, либо игнорировавшего выборы).

Заключение

В результате проведенного исследования достигнуты следующие цели:

I. Рассмотрены методы воздействия на избирателей.

II. Произведено сравнение эффективности методов по воздействию на избирателей

III. Изучен уровень доверия к использующимся инструментам воздействия и степень усвоения информации

IV. Раскрыты основные направления использования коммуникативных технологий политическими партиями

V. Дан сравнительный анализ эффективности использования коммуникативных технологий в избирательной кампании

VI. Разработаны рекомендации по использованию коммуникативных избирательных технологий с учетом специфики политической партии и современных особенностей ведения общественного диалога

По результатам исследования методов воздействия сделан вывод о том, что наиболее распространенной моделью коммуникации на выборах является первая модель (по Грюнику) — манипулятивная, она же «пропагандитсткая», обладающая следующими харатеристиками:

· потребитель (общественность) выступает в роли пассивного получателя информации, фактически является «жертвой» определенного давления;

· используются любые средства воздействия на потребителя, без учета их этичности;

· правдивость, объективность информации не являются обязательными требованиями;

· минимальный набор средств и выделения целевых групп (в основном, используются СМИ);

· информирование сугубо одностороннее, обратная связь с потребителем не устанавливается.

В тоже время наличествуют и в последнее время развиваются формальные признаки третьей — двусторонней асимметричной — модели, такие как исследования общественного мнения и отслеживание реакции общественности на подаваемую информацию, проявляется также тенденция к более адресной работе с целевыми группами.

По результатам исследования эффективности воздействия сделаны следующие выводы: выделяется высокий рейтинг доверия друзьям и знакомым, то есть ближайшему окружению, активно распространяющему слухи и в то же время запоздало реагирующему на вбросы информации, в силу опосредованности ее восприятия остальными каналами передачи. В то же время, из непосредственно доступных каналов воздействия способны оказывать влияние независимые СМИ, интернет-СМИ и авторитетные блоггеры.

Вызывающими высокое доверие подавляющего большинства электората, по-прежнему остаются средства массовой информации источники распространения слухов. Наблюдается, особенно среди молодого и технически подкованного электората, тенденция к увеличению ценности открытых (зачастую — анонимных) дискуссий посредством сети Интернет.

В результате изучения экономической эффективности методик работы с избирателями, а также с учетом вышеупомянутых выводов были разработаны рекомендации по корректировке распределения материальных средств и методике работы с наиболее существенными из инструментов взаимодействия с общественностью. Сделан упор на необходимость усиления адресности воздействия и развитии отслеживания откликов общественности, то есть постепенного смещения от второй модели коммуникации к третьей.

Упомянуты особенности работы с протестным электоратом и выработаны рекомендации по работе в современном информационном пространстве.

По мнению автора, следование указанным рекомендациям в течение подготовки к следующим выборам может оказать существенное влияние на уровень общественной поддержки КПРФ .

Использованные источники информации

1. Интернет-ресурс juick.сom

2. Интернет-ресурс bnw.im

3. Интернет-ресурс 2ch.so

4. Новостной портал lenta.ru

5. Новостной портал gazeta.ru

6. Новостной портал inosmi.ru

7. Новостной портал wikinews.org

8. Новостной портал newsru.com

9. Социальная сеть vk.com

10. Социальная сеть facebook.com

11. Агентство park.ru. Контент-анализ интернет-СМИ 08.2011-12.2011

12. Данные опросов ВЦИОМ

13. Данные анкетных опросов

14. Данные анкетных опросов, проведенных сторонними агентствами

15. Данные «Левада-Центр»

16. Официальная статистика Избирательной Комиссии.

Список литературы

1. Конституция Российской Федерации

2. Федеральный закон от 12 июня 2002 г. N 67-ФЗ "Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации" (в редакции от 25.07.2011)

3. Федеральный закон от 18 мая 2005 г. № 51-ФЗ "О выборах депутатов Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации" (в редакции от 25.07.2011)

4. Л.А. Шестакова "Современная Пресс-служба" Нижний Новгород 2011.